Estrategia de marca

sombrilla: contener Individual: empresa Estrategia combinada: Gamas: vender varias Marca colectiva: Marcas propias o
todas las lneas de con varias familias de una familia de producto calidades de la misma agrupar todo un blancas: producir o
producto bajo una producto y cada una bajo diferentes marcas familia de producto gremio bajo una sola comprar un producto
sola identidad de de ellas con identidad pertenecientes a la cada una con identidad identidad corporativa de otro proveedor y
marca corporativa diferente misma empresa corporativa diferente colocarle una marca
propia

Extensiones de Multimarca: varias

Extensiones de lnea: Marcas nuevas
marca: nuevos marcas, varios
nuevos artculos misma
artculos misma beneficios, varios
categora
marca segmentos
 producto

Elemento tangible
intangible o psicolgico

Productos de consumo Productos industriales marca Identidad corporativa Calidad percibida Lealtad a la marca

Productos para uso Producto o servicio que Caractersticas Logotipo: nombre de la marca
o consumo personal adquieren las empresas Satisfaccin que
sensitivas, Isotipo: letra q identifica la marca Nivel de recompra
un consumidor
perceptivas, que eslogan: lema de la marca a la marca
percibe de la
sirven para descriptor: actividad asociada con
marca
diferenciar un la marca pictograma:
producto de otro grafico que identifica la marca
puede ser figurativo o abstracto
aroma tipo audio
tipo

Identidad de marca Asociacin de marca Conocimiento de la Tipos de marca

marca

Nominativas: marcas Innominadas: marcas Mixtas:

Nivel en que la atencin que el Nivel de informacin que
que tienen nombres con identidad combinacin de
identidad cliente pone en la tienen los consumidores
con significado corporativa abstractas las dos anteriores
corporativa de la marca con relacin a acerca de los atributos
marca es reconocida la responsabilidad funcionales de los productos
Tridimensional: marca
social o ambiental de una marca
en los empaques cuya
identidad corporativa
va en alto relieve