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anticuerpos, hormonas, nutrientes y productos del se estructura un programa educativo sobre la importancia
metabolismo de los diferentes tejidos corporales1. La y necesidad de donar sangre, de manera voluntaria,
sangre se comercializa separndola en 4 componentes solidaria y repetitiva, conducente a desarrollar una
bsicos: [1] cultura de la donacin de sangre. Hay experiencias
Concentrado de Glbulos Rojos exitosas en Colombia y Amrica Latina, en la
Concentrado Plaquetario implementacin de estos de servicios de sangre
Plasma Fresco Congelado (PFC) centralizados, que muestran que es posible alcanzar el
Crioprecipitado nivel de seguridad, que tiene las transfusiones en los
pases ms desarrollados y competitivos. Con el avance
2.1. BANCO DE SANGRE acelerado de la tecnologa que se aplicad al
procesamiento de la sangre, se obliga a crear un nuevo
Desde una perspectiva industrial y administrativa, un tipo de servicio de banco de sangre, hoy llamado en
banco de sangre constituye una unidad productiva muchos pases hemocentros, que permita asumir y
especfica que capta, procesa, almacena y distribuye adoptar dichos avances tecnolgicos, permitiendo ofrecer
hemoderivados para ser usados como tratamiento productos sanguneos seguros a la poblacin.
teraputico. Por la naturaleza de los productos y servicios
que oferta el banco de sangre, hacen de este un rea En los departamentos de Risaralda y Quindo se
estratgica desde el punto de vista comercial. encuentran operando tres bancos de sangre en el esquema
local prestando servicio a los hospitales a los cuales se
Aunque se necesitan recursos financieros para mejorar la encuentran adscritos.
infraestructura y tecnologa requerida por un homocentro,
se requiere voluntad poltica y decisin por parte de los Surgi la pregunta: Ser rentable financiera y
gobernantes, para emprender los cambios y reformas que socialmente la implementacin de un Hemocentro
se requieren, quizs en muchos casos estructurales. Es Regional en la Ciudad de Pereira?, y para dar respuesta
necesario por parte de los diversos actores involucrados se comenz por construir una matriz de fortalezas y
en la prestacin de los servicios hemoteraputicos, tener debilidades de un hemocentro regional:
una actitud madura y responsable, pensando en trminos
de pas y de poblacin, para superar el protagonismo y Fortalezas
los celos institucionales. Existe materia prima a disposicin.
Se cuenta con equipamiento de tecnologa avanzada,
para la extraccin de plasma. Mquinas
En el banco de sangre el proceso productivo no difiere
automatizadas.
del mismo en un homocentro, y ste se muestra en la
Se posee el personal tcnico y est calificado para
figura 1 este trabajo.
El local de plasmadonacin tiene buenas condiciones
Promocin de higiene y de confort para los donantes.
Se tienen condiciones favorables para garantizar la
Inmunohematologia
Captacin seguridad biolgica en la toma de muestra.
Se cuenta con laboratorios clnicos que facilitan hacer
Pruebas biolgicas los anlisis a los donantes.
Separacin Estrictos controles de calidad internos permiten, la
trazabilidad de los procesos en todas las reas y
Distribucin obliga a incluir registros y anlisis de datos de
Almacenamiento
aquellos pacientes que presentaran algn sntoma de
enfermedad y la obligacin de hacerle seguimiento.
Hepidemiologa, sangre de otras regiones importa
enfermedades.
Figura 1. Proceso productivo de un banco de sangre Certeza de informar al donante sobre los resultados
segn necesidades.
2.2. HEMOCENTRO REGIONAL En caso de resultados reactivos, informacin primaria
para comunidad cientfica (UTP2)
El hablar de centralizar en una regin especfica,
corresponde a la organizacin de bancos de sangre Debilidades
operativamente centralizados y automatizados, ubicados La descoordinacin entre las instituciones
Mnimo desarrollo de una cultura ciudadana de la
estratgicamente en una zona, departamento, estado o
donacin de sangre de manera voluntaria, altruista y
regin, para suplir con los criterios mencionados, las habitual.
necesidades teraputicas de una poblacin, sobre la cual Falta de compromiso de todas las partes de la
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http://biblioteca.utp.edu.co/tesisdigitales/texto/3621784P381c.swf UTP: Universidad Tecnolgica de Pereira
Scientia et Technica Ao XV, No 41, Mayo de 2009. Universidad Tecnolgica de Pereira. 137
necesidad de crear un homocentro regional. cantidad reducida de los mismos y su inters en obtener
Poca gestin por parte de la administracin de los el producto de origen regional por las implicaciones
bancos existentes. mencionadas. A pesar que los productos son estndar, se
La ineficacia en la prestacin de los servicios presenta una inclinacin hacia los hemoderivados
transfusionales en algunos de estos bancos, lleva a la obtenidos en la misma regin, porque se minimiza el
cancelacin de cirugas y transfusiones.
riesgo y el costo en atencin a pacientes por posibles
infecciones importadas a las cuales los pacientes de una
Cuadro 1. Comparacin fortalezas y debilidades
regin no estaban expuestos y por lo tanto no tenan
defensas apropiadas.
3. ANALISIS SECTORIAL
Se da el caso de compradores que se interesan en
Anlisis del sector industrial con base en las cinco
producir el bien para ellos mismos, en lugar de comprarlo
fuerzas de Porter. [2]
a otros proveedores, caso en el cual no habra ningn
inters por parte del comprador en adquirir dichos bienes
Amenaza de nuevas entradas
con otro proveedor, sin embargo el montaje de un banco
de sangre pequeo deja de ser rentable y seguro,
En el sector el nmero de competidores no es muy
situacin que ha generado la necesidad de construir
grande, cuatro en total, Cruz Roja Cali, hemocentro del
hemocentros, lo que desvirta esta posibilidad de
Caf de Manizales, Banco de sangre Hospital San Juan
autoabastecerse.
de Dios Armenia y un hemocentro de Bogot, la
posibilidad de coordinacin entre estos es muy factible,
De todo este anlisis sobre los compradores, podra
debido a que se puede plantear la posibilidad distribuir
decirse que el poder de los compradores es alto, y si se
los productos por regin especfica para evitar la
tiene en cuenta el poder que tienen de diferenciar el
transmisin de enfermedades infectocontagiosas entre
producto, el poder de negociacin beneficiaria el
regiones.
proyecto.
Surgen dos interrogantes ante la competencia; el primero:
hay intereses de otros hemocentros externos en entrar a Poder de negociacin de los proveedores
competir en la regin? La respuesta es que posiblemente
Los insumos utilizados son obtenidos de proveedores
si exista este inters, pero tendran que entrar a competir
nacionales que podran estar interesados en incrementar
por la consecucin de materia prima, el precio que
los precios de sus productos afectando la rentabilidad del
manejan no sera competitivo y adems las instituciones
proyecto, sin embargo este factor se desprecia porque de
hospitalarias prefieren los hemoderivados obtenidos de
ocurrir esta situacin se puede recurrir a proveedores
donantes de la regin por el control de transferencia de
extranjeros, teniendo en cuenta que estos insumos en
enfermedades infectocontagiosas; el segundo interrogante
valor son poco representativos respecto al producto
Por qu hasta la fecha no se ha establecido un
estrella la sangre donada que en Colombia solo se
hemocentro en la zona? La respuesta a esta pregunta es
puede ofertar por donacin, no siendo permitida su venta
que hace falta profesionales con perfiles combinados en
por parte de los donantes voluntarios.
ciencias de la salud y administracin, la naturaleza del
profesional en ciencias de la salud es ofrecer un producto
de excelente calidad sin preocuparse del crecimiento de Rivalidad entre los competidores
la empresa y los beneficios sociales que se tienen. Los
equipos requeridos por este tipo de institucin son Se debe identificar aquellos factores determinantes que
demasiado costosos y especializados, siendo esta una mantienen fuera las nuevas empresas que desean entrar a
ventaja para el hemocentro planteado por ser una fusin ofrecer hemoderivados. A los factores que normalmente
entre dos bancos de sangre de la regin que cuentan con impiden la entrada de empresas competidoras se conocen
el 85% del equipo requerido por un hemocentro. como barreras de entrada, y son significativas porque
determinan en gran parte el ambienten el cual competira
la organizacin.
Amenaza de productos sustitutos
Si se decide entrar al mercado, hay que trazar estrategias
No existen productos sustitutos de los hemoderivados,
de precios competitivos y utilizar el servicio y las
por eso tan importantes crear una cultura de donacin
ventajas enunciadas en las fortalezas (Cuadro 1) como
regular en la sociedad.
elementos diferenciadores para lograr ser competitivos y
asegurar la permanencia en el mercado. Adems se debe
Poder de negociacin de los compradores
tener en cuenta que los ms interesados en la creacin del
hemocentro son los dos centros hospitalarios ms grandes
Un factor importante para conocer el poder de los
de la regin, y son los que consumen el 70% de los
compradores es conocer el nmero y la distribucin de
productos ofertados.
sus compras, y esta informacin esta disponible por la
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1. Las notas de pie de pgina debern estar en la pgina donde se citan. Letra Times New Roman de 8 puntos
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El anlisis financiero se fundamenta en la investigacin Iniciando el negocio y con miras de obtener una
realizada que se presenta en un trabajo de grado de la efectiva penetracin al mercado objetivo siendo
Maestra en Administracin del Desarrollo Humano y competitivos, se propone un precio de venta superior
organizacional de la Universidad Tecnolgica de Pereira. a la tarifa SOAT pero inferior al de la competencia,
Con los resultados obtenidos en este proyecto se puede teniendo como referente la disminucin de los costos
determinar el tiempo de sostenimiento del hemocentro por el procesamiento de los hemoderivados en la
durante los periodos en los cuales no se alcance el punto regin y la consecucin de la principal materia prima
de equilibrio operativo. Para el clculo del precio de los (la sangre), en el sector que se opera.
productos se trabaja con las tarifas SOAT que son los
valores mnimos que se tienen en el mercado nacional. Se determina el VPN con un CCPP de 14.69% de la
Para determinar la factibilidad financiera se calcul el siguiente manera:
monto de la inversin inicial, el costo de capital y la FC j
informacin de costos fijos y variables que permitieron VPN = FC0 +
calcular un flujo de caja para analizar la factibilidad del (1 + K ) j
proyecto. Se debe aclarar que los precios que se trabajan Donde FC es el flujo de caja de cada periodo y K es
en el mercado estn muy por encima de las tarifas SOAT, el costo de capital para la empresa.
lo que incrementa la rentabilidad esperada del negocio.
Se obtiene un VPN de $111.424.062 que se
Valor de la inversin: Se calcula una inversin en corrobora con la siguiente grfica de los flujos de
activos fijos de $166.068.627 y capital de trabajo caja proyectados:
para tres meses de $545.154.312, para n total de
$711.222.939 $ 301,263,576
$ 203,717,338
Financiacin del proyecto: se asumir una inversin
$ 32,992,197
propia de $466.068.312 y una financiacin de
$245.154.312. TIR = 14.60%
Costo de capital: VPN = $ 111,424,062
WACC = WdKd(1-T) + WpKp [3] B/C = 1.16
En el primer factor WdKd(1-T), los impuestos los $ 711,222,939
representa T como 35% Cuadro 2. Evaluacin financiera
Kd(1-T)= (DTF + 6%)(1-0.35)= 8.95%, con un DTF
estimado aproximadamente en un 7.77% Tomando como referente los resultados obtenidos, se
concluye que el proyecto es viable financieramente.
Para determinar el costo promedio ponderado del
patrimonio del hemocentro se utiliza el mtodo CAPM 5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
(Capital Asset Pricing Model) y se obtienen los
siguientes resultados: Se obtiene un flujo de caja positivo e igualmente
utilidades en cada uno de los periodos (horizonte de 3
El clculo del CAPM requiere Krf que es la tasa libre aos), la TIR esta en el promedio del costo de patrimonio
de riesgo, por ello se roma como referente el promedio ponderado, lo que hace reflexionar sobre
rendimiento pagado por ttulos del tesoro (TES) invertir en el proyecto o no, sin embargo hay que tener en
proyectados a 10 aos: 12.35%. Fuente Banco de la cuenta que los inversionistas principales son los dos
Repblica. [4] centros hospitalarios ms grandes del departamento, que
en estos momentos cuentan con dos bancos de sangre
Km = Rentabilidad del mercado. ndice que se ha pequeos que les estn causando prdidas, lo que
denominado ndice General Bolsa de Colombia el demuestra que se amerita la inversin de su parte.
que se calcula por medio del crecimiento de los
precios de las acciones ms representativas del Si se tramitan recursos pblicos y no se utiliza la deuda,
mercado bursatil. La variacin es del 17%. la inversin es completamente rentable y muestra la
factibilidad financiera del proyecto sin ninguna
El beta de las empresas establece el riesgo observacin.
sistemtico de la inversin y mide que tan sensible
es el negocio respecto a la variacin que presenta el La regin cuenta con vas de acceso adecuadas para la
mercado. = 1.88, por lo tanto: ubicacin del hemocentro regional en Pereira,
garantizando despacho de hemoderivados a los Se recomienda como mnimo, una vez al ao una visita
municipios y departamentos vecinos de una manera gil y hospital por hospital, para conocer sobre sus necesidades
segura. y sugerencias de mejora. En definitiva, procurar
mantener una relacin estable y atender en todo momento
El esquema propuesto es una estructura de empresa las necesidades de los clientes.
completamente independiente a un centro hospitalario, lo
que incrementa los gastos administrativos, pero, al Promover campaas para difundir informacin sobre las
aumentar los volmenes de produccin y ventas gracias a necesidades de sangre, sus usos y beneficios, e invitar a
estos esquemas, se recupera rpidamente la inversin y se la poblacin a un reto personal y a participar de un acto
producen utilidades en el mediano plazo. colectivo. Que pasen de pensar ya donar, a por qu
no dono?, entendiendo que la donacin de sangre tiene
El gobierno no puede olvidar su responsabilidad social y que ser un acto cvico y participativo que se realice de
al incentivar la creacin del hemocentro regional, se forma habitual, es decir, ms de una vez, como las cosas
estn tomando acciones en para ejercer un control de importantes de la vida. Trabajar afianzando
precios de un recurso vital bsico como lo es la sangre permanentemente las relaciones entre donantes,
humana. Una revisin de las tarifas por unidad de donadores y clientes.
glbulos rojos muestra que el costo promedio oscila entre
$144.000,00 pesos (en los bancos de sangre pblicos) y 6. BIBLIOGRAFA
$220.000,00 pesos (bancos de sangre privados) e incluso
en algunos bancos de sangre se exige, adems del pago [1] FERNANDEZ K., Daniel. Problemtica en los
del valor, donantes para reponer las unidades entregadas. Bancos de Sangre de la Caja Costarricense de
Seguro Social. Rev. Md. Hosp. Nac. Nios (Costa
Al captar y procesar sangre de la regin, se garantiza el Rica), 2004, vol.39, no.2, p.05-16. ISSN 1017-8546.
control de enfermedades infecciosas provenientes de
otras regiones que pueden afectar la poblacin por falta [2] STONER, James, FREEMAN, Edward y GILBERT,
de inmunodeficiencia a esas enfermedades extraas al Daniel. Administracin, Sexta edicin, 688 pginas,
organismo. Prentice Hall, Mxico, 1996.
La centralizacin del Banco de Sangre tiene efectos [3] BELTRN M, AYALA M, Ching R. Situacin
notables en la reduccin de costos, en el aumento de la actual del tamizaje en bancos de sangre. Biomdica
calidad y favorecimiento del desarrollo cientfico en las 1997, 16 2: 51-52.
reas como la Hematologa y Medicina Transfusional. Al
procesarse mayores volmenes, se requiere de equipos [4] GITMAN, Laurence J. Principios de Administracin
especializados los que a su vez mejoran la calidad y Financiera, Dcima edicin, 559 pginas, Pearson,
seguridad en las pruebas realizadas, asegurando las Mxico, 2003.
caractersticas del producto.
[5] FERNANDEZ K., Daniel. Problemtica en los
Los pequeos bancos de sangre, no tienen la Bancos de Sangre de la Caja Costarricense de
infraestructura ni los recursos necesarios para disear y Seguro Social. Rev. Md. Hosp. Nac. Nios (Costa
aplicar estrategias pedaggicas orientadas a la ciudadana Rica). [online]. 2004, vol.39, no.2 [citado 22 Mayo
sobre la donacin de sangre de manera voluntaria y 2007], p.05-16. Disponible en la World Wide Web:
repetitiva. http://www.scielo.sa.cr/scielo.php?script=sci_arttext
&pid=S1017-85462004000200001.
Los bancos de sangre existentes en la regin, adoptan una
actitud pasiva, basada en la donacin de sangre por [6] ASOCIACION ARGENTINA de inmunoterapia e
reposicin familiar. No invierten en educar a la inmunohematologia. Manual Tcnico. Buenos
poblacin, porque cada uno solo necesita colectar la Aires. Edicin 13. 2001
sangre que su nivel de incompetencia les permite. No
pueden ni necesitan automatizar, robotizar o sistematizar [7] CORTES, Armando. ISO 9000 y las buenas
sus servicios por razones de costos de dichas tecnologas, practicas en la fabricacin de productos sanguneos.
que solo se pueden asumir con volmenes importantes, Universidad del Valle. 2001
que permitan aplicar criterios de economa de escala.
[8] BELTRN M, AYALA M, CHING R.
El Hemocentro adems de comercializar los productos Seroprevalencia de patologas sometidas a vigilancia
mencionados puede prestar los servicios de tipificacin halladas en donantes de bancos de sangre. Primer
de grupo sanguneo, inmunohematologa, flebotoma semestre, 1995, Boletn Epidemiolgico Instituto
teraputica, transfusiones, entre otros, que aumentarn su Nacional de Salud IQCB. 6(12).1995. :37 -39.
rentabilidad y eficiencia.
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1. Las notas de pie de pgina debern estar en la pgina donde se citan. Letra Times New Roman de 8 puntos
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