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Y es que no suena nada rara la afirmacin de que los colores provocan un efecto
emocional en nosotros. De hecho, forma parte de nuestro lenguaje cotidiano. En otras
palabras, es comn hablar de colores clidos, como el rojo, el amarillo o el naranja,
que pueden suscitar distintas reacciones, desde positivas (calidez) o negativas
(hostilidad y enfado). O, por contra, tambin solemos hablar de colores fros, como el
verde o el azul, que suelen provocar una sensacin de calma pero tambin tristeza.
Ya que todos estamos familiarizados con estos conceptos, la psicologa del color se
emplea en la vida cotidiana. Por ejemplo, cuando pintas tu casa y consideras qu
colores quieres para tu hogar porque vas a pasar muchas horas all dentro. Cuando
haces eso, sueles tener en cuenta cmo te harn sentir las diferentes tonalidades:
un gris elegante para el saln? una cocina verde que se asocie a la primavera y la
frescura? A lo mejor te gusta el yoga y la meditacin y quieres una habitacin blanca
porque sabes que tiene un efecto relajante. Esto son solo algunos ejemplos de cmo
empleamos la psicologa del color casi sin darnos cuenta.
La psicologa del color tambin se aplica en el branding. Sabas que el rojo estimula
el apetito? Pues eso es as, segn indican distintas investigaciones. Por lo que no es
de extraar que cadenas conocidas de comida rpida como McDonalds, Pizza Hut,
KFC y Wendys empleen este color en sus logotipos e instalaciones.
Blanco
Naranja
Morado
El gris tiene connotaciones un tanto distintas segn la cultura. Mientras alguna gente
percibe este color como la indeterminacin o la mediocridad, los expertos en
psicologa del color le dan un significado distinto: la paz, la tenacidad y la tranquilidad.
Negro