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Programa de RSE

con nfasis medio


ambiental en el
Parque Mundo
Aventura

Implementacin del
capitalismo natural en
Colombia

Ecologa

Camilo Alfonso Cruz

01 de Septiembre de 2017
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Introduccin y justificacin
A lo largo de la historia encontramos que el ser humano, el sistema productivo y la
sociedad han realizado un esfuerzo notable por estrechar relaciones entre s, con el fin de
buscar que la equidad prime en los derechos y los deberes de los actores del desarrollo de un
pas, es all en donde en un inicio aparece de manera informal la labor filantrpica de las
empresas, en la cual se ubican una serie de necesidades humanas y se desarrollan
herramientas para que las empresas generen un aporte en aras de suplir de forma parcial o
total el objetivo identificado.
Con lo anterior se da paso a organizaciones estructuradas que buscan especficamente
suplir dichas necesidades canalizando los recursos, por otra parte en Colombia la RSE es un
tema del siglo XX aunque desde hace ms de 100 aos se viene desarrollando este concepto en
nuestro pas, en la actualidad la mayora de las pequeas, medianas y grandes empresas en
nuestro pas vienen desarrollando actividades con una estructura de RSE definida, aun cuando
no existen regulaciones claras para la mismas ni organismos que exijan el cumplimiento cabal
de dichas normas en cantidad y resultados.
Muchas de las medidas asumidas por las empresas toman una identidad o enfoque
medioambiental, como consecuencia de los cambios que viene sufriendo el entorno en el cual
las necesidades de la sociedad pasan de lo particular a lo general y en aspectos que conciernen
al ser humano en general y son causadas por el desarrollo de la industria y la prcticas
desentendidas y facilistas de la empresa privada y el ciudadano comn.
Las necesidades a las que se hace referencia son de carcter medioambiental. Si bien es
cierto las medidas necesarias para disminuir el impacto medioambiental producido como
consecuencia de estas acciones debe venir tanto de la poblacin civil como de la industria
privada, es importante tener en cuenta que el porcentaje ms alto de dao producido lo
genera la industria con los procesos de transformacin de elementos qumicos, desechos
txicos y produccin de elementos desechables con largos periodos de degradacin del
material, omitiendo el uso y generacin de materiales biodegradables con el fin de minimizar
costos y reducir procesos.
Remontndonos a la historia encontramos que la evaluacin del impacto ambiental
surge en el fin de los aos 60 en Estados Unidos con el nombre de E.I.A. introduce las primeras
formas de control de las intervenciones humanas con el ambiente (ya sea en forma directa o
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indirecta), mediante instrumentos y procedimientos dirigidos a prever y evaluar las


consecuencias de determinadas intervenciones. Todo esto con la intencin de reducir, mitigar,
corregir y compensar los impactos generados por la industria en nuestro entorno natural.
Como consecuencia de este tipo de repercusiones ecolgicas se han creado grupos y
organizaciones destinadas a trabajar en pro de actividades responsables y amigables con el
medio ambiente tales como Greenpeace que se constituye en una ONG dedicada proteger y
defender el medio ambiente, interviniendo en diferentes puntos del planeta cuando se
cometen atentados contra la Naturaleza. Greenpeace lleva a cabo campaas para detener
el cambio climtico, proteger la biodiversidad, para la no utilizacin de transgnicos, disminuir
la contaminacin, acabar con el uso de la energa nuclear y el de las armas. Adems proteger
bosques y paisajes naturales. Todas estas actividades propias de la organizacin y enfocadas
ms a la parte industrial que a la particular.

Figura 1. Esquema de Impacto medioambiental.


Imagen tomada de: Derecho ambiental UNY.

En conclusin encontramos que el impacto negativo ms alto que hemos ocasionado al


medio ambiente y lo concerniente al mismo, ha sido generado por la industria y sus prcticas
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irresponsables, unas de las ms notables por ejemplo en el caso de ASIA son las constantes
nubes de Smog que transitan por todo su territorio y genera emisiones toxicas para los
habitantes del sector por donde se conforman y pueden ocasionar incluso lluvia acida,
contaminando fuentes hdricas en inclusive cultivos, ocasionando en consecuencia el deterioro
de la calidad de vida de los habitantes en general.
Por esta razn y con el fin de poner en prctica lo aprendido y aportar a la sociedad
buscamos evaluar las diferentes actividades que viene desarrollando el parque Mundo
Aventura, encaminadas a programas de responsabilidad social empresarial, enfocados en el
aspecto medio ambiental, con el fin de complementarlos. De igual manera estructurar,
desarrollar y poner en marcha un programa que aporte a los procesos existentes al interior de
la empresa como complemento a los mismos, as aprovechar el potencial de visitantes del
parque y el impacto de sus programas para dar un nfasis medio ambiental a los mismos.

Objetivos
a. Objetivo general
Estructurar un programa de RSE en el parque Mundo Aventura, enfocado en el aspecto
medioambiental, por medio del acopio de desechos electrnicos en las instalaciones del
mismo.

b. Objetivos especficos
1. Disear mecanismos de comunicacin e informacin sensibilizando a la comunidad
respecto al proyecto.
2. Solicitar los permisos requeridos por las autoridades locales para el desarrollo adecuado
del proceso de acopio.
3. Estudiar las fechas y modalidades a utilizar para dichas actividades en el parque Mundo
Aventura.
4. Disear el plan de aprovechamiento de los recursos obtenidos como fruto de la campaa.
5. Evidenciar la necesidad de implementar programas de esta ndole al interior de la empresa
para aportar al desarrollo de la misma.
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Contexto geogrfico y social


El lugar donde se encuentra ubicado el parque es la localidad de kenedy, sin embargo
se considera de vital importancia impactar de forma positiva a la poblacin de la ciudad de
Bogot, ms especficamente los visitantes y usuarios de los servicios del parque que se
encuentran en un rango de edad entre los 2 y los 62 aos, rango lo suficientemente amplio
para inculcar hbitos adecuados de reciclaje en la primera infancia y reforzar los mismos en la
edad adulta.

Alcance
La realizacin de actividades que permita obtener datos sobre estimaciones, opiniones,
actitudes, aspectos culturales, percepciones en una poblacin definida. Nos permitir realizar
un acercamiento a la percepcin de la poblacin afectada y sugerir a la empresa con datos
reales la viabilidad de la implementacin de dicho programa al interior de la organizacin.

Descripcin de la empresa
El parque Mundo Aventura es el segundo parque de atracciones ms grande de
Colombia, y el parque con la mayor afluencia de visitantes anuales, cerca de 1.200.000 en
edades de 2 a 56 aos de edad, cuenta con 4 Mundos temticos y 32 atracciones mecnicas y
no mecnicas, incluida una granja autosostenible con 220 especies de animales, siendo una
entidad sin nimo de lucro, filial de la cmara de comercio de Bogot cuenta con un programa
de RSE enfocado a brindar experiencias y buenos momento a habitantes de zonas afectadas de
la ciudad de Bogot en estratos 0, 1 y 2 es por esto que resulta un lugar propicio por su labor y
objeto social y su capacidad de llegar a un pblico directo de diferentes edad y estratos socio
econmicos de la ciudad, para el desarrollo de un programa de responsabilidad ambiental
enfocado al adecuado manejo de los desechos electrnicos en la ciudad de Bogot.

Acciones a implementar capitalismo natural


Descripcin
El objeto principal de esta investigacin y su puesta en marcha radica en la generacin
de una conciencia ecolgica, con el manejo adecuado de residuos en los visitantes de Mundo
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Aventura y sus ms de 400 colaboradores, utilizando como medio la necesidad de recreacin y


entretenimiento de las personas.
Unidades de anlisis
Cantidad de unidades electrnicas recopiladas como fruto de la campaa y el peso de las
mismas.
Cantidad de visitantes adicionales generados como fruto de la campaa.
Percepcin de los colaboradores del parque con respecto a la actividad
Percepcin de los visitantes asistentes a la misma y de los visitantes en general.
Acciones primarias
Primaria: Personas que realizan y llevan a cabo los programas de RSE al interior de la
empresa.
Primaria: Recopilacin de percepcin de participantes de la campaa y directivas del
parque.
Secundaria: Registros de actividades de RSE realizadas al interior del parque
Secundaria: Consulta registros de programas afines realizados en otras empresas
Terciaria: Textos de investigacin y modelos de confirmacin de estrategias de RSE

Acciones a desarrollar
Campaa de responsabilidad ambiental en Mundo Aventura

Resultado Producto Indicador Beneficiario


esperado
Diseo de una campaa de No. de visitantes Parque Mundo Aventura
RSE con nfasis potenciales y participes de obtendr un trfico de
medioambiental en el la campaa pblico adicional y sumar
parque Mundo Aventura a su cadena de valor
actividades de RSE.
Concientizar a la
organizacin Mundo Beneficio financieros La comunidad en general
Aventura de la importancia obtenidos por Mundo con la disminucin de
de implementar un Aventura como producto desechos tecnolgicos
programa de este tipo de la campaa realizada entre otros circundantes.
Vincular a la organizacin Porcentaje de Ahorro Los visitantes del parque
con los programas obtenido por los visitantes Mundo aventura que
nacionales que se vienen que participan de la recibirn un beneficio
desarrollando en pro del campaa en su ingreso al monetario por la particin
medio ambiente parque. en la campaa
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Conclusiones
1. El capitalismo natural en Colombia se encuentra en auge, a razn de la
estandarizacin de procesos de muchas empresas a estndares internacionales,
con nfasis en el aprovechamiento de recursos e implementacin de medidas
amables con el medio ambiente.
2. Teniendo en cuenta que en la actualidad en Colombia las empresas estn
tratando de convertirse en impulsores de medidas de beneficio ambiental, es un
buen momento para proponer e implementar estrategias y proyectos enfocados
al mejoramiento de la calidad de vida de la poblacin enfocados en aspectos
medio ambientales.
3. El empresario privado debe empoderarse de la lucha contra el cambio climtico
y ser impulsor de medidas que inculquen en los usuarios de sus productos y/o
servicios conciencia respecto de la problemtica ambiental que nos atae a
todos.
4. Un adecuado acopio de desechos electrnicos permitir realizar el tratamiento
especial que requieren dichos residuos con disminuir considerablemente las
emisiones toxicas.
5. Todo tipo de medidas enfocadas a disminuir el impacto dao del hombre en
nuestro ecosistema, contribuir al mejoramiento de nuestra calidad de vida.

Bibliografa
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