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Vídeos corporativos: ¿sabes cómo sacarle todo el

Silencio,
se rueda
Las prisas, Internet y las
nuevas tecnologías están
relanzando el vídeo corporativo
como nueva estrategia de
promoción. Antes de decidirte
a utilizar este servicio, conoce
sus utilidades y, sobre todo,
sus presupuestos.

Vídeos a partir
de 3.000 euros
El presupuesto final de un vídeo
corporativo varía muchísimo en
función del guión que finalmente
acepte el cliente, pero es difícil que
el presupuesto baje de 3.000
euros. La media oscila entre los
4.800 euros y los 20.000 euros.
Pero veamos por partes el coste de
un supuesto económico:

Guión literario ...............300 euros


Guión técnico ................300 euros
Jornada de grabación ...300 euros
Imágenes de archivo ....800 euros
Postproducción .............400 euros
Imágenes en 3D ............500 euros
Música ...........................300 euros
Locución ........................375 euros

TOTAL..............................3.275 euros

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partido a esta herramienta de promoción?
na imagen vale más manuel Rey, gerente de la pro- Redondo, director de CCD TV.

U que mil palabras. Y eso


es, en esencia, lo que
se pretende conseguir
con los vídeos corporativos:
mostrar en pocos planos toda
ductora Orizon Premiere.

Por qué elegir el vídeo


En general, las claves para ele-
gir un vídeo corporativo frente
Comodidad. “Es una herra-
mienta eficaz para los comer-
ciales. Les allana enormemente
el camino”, señala Habacuc
Rodríguez, director técnico de
la realidad de la compañía. a otras alternativas, podrían Black Diamond.
Es cuestión de minutos, pero resumirse en las siguientes: Pero, además, resulta mucho
ese breve lapso de tiempo tiene Atractivo. Puede ofrecer una más fácil para cualquier poten-
que ser suficiente para resu- imagen de empresa más atrac- cial cliente pasar tres minutos
mir los puntos fuertes de una tiva que cualquier soporte en delante de una pantalla viendo
empresa y diferenciarla del papel. Además, tiene la ventaja un vídeo que ojeando páginas
resto. “La imagen en movi- añadida de permitir visualizar de catálogos. “Ayuda a romper
miento tiene la ventaja de que conceptos tan abstractos como la barrera de la desconfianza, la
permite ofrecer una visión real el carácter innovador, moderno frialdad de un nombre o de un
y fiel de la empresa y mostrar o dinámico de una entidad. En catálogo”, defiende Grande. Si,
algunas ventajas competitivas este sentido, es más efectivo además, se incluyen todos los
que no se pueden sacar a la luz que los catálogos o folletos, datos de contacto al final de la
de otra manera”, señala Móni- según las productoras. exposición o en el soporte en el
ca Grande, coordinadora de Impacto. Entra por los ojos. que se entrega el material
proyectos y directora de arte Eso es lo que persiguen los audiovisual, la compañía gana
de Forma-Audiovisual. anuncios publicitarios y eso muchos enteros.
“Es la forma más rápida y fle- es lo que se debe conseguir Universalidad. Retomamos
xible, más directa para presen- con los vídeos corporativos. aquí la idea de los conceptos:
tar una empresa, un producto “Es un mensaje directo dirigi- las imágenes tienen, por regla
o un evento”, concluye Em- do a impactar”, insiste Pablo general, un significado uni-

Todo tipo de vídeos

E s importante que un vídeo corporativo


trasmita claramente el mensaje del clien-
es un holding formado por entidades. Pero
nunca más de 10 minutos.
te. Por eso, éste debe tener muy claros la uti- Dar a conocer nuestro producto.
lidad, el fin y el público al que va a dirigirse: Puede usarse para mostrar un lanzamiento o
Vídeo para difusión interna. Lo utilizan reforzar la marca. Se recomienda producir
más las grandes corporaciones para dar la vídeos muy cortos, de no más de tres minu-
bienvenida a los empleados o explicar cam- tos, en los que se resuman las cualidades del
bios tecnológicos o de estructuras a los clien- producto, ventajas frente a la competencia,
tes. Permite un lenguaje más técnico y suele los rasgos que lo hacen diferente y único.
incluir declaraciones personales. Es habitual Puede ir locutado, pero no encajan muy bien
que aparezca el presidente o el director las declaraciones de los responsables de la
general hablando sobre la compañía. compañía. “Conviene no olvidar en este tipo
de vídeos una pequeña reseña inicial de la
Para dar a conocer la empresa. Mues- empresa”, recuerda Pablo Redondo.
tran imágenes de las instalaciones, una pe-
queña introducción de quiénes somos y qué Dar a conocer nuestros servicios. Es
hacemos. Si llevamos tiempo en el mercado, similar al vídeo de producto: metrajes cortos
incluiremos algún dato relativo a nuestra en los que se ofrecen las peculiaridades del
cuota, al lugar que ocupamos en el sector, a servicio (pulcritud, atención personalizada,
la evolución de los beneficios, de las ventas rapidez, puntualidad…), pocos minutos y
o de la facturación. Pero, ¡ojo! Sólo algún pocas cifras, a no ser que sean significativas.
dato. No hay que abrumar con un chorreo de Anunciar algún cambio importante.
cifras. Si nuestra fortaleza es nuestra capaci- Cuando se trata de traslados, fusiones, cam-
dad de innovar, lo mostraremos en imáge- bio de nombre, etc. conviene arrancar el ví-
nes. Admiten declaraciones de los responsa- deo resaltando bien la importancia de la acti-
bles de la compañía. Pueden ser vídeos más vidad de la compañía, que ha obligado a to-
largos, especialmente si nuestra compañía mar la decisión de llevar a cabo los cambios.

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Cómo crean las productoras un vídeo

1. El ‘briefing’. puede abaratar los cos- y llegar al acuerdo defini- repartidas por toda Espa- primer caso, existen
El cliente cuenta a la pro- tes. En general, tras la tivo. Teóricamente, una ña, el desplazamiento y bancos de voces que el
ductora qué mensaje reunión previa, se elabora vez superada esta etapa las dietas se disparan. cliente puede escuchar
quiere transmitir con el un guión literario y sobre el cliente ya no puede dar hasta encontrar la que
4. Postproducción.
vídeo y a quién lo va a todo un guión técnico en marcha atrás. mejor se adapte a la ima-
Aquí es donde realmente
destinar, para ajustar el el que ya se incluyen los gen que quiere dar.
planos, la estructura final,
3. Grabación. radica la diferencia entre
También se dan casos
lenguaje, el estilo y los un vídeo u otro. Ahora se
las jornadas de graba- Aceptado el guión, se de locutores que se aso-
contenidos y también pa- llevan mucho las pospro-
ción, si va a llevar imáge- procede a grabar. Esta cian directamente a
ra ajustar la calidad del ducciones avanzadas,
nes de galería, las locali- parte del proceso puede empresas determinadas.
formato. Habacuc Rodrí- con efectos muy dinámi-
zaciones, la música que ser tan sencilla o comple- Si se quiere utilizar la
guez también recomienda cos, ráfagas de sonidos
acompañará al vídeo ja como lo desee el clien- voz de un famoso, los
cerrar, en la medida de lo y luces, donde se sincro-
y el tipo de locutor. te. Desde una grabación precios se disparan.
posible, el presupuesto niza al máximo la música
Ésta es la fase más com- básica con un cámara, un En cuanto a la música,
en esta reunión, “porque y la imagen, que incluyen
plicada del vídeo, porque ayudante, un iluminador y se puede utilizar música
en función de lo que esté imágenes en tres dimen-
“debes conseguir una un asistente de produc- original o música de libre-
dispuesto a gastar el siones, recreaciones
idea que se adapte al ción, hasta un auténtico ría. En la primera opción,
cliente se puede orientar virtuales, gráficos… Aquí
cliente y éste ha de despliegue con grúas normalmente al contra-
la producción en un senti- es también cuando se
darle el visto bueno”, para grabar planos eleva- tarla adquieres los dere-
do o en otro”. En esta incluyen las imágenes
señala la coordinadora de dos o fachadas, steady- chos para cualquier
reunión el cliente debe de galería, que, paradóji-
proyectos de Forma- cam, travelling, platós, tipo de distribución. En la
aportar todo el material camente, resultan
Audiovisual. Para el direc- dollys… Cualquiera de segunda, puede resultar
disponible: dossieres, ca- bastante más caras que
tor de Pandora Box, el estos recursos encarece más barata a priori, pero
tálogos, folletos, etcétera. las imágenes ad hoc.
tiempo estimado de esta notablemente la jornada. cada vez que quieras
2. Elaboración fase ronda las dos sema- En cualquier caso, es evi- 5. Edición de sonido. hacer una difusión dife-
del guión. nas y debe culminar con dente que si hay que La locución y la música rente a la contratada ini-
El cliente puede elaborar una nueva reunión con el hacer un vídeo a una se suelen incluir en la cialmente debes pagar
él mismo el guión y eso cliente para contrastarlo empresa con 10 fábricas fase de montaje. En el los derechos.

versal. Si queremos mostrar


con planos el carácter innova-
expertos y en general todos
coinciden en señalar los si-
Hay que dar el mensaje al
dor de una organización, segu-
ramente tendrá el mismo
guientes puntos comunes que
nunca deben faltar:
cliente bien mascadito y que
impacto aquí que en Alemania
o, incluso, en China. Una buena
El enfoque. Esto que parece tan
obvio, puede quedar en los me-
no se quede pensando:
opción es tener la misma ver-
sión en diferentes idiomas.
tros de cinta sobrante solapado
por la grandiosidad o la belleza
‘¿Qué me habrá querido decir?’
Difusión. Las nuevas tecnolo- de unas imágenes. No hay que
gías permiten una difusión olvidar que un vídeo corporati- actividades realmente difíciles imágenes de otras empresas”,
extraordinaria del vídeo de una vo, aunque se parezca, no es un de explicar. En esos casos, qui- recuerda Mónica Grande. Sin
forma bastante económica. anuncio publicitario, por lo que zás interese más arrancar el bombardear al espectador,
Además de para su emisión en aunque es bueno recurrir a la vídeo explicando la importan- pero sin caer en la excesiva
ferias y congresos, debe con- técnica de la sugestión, es mejor cia de su actividad para luego modestia. Algunos consejos:
cebirse de manera tal que darle todo mascadito al cliente, pasar a explicar qué hace esa además de mostrar el logotipo,
pueda ser difundido sin pro- que no tenga que quedarse compañía en concreto y por el nombre y la marca,
blemas por Internet, porque es pensando ¿qué me ha querido qué destacan en su sector”,
un vehículo de promoción tre- decir? Dicho esto, y dependien- explica Marc Hernández, direc-
mendamente amplio. do del fin que persiga el vídeo, tor de Pandora Box TV.
nunca deben olvidarse aspectos La imagen corporativa. “La
Elementos clave tales como: quién es la empre- marca, el logotipo, el nombre
Pero todas estas ventajas se van sa, qué hace, cómo lo hace y de la compañía deben salir muy
al traste si el vídeo no contiene qué vende. Y, como recomienda reforzados en las imágenes,
los elementos adecuados o si, Pablo Redondo, “también es no debe haber nada que
por el contrario, pretende mos- interesante incluir a aquellos pueda distraer la aten-
trar demasiados. Para saber en que han confiado en la empre- ción del espectador,
qué justa medida deben incor- sa, es decir los principales clien- como planos en
porarse los diferentes elemen- tes”. “A veces te encuentras con los que apa-
tos hemos consultado a varios organizaciones que realizan rezcan

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Un estilo para
cada negocio
Partiendo de la premisa de que cada vídeo
debe ser un producto totalmente personali-
zado y adaptado a las necesidades de cada
cliente, hemos pedido a nuestros expertos
que nos ofreciesen algunas sugerencias para
determinados casos concretos. Sólo Marc
Hernández se ha querido mojar y nos ha
hecho estas propuestas:

Empresa de informática. “Se montaría con


un ritmo rápido de imágenes y música, algo más
agresivo que para otras propuestas, y utilizando
muchos recursos gráficos asociados a tecnología”.

Clínica. “Haríamos un vídeo más pausado y sin


demasiados efectos, centrándonos en el aspecto
humano, es decir, resaltando la importancia de la
salud y la preocupación de la clínica por ofrecer
un servicio cercano y humano”.

Tintorería. “El vídeo se podría hacer más


simpático y desenfadado, explicando claramente
los servicios que ofrece la tintorería y los benefi-
cios para el cliente”.

Empresa de servicios y transportes.


“Explicar claramente los servicios que ofrecen y
sus ventajas competitivas, así como una breve
pincelada sobre su historia. Se usan planos
realizados con steadycam y grúa para magnificar
los procesos de producción y la imagen de
la empresa, multiplicando en imágenes el tamaño
de la misma para mostrar que estamos ante
una gran empresa con todos los recursos
necesarios para realizar el mejor servicio. Se
complementa con grafismo, una animación
en 2D del logo de la empresa y una animación de
un mapa con las delegaciones”.

Agencia de viajes. “Aquí prima más una


realización original, creando alguna secuencia
divertida de inicio que dé paso a la explicación de
los servicios, utilizando grafismo que evoque con-
ceptos como viajar, elementos de diversos países,
etcétera. Cierre del vídeo con una animación 2D
del logo y un slogan final”. En esta propuesta,
Emmanuel Rey, de Orizon Premier, también pro-
pone “mezclar imágenes de recurso con
oficinas, primando los destinos de vacaciones,
países, actividades, circuitos…”.
La esencia. Hotel. “Similar a las empresas de servicios.
El vídeo
corporativo Se trata de mostrar de forma impactante las
encierra en unos instalaciones y habitaciones que ofrece. El
minutos al montaje no debería ser muy agresivo en cuanto
esencia, la a ritmo y utilizando mucho imágenes rodadas
filosofía y los
objetivos de la con steadycam y grúa. Cierre del vídeo con
empresa. una animación 2D del logo y un slogan final”.

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marketing
Cuatro casos de vídeos
bien ejecutados
Llega la hora de pasar de la teoría a la práctica. Te ofrecemos aquí cinco casos
prácticos de vídeos corporativos de los que podrás aprender. Y para tenerlo
todo claro, puedes ver todos estos vídeos visitando nuestra página web
(www.emprendedores.es)

Bichobichejo.com:
“Montaje dinámico y estética de videoclip”
"Bichobichejo se dedica al diseño de T- darle una estética joven y creativa de
shirts y otros textiles. Su objetivo era animación gráfica junto con una músi-
darse a conocer en el mercado por su ca compuesta para el vídeo, para ello
imagen de marca, por ello se acordó tomamos como referencia su filosofía:
dar protagonismo a su logotipo y sus alegre y divertida, desenfadada, de
diseños. Debido a que la empresa sólo deporte y acción, con originalidad y
tenía en ese momento los diseños y fo- sobre todo con respeto a la naturale-
tografías de su catálogo, se optó por za", afirman en Forma-Audiovisual.

Nations Señor Cup:


Softeng: “El aniversario de la empresa” “Música potente y sin voz ”
Pandora Box TV realizó un vídeo para la compañía tecnológico Softeng: “Este
vídeo se hizo con motivo de los 10 años de creación de esta empresa de aplica- Black Diamond ha creado el vídeo
ciones informáticas iniciada por jóvenes emprendedores. Tiene una duración de corporativo de la Nations Señor Cup,
unos 8 minutos, lo máximo aconsejable y transmite de una forma amena y ágil torneo de tenis por naciones de juga-
lo que esta pyme puede ofrecer a sus potenciales clientes. Para ello, utiliza dores senior patrocinado por la Junta
recursos gráficos, imágenes de las instalaciones de las oficinas grabadas con de Andalucía. Según la productora, “es
steadycam y capturas de páginas web”. una herramienta muy eficaz para cap-
tar futuros inversores y colaboradores
del evento. En seis minutos se da un
Fincas Corral: “El humor y la sorpresa” repaso al enclave donde se celebra,
Pandora Box TV apostó por mucha lo- despertando de nuevo la curiosidad cómo se organiza, qué celebridades VIDEO EN NUESTRA
PÁGINA WEB
cución con ciertas dosis de humor para del cliente. Según Marc Hernández, “en juegan... El montaje es dinámico y
mostrar la importancia de una em- sólo 3 minutos y medio, el vídeo resu- fresco, con una música potente ya En nuestra web:
presa como Fincas Corral. La original me el pasado, presente y futuro de que no hay voz en off, pero sin ser www.emprende
forma de arrancar, en este caso con esta inmobiliaria. Se potenció por un dores.es, podrás
repetitivo ni monótono. Aquí conta-
ver un vídeo con
imágenes de pinturas rupestres, atrae montaje de imágenes y un guión más mos con la ventaja de que en él la opinión de
la atención y aunque se ofrecen datos, cercano y humano, ya que entendemos participan las grandes figuras del uno de nuestros
se hace intercalando cifras económicas que la vivienda es un elemento clave tenis de antaño, lo que supone un expertos, Marc
con otras más curiosas y anecdóticas, en el desarrollo de nuestras vidas”. gancho para el espectador”. Hernández
(director de
Pandora Box TV).

Un vídeo no es un dossier en suele pedirse en DVD para po-


der leerlo desde un ordenador.
ciso y breve (la duración ideal es
de 3 minutos y nunca debe so-
imágenes. Hay que sintetizar y También se comprime en for-
mato Windows Media Video
brepasar los 10 minutos) y tener
calidad, porque transmite esa
resumir en ideas visuales y ágiles para colgarlo en Internet. Una
última opción es la de integrar
misma imagen de la empresa a
la que muestra. Como reconoce
el vídeo en un CD Rom interac- Mónica Grande, “un vídeo
recurrir a los uniformes, si cliente debe pensar siempre en tivo y mezclar el vídeo con afi- puede inclinar la balanza hacia
los hay; dar prioridad a los el medio/largo plazo para ren- naciones flash”, recomienda una compañía en detrimento
colores corporativos frente a tabilizarlo mejor, por eso cual- Emmanuel Rey. Un buen con- de otra”, por lo que es aconseja-
otra paleta… Y, para Her- quier referencia a fechas, a no sejo, especialmente en los ble dejarse asesorar por espe-
nández, “concluir siempre con ser que sea especialmente sig- casos de vídeos más amplios, cialistas, ya que, en palabras de
el logotipo en dos dimensio- nificativa, es mejor obviarlas”, es pedir que dividan el DVD en Marc Hernández, “son ellos los
nes y un eslogan final que resu- coinciden los expertos. capítulos, de manera que un que saben qué engancha al
ma la esencia de la compañía”. Destino. El destino más habi- simple clic se pueda acceder a espectador. Un vídeo no es un
Permanencia. No se deben in- tual de un vídeo corporativo la parte del vídeo que nos inte- dossier en imágenes. Hay que
cluir nunca datos que puedan son las ferias y congresos y las resa resaltar. sintetizar y resumir en ideas
quedar obsoletos rápidamen- páginas web, lo que influye en Por último, es bueno recordar visuales y ágiles”.
te. “Es una inversión costosa y el el formato de entrega. “Ahora que el vídeo debe ser claro, pre- Lucas Menéndez

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