GENERANDO VALOR A LA MCOMUNICACIN SOCIAL

EL MERCADO DE LAS
COMUNICACIONES Y
SUS NECESIDADES
Dnde est la Comunicacin?
Ms. Ronald Guevara Prez
Comunicador Social
Docente Universitario
LOGRO DE LA SESIN: Lograr que el
estudiante tenga la capacidad y
sensibilidad para ENTENDER y manejar
los principales conceptos relacionados con
el mercado de las comunicaciones en el
Per.
 La COMUNICACIN
constituye una arena
privilegiada para la
INTERACCIN social
mediada, la confrontacin
poltica y la EXPRESIN de
diversos horizontes
culturales y de identidad.
 En el plano de la poltica la
comunicacin DEJ DE SER definida
como un instrumento que sirve para
efectivizar campaas, sugerir estados
de nimo y garantizar el voto, para
PASAR A convertirse en la
INFRAESTRUCTURA FUNCIONAL
que los polticos utilizan para
comunicarse con el pblico y
desarrollar su actividad.
 Los medios de
comunicacin han dejado de
ser un mero canal, para
convertirse en
COPRODUCTORES de
mensajes polticos
 En el plano econmico, la
comunicacin no slo se pone al
servicio de la activacin del
mercado a travs de la
publicidad, sino que la
informtica y las
telecomunicaciones devienen en
industrias preferenciales.
 TRANSFORMAN
cualitativamente las
RELACIONES de trabajo y
FAVORECEN la
fragmentacin de las
audiencias, afectando
adems los centros de
DECISIN y CONTROL.
 El ESPACIO PBLICO de la
vida sigue constituyendo un
LUGAR de conflicto y pugna,
donde se JUEGAN las
posibilidades de una sociedad
civil y de la democratizacin.
ESE ES EL ESPACIO PREFERIDO DEL COMUNICADOR.
En el campo cultural los medios
masivos compiten con la
escuela en tanto PROPONEN
otro tipo de INTERRELACIN
con los educandos y la ilusin
de la modernidad a travs del
acceso a la tecnologa.
 Pese a la trascendencia del
campo antes descrito, la
comunicacin social y el
comunicador NO TIENEN en
nuestras sociedades un
RECONOCIMIENTO
ABSOLUTO, dada la escasa
tradicin acadmica.
 Existe un campo de trabajo
profesional, particularmente en
COMUNICACIN
ORGANIZACIONAL y
COMUNICACIN PARA EL
DESARROLLO, y que es
importante EXPLORAR otros en
los que an no se ha
incursionado.
Y es que el campo de la COMUNICACIN en
el cual SE EXPRESAN las demandas sociales
y del mercado, exige un PROFESIONAL que
sea capaz de ORGANIZAR, OPERAR,
DISEAR, PROGRAMAR. De lo que se trata
entonces, es de una cuestin de status, de
oficio de un intelectual de la comunicacin
social, cuyo nivel de conocimiento y
habilidades es coherente, en tanto que tal
nivel con el de un mdico, un ingeniero, un
arquitecto, un socilogo, etc.
 El status de inferioridad que se le reconoce al
comunicador social en Amrica Latina se debe,
a la INCAPACIDAD endmica que el
comunicador social tiene para planificar, para
disear estrategias, para proyectar en definitiva
su oficio con PROPSITOS y OBJETIVOS y
MTODOS y CAPACIDAD de evaluar en
tareas de corto, medio y largo plazo y en una
labor inter y multidisciplinaria con otros
profesionales.
El COMUNICADOR SOCIAL debe
asumir su ROL como
INTELECTUAL y trabajar en su
campo con la ACTITUD
COMPRENSIVA que permita darle
contexto poltico y cultural a su
ejercicio profesional.
 Es importante precisar
que el mercado no est
buscando en realidad
un prctico, pues para
esos menesteres no le
faltan candidatos.
 La tarea bsica del COMUNICADOR
INTELECTUAL es la de luchar contra el
acoso del inmediatismo y el fetiche de la
actualidad poniendo contexto histrico,
profundidad y una distancia crtica
que le permita COMPRENDER y
HACER COMPRENDER a los dems el
sentido y el valor de las
TRANSFORMACIONES que estamos
viviendo.
Las ltimas elecciones presidenciales en el Per
constituyen un ejemplo aleccionador. El
candidato que perdi las elecciones y sus
asesores hicieron un despliegue
propagandstico nunca antes visto en la historia
del pas. Se contrat consultores
internacionales, expertos nacionales en
publicidad para disear la ms costosa y
espectacular campaa. Empero fracasaron en
su intento de persuadir al electorado. Carecan
de un elemento esencial: el CONOCIMIENTO
de los pblicos, de sus complejas mentalidades,
de conflictos y necesidades de una poblacin
pauperizada.
 En conclusin: para ser un
buen comunicador social,
publicista no basta conocer las
tcnicas propias, para disear
una campaa exitosa es
indispensable CONOCER
PROFUNDAMENTE el pas.
 La formacin del comunicador
social es el CONOCIMIENTO de
la PROPIA realidad, de sus
tensiones polticas, conflictos
culturales, movimientos sociales.
EMPRENDER proyectos integrales
en los cuales se vincule la
Universidad a la empresa, a las
instituciones locales, al Estado y a
los movimientos de base es un
asunto capital.
 RETO: desarrollar estos
proyectos en los cuales se
integren la investigacin y la
produccin.
Por qu los estudiantes en los
Talleres no proponen trabajos
de produccin y uso de medios
para PENSAR en campaas de
pacificacin?
La VINCULACIN de la comunicacin
con la salud, la alimentacin, el
desarrollo agrario, las polticas
industriales, el crecimiento regional y
local, la educacin y la alfabetizacin
adems del funcionamiento de los
medios y los gneros constituyen
asuntos sobre los cuales hacerse
preguntas y plantear acciones y
soluciones.
 La INVESTIGACIN es
esencialmente el cuestionamiento
de la realidad, la mirada desde
diferentes modos y lugares.
ES APRENDER a observar, localizar,
seleccionar, procesar y utilizar la
informacin.
 La investigacin RECREA y DA
SUSTENTO a la teora, y por otro
lado permite que la
PRODUCCIN responda
verdaderamente a las demandas
de comunicacin.
 La EXPERIMENTACIN SOCIAL se
convierte as, en el espacio del
DESARROLLO de proyectos de
comunicacin, donde la investigacin y la
PRODUCCIN tienen su razn de ser y
donde las ALTERNATIVAS son
planteadas, en diferentes campos, con
distintos pblicos, en funcin de las
demandas de diversas instituciones.
La PLURALIDAD como actitud, es
esencial.
NO ES el USO DE LOS MEDIOS
(televisin, radio o cine) lo que
define al profesional, sino el
PROYECTO COMUNICACIONAL
en el cual se va a hacer uso de
ellos.
La ACTITUD crtica es propia del
intelectual (COMUNICADOR
SOCIAL), sin ella es imposible
sobrevivir y debe ACOMPAAR el
trabajo creativo, productivo y
eficaz del profesional en cualquier
medio que se desempea.
Pero este profesional no puede
solamente denunciar la realidad
(para algunos eso fue la actitud
crtica), DEBE trabajar en ella,
definirla y recrearla.
 Salgamos a la VIDA SOCIAL y
FORMULEMOS las
ALTERNATIVAS en el campo de la
comunicacin masiva y la industria
cultural. ASUMAMOS los retos que
el mercado plantea y
OFREZCAMOS la sensibilidad y el
talento del profesional DE LA
COMUNICACIN SOCIAL.
Ms. Ronald Guevara P.
Comunicador Social.
Gerente de Marketing en
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