UNIVERSIDAD ESAN

A. ANALICE EL SECTOR DE DIARIOS DEPORTIVOS EN EL PERU

A fines del 2008 la categora de diarios deportivos estaba conformada por tres
diarios: Bocn, Libero y Todo Sport. Estos diarios tenan una venta promedio
diaria de 93.500 ejemplares, con lo cual la categora de diarios deportivos
representaba el 10% del mercado total de diarios en Lima.

Los diarios deportivos existentes estaban catalogados por el pblico lector como
medios poco serios, sin credibilidad, y que se dedicaban ms a la poltica y
farndula deportiva en lugar del deporte. Por este motivo, los lectores no estaban
muy satisfechos con los productos existentes y solicitaban mayor informacin
internacional y de otros deportes. Adicionalmente, exista en el pas un mercado
deportivo an poco explotado, el cual se encontraba en crecimiento.

En este contexto, el Grupo El Comercio decidi realizar un estudio para obtener

mayor informacin de la categora que sustentara su intencin de ingresar a la
misma.

Los resultados de los estudios mostraron los siguientes hallazgos:

Exista un gran nicho de lectores jvenes en bsqueda de informacin
deportiva que no hallaba en la oferta de diarios deportivos existente.
Un 65% de compradores actuales no estaban satisfechos con su diario y
estaran dispuestos a migrar a una nueva opcin.
Los lectores solicitaban informacin sobre otros deportes y noticias de
deportes
internacionales.
Los diarios deportivos deban brindar informacin de calidad y creble, sin
dejar de ser entretenidos.
No era bien visto que un diario deportivo se involucrara en la poltica o en
la farndula deportiva.
Estos descubrimientos permitieron identificar los pilares para lanzar al
mercado el nuevo diario deportivo Depor.

B. CULES SON LOS PRINCIPALES ATRIBUTOS Y PUNTOS DE DIFERENCIACION DE

DEPORT?
Son los siguientes:

1.- Un mejor contenido.

2.- Ms deportes.
3.- Ms pginas (24 PAGINAS).
4.- Ms color (FULL COLOR).
5.- Diagramacin gil e innovadora.
6.- Esta enfocado en un 70% en el futbol nacional e internacional y en un
30% en otros deportes.
7.- Cuenta con pginas diarias para voleibol, fierros, tenis, surf, deportes
de contacto, atletismo y otra variedad de deportes.
8.- Adicionalmente, cuenta con una seccin de amenidades y crucigrama.