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Consejos de un guerrillero
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Carlos Bravo
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Bailn, 41
28005, Madrid
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Berto Lpez
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EL BLOG COMO
HERRAMIENTA
DE MARKETING ONLINE
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publicar una entrada cada da: era un reto y quera ver si sera
posible. El 31 de diciembre a las 00.01 lo confirm. S, era
posible.
La consecuencia de todo este trabajo ha sido que al
mismo tiempo he ido creando una marca personal. El hecho
de publicar contenidos que han aportado valor a terceros me
ha ayudado a obtener credibilidad y confianza por parte de los
lectores. Los efectos positivos fueron varios: nuevos clientes,
invitacin a ponencias y charlas, el Curso para blogueros, etc.
No siempre he buscado un beneficio econmico, pero hay
cosas que simplemente te apetecen hacer. Estoy convencido
de que todo esto no hubiera surgido sin el blog. La marca
persona online pasa por aqu.
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maana.
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El blog y la bsqueda de
trabajo
No me gusta demasiado la expresin "estar en paro". Uno se
puede quedar sin trabajo pero nunca parado. Curiosamente
en otros idiomas el mismo estatus se define de manera muy
diferente. Los alemanes hablan de "arbeitssuchend" lo que
significa "en bsqueda de trabajo".
En pases anglosajones uno "est entre 2 empleos"
("between jobs") lo que desde mi punto de vista es una
interpretacin mucho ms motivadora y optimista que el
termino que se utiliza en Espaa. Estoy seguro de que las
personas que se mueven no se definen como "parados"
cuando estn en bsqueda activa de trabajo.
Para avanzar es importante mantenerse activo. Hay que
sacar provecho del tiempo disponible. La bsqueda de trabajo
es como tener un empleo. El da laboral tiene ocho horas y es
importante mantener la misma disciplina cuando ests entre
dos empleos. En los tiempos que corren no es fcil encontrar
trabajo. Hay que ir ms all que los dems. Si estas en
bsqueda de trabajo, abrir un blog te aporta diferentes
ventajas.
1. Fuente de motivacin. Tener un proyecto personal te
da la fuerza para levantarte todos los das con energa.
Para m el blogging se ha convertido en una terapia que
me ayuda relajarme en das de mucho estrs.
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Blogging o el hbito de
lavarse los dientes
Desde que somos pequeos aprendemos a vivir con rutinas.
Es como mejor funcionamos. Sin costumbres diarias nos
sentimos perdidos y nos falta la seguridad. Limpiarse los
dientes es algo que hacemos a diario. No influye nuestro
estado de nimo o lo estresante que haya sido el da. No nos
preguntamos cada vez que nos acostamos o levantamos si hoy
queremos dedicarle tiempo a la limpieza bucal. Simplemente
lo hacemos.
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CMO EMPEZAR
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Planificacin y estructura
Una verdad universal: los seres humanos somos un caos.
Necesitamos estructura para funcionar. En un blog las cosas
no cambian. Si no andamos con ojo podemos convertirlo en
un desorden tremendo. Aparte de un diseo limpio, las
categoras son otro elemento para simplificar el acceso y
aumentar la probabilidad de permanencia de un usuario en tu
bitcora.
Aunque puedan parecer un elemento insignificante de un
blog, las categoras tienen un papel importante. Es lo que te
ayuda a planificar y estructurar contenidos para que sean
atractivos y fcilmente digeribles para los usuarios que
lleguen a tu web. Antes de empezar a escribir deberas tener
claro cmo vas a organizar los temas. Las categoras cuidan
algunos aspectos esenciales en una bitcora.
1. Orientacin inicial. Las categoras le sirven al lector
para recibir una orientacin inicial sobre lo que escribes
en tu blog. No funcionan exactamente igual que el ndice
de un libro, pero ayudan al lector a tener una idea rpida
de los contenidos del site y si le interesa pasar ms
tiempo en l.
2. Navegacin en la web. A nivel de usabilidad, con un
clic, el usuario puede acceder de manera inmediata a
todos los artculos de la misma temtica. Si no es
cmodo acceder a las diferentes entradas, el tiempo de
permanencia se ve reducido, lo que impacta tambin en
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GENERACIN DE NUEVAS
IDEAS
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Co-creacin de contenidos
con los lectores
Una de las preguntas ms habituales que recibo a travs de mi
blog tiene que ver con mi ritmo de publicacin. Las
cuestiones giran en torno a cmo soy capaz de publicar una
entrada a diario. El tiempo podra ser un condicionante, pero
tambin lo son las ideas, que no tienen por qu abundar. Har
una confesin: muchas de las ideas que luego dan lugar a la
publicacin de una entrada no son mas en su totalidad. Al
final, lo que estoy haciendo en muchas entradas es una co-
creacin de contenidos.
La co-creacin no es un concepto realmente nuevo
aunque tal vez el mbito de aplicacin s lo sea. Se basa en la
hiptesis de que tus clientes son una fuente importante para
generar ideas, que te ayudan a mejorar o desarrollar nuevos
productos o servicios dentro de cualquier organizacin.
Aplicado al mundo de los blogs, los lectores se pueden
considerar como clientes visto que son consumidores de tus
contenidos. Si quieres que vuelvan de manera recurrente
tienes que aportarles informacin que sea relevante para
ellos. Muchas de mis ideas provienen de los lectores de este
blog. La co-creacin de contenidos no es complicada.
1. Organizar encuestas. Quiz, la manera ms sencilla y
bsica de averiguar qu les interesa a tus lectores.
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Siete contenidos
potencialmente virales
Este captulo puede decepcionar a muchos por esta
afirmacin: el marketing viral no existe. Quien diga que
puede planificar una accin paso a paso para hacer una
campaa viral en redes sociales miente. Lo nico que puede
influir es el contenido y su entorno para aumentar la
probabilidad de difusin. Puedes planificar, como mximo, el
cinco por ciento; el resto, simplemente ocurre.
No tengo la frmula secreta para crear vdeos, entradas,
presentaciones, fotos, etc. An as, existen ciertos tipos de
contenidos que tienen mayor probabilidad de xito. Si eres
bloguero, tu estrategia de trfico no se basa en puntos altos
de trfico. La apuesta est en ser constante en la publicacin
de contenidos de valor aadido. No he podido probar todos
los tipos de contenidos que muestro en este captulo; aquellos
que he probado me generan una media de 300 retuits,
contando tambin los que han sido un fracaso total:
1. Infografas. Estn de moda. Combinan datos sobre
redes sociales y un buen diseo. Suena sencillo, pero al
final es bastante trabajo crear una infografa para que el
resultado sea ptimo.
2. Ebook. Una opcin puede ser la descarga de contenidos
de tu blog en forma de un ebook. Incluso puedes crear
varios si agrupas tus entradas por temticas, ofreciendo
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puntos.
Crear ttulos memorables. He escrito en varias
ocasiones sobre la importancia de los titulares y cmo
hacer que llamen la atencin del usuario de Twitter. El
ochenta por ciento del xito de una entrada est en el
texto de cabecera.
Publicar en los mejores horarios. Conocer el prime
time de tu blog y de Twitter te permite conseguir una
mayor cobertura. Los mejores resultados se consiguen
publicando y lanzando tuits y entradas entre las once y
las doce de la noche.
Lanzar dos/tres tuits para la misma entrada. Esto
es muy til, sobre todo, si tienes audiencia al otro lado
del charco. Para no parecer repetitivo puedes cambiar el
titular en cada tuit que lances.
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Un blog no se escribe
Un blog ya no se escribe porque las personas ya no leen. Si
has entendido que para captar visitantes y mantenerlos tienes
que crear entradas que respetan las reglas de la usabilidad, ya
has realizado un paso importante para lograr tus objetivos. Si
el aspecto de la entrada es de su agrado, no escaparn tan
fcilmente.
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Cmo redactar
introducciones de tus
entradas que ayudan a
convertir visitantes en
lectores
La manera de cmo leemos textos ha cambiado con Internet.
Todos los das, millones de contenidos luchan por la atencin
del usuario. Cuando llegamos a un sitio web o blog tomamos
una decisin de permanecer o escapar en menos de un
segundo. Existen cuatro fases para conseguir que un lector lea
una entrada de un blog del principio hasta el final.
Generar visitas (fase 1). Para llamar la atencin, los
ttulos son un factor clave en la generacin de trfico al
contenido.
Evitar que el usuario escape (fase 2). Una vez aterrizado,
el visitante necesita una estructura escaneable para
poder extraer las ideas principales de la entrada.
Leer la introduccin (fase 3). Los titulares son
importantes pero es ahora cuando podemos mostrar que
no hemos exagerado para aumentar las visitas a nuestra
web.
Finalizar la lectura del la entrada (fase 4). Cuando
empiezas y no tienes en cuenta los factores clave
mencionados, solo un porcentaje pequeo de todas las
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POSICIONAMIENTO DE TU
BLOG
EN LA WEB
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primeros meses.
7. Crear contenidos que nadie busca. No me guio por
el SEO en este blog. Escribo sobre lo que me gusta y
comparto mis experiencias.
8. Cuidar a los trolls. Los trolls no deberan tener tan
mala fama. Si lo haces bien, incluso te echan un cable
para promocionar tu blog.
9. Crear titulares memorables en Twitter. Intento ser
creativo con los ttulos de mis entradas. Esto supone,
como ya he dicho en ms de una ocasin, el ochenta por
ciento del xito en las nuevas entradas que publiques.
10. Crear contenidos de larga duracin. Intento evitar
los temas que todo el mundo trata en su blog. De esa
manera, evito alguna moda pasajera que maana ya no
interesar a nadie.
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es mucho mayor.
2. Elegir un tema basado en la propia experiencia.
Un elemento esencial es la nota personal que le aade
cada bloguero a sus textos. Compartir la propia
experiencia es probablemente una de las maneras ms
sencillas de llevar un blog.
3. Escribir sobre lo que te apasiona. Da igual si tienes
experiencia o no. Mientras que sientas pasin por algo y
seas capaz de transmitirlo, no tienes que preocuparte.
Las emociones son contagiosas y enganchan a los
lectores.
4. Compartir un reto personal. No importa si quieres
aprender ingls o correr una maratn. Nos gusta vivir de
cerca como terceros van afrontando un reto. Muchos, tal
vez, tienen previsto hacer lo mismo y los contenidos les
sirven como fuente de motivacin.
5. Identificar un nicho con pocos contenidos. Otra
alternativa es identificar un nicho donde nadie o muy
pocos se estn posicionando. Una bsqueda rpida en
Google te permite averiguar rpidamente cuntas
personas escriben sobre un tema concreto.
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Cmo diferenciarse en un
nicho de alta competencia:
caso prctico Quondos
Est genial encontrar un nicho de mercado sin competencia.
Todos tenemos sueos y este es uno de ellos que,
probablemente, nunca se cumplir. En general, se puede decir
que si no hay competencia tampoco existe un mercado.
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en su blog.
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La lucha solitaria. O no
Si piensas que el camino como bloguero tienes que recorrerlo
en solitario tienes un problema. El bloguero no puede ver a
otros de su condicin como una competencia. Lo ideal sera
que los percibiera como una ayuda. Pinsalo de esta manera:
Hay sitio para todos. Google tiene diez posiciones para
cada palabra clave. Piensa en la multitud de combinaciones de
dos a tres trminos que existen y el espacio que queda para
todo el mundo.
Los lectores leen ms de un blog. La mayora de las
personas no tienen nicamente una bitcora entre sus
favoritos. Suelen pasar por varias bitcoras aunque slo sea
para contrastar opiniones sobre un asunto.
Te lo pasas mejor. Es una opinin personal pero disfruto
ms colaborando que combatiendo a otros blogueros.
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7 productos y servicios
propios que podrs vender si
tienes un blog que se lee
La cantidad de blogueros que comienza una bitcora con el fin
de obtener un rendimiento econmico es baja. Es verdad que
con el tiempo y las actualizaciones hay blogueros que intentan
adentrarse en ese campo pero fracasan. Y lo hacen debido a:
Pocas visitas: falta de masa crtica de trfico en el blog.
Enfoque equivocado: centrarse en conseguir visitas en
vez de lectores.
Falta de diversificacin: apostar nicamente por la
publicidad online. La gran comodidad que ofrecen
servicios de monetizacin a travs de una integracin
sencilla de los anuncios impide en muchos casos que los
blogueros se esfuercen un poco ms para encontrar
fuentes de ingresos alternativas.
A continuacin, una serie de servicios que puedes ofrecer
desde tu blog y que harn crecer, si los planteas de forma
adecuada, el total de tu cuenta corriente.
1. Directorios de pago
Puedes crear una seccin en tu blog en forma de pgina
donde permitas la aparicin de empresas que paguen una
cuota anual para estar ah. Sera conveniente cobrar por
este servicio entre cinco y veinte euros.
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Mecenas
Adrianna Delvescovo
Alejandro Gamero Parra
Ana Oliva
Andrs Moreno Castillo
Antonio Jimnez
Aranzazu Guerrero Pindao
Bartlomiej Jakub Gil
Beatriz Lume
Berto Lpez
Blanca Galmes Cerezo
Blaydd An Alba
Cb Imma
Cristina Sanz
Daniel Riobo Buezo
Danilo Gudolle
David J. Hernndez Hernanz
Diego Rodrguez Martn
Eduardo Garca
El Psicoblog
Emilio Martnez
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Fernando Cabaas
Fernando Galn Mascaraque
Fernando Lara Mills
Fernando Snchez Aranaz
Fina Esvertit
Flavio B. Amiel
Fusin De Escritores
Gloria Figueras Snchez
Gonzalo Torreras
Javier Cuevas
Javier Echaleku
Joanna Ferrero
Jorge Prez
Jos Antonio
Jos Antonio Bravo Mateu
Jos Argudo Blanco
Jos Gmez Diaz-Rullo
Jos Luis Garrido Gonzlez
Jos M. Jimnez Shaw
Jos Ramn lvaro Gonzlez
Jos Rodrguez Galn
Joseba Chavarri Oate
Juan Enrique Acevedo
Juan Jove
Julin Amorrich
Julio Cuesta
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Kelly Griebl
Leticia Martn-Fuertes
Lola Plaza lvarez
Luis ngel Mendaa del Ro
Luis Munar Durn
Malena Rodrguez
Manuel lvarez
Manuel Snchez Valderrama
Mara Dolores Ortega Bautista
Miguel ngel Garca
Mikel Garca Iturrioz
Milton Berroa
Nerea Villoria Vicente
Pedro Carreo Falcn
Pilar Muoz C.
Roberto Prez
Sheila Hoya Mrquez
Toni Alenyar
Vctor Hernndez Aparicio
Vctor Martn Gallardo
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