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Tipos de mercadotecnia

Evolucin de la mercadotecnia
Los diferentes momentos en que se ha practicado la mercadotecnia a lo largo de
su historia, as como las distintas actividades que las organizaciones han ejercido
en cada momento determinan las definiciones, orientaciones y generaciones
especificas en su evolucin, entre las que se encuentran las siguientes:

Mercadotecnia masiva
En Mxico, este tipo de mercadotecnia es propia de las dcadas de los aos
cuarenta y cincuenta del siglo xx. Se le llama masiva porque en ese tiempo los
esfuerzos comerciales iban dirigidos a toda la poblacin, sin distincin alguna, una
caracterstica importante es que con este tipo de mercadotecnia aparecen y se
desarrollan los medios de comunicacin masiva.

Mercadotecnia de segmentos
La dcada de los aos sesenta del siglo xx fue de cambio, algunos determinantes
para las condiciones de vida que hoy disfruta la humanidad y por supuesto,
Mxico no quedo fuera de esta situacin. Un ejemplo:
Es el movimiento de liberacin femenina de esos aos, la lucha de las jvenes de
aquella poca por el reconocimiento de su propia identidad. Hoy en da sabemos
que la mujer representa uno de los segmentos ms rentables del mercado, pero,
as como ellas, muchos otros grupos del mercado se manifestaron y la
mercadotecnia de las organizaciones tuvo que girar para poner en prctica
actividades especficamente diseadas para los segmentos de mercado elegidos.

Mercadotecnia de nichos
Esta mercadotecnia es propia de la dcada de los aos ochenta del siglo xx. En
Mxico la primera parte de esta dcada se caracteriza por ser de crisis financiera,
por lo que, es hasta finales de los aos ochenta cuando las organizaciones se
reencuentran con la mercadotecnia para descubrir que las ventas crecen, pero los
mercados no, la razn:
Los segmentos se siguen subdividiendo. Se acuna entonces el concepto de
nicho de mercado: clientes dispuestos a casarse con sus organizaciones
proveedoras, siempre y cuando estas estn dispuestas a atenderlos plenamente
en sus expectativas cada da ms especfica.

Mercadotecnia personalizada
Esta mercadotecnia es propia de la dcada de los aos noventa del siglo xx.
Aparece gracias a los importantes avances tecnolgicos en administracin de
bases de datos. La informacin en las bases de datos hoy no es otra cosa que
muchos detalles de la conducta de compra de los consumidores. En Mxico,
organizaciones como Bancomer, Costco, Sams o Vips realizan inversiones
anuales significativas en bases de datos para utilizar esta informacin como
fundamento de sus actividades y estrategias de mercadotecnia.
Mercadotecnia global
De mediados de la dcada de los aos noventa a la fecha se han roto las fronteras
y la mercadotecnia se ha globalizado, entendiendo por globalizacin la
posibilidad real de producir, vender, comprar e invertir en aquel o aquellos lugares
del mundo donde resulta ms conveniente hacerlo, independientemente de la
regin o pas de localidad.

Mercadotecnia global
Globalizacin y localizacin se conciben con frecuencia como trminos opuestos;
sin embargo, se encuentran ntimamente ligados a travs del proceso conocido
como globalizacin.
Lo anterior significa que en la actualidad los clientes participan plenamente de
una cultura popular global al consumir productos y servicios globales, pero
adaptados estos a la vida cotidiana local.
Universidad tecnolgica de Tijuana

TSU Desarrollo de negocios mercadotecnia

Materia: Mercadotecnia

Alumna: Preciado Moreno Evelia Leslie

Prof.: Miguel A. Alvarez Cisneros

Grado: 1

Grupo: A

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Tipos de mercadotecnia

Tijuana, Baja California 22/sep./2017