LABORATORIO NO.

1. Cules son las principales diferencia entre tcnicas de investigacin

cualitativa y cuantitativa?

Investigacin cualitativa Investigacin cuantitativa

Objetivo Lograr entendimiento cualitativo Cuantificar los datos

Muestra nmero pequeo de casos nmero grande de casos

Datos No estructurado Estructurado

Anlisis No estadstico Estadstico

Resultado Establecer comprensin inicial. Recomendar accin final.

2. Cul es la investigacin cualitativa y cmo se lleva a cabo?

Es cuando se necesita reunir informacin antecedente, clarificar los
problemas, formular hiptesis o prioridades de informacin.

PROCESO:
Sesiones de grupo
Directo (no oculto)
Entrevistas a profundidad

Indirectos (ocultos)

Tcnicas proyectivas

Tcnicas de Tcnicas de Tcnicas de Tcnicas de

Asociacin complementacin construccin expresin

3. Cules son las diferencias entre investigacin cualitativa directa y la
indirecta? D un ejemplo de cada una.

Directo: No se oculta sino que se informa a los individuos en las

preguntas que se les presenta ej. Preguntas directas de conocimiento
de marca.

Indirecto: Disfraza el verdadero propsito del proyecto. Ej. Asociacin

de diferentes marcas y productos.

4. Por qu la sesin de grupo es la tcnica de investigacin cualitativa

ms popular?
Porque es una entrevista de forma no estructurada y natural,
obteniendo informacin al escuchar a un grupo de personas del
mercado meta, el valor de esta son los hallazgos inesperados de una
discusin grupal que fluye libremente.

5. Por qu es tan importante el moderador en las sesiones de grupo

para obtener resultados de calidad?
Porque el moderador debe establecer una relacin cordial con los
participantes y lograr que la discusin avance e incitar a los
participantes a brindar sus conocimientos.

6. Cules son algunas de las principales caractersticas de los

moderadores de sesiones de grupo?
Amabilidad con firmeza
Permisividad
Involucramiento
Motivacin
Flexibilidad y sensibilidad.
 7. por qu el investigador debe evitar utilizar participantes
profesionales?
Porque lo que se necesita es informacin que se desconoce a travs de
personas no profesionales y con ello obtener hallazgos relevantes para
el xito de la implementacin correcta de la investigacin.

8. Mencione dos formas en que se puede dar un mal uso a las sesiones
de grupo.
. Mala interpretacin
. Desorden

9. Cul es la diferencia entre un grupo con doble moderador y uno con

moderador en duelo?

Doble moderador: Se trata de una sesin de grupo conducida por dos

moderadores. Uno es responsable del flujo suave de la sesin, en tanto que
el otro se asegura de que se discutan temas especficos.
Moderador en duelo: aqu tambin participan dos moderadores, pero de
manera deliberada adoptan posturas opuestas con respecto al tema de
discusin. Esto permite al investigador explorar ambos extremos de asuntos
polmicos.

10.Qu es la tcnica de conferencia telefnica? Cules son las ventajas

y desventajas de esta tcnica?
Sesiones de grupos realizadas por telfono, son grupos de sesiones a
distancia.
Las ventajas son: sinergia, bola de nieve, estimulacin, seguridad,
espontaneidad, serendipia, especializacin, estructura y rapidez.
Las desventajas son: mal uso, mala interpretacin, mala moderacin,
desorden y mala representacin.
 11.Qu es una entrevista en profundidad? Bajo qu circunstancias
debe preferirse a las sesiones de grupo?
Mtodo que permite obtener datos cualitativos en forma no estructurada,
directa y personal en la cual un entrevistador altamente capacitado
interroga a un solo encuestado, para descubrir motivaciones, creencias,
actitudes y sentimientos subyacentes sobre un tema.

12.Cules son las principales ventajas de las entrevistas en

profundidad?
Pueden descubrir conocimientos ms recnditos que las sesiones de grupo,
produce un intercambio libre de informacin debido a que no existe la
presin social para coincidir con la respuesta grupal.
13.Qu son las tcnicas proyectivas? Mencione cuatro tipos de tcnicas
proyectivas.
Forma de preguntar no estructurada e indirecta que anima a los sujetos a
proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes
con respecto a los temas de inters.
14.Describa el trmino asociacin. D un ejemplo de una situacin
donde esta tcnica sea especialmente til.
Consiste en presentarle al individuo una lista de palabras, una a la vez, y
luego pedirle que responda a cada una con la primera palabra que le venga a
la mente. La asociacin de palabras es la tcnica ms conocida. Una situacin
donde sea til es probar nombres de marca y en ocasiones para medir
actitudes con respecto a marcas, empaques o anuncios especficos.
Ejemplo
Las asociaciones de la seora M sugieren que est resignada a la mugre; ella
considera que la mugre es inevitable y no desea hacer mucho al respecto. No
limpia muy a fondo ni tampoco obtiene placer de su familia. La seora C
tambin ve la mugre, pero es enrgica, prctica y menos emocional; ella est
preparada para combatir la mugre, y utiliza jabn y agua como armas.
Estmulo Seora M Seora C
da de lavado diario planchar
fresco y dulce limpio
puro aire sucio
tallar no; lo hace su esposo limpio
suciedad este vecindario mugre
burbujas bao agua y jabn
familia rias nios
toallas sucio lavar

15.Cundo se deben utilizar las tcnicas proyectivas.?

Cuando no sea posible obtener la informacin requerida de manera precisa
usando mtodos directos.
En la investigacin exploratoria para obtener conocimientos y entendimiento
iniciales.