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3 DICA Reporte 1

Andrs Carmona Hernndez


Marketing poltico (Estrategia y desarrollo en una campaa poltica)
18 Agosto 2017

El marketing poltico es un conjunto de tcnicas de investigacin, gestin y comunicacin


empleadas para lograr que el mensaje poltico a transmitir, sea interesante para el pblico.
El marketing y los boletines polticos han cambiado con respecto a cmo se realizaba aos
atrs, los mensajes extenso y rebuscados de los polticos ya no son de la gracia del pblico,
actualmente los discursos polticos deben ser eficaces y verstiles para hacer llegar el
mensaje a la audiencia de manera directa.

En referencia a antecedentes del marketing poltico, sus inicios se remontan desde el


Imperio Romano, a travs del derecho romano, que fue el conjunto de normas jurdicas que
cimentaron las primeras bases de organizacin poltica. Posteriormente, la aportacin del
movimiento nazi, teniendo como figura principal a Adolfo Hitler, fue significativa en cuestin
de la propaganda poltica, el uso de carteles grficos y el fomento al sentimiento
nacionalista, adems del uso del perifoneo para la difusin del mensaje poltico.

En Mxico, el marketing poltico empez en la dcada de los 80s, a raz del declive del
monopolio absoluto del PRI en el poder. En Baja California, Ernesto Ruffo fue el primer
candidato perteneciente a un partido poltico diferente del PRI, en ganar una eleccin
estatal. La primera eleccin presidencial en la cual se ejerci el primer debate poltico
televisivo fue en la que gan Carlos Salinas de Gortari a Cuauhtmoc Crdenas y Manuel
Clouthier en 1988. Gortari se alz con la victoria frente a sus contrincantes por la slida y
corrupta estructura poltica (cadena de lderes) que lo respaldaba.

Las vertientes del marketing poltico son: el desarrollo tecnolgico, que abarca
principalmente a las redes sociales, debido a que se estima que la mayor parte de los
jvenes declina su voto por el contenido mostrado en las redes sociales; las transiciones
hacia una nueva democracia, que implica principalmente las nuevas tcnicas de
persuasin, en conjunto con las herramientas tecnolgicas utilizadas para este fin; y por
ltimo, el establecimiento de sociedades de mercado.

Los elementos de marketing poltico son: el mensaje poltico, los recursos econmicos
(recursos federales para la campaa, y recursos econmicos personales) y los recursos
humanos (asesores polticos, politlogos, publicistas, etc). Los elementos de un mensaje
poltico son: conocer al electorado mediante las reas geoestadsticas bsicas (AGEB) en
las cuales la INEGI clasifica al electorado de manera geogrfica de acuerdo a su estatus
socioeconmico; y encuestas cualitativas (conocer las necesidades de la poblacin) y
cuantitativas. Adems las encuestas proporcionan informacin del panorama en el que est
situado algn candidato o partido poltico en particular (indicador de popularidad). Aunque
se debe sealar que los datos de las agencias encuestadoras difcilmente son fidedignos y
deliberadamente manipulan la informacin promoviendo la victoria de algn partido poltico,
con el cual tienen acuerdos.

Por ltimo, el briefing es la parte estratgica de la preparacin de una accin de una


campaa poltica publicitaria. En el documento se debe especificar los antecedentes, la
situacin poltica general, los objetivos, perfil y concepto creativo de la campaa.

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