TODO SOBRE PRISA

El empresario cntabro Jess de Polanco fund en la dcada de los ochenta (s.XX) uno de los
grupos mediticos ms poderosos e influyentes del panorama espaol: el Grupo Prisa.

Prisa lleg a convertirse en el primer grupo de comunicacin del pas y, adems, con proyeccin
internacional. El grupo, de origen familiar, se construy a partir del negocio de la edicin de
libros, con la que fue y sigue siendo la joya ms preciada y rentable de su negocio: editorial
Santillana (especialmente Santillana Educativa). Adems de su creciente implantacin en este
negocio (Alfaguara, Taurus, Aguilar, etc.) fue tambin expandiendo el negocio hacia otros
sectores de la comunicacin, como la prensa (El pas, As, Cinco das); la radio (Prisa Radio: cadena
ser, Europa FM, 40 principales, Cadena Dial, Radiol); televisin en abierto (Cuatro) y de pago
(Canal +); de Revistas (Cinemana, Rolling Stone, Icon) de internet (The Huffington post
Espaa); del cine (Tesela producciones) y de la msica (Nova, gran va musical, Sogecable).

Prisa sigue siendo hoy un gran grupo meditico, con ms de 11.000 trabajadores y presente en
22 pases. A este grupo pertenece la radio ms escuchada, La Ser, y el peridico ms ledo e
influyente, El pas; adems de la editorial Santillana que, sin duda, es una de las gigantes del
sector a nivel mundial.

A partir del ao 2007, con la muerte de Polanco y el estallido de la crisis econmica, las cosas
empezaran a cambiar drsticamente.

La crisis de los medios de comunicacin en Espaa no es ms que el fruto de una serie de

circunstancias, muchas de ellas, originadas a raz de esta primera:

1. La inversin publicitaria en medios se ha contrado entorno a un 20% respecto a los

aos inmediatamente posteriores al estallido de la crisis (2008)
2. Esta reduccin de la inversin publicitaria ha derivado en una drstica bajada de las
tarifas publicitarias por parte de los medios, que ofrecen en ocasiones espacios
publicitarios por una cuarentava parte menos.
3. Tambin como consecuencia directa de la crisis, el gasto en los hogares se ha
reducido notablemente, causa principal de los cuantiosos descensos de ventas en
los medios impresos.
4. Las empresas de comunicacin, a su vez, no han sido capaces de afrontar sus deudas
financieras en los periodos estimados, por lo que han muchas de ellas se han visto
obligadas a refinanciar su deuda o, incluso, cerrar.
5. A la crisis tambin se suman las inexistentes planificaciones empresariales. Muchos
negocios no tenan prevista esta crisis ni tampoco soluciones de emergencia a corto
y medio plazo. Muchas empresas se han visto superadas por la crisis
6. Adems, tambin han tenido que hacer frente a una revolucin tecnolgica, para la
que muchos modelos de negocio no estaban preparados. Es complicado convertir
millones de visitas en millones de euros, ya que hemos pasado del homo-digitalis al
homo-digigratis.

Es posible que hoy los medios se encuentren sumidos en una de las mayores crisis de su historia.
El grupo Prisa, probablemente, sea uno de los ejemplos ms claros de la cada del sector en
nuestro pas.

Una concatenacin de circunstancias sern las responsables de la que probablemente sea la

peor crisis de los medios de comunicacin en Espaa.