Está en la página 1de 3

Dinamizacin punto de venta, Marketing y

Merchandising

1. Qu no es merchandising y por qu se asocia con los artculos de ampliacin del


producto
2. Teniendo en cuenta la idea de los requisitos de Kepper, busca (o imagina)
ejemplos de fallos o mala aplicacin de los requisitos
3. Explica algn ejemplo de merchandising compartido entre fabricante y
distribuidor, hasta dnde debe llegar cada rol?
4. De los objetivos del merchandising, utilizando un ejemplo de un
establecimiento que conozcas, explica qu acciones realizan para lograrlo,
5. De las siguientes acciones indica cual es una accin general de marketing, cul
es de dinamizacin del punto de venta y cul especfica de merchandising. Si es
de merchandising indica si es de gestin, visual, de seduccin. Justifcalo si es
necesario.

Darles a las zapatillas de running una esttica urbana


Poner una cafetera en el establecimiento
Dividir las lneas del producto en funcin de la edad
Dividir los lineales en funcin de la edad y el sexo
Dar un curso de formacin al comprar tu cmara nueva
Cambiar el eslogan de captacin de un producto, remarcando el precio
Habilitar zona de espera para maridos
Eliminar un producto del mercado
Poner los dichosos spinners cerca de la caja
Remarcar las bondades de la marca en las redes sociales
Poner una estantera de una marca
Ofrecer caf gratis en la sala de espera
Construir un rea de jardn para los artculos de exterior
Poner un teln de rebajas en la fachada
Elevar el producto de moda a la altura de los ojos
Repartir folletos del establecimiento
Cambiar la msica para atraer al pblico joven
Aumentar nmero de reponedores
Cambiar de ubicacin en la estantera un producto
Una tarjeta de puntos
Poner personal fuera en la entrada repartiendo flyers
Poner los productos de higiene muy baratos
Emanar olor a coche nuevo en la seccin de bicis
Instalar un programa a tiempo real de recogida de datos en las cajas
Cambiar el color corporativo del envase
Incluir productos bio/sostenibles en algunas secciones.
Cambiar a la ltima generacin de Go pros
Diseo del uniforme de los empleados
Poner un azafato para dar muestras de una nueva mermelada
Crear una campaa de productos groumet del mundo
Dejar de renovar un producto
Anuncio en radio que el nuevo iphone est en un establecimiento
Envasar bebidas en funcin del pas
Parking gratis para compras superiores a X
Poner las camisetas de cara y no en perchas horizontales
Crear una campaa de lanzamiento especfica
Entregar muestra gratuita de pegamento con compra de clavos

6. Compara en un cuadro, cmo acta el marketing y el merchandising, indicando


las acciones que realiza cada mbito.

MARKETING MERCHANDISING
Entorno

Comportamiento del
consumidor

Segmentacin y
previsin de la
demanda

Producto & surtido

Distribucin & gestin


del lineal
Precio & Precio

Comunicacin
Animacin visual