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sombrilla: contener Individual: empresa Estrategia combinada: Gamas: vender varias Marca colectiva: Marcas propias o
todas las lneas de con varias familias de una familia de producto calidades de la misma agrupar todo un blancas: producir o
producto bajo una producto y cada una bajo diferentes marcas familia de producto gremio bajo una sola comprar un producto
sola identidad de de ellas con identidad pertenecientes a la cada una con identidad identidad corporativa de otro proveedor y
marca corporativa diferente misma empresa corporativa diferente colocarle una marca
propia
Elemento tangible
intangible o psicolgico
Productos de consumo Productos industriales marca Identidad corporativa Calidad percibida Lealtad a la marca
Productos para uso Producto o servicio que Caractersticas Logotipo: nombre de la marca
o consumo personal adquieren las empresas Satisfaccin que
sensitivas, Isotipo: letra q identifica la marca Nivel de recompra
un consumidor
perceptivas, que eslogan: lema de la marca a la marca
percibe de la
sirven para descriptor: actividad asociada con
marca
diferenciar un la marca pictograma:
producto de otro grafico que identifica la marca
puede ser figurativo o abstracto
aroma tipo audio
tipo