Está en la página 1de 36

Calendario

Editorial

Una herramienta que organiza el


contenido de tu Marca

Para qu me sirve
Su uso
Plantilla
Buenas prcticas en Redes Sociales
Mejor horario para publicar
El calendario editorial es un archivo que
alberga y administra el contenido de
redes sociales que utilizars.

Te ayuda a ahorrar
tiempo, ya que
todos tus
proyectos de
contenido estarn
concentrados en
un documento
para ayudarte a
planear y
programar cada
publicacin.

La forma ms sencilla de organizar


un calendario de contenido es
utilizando una hoja individual
dentro de una hoja de clculo de
Google o Excel para cada mes.
Las actividades pueden desglosarse por da o por
hora, dependiendo del volumen y cadencia de tu
plan de contenidos.

Debe incluir todas las redes


sociales de mensajera que
utilizars para promover tu
contenido, organizado por
fecha y hora.

Adems de que ya es cada vez


ms comn que los clientes
soliciten una planificacin de
los contenidos que se
publicarn con su marca

Recuerda que la interaccin en las redes sociales


no puede planearse por adelantado, pero la
promocin de redes sociales s y ah es donde
este calendario resulta til.

Djame explicarte los pilares de Contenido


Son las lneas temticas editoriales que nos
ayudan a determinar el tipo de mensaje que
se quiere comunicar a la audiencia

1
Estn alineados
con los valores de
la marca
2
Estn dirigidos a
un pblico
3
Cada tema cumple un
especco.

propsito: informar,
persuadir, validar,
instruir o entretener.
4
Hay temas centrales
y otros, secundarios
que aportan valor al
principal.
Disear contenido enfocado
en Ventas

Por ejemplo:

Producto

Zapatos Deportivos
Vertical A

Producto (30% de las Publicaciones).

Vertical B

Vida de Atleta (30% de las Publicaciones).

Vertical C

Noticias de Deportes (30% de las Publicaciones).

Vertical D

Promocin y Ventas (10% de las Publicaciones).


Pilares editoriales basados
en valores de la marca

Estilo de Vida
Funcionalidad
Toda la informacin
relacionada con el valor Orientacin, soporte,
que le aporta a tu vida. paso a paso, gua til.

Promocin / Ventas Marca / Producto


Hablar de los
Toda la informacin productos o servicios
relacionada con el valor que tiene la marca.
que le aporta a tu vida. siempre asociadas con
funcionalidad,
beneficios, siempre

Para qu me sirven?
Amalgama la percepcin de la marca
Dar algunos datos
con las emociones que refuerzan una
duros para que puedan
posible compra o recompra.Ayuda a
empujar a clientes
que quienes ya tienen un producto de la potenciales a terminar
marca, sientan que han hecho la mejor de convencerse de que
eleccin, y a los clientes potenciales a la marca lo tiene todo.
percibir que van a tener esos beneficios

Como distribuyo los pilares


editoriales?.

Promocin/Ventas
Marca/Producto

10%
30%

30%

30%

Vida de Atleta
Noticias de Deporte
1 Mes 30 Publicaciones

Marca
30% 9 publicaciones
Producto

Estilo de Vida 30% 9 publicaciones

Funcionalidad 9 publicaciones
30%

Promocin
10% 3 publicaciones
Ventas
Despus de 10 das probando este modelo
se empieza a ver la tendencia y vemos qu
pilar genera ms engagement.

La recomendacin es ajustar la distribucin de


los pilares en funcin del engagement.

Marca Lifestyle Funcionalidad Experimento

30% 30% 30% 10%

Quieres saber qu te est dando resultado? En:


Horas de publicacin y Formatos Usados

=
Reach & Engagement
Pero sobre todo

Asegrate que la cultura


de tu Marca le da
permiso al contenido
para ser emitido.
Calendario
Editorial
Es una herramienta
para sintonizar con
la audiencia

Es un mapa digital que


permite definir qu
contenidos se publican por
da, semana o mes, en qu
formato, en qu momentos,
con que frecuencia y por
medio de qu canales.
Tu calendario editorial debe incluir
informacin simple.

Ttulo o descripcin del contenido.


Enlaces a documentos de apoyo, como
informes de contenidos.
Tema.
Fecha de publicacin.
Hora sugerida.
Canales en los que lo promocionars.
Copy.
Formato.

Descrgate nuestra plantilla de calendario editorial


[
Es es un ejemplo de los elementos que debe
contener una plantilla de un Calendario Editorial.

*Aade las columnas o filas que necesites.


Glosario de trminos para el calendario editorial

Canal.- Se refiere a la plataforma que utilizars para hacer


llegar tu mensaje estos pueden ser (Facebook, Instagram,
Twitter,Youtube).

Tema.- Es sobre lo que se va a centrar tu publicacin y la


conversacin que se genere.

Visual.- Es la creatividad en si, que es lo que vern tu


clientes en primera instancia. Estos pueden ser, Videos,
Imgenes, GIFS o artculos.

Copy.- Es el texto que acompaa a tu creatividad, este debe


ser claro y conciso.

Pilares.- Es el tipo de informacin que vas a brindarles.

Objetivo.- Es lo que tu deseas que tus clientes hagan con tus


publicaciones.
Cul es el mejor horario
para publicar
en Facebook?

Estrategias para obtener el mximo


alcance sin invertir dinero.
Las
publicaciones de
las pginas de
fansson vistas por Demediaslo
entre el 3 y el 7,5% 16% del contenido
de sus fans. de las pginas de fans
es visto por los
usuarios.

Dicho de otro
modo: 84% es el nmero
de fans queno vern
tus post Pero por qu
(segnpagelever.com) cuando publico
contenido este no es
visto por ms fans?
Sencillo

Facebook es
una empresa, un
negocio, que busca
monetizar su poderosa
Y para
red social pidindote que
ello Facebook
inviertas a cambio de
tiene lamejor y ms
darte ms visibilidad.
barata herramienta
publicitaria del
momento:
Facebook Ads.
Analiza tus estadsticas de Facebook

Facebook nos va a dar toda esa informacin que


necesitamos. Todas las veces que habremos publicado,
Facebook habr recogido toda lainformacin de
horarios e interacciones con nuestra
audienciapara mostrarnos de primera mano un
pequeo informe con estadsticas y asconocer el
mejor momento para publicar nuestros posts.

Para ello debemos de visitar nuestraFan Pagey


una vez all, en la parte superior , clicar en el
apartado deEstadsticas:
A continuacin, en el men lateral izquierdo,
selecciona el apartado dePublicaciones:
Se nos abrir una pantalla como la que puedes ver a
continuacin donde podrs ver elnmero de
interacciones de tus publicacionespordasy en
la parte inferior porhoras.

Si vas desplazando el cursor sobre los distintos grficos


irn viendo cuntas interacciones has tenido segn da y
hora.

Lo que debes hacer ahora eselegir la franja con


mayor actividadpara empezar a publicar tus posts y
conseguir todos tus objetivos.

Recuerda, de vez en cuando, seguir revisando este


informepara comprobar si has mejorado tus estadsticaso
no.
POR QUE LAS
AUDIENCIAS
COMPARTEN CIERTOS
CONTENIDOS?
Share, es la medida del xito

La mtrica que mas nos interesa al hacer


social Media Marketing es
los Shares o Veces
Compartido, pues
es la variable que
determina la
recomendacin
que las audiencias
hacen de las marcas.
En este sentido hemos
dedicado gran parte de
nuestra investigacin a intentar
descifrar que tipo de contenidos
son los que mas comparten las audiencias
en redes sociales.

Antes de entrar en detalle, encontramos


que el usuario de redes sociales es sensible a
la validacin de su red de amigos.
*por lo tanto toma en cuenta las siguientes
recomendaciones
Qu dice
el contenido sobre m?

Qu dice
la marca sobre m?

Qu efecto
genera en mis amigos?

Fuente: David Uribe / Como Invertir


un dlar al dia en facebook.
Qu es lo que ms
Comparten
las audiencias
en Facebook?
Pilares de contenido

Apoyo a

Motivacin ? una causa

How to

Conocimientos de
un campo en particular
Datos Curiosos
CMO ES EL
CICLO QUE SIGUE
UN CONTENIDO?

d o
b lica
pu
v ez
a
Un
1
Publicacin o Posteo
Cuando el contenido es publicado en la plataforma

3 Amplificacin Inicial
Amplificacin Las primeras 6 horas en 2
Viral Facebook es cuando el
18 horas despus contenido alcanza su
(dependiendo de amplificacin orgnica mxima.
cuantas veces se
comparte) el contenido
alcanza su segundo 4
pico de amplificacin Amplificacin paga
por impresiones como El contenido entra en fase de
consecuencia del amplificacin paga y esta es de
engagement que acuerdo a la inversin hecha vs
causa. tiempo de promocin.

5 Decrecimiento
Finalmente el contenido entra en su fase de salida,

dicha fase es determinada en funcin de tiempo y


alcance orgnico, pago viral. as que puede ser
inmediata si el contenido es irrelevante o durar mucho
das si el caso es opuesto.
Reach/Engagement
Reach Pago

Reach Viral
Decrecimiento

Reach Orgnico
Salida
Publicacin Tiempo
6 Hrs 12 Hrs 24 Hrs 36 Hrs 72 Hrs
BUENAS PRCTICAS

Crear contenido que


enganche con tus
fans.

Con esto me despido


1
Publica en el horario adecuado

Una vez ya has aprendido a conocer los das y


horarios de mayor interaccin de tu audiencia con
tus publicaciones, lo nico que debes hacer es seguir
dichas indicaciones.

Es lgico, si publicas cuando tus fans no estn


conectados entonces el alcance de tus publicaciones
ver afectado.
Programa tus posts en el horario sealado y
comprueba como el nmero de likes aumenta.
Comienza con una pregunta
2
que genere interaccin.

Haz que tus usuarios pasivos despierten e invtalos a


reaccionar participandocon tus publicaciones.

Utiliza una llamada a la


accin preguntando a
tus seguidores sobre
algn tema relacionado
con el post que acabas
de publicar.

Recuerda que
El negocio se
genera como
consecuencia
de una
conversacin
Comparte contenido 3
realmente interesante para tu
audiencia
Ya sabemos que la clave es SIEMPRE ser relevante,
ya sea publicando oautomatizando tu robot en
Facebook para que responda por ti a tus clientes.

Una buena gestin de la pgina implica tambin,


publicar informacinde inters que complemente
con tu producto o servicio y que le aporte valor a tu
marca.

Destaca tu contenido
siempre con estos 3
ingredientes clave.
recuerda que para
conectar con la personas
que ms interesan tu no
vendes un producto o
servicio; tu vendes
historias, vendes
experiencias, vendes
emociones, marcas un
estilo de vida.
Aade prueba social y 4
sentimientos
Pinsalo:
Si puedes unir en una misma publicacin una
prueba social, un testimonio de los resultados que
tu producto/servicio ofrece..eso es bueno para ti.
Pero si adems le aades el sentimiento que estos
resultados producen,es bueno para las
interaccionesde tu publicacin.
Un gran Cocktail.. no?
Sal fuera, mustrate! 5
tu cliente quiere verte

La gente quiere verte, (si eres ua marca personal) o


ver el back-end de tu negocio o tienda.Y aunque te
parezca algo obvio, ser visible y generar interaccin
para tu fan page y negocio dista mucho contomar
la decisin de querer serlo.

Piensa si t has tomado ese compromiso.


Una buena estrategia puede
cambiar el rumbo de tu negocio.
En esta era digital lo que vivimos
se disfruta, se aprovecha, se
copia, se comparte; y con
frecuencia se desecha, pero el
impacto que tenemos aunque sea
por un breve instante en la historia
puede vivir para siempre.
Sgueme en Facebook
@BarbaraZunigaDigital

barbarazunigam@gmaiil.com

También podría gustarte