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UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIA

FACULTAD DE INGENIERIA QUIMICA Y TEXTIL

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERIA TEXTIL

TECNOLOGA DE LAS CONFECCIONES TEXTILES PIT-71A

CREACIN DE UNA MARCA

CICLO: 2017-2

Profesora: Verstegui Choln, Delia

Alumnos: Condori Pacco, Milagros

Fernndez Vela, Brando

Machuca Garca, Ari

Rodrguez Hermitao, Wryam

Fecha de entrega: 14/09/17

LIMA-PER
NDICE

MARCO TERIO.......................3

LA IMPORTANCIA DE CREAR UNA MARCA3

LA IMPORTANCIA DEL RECONOCIMIENTO DE LA MARCA...4

IDEAS DE MARKETING PARA POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA..5

LA IMPORTANCIA DE LA MARCA COMO ESTRATEGIA DE


MERCADOTECNIA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR..6

MARCA.8

LOGO.8

MODELOS....9
CREACIN DE MARCA

MARCO TERICO

LA IMPORTANCIA DE CREAR UNA MARCA

Crear una marca para tu empresa es la forma ms eficaz de mostrar a los


potenciales clientes de qu se trata tu negocio. Esta se refleja visualmente a
travs del logotipo y elementos de diseo de la compaa, as como a travs de
las palabras usadas en materiales de mercadotecnia, eslganes y textos
informativos. Segn la revista Fast Company, "La marca es una promesa de la
valoracin que recibirs".

SINGULARIDAD
Utiliza tu marca para distinguirte de tus competidores. Para ello, analiza lo
que mejor sabes hacer y considera tu objetivo demogrfico. Usa grficos y
opciones de palabras que reflejen claramente tu negocio a tu pblico
objetivo. Usa tu marca para trasmitir mensajes claros.
PBLICO OBJETIVO
Utilizada correctamente, tu marca puede ayudarte a obtener un punto de
apoyo ms fuerte en tu nicho de mercado. Define tu posicin nica de venta
y considera mtodos para comunicar mensajes clave al pblico al que
deseas llegar. Usa imgenes o frases especficas para fomentar la
sensacin de inclusin. Haz saber al pblico la razn de ser de tu empresa
y cmo esta puede satisfacer sus necesidades. Esto te puede conectar con
tu pblico objetivo, y conseguir involucrarlo y motivarlo a comprar.
CONEXIONES EMOCIONALES
Segn el estudio de 2010 llevado a cabo por la firma de relaciones pblicas
ms grande del mundo, Edelman, la generacin Y, tambin conocida como
Millennials, la identificacin de la marca se considera casi tan importante
como la preferencia religiosa y tnica en la definicin de s mismos en lnea.
El poder de la marca se ha fusionado con xito en eso de la identificacin
personal y la conexin emocional.
ENTREGAR UN MENSAJE
Tener una marca fuerte puede evocar confianza en tu nicho de mercado.
Esto se puede traducir a tus boletines de noticias, correos electrnicos y
anuncios, cosechando una mayor respuesta y, por lo tanto, aumentando las
ventas. Como la gente ya se interesa en la marca, sentir la seguridad de
que va a recibir un beneficio por el tiempo dedicado a leer tus mensajes o
investigar tu producto.
COHERENCIA
Concntrate en tus esfuerzos a largo plazo para promover tu marca y hacer
que tu negocio sea consistente. Esta coherencia debe trascender
mensajes, lneas de productos y atraer a la audiencia. Debe mejorar tu
negocio, aadiendo profundidad a la presencia de tu empresa. Esto debera
permitir que logres conseguir y mantener un pblico fiel.

LA IMPORTANCIA DEL RECONOCIMIENTO DE LA MARCA

Una marca es el significado detrs del nombre de tu empresa, logotipo, smbolos y


lemas. Tener una marca nica y memorable te ayuda a crear conciencia de la
marca y lograr una posicin en el mercado a largo plazo. El reconocimiento de la
marca es una manera de saber qu tan bien se la conoce en el mercado al que va
dirigida.

PRIMER PASO
Crear conciencia de la marca suele ser el primer paso en la creacin de
objetivos publicitarios. Antes de que puedas crear una impresin favorable
o motivar a los clientes a comprar, ellos tienen que tener conocer tu marca
y su significado. Los mensajes de publicidad entregados a travs de
diversos medios de comunicacin a menudo se usan para dar a conocer el
nombre de la marca y entregar mensajes vinculados a los productos. Hacer
que la gente sea consciente de que existes ayuda a dirigir trfico a tu
negocio y a crear una gran expectativa en el mercado.
RECONOCIMIENTO INMEDIATO
El nivel ms alto del reconocimiento de una marca es que est en la mente
de la gente. Esto es cuando los clientes piensan en tu marca primero, antes
que en cualquier otra, cuando van a hacer una compra dentro de la
categora de tu producto. Puedes crear conciencia a travs de la exposicin
repetida y la entrega constante de un buen producto o servicio. Esta es una
gran ventaja en el mercado cuando los clientes estn en una situacin de
compra y tu marca es la primera que viene a su mente.
CREAR VALOR
El valor es lo ms importante de tu marca, ms all de tus activos fsicos
como edificios y equipos. Para desarrollar un fuerte valor de marca tienes
que generar un alto nivel de reconocimiento de la misma. Entre ms
personas sean conscientes de tu marca y tu reputacin sea ms fuerte, tus
ganancias se potenciarn, as como el valor de tu marca en general. La
recomendacin en el mercado juega un papel importante para ayudar a que
tu marca crezca, as como tu nmero de clientes y conseguir su lealtad.
IMPACTO DIGITAL
La importancia del reconocimiento de la marca se ha hecho cada vez ms
importante con la evolucin de Internet y la tecnologa digital. El pblico
est ms equipado con herramientas mviles y medios sociales para hablar
de tu marca ya sea bien o mal. Esto significa que establecer una slida
reputacin de buenos productos o servicios, conseguir integridad en tus
prcticas de negocios y participar en la comunidad son acciones an ms
crticas para el xito a largo plazo.

IDEAS DE MARKETING PARA POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA

Una estrategia de marca exitosa puede ser una manera efectiva de hacer crecer tu
negocio a un costo menor que el marketing tradicional, como anuncios en los
peridicos o la televisin. El posicionamiento de marca es la promocin de los
productos, logotipos y lemas de tu empresa a los consumidores para aumentar el
reconocimiento de la compaa. Con la construccin de una marca reconocida en
el mercado, reducirs tu dependencia del marketing tradicional, pues aumenta la
lealtad de marca y las referencias de tus clientes.

FOLLETOS
A los consumidores les encanta recibir bienes gratuitos. Regalar productos
relacionados con tu negocio es una manera simple de hacer crecer tu
marca. Entrega muestras gratuitas de tu producto para promover la calidad
de tu empresa. Esta es una manera mucho ms directa de generar clientes
seguidores que tratar de despertar el inters a travs de anuncios
regulares. Imprime el logo de tu empresa o lema en camisetas, botellas de
agua e imanes del refrigerador. Los consumidores aprecian recibir estos
artculos gratis y, a cambio, ofrece comercializacin gratuita de tu empresa
mediante el uso de los folletos.
MARKETING EN LA COMUNIDAD
Hacer que tu empresa se involucre en la comunidad es otra manera de
aumentar el reconocimiento de los consumidores de tu marca. Patrocinar a
un equipo juvenil de deportes promociona el nombre de tu empresa a un
pblico amplio y construye buena voluntad, sobre todo en los padres de los
nios de tu equipo. Las organizaciones de beneficencia locales tambin
aprecian el apoyo de las empresas y ofrecen publicidad a cambio. Si
puedes comercializar tus productos directamente a travs de una
organizacin de caridad, por ejemplo, una panadera donando comida
gratis, tu posicionamiento de marca en la comunidad ser an ms eficaz.
Los consumidores tienen la oportunidad de probar tu producto, mientras
que la caridad anuncia tu marca.
PROGRAMAS DE LEADTAD
El mantenimiento de una base de clientes leales es clave para que tu
negocio sobreviva. Los clientes frecuentes contribuyen a un flujo constante
de ingresos para tu empresa y son ms propensos a referir tus productos a
sus amigos. Iniciar un programa de fidelizacin de clientes con
recompensas es una buena manera de obtener seguidores. Lleva un
registro de las compras de tus clientes y mustrales los descuentos y
mercancas gratuitas para compradores frecuentes. Esto les dar un
incentivo a seguir comprando en tu empresa y construye lealtad hacia tu
marca.
INCENTIVOS DE REFERENCIA
Los consumidores son ms propensos a confiar en una empresa que es
recomendada por sus amigos por sobre una empresa que ven en un
anuncio regular. La construccin de una red de referencias es una forma
barata y eficaz de promocionar tu empresa. Inicia un programa de
recompensas para los clientes que otorguen recomendaciones. Ofrece un
descuento de compra o mercanca gratuita a cambio de referencias. Ofrece
un descuento a los clientes nuevos que vienen de parte de un referido. Esto
los har sentir ms cmodos con el proceso de referencia y aumentar las
posibilidades de que te recomienden.

LA IMPORTANCIA DE LA MARCA COMO ESTRATEGIA DE


MERCADOTECNIA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

La marca es la estrategia de mercadotecnia utilizada por las empresas para


diferenciar sus productos de ofertas similares. Es especialmente importante para
los pequeos comerciantes que no tienen los recursos promocionales de los
grandes competidores. Cuando un producto tiene un nombre, el aspecto e imagen
nica, es ms fcil para los compradores encontrarlo en un mercado saturado.
Una fuerte identidad de marca tambin puede afectar el comportamiento del
consumidor mediante la construccin de las conexiones emocionales y reforzar los
hbitos de compra.

COMPORTAMIENTO DE COMPRAS
En la mayora de las categoras de bienes de consumo, los compradores
deben elegir entre un gran nmero de productos que ofrecen atributos y
beneficios similares. Especialmente para los de baja participacin, los
artculos de bajo precio como los artculos de tocador y los productos de
aperitivos, pocas personas se sienten motivados a dedicar tiempo y
esfuerzo a investigar y comparar alternativas. La marca simplifica la compra
de estos productos, lo que permite a los compradores localizar de forma
rpida y eficiente lo que quieren. Por el contrario, se reduce la probabilidad
de ser decepcionados perdiendo dinero en un producto desconocido.
CONEXIONES EMOCIONALES
El de las categoras de bienes de consumo, los compradores deben elegir
entre un gran nmero de productos que ofrecen atributos y beneficios
similares. Especialmente para los de baja participacin, los artculos de bajo
precio como los artculos de tocador y los productos de aperitivos, pocas
personas se sienten motivados a dedicar tiempo y esfuerzo a investigar y
comparar alternativas. La marca simplifica la compra de estos productos, lo
que permite a los compradores localizar de forma rpida y eficiente lo que
quieren. Por el contrario, se reduce la probabilidad de ser decepcionados
perdiendo dinero en un producto desconocido.
COMPRA HABITUAL
En una amplia gama de categoras de productos, los consumidores toman
sus decisiones de compra basadas en gran parte al hbito. Por ejemplo, en
la compra de un alimento bsico como el queso americano o una
conveniencia til como el caf para llevar, la mayora de la gente slo tiene
que elegir lo que compr la ltima vez. Al hacer productos fcilmente
identificables, la marca contribuye a reforzar el comportamiento de compra
habitual. Es de particular importancia para los vendedores la dificultad para
los competidores para romper un hbito bien establecido, incluso con
descuentos y otras promociones.
OPCIONES ESTRATGICAS
Los vendedores tienen diferentes opciones al momento de elegir una
estrategia de marca. Un enfoque consiste en vincular la identidad de marca
al fabricante del producto. Llamado fabricante de la marca, esto es ms
comn cuando la empresa es generalmente conocida y bien considerada
en el mercado. Las pequeas empresas suelen elegir la opcin alternativa
de la marca de etiqueta privada. Esto normalmente implica la asociacin de
la marca con la tienda que lo vende. Una marca de etiqueta privada
tambin puede tomar ventaja de otro elemento distintivo, al igual que la
regin donde se produce.
MARCA: HALLY DICK

Esta marca nace para las nuevas generaciones femeninas urbanas en el Per,
impulsando el buen estilo y la gran diversidad creativa sumada a una calidad
indiscutible.

LOGO:

TENDENCIA:urbana

SLOGAN: Enjoy your


essence.

Significado: Disfruta tu esencia.


ModmMODELOS: