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GUA PARA

LA REDACCIN DE
CONTENIDOS ONLINE

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NDICE

1. Contenidos

1.1. Etiqueta title

1.2. Etiqueta meta description

1.3. Encabezado H1

1.4. Otros encabezados (H2-H6)

1.5. Texto SEO optimizado

1.6. Atributo ALT de las imgenes (en caso de incluir)

2. Cmo redactar los textos

3. Otros factores

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RESUMEN EJECUTIVO

En este documento presentamos un resumen informativo sobre la forma correcta de


redactar los contenidos para una pgina web. Asimismo, indicamos la cantidad de
contenidos que deben ser realizados para la correcta optimizacin del sitio web. Estos
contenidos deben vincularse a aquellas secciones existentes con el fin de potenciar el
posicionamiento orgnico.

Se deben seleccionar las palabras clave adecuadas para el sitio y vincularlas a una pgina
de aterrizaje, donde se utilizarn para crear o editar textos optimizados a nivel SEO. En
definitiva, se trata de lograr que cada una de las pginas de una web cuente con su
contenido personalizado y optimizado a las palabras clave asignadas, lo que facilitar su
posicionamiento orgnico en Google (SEO) por dichas palabras clave.

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1. Contenidos

Las distintas pginas de una web deben contar con contenido personalizado que debe
reunir las siguientes caractersticas:

1.1. Etiqueta title

La etiqueta <title> es una de las etiquetas ms importantes en el posicionamiento, ya que a


menudo Google la muestra en sus resultados de bsqueda como el ttulo del enlace a la
pgina que ofrece en sus resultados. Es recomendable que la longitud mxima no supere
los 65 caracteres y no contenga signos de puntuacin extraos.

Las palabras clave seleccionadas dentro de esta etiqueta deben ser lo ms relevante del
contenido de la pgina, usando en primer lugar aquellas ms atractivas e interesantes.
Evitando el uso de artculos, preposiciones o nexos de unin (intentando siempre mantener
un lenguaje natural), se maximizar el nmero de palabras clave relevantes. Los ttulos
deben ser nicos para cada pgina. Deben colocarse en primer lugar nada ms abrir la
etiqueta <head>.

Estos ttulos deben tratar de cumplir las siguientes recomendaciones:

1. Incitar a la accin/visita/clic.
2. Destacarse o diferenciarse respecto a sus competidores.
3. Utilizar las palabras clave con ms volumen de bsquedas seleccionadas para el
posicionamiento.
4. Contener no ms de 65 caracteres.
5. Que ocupe menos de 482 pxeles.
6. Comprobar que no quede recortado en Seo Mofo:
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

1.2. Etiqueta meta description

Los buscadores suelen utilizar esta etiqueta junto con el title para mostrarla en sus pginas
de resultados. Es recomendable que la longitud de esta etiqueta se encuentre entre 140 y
156 caracteres y no contenga signos de puntuacin raros. Comprobar, que no quede
recortado en Seo Mofo: http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

En ocasiones, los buscadores utilizan parte del texto de la pgina en lugar de la description,
especialmente si la Meta Tag Description no existe. En este ltimo caso es muy comn
utilizar las primeras lneas de texto de la pgina web como descripcin, por lo que hay que
tenerlo en cuenta.

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La descripcin deber ser algo con sentido, que atraiga al usuario y que resuma la finalidad
de la web.

1.3. Encabezado H1

La etiqueta H1 es la ms importante y es un ttulo de nivel superior. Una etiqueta H1 slo


debe utilizarse una vez y contener una sola vez la palabra o palabras clave principales
asignadas a la pgina.

1.4. Otros encabezados (H2-H6)

La etiqueta H2 es un subencabezado de nivel 2 que denota un captulo o seccin dentro del


tema principal. El H2 debe utilizarse entre 2-8 veces.

La etiqueta H3 es un subencabezado de nivel 3 para una seccin de texto dentro de una


subseccin encabezada por una etiqueta H2-tag. H3 no se debe utilizar ms de 15 veces.

Las etiquetas H4, H5 y H6 son para subttulos de bajo nivel y no se deben utilizar ms de 30
veces.

1.5. Texto SEO optimizado

Dichos textos se incluirn en la medida de lo posible dentro de cada pgina web tratando de
interferir lo menos posible en el diseo y la esttica de la pgina, ya que son estrictamente
necesarios para la consecucin de objetivos por SEO. En caso de textos demasiado
amplios, hay que optar por frmulas para reducir el impacto visual de los contenidos
(acordeones, leer ms, pestaas, etc.).

Para estas pginas se recomiendan textos de entre al menos 900 y 1.200 palabras divididos
en varios prrafos. Estos textos deben incluir palabras clave asignadas. Adems de los
prrafos sealados, es posible aadir ms contenido relacionado que aporte valor a los
clientes acerca de la pgina que estn visitando.

1.6. Atributo ALT de las imgenes

Las etiquetas ALT se usan en las imgenes como alternate text, es decir, un texto
alternativo que describe la imagen. Esta etiqueta muestra el texto que contiene la imagen si
pasamos el ratn por la imagen. Google utiliza adems estas etiquetas para averiguar qu
aparece en la imagen.

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2. Cmo redactar los textos

La escritura SEO no es muy diferente a cualquier otra. Para ello debes tener en cuenta
estos factores:

- Cul es el propsito? Hay que pensar qu se quiere conseguir con el texto. Puede
ser aclarar un concepto complicado, inspirar a un grupo de gente o convencerles de
que el producto en cuestin es exactamente lo que andan buscando, etc.

- Para quin escribes? Es cierto que en Internet los textos van a ser ledos por
mucha gente, an as hay que escribirlos hacia la persona que represente tu
lector/cliente ideal. Es la mejor forma de atraerlos hasta el site.

- Qu imagen quieres transmitir? Es importante asegurarse de dar la imagen


adecuada y que nadie se lleve una impresin equivocada.

- Los textos como mnimo deben contener entre 900-1.200 palabras.

- Es conveniente repetir la palabra clave principal 2 o 3 veces y el resto intentar que


aparezcan al menos una vez sin que el texto pierda la forma.

- Hay que incluir la palabra clave principal al comienzo del texto.

- Es aconsejable incluir en la medida de lo posible plurales, sinnimos, etc.

- Cada uno de los prrafos/secciones del texto deben incluir un titular o encabezado
que sern los encabezados H1, H2, etc. Estos no slo ayudan a separar las distintas
secciones del texto, sino que hacen la lectura ms fcil para el usuario.

Para la redaccin de prrafos esto es lo que se debe tener en cuenta:

- Separar los bloques textuales mediante encabezados (ttulo del prrafo).


- Incluir la palabra clave principal en el primer encabezado.
- Incluir palabras clave secundarias en subencabezados.

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3. Otros factores

Existen otros factores importantes que influyen en la redaccin SEO que son los siguientes:

Optimizacin de los enlaces

Es muy positivo para el incremento de la popularidad web interna el multi-enlazado de las


pginas internas entre s. Eso s, hay que tener cuidado y no hacerlo en forma de
cross-linking masivo entre pginas, sino de forma que se aadan en cada pgina (en la
zona de contenido) uno o dos enlaces (segn la extensin del texto) dentro del texto.

De esta forma se incrementa la usabilidad y utilidad del contenido de cara al usuario, ya que
ste puede leer una frase que incluya un enlace a otra pgina interna (donde se ample la
informacin sobre ese tema) con las palabras clave de esa otra pgina. As se estn dando
votos a otras pginas internas del sitio con los llamados deep-links, que son enlaces
rodeados de texto de calidad y cada vez ms valorados por Google, en detrimento de los
enlaces mltiples y vecinos sin texto alrededor.

Para valorar la calidad de los enlaces internos no se tienen en cuenta los enlaces
Sitewide, que son aquellos, generalmente no contextuales, que aparecen en las zonas
comunes del sitio web como mens, sidebars o footers.

Nombre amigable de la pgina

Son aquellos nombres de pgina que se consideran amigables por los robots de
bsqueda. Por amigables se entiende:

La longitud mxima recomendada es de 50 caracteres.


No deben contener caracteres extraos (espacios en blanco, acentos,
comillas...).
No deben contener variables (no son URLs dinmicas).
Han de incluir palabras clave relativas al contenido a posicionar de la pgina a la que
se refiere. Estas se tienen que separar mediante guiones.
Deben ser fciles de entender y de recordar por el usuario.

El motivo de que sea una URL amigable radica en el hecho de que, si el robot de bsqueda
no reconociera alguno de los caracteres que la componen, no podra acceder a leer los
contenidos de dicha pgina, con lo que no procedera a su indexacin.

Tags (topics)

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Slo deben elegirse los tags de la lista de los tags disponibles. No se usan sinnimos dentro
de los tags.

Negritas y cursivas

Los mtodos de nfasis dentro del texto principal de un sitio son considerados ms
relevantes por los buscadores. La negrita y la cursiva sirven para resaltar aquellas palabras
o frase que tienen especial relevancia en el texto. Por tanto, son una buena herramienta
SEO que sirve para dar ms fuerza a las palabras clave, aunque tampoco es conveniente.