Aurelia Peru Balan Thesis

UNIVERSITATEA DE STAT DIN REPUBLICA MOLDOVA
Cu titlu de manuscris
CZU: 342.8:32(043)+324
PERU-BALAN AURELIA
MANAGEMENTUL PR-ului POLITIC

N CAMPANIILE ELECTORALE
Specialitatea 561.01 Teoria, metodologia i istoria politologiei;

instituii i procese politice
Tez de doctor habilitat n tiine politice
Consultant tiinific: Valeriu Moneaga,

doctor hab. n tiine politice, prof. univ.
Autor:
CHIINU, 2017
PERU-BALAN AURELIA, 2017
2
CUPRINS
ADNOTARE (n limba romn, englez, rus)..............................................................................5

LISTA ABREVIERILOR .............................................................................................................8
INTRODUCERE ...........................................................................................................................9
1. REPERE ISTORIOGRAFICE I CONCEPTUAL-TEORETICE PRIVIND
MANAGEMENTUL PR-ului POLITIC ..............................................................................23
1.1. Locul i rolul PR-ului politic n contextul managementului politic..............................24
1.1.1. Teoria i tipologia managementului politic ......................................................25
1.1.2. Unele aspecte ale genealogiei PR-ului politic naional ....................................29
1.1.3. Evoluia PR- ului politic ...................................................................................32
1.1.4. Comunicarea prezidenial i instituionalizarea PR-ului politic n
Republica Moldova ...........................................................................................40
1.2. PR-ul politic n sistemul comunicrii politice: delimitri conceptuale i
abordri metodologice ..................................................................................................42
1.3. Concluzii la Capitolul 1 ................................................................................................57
2. DIMENSIUNEA PERSUASIV A PR-ului POLITIC I PROCESUL DE
FORMARE A OPINIEI PUBLICE ......................................................................................59
2.1. Opinia public entitate primordial n abordarea triadic a PR-ului politic ..............59
2.2. Premise culturale n persuasiunea opiniei publice: mitul, stereotipul i
brandingul politic ..........................................................................................................74
2.3. Fora persuasiv n publicitatea electoral: aspecte internaionale i naionale ............91
2.4. Concluzii la Capitolul 2 ..............................................................................................104
3. PR-ul POLITIC CA MANAGEMENT AL IMAGINII ACTORULUI POLITIC..........107
3.1. Taxonomia i elementele de identitate ale imaginii liderului politic ..........................107
3.2. Particularitile publicului-int n campaniile electorale ...........................................124
3.3. Obiective de PR politic n campaniile electorale: poziionarea actorului politic
pe sistemul de valori ...................................................................................................132
4. PRACTICI INTERNAIONALE DE MANAGEMENT A PR-ului POLITIC
N CAMPANIILE ELECTORALE ....................................................................................149
4.1. Campania PR a candidatului Vladimir Putin n alegerile prezideniale din
Federaia Rus, 2012, din perspectiva teoriei agenda-setting .....................................149
3
4.2. Campania prezidenial din Frana, 2012: valori i managementul PR-ului politic ...160
4.3. Alegeri prezideniale n SUA - 2012: tendine de marketing i PR politic .................173
5. INSTRUMENTARUL MANAGEMENTULUIINFORMAIONAL-MEDIATIC
N ALEGERILE PARLAMENTARE DIN REPUBLICA MOLDOVA, 2009-2014 .....189
5.1. Surse imagologice ale PR-ului politic n alegerile parlamentare din 2009
i cele din 28 noiembrie 2010 (studiu comparat) ........................................................189
5.2. Teme i sloganuri electorale din retorica PR n alegerile parlamentare
anticipate din 28 noiembrie 2010 ................................................................................206
5.3. Strategia PR turnul de vizibilitate i publicitatea electoral n
alegerile parlamentare din 30 noiembrie 2014 ............................................................214
CONCLUZII GENERALE I RECOMANDRI .................................................................235
BIBLIOGRAFIE .......................................................................................................................239
ANEXE .......................................................................................................................................259
Anexa 1. Ronald Reagan Its morning in America again ................................................259
Anexa 2. Spot electoral Daisy, 1984 ..............................................................................261
Anexa 3. Spotul Valera...................................................................................................262
Anexa 4. Afiul electoral al lui Nicolas Sarkozy, 2007 .....................................................263
Anexa 5. Afiul de campanie al lui Fr. Mitterand, 1981 ....................................................263
Anexa 6. Spotul electoral America Deserves Better ......................................................264
Anexa 7. Spotul Obama-vedet ......................................................................................264
Anexa 8. Afiaj stradal .......................................................................................................265
Anexa 9. Spotul PSRM (Transfer de imagine Putin, Dodon) .........................................265
DECLARAIA PRIVIND RESPONSABILITATEA ASUMAT ......................................266
CURRICULUM VITAE ...........................................................................................................267
4
ADNOTARE
Autor: PERU-BALAN Aurelia

Tema: Managementul PR-ului politic n campaniile electorale.
Tez de doctor habilitat n tiine politice la Specialitatea 561.01 Teoria, metodologia i
istoria politologiei; instituii i procese politice. Chiinu, 2015.
Structura tezei: Introducere, 5 capitole, Concluzii i recomandri, bibliografie din 356 de
titluri, 238 de pagini text de baz, 28 tabele, 4 figuri i 9 anexe. Rezultatele obinute se regsesc
n peste 67 de lucrri tiinifice.
Cuvinte-cheie: Republica Moldova, PR politic, actor politic, brand, campanie electoral,
imagine, management informaional-mediatic, managementul problemelor, opinie public, public-
int.
Domeniul de studiu: tiine politice.
Scopul lucrrii: reconceptualizare a PR-ului politic n contextul societii moderne comu-
nicaionale, care s aib ca finalitate a cercetrii o deducie asupra complexitii managementului
PR-ului politic n campaniile electorale.
Obiectivele lucrrii: cercetarea evoluiei i instituionalizrii PR-ului politic;distingerea
specificitii, dar i a zonelor de interferen ale PR-ului cu celelalte componente ale cmpului
comunicrii politice;identificarea funcionalitii PR-ului politic; evaluarea surselor PR-ului
politic ca management inormaional-mediatic n campaniile electorale din Republica Moldova n
ultimele cicluri electorale: 2009-2014.
Rezultatele principial noi pentru tiin i practic obinute: este propus abordarea
fenomenului PR i reconceptualizarea acestuia, conform triadei: actor politic imagine opinie
public. Este elaborat structura tridimensional pentru abordarea complex a funcionalitii
PR-ului politic: PR-ul ca management al opiniei publice; PR-ul ca management informaional-
mediatic; PR-ul ca management al imaginii.
Semnificaia teoretic a tezei rezid n: reconceptualizarea fenomenului de PR politic;
prezentarea unui cadru teoretico-metodologic al acestuia n contextul pluridisciplinaritii care
vine s argumenteze extinderea spre un nou domeniu de cercetare politologic.
Valoarea aplicativ a lucrrii: implementarea recomandrilor propuse poate eficientiza
managementul PR n sfera politic din Republica Moldova, precum i ameliora perceperea
actorilor politici de ctre electorat.
Implementarea rezultatelor tiinifice: Rezultatele tiinifice obinute au fost implemen-
tate prin publicarea a 66 de articole i studii; utilizarea informaiilor sub form de suport didactic
la cursurile de licen i de master; participri la conferine naionale i internaionale
5
ANNOTATION
Author: PERU-BALAN Aurelia
Degree: doctor habilitate in political sciences
Thesis title: Political PR management in electoral campaigns.
Specialty: 561.01 Theory, methodology, and history of political sciences; political
institutions and processes
Thesis structure: introduction, 5 chapters, conclusions and recommendations, a biblio-
graphy of 356 titles, 238 pages of basic text, 28 tables, 4 figures and 9 annexes. The results are
published in more than 67 scientific papers.
Keywords: Republic of Moldova, political PR, political actor, image, brand, electoral
campaign, issues management, information and media management, public opinion, publics.
Field of study: Political Sciences.
Thesis aim: the reconceptualization of PR phenomenon in the political sphere that will
have as a result a deduction on the complexity of the political PR management during the
electoral campaigns.
Thesis objectives: research of the evolution and institutionalization of the political PR;
identifying differences between PR and the other components of the communicational filed;
evaluation of the political PR sources as media-informational process in the electoral campaigns
in the Republic of Moldova in the last electoral cycles: 2009-2014
Main results achieved for science and practice: The PR phenomenon repositioning
according to the triad: political actor image-public opinion for a complex approach to the
functionality of the political PR. It refers to: PR as a public opinion management, PR as media-
informational management and PR as image management.
Theoretical significance of thesis lies in: the reconceptualization of the political PR
phenomenon; presentation of a theoretical and methodological framework of it in the context of
multidisciplinarity, coming to argue the extension to a new field of research, both the
politologycal science.
Applied value of the research: the implementation of the proposed recommendations can
streamline the public communication in the political sphere of the Republic of Moldova.
Implementation of the scientific results: The scientific results have been implemented by
publishing over 66 articles and studies; using the information as didactic support at bachelor and
master courses; presented as contributions to national and international conferences.
6

: -
: PR- .

561.01 , ;
. , 2015.
: , 5 , , -
356 , 238 , 28 , 4 , 9 .
67 .
: , PR, , ,
, , - ,
, , .
: .
: PR-
. -
PR- .
: PR-;
PR- ;
PR-; PR-
-
2009-2014 .
:
PR- :
.
PR-: PR -
; PR - ; PR .
:
; - -
,
.
:
PR- ,
.
:
67 ; -
; -

7
LISTA ABREVIERILOR
ACL Aliana Cretin-Liberal
AIE Aliana pentru Integrare European
Platforma DA Platforma Demnitate i Adevr
PPCD Partidul Popular Cretin Democrat
PCRM Partidul Comunitilor din Republica Moldova
PDM Partidul Democrat din Moldova
PL Partidul Liberal
PLDM Partidul Liberal Democrat
PNL Partidul Naional Liberal
PPE Partidul Popular European
PR public relations, relaii publice
PSD Partidul Social Democrat
PSF Partidul Socialist Francez
PSRM Partidul Socialist din Republica Moldova
PUP Partidul Unitatea Poporului
UE Uniunea European
RM Republica Moldova
PR Partidul Republican
O.P.U. / P.U.O. Unique Political Offer, Ofert Politic Unic
FRP Frontului Popular din Rusia
8
INTRODUCERE
Actualitatea temei cercetate

Rolul Public Relations (PR-ului) politic n societatea modern comunicaional este
incontestabil, iar oportunitatea de cercetare a potenialului i influenei fenomenului PR-istic
constituie un obiectiv important. PR-ului politic i revine un rol crucial n elaborarea strategiilor
de campanie, asigurarea fluxului informaional i n facilitarea perceperii de ctre electorat a
actorilor, instituiilor i proceselor politice. PR-ul politic constituie, n acest sens, arta i tiina
asigurrii armoniei graie nelegerii reciproce, fondate pe adevr i informare deplin.
Relaiile publice n sfera politic sunt parte component a comunicrii politice. Totodat,
sursele PR ne conduc spre noi reflecii asupra altor dimensiuni ale acestuia, care au fost mai
puin sau sporadic elucidate n literatura de specialitate. Un studiu de relief a PR-ului politic ne
va permite s ajungem la o mai bun nelegere a domeniului, la noi formule recognoscibile i
acceptabile, totodat.
PR-ul politic este confundat cu propaganda, cu marketingul politic, cu publicitatea politic.
Astfel, oferirea unui rspuns instituionalizat la ntrebarea ce este PR-ul politic este o chestiune
de actualitate i de oportunitate n vederea identificrii elementelor care fac din relaiile publice
nu doar o profesie cu utilitate social, dar i un domeniu distinct al tiinelor politice. Prin
urmare, perpetuarea cercetrii PR-ului politic presupune detaarea de la reperele deja identificate
n abordarea PR-ului politic pentru a ajunge la interpretri noi i a identifica tendinele i
specificul fenomenului cercetat n sfera public naional.
PR-ul politic poart un caracter continuu, determinnd poziionarea i constructul de
imagine al unui actor politic. n contextul campaniilor electorale ns PR-ul politic (electoral) i
amplific intensitatea, devenind mai dinamic, mai hard. Din perspectiva coninutului su, PR-ul
politic se manifest ca un fenomen multidimensional. Pornind de la teza c politica este accep-
tat n mod diferit de ctre alegtori, deseori, n contextul competiiilor electorale, proiectele de
PR politic sunt nsoite de ample campanii de PR social, cultural, istoric, cu scopul de a atrage
diferite grupuri de votani. Acest fapt vine s confirme att potenialul, ct i complexitatea ma-
nagementului PR-ului politic n perioada campaniilor electorale, considerate ca fiind momentul
de estimare a credibilitii i maturitii actorilor politici.
Interaciunea cu societatea, cu publicul-int este la fel de important att pentru actorii
politici, ct i pentru instituiile puterii. Niciun partid politic, niciun candidat independent nu se
poate lipsi, astzi, de serviciul de PR. Pentru a aprecia la justa valoare rolul i importana
PR-ului politic, este necesar s fie luat n considerare multitudinea activitilor acestuia. Astfel,
9
PR-ul politic nsumeaz astfel de activiti:
extinderea i consolidarea relaiilor cu publicul i cu ali subieci apropiai domeniului
politic;
informarea publicului despre direciile politice ale statului, despre opiunile unei sau
altei formaiuni politice, detalierea argumentelor n favoarea unei sau altei decizii;
monitorizarea reaciei opiniei publice la deciziile i declaraiile actorilor politici;
predictibilitatea evoluiei proceselor social-politice, a consecinelor iminente deciziilor
i aciunilor politice ntreprinse;
asigurarea conectrii subiectului politic la sursele de informare politic;
crearea unei imagini plauzibile pentru actorul politic i poziionarea distinct pe piaa
politic.
Actorii politici influeneaz coninutul i strategiile de PR politic, adaptndu-le la noile
realiti politice i sociale. Acestea asigur transmiterea mesajului politic i consolidarea credibi-
litii n mediul electoral. Edificarea unei societi deschise, transparente, n spiritul democraii-
lor europene, al pluralismului politic, al diversificrii produsului politic i al ofertei electorale
revendic un management mai special al relaiilor publice n cmpul politic. Abordarea exhaus-
tiv teoretic i empiric a practicilor i tehnologiilor de PR politic este imperativ n condi-
iile societii moderne informaionale.
PR-ul politic, la o prim abordare, nsumeaz mecanismele de asigurare a schimbului de
informaie operativ i obiectiv dintre subiecii implicai n procesul de comunicare politic i
publicurile lor prioritare. Graie multidimensionalitii sale, PR-ul politic are capacitatea de a da
valoare produsului promovat. Acest deziderat poate fi argumentat prin contribuia PR-ului att la
identificarea minimal a actorului pe piaa politic, prin care se face prezentarea produsului poli-
tic, ct i la coordonarea maxim a campaniei de promovare. Potenialul PR-ului este acela de a
crea actorului politic o identitate care, n funcie de impactul pe care l va avea asupra publicului,
poate fi pozitiv sau negativ. Consilierilor de PR le revine nu numai sarcina de a crea o imagine
pozitiv, dar, mai ales, de a asigura meninerea acesteia.
Managementul eficient al PR-ului politic contribuie la construirea imaginii politice i a
identitii actorului politic, PR-ul dispunnd de suficiente resurse pentru a crea spectacolul
politico-mediatic, pentru a ritualiza forme de comunicare politic competitive n prezent.
Prin maniera n care se cer astzi a fi abordate relaiile publice n sfera politic, devine
imperios necesar o analiz sistemic a componentelor tiinei comunicrii politice care implic
subiecte cum sunt: imaginea liderului politic, mitologia politic, persuasiunea, marketingul i
managementul politic, pentru a vedea interaciunea sau convergenta, alteori, dintre acestea.
10
Prin urmare, studiile ce abordeaz activitile care pot fi integrate n procesul de PR politic
necesit o aprofundare i o reevaluare n scopul asigurrii unei mai bune nelegeri a temelor
politice, sociale etc. incluse n agenda liderilor politici, participani la competiiile electorale. n
contextul campaniilor electorale n societile democratice, bunoar, strategiile de PR ofer
politici oportune de guvernare lansate n sfera public de ctre actorii politici.
Vom strui, totodat, asupra faptului c utilizarea conceptului de management alturi de
noiunea de PR n tema disertaiei are scopul de a pune accent pe latura utilitar i cognitiv a
PR-ului, justificnd ncercrile de a trata PR-ul, n contextul campaniilor electorale, ca pe o tota-
litate de tehnologii electorale cu impact mobilizator i persuasiv.
Funcionalitatea strategiilor de PR politic este de neconceput n lipsa canalelor de comuni-
care. Asigurnd vizibilitatea actorilor politici, mass-media devine un factor primordial n proce-
sul managementului comunicrii PR i, principial, n crearea agendei-setting, care este o condiie
intrinsec a oricrei activiti de PR politic. Prin urmare, PR-ului politic i revine un rol impor-
tant n cadrul sistemului politic, stimulnd alte procese, precum socializarea, atragerea, participa-
rea etc. n activitatea lor, politicienii trebuie s fac fa unor categorii de public extrem de
volatile, ce au capacitatea s fie individualizate i sceptice sau critice. n acest context, PR-ul
este de neconceput fr utilizarea mass-media i a noilor forme de comunicare nonconvenio-
nale, crora le revin cteva sarcini:
adresarea ctre un grup-int:
amplificarea unor teme;
rolul de mediator ntre actorul politic i grupul-int;
identificarea problemelor de interes pentru opinia public.
Prin complexitatea sa structural, PR-ul politic confirm ipoteza c este o arm redutabil
pentru actorii politici aflai att la guvernare, ct i n opoziie, n lupta pentru alternana la
guvernare.
Actualitatea subiectelor propuse pentru cercetare este determinat de lansarea pe piaa
comunicrii politice internaionale a unor tendine noi n activitile de PR, care pot fi adaptate la
cultura politic i la tradiiile autohtone. Potenialul de diseminare a acestor noi tehnologii mobi-
lizeaz participarea la procesul politic, modernizeaz i face comprehensibil exerciiul de partici-
pare democratic.
Crearea unei imagini publice la nivel internaional s-a conturat ca o nou tendin i o sar-
cin a PR-ului politic modern. Relevant este, n acest sens, i faptul c, n 2016, Partidul Demo-
crat din Moldova a semnat un contract cu Podesta Group, o companie american de lobby,
pentru ale crei servicii va plti 600.000 de dolari, echivalentul a aproape 12 milioane de lei.
11
Podesta Group este una dintre cele mai mari companii de lobby din SUA, care a avut de-a
lungul timpului clieni precum Bank of America, British Petroleum, Walmart, guvernul
Azerbaidjanului, dar i pe fostul lider de la Kiev, Viktor Ianukovici. Compania urmeaz s ofere
asisten n comunicarea internaional a partidului, dar i n promovarea imaginii Republicii
Moldova n strintate.
Managementul PR-ului politic ofer noi oportuniti de comunicare. Datorit PR-ului,
modul de a face politic devine mai deschis i mai transparent, democraia fiind o pia a ideilor
politice. Potenialul PR-ului politic ofer noi instrumente de promovare a imaginii, de cretere a
notorietii, de targetare sau ctigare de noi segmente ale pieei electorale.
Schimbrile aduse de noile tehnologii de PR necesit o abordare politologic, ce ar permite
determinarea impactului i rolului acestuia n mobilizarea cetenilor pentru participarea la viaa
politic, dar i a capacitii lor de a face alegerea politic n cunotin de cauz. Cu att mai mult,
astzi, n era digital, cnd comunicarea online a devenit calea cea mai eficient da a face e-PR.
Exercitarea PR-ului politic se realizeaz n paralel cu cercetarea opiniei publice, a modali-
tilor de cristalizare a opiniilor latente, individuale n opinie public. PR-ul politic are capaci-
tatea de a forma curente de opinie favorabile actorului electoral, acestea plecnd de la un sistem
de valori existent n societate. Astfel, PR-ului politic i revine i sarcina de a forma un anumit
climat de opinie, ce reprezint o stare n care exist consens valoric asupra unor teme sau proble-
me aflate n dezbatere.
Opinia public este fluctuant, de aceea n societile democratice se consum resurse
importante pentru cunoaterea curentelor de opinie, n vederea influenrii ulterioare a acestora.
n perioada de desfurare a campaniilor electorale, acest exerciiu capt amploare i devine
deosebit de important. Sociologii invoc unele practici care au menirea de a influena comporta-
mentul electoral, ca, de exemplu, publicarea datelor din sondajele de opinie n perioada campa-
niei electorale cu intenia de a influena decizia de vot. Ceea ce trebuie s rmn n atenia
practicianului din domeniul relaiilor publice politice este multitudinea i fluctuaia mare n
rndul publicurilor i al opiniilor exprimate, motiv pentru care singurul mod eficient n care
putem gestiona aceste opinii trebuie s se bazeze pe cunoaterea permanent a opiniei publice.
PR-ologia politic din Republica Moldova reprezint un domeniu de activitate politic
nou, inedit. Totodat, putem vorbi deja despre unele particulariti ale evoluiei PR-ului n cadrul
sistemului politic autohton, n special, n campaniile electorale. Contextul, diversitatea i resur-
sele acestora, dar i influena curentelor occidentale, vor face obiectul de studiu al tezei de fa.
Descrierea situaiei n domeniul de cercetare i identificarea problemelor supuse
cercetrii
12
Fenomenul PR-ului politic este unul complex i abordarea lui se extinde pe o cercetare
conceptual-teoretic, cel puin, tridimensional:
1. abordarea de marketing cerere-ofert, studiul pieei politice;
2. abordarea strategic strategii de poziionare i creare a imaginii, branding, elaborarea
retoricii electorale, managementul evenimentelor de PR;
3. abordarea persuasiv dimensiunea mitologic, persuasiune, propagand, manage-
mentul opiniei publice.
n funcie de aceste criterii de cercetare, putem clasifica trei fluxuri de subiecte abordate, a
cror interactivitate sau convergen ne vor permite s sintetizm opinii despre conceptul, func-
ionalitatea i oportunitatea PR-ului politic n societatea democratic informaional.
Abordarea de marketing acrediteaz ideea potrivit creia politica este o pia care funcio-
neaz dup legile marketingului electoral. Abordarea de marketing se fundamenteaz pe cerceta-
rea pieei politice, a cererii i a ofertei politice. Sunt tezele susinute n lucrrile autorilor: Paul F.
Lazarsfeld, John Napolitan, Bruce L. Newman, Philipe Kottler, Philippe Maarek, Denis Lindon,
Michelle Bongrande, K. Moloney. Dintre cercettorii PR-ului modern am remarca studiile n
domeniu elaborate de Hutton, referitoare la teoria celor trei I i Grunig, despre cele trei modele
de PR [Managing Public Relations].
n spaiul est-european subiectul marketingului politic este abordat de ctre romnii Bogdan
Teodorescu [Marketing politic i electoral], Sergiu Tama [Managementul politic], Andrei Stoi-
ciu [Comunicarea politic. Cum se vnd idei i oameni].
n spaiul post-sovietic marketingul politic face obiectul de studiu al monografiilor semnate
de . Kovler [ : ], F. S. Lisovskii,
[ ], G. Pukariova [ ], E. gorova-Gantman,
K. Pleakov [ ], I.Vikentiev [ public relations] etc.
n Republica Moldova, subiectul supus cercetrii i gsete reflectare n lucrrile lui
Al. Solcan [Marketing politic], C. Solomon [Aspecte ale managementului politic n R. Moldova],
C. Marin [Societatea civil ntre mit politic i pledoarie social]. Dimensiunea sociologic a
PR-ului este abordat n studiile elaborate de sociologii V. Mndru, V. Dumbrveanu, V. Mocanu.
Aspecte ale lidearshipului i ale elitismului politic sunt reflectate n studiile monografice ale cer-
cettorilor M. Sleahtichi [Eseu asupra reprezentrii puterii. Cazul liderilor] i P. Varzari [Elita
politic i birocraia din Republica Moldova n contextual realizrii reformelor democratice].
Abordarea strategic presupune cercetarea strategiilor i tacticilor de elaborare i gestio-
nare a imaginii actorului politic. Accentul se deplaseaz pe utilizarea diferitor metode de identifi-
care a liderului. Fenomenul poziionrii ca lupt pentru un loc n mentalul electoratului este
13
sugerat de Al Ries, Jack Trout. Dimensiunea imagologic a PR-isticii este fundamentat prin
contribuia autorilor: S. Blak, E. Combs, Dan D. Nimmo i R. Savage David Swanson [Candida-
tes and their images: Concepts, Methods, and Findings], Daniel Boorstin, R.Harow, K. Moliney,
Jacques Seguela, Roger-Gerard Schwartzenberg [Statul spectacol sau Eseu asupra i mpotriva
star-sistemului n politic], Alexandre Dorna.
ncepnd cu anul 1997, n spaiul post-sovietic se poate vorbi despre o nou perioad de
instituionalizare i, respectiv, de profesionalizare n domeniul PR-istic. Literatura aprut acum
se distinge printr-o nou form de abordare, mult mai profund, mult mai complex. Printre luc-
rrile de referin se consider cele ale lui G. Pocepov, A. Maximov, D. Olanski, A. Ciumikov.
Abordarea comunicativ-persuasiv presupune tratarea PR-ului i ca un fenomen comuni-
caional, identificarea canalelor de comunicare, specificul utilizrii lor, aspecte ce in de persua-
siune, mitologie, publicitate, canale de comunicare. Pe aceast dimensiune sunt fundamentate
lucrrile unor autori, cum ar fi: W. Lippmann [Opinia public], Rossel Rivz, printele publicit-
ii politice americane, Robert Denton, Garry Woodward, David Oghilvy, Ch. Larson, R. Jirardet,
J. Balandier, S. Jefkins, G. Tard [Opinia i mulimea]. Fiind o component a pieei comunicaio-
nale, menionm contribuia n abordarea obiectului nostru de cercetare a lui Dominique Wolton,
care, n monografia sa Despre comunicare, consider o experien antropologic fundamental
aceea de a mprti ceva cu cineva. Dar tot el susine c prin comunicare trebuie s nelegem
mai mult dect ideea simpl de transmitere, i anume ideea de gestionare a unor logici contradic-
torii.
Sociologul francez Jacques Gerstle a fcut cea mai ampl analiz a metodelor prin care
comunicarea politic i legitimeaz spaiul de conceptualizare dintre politic i comunicare. El a
insistat asupra consubstanialitii politicii i comunicrii, referindu-se la: comportament, sistem,
interaciune i dialog.
Gabriel Thoveron, studiind campaniile prezideniale din Frana, schimb centrul de greu-
tate al subiectului comunicrii politice pe puterea liderului de a mobiliza masele.
Modelul britanic de gestionare a comunicrii politice, inclusiv a publicitii electorale, i
gsete reflectare n studiile lui McNair Brian [Introducere n comunicarea politic].
O contribuie semnificativ n studiul comunicrii politice, practicilor discursive, retoricii
electorale o au cercettorii romni Mihai Coman, Clin Sinescu, Cristina Coman, Vasile Nazaria,
Cristina Pripp, Claudiu Coman, Flaviu Rus [Relaii publice i publicitate; PR politic], Dan
Stoica, Camelia Beciu [Comunicarea politic].
n spaiul tiinific autohton, subiectele ce vizeaz comunicarea politic, poziionarea acto-
rilor n spaiul politic, strategii de campanii electorale (fr ns a utiliza, distinct, noiunea de PR
14
politic) i-au gsit reflectare n studiile monografice ale autorilor: Valeriu Moneaga, Victor
Moraru [Mass media vs politica], Ala Roca [Comunicarea politic i democratizarea societii],
Constantin Solomon [Republica Moldova: alegerile, puterea, societatea civil], V. Andrievschi,
B. rdea [Campania electoral eficient. Teorie i practic].
Opinia public constituie un concept determinant n abordarea PR-ului politic. Cercetarea
pe aceast dimensiune presupune nu doar interpretarea conceptului de opinie public, dar i a
tehnicilor de cristalizare, manipulare i gestionare a opiniei publice. Desigur, un rol central, n
acest context, i revine lui Edward Bernays, fondatorul PR-isticii, autorul lucrrii Cristalizarea
opiniei publice. Teoriile ce reflect interaciunea comportament-comunicare-opinie au fost
elaborate de cercettori ca: J. Russo, W.Lippman, Park, Jrgen Habermas, Elisabeth Noelle-
Neumann, Vladimir Volkoff, Septimiu Chelcea. O contribuie semnificativ n elucidarea zvonuri-
lor ca agent de formare i testare a opiniei publice a avut sociologul francez Jean-Noel Kapferer.
Propaganda ca instrument de fabricare a opiniei publice reprezint obiectul de studiu al
lucrrilor semnate de: Jean-Marie Domenach, Ellul Jacques, Serge Tchakhotine, V. Volkoff,
R. Muchielli.
n spaiul postsovietic, literatura despre relaiile publice n sfera politic, ca un domeniu
nou de cercetare, inclusiv de predare n cadrul instituiilor de nvmnt superior, a aprut ntre
anii 1994-1996. Printre autorii lucrrilor tiinifice care au fost promovate n aceast perioad
sunt I. Vikentiev, T. Grinberg, Ch. Pocepov, E. Egorova-Gantman, E. Pleakov, D. Olanski,
A. Ciumikov, A. Soloviov.
n spaiul romnesc, PR-ul politic a fcut obiectul de studiu al unor astfel de autori ca:
Valentin Stancu, Dellia-Cristina Balaban i Flaviu Clin Rus [Introducere n tiina comunicrii
i relaiilor publice], Clin Hentea, Claudiu Coman. Abordri fundamentale pentru fenomenul
comunicaional se conin n lucrrile lui Ioan Drgan [Comunicarea paradigme i teorii], Dinu
Mihai [Comunicarea repere fundamentale] i Mihai Coman, Antonio Momoc i Corina
Barbaros.
Problemele principale naintate spre cercetare cu titlu de ipoteze de lucru sunt
urmtoarele:
1. Pornind de la rolul i locul PR-ului n contextul managementului politic, acesta, fiind
situat la intersecia dintre management i comunicare, poate constitui o nou direcie n cadrul
tiinelor politice.
2. Comparat, alteori confundat cu propaganda, agitaia i publicitatea politic, PR-ul poli-
tic conine elemente specifice, care l individualizeaz distinct n cmpul comunicrii politice,
nefiind, totodat, excluse i unele similitudini ce au un caracter punctual.
15
3. PR-ul politic poate fi acceptat ca o direcie nou n cadrul tiinelor politice i graie
consubstanialitii celor trei concepte, pe care ne propunem s le abordm n lucrarea de fa:
actorul politic imaginea politic opinia public.
4. Managementul PR-ului politic n campaniile electorale are drept obiectiv identificarea,
poziionarea i promovarea, n condiii de concuren, a unui actor politic. Pentru aceasta, PR-ul
politic poate fi perceput ntr-o abordare tridimensionala: ca management al opiniei piblice,
management al imaginii i ca management informaional-mediatic.
5. PR-ul politic, la nivel naional, interacioneaz i este influenat de tendinele tehnicilor
de PR aplicate pe piaa politic internaional.
6. PR-ul politic, n perioada campaniilor electorale, trebuie s fac fa i unor roluri
situaionale, la care actorii politici fac apel cu precdere, cum ar fi susinerea unei cauze (cause
related) sau persuasiunea, care presupune relaii publice proactive orientate ctre influenarea
audienei pentru a gndi i a aciona n interesul competitorului electoral.
Scopul i obiectivele tezei
Prin acest demers tiinific, ne-am propus s aducem n discuie o reconceptualizare a
PR-ului politic n contextul societii moderne comunicaionale, care s aib ca finalitate a cerce-
trii o deducie asupra complexitii managementului PR-ului politic n campaniile electorale.
Studiind monografiile i articolele dedicate PR-ului politic, precum i fenomenelor emer-
gente din spaiul tiinific autohton, am constatat att un cmp restrns de abordare, ct i sufi-
ciente premise pentru extinderea cercetrii. n acest sens, am considerat de real oportunitate lan-
sarea unei cercetri exhaustive a fenomenului PR pe dou paliere att n sensul reconceptuali-
zrii, ct i al determinrii competenelor i obiectivelor PR-ului politic n campaniile electorale.
Pentru aprofundarea cercetrii, ne-am propus drept obiectiv analiza evoluiei tehnologiilor
de PR politic n ultimele cicluri electorale din Republica Moldova (2009-2014), a elementelor de
originalitate, precum i a importului de tehnologii electorale occidentale, care au putut fi
arondate la tradiiile culturii politice naionale.
Invocnd cele expuse mai sus, considerm c aceast cercetare ne va permite s definim o
nou etap n abordarea PR-ului politic ca tiin emergent managementului i comunicrii poli-
tice, dar i s constatm conturarea unei noi direcii n tiina politic, n ansamblu cea a
PR-ologiei politice.
Pentru realizarea scopului propus, ne-am propus urmtoarea consecutivitate a obiectivelor
cercetrii, care, prin efectul sinergetic, ne-ar permite s lansm concluziile generale ale tezei:
determinarea locului i rolului PR-ului politic n contextul managementului politic;
cercetarea evoluiei tehnologice i instituionalizrii PR-ului politic;
16
distingerea specificitii, dar i a zonelor de interferen ale PR-ului cu celelalte compo-
nente ale cmpului comunicrii politice, cum ar fi agitaia, propaganda sau publicitatea
politic;
identificarea funcionalitii PR-ului politic ca management al opiniei publice;
determinarea impactului persuasiv al mitului i brandingului politic asupra perceperii
actorilor politici n mediul electoral;
identificarea funcionalitii PR-ului politic ca management al imaginii actorului politic;
determinarea tendinelor PR-ului politic pe piaa politic internaional i iminena
potenialului de adaptabilitate la tehnologiile electorale autohtone;
evaluarea surselor PR-ului politic ca management informaional-mediatic n campaniile
electorale din Republica Moldova n ultimele cicluri electorale: 2009-2014.
Metodologia cercetrii tiinifice
Pentru cercetarea multidimensional a relaiilor publice n sfera politic au fost utilizate
metodele tradiionale de analiz politologic, cum sunt: metoda structural-funcional, metoda
comparativ, metoda behaviorist, metoda istoriografic, metoda descriptiv, observaia.
Demersul nostru tiinific a fost consolidat i prin utilizarea analizei de coninut calitative,
al crei obiectiv este s analizeze textul scris sau vorbirea transcris. Astfel, retorica electoral a
actorilor politici a fost cercetat prin folosirea analizei de coninut calitative, orientat spre descrie-
rea coninutului textual pe baza organizrii textului codat ntr-un sistem de noduri conceptuale.
Metoda structural-funcional a asigurat o cercetare de ansamblu a sistemului comunicrii
politice raportat la specificul regimului politic, reliefnd elementele definitorii i principiile de
funcionalitate ale contextelor mediului socio-comunicaional, examinnd funciile diferitor mo-
dele de comunicare ca parte a unui sistem integru;
Metoda comparativ a permis de a supune analizei subiectele abordate prin raportul general-
particular, urmrindu-se determinarea trsturilor comune i elucidarea celor specifice, identifi-
carea repetabilitii i specificarea ineditului n evoluia strategiilor de PR politic pe plan interna-
ional i naional; comparaia a fost utilizat pentru analiza practicilor internaionale de PR
politic, precum i a trendului strategiilor de PR politic n campaniile din Republica Moldova.
Metoda istoriografic a fost util pentru punerea n lumin i analiza celor mai importante
elaborri monografice, culegeri de materiale i articole tiinifice la tema subiectelor abordate,
fiind aplicat n special pentru cunoaterea, explicarea i nelegerea subiectului de cercetare;
Metoda behaviorist a oferit posibilitatea de a examina tipurile de comportament al actori-
lor politici abordai, dar i tipurile de public electoral supus influenrii n cadrul transmiterii
mesajului de PR;
17
Metoda instituional a fost folosit pentru a studia procesele de constituire a relaiilor
publice pe plan internaional, dar i naional; coninutul deontologiei ce a nsoit instituionali-
zarea fenomenului PR n sfera politic;
Metoda descriptiv, fiind fundamentat pe anumite categorii i concepte contemporane, a
fost aplicat pe larg pentru a trece n revist evenimente ce in de istoria relaiilor publice n sfera
politic;
Observaia a fost utilizat pentru analiza comportamentului actorilor politici n campaniile
electorale, inclusiv n momente de criz; informaie necesar din raionamente nu numai gnoseo-
logice, dar i teoretico-metodologice.
Noutatea i originalitatea tiinific
Una dintre problemele cruciale ale relaiilor publice este aceea a delimitrii sale de alte
cmpuri ale comunicrii. n acest sens, este pentru prima dat cnd fenomenul PR-ului politic
este cercetat distinct n sistemul integru al comunicrii politice, fcndu-se deosebiri teoretico-
conceptuale i pragmatice ntre PR i celelalte componente ale cmpului politic comunicaional.
Este definit triada conceptual n abordarea PR-ului n sfera politic, dup cum urmeaz:
Actor politic Imagine politic Opinie public.
Este elucidat raportul de consecutivitate i prioritate n triada conceptual lider-imagine-
opinie i propus abordarea tridimensional a fenomenului PR n sfera politic:
- PR-ul ca management informaional;
- PR-ul ca management al imaginii;
- PR-ul ca management al opiniei publice.
Pentru prima dat, un studiu tiinific autohton surprinde geneza i evoluia practicilor de
PR politic n alegerile parlamentare din Republica Moldova n dou cicluri electorale, inclusiv
alegerile repetate din 2009-2014. Sunt analizate tendinele de PR politic n alegerile prezideniale
din SUA, Frana, Federaia Rus (2012), Romnia (2014), care pot fi adaptate i aplicate n sfera
politic naional.
Rezultatele principial noi pentru tiin i practic obinute
Cercetrile efectuate asupra fenomenului PR-istic ca o component a comunicrii politice,
dar i ca o paradigm a managementului n sfera politic, ne-au permis s exprimm suficiente
concluzii i argumente pentru a constata premisele apariiei unei noi direcii tiinifice de
cercetare.
Se propune reconceptualizarea triadei: actor politic imagine opinie public n aborda-
rea fenomenului PR.
18
n conformitate cu principiul propus de reconceptualizare a PR-ului politic, am elaborat
structura tridimensional pentru abordarea complex a funcionalitii PR-ului politic: PR-ul ca
management al opiniei publice; PR-ul ca management informaional-mediatic; PR-ul ca manage-
ment al imaginii.
La nivel naional, este surprins evoluia tehnologiilor de PR politic utilizate n campaniile
electorale din Republica Moldova n perioada 2009-2014. Totodat, au fost sintetizate tendinele
actuale ale PR-ului politic pe piaa internaional i gradul de absorbie a acestora n campa-
niile electorale din Republica Moldova.
Turnul de vizibilitate, axat pe evenimentul de PR special, este strategia pe care o concep-
tualizm n cadrul studiului efectuat asupra PR-ului politic i o considerm ca fiind una eficient
pentru asigurarea vizibilitii mediatice a actorilor electorali i, eventual, pentru substituirea
deficitului de popularitate sau notorietate.
Studiile efectuate ne permit s facem distincie n cazul unei alte bifurcaii a PR-ului poli-
tic: ca management al evenimentelor speciale, care s pun n eviden mediatic actorul politic
i PR-ul politic ca management comunicaional (n special, n campaniile electorale).
PR-ul politic reprezint un model de comunicare sistemic. El este constituit dintr-un an-
samblu complex de fenomene emergente, care trebuie abordate i gestionate distinct ntr-o cam-
panie de PR. Acesta este un sistem integru n care interacioneaz urmtoarele elemente (sub-
sisteme): retoric politic (electoral), publicuri i valori.
Din acest punct de vedere, considerm PR-ul ca fiind arta punerii n eviden a unor valori,
care s produc armonie, coabitare i colaborare ntr-o societate deschis. n campaniile electo-
rale, fiecare actor politic trebuie s-i axeze mesajul pe un set de valori (libertate, democraie,
toleran, demnitate, bunstare, familie etc.). PR-ul politic asigur perceperea mesajului i imagi-
nii prin asocierea actorului politic cu anumite valori.
Fiind un model de comunicare sistemic, PR-ul politic este guvernat de dou reguli care
compun logica funcionrii sale: elementul inovaional i mediatizarea adevrului. Unde apare
minciuna dispare PR-ul i-i face loc propaganda prin dezinformare i manipulare.
Rezultatele tiinifice principale naintate spre susinere:
Lucrarea de fa i propune s fie primul studiu sistemic exhaustiv al PR-ului politic ca
fenomen socio-politic i comunicaional n evoluie, ncepnd cu perioada anilor 2009-2014, dar
sunt elucidate i unele moment relevante, din arcul de timp 1996-2007, sub aspectul inovaiilor
de PR politic.
19
Este elaborat o metodologie nou de cercetare a PR-ului politic, ca domeniu distinct n
cmpul comunicrii politice, pe dou dimensiuni triada conceptual i triada princi-
piilor funcionalitii.
Este identificat instrumentarul PR-ului politic n campaniile electorale din Republica
Moldova.
Sunt punctate componentele instituiei PR-ului politic: actor politic imagine opinie
public.
Este propus abordarea PR-ului politic ca management al imaginii, informaional i ca
management al opiniei publice.
Domeniul de influen a PR-ului politic poate fi bifurcat pe dou dimensiuni: dimen-
siunea comunicaional (retorica politic i electoral) i cea organizatoric (evenimente
speciale).
Sunt studiate critic i recomandate tipologii de imagine i branding politic naional cu
impact persuasiv n mediul electoral autohton.
Sunt identificate tendinele evoluiei strategiilor de PR politic n ultimele dou cicluri
electorale din Republica Moldova (2009-2014).
Sunt identificate cele mai eficiente tehnologii de PR politic internaional, unele dintre
care pot fi adaptate la campaniile electorale din Republica Moldova.
n final, este propus pentru includere n circuitul tiinific romnesc noiunea de
PR-ologie politic, care s confirme o nou direcie n cadrul tiinelor politice.
Importana teoretic i valoarea aplicativ a lucrrii
Rezultatele obinute pot servi drept premise pentru lansarea unor noi demersuri tiinifice.
Tezele expuse n articolele tiinifice la subiectul cercetat sunt utilizate de ali autori din spaiul
romnesc, fiind incluse n referinele bibliografice ale studiilor monografice aprute recent
(A. Momoc, Comunicarea 2.0. New media, participare i populism, Iai, Adenium, 2014). Pe
dimensiunea didactic, studiul elaborat asigur reperele axiologice fundamentale pentru curricu-
lele universitare: Strategii persuasive n PR i publicitate, Imagologia, Comunicare poli-
tic, Mitologie politic, Marketing electoral.
Disertaia poate servi drept ghid practic i metodologic pentru consilierii de PR din institu-
iile administraiei publice centrale, administraia public local, n special, n procesul de
comunicare cu mass-media, pentru politicieni, dar i pentru activitii staff-urilor electorale.
20
Aprobarea rezultatelor
Rezultatele cercetrii tiinifice au fost discutate i aprobate n cadrul edinei Departamen-
tului tiine Politice i Administrative a FRIPA, a edinelor seminarelor tiinifice de profil, n
cadrul Universitii de Stat din Moldova i al Academiei de tiine a Moldovei, specialitatea
23.00.01 Teoria, metodologia i istoria politologiei; instituii i procese politice.
Tezele expuse n lucrarea de fa au fost analizate n 66 de lucrri tiinifice, inclusiv n
dou monografii: PR-ul politic i comunicarea de criz n Republica Moldova (2009-2010),
Managementul PR-ului politic sau Vntoarea de voturi electorale; n culegeri i articole de
sintez n reviste recenzate din ar i din strintate. De asemenea, rezultatele obinute n
procesul de cercetare au fost diseminate n proiecte instituionale n cadrul Academiei de tiine
a Moldovei: Modernizarea Republicii Moldova n procesul de integrare european i Siste-
mul politic din Republica Moldova: funcionalitate i oportuniti de modernizare.
Articolele bazate pe rezultatele cercetrii au fost publicate i prezentate n:
revistele recenzate din Republica Moldova: Akademos, Studia Universitatis. Seria tiine
sociale, Anale tiinifice ale Universitii de Stat din Moldova. Seria tiine socio-umane,
MOLDOSCOPIE. Probleme de analiz politic, Revista de Filozofie, Sociologie i tiine Politice;
reviste internaionale: Sfera politicii (Bucureti), Polis (Iai), Cogito (Bucureti), Studii
de Securitate (Sibiu); South-East European Journal of Political Science (Bucureti).
foruri tiinifice, colocvii internaionale, conferine internaionale i naionale, mese
rotunde, dezbateri publice:
Media, politics and societal. Conferin internaional. Romnia, Bucureti, 1-3 noiemb-
rie, 2015. (Comunicare: Pseudo-events creation: the manipulation of mass-media by the politi-
cians);
Probleme actuale de limb. Colocviu Internaional. Universitatea Taras evcenko,
Ucraina, Cernui, 11-12 octombrie 2011. (Comunicare: Persuasiunea n discursul liderilor
politici autohtoni);
Ucraina Romnia Republica Moldova: relaiile istorice, politice i culturale n con-
textul proceselor de integrare european. Conferin Internaional tiinific. Cernui, Ucraina,
22-24 septembrie 2010. (Comunicare: Retorica preelectoral a principalelor partide politice din
R. Moldova din perspectiva alegerilor parlamentare anticipate i a celor prezideniale.
Provocri ale globalizrii la nceputul mileniului al III-lea. Sesiunea internaional de
comunicri tiinifice, Sibiu, 2009. (Comunicare: Imaginea politic o paradigm comunicativ
modern n tiina politic: comunicarea imagologic a PLDM n Electorala-2009).
21
Sistemul politic din Republica Moldova: funcionalitate i oportuniti de modernizare.
Mas rotund. AM, Chiinu, 11 decembrie 2015. (Comunicare: Vulnerabilitile sistemului
politic din Republica Moldova).
Alegerile prezideniale din 2016: manipulare, responsabilitate, moralitate. Conferina
tiinific, 18 noiembrie 2016. (Comunicare:Votul sub influena manipulrilor din spaiul
politico-mediatic).
Volumul i structura lucrrii

Lucrarea este constituit din Introducere, cinci capitole, Concluzii generale i recoman-
dri, Bibliografie, Anexe.
Teza are un volum de 238 de pagini text de baz.
Cuvinte-cheie: actor politic, brand, campanie electoral, imagine, management, opinie
public, PR, public-int, relaii publice.
22
1. REPERE ISTORIOGRAFICE I CONCEPTUAL-TEORETICE
PRIVIND MANAGEMENTUL PR-ului POLITIC
Sociologul francez Georges Ballandier, referindu-se la puterea comunicrii politice, intro-

duce sintagmele de comunicare general i imperiu comunicaional. n opinia lui Ballandier,
societatea contemporan este o societate a comunicrii generalizate, un imperiu al comunicrii.
n lucrarea sa Scena puterii, Ballandier pune accentul pe dimensiunea teatralitii imaginarului
politic, a mitologiei politice. Ritualurile i ceremoniile, consider acesta, conduc la legitimarea
puterii, asigur nnoirea periodic sau ocazional a societii [3].
Conceptul de imperiu comunicaional duce la omniprezena mijloacelor audiovizuale de
comunicare, care au fcut ca scena lumii (a puterii, a politicii, ordinii i dezordinii) s devin un
fel de imperiu comunicaional, dominat de dramatizarea televizual. Hipermediatizarea televi-
zual de azi formeaz un fel de ecran generator de suprarealiti, care nu coincid cu realitatea
social nsi.
Comunicarea politic reprezint un domeniu de cunoatere i o disciplin distinct, utili-
znd n acest scop paradigme ale gndirii politice i ale tiinelor sociale, consider Jacques
Gerstle [214, p. 24]. Autorul ncearc s deceleze ntre motenirea teoriilor comunicrii i cea a
tiinelor politice n hibridarea proaspetei discipline, insistnd asupra consubstanialitii politicii
i comunicrii.
Jacques Gerstle identific trei dimensiuni ale comunicrii politice: dimensiunea pragma-
tic, dimensiunea simbolic i dimensiunea structural. Pragmatica se refer la studiul practici-
lor reale de comunicare, practici dintre care cele mai frecvente sunt: persuasiunea, convingerea,
seducia, informarea, negocierea, dominarea i care presupun/construiesc anumite tipuri de
interaciuni, de relaii sociale. Dimensiunea simbolic se refer la vehicularea simbolurilor n
comunicare, prin intermediul limbajului, riturilor, miturilor; cci politica nu este doar un univers
de fore, ci i de semne, care au nu doar caliti cognitive sau expresive, ci i eficien social.
Dimensiunea structural ne trimite la canalele, reelele i mediile prin care se desfoar fluxul
comunicrii. n acest sens, se face distincie ntre canalele instituionale (cum ar fi Parlamentul
sau administraia), canalele mediatice (presa scris i audiovizual) i canalele interpersonale (gru-
puri sociale, relaii interumane). Comportamentul, sistemul, interaciunea i dialogul sunt princi-
palele concepte cu care se ncearc surprinderea logicilor de funcionare a comunicrii politice.
n funcie de dimensiunile comunicrii politice, vom aborda distinct componentele siste-
mului comunicrii politice, locul i rolul PR-ului politic n acest peisaj comunicaional, mana-
gerial i tiinific.
23
1.1. Locul i rolul PR-ului politic n contextul managementului politic
Sursele bibliografice arat c noiunea de management i are originile n limbile italian i

francez. n limba romn termenul de management are un coninut specific intraductibil, dar
tacit s-a instituionalizat terminologia de organizare i conducere, ca echivalent al termenului
de management.
n conformitate cu dicionarul limbii engleze, managementul cuprinde necesitatea de
proiectare, planificare, administrare, control i dirijare a unei activiti, ndreptate spre un scop
bine determinat cu maximum de eficien.
. Managementul politic este considerat ca fiind un instrument cu ajutorul cruia organizaia
politic poate fi condus n mod profitabil; iar procesul managerial se bazeaz pe exigenele
generale ale tiinelor aplicate, pe un proces continuu de dezvoltare a tiinelor n domeniu, pe
observarea riguroas a organizrii i desfurrii activitilor, pe analiza sistematic a reuitelor
i eecurilor. Managementul politic evideniaz latura pragmatic a acestuia, constnd n miestria
liderului de a aplica, la realitile organizaiei politice, cunotinele sale n condiii de eficien.
Americanul W.H. Newman consider managementul ca fiind o stare de spirit, un mod de a
privi i aborda problemele, o modalitate concret de a dirija ntr-o viziune dinamic, ndreptat
ctre un scop bine conturat, respectiv, ctre eficiena maxim n orice activitate. Aceast stare de
spirit se reflect ntr-un anumit mod de a privi fenomenul managerial, prin abordarea probleme-
lor ce in de procesul de management ntr-o manier concret de a dori, cuta i a accepta progre-
sul. Managementul politic este procesul organizatoric prin care orice responsabil de gestiune, in-
diferent de locul su n organizaia politic, contribuie la sporirea eficienei i competitivitii
prin captarea, prelucrarea i transmiterea n timp optim a informaiei, utiliznd elemente teoretico-
metodologice [239, p. 67].
Cercettorul romn Alexandru Puiu definete astfel managementul: Managementul este
tiina conducerii i a inovrii n toate domeniile de activitate. Jean Gervbier opteaz pentru
urmtoarea definiie: Managementul nseamn organizare, arta de a conduce, de a administra,
deci conducere. Leslie Rue concluzioneaz: Managementul implic ghidarea sau orientarea
unui grup de oameni spre scopuri sau obiective organizaionale [103, p. 17-18].
Referindu-se la managementul relaiilor publice, constatri valabile i pentru sfera politic,
Sandra Oliver consider c pentru a avea succes, relaiile publice trebuie s dea dovad de trans-
paren, s nu fie vulnerabile la influen i s demonstreze un proces bilateral dinamic, al crui
scop este nelegerea de ctre ambele pri a faptelor, indiferent dac nu se ajunge la un acord
ulterior cu privire la politic sau ideologii [79, p. 183].
24
Procesul de management PR, dup Gregory Anne,este constituit din patru pai de baz:
- Contientizare (analiza situaiei actuale),
- Formulare (selectarea strategiei potrivite),
- Implementare (punerea n aciune a strategiei),
- Evaluare (monitorizarea programului pentru aciuni de corectare).
Un element esenial al managementului l constituie planificarea. Sunt cunoscute 10 etape
ale planificrii: analiz (SWOT Puncte tari, Puncte slabe, Oportuniti, Ameninri; PEST
factorii externi politici, economici, socio-culturali i tehnologici); obiective; publicul; mesaje;
strategie; tactici; planificare temporar; resurse; evaluare; revizuire [48, p. 62].
Astfel, n ce privete stabilirea mesajelor, trebuie urmai patru pai:
1. Primul pas preluarea percepiilor articulate existente (pozitive sau negative);
2. Pasul doi este de a defini schimbrile ce se pot face n acele percepii (trebuie de afir-
mat foarte clar schimbrile).
3. Pasul trei este de a identifica elementele de persuasiune (inovaie, modernizare).
4. Pasul patru asigurarea c mesajele sunt credibile i pot fi transmise prin relaiile pub-
lice [48, p. 14].
1.1.1 Teoria i tipologia managementului politic

Prin ce se deosebete, totui, managementul politic de alt tip de management?
Studiind fenomenul managementului, romnul Sergiu Tamas ajunge la urmtoarele rezul-
tate privind deosebirile ntre managementul economic i managementul politic:
Tabelul 1. Deosebirile dinte managementul politic vs economic
Managementul economic Managementul politic
1a. Vede societatea ca pe o pia poten- 2a. Abordeaz societatea ca un complex de procese
ial care trebuie mrit pentru firme sociale, piaa fiind doar una dintre componente
1b. Se raporteaz la membrii societii 2b. i consider pe membrii societii drept cet-
n calitate de consumatori eni, fa de care are obligaii politice
1c. Este preocupat de rezultate pe ter- 2c. Subordoneaz rezultatele pe termen scurt i
men scurt i mediu mediu obiectivelor pe termen lung
1d. Are drept criteriu de performan 2d. ndeplinete un complex de criterii de perfor-
profitul man: economice, politice, militare, diplomatice
1e. Prefer un mediu social stabil, lipsit 2e. Consider confruntarea cu certitudinile dezvol-
de conflicte trii i cu fenomenele de dezordine o stare normal
1f. Promoveaz prioritar valorile eco- 2f. Promoveaz i echilibreaz un complex de va-
nomice lori, valorile economice fiind doar o parte dintre ele
[Sursa: 123, p. 44.]
25
Managementul politic se deosebete prin amplitudinea sa, scrie I. Boboc. La nivelul unei
ri, managementul politic este, deci, o subspecie a tiinei i artei guvernrii, care ajut la o mai
bun administrare din partea unui guvern sau a unei organizaii guvernamentale. La nivelul unei
organizaii politice, managementul politic este aplicat acestui nivel, cu instrumente specifice i
tehnici care se potrivesc cel mai bine analizelor de tip diagnostic i prognostic i care astfel
eficientizeaz organizaiile politice. Ca form de manifestare, n literatura de specialitate, con-
ceptul de management politic este, n special, utilizat la nivel de partide politice care, ntr-o ar
democratic, preiau puterea pe care le-o confer populaia prin vot majoritar pentru a participa
la actul guvernrii [9, p. 14].
Managementul politic se refer ns nu numai la puterea ctigat de un partid la alegeri
ntr-o anumit perioad (partid de guvernare), dar i la activitile partidelor aflate n opoziie,
care, prin strategii politice performante, vizeaz (re)ctigarea alegerilor. De asemenea, manage-
mentul politic se refer la puterea pe care o are n interiorul su un partid i la folosirea acesteia
de ctre conductorii lui asupra celor pe care i conduc. n acest context, este important s amin-
tim c Max Weber scria despre partide c sunt ntreprinderi politice, aflate pe o pia elec-
toral [258, p. 48].
Noiunea de management al partidului apare pentru prima dat ntr-o lucrare tiinific n
opera politologic a lui B. Bryce. Astfel, n capitolul intitulat Maina (de partid n.n.), autorul
spune: organizaia de partid american const n dou feluri de corpuri distincte, dar intim conec-
tate. Funcia unuia este de a manageria problemele partidului (To Manage Party Business), iar
funcia celuilalt era de a desemna candidaii partidului n alegeri. Evident, autorul preia o termi-
nologie care exista n epoc, activitatea practic de management politic realizndu-se ntr-un
mod empiric [196].
Laurence E. Lynn argumenteaz c managementul n politic reprezint tiin i art. Pe o
parte este nfiat capacitatea liderilor politici de a rspunde ntr-un mod ct mai eficient la o
competiie din ce n ce mai mare pe piaa politic (tiina managerial, ca partea hard implicat
n politic), pe cealalt parte este nfiat abilitatea de a negocia n situaii de criz, de conflict
politic sau de coalizare a unor fore politice (arta managerial, ca partea soft implicat n poli-
tic). La aceste dou faete, Laurence E. Lynn adaug i actorul, omul politic, administrator n
organizaiile politice i n cele publice, el considernd c managementul politic reprezint i o
profesie [234, p. 59].
Angelo Panebianco, ntr-o lucrare de referin despre organizaiile politice, vorbete despre
modelul raional i cel natural, considernd c opiunea pentru modelul raional al organizaii-
lor politice conduce la un tip de management instrumental (managerii sunt instrumente pentru
26
realizarea unor scopuri specifice n spe prin proceduri nvate, tehnice, n folosul organi-
zaiilor), pe cnd opiunea pentru modelul natural conduce la un tip de management de genul
mediatorului, prin proceduri nenvate, intuitive (care intermediaz ntre popor i partide, n
folosul poporului) [242, p. 6-7].
n viziunea cercettorilor rui Kolesnikov i Semionov, managementul politic nsumeaz
mai multe direcii: gestionarea imaginii (imagemaking-ul), managementul electoral, gestionarea
conflictelor i crizelor politice, constituirea alianelor politice, tehnologiile lobby, organizarea
campaniilor politice i a consultanei politice. Statul reprezint principalul subiect al manage-
mentului politic. Ali subieci pot fi partidele politice, elitele politice i liderii politici. Autorii
rezerv un rol important n cadrul sistemului managementului politic relaiilor publice (PR-ul).
n lucrare sunt abordate oportuniti de aplicare a tehnologiilor de PR n managementul politic.
n cercetarea de fa, ns, ne propunem s desprindem PR-ul din acest sistem, poziionndu-l ca
pe o direcie nou, distinct, de sine stttoare n tiina politic, una util i aplicativ n proce-
sele politice contemporane [162, p. 113].
Managementul politic identific soluii rezonabile pentru diferite situaii dificile sau con-
tradictorii n domeniu. Actualmente, putem distinge ntre urmtoarele domenii ale managemen-
tului politic:
1. Imagemaking-ul sau construcia imaginii liderului politic, atractiv pentru publicuri
electorale;
2. Tehnologiile electorale ca sistem de organizare a campaniilor electorale;
3. Branding-ul politic poziionarea n contiina colectiv a simbolurilor, imaginilor
capabile s uneasc simpatizanii;
4. Tehnologia alianelor politice constituirea blocurilor electorale sau alianelor post-
electorale;
5. Tehnologia soluionrii conflictelor politice const n determinarea soluiilor optime
de ieire din criz, n cutarea compromisului;
6. Tehnologiile lobby [179, p. 44].
Managementul politic reprezint o activitate practic, ndreptat spre atingerea unor obiec-
tive politice. Managementul PR-ului politic urmrete obiectivele:
consolidarea credibilitii i autoritii actorului politic;
extinderea numrului de simpatizani ai actorului politic;
influena asupra dispoziiei i opiunilor electorale ale cetenilor;
crearea i promovarea imaginii atractive a actorului politic;
crearea blocurilor i alianelor politice;
27
influena asupra oponenilor politici, cu care subiectul managementului politic se afl n
conflict [48, p. 14].
Din perspectiva practicrii serviciilor de PR, putem distinge urmtoarele activiti:
sintezele analitice pentru campanii electorale;
publicitatea electoral;
sprijinul informaional al campaniei electorale (prezena n mass-media a acordului poli-
tic i acoperirea mediatic coverage);
consilierea actorului politic n vederea ajustrii comportamentului pentru opinia public;
speechwriting scrierea discursurilor pentru liderul politic;
organizarea i desfurarea aciunilor politice n mas.
Aspecte ale managementului politic sunt elucidate i de C. Solomon. Calitatea managemen-
tului politic scrie acesta este, parial, testat n timpul campaniilor electorale. n Republica
Moldova, succesul formaiunii politice ntr-un scrutin electoral depinde de urmtorii factori: ima-
ginea liderului, oferta electoral, competena staff-ului electoral, gradul de ramificarea a structu-
rilor teritoriale, suportul mass-media, resursele financiare ale partidului. O combinaie reuit a
ctorva factori poate asigura partidului victoria electoral. n opinia autorului, astzi s-ar impune
utilizarea unui nou tip de management politic, unul bazat pe principii tiinifice moderne, realizat
de specialiti competeni [118, p. 39-42].
i monografia semnat de V. Andrievschi i B. rdea intitulat Campania electoral efi-
cient. Teorie i practic propune demersuri tiinifice i empirice noi n contextul cercetrii
fenomenului PR. Acceptnd ideea c un rol important n managementul PR i revine concepiei
campaniei electorale, desfurat de un subiect electoral, autorii consider c formarea concep-
iei se bazeaz pe rezultatele diagnosticrii circumscripiei, evalurii preferinelor alegtorilor,
posibilitilor i a resurselor partidului (candidatului independent), prilor puternice i slabe.
Concepia include direciile principale ale campaniei, tema publicitar a campaniei, scenariul
desfurrii campaniei [1, p. 153].
Referindu-se la tema campaniei electorale, V. Andrievschi i B. rdea menioneaz c
aceasta trebuie s reprezinte un demers strategic, nu tactic. Elaborarea temei va permite determi-
narea contextului general, n cadrul cruia vor fi elaborate lozincile de campanie electoral.
Temele campaniei trebuie s corespund imaginii actorului electoral. De regul, se identific 3-5
teme una central, celelalte complementare [1, p. 156].
Incontestabil, studiul asupra fenomenului PR nu poate fi lipsit de dimensiunea etic i
moral. n cadrul avansrii n cercetarea aspectelor istoriografice ale subiectului disertaiei, am
descoperit unele repere morale ale PR-lui i ale managementului politic n retorica politic a lui
I. C. Brtianu. Politicianul romn se refer la modalitatea de disciplinare i responsabilizare a
28
partidului politic, dar i la obligaiunea liderului politic, a omului politic pentru meninerea ncre-
derii i respectului. Fora partidelor politice, scrie I. C. Brtianu, ca i a otirilor, este consti-
tuit, n primul rnd, prin moralitatea lor. Cu un moral sczut, nu poi vedea o otire biruitoare,
cu un moral sczut nu poi s faci o organizaiune sntoas de partid. Dar unui partid, ca i
unei otiri, nu-i este destul s aib numai oameni, trebuie s aib organizare puternic, ca s
poat s dea nfptuire sentimentelor sale. [15, p. 113]
Liderul PNL precizeaz c tradiia, elementul umanului, morala i ideologia unui partid
trebuie nsoite de o bun organizare. Pentru a fi eficient, organizarea trebuie s fie fundat pe
disciplin i unire de idei, pentru c nu adversarii pot distruge un partid, ci numai cei din interior
l pot compromite, fcnd dintr-un organ al statului unul care se hrnete din stat. [15, p. 96]
n concepia brtienist, un rol important i revine liderului politic. Un partid are nevoie de
un lider politic experimentat i autorizat, ascultat i respectat de colaboratorii si politici. Un lider
are nevoie de ncrederea celor pe care i conduce [15, p. 72]. Printre sfaturile pe care le d pree-
dintele PNL celor care vor conduce destinele statului, gsim: S nu v uitai la succese de per-
soane sau de moment, ci s urmrii pulsul inimii poporului, contiina lui naional i s avei
contactul nentrerupt cu dnsa, ca s fii reprezentanii sinceri ai unui neam contient. [15, p. 62]
1.1.2. Unele aspecte ale genealogiei PR-ului politic naional

Cu riscul de a genera opinii contradictorii, am considerat, totui, relevant identificarea r-
dcinilor PR-ului politic n letopiseele vechi. n opinia noastr, o lucrare premergtoare PR-ului
modern o reprezint Letopiseul rii Moldovei al lui Grigore Ureche, care descrie legendara n-
temeiere a statului moldovenesc feudal (1359), precum i viaa domnilor de la Drago-Vod
pn la Aron-Vod. Aceast lucrare confirm, de fapt, valoarea simbolurilor i a miturilor n
comunicarea PR.
Autorul ne prezint portretul domnitorului tefan cel Mare, care, prin aciunile sale, a
fost,n abordare modern, un geniu intuitiv al PR-ului:
Fostu-au acestu tefan-Vod om nu mare de statur, mnios i de grabu vrstor de snge
nevinovat; de multe ori la ospee omora fr judeu. Amintrilea era om ntreg la fire, neleneu,
i lucrul su l tia a-l acoperi i unde nu gndeai, acolo l aflai. La lucruri de rzboaie meter,
unde era nevoie nsuu s vr1
1
Iar pre tefan vod l-au ngropat ara cu mult jale i plngere n mnstire n Putna, care era zidit de dnsul.
Atta jale era, de plngea toi ca dup un ptinte al su, c cunotia toi c s-au scpat de mult bine i de mult
aprtur. Ce dup moartea lui, pn astzi i zicu sveti tefan-vod, nu pentru sufletu, ce este n mna lui
Dumnezeu, c el nc au fostu om cu pcate, ci pentru lucrurile lui cele vitejeti, carile niminea din domni, nici mai
nainte, nici dup aceea l-au ajunsu [275, p. 120 ].
29
Letopiseul rii Moldovei conine mrturii despre domnia lui Alexandru-Vod cel Btrn,
feciorii acestuia Ilie-Vod i tefan-Vod; despre domnia lui tefan-Vod cel Bun, feciorul lui
Bogdan; despre scaunul de la Suceava, despre mnstirea Putna:
Al zecelea an al domniei sale, n anii 1466, iulie 10, a nceput a zidi mnstirea Putna,
spre slava lui Dumnezeu i a preacuratei Maicii Fecioarei Maria [133, p. 69].
O alt surs a PR-ului politic modern este Letopiseul Moldovei, scris de Miron Costin,
care succede Letopiseul lui Gr. Ureche. Cronica Moldovei de Miron Costin ncepe cu anul 1595
i ajunge pn la 1661. Cronica ncepe cu urcarea n scaun a lui Ieremia Movil (1595). Capul al
doilea este o scriere despre Mihai Viteazul, luptele lui cu Imperiul Otoman, cucerirea Ardealului,
Moldovei, luptele cu Polonia. Se ncheie cronica cu domnia lui tefan, fiul lui Vasile Lupu
(1559-1661).
Zac. 5. Dup acesta rzboi multe pagube au fcut Mihai-vod turcilor peste Dunre,
ardzind i prdnd satele, oraele, pn aproape de Pravadiia [276].
Niciun istoric nu se poate lipsi de cronica lui Miron Costin pentru a studia istoria Moldovei
de la nceputul i mijlocul sec. al XVII-lea. n ce privete epoca urmtoare anului 1661, an cu
care se termin Letopiseul lui Miron Costin, avem o serie ntreag de cronici i izvoare narative:
Letopiseul Moldovei de la Istrate Dabija pn la a doua domnie a lui Antioh Cantemir (1661-
1705), Cronica lui Neculce, opera lui Dimitrie Cantemir.
Descrierea Moldovei, de sub pana lui Dimitrie Cantemir, ascunde, de asemenea, rdcini
de PR politic imaginea de ar i a domnitorilor ei. Descrierea Moldovei este alctuit din trei
compartimente distincte: I. Partea geografic; II. Despre ornduirea de stat (Despre felul de
crmuire a rii Moldovei; Despre alegerea domnilor n Moldova; Despre ntrirea domniei i
despre scoaterea din scaun; 2 Despre ngropciunea domnilor; Despre Legile rii Moldovei);
Partea III. Despre cele bisericeti [17, p. 101].
Totui, nu putem neglija Letopiseul de la Bistria ca surs primar de documentare pentru
crturarii i cronicarii moldoveni. Letopiseul de cnd -a nceput, cu voia lui Dumnezeu, ara
Moldovei sau Letopiseul de la Bistria este un document ce relateaz evenimentele petrecute
ntre 1359-1507, descoperit, publicat i tradus de Ioan Bogdan n Cronici inedite atingtoare de
Istoria romnilor. Se presupune c este textul unui clugr de la mnstirea Bistria, ctitorit de
2
Domnia le este dat domnilor moldoveni de ctre Poart. E drept c aceast domnie este att de nestatornic
n chipul n care lucreaz asupra moldovenilor, osmanlii au artat limpede temeinicia zicalei care spune despre ei
nii c nu pleac la vntoare de iepuri cu ogarul, ci cu carul de la Drago, desclectorul Moldovei,
pn la tefan cel Mare domnia s-a dat pe temeiul dreptului de motenire, aceast datin s-a pstrat i sub turci;
dup stingerea neamului Drgotenilor i pn n vremea moviletilor turcii au lsat boierilor slobod alegerea
domnilor [17, p. 76].
30
Alexandru cel Bun. Letopiseul este constituit din patru pri. Partea I prezint anii domniei
domnitorilor Moldovei de la Drago pn la Alexandru cel Bun. Partea a II-a reflect domnia lui
Alexandru cel Bun i se termin cu urcarea pe tron a lui tefan cel Mare. Partea a III-a cea mai
important i mai extins cuprinde domnia lui tefan cel Mare, laude la adresa domnitorului,
amnunte despre curtea voievodului. Partea a IV-a ncepe cu Bogdan-fiul i urmaul lui tefan
cel Mare i se ncheie brusc la 1507 n mijlocul unei fraze.
Imaginea domnitorilor i a rii Moldovei se conine i n Cronica moldo-polon (1359
1457), iar partea ei moldoveneasc ajunge pn la 1552. Aceasta se pstreaz n trei manuscrise
din sec. al XVI-lea, sec. al XVII-lea, sec. al XVIII-lea. Firul evenimentelor ncepe cu anul 1352
(aa apare n date ntemeierea Moldovei) i se ncheie cu anul 1564. Aceste lucrri istorice vin s
confirme rdcinile adnci ale fenomenului PR-ului politic.
n efortul de identificare a rdcinilor PR-ului politic, i cercettorul rus Vladimir Medinski
scrie c ... sintagma PR a aprut n circuitul lingvistic rus de cteva decenii, ns arta gestion-
rii comunicrii a aprut n timpurile de dominaie a lui Vladimir Monomah [170, p. 13]. Vladimir
Monomah a ajuns n eposul eroic rusesc din balade, fiind cunoscut i cu numele Vladimir
Krasno Solnko. Mama acestui mare cneaz rus a fost cea mai adevrat principes din Imperiul
Bizantin, fiica mpratului bizantin Constantin Monomah [170, p. 129]. La sfritul sec. al XV-
lea, Monomah a devenit cel mai solicitat personaj al istoriei ruse. Ioan al III-lea, cruia i plcea
s rveasc letopiseele n scopuri politice, a solicitat istoricilor s lege numele lui Monomah
de regatele arului, primite, chipurile, n dar de ctre cneazul Vladimir de la mpratul Bizanului.
Astfel, se face nu istoria Rusiei, ci istoria PR-ului n Rusia. De aici i trage rdcinile i
concepia despre Moscova capitala celui de al treilea Imperiu Roman, care slujete mai bine de
cinci secole.
Un atribut al puterii lui Vladimir, care a devenit un puternic simbol PR-istic, este cciula
marelui cneaz Vladimir Monomahul, datat din sec. al XIII-lea nceputul sec. al XIV-lea.
Aceast cciul din blan, cu clapete peste urechi, a fost purtat din sec. al XV-lea pn n sec. al
XVIII-lea de arii rui la ceremonia de ncoronare. Graie greutii sale, cciula mprteasc a
dat natere unui proverb popular, care evoc dificultatea de a guverna ara: Este greu s pori
cciula lui Monomah.
Originile bizantine ale voievozilor sunt prezente i n una dintre ultimele creaii majore ale
savantului romn Nicolae Iorga Bizan dup Bizan. Formula Bizan n abordarea lui Iorga de-
finete lapidar cteva dintre cele mai dramatice secole ale istoriei universale. Ea atrage deopo-
triv atenia asupra antecedentelor unei mari pri a Europei, care i revendic nceputurile n
aceast superb civilizaie, rezumnd tot ce a dat mai bun Lumea Veche.
31
n Bizan dup Bizan interfereaz admirabil dou planuri de istorie general i de istorie
naional pe care le-a ilustrat savantul, precum i cele dou crezuri vocaia universal a Europei
de Sud-Est i rolul romnilor n mplinirea acestei vocaii pe care le profesa Gnditorul. Desco-
perim n lucrare clerici, crturari, negustori, dregtori, dar cei mai nsemnai sunt voievozii. Astfel,
ilustrul savant scrie c, dintre autonomii, cele mai puternice i mai eficiente, cu mult naintea
comunitilor cretine de pe continent sau din insule, de la Athos sau din patriarhalele orientale,
sunt Moldova i ara Romneasc [54, p. 255] (capitolele 4 i 8). Anume Iorga ne d definiia
fanarioilor din Moldova: Nicolae Mavrocordat e un fanariot. Aceasta nseamn mai ales un
lucru: c izvorul puterii revine n vechea capital bizantin [54, p. 253].
Letopiseele scrise n i despre Moldova pot fi considerate ca origini ale PR-isticii politice
autohtone, mostre de conservare a imaginii rii i domnitorilor. Aceste aspecte istorice sunt cu
att mai oportune n coninutul disertaiei, cu ct mai des ne convingem de faptul c subiectul
formrii statului moldovenesc, independenei, statalitii, suveranitii fac parte din retorica mai
multor competitori electorali de pe eichierul de dreapta i cel de pe stnga politic.
1.1.3. Evoluia PR- ului politic

Conceptualizarea PR-ului a partajat cercettorii n dou tabere: in cei care au pus accent pe
dimensiunea comunicaional a PR-ului i cei care au evideniat dimensiunea managerial a
PR-ului.
Exist, prin urmare, mai multe definiii ale Relaiilor Publice (PR). Pionierii instituionaliz-
rii Relaiilor Publice se consider Edward L. Bernays, Sam Black, Leon Baxter, Ivy Ledbetter Lee.
Definiia clasic a PR-ului a fost propus de Sam Black n cartea sa intitulat Ce este PR?. PR-ul,
constat autorul, este o art i o tiin despre atingerea armoniei cu mediul ambiant, datorit unei
bune nelegeri reciproce, fundamentat pe adevr i informaie complet. Unii cercettori consi-
der ns aceast definiie prea idealist. Pornind de la ipoteza c nu ntotdeauna exist o nele-
gere reciproc. De aceea, Edward L. Bernays, considerat o figur legendar n activitatea de
relaii publice, deplaseaz puin accentele, fiind de prerea c PR-ul reprezint totalitatea efortu-
rilor ndreptate spre schimbarea convingerilor i atitudinii societii, precum i activitile legate
de armonizarea intereselor unei organizaii cu cele ale publicului, ale societii i viceversa [7].3
3
I. Lee a fost consilier de relaii al magnatului petrolier John Rockefeller (controla 85% din vnzrile produselor
petroliere), care avea o imagine negativ n mediul american de afaceri, fiind supranumit Mefistofel, din cauza
metodelor de lupt concurenial imorale, antiumane i atitudinii grosolane fa de subalterni. Lee i-a sugerat s-i
creeze o imagine de binefctor, nelegnd c firmele vnd nu numai marfa lor, dar i imaginea (image), semnul lor
comercial.
32
Ivy L. Lee consider c scopul fundamental al PR-ului const n a trezi la oameni credina
n scopurile nobile, oneste ale corporaiei, de a demonstra modelul cutrii unor relaii de ncre-
dere cu publicul, cu societatea. Acest scop poate fi atins prin utilizarea unei informaii veridice,
exacte, binevoitoare, ce pornete de la instituia social furnizoare de astfel de informaii i care
opereaz cu fapte veridice i ireproabile [21, p. 32]. Anume aceste principii au fost puse la baza
cunoscutei Declaraii de principii, care avea s influeneze substanial evoluia de mai departe
a instituiei relaiilor publice.
Definiia propus de Rex Harlow constat raportul dintre management i PR: Relaiile
publice sunt funcia managerial distinctiv, care ajut la stabilirea i meninerea unor limite
reciproce de comunicare, la acceptarea reciproc i la cooperarea dintre o organizaie i publicul
ei; ele implic managementul problemelor, ajutnd managerii s fie informai asupra opiniei
publice i s rspund cererii opiniei publice; ele definesc i accentueaz obligaiile managerilor
de a servi interesul public; ele servesc ca sistem de avertizare, care ajut managerii s anticipeze
tendinele mediului; ele folosesc ca principale instrumente de lucru cercetarea i comunicarea
bazate pe principii etice [219, p. 56].
n aceiai cheie conceptual trateaz fenomenul PR i Skott Cutlip, n lucrarea Effective
public relations, considerat biblia specialitilor americani n PR: PR-ul reprezint o funcie a
managementului, care construiete i menine relaii mutual avantajoase ntre organizaie i pub-
licuri, de care depinde succesul sau nereuita organizaiei [248, p.35]. n aceast abordare se
terge caracterul comunicaional al PR-ului.
Definiia lui Heinz Flieger, ns, pune accent, totui, pe potenialul comunicaional al
PR-ului: Relaiile publice sunt nelese ca fiind aciuni funcionale care i aduc contribuia la
meninerea i dezvoltarea potenialitilor sistemelor pluraliste. PR-ul cuprinde potenialiti
informaionale, comunicaionale i interactive, capabile s realizeze un climat de transparen i
deschidere att n interiorul instituiei, ct i n exterior [apud. 113, p. 9].
Adaptnd aceste definiii ale PR-ului n general la sarcinile PR-ului politic n societatea co-
municaional modern, considerm c acesta din urm reprezint totalitatea aciunilor organi-
zate pentru a influena procesele de luare a deciziilor n sistemul politic, n special, n campaniile
electorale, contribuind la evitarea i aplanarea conflictelor i discrepanelor dintre politicieni i
electorat prin oferirea soluiilor rezonabile i de compromis, precum i la sporirea gradului de
ncredere i de autoritate a actorilor politici (competitori electorali) n societate. Prin aceasta,
PR-ul politic perfecioneaz identitatea, integritatea i realitatea sistemului politic i ale actorilor
acestuia.
33
Evoluia activitii de PR a cunoscut ase etape de consolidare:
Etapa I. Anii 19001914 a aprut ca o reacie la atitudinea critic a societii fa de
magnaii industriei petroliere americane; critica violenei i a goanei dup profituri, n special la
adresa lui John D. Rockefeller, a generat reacia invers a celor criticai, manifestat prin dorina
de a-i reface imaginea compromis.
Etapa a II-a. Anii 1914-1919 influenat de declanarea Primului Rzboi Mondial. Avea
la baz principiul: Publicul trebuie informat. Conductorii politici aveau nevoie de ncrederea
cetenilor pentru ca acetia s accepte ideile sacrificiilor de rzboi [7, p. 85].
n perioada Primului Rzboi Mondial, guvernul american a depus o activitate intens de
propagand n vederea mobilizrii maselor pentru sprijinirea efortului militar. n acest scop, pre-
edintele Wilson a creat Comitetul pentru informaii publice, condus de ziaristul George Creel.
Acesta a reunit un grup de ziariti remarcabili, cercettori, editori, ageni de pres etc., care au
realizat numeroase campanii ntemeiate pe manipularea simbolurilor majore ale Americii. Comi-
tetul Creel a creat o nou generaie de practicieni n relaiile publice, care, la terminarea rzboiu-
lui, au nfiinat birouri proprii i au dezvoltat noi metode de lucru. Aceast generaie este domi-
nat de personalitatea lui Edward L. Bernays, care s-a impus att ca practician strlucit, ct i ca
primul teoretician i profesor de relaii publice. El a conceput relaiile publice ca o tiin, folo-
sind cunotinele din sociologie i psihologie n rezolvarea unor probleme de relaii publice.
n 1923, Bernays a publicat prima lucrare consacrat relaiilor publice cu titlul Cristaliza-
rea opiniei publice. Bernays a dat natere conceptului denumit ,,tehnica consimmntului, care
const n analiza interesului i dorinelor publicului i n punerea n lumin a acelor aspecte din
activitatea unei organizaii care corespund acestora, dar s-a referit,pentru prima dat, i la aspec-
tul de consiliere n PR.
Printre fondatorii relaiilor publice moderne este i George Parker, care deschide, mpreun
cu Ivy L. Lee, la New York, n 1904, o agenie de relaii publice. Lee a pus bazele comunicrii
moderne cu presa i publicul, comunicare bazat nu pe minirea reporterilor, ci pe furnizarea
informaiilor necesare pentru scrierea articolelor. El a folosit comunicatul de pres, preciznd, n
textele sale, cine l-a scris, n numele cui, la ce dat (nainte, comunicatele erau trimise i publi-
cate fr precizarea sursei, ca i cum informaia provenea din surse anonime) [36, p. 33].
Pe continentul european, n Marea Britanie, primul Birou Oficial de Pres al guvernului a
fost creat, de asemenea, n timpul Primului Rzboi Mondial. Aceast structur a aderat la princi-
piile confidenialitii, care s-au pstrat pn n prezent n aparatul de informare guvernamental.
Din acest punct de vedere, cultura politic britanic poate fi apreciat drept nchis i secret,
spre deosebire de relativa deschidere a sistemului din Statele Unite. Acest caracter se reflect i
34
n legislaia n vigoare, cum ar fi Legea secretului de stat sau legile privind dezvluirile, care nu
permit aducerea unor secrete oficiale la cunotina publicului timp de 30, 40 sau chiar 100 de ani
de la producerea evenimentului [63, p. 203].
Dac am ncerca s identificm originile relaiilor publice romneti, ale primelor birouri de
pres, atunci primul ,,relaionist romn pare s fi fost, fr voia sa, eful de cabinet al primului-
ministru Ion C. Brtianu (1821-1891), nsrcinat s informeze zilnic presa n legtur cu evolu-
iile de pe front n timpul Rzboiului de Independen. Dup cum nota un jurnalist, la 1906:
tim c n timpul rzboiului de la 1877, dei n-aveam birou al presei, Ioan Brtianu a nsrcinat
atunci pe eful de cabinet s in n curent presa european. ef de cabinet al premierului la acea
dat 1906 era Eugeniu Carada (1836-1910), ziarist profesionist din prima echip a Romnu-
lui (fondat de C.A. Rosetti), cu numeroase relaii n presa francez. Firete c nu se putea vorbi
despre o gestionare instituionalizat a relaiilor cu presa, ns nevoia unei asemenea structuri era
resimit, mai ales din cauza numrului mare de jurnaliti, romni i strini, care se interesau de
acest conflict major.
n timpul Marii Adunri Naionale de la Alba-Iulia din anul 1918 a funcionat, de aseme-
nea, un birou care asigura informarea jurnalitilor autohtoni i a celor strini despre eveniment,
la conducerea cruia a fost jurnalistul Ion Clopoel. Serviciul de pres a funcionat ncepnd cu
31 noiembrie 1918. Printre cei implicai n aceast aciune se aflau stenograful braovean Vasile
Vlaicu i civa jurnaliti [99, p. 48].4
Etapa a III-a (anii 1919-1939). Se recurge la o nou arm de lupt informaia: Cine de-
ine informaia, acela deine puterea. nsui Edward L. Bernays, ale crui idei au fost formulate
n lucrarea de epoc Cristalizarea opiniei publice, a fost unul dintre protagonitii acestei perioade.
Se contureaz o nou sarcin a PR-ului aceea de consiliere. A treia etap poate fi numit pe-
rioada de stabilizare a tiinei i practicii de relaii publice.
Etapa a IV-a (anii 1939-1945). Este definit drept sarcina strategic a PR-ului aceea de a
sesiza opinia public. Se face distincie i, respectiv, specializare ntre relaiile interne i relaiile
externe. Sarcinile prioritare ale PR-ului sunt influenate de cel de-al Doilea Rzboi Mondial.
Guvernul american a fost nevoit s apeleze din nou la serviciile specialitilor de PR, care, de data
aceasta, aveau n arsenalul lor mult mai mult experien i posibiliti. n acest scop, au fost
create biroul guvernamental Office of War Information (OWI) i sute de alte birouri similare pe
4
I. Clopoel (1892-1986) a fost jurnalist profesionist i sociolog, director al ziarelor Gazeta Transilvaniei, Romnul
(Arad), al revistei Societatea de mine, colaborator al mai multor publicaii din ar, preedinte al Sindicatului Presei
Romne din Ardeal i Banat, director al Bibliotecii Centrale Universitare din Bucureti.
35
teritoriul rii. n anul 1942, a fost nfiinat postul de radio Vocea Americii, pentru a transmite
tiri de rzboi n toat lumea.
Etapa a V-a (anii 1945-1965). Este perioada de consolidare a spaiului relaiilor publice i
pe continentul european. n 1952, n Frana, este fondat Asociaia Francez a Relaiilor cu Pub-
licul. n 1964, printr-o decizie a Ministerului Informaiei al Franei, se instituie postul de consi-
lier de relaii publice. Dezvoltarea relaiilor publice a intrat ntr-o er nou odat cu apariia, la
sfritul anilor patruzeci, a televiziunii.
Etapa a VI-a (anii aptezeci). Se manifest printr-o explozie informaional n domeniul
Relaiilor Publice. A asea etap este etapa informaiei globale: are loc creterea enorm a canti-
tii de informaie care atinge anual cota de 40%. n situaia dat, viaa i activitatea de mai
departe ale multor companii depind n mare msur de abilitatea specialitilor n relaii publice
de a le asigura o imagine adecvat exigenelor de supravieuire.
n viziunea noastr, sfritul anilor 70nceputul anilor80 se manifest prin consolidarea
dimensiunii imagologice a PR-ului politic i sporirea rolului consilierilor de PR n campaniile
electorale. La nceputul anilor nouzeci, R. Denton i G. Wodward trateaz Relaiile Publice n
sfera politic ca fiind un management informaional. Autorii opineaz c informaia este o resurs
de putere care, folosit cu pricepere, poate juca un rol major n managementul opiniei publice.
Informaia nseamn putere, iar controlul informaiei reprezint primul pas al propagandei. Infor-
maia poate fi distribuit liber, cnd se urmrete guvernarea democratic, dar poate fi suprimat,
cenzurat, triat sau fabricat, n conformitate cu interesele particulare ale guvernului i ale orga-
nelor puterii de stat [8, p. 42 ].
n opinia unor funcionari de stat, comunicarea guvernamental nseamn mai degrab
controlul i managementul informaiei n scopul protejrii i al izolrii puterii de privirea critic
a publicului dect nvestirea cu autoritate politic a acestuia din urm i atragerea lui n procesul
guvernamental [207, p. 177].
Prin urmare, fenomenul managementului informaional implic recursul la metode expli-
cite i mascate de manipulare a informaiei de ctre actorii aflai la putere. Desigur, partidele po-
litice din opoziie se pot folosi de aceast form de relaii publice, ns ea are o maxim impor-
tan anume pentru partidul de guvernmnt, care, profitnd de resursele guvernamentale de
management informaional, se poate folosi de ele pentru a exercita o influen considerabil
asupra opiniei publice.
McNair Brian, la rndul su, pledeaz pentru abordarea PR-ului politic ca management
mediatic. Managementul mediatic i propune ca scop maximalizarea accesului politicienilor la
expunerea mediatic gratuit. Acesta presupune, n primul rnd, organizarea evenimentelor
36
(medialities) tentante pentru pres, care menin la un nivel ridicat atenia publicului fa de
partid. Aceast activitate, pe de o parte, menine vizibilitatea partidului, iar pe de alta prezint
problemele i soluiile propuse de partid ntr-un domeniu anumit. n acest sens, managementul
mediatic mai poate fi definit i ca management al problemelor. Termenul management media-
tic se refer la varietatea larg de practici prin care actorii politici pot cuta s controleze, s
manipuleze ori s influeneze instituiile mediatice prin metode ce corespund obiectivelor lor
politice. Pentru politicieni, aceasta nseamn punerea la dispoziia organizaiilor media a tot ceea
ce i doresc acetia, n termeni de tiri sau de divertisment, exercitnd n acelai timp o anumit
influen asupra modului n care acest ceva este mediatizat i prezentat publicului [63, p. 180].
Astfel, managementul mediatic poate fi asociat cu activitile legate de organizarea pseudo-
evenimentelor, din a cror categorie fac parte i conferinele de pres. Conferinele de pres
sunt organizate n scopul creterii nivelului de expunere mediatic. Ele ofer politicienilor ocazia
de a stabili agenda mediatic i a influena astfel dezbaterea public att n timpul campaniilor
electorale, ct i n perioada dintre alegeri. De exemplu, n SUA, ncepnd cu anii 60, cnd
consilierul lui John Kennedy, Pierre Salinger, a organizat primele conferine de pres n direct la
televiziune, acestea au devenit o tradiie a instituiilor prezideniale.
n Marea Britanie, de exemplu, n timpul campaniilor electorale, fiecare partid i ncepe
ziua organiznd o conferin de pres, n care i expune tema de dezbatere pentru ziua respec-
tiv [63, p. 180].
Un studiu relevant n acest sens conine monografia lui J.Gerstle La communication
politique, n care se reflect periodicitatea conferinelor de pres ale ctorva preedini de stat
americani i ale preedintelui francez Ch. de Gaulle [214, p. 68].
Tabelul 2. Comparaia conferinelor de pres televizate ale preedinilor
Preedinte Conferine de pres Nr. de luni Periodicitatea lunar
Eisenhower 190 96 1,97
Kennedy 63 34 1,85
Johnson 135 62 2,17
Nixon 39 67 0,58
De Gaulle 18 130 0,13
Sursa: J. Chlaby, apud Gerstle
37
Totui, primul exerciiu de PR ca management mediatic l constituie transmisiunile radiofo-
nice n direct din anii 30, Convorbiri la gura sobei, avndu-l ca invitat pe F. D. Roosevelt. n
opinia mai multor analiti ai comunicrii politice, era modern a relaiilor publice din domeniul
politic ncepe odat cu primele dezbateri prezideniale Nixon Kennedy din septembrie 1960.
Cristalizarea opiniei publice (1923) este prima carte care a concentrat esena relaiilor pub-
lice i a devenit de referin n domeniu. Cartea lui Bernays avea posibilitatea s traseze cmpul
de aciune al relaiilor publice, s explice dinamica ascendent care se bazeaz pe nevoia de
relaii publice i pe valoarea acestora, s stabileasc raportul dintre diferite categorii de public
element esenial n formarea opiniei publice i organizaia aflat n spaiul public, s defineasc
setul de tehnici specifice activitii de relaii publice i s prezinte certificatul de garanie al rela-
iilor publice: conduita etic, elementul fundamental de difereniere fa de alte activiti desf-
urate la interferena public/organizaie (press-agentry, manipulare etc.) [7, p. 36].
Bernays analizeaz interaciunea opiniei publice cu forele care contribuie la crearea ei
publicul i presa. Consilierul n relaii publice lucreaz cu acel material vag, puin neles, nedefi-
nit, numit opinie public. Opinia public este rezultanta opiniilor individuale cnd consensuale,
cnd conflictuale ale oamenilor care alctuiesc societatea sau orice grup social. Bernays face n
continuare referin la studiul lui Lipmann dedicat opiniei publice, pentru a arta care metode de
formare a opiniei publice sunt utilizate n domeniul relaiilor publice.
Aadar, Walter Lippmann citeaz trei moduri de a obine o coeziune a intereselor particu-
lare i locale care creeaz unitate naional i social. Consilierul n relaii publice se folosete
doar de a treia. Prima metod descris este cea a finanrii i subveniilor. Este o metod larg
folosit, care se sprijin pe anumite organe legislative pentru a menine coeziunea. Aceast
metod ntrete sentimentul c toi cei implicai colaboreaz,dei ei pot s nu acioneze pentru
interesele fundamentale ale rii. Tot astfel, primarul unui ora poate lua anumite msuri pentru
a-i mulumi pe profesori. El se va atepta ca profesorii s l susin cu alt ocazie, n alt proiect.
A doua metod citat de Walter Lippmann este guvernarea prin teroare i supunere. A
treia metod este guvernarea bazat pe un sistem de informare, analiz i responsabilitate att
de dezvoltat, nct cunoaterea circumstanelor i a raiunilor de stat este general [58, p. 292].
Secretul marilor oameni de stat este acela c ei tiu cum s calculeze aceste principii.
Metoda educrii prin informare, pe care Statele Unite, de exemplu, s-au bazat n mare msur,
s-a evideniat prin crearea, n timpul rzboiului, a unor instituii precum Comitetul Informrii
Publice. Consilierul n relaii publice i-a prezentat publicului, n mediile alese de el, informaia
necesar pentru a nelege scopurile i idealurile naionale legate de rzboi. George Creel i orga-
nizaia sa au atins grupuri mari, reprezentnd toate segmentele naiunii, prin toate metodele
38
moderne de comunicare. Dar nici chiar n Statele Unite nu s-a renunat la celelalte dou metode
de obinere a coeziunii.
Totui, la conceptualizarea i identificarea distinct a fenomenului PR modern au contri-
buit demersurile tiinifice ale lui J.E. Grunig i T. Hunt. La finele anilor nouzeci ai secolului
trecut, n lucrarea Managing Public Relations (1984), J.E. Grunig i T. Hunt prezint, pentru
prima dat, patru modele de relaii publice, care reflect de fapt istoria relaiilor publice: mode-
lul agentului de pres (press agenty model), modelul informrii publicului (public information
model), modelul comunicrii bilaterale asimetrice (two-way asymmetric model), modelul comu-
nicrii bilaterale simetrice (two-way symmetric model).
Modelul agentului de pres a aprut n jurul anului 1850 i corespunde perioadei n care
practicienii relaiilor publice erau preocupai ndeosebi de ctigarea faimei pentru organizaia
sau clientul lor. Obiectivul principal al acestei activiti era acela de a controla publicul i de a se
obine ct mai mult publicitate. Modelul informrii publicului a aprut la nceputul secolului al
XX-lea, cnd PR-itii desfurau activiti de informare referitoare la viaa organizaiei. Mesa-
jele transmise sunt corecte i se bazeaz pe realitile organizaiei. Primele dou modele prezen-
tate pn acum se bazeaz pe comunicarea unidirecionat (de la organizaie ctre public) i nu
implic activiti de cercetare i planificare strategic. Modelul comunicrii bilaterale asimetrice
(two-way asymmetric model) apare n jurul anului 1920 i se mai ntlnete i astzi, mai ales n
relaiile publice din lumea afacerilor. n cadrul acestei modaliti de practicare a relaiilor publice
intervine cercetarea tiinific i utilizarea datelor din sociologie, psihologie, lingvistic, n vede-
rea convingerii publicului asupra corectitudinii i eficienei activitii organizaiei. Comunicarea
este asimetric, deoarece scopul ei este doar influenarea publicului, fr a fi vizat i transfor-
marea organizaiei. Modelul comunicrii bilaterale simetrice (two-way symmetric model) apare
ntre anii 1960-1970. n aceast situaie scopul practicienilor din relaiile publice este atingerea
unei nelegeri reciproce ntre cei doi parteneri; specialitii se bazeaz pe cercetarea publicului i
folosesc metodele moderne din teoria comunicrii pentru planificarea i evaluarea programelor
de relaii publice [216, p. 45-46].
Totui, Joe Marconi aduce n discuie un nou aspect legat de nenelegerea sintagmei de
relaii publice; faptul c aceasta se confund cu informarea public (publicity), n sensul c spe-
cialitii n relaii publice sunt ageni de pres sau produc materiale de informare public i c
singura lor raiune de a exista este generarea ateniei n mass-media. Relaia cu mass-media este
o component important a relaiilor publice, activitatea de baz, ns aria de acoperire a acestui
nou domeniu este una mult mai mare. Sub umbrela acestei sintagme se regsesc: relaiile cu
comunitatea, organizarea de evenimente, managementul problemelor i gestionarea crizelor plus
39
o multitudine de activiti specifice: scrierea i editarea de mesaje i discursuri, consilierea, cer-
cetarea, crearea de contacte cu diverse categorii de public [60, p. 22].
Partidele politice din spaiul post-sovietic abia din anii 90 au realizat oportunitile indus-
triei PR-ului n competiiile electorale. PR-ul a devenit, n consecin, o parte esenial a proce-
selor i transformrilor politice. Spre deosebire de PR-ul comercial sau cel instituional, PR-ul
politic este mai spectaculos i miza care se pune pe el este mai mare. El consolideaz ncrederea.
Consolidarea fenomenului PR n secolul al XXI-lea a dus la extinderea responsabilitilor
acestuia n patru categorii distincte de management, care trebuie luate n considerare nainte de
lansarea unui produs electoral:
managementul mediatic sau management al problemelor;
managementul de imagine sau marketingul politic;
managementul comunicrii interne;
managementul informaional sau managementul opiniei publice.
1.1.4. Comunicarea prezidenial i instituionalizarea PR-ului politic n

Republica Moldova
Comunicarea prezidenial a avut un rol determinant n instituionalizarea i dezvoltarea
PR-ului politic n Republica Moldova. Ea reprezint un model al comunicrii politice i este
considerat ca posednd cel mai nalt grad de simbolism.
Camelia Beciu, n lucrarea Comunicare politic, definete comunicarea prezidenial ca
cea care desemneaz ansamblul practicilor si tehnicilor de comunicare prin intermediul crora
instituia prezidenial i/sau preedintele disemineaz informaia de interes public i naional.
Comunicarea prezidenial este, n opinia autoarei, una dintre cele mai ritualizate forme de
comunicare politic. Aceast constatare se datoreaz modului n care este perceput procesul de
transmitere de informaii din partea preedintelui. Momentele n care preedintele are o interven-
ie sau o convorbire devin momente excepionale, ajung s fie evenimente n sine sau semne c
pe scena politic se ntmpl ceva de importan maxim. Camelia Beciu consider c preedin-
tele ca reprezentant al naiunii, evoc sau celebreaz memoria colectiv [6, p. 24]. Atunci cnd
preedintele se adreseaz naiunii, naiune ce deine o anumita istorie, el o face n calitate de
cetean, lider politic i lider simbolic. Ca lider simbolic, preedintele se adreseaz naiunii-
colectivitate, ncarnnd valori, caractere i idealuri colective. Ca lider politic, preedintele comu-
nic n numele unui stat. Iar n calitate de cetean, preedintele se adreseaz n numele opiniei
publice [6, p. 24].
40
Mouchon (apud. Beciu), formuleaz trei modele de comunicare, ce in seama de interaciu-
nea care are loc ntre preedinte i mass-media i rolul pe care l joac publicul din perspectiva
contactului cu preedintele. Modelul autoritar sau modelul diadic este modelul n care preedin-
tele se prezint ca o autoritate menit s rspund ntrebrilor jurnalistului-vedet cu privire la
punctele eseniale ce intereseaz populaia. Modelul agora este modelul n care ntrebrile provin
din partea unui public bine selecionat, dar care nu poate avea un dialog, iar rolul jurnalistului
este acela de a selecta persoanele ce vor adresa ntrebri, nemaifiind un purttor de cuvnt al opi-
niei publice. Modelul interactiv este pentru Mouchon un model de comunicare prezidenial ce
se desprinde complet de logica spectacolului. Spre deosebire de modelul agora, modelul inter-
activ permite un dialog ntre public i preedinte.
n Republica Moldova, preedinii au preferat modelul diadic i mai rar cel agora, utilizat
n timpul conferinelor de pres cu jurnaliti selectai dup anumite criterii.
n Republica Moldova, instituia PR-ului politic s-a consolidat odat cu apariia instituiei
prezideniale. Vizibilitatea mediatic i imaginea public a primului Preedinte, Mircea Snegur
(1991-1996), au fost gestionate de ctre consilierii (purttori de cuvnt) Dumitru ra i Vasile
Grozavu. Apariiile directe ale preedintelui erau foarte rare, mai des n faa ziaritilor i fceau
apariia consilierii prezideniali. Purttorii de cuvnt ai celui de-al doilea preedinte, Petru
Lucinschi (1997-2001), au fost Anatol Barbei i, ncepnd cu 2002, ziaristul Anatol Golea. Anume
n perioada acestuia din urm, la preedinie, sptmnal, avea loc briefingul susinut de ctre
purttorul de cuvnt. Deveniser o tradiie conferinele de pres susinute de ctre eful statului
la sfrit de an cu tradiionala cup de ampanie la final, precum i conferinele de pres organi-
zate cu prilejul anumitor evenimente de rezonan social-politic.
i preedintele Vladimir Voronin (2001-2009) a susinut cu regularitate conferine de
pres. Stilul poporanist de comunicare, pe care l-a abordat eful statului, retorica PR, construit
cu frazeologisme i rusisme (credem, intenionat, pentru a persuda un public ct mai larg), dar i
influena partidului de guvernmnt n spaiului mediatic autohton, i-au asigurat o mediatizare
consistent efului statului.
Cel de-al patrulea preedinte de la declararea suveranitii, Nicolae Timofti, la ora actual,
rmne a fi cel mai temperat preedinte n relaiile cu mass-media. De regul, comunicarea cu
presa a fost ntreinut de ctre purttorul de cuvnt al preedintelui, jurnalistul Vlad urcanu.
Preedintele Timofti a confirmat personal iese mai rar n faa camerelor de luat vederi, pentru
c nu gsete necesar acest lucru, el este omul faptelor concrete.
Nicolae Timofti a abordat un alt stil de PR politic. eful statului transmitea viziunile sale
politice n mesajele publice, lansate cu ocazii speciale. Astfel, n discursul su cu prilejul Zilei
41
Constituiei, preedintele a menionat c ar dori ca n Constituia Republicii Moldova s apar un
articol nou-un articol cu titlu distinct Integrarea n Uniunea European5.
Avnd o retoric antisovietic, n mesajul cu ocazia mplinirii a 26 de ani de la semnarea
Declaraiei de Suveranitate, Preedintele Timofti menioneaz:
De atunci, n Republica Moldova, au crescut generaii pentru care acronimul U.R.S.S. nu
se mai asociaz cu o super-putere, dar este o sintagm din manualul de istorie, drept confirmare
a unei ideologii false i a unui regim totalitar.
n alocuiunea sa cu prilejul Zilei Europei, eful statului a transmis un mesaj politic tranant,
n care a vorbit despre scoaterea instituiilor statului de sub influena factorului politic, despre
ridicarea nivelului de cultur i contiin politic, despre un vot raional n prezidenialele din
toamna 2016.6
1.2. PR-ul politic n sistemul comunicrii politice: delimitri conceptuale i

abordri metodologice
Dominique Wolton argumenta astfel evoluia conceptului de comunicare politic: Terme-

nul comunicare politic a fost folosit iniial pentru a desemna studiul comunicrii puterii cu elec-
toratul (numit azi comunicare guvernativ), desemnnd, prin urmare, circulaia mesajelor pro-
venite din cercul politicienilor aflai la putere, mai ales, n perioadele campaniilor electorale.
Extinderea ulterioar a acestui cmp a determinat antrenarea studiului rolului mass-media n for-
marea opiniei publice, devenind apoi i mai amplu datorit influenei sondajelor de opinie asupra
vieii politice, n particular, prin studierea diferenelor n orientrile opiniei publice i a compor-
tamentului politicienilor. Azi comunicarea politic cuprinde studiul rolului comunicrii n viaa
politic n sens larg, incluznd mass-media, sondajele de opinie, marketingul politic i publicita-
tea, cu o emfaz deosebit n perioadele electorale [140, p. 355].
5
Republica Moldova a fcut un pas important, la 27 iunie 2014, cnd a semnat Acordul de Asociere dintre Republica
Moldova i Uniunea European. Ceea ce-mi doresc, cu sincere emoii de mplinire, mie personal, Dumneavoastr,
celor prezeni astzi aici, i tuturor cetenilor, este ca n textul original al Legii Fundamentale s apar, ct mai
curnd, un element de noutate. Un articol cu titlu distinct Integrarea n Uniunea European... (din discursul pree-
dintelui N. Timofti rostit cu prilejul Zilei Constituiei).
6
Europa nseamn democraie construit pe pilonii unei culturi politice participative. n acest sens, ne propunem
deteptarea contiinei civice, ridicarea nivelului de cultur politic. La 30 octombrie, urmeaz s alegem prin vot
direct i universal Preedintele Republicii. Cultura participativ, n spiritul tradiiilor europene, nseamn ns acor-
darea uni vot contient, raional, bine gndit, nu unul cumprat cu pomeni electorale. De noi depinde dac vom
merge spre un viitor luminos i panic sau vom alege amurgul conservrii flagelului corupiei, intransparenei deci-
zionale i alura de stat captiv. (http://www.presedinte.md/rom/presa/presedintele-nicolae-timofti-a-participat-la-
inaugurarea-oraselului-european-2016 )
42
PR-ul politic, propaganda i publicitatea politic reprezint segmentele de baz ale comu-
nicrii politice. n opinia cercettorului D. Wilcox, acestea pot fi clasificate n comunicare de
marketing i cele de model non-marketing. Astfel, propaganda, agitaia electoral fac parte din
formele de comunicare politic non-marketing, iar publicitatea politic i PR-ul politic din com-
ponentele de marketing ale comunicrii politice. Comunicarea de marketing ajut la transmiterea
mesajelor, fcndu-le atractive pentru publicul receptor. Formele de comunicare non-marketing
propaganda i agitaia se deosebesc prin faptul c ele sunt difuzate publicului, indiferent de
necesitile informaionale ale receptorului. Graie acestui fapt, formele de comunicare non-
marketing, sugereaz D. Wilcox, creeaz premise pentru monopolizarea spaiului informaional
[139, p. 5].
Din punct de vedere al influenei pe care o au asupra contiinei maselor, propaganda i
public relations, practic, nu se deosebesc. Aceste dou modele de comunicare politic se poziio-
neaz distinct graie obiectului de influen i materialului difuzat. Propaganda popularizeaz i
injecteaz n contiina maselor anumite concepii, idei i idealuri politice, propunndu-i drept
obiectiv extinderea numrului de adereni. Aceasta are i sarcina de convertire a potenialilor
adereni de pe eichierul apropiat din punct de vedere doctrinar sau chiar din tabra opus. n
volumul intitulat Politics and the Media, Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson i Hazel Gaudet
remarc, ns, c rezultatele propagandei din campaniile electorale nu conduc, de fapt, la majora-
rea numrului de simpatizani, dar pot preveni pierderea alegtorilor deja ctigai. n acest sens,
propaganda de partid ofer anumite argumente politice, menite s spulbere suspiciunile i s
resping, totodat, tezele sau acuzaiile oponenilor politici. Altfel spus, propaganda pregtete,
predispune i nclin balana electoratului pentru un vot concret. Un flux continuu de argumente
permite alegtorului s analizeze evenimentele i contra-argumentele, depind starea de necu-
noatere i de derut. Noile argumente i reiterarea celor vechi conving simpatizanii unui candi-
dat i ntresc opiniile electorale ale acestora. Argumentele capabile s reconfirme simpatia, opiu-
nea electoratului sunt lansate tocmai pentru a prentmpina tendinele spre dezertare [231, p. 67].
Autorul american de origine austriac Edward L. Bernays, alturi de Ivy L. Lee, s-a referit
la aceste dou concepte fundamentale n sistemul comunicrii politice PR i propagand n
una din lucrrile sale de referin Propaganda (1928) [8], n care definete PR-ul ca pe un nou
model de propagand braul executiv al unui guvern invizibil.
Adevrul este puternic i trebuie s primeze, scrie Bernays, i dac un grup de oameni cred
c au descoperit un adevr valoros, nu este doar privilegiul lor, ci i datoria lor de a difuza acest
adevr. Propaganda devine vicioas numai atunci cnd autorii ei difuzeaz n mod contient i
deliberat ceea ce ei tiu c este minciun. n volumul su Propaganda, Bernays susine c
43
manipularea tiinific a opiniei publice a fost o msur necesar pentru a depi haosul i con-
flictele din societate.
Prin urmare, o prim concluzie ar fi c obiectul de influen al PR-ului i al propagandei l
constituie opinia public. Difer, ns, mecanismul de sensibilizare i de formare a acesteia.
Aceeai idee este mprtit, n principal, i de savantul rus B. Borisov, iar deosebirea de fond
dintre aceste dou concepte este dictat de tipul de regim politic existent democratic sau
totalitar [146, p. 39-41]. O astfel de abordare terge, de fapt, deosebirile dintre PR i propagand
i creeaz un dublu standard n elucidarea conceptelor: la noi PR, la ei propagand. Altfel
spus, n rile democratice se face uz de PR, iar n cele cu regim totalitar de propagand.
Americanul Frank Jefkins, pentru a face distincie ntre aceste dou fenomene comunica-
ionale, face referire la guvernare. Astfel, autorul consider c propaganda are drept obiectiv
perpetuarea la putere a unui guvern, iar PR-ul asigur popularizarea i acceptarea de ctre elec-
torat a aciunilor ntreprinse de un guvern [223, p. 94]. Din perspectiva unei astfel de abordri,
am putea deduce c aceste concepte se deosebesc prin nobleea scopurilor urmrite, dei, s
recunoatem, nici teza lui Jefkins nu scoate n relief deosebiri distincte i categorice dintre
propagand i PR, ntruct ambele pot avea, n egal msur, funciile definite mai sus, adic
ndeplinesc, n anumite contexte, funcii identice.
O alt opinie au cercettorii E.V. Egorova-Gantman i K.V. Pleakov. Potrivit acestora,
PR-ul i propaganda reprezint dou forme ale comunicrii politice, care, avnd o sarcin
comun influenarea opiniei publice i, implicit, orientarea politic a publicului-int se
deosebesc doar prin metodele, tehnicile utilizate n vederea atingerii acestui obiectiv [152, p. 14].
Autorii consider c PR-ul formeaz n contiina maselor ncrederea fa de actorul politic, iar
propaganda convinge societatea n ceea ce privete oportunitatea i corectitudinea deciziilor
luate sau aciunilor ntreprinse.
n aceast ordine de idei, considerm relevant i opinia profesorului ucrainean G. Pocep-
ov, care delimiteaz, de altfel, foarte convingtor, tipul de comunicare politic n funcie de
strategiile propuse n actul de comunicare:
Tabelul 3. Structura cmpului comunicrii politice
Cmpul comunicrii politice Strategia aplicat
Public Relations/ PR Strategia ncrederii
Propaganda Strategia convingerii
Publicitatea Strategia stimulrii dorinei

Sursa: E.V. Egorova-Gantman, K.V. Pleakov
44
Aadar, Public Relations formeaz ncrederea fa de actorul politic i pregtete astfel
terenul pentru influenarea psihologiei electoratului. Pe fondul ncrederii formate cu ajutorul PR-
ului, propaganda injecteaz, la rndul ei, n contiina maselor anumite stereotipuri politice, con-
tribuind, n consecin, la cristalizarea unei orientri politice i a unui anumit model de com-
portament. n definitiv, publicitatea politic mobilizeaz acele segmente electorale, pe care a
reuit s le prelucreze propaganda, s le consolideze PR-ul n vederea direcionrii predispo-
ziiei de vot spre un anumit candidat sau partid politic. Anume n aceast ordine funcioneaz sis-
temul comunicrii politice n viziunea savantului ucrainean [152, p. 90].
Prin urmare, ntre cele trei paradigme ale comunicrii politice se stabilete nu doar un
raport de consecutivitate, dar i de complementaritate reciproc.
O alt abordare ofer cercettorul D.V. Olanski, considerat un patriarh al PR-isticii mo-
derne ruse. Acesta respinge ipoteza potrivit creia PR-ul ar nseamn ntotdeauna doar adevr,
iar propaganda doar minciun. Criteriile n cauz nu pot fi considerate suficiente pentru a face
o distincie obiectiv. Astfel, prezena legturii inverse (feedback-ul), de exemplu, este necesar
att n cazul procesului de PR politic, ct i n cazul unei propagande eficiente. Prin urmare, ar
exista mai multe similitudini dect deosebiri de principiu ntre propagand i PR.
Totui, ntre PR i propagand exist o deosebire esenial i se refer la faptul c n cazul
PR i sursa i receptorul sunt considerai subieci ai comunicrii:
A. Modelul comunicrii propagandistice B. Modelul comunicrii PR
Subiect Obiect Subiect Subiect
Fig. 1. Comunicarea de mas
Etimologic, n traducere literal din englez, propagate nseamn a nmuli, a rspndi,

a transmite din generaie n generaie. Din aceast perspectiv, PR-ul poate fi considerat un caz
particular de propagand. Regimurile totalitare, consider D. Olanski, au diminuat n mod exa-
gerat i au supraideologizat conceptul de propagand [172, p. 111]. Savantul rus V. Kolbapovski
scria la nceputul anilor 70: n condiiile actuale, propaganda reprezint o arm ideologic, care
contribuie la rspndirea unui flux de informaii politice de maxim importan, precum i la ex-
tinderea cercului de simpatizani i de susintori ai unui lider sau ai unei doctrine [161, p. 23].
45
Referindu-se la impactul propagandei asupra psihologiei umane, savantul polonez L. Woj-
tasik meniona n lucrarea sa Psihologia propagandei politice: Propaganda poate fi conceput
ca un proces de influen i convingere a grupurilor sociale cu un scop politic bine determinat.
Aceasta aduce ideile social-politice, opiniile i teoriile la contiina fiecrui om, astfel nct s-l
poat manipula i s-i determine un comportament solicitat [148, p. 240].
Funciile propagandei i ale PR-ului deseori se intersecteaz atunci cnd este vorba de im-
pactul psihologic asupra maselor. Aceasta datorit faptului c att informaia propagandistic,
ct i mesajul PR se orienteaz, de regul, spre sfera emotiv a contiinei maselor, care ntru-
nete dou particulariti:
tendina spre simplificare;
tendina spre concretizare.
Aceste dou elemente stimuleaz apariia stereotipului, termen utilizat de celebrul scriitor
i comentator politic american Walter Lippmann, n lucrarea sa Opinia public. Stereotipul
reprezint o impresie simplificat despre realitate, dar care rezult din propria experien.
L. Wojtasik este de prere c procesul de comunicare propagandistic parcurge mai multe
etape:
Informaie Percepie Emoii Raiune Memorie [148, p. 245].
Acelai itinerar este parcurs, de fapt, i n cazul comunicrii PR, doar cu o diminuare a
ponderii emoiilor n aceast consecutivitate sau, cel puin, cu surclasarea lor de factorul raional.
Cele mai relevante conexiuni existente ntre propagand i relaii publice, de natur psiho-
logic, le-a stabilit, ns, italianul Roger Muchielli. Roger Muchielli este cel care a identificat
patru tipuri de propagand: propaganda de ndoctrinare i expansiune, avnd drept obiectiv atra-
gerea i convingerea indiferenilor sau a indeciilor; propaganda de agitaie sau prepropaganda
bazat pe exploatarea unei singure idei sau a unui singur mesaj; propaganda de recrutare; pro-
paganda de integrare, specific regimurilor totalitare, destinat consolidrii i meninerii psihice
i mentale a simpatizanilor sau a celor deja convini [238, p. 21].
Autorul afirm c, dac sarcina relaiilor publice se refer la imaginea pe care i-o face
publicul despre o instituie public i dac ele caut s dezvolte, s rectifice i s pun n valoare
aceast imagine pentru a genera simpatie, atunci ele se confund cu propaganda de expansiune
i cu cea de recrutare, iar misiunile relaiilor publice n interiorul ntreprinderii aparin propa-
gandei de integrare. Pe timp de rzboi sau de criz, aceast perspectiv a relaiilor publice
devine ntr-adevr i mai convingtoare, deoarece principalele ei prghii de comunicare comu-
nicatul de pres, conferina de pres, ntlnirile liderilor cu publicul etc. se transform n rampe
de lansare a unor mesaje, a unor rspunsuri referitoare la evoluia conflictului sau la diverse
46
acuzaii aprute din tabra advers, sau chiar n stimulent pentru ctigarea sprijinului propriei
opinii publice. Rezult c n condiii de criz este greu s mai vorbim despre relaii publice n
sensul pur al cuvntului [238, p. 28].
La rndul su, savantul francez Jacques Ellul se refer la un nou model de propagand, pe
care l-a identificat ca fiind propaganda de stat: Indivizii se simt pierdui. Au nevoie de ghizi
(acetia vor fi ideologii), au nevoie de valori noi, de orientri. Apare nevoia de propagand, care
tinde s schimbe i s formeze ntreaga opinie, cristaliznd mituri noi (republica, suveranitatea
poporul) i mituri cvasi-religioase [212, p. 85-86]. Acest model de propagand l ntlnim la
Napoleon I, care folosea n scop personal armata, ceremoniile, presa (aflat sub un control rigu-
ros), afiele, discursurile, luxul, dumanul, fiind, dup toate aparenele, primul om politic care a
montat cultul personalitii [212, p. 283].
Totodat, scriitorul i profesorul Vladimir Volkoff, n Tratat de Dezinformare, se refer la
aa-numita propagand guvernamental. Atunci cnd n plin campanie de epurare i foamete,
cnd prizonierii din GULag se numrau cu milioanele, Stalin declara: Viaa a devenit mai feri-
cit, viaa a devenit mai vesel!. Prin aceast faimoas fraz liderul sovietic vroia s inspire
ncredere sau s simuleze credina c tirania bolevic aduce fericirea. Volkoff consider c
acest model de mesaj propagandistic reprezint chiar o dezinformare metafizic [136, p. 61]. n
percepia popular, propaganda este, de fapt, un sinonim al manipulrii. Concludent n aceast
ordine de idei gsim un alt exemplu de manipulare stalinist. Manifestndu-se ca un vntor al
cretinismului, Stalin nu a ezitat, ns, s redeschid bisericile, iar n propriile sale discursuri s
nlocuiasc virilul apelativ tovari cu un onctuos frai i surori, atunci cnd invazia german
l-a obligat s-i ofere poporului rus motive pentru a lupta. Astfel, Dumnezeu nsui a devenit
transmitorul lui Stalin n noua operaiune de manipulare7 [136, p. 62].
O alt trstur major a propagandei este aceea c simuleaz ncercarea de a ne convinge
inteligena, dar n realitate, cum i atinge eficacitatea maxim, se adreseaz celor mai iraionale
faculti ale noastre, afirm Vladimir Volkoff [136, p.18-19].
La nceputul secolului al XX-lea, cnd se vorbea deja de propaganda contemporan, n
celebra sa lucrare Violul mulimilor prin propaganda politic (lucrare interzis de naziti), socio-
logul german Serge Tchakhotine aplic n abordarea propagandei teoria pavlovian a reflexului
condiionat [254, p. 39]. Referindu-se la fora de influen a propagandei naziste, el considera,
7
O tactic asemntoare a utilizat n R. Moldova, n anul 2003, Partidul Comunitilor. Ajuni la putere, reprezentan-
ii acestei formaiuni au ncercat s-i schimbe imaginea de atei n una mai uman, mai cretin. Lansarea campa-
niei Reconstrucia Mnstirii Cpriana a avut drept scop manipularea electoratului, care trebuia s perceap o alt
generaie de comuniti dect cea din perioada sovietic generaia de comuniti-cretini. Teoretic, aceast aciune
reprezint un model de relaii cu publicul, dar n realitate, impactul a fost unul de manipulare i de persuadare.
47
dup modelul reflexului condiionat propus de Pavlov, c mulimea gndete din instinct. Suges-
tia (pe care Pavlov o aeaz n relaie fiziologic cu somnul i hipnoza) se realizeaz prin cuvnt
sau simbol; un ordin dat pe fondul sugestiei este foarte eficient. Planificarea reelei de mesaje
propagandistice este vizualizat de Tchakhotine sub forma unei piramide. La baza ei st doc-
trina. Aceasta se concretizeaz ntr-un program, care este sintetizat ntr-un slogan. Iar acesta, la
rndul su, se articuleaz n jurul unui simbol. Astfel, folosirea anumitor simboluri (svastica,
imnuri, sloganuri) provoac un veritabil viol psihologic al indivizilor.
O tipologizare relevant a propagandei contemporane, care are semne de similitudini cu
PR-ul politic, ne ofer sociologul francez Jean Cazeneuve [198, p. 360-362], care identific:
a) propaganda de competiie;
b) propaganda de integrare;
c) propaganda de subversiune.
Propaganda de competiie vizeaz, n principal, schimbarea social i politic, acceptat
de societate. Aceasta este reperabil n timpul campaniilor electorale i se face n jurul progra-
melor de guvernare. Acest tip de propagand se apropie de publicitate, ntruct intete prestigiul
(ntrirea sau, dimpotriv, anularea lui). Propaganda de integrare urmrete realizarea acordului
dintre tradiii i legi, ideologie i structuri economice, politice. n acest sens, propaganda de
integrare se apropie de Relaiile cu publicul [198, p. 190]. Propaganda de subversiune nu mai
este n serviciul unei ideologii, ci n serviciul unei organizaii politice care urmrete s cuce-
reasc puterea prin for [198, p. 360-362].
O complementare serioas a dezbaterilor tiinifice referitoare la propagand ofer scriito-
rul, savantul francez Jean-Marie Domenach. Autorul lucrrii se refer la sursele propagandei, la
propaganda de tip leninist i cea de tip hitlerist, mit, minciun, la propaganda n democraii. Lui
Jean-Marie Domenach i aparin cele apte reguli de funcionare a propagandei politice:
1. simplificarea (un simbol, un slogan);
2. personalizarea conductorului (identificarea cu liderul charismatic);
3. personalizarea inamicului unic;
4. ngroarea i desfigurarea (exagerarea faptelor);
5. orchestrarea (repetarea fr rgaz a mesajelor);
6. transfuzia (utilizarea miturilor pozitive sau negative);
7. unanimitatea i acontagiunea [211, p. 45].
De remarcat, simplificarea, personalizarea, transfuzia i identificarea dumanului repre-
zint, totodat, i instrumentarul de lucru al PR-ului politic n campaniile electorale. Prin urmare,
nu este ntmpltor faptul c Jean-Marie Domenach,n opera sa La propagande politique (1950),
48
a dat o apreciere pozitiv rolului propagandei, afirmnd n repetate rnduri: Propaganda este o
funcie natural a politicii; propaganda este necesar i noi credem c un partid sau un guvern
poate s-o consolideze fr a recurge la minciun; propaganda exercit o funcie dubl asupra
opiniei, cea de formare i cea de protejare; propaganda este o manifestare natural a societi-
lor, ncreztoare n sine, n viitorul lor [211, p. 48]. Potrivit lui Domenach, exist, deci, o propa-
gand bun, fr de minciun i autentificat prin aciuni. Autorul remarc, de bun seam, c n
absena unor realizri eficace, care vin s-o justifice, propaganda se transform ntr-un verba-
lism ineficient. Propaganda bun ar fi, n percepia noastr, PR-ul politic.
Evoluia tehnicilor de comunicare n Europa ne permite s constatm c att propaganda,
ct i PR-ul politic, au fost inspirate de modelul american. De aici i tendina de tergere a hota-
relor dintre PR, propagand i publicitate politic, remarc savanta francez Monica Charlot
[200, p. 46]. Ea pornete de la observaia empiric potrivit creia dup cel de-al Doilea Rzboi
Mondial populaia din Europa rmnea a fi victima unor halucinaii, a unor abile manipulri
demagogice gestionate de Hitler, Mussolini, Goebbels. Comparativ cu acest gen de propagand,
tot ce s-a lansat mai trziu n spaiul politic era atestat ca propagand bun (termen lansat de
Domenach).
Spre sfritul anului 1947, odat cu nceputul profilrii rzboiului rece, actorii politici in-
stalai la putere tindeau deja spre unificarea discursului politic i a metodelor de influen asupra
simpatizanilor. n spaiul Europei de Sud-Est, acest proces era dirijat de Kominformul rus,
condus de Andrei Jdanov, responsabil de propaganda sovietic [200, p. 62]. Era vorba, de fapt,
de extinderea realismului socialist recunoscut ca doctrin comunist oficial care era impus,
dup modelul sovietic, n cultura rilor socialiste.
Lansarea Planului Marshall (1947) i revendicarea hegemoniei nucleare n anii 50 a dat o
alt alur tiinei comunicrii politice. Planul Marshall, cunoscut oficial ca European Recovery
Program (ERP),este primul plan de asisten economic destinat aliailor SUA din cel de-al
Doilea Rzboi Mondial i avea drept scop refacerea economiilor europene, dar i stvilirea n
acest mod a extinderii comunismului i propagandei staliniste spre Vest. Propaganda de la Kremlin
a etichetat Planul ca fiind imperialism economic american [200, p. 70]. Aadar, odat cu
planul Marshall ncepe americanizarea procesului de comunicare politic. n aceast conjunc-
tur, afirm Monica Charlot, n rile democratice, propaganda era substituit treptat de persua-
siune. Marile democraii din lume nu practic propaganda, chiar i atunci cnd utilizeaz nc
pe larg metode de dezinformare n lupta cu adversarii comuniti.
Modelul de comunicare politic american s-a implantat profund n Europa nc n anii
80-90. n aceast perioad puine partide politice au mai pstrat un sector de propagand cu
49
respectiva etichet. Ptrunderea modelului american de marketing politic s-a produs, de fapt,
mult mai devreme. Bunoar, tehnica de realizare a sondajului de opinie, conceput i imple-
mentat de statisticianul George Gallup n anii 30 n SUA, a fost preluat n Europa, n anul
1938, de sociologul francez Jean Stoetzel.
Americanizarea presupune instrumentalizarea mijloacelor de comunicare clite n strin-
tate, care pot asigura modernitatea i respingerea erorilor comise. Un rol important n ce privete
adaptarea modelului american de publicitate politic n Europa, n special n Frana, a revenit
specialitilor n comunicare politic i marketing electoral Michel Bongrand i Jacques Seguela8.
n lucrarea sa Particularitile vntoarei naionale dup voturi, Jacques Seguela lanseaz
cteva ipoteze constatri n legtur cu ateptrile electoratului i manipularea opiniei publice n
timpul campaniilor electorale. Este vorba despre cele opt axiome ale lui Seguela:
1. Este votat omul, nu partidul.
2. Este votat ideea, nu ideologia.
3. Este votat viitorul, nu trecutul.
4. Este votat modelul social, nu cel politic.
5. Este votat omul legend, nu mediocritatea.
6. Este votat destinul, nu rutina.
7. Este votat nvingtorul, nu cel nvins.
8. Sunt votate adevratele valori, nu cele false, simulate.
Limbajul vizual este mai potrivit dect cel al cuvintelor, este necesar ntotdeauna un logo-
tip sau un simbol, care poate fi exprimat printr-o imagine. De exemplu, atunci cnd Franois
Mitterrand a aprut cu un trandafir n mn, aceasta era imaginea unui adevrat socialist, dar
trandafirul simbolizeaz, totodat, poezia, romantismul, iubirea. Anume astfel a luat natere cel
mai tare logotip politic [181, p. 57].
Evoluia tehnicilor de propagand i publicitate politic este o component a civilizaiei
politice actuale, ingerat de culturile naionale. Btrnul continent european mai pstreaz vechile
tradiii, pe care s-au arondat cele americane. Cel mai convingtor argument n favoarea acestei
afirmaii l constituie paradigma comunicaional new propaganda, lansat de James E. Combs
i Dan Nimmo. Aceast paradigm reprezint forma de comunicare indispensabil, poate cea
8
Jacques Seguela este considerat un virtuoz al publicitii politice i al tehnologiilor electorale. Datorit consultin-
gului politic acordat de Seguela, n fotoliul prezidenial au ajuns: Franois Mitterrand n Frana, Jeliu Jelev n Bul-
garia, Aleksander Kwasniewski n Polonia, iar Franz Vranitzky i Jozsef Antall au devenit prim-minitri n Austria
i, respectiv, n Ungaria. Fiind sigur de faptul c n publicitatea politic, la fel ca n cea comercial de altfel, morala
joac un rol nensemnat, Seguela afirma: Dincolo de hotarele Franei sunt gata s m aliniez sub orice drapel,
indiferent de orientarea politic. Conteaz ca rezultatul s fie cel ateptat.
50
mai important, a comunicrii sociale, dincolo de comunicarea interpersonal. Potrivit autorilor,
o trstur relativ recent a paradigmei new propaganda const n faptul c este complet, cu-
prinznd att relaiile publice, ct i publicitatea politic [201, p.15]. Aceast trstur definitorie
permite noii paradigme comunicaionale formarea publicului de mas.
Aadar, new propaganda se adreseaz intereselor efemere ale maselor, prin urmare, i
impactul este unul pe potriv, iar cele mai importante momente de manifestare a paradigmei new
propaganda sunt campaniile electorale.
Particularitile PR-ului politic

Unul dintre principalii teoreticieni i practicieni care au participat activ la conceptualizarea
domeniului PR, Rex F. Harlow, scria ntr-un articol publicat n revista Public Opinion Quarterly:
Toat lumea vorbete despre relaii publice, dar se pare c puini cunosc semnificaia acestui
termen [219, p. 17].
Joe Marconi aduce n discuie un nou aspect legat de nenelegerea sintagmei de relaii
publice i anume faptul c aceasta se confund cu informarea public (publicity), ... n sensul
c specialitii n relaii publice sunt ageni de pres sau produc materiale de informare public i
c singura lor raiune de a exista este generarea ateniei n mass-media. Relaia cu mass-media
este o component important a relaiilor publice, activitatea de baz, ns aria de acoperire a
acestui nou domeniu este una mult mai mare. Aceast sintagm nsumeaz: relaiile cu comunita-
tea, organizarea de evenimente, managementul problemelor i gestionarea crizelor plus o multi-
tudine de activiti specifice: scrierea i editarea de mesaje i discursuri, consiliere, cercetare,
crearea de contacte cu diverse categorii de public [60, p. 22].
n linii generale, practica demonstreaz c tehnologiile Public Relations n sfera politic
includ i publicitatea politic, i propaganda deschis, i agitaia. n practic, ns, specialitii n
PR utilizeaz tehnologii de PR latente, adic metode camuflate de influen asupra publicului.
Dac publicitatea politic i invadeaz viaa i-i impune o anumit marf politic, atunci tehno-
logiile PR reprezint un model de publicitate latent, ascuns. Ele sunt construite astfel, nct
obiectul asupra cruia este direcionat mesajul publicitar (n cazul nostru, alegtorul) nici s nu
intuiasc faptul c este expus la o anumit influen.
O condiie a PR-ului politic o constituie elementul de noutate care atest, de fapt, eficacitatea
mesajului sau aciunii. n acest sens, orice dublare sau plagiere minimalizeaz impactul tehnolo-
giilor PR. Metaforic vorbind, n sistemul comunicrii politice, PR-ul este un produs uor altera-
bil, cu termen redus de pstrare. Tehnologiile PR se elaboreaz pornind de la situaii concrete,
inndu-se cont de scopul urmrit i de posibilitile reale ale actorului politic. Resursele adminis-
trative, financiare, umane i mediatice sunt foarte importante, altfel, materializarea PR-ului, orict
51
de genial ar fi, va deveni imposibil. n sens clasic, tehnologiile PR nu reprezint altceva dect
crearea unui motiv, subiect interesant pentru mass-media sau fabricarea pseudoevenimentului.
O campanie PR pornete de la cele dou componente ale campaniei electorale strategia i
tactica. Exprimndu-ne mai simplu, strategia reprezint ceea ce concurentul electoral transmite
electoratului (mai exact, unui anumit segment electoral), iar tactica reprezint formele i meto-
dele prin care sunt transmise aceste lucruri. Din punct de vedere tehnologic, campaniile ameri-
cane sunt considerate cele mai eficiente, deoarece acestea sunt gestionate, n principal, n cheia
tradiiilor istorice. Aceasta i graie faptului c n SUA lupta politic se d ntre dou fore poli-
tice principale democraii i republicanii. n SUA, exist tradiii din generaie n generaie.
Sunt state, care tradiional susin un anumit partid. Astfel, stat albastru este un termen n gene-
ral folosit cnd este vorba despre un stat n care majoritatea alegtorilor i sprijin pe candidaii
democrai. Stat rou se refer la un stat n care majoritatea alegtorilor i sprijin pe candidaii
republicani. Anume din aceste considerente, aciunile de PR n campaniile electorale au un
caracter de mas, pentru c ele sunt orientate fie pro democrai, fie pro republicani.
PR-ul politic, spre deosebire de publicitate, trebuie s asigure un proces de comunicare
continuu ntre actorii politici i societate. Aceast sarcin este punctat n mai multe definiii ale
PR-ului. Astfel, Rex Harlow (1976) propune urmtoarea definiie a relaiilor publice: Relaiile
publice reprezint funcia distinctiv a managementului, care ajut stabilirea i meninerea unor
linii comune de comunicare, acceptare i colaborare ntre o organizaie i publicul su; implic
managementul problemelor, ajut conducerea s fie informat i s rspund opiniei publice,
definete i subliniaz responsabilitatea managementului de a servi interesul public, ajut mana-
gementul s utilizeze cu eficien schimbarea, servind ca un sistem de alarm care s anticipeze
tendinele i folosete ca instrumente principale cercetarea i comunicarea etic i sntoas
[219, p. 16]. Vom constata, astfel, c R. Harlow i S. Cutlip, dou nume notorii n conceptualiza-
rea PR-ului, abordeaz n aceiai cheie fenomenul PR-istic, punnd accent pe dimensiunea
managerial.
Una dintre primele definiii ale relaiilor publice, valide i pentru sfera politic, aparine
cercettorului german C. Hundhausen, care definea, n 1937, relaiile publice drept arta de a
crea propriei firme sau serviciilor i produselor acesteia o imagine. Relaiile Publice reprezint
managementul, prin comunicare, al percepiilor i relaiilor strategice dintre o organizaie i
partenerii si interni i externi9. Practica relaiilor publice constituie arta i tiina social care
9
Definiie propus de Institutul de Relaii Publice din Africa de Sud.
52
analizeaz tendine, prezice consecinele lor, consiliaz liderii de organizaii i aplic programe
de aciune planificate, care slujesc att interesul organizaiei, ct i pe cel public.10 [26, p. 5-12].
Dac odinioar munca de PR se limita la relaiile cu mass-media (Media Relations) i or-
ganizarea de evenimente (Event Planning), acestea reprezint doar servicii de baz ale relaiilor
publice, crora li se adaug servicii specializate precum: comunicarea de afaceri intern (Internal
Affairs), comunicarea extern (External Affairs), afacerile publice sau consilierea politic (Public
Affairs), comunicarea de criz (Crisis Communication) sau managementul riscurilor i al crizelor
(Risk and Crisis Management), responsabilitatea social (Corporate Social Responsibility) i
altele. Iar scopul final este acela de a ctiga ncrederea publicurilor int i de a crea o imagine
ct mai bun organizaiei [103, p. 90].
Profesorul rus Olanski scrie: Sarcina PR-ului politic const n a construi relaii armo-
nioase ntre instituiile de stat i politice i societate. Nicio putere n societatea modern nu poate
funciona eficient fr a obine o legitimitate n ochii subiecilor pe care i conduce. PR-ul este
un mecanism care reglementeaz relaiile dintre putere i popor, chemat s asigure legitimitatea
(recunoaterea de ctre societate) i s-i construiasc o imagine atractiv puterii. O condiie
important pe care o revendic Olanski, abordnd PR-ul politic, este c acesta necesit nalte
standarde de etic [172, p. 407].
Aceast abordare este susinut i de A. Ciumikov care, de asemenea, evoc importana
principial a eticii pentru PR prin contrapunerea acestuia cu propaganda: Propaganda admite
falsificarea cifrelor i a faptelor n interesul cuiva, n timp ce PR-ul se fundamenteaz pe infor-
maie veridic; propaganda este construit prin aplicarea unui principiu dur, menit s determine
oamenii s-i schimbe propriul punct de vedere fr a se ine cont dac oamenii doresc sau nu
acest lucru; PR-ul are un caracter mai soft, mai domol, prin care oamenilor li se propune o in-
formaie, iar acetia, la rndul lor, decid n mod benevol dac resping sau mbrieaz anumite
opinii sau idei; n fine, n timp ce propaganda presupune o influen unidirecional asupra re-
ceptorului, PR-ul presupune, n mod normal, aplicarea unui mecanism de comunicare bidirecio-
nal ntre subiectul PR (sursa) i obiectul PR (receptorul) i invers (efectul feed-back) [185, p. 17].
Dimensiunea etic a fost, din start, prezent i n abordrile americanului Sam Black, care
a remarcat faptul c PR-ul politic trebuie s asigure un discurs politic mai apropiat de receptor i
mai credibil: PR-ul este arta i tiina despre analiza tendinelor, prognozelor referitoare la con-
secinele acestora, elaborarea de recomandri pentru liderii organizaiilor i realizarea unor
10
Definiie aprobat de Adunarea Mondial a Profesionitilor n Relaii Publice, de la Mexico City, din 1978,
susinut de 34 de organizaii naionale de relaii publice.
53
programe de activitate n interesul organizaiei i al societii construite n baza unei informri
depline; aceasta este arta i tiina atingerii unei armonii prin asigurarea ncrederii reciproce,
bazate pe adevr i informare complex [190, p. 17].Black consider c PR-ul, n orice sfer ar
fi aplicat, este incompatibil cu manipularea, minciuna, impunerea agresiv a unei idei, fiind utili-
zat n exclusivitate n baza unor principii etice de influenare a societii [190, p. 17].
n aceiai ordine de idei, vom meniona i deduciile cercettorilor J. White i L. Mazur,
care pun accentul pe motivaia etic a PR-ului, care nu trebuie s devin un mijloc de cosmetizare
a unor factori negativi [260, p. 6]. Din acest considerent, autorii trateaz PR-ul ca pe o umbrel,
care acoper urmtoarele sfere: comunicarea instituional, managementul problemelor, manage-
mentul crizelor, managementul evenimentelor, sponsoratul, advertisingul produsului (politic),
lobbysmul, relaiile cu mass-media [260, p. 12].
Cercetnd fenomenul PR-ului politic, . Soloviov remarc faptul c acesta este ndreptat
spre explicarea exhaustiv a problemelor politice din societate, spre crearea, n percepia electo-
ratului, a unei imagini pozitive a sursei, a comunicatorului. De asemenea, o sarcin a PR-ului
politic este pstrarea autoritii centrului de luare a deciziilor. n cele din urm, aceast linie de
comportament pe piaa informaional contribuie la formarea unor abiliti de estimare, n baza
unor valori, a evenimentelor politice, i mobilizeaz pe potenialii votani la participare politic
contient [182, p. 68].
Totui, Soloviov, susinut i de ali cercettori, este de prere c scopurile nobile ale
PR-ului politic sunt doar o camuflare a unor sarcini funcionale dure, care, ntr-un mod sau altul,
se reduc la influenarea, gestionarea opiniei publice i a comportamentelor unor grupuri sociale
mari. Astfel, acesta consider c definirea PR-ului de ctre Sam Black, Rex Harlow .a. nu
reflect esena PR-ului. Utilizarea noiunilor adevr, informare complex, armonizare nu este
dect o camuflare, tendina PR-itilor de a se autonobila. Sarcina real a PR-ului const n
nobilarea, umanizarea sursei de comunicare, pentru ce a i fost inventat filosofia etic a PR-ului
politic [182, p. 70].
n anul 1999, americanul Games G. Hutton face un pas mai departe n delimitarea cadrului
teoretic i practic al relaiilor publice prin lansarea teoriei celor trei i: interes, iniiativ,
imagine. Hutton pune n discuie dimensiunea linear pe care fluctueaz relaiile publice. El
consider c abordarea simetric/asimetric nu spune prea multe i c aceast dimensiune unic
ar trebui descompus n mai multe pri componente i anume: interes, iniiativ i imagine.
Filosofia primei dimensiuni interesul presupune c interesul publicurilor surclaseaz interesul
organizaiei (actorului politic), dei n cele din urm se poate constata c reuind s ating inte-
resele publicurilor, beneficiaz i organizaia de o mai bun reputaie.
54
A doua dimensiune asupra creia se oprete Hutton iniiativa arat n ce msur
organizaia practic relaii publice proactive sau reactive n legtur cu abordarea unor probleme.
n cazul iniiativei proactive sunt efectuate cercetri la nivelul publicurilor sale, sunt elaborate
strategii de comunicare n situaii de criz i adoptat un management strategic al comunicrii. A
treia dimensiune imaginea rspunde la ntrebarea dac organizaia este axat pe crearea unei
percepii care s aib corespondent n realitate (substan) sau nu (imagine) [221, p. 199-214].
L. Schiffman i L.Kanuk se refer la urmtoarele patru funcii ale PR-ului: utilitar, ego-
protecionist, de evaluare i cognitiv [249, p. 34]. Funcia ego-protecie explic utilizarea unor
produse pentru protecia propriului ego. Funcia de evaluare ofer o explicaie pentru goana
dup bunuri, obiecte de lux, care denot un stil de via. Funcia cognitiv este folosit pentru a
spune oamenilor despre beneficiile unui produs. Acestea pot fi mulate i la sfera politic. Toi
candidaii pentru preedinie/mandate parlamentare, de exemplu, vorbesc despre un viitor mai
bun pentru alegtori (funcia utilitar), pentru a restabili ordinea i stabilitatea, demnitatea naio-
nal (funcia de ego-protecie), subliniaz noile standarde de via (funcia de evaluare) i vor-
besc n detaliu despre modul de a realiza aceste sarcini n viitorul apropiat, dar i despre nsui
candidaii (funcia cognitiv).
Totui, o funcie tehnic rspndit a PR-ului politic presupune distanarea subiectului de
potenialul negativ. Avem un exemplu clasic n acest sens. Pentru a-i terge imaginea de doamn
de fier, premierul britanic M. Tatcher a fost surprins n cteva poze plimbndu-se cu un celu
pe o plaj pustie. Pentru a schimba atitudinea englezilor fa de premierul englez Edward Heath,
care era celibatar, a fost demonstrat un filmule n care acesta aprea n cltorie pe un iaht, n
compania unei femei tinere. n acest sens, PR-ul i pune ca scop susinere unui comportament
solicitat i lupta cu cel negativ [63].
K. Moloney susine c PR-ul politic este o form important i n continu dezvoltare a
relaiilor publice, ntr-un context de pluralism accelerat, avnd caracteristicile politicii moderne.
[235, p. 117].
n cele din urm, putem constata faptul c relaiile publice n sfera politic ndeplinesc o
funcie managerial. n ndeplinirea acestor sarcini manageriale, specialitii n relaii publice
trebuie s foloseasc o mare varietate de teorii i tehnici de comunicare i s joace un rol efectiv,
att n interiorul organizaiei, ct i n relaiile dintre aceasta i mediul extern.
Totodat, consilierii PR trebuie s ia n consideraie i faptul c, n cazul unor poteniali
votani, decizia de vot este determinat de dispoziie i emoii, nu de credin sau tradiie, care
marcheaz societatea american, bunoar. Iat de ce tehnologiile de PR sunt orientate anume
spre senzaie, stare de dispoziie, de parc am avea un model de propagand latent.
55
n contextul i din perspectiva abordrilor PR-ului politic n primul compartiment al diser-
taiei, putem puncta urmtoarele probleme naintate spre cercetare:
Pornind de la rolul i locul PR-ului n contextul managementului politic, acesta, fiind situat
la intersecia dintre management i comunicare, poate constitui o nou direcie n cadrul tiin-
elor politice (PR-ologia politic).
Comparat, alteori confundat cu propaganda, agitaia i publicitatea politic, PR-ul politic
conine elemente specifice, care l individualizeaz distinct n cmpul comunicrii politice,
nefiind, totodat, excluse i unele similitudini ce au un caracter punctual.
Complexitatea PR- ul politic poate fi argumentat tiinific i prin consubstanialitatea
celor trei concepte, pe care ne propunem s le abordm n lucrarea de fa: actorul politic
imaginea politic opinia public.
Managementul PR-ului politic n campaniile electorale are drept obiectiv identificarea, po-
ziionarea i promovarea, n condiii de concuren, a unui actor politic. Pentru aceasta, PR-ul
politic poate fi perceput ntr-o abordare tridimensionala: ca management al opiniei publice,
management al imaginii i ca management informaional-mediatic.
PR-ul politic la nivel naional interacioneaz i este influenat de tendinele tehnicilor
de PR aplicate pe piaa politic internaional.
Referindu-ne la axa comunicaional a PR-ul politic, afirmm c acesta posed un nalt
potenial persuasiv, sesizabil, n special, n cazul pseudo-evenimentelor PR i a publicitii poli-
tice electorale ca o sintez a retoricii PR ntr-o campanie electoral.
Prin acest demers tiinific, ne-am propus s aducem n discuie o reconceptualizare a
PR-ului politic n contextul societii moderne comunicaionale, care s aib ca finalitate a cerce-
trii o deducie asupra complexitii managementului PR-ului politic n campaniile electorale.
Pentru realizarea scopului propus, ne-am propus urmtoarea consecutivitate a obiectivelor
cercetrii, care, prin efectul sinergetic, ne-ar permite s lansm concluziile generale ale tezei:
determinarea locului i rolului PR-ului politic n contextul managementului politic;
cercetarea evoluiei tehnologice i instituionalizrii PR-ului politic;
distingerea specificitii, dar i a zonelor de interferen ale PR-ului cu celelalte compo-
nente ale cmpului comunicrii politice, cum ar fi agitaia, propaganda sau publicitatea
politic;
identificarea funcionalitii PR-ului politic ca management al opiniei publice;
determinarea impactului persuasiv al mitului i brandingului politic asupra perceperii
actorilor politici n mediul electoral;
identificarea funcionalitii PR-ului politic ca management al imaginii actorului politic;
56
determinarea tendinelor PR-ului politic pe piaa politic internaional i iminena
potenialului de adaptabilitate la tehnologiile electorale autohtone;
evaluarea surselor PR-ului politic ca management informaional-mediatic n campaniile
electorale din Republica Moldova n ultimele cicluri electorale: 2009-2014.
1.3. Concluzii la Capitolul 1
n literatura de specialitate de limb romn nu am ntlnit termenul PR-ologie, care ns

este utilizat n lucrrile autorilor rui -. Astfel, n opinia unor cercettori PR-ologia
este un domeniu ramural: PR-ologie economic (Bussines PR), PR-ologie cultural (show-
bussines PR), PR-ologie administrativ, PR-ologie istoric etc. Considerm c termenul PR-
ologie poate fi inclus n circuitul lingvistic romnesc pentru nominalizarea unei noi direcii n
domeniul tiinelor politice, care s-ar ocupa de studiul surselor, structurii, funciilor i impactului
PR.
n primul capitol al disertaiei ne-am propus s definim spaiul de influen al PR-ului poli-
tic n cadrul sistemului comunicrii politice, accentund c PR-ului reprezint un domeniu de
cercetare interdisciplinar comunicare i management. Am optat pentru utilizarea acronimului
PR politic (de la latinescul public relations), care denot pragmatismul acestuia n sfera politic,
dar i intrarea ireversibil n circuitul limbajului de specialitate politico-mediatic.
Pentru o abordare exhaustiv i aprofundat, managementul politic trebuie tratat sub trei
aspecte managementul organizaiei (al partidelor politice), managementul electoral, care nsu-
meaz managementul comunicaional i cel al imaginii, i managementul constituirii de aliane
politice. n rol de subieci ai managementului politic pot fi: statul, partidele politice, elitele poli-
tice i liderii politici.
Referindu-ne la locul i rolul PR-ului politic n contextul managementului politic, una
dintre cele mai mari probleme o constituie delimitarea de alte component ale cmpului comuni-
caional politic propaganda, agitaia i publicitatea. n acest compartiment, am ncercat s
determinm elementele ce individualizeaz PR-ul politic fa de alte componente ale comunicrii
politice, punnd accent pe managementul fenomenului PR-istic.
Sintetiznd, vom afirm c, dup natura sa, PR-ul politic constituie o nou form de comu-
nicare de marketing politic, care se deosebete printr-un grad sporit de transparen, vizibilitate
a discursului politic i care invoc o eficacitate nalt a resurselor de influenare i convingere a
publicului-int.
57
Relaiile publice n sfera politic PR-ul politic reprezint o parte distinct a comunicrii
politice i urmrete stabilirea i meninerea relaiilor de comunicare, de nelegere, de acceptare
i de cooperare ntre actorii politici i alegtori. Unul dintre obiectivele relaiilor publice n sfera
politic l constituie anticiparea noilor tendine n societate, a unor dificulti, probleme i adap-
tarea strategiilor de comunicare ale actorului politic la aceste schimbri i necesiti. Din aceste
considerente, teoreticienii PR-ului l mai numesc i management al problemelor.
Toate formele comunicrii politice au sarcina de a influena contiina maselor i a deter-
mina orientarea politic a acestora. n acest sens, PR-ul politic posed un nalt potenial de legi-
mizare a puterii, de consolidare a ncrederii poporului n centrele decizionale. PR-ul posed un
instrumentar mai eficient de legitimare a puterii n comparaie cu propaganda politic. Totodat,
similitudinea dintre PR i propagand se manifest, n principal, prin faptul c ambele au ca
obiect de influen opinia public.
PR-ul politic presupune o comunicare bilateral simetric, care ar asigura feedback-ul i
reacia la emoiile (negative sau pozitive) ale publicurilor-int. PR-ul politic se fundamenteaz
pe nou, elementul de noutate fiind principial n lansarea unui mesaj de PR, adevr i principii
etice n comunicare.
PR-ul este creativ: presa scrie despre ceva nou, nu despre ceva mai bun. PR-ul, spre
deosebire de publicitatea politic, se bucur de o mai mare credibilitate. Nu n zadar PR-ul este
supranumit n unele surse arma prezentului. Asta pentru c descrie realitatea aa cum este
ea. PR-ul politic reprezint totalitatea tehnicilor de promovare a produsului politic. Spre deose-
bire de publicitate, pentru atingerea unui obiectiv, PR-ul are nevoie de o strategie pe termen
lung, de aceea un principiu fundamental al campaniei de PR politic l constituie coerena dintre
primul pasul i cel succesor.
Spre deosebire de PR-ul comercial sau cel instituional, PR-ul politic este mai spectaculos
i miza care se pune pe el mai mare. Cercetrile efectuate asupra reperelor teoretice i abord-
rilor pragmatice creeaz premise pentru sintetizarea, n opinia autorului, urmtoarei definiii a
PR-ului politic:
PR-ul politic reprezint interferena i convergena n sfera public a cel puin trei concepte
fundamentale: lider imagine opinie public. Funcia principal a PR-ului politic o constituie
extinderea bazei electorale a candidatului, ridicndu-i gradul de credibilitate prin managementul
impresiei (imaginea politic), aplanarea dificultilor n perceperea reciproc. n anumite cir-
cumstane, PR-ul este cel care reglementeaz relaiile dintre putere i popor, consolidndu-i legi-
timitatea i autoritatea prin construcia unei imagini credibile.
58
2. DIMENSIUNEA PERSUASIV A PR-ului POLITIC I
PROCESUL DE FORMARE A OPINIEI PUBLICE
PR-ul are efecte persuasive. Iat de ce PR-ul politic mai este definit de J. Peake ca fiind un
instrument de persuasiune planificat pentru a schimba opinia public nefavorabil sau pentru a
ntri o opinie public. [apud. 216, p.3]. Sau, relaiile publice sunt un efort planificat de a
influena opinia public i comportamentul responsabil, pe baza unei comunicri reciproce,
bilaterale i comun satisfctoare. [199, p.31]
n acest sens, considerm relevant cercetarea PR-ului politic ca management al opiniei
publice i management al problemelor, n special, n campaniile electorale.
Prin urmare, obiectivul propus implic i identificarea elementelor care confirm dimen-
siunea persuasiv a PR-ului politic, precum i rolul mobilizator n campaniile electorale. Sunt
identificate trei fenomene social-politice cu impact afectiv asupra opiniei publicurilor electorale,
a perceperii informaiei despre candidat i a determinrii comportamentului electoral: mitul,
stereotipul i brandingul politic.
Rezultatele studiilor mitologice au fost adaptate realitilor politice concrete de francezul
Raoul Girardet, care identific patru mari mituri politice fundamentale, caracteristice lumii con-
temporane: Conspiraia, Salvatorul, Vrsta de Aur i Unitatea. Miturile cu cea mai mare for
persuasiv, n sfera politic, sunt considerate cel al Salvatorului i Timpul Mare sau Vrsta de
Aur, analizat profund de profesorul romn de istorie a religiilor Mircea Eliade [42].
Termenul de opinie public (public opinion) a fost preluat din limba englez. Etimo-
logic, provine din limba latin, opinio, derivat de la opinari (a exprima o prere), echivalent al
cuvntului doxa din limba greac. Dicionarul latin-romn specific: opinio, onis, s.f. prere,
credin, gnd, presupunere. Asociat, cuvntul publicus, derivat de la populus, semnific popor.
Pornind de la etimologie, nelegem, deci, prin opinie public prerea poporului, gndirea lui.
2.1. Opinia public entitate primordial n abordarea triadic a PR-ului politic
Opinia public i sfera public

Primul care a dat sensul modern opiniei publice n sfera politicului, fr ns a o numi
astfel, a fost Niccolo Machiavelli (1469-1527). Secretarul florentin considera c opinia public
poate juca un rol important n ceea ce privete puterea politic, ea o putea distruge sau o putea
susine. Machiavelli a observat c opinia public poate fi manipulat i a avertizat c puterea nu
59
trebuie s ignore fora opiniei publice: Puterea nu trebuie s ignore: opinia universal, opinia
comun, vocea public [59, p. 140].
Referindu-se la opinia pe care trebuie s-o creeze despre sine Principele, Machiavelli
aduga: Principele trebuie s respecte maxima: fiecare i d seama de ceea ce pari i puini
de ceea ce eti cu adevrat. Principele trebuie s menin despre el o astfel de opinie (opinione),
nct nimnui s nu-i treac prin minte s-l nele. n felul acesta politica gsete adevrul n
minciun. Principele trebuie s foloseasc o ntreag panoplie de resurse n care viclenia, mai
mult dect loialitatea, pare a fi o cale mai bun pentru a ajunge s domini [59, p. 242].
Dac a fi narmat este o condiie pentru a fi ascultat, puterea politic nu se poate consolida
doar prin for. n acest sens, opinia este o surs esenial a Principelui.
n Discursuri Machiavelli scrie: Nu este lipsit de raiune motivul pentru care vocea
poporului este asemnat cu vocea lui Dumnezeu, deoarece opinia public are o acuratee
remarcabil n pronosticuri [59, p. 243].
Ilustrul filosof francez Jean-Jacques Rousseau este cel care a folosit consecvent termenul
de opinie public nc din anul 1744, artnd rolul opiniei publice n cadrul guvernrii demo-
cratice. n viziunea filosofului, aceasta eman de la un public luminat. Rousseau folosea terme-
nul lopinion publique n sensul de tribunal de a crui dezaprobare trebuie s te fereti. n luc-
rarea sa de referin Contractul social, autorul sublinia c statul se bazeaz pe trei tipuri de lege:
legea public, legea penal i legea civil. Exist, ns, cea de-a IV-a lege legea obiceiurilor,
tradiiei, a moralei i, mai presus de toate, opinia public [111, p. 248].
La jonciunea dintre tiinele politice i cele ale comunicrii s-au format mai multe curente
i teorii de abordare a opiniei publice. n linii mari, putem vorbi astzi despre abordarea ameri-
can i cea european. Prima este reprezentat de Walter Lippmann, Edward Bernays, Paul
Lazarsfeld, Robert Park, John Dewey, iar cea de-a doua de socilologii francezi Gabriel Tarde,
Jean Stoetzel i cei germani Ferdinand Tonnies, Jurgen Habermas etc.
Lucrarea lui Walter Lippman Public Opinion, publicat n 1922, reprezint primul studiu
de amploare despre opinia public. Autorul american este primul care constat c opinia pub-
lic poare fi fabricat. Lippman este reprezentantul colii de la Chicago. Anume acestuia i
aparine iniiativa de analiz aprofundat a acelor tipare, cenzori, care filtreaz informaia nainte
de a fi analizat, evaluat i prezideaz procesul de modelare a atitudinii noastre stereotipurile
din mintea noastr. Ca s traversezi lumea, trebuie s dispui de hrile globului; ca s nelegi
mediul n care trieti, trebuie s pori n minte o hart. Fiecare om dispune de un atlas mental i
acioneaz n funcie de principalii vectori ai acestei hri. Astfel, autorul opereaz cu o serie de
concepte-cheie: imaginile din mintea noastr, environment realitatea propriu-zis i pseudo-
60
environment reflectarea acestei realiti, stereotipuri. i tot Lipman scrie: Stereotipul este un
majordom la un bal mascat, care judec dac invitaii au venit ntr-o inut adecvat [58, p. 98].
Jerry L. Yeric i John R. Todd arat c Walter Lippmann a contribuit semnificativ la
studiul opiniei publice, oferind o punte de legtur spre studiul modern al opiniei publice.
Lippmann consider c oamenii au doar facultatea da a opina asupra tuturor lucrurilor n condi-
iile n care experiena i cunotinele lor sunt reduse. Datorit imensei complexiti a lumii
moderne, oamenii nu reuesc s se informeze i s reflecteze asupra tuturor lucrurilor. Din acest
motiv, ei judec reprezentrile pe care le au despre lucruri i nu lucrurile propriu-zise. n aceast
situaie, coninutul opiniilor este reprezentat, de fapt, de imaginile din mintea noastr asupra
lucrurilor, imagini care sunt condensate, schematizate i simplificate [224, p. 11-12].
Aadar, la nceputul secolului al XX-lea, n SUA, apar dou idei fundamentale despre
opinia public:
necesitatea unui consens pentru a se putea postula existena unei opinii publice;
inabilitatea general a cetenilor de a avea o opinie corect despre problemele politice
(i sociale).
Edward L. Bernays, n lucrarea sa fundamental Cristalizarea opiniei publice (1923), abor-
dnd domeniul relaiilor publice dintr-o perspectiv aplicat, argumenteaz importana opiniei
publice pentru PR. Autorul creeaz o imagine clar asupra conceptului de opinie public,
descriindu-i scopul i funciile. Bernays definete opinia public astfel: Opinia public este
termenul care definete un grup difuz, nestatornic i schimbtor de judeci individuale. Opinia
public este rezultanta opiniilor individuale cnd consensuale, cnd conflictuale ale oameni-
lor care alctuiesc societatea sau orice grup social [7, p. 37-39].
Publicul este cel care formeaz modul de a gndi al politicianului, scria Edward Bernays n
Cristalizarea opiniei publice [7, p. 106]. Iar publicul este dirijat, de regul, de un instinct gregar,
care influeneaz comportamentul omului.
Potrivit lui William Trotter, tendina gregar a omului are cinci caracteristici comune:
este intolerant i se teme de singurtate fizic i psihic;
este mai sensibil la vocea turmei dect la orice alt influen.
Vocea turmei este sursa codului su moral, a sanciunilor etice i filozofice. l face s
aprobe propria pedeaps, srcia, foamea fr s se plng. Este culmea puterii pe care o are
influena turmei.
este supus pasiunilor mulimii n violena sa;
este remarcabil de susceptibil fa de conducere;
relaiile cu semenii depind de recunoaterea sa ca membru al turmei.
61
Printre primii care au vzut raportul dintre opinia public i pres a fost sociologul ameri-
can Robert Park,i el reprezentant al colii de la Chicago, care a avut un rol major n conturarea
paradigmei comunicaionale, continund meditaiile asupra opiniei publice, trateaz presa, n spe-
cial, tirea, ca principal artizan al opiniei publice. Referindu-se la raportul dintre politic, mass-
media i opinia public, autorul constat c aceasta din urm ncorporeaz ntotdeauna elementul
de noutate propus de o tire: tirea declaneaz discuiile, conversaiile duc la formarea proble-
melor, iar problemele constituie baza opiniei publice i a politicii [243]. tirile sunt preocupate
de ceea ce este neobinuit i neateptat. Park (1923) plaseaz tirile n vecintatea zvonului i
brfei: Suntem o naiune de steni, iar principalele instituii sunt construite dup calapodul insti-
tuiilor steti.
Totodat, un alt studiu realizat de Paul F. Lazarsfeld, Bernard R. Berelson i Hazel Gaudet
(1940) arat c mesajele pe care le transmite mass-media nu au un impact chiar att de mare pe
ct se credea la vremea respectiv, avndu-se n vedere modelul glontelui magic. S-a constatat
c, cei ce i luau informaiile din discuiile politice erau mai numeroi dect cei ce urmreau
tirile sau ascultau radioul.
n urma acestui studiu, s-a descoperit existena a dou trepte n transmiterea informaiilor:
de la sursa care este reprezentat de mass-media ctre persoanele mai bine informate i care
urmresc mai des tirile (prima treapt) i de la aceste persoane ctre cele care se informeaz mai
puin din tiri i radio sau ziare, fiind mai puin expui la mesajele mass-media (cea de-a doua
treapt). De asemenea, persoanele ce erau indecise n privina votului puteau fi mai curnd con-
vinse de ctre discuiile interpersonale despre acest subiect dect din mesajele mass-media [21,
p. 91]. Se poate spune c odat cu modelul fluxului comunicrii n dou trepte a luat natere i
noiunea de lideri de opinie. Liderii de opinie pot fi mprii n dou grupuri: lideri de opinie
formali i lideri de opinie informali. Primii sunt cei ce pot influena opinia public datorit
statutului social (parlamentari, editorialiti etc.), iar cei din urm sunt persoane care influeneaz
prin personalitatea lor [21, p. 93].
Teoria fluxului comunicrii n dou trepte marcheaz o schimbare de perspectiv: indi-
vizii nu mai sunt vzui ca entiti uniforme, izolate; ei intr n relaii interpersonale i intergru-
pale, nu rspund imediat i uniform la mesajele mass-media. Este, oricare ar fi limitele lui, un
model mai realist [21, p. 89].
i tot lui Lazarsfeld i aparine conceptul Index of Political Predispozition /IPP/, conform
cruia preferina politic a electoratului este determinat de caracteristicile sociale. Conform
autorului, votul este determinat de mai multe variabile, ntre care rolul cel mai important l dein
statusul economic-social, afilierea religioas i rezidena, rural sau urban, a electoratului. Deci,
62
n SUA persoanele mai bogate manifest preferine vizibile pentru republicani, cei cu poziie
social mai modest, pentru democrai. Aceast teorie faciliteaz prezicerea opiniei publice i
implicit a preferinelor electorale [36, p. 120].
coala de orientare interdisciplinar de la Frankfurt (1923), cunoscut i sub numele de
coala critic, a avut o influen sesizabil asupra studiului opiniei publice graie contribuiei lui
Jrgen Habermas. coala de la Frankfurt se opune direciei de cercetare cantitativ i de supra-
fa, specific empiritilor, aprut ca urmare a standardizrii culturii i transformrii acesteia n
marf. n lucrarea sa Sfera public i transformarea ei structural, Jrgen Habermas introduce
sintagma de sfer public, al crei subiect este publicul n calitate pe purttor al opiniei publice.
Astfel, se poate spune c odat cu reconfigurarea structurii publicului, sufer transformri i
sfera public. Privitor la domeniul comunicrii, sfera public este asociat unei societi caracte-
rizate prin schimbul de bunuri i prin schimbul de informaii.
Sfer public i transformarea ei structural este o lucrare de interes sporit pentru comuni-
carea politic, or, luptele politice se poart anume n spaiul public. n opera sa, gnditorul ger-
man reuete s surprind cu abilitate zona generatoare de tensiune, atunci cnd statul nu-i
ndeplinete ntocmai rolul de instituie menit a organiza i mbunti viaa social: dintre stat
i societate, dintre dimensiunea public si cea privat a realitii sociale. Studiul acestei zone-
tampon sfera public, nsemnnd dezbaterea, mai mult sau mai puin ncununat de succes,
dintre stat i societate care are ca moderator opinia public este unul diacronic, axat fiind pe o
falie temporal cuprins ntre chiar momentul apariiei sale conceptuale i zilele noastre, efortul
comprehensiv jonglnd cu o serie de concepte, precum: stat, societate, public, publicitate, opinie
public, raiune, educaie, proprietate [51, p. 53].
Sociologul german Ferdinand Tonnies afirma c opinia public ar caracteriza societatea
(Gesellschaft-ul) prin tendin i form, opinia public este o opinie luminat, tiinific. Opinia
public este compus din patru maxime generale, care capt greutatea unui cod moral, a unui
cod de conduit. n zilele noastre n Gesellschaft judecile i opiniile sunt mpachetate
precum produsele de la aprozar i sunt oferite astfel spre consum. Opinia public este prelucrat
i oferit prin ziare, care au capacitatea de a produce, multiplica i distribui ct se poate de rapid
faptele i gndurile, la fel cum buctria unui hotel are capacitatea de a furniza mncare i
butur de toate felurile i n toate cantitile. n felul acesta, presa poate reprezenta instrumentul
real al opiniei publice [255].
O cu totul alt abordare a opiniei publice are celebrul filozof german Martin Heidegger,
care lanseaz aa-numita teorie a alienrii. Heidegger susine n opera sa capital Fiin i Timp
(germ. Sein und Zeit, 1927), c n raporturile sale cu cellalt, subiectul nu poate exista n
63
deosebire. Eul-n-comun, care devine al meu cnd folosesc mijloace de transport n comun
sau cnd citesc ziarul, face s dispar eul meu propriu, dar i particularitile celorlali: aceasta
este dictatura lui cineva prin care individualitile n specificitatea lor sunt reduse la o medie,
la mediocritate printr-un fenomen de nivelare. nsemntatea opiniei publice lipsete subiec-
tul de orice autenticitate i responsabilitate: nu mai este el cel care gndete sau hotrte, ci
cineva. n felul acesta omul este golit de el nsui i dus spre facilitate i frivolitate: Fiecare
este cellalt i nimeni nu este el nsui [101, p. 64].
Poate c tocmai aceasta a deschis posibilitatea abordrii noiunii de opinie public n ma-
niera spiralei tcerii, propus de Elisabeth Noelle-Neumann (1984) n The Spiral of Silence.
Public Opinion: Our Social Skin.
Este o teorie elegant a opiniei publice n sfera politicului, care a marcat rostul i rolul
opiniei publice n societatea comunicaional, intersectndu-se cu fenomenul spiritului gregar.
Spirala tcerii pornete de la o literatur vast pentru a elabora teoretic conceptul de opinie
public, formuleaz concluzii ptrunztoare cu privire la rolul mass-media i aplic aceast teo-
rie novatoare la procesele electorale. Conform acestei teorii, opinia public protejeaz societatea
la fel cum pielea protejeaz ntregul corp.
Teoria Spirala tcerii poate fi sintetizat astfel: a) opinia public se formeaz pe baza ob-
servrii i evalurii de ctre indivizi a mediului social; b) reaciile la climatul opiniei modeleaz
comportamentul, conduc, fie la o mai mare ncredere n a vorbi i a te exprima n public, fie,
dimpotriv, la tcere; c) oamenii care mprtesc punctul de vedere dominant (prezentat i sus-
inut de mass-media) vorbesc despre el, l susin n public, n timp ce alii, care au o opinie dife-
rit, pstreaz tcerea de teama de a nu deveni nepopulari, de a nu fi izolai, sancionai n mod
public. Mass-media, n special televiziunea, accelereaz formarea spiralei tcerii [77, p. 258].
Teoria susine ca nainte de orice control social exist un control personal. Ameninarea
din afar cu izolarea este anticipat n minte.
Modelul spirala tcerii a fost criticat pentru viziunea mult prea pesimist cu privire la
natura uman i la mass-media. Ali critici au pus la ndoial gradul su de aplicabilitate. Serge
Moscovici sugera c ar trebui s acordm mai puin atenie majoritii tcute i mai mult minori-
tilor zgomotoase, care joac un rol creator i inovator n evoluia societii. Moscovici consider
teoria oarecum depit, la fel ca ntreaga concepie iluminist despre opinia public [71, p. 49].
Jean Stoetzel (1910-1987) consider c opinia public este formula nuanat care, asupra
unei probleme delimitate, obine adeziunea fr rezerve a unui subiect. Astfel, Jean Stoetzel con-
sider c opinia public reflect tendina subiectului spre conformism, aceasta fiind condiia
general a opiniei. Curentul de opinie public se definete ca ... atitudinea dominant printre
64
membrii unui grup determinat asupra unei chestiuni, nsoit de contiina clar sau difuz c,
aceeai atitudine le este comun [253, p. 27].
O abordare specific a rolului opiniei publice n cadrul sistemului politic propune sociolo-
gul francez Gabriel Tarde, dup care Opinia public este rezultatul a doi factori principali
presa i conversaia. Exist o legtur strns ntre funcionarea conversaiei i schimbarea
opiniei de care depinde instabilitatea puterii. Acolo unde opinia este slab, este pentru c se dis-
cut fr nsufleire; acolo unde opinia este puternic, este pentru c se discut foarte mult; acolo
unde este violen este pentru c oamenii se entuziasmeaz discutnd; acolo unde este liber,
este pentru c discuiile sunt variate [124, p. 13].
Giovani Sartori (2005) consider c opinia public nu se numete public doar datorit
faptului c este a publicului, ci pentru c se refer la subiecte de natur public: problemele
colective sau interesul general. Sartori consider ca opinia public este ansamblul unor opinii
care se afl nluntrul unui public sau nluntrul mai multora. ntr-o lucrare mai recent, filozoful
italian vorbete despre opinia teleghidat, adic format prin intermediul televiziunii. Giovanni
Sartori pune n Homo videns Imbecilizarea prin televiziune i post-gndirea (2006) trage
semnalul de alarm: omul crescut n faa televizorului, dominat de video-cultur, risc s rmn
un video-copil incapabil de raionamente, prizonier al post-gndirii, incult pn la aberaie. Cu
alte cuvinte, risc s devin o nou specie, diferit de homo sapiens. Mai mult, nsi democraia
e pus n pericol de distrugerea sistematic a spiritului critic, opera unei televiziuni al crei
unic i tiranic scop e audiena i al crei efect imediat e dezinformarea, n spatele iluziei c tele-
viziunea ne face s participm direct la viaa politic, apare riscul c nu mai putem nici cunoate,
nici stpni lumea n care trim [101].
Profesorul romn Ctlin Zamfir consider c pentru naterea opiniei publice este nevoie
de o problem social. Problema social este definit de acesta ca fiind un proces social, o
caracteristic, o situaie despre care societatea sau un subsistem al ei apreciaz c trebuie
schimbat [18, p. 47].
Francezul Gabriel Tarde este cel care aranjeaz ntr-o ordine linear, astfel nct fiecare
element devine consecina celui anterior pres, opinia i aciunea politic:
Presa ------- Conversaia------ Opinia public------Aciunea politic
Acesta este recunoscut ca fiind modelul Tarde despre locul opiniei publice n cadrul
sistemului politic i este reflectat n Lucrarea Opinia i mulimea. Autorul s-a referit la rolul
social al mass-media (pe atunci era vorba doar de presa scris), care, departe de a izola cititorul,
aa cum s-ar putea crede la prima vedere, l arunc n social. Acest raionament a stat la baza
65
demersului colii de la Chicago, care, sub numele de interacionism simbolic, a denumit dou
tipuri de relaionare: prin contact i de la distan.
Inevitabil, perspectiva lui Tarde se cere comparat cu cea a unui alt mare contemporan,
Gustave le Bon. Ambii s-au ocupat de grupurile sociale sau, mai precis, agregrile de oameni,
numai c metoda de lucru i-a condus la concluzii diferite. Imitaia l-a condus pe Tarde la desco-
perirea publicului, pe ct vreme contagiunea l-a fcut pe le Bon s vorbeasc despre mulime,
aa nct publicul i mulimea sunt dou concepte care nu trebuie confundate [124]. Aici se afl
specificul abordrii lui Tarde i care se constituie ntr-o posibil surs a importanei sale. Dar nu
mai puin important este relevana lui Tarde n reflecia politic despre societatea uman.
Astfel, Tarde vorbete despre spaiul public din perspectiva legii imitaiei.
Pentru vremea sa, singurul canal de formare a publicului l constituia ziarul, care necesita
abilitile de a scrie i de a citi (precondiii minimale ale nelegerii i, deci, capacitii de a exer-
cita raiunea public i de a participa la spaiul public). ntre timp, s-a dezvoltat nu doar radioul,
ci i televiziunea, care exercit un cu totul alt impact asupra formrii publicului.
Conform sondajelor de opinie, n Republica Moldova principala surs de informare, la
nivel naional, este Televiziunea. Impactul acesteia este cu att mai mare, cu ct este mai extins
raza de acoperire naional. Actualmente, n spaiul public al Republicii Moldova activeaz patru
radiodifuzori cu acoperire naional Televiziunea Public, Prime TV, Publika TV, 2 plus. New-
media, active n procesul de comunicare politic, aude asemenea un rol important n formarea
opiniei publice. De constatat ns c, n mare parte, cei mai activi dintre bloggeri fac partizanat
politic n favoarea unui sau altui actor politic, fapt deja perceput de mediul consumatorilor de
informaii. Prin urmare, pentru a obine un tablou integru asupra unui subiect de interes, publicul
receptor trebuie s contrapun mai multe surse de informaii.
Relaiile publice i teoriile comunicrii
n tiina comunicrii exist mai multe teorii i modele care interacoineaz cu conceptul
de opinie public, acestea contribuind la o mai bun nelegere a strategiilor de relaii publice.
Anterior, ne-am referit la teoria spiralei tcerii (Noelle-Neumann). O alt teorie foarte im-
portant din perspectiva abordrii funciilor PR-ului politic n campaniile electorale este agenda
setting (McCombs i Shaw), care susine c mass-media nu le spune oamenilor cum s gn-
deasc, ci despre ce s gndeasc; le arat care este relieful evenimentelor din spaiul public,
le stabilete ordinea de zi a discuiilor: ordinea de zi a mass-media (gradul de atenie acordat
problemelor) devine ordinea de zi a publicului [236, p. 87]. Chiar i numai prin faptul c d
oamenilor un subiect de discuie, presa contribuie la emergena opiniei publice: ne amintim c
opinia devine public prin comunicare n public.
66
Relaiile publice n sfera politic pot exersa varii modele de comunicare. Ne-am referit
deja la modelul circulaiei informaiei pe dou paliere. Un alt model, care presupune discuia pe
orizontal, ca mecanism de promovare a unei opinii, este modelul Newcomb.
Comunicarea, n viziunea lui Newcomb, are rolul de a menine echilibrul n cadrul unui
sistem social, iar modelul su pune fa n fa actorii sociali implicai, i o problem de interes
comun. Actorii sunt notai cu A i B (ei fiind comunicatori sau receptori, dup caz), iar cu X
apare notat o problem fa de care A i B dezvolt, aa cum am mai spus, atitudini.
Fig. 3. Modelul lui Newcomb

Surs: communication theory.org
Pliat la politic, aceasta se potrivete n timpul discuiilor post electorale asupra unor
strategii naionale. Mai cu seam n perioada unor tensiuni sau disensiuni de moment. Modelul
lui Newcomb este, aadar, un model al tensiunii ctre simetrie, ce pune ntr-o form tiinific
ceea ce grecii atenieni experimentaser demult, anume c pentru a exista coeziune social i ne-
legere, trebuie s avem comunicare, sau ntr-un cuvnt agora11. Dar fr informare, fr comu-
nicare, sistemul se prbuete din interior. Cazul sistemelor totalitare, de exemplu [120, p. 46].
Profesorul romn Cornelius Croitoru i construiete un discurs legat de conceptul de
cunoatere comun. Concret, o informaie A reprezint o cunoatere comun pentru un anumit
grup dac fiecare membru al grupului tie A, fiecare tie c fiecare tie A, fiecare tie c
fiecare tie c fiecare tie A .a.m.d. Altfel spus, ntr-un sistem distribuit, existena unei
11
Agora era pia public a oraelor greceti antice. Aici, n faa poporului adunat, regele se prezenta, purtnd scep-
trul, i fcea cunoscute hotrrile pe care le luase mpreun cu nobilii. Poporul aclama cu ovaii, sau, dac nu era de
acord, se exprima prin tcere. Piaa era mpodobit cu portice, cu cldiri civile ori religioase. La atenieni, adunarea
poporului n agora se inea de trei ori pe lun, dimineaa. Toi cetenii erau datori s fie prezeni la ntrunire. Cine
venea trziu pierdea dreptul la indemnizaie. Orice cetean avea dreptul s vorbeasc. Cel mai n vrst avea ntie-
tate. Oratorul punea pe cap o coroni de mirt sau de mslin.
67
cunoateri comune poate arta aciunea, iar comunicarea i cunoaterea comun se influeneaz
reciproc. Exemplul oferit de Cornelius Croitoru pleac de la povestea lui Anderson Hainele cele
noi ale mpratului, n care autorul prezint un mprat vanitos, pclit de un croitor, cruia i
pltete o sum important pentru costumul invizibil protilor i incompetenilor. Doar un copil
recunoate goliciunea mpratului, iar informaia pe care o tia el devine cunoatere comun a
grupului i toat lumea ncepe s rd [32, p. 51].
Teoria percepiei selective demonstreaz c un individ are tendina de a se expune mai
mult anumitor mesaje i c mai multe persoane care vin n contact cu aceleai mesaje nu le
percep la fel. Fiecare individ va citi din ziar numai anumite articole, neglijndu-le pe celelalte
[105, p. 45].
n societile contemporane democratice, rolul opiniei publice este determinat de locul ei n
sistemul politic. Privind politica prin prisma teoriei sistemelor, elaborat de David Easton, con-
statm c opinia public este n acelai timp un element al input-urilor i al feedback-ului
Fig. 4. Opinia public n sistemul politic
La feedbak ea are un rol important n evaluarea performanelor guvernrii, iar la input

opinia public n societile democratice influeneaz politicienii, n cele din urm, influennd
politica. Exist diferite modele de cristalizare a opiniei publice. Unul din ele, cel mai rspndit,
este cunoscut n literatura de specialitate ca modelul plniei cauzalitii. El a fost propus n 1960
68
de ctre A. Campbell, W. Miller i D. Stokes. Ei sugereaz c procesul de cristalizare a unei
opinii parcurge mai multe etape, n fiecare dintre ele acionnd, independent sau n conjuncie,
diferii factori care vor contribui la formarea i nsuirea opiniei.
Fig. 5. Modelul plniei cauzalitii n formarea opiniilor (Hennessy, 1965/1981, p. 113)
Exist dou abordri ale relaiilor dintre opinia public i politic. n cadrul uneia dintre
acestea, n societile democratice exist dou modele de relaii dintre opinia public i politic:
1. modelul democratic clasic;
2. modelul democratic antreprenorial.
Primul model clasic se fundamenteaz pe ideea, potrivit creia preferinele publicului
ar trebui s controleze politica i normele democratice fac posibil acest control. Modelul democ-
ratic clasic este asociat cu noiunea de democraie reprezentativ. Pentru c oamenii nu au
timp i nici abiliti speciale pentru politic, ei aleg, prin acest vot, anumite persoane care i
reprezint atunci cnd se iau decizii politice. n cadrul acestui model, opiniei publice i revine
rolul de a comunica liderilor politici preferinele populaiei [22, p. 59].
Modelul democratic antreprenorial se fundamenteaz pe ideile politologului american
Joseph Schumpeter, expuse n lucrarea Capitalism, Socialism and Democracy. Autorul critic
modelul clasic pentru c n cadrul lui se acord o prea mare importan cetenilor n deciziile
politice. Masa electoral este incapabil s acioneze altfel dect prin aplicarea tampilei pe
buletinul de vot... Ar trebui s se fac o diviziune a muncii ntre alegtori i alei. Cetenii nu ar
trebui s ncerce s influeneze n deciziile lor politicienii, respectnd diviziunea muncii ntre ei
i acetia [251, p. 60].
Modelul democratic antreprenorial este inspirat din managementul economic al leader-
shipului competitiv. Conform acestuia, deciziile politice aparin elitelor, cetenii nu sunt dect
oameni de paie, simple marionete. n cazul acestui model criticat n mediile tiinifice opi-
nia public nu joac dect un rol minor, opiniile cetenilor fiind lipsite de importan autentic.
Teoria savantului american se inspir, credem noi, i din filosofia lui Platon n cetatea antic
(apr. 427-347 .Hr.), care considera c ... ntruct cetenii nu pot nelege complexitatea
69
actului de guvernare, casta conductorilor nu ar trebui s ia n considerare atitudinile maselor,
incapabile de o cunoatere autentic a vieii sociale. Amintim c Platon a plasat opinia (doxa)
ntre cunoatere i necunoatere, artnd c are un domeniu diferit de cel al tiinei (logos).
Unul dintre mecanismele cele mai des utilizate de tatonare a opiniei publice sau de formare
a ei n favoarea sau defavoarea unui actor politic este zvonul. n diseminarea unui zvon rolul
mass-media este decisiv. Media nu e ntotdeauna neutr. Poate fi folosit n campaniile electo-
rale pentru a destabiliza adversarul politic prin diseminarea unui zvon pe seama lui. Odat intrat,
zvonul n media de mas, e foarte greu de scos. Zvonul este un instrument politic convenabil
pentru c de obicei ascunde identitatea sursei, care scap astfel de responsabilitate. Mai mult,
deseori acestea o fac n mod premeditat, fiind angrenate n partizanate i linaj mediatic.
Mass-media accelereaz propagarea zvonurilor i le reduce n acelai timp durata de via.
Media culege zvonurile i le face cunoscute unei audiene foarte largi. Uneori, media are surse
neoficiale n guvern i n organizaiile politice, care o in la curent cu ceea ce se vorbete n inte-
riorul instituiilor.
Temele zvonului politic se aleg n funcie de sensibilitile acute ale opiniei publice i de
subiectele considerate tabu. n momentul de fa, opinia public din ara noastr manifest o deose-
bit sensibilitate la zvonurile (sau realitile) legate de proprietile, corupia, sntatea, cinstea,
competena i sexualitatea politicianului.
Ralph Rosnow, care s-a preocupat, n mod special, de cercetarea psihodinamicii comunic-
rii neformale n ansamblu, consider zvonurile un fenomen informaional mai specific i care
joac un puternic rol emoional, aproape catharsic. Se consider c intensitatea zvonului (iminena
apariiei, viteza i perimetrul rspndirii, gradul de influen asupra comportamentului maselor)
este direct proporional cu gradul de probabilitate a acestuia i deriv din importana coninutu-
lui i nivelul de imprecizie a informaiei despre subiectul ce prezint interes. Aceast afirmaie
poate fi exprimat prin urmtoarea formul:
Intensitatea zvonului = interesul x deficitul de informaie.
ntr-un mod mai simplificat, ar arta astfel:
Z =I x D (Z zvonul, I interesul, D deficitul de informaie) [56, p. 109].
Filosoful francez J. Kapferer precizeaz c exist cteva mari teme ale zvonului politic:
mna ascuns (puterea secret care face jocul), acordul secret, banii, sntatea, sexul, limbajul
dublu, imigraia. Zvonurile sunt utile n crearea imaginii politicienilor. Zvonurile se insinueaz
n fisurile fiecruia, i exploateaz punctul vulnerabil, dobndind astfel o credibilitate puternic:
par plauzibile [56, p. 110].
70
Rspunznd la ntrebarea de ce exist zvonuri politice care se propag i altele care se sting
foarte repede, Kapferer scrie c zvonul politic ia amploare numai dac informaiile pe care le
cuprinde se potrivesc cu imaginea politicianului incriminat. Consonana cognitiv nu permite alt-
ceva. Festinger scrie c, atunci cnd e prezent disonana, n afar de ncercarea de a o reduce,
omul va evita n mod activ situaiile i informaiile susceptibile s sporeasc disonana. Acest
lucru explic de ce zvonurile care nu susin ceea ce publicul era deja nclinat s cread nu supra-
vieuiesc mult timp.
n baza observaiilor vizavi de lansarea zvonurilor i consecinele acestora n spaiul public
autohton, constatm c putem identifica dou tipuri de zvonuri ca instrument de management al
opiniei publice. Acestea sunt zvonurile prezictoare i zvonurile intenionate. Zvonuri prezic-
toare sunt considerate cele care provin din scurgerile de informaii. Zvonuri intenionate pot fi
considerate acelea care au sarcina de a pregti opinia pentru un eveniment i a o face chiar favo-
rabil. n acest sens, putem invoca elaborarea unei strategii de comunicare cu electoratul. n
campanile electorale sunt utilizate deseori zvonurile intenionate, care au drept scop discreditarea
oponenilor politici.
Aadar, tehnologiile de formare a opiniei publice n contextul construciei unei imagini
plauzibile au fcut obiectul de studiu al multor practicieni PR. ntre acetia este i Dick Morris,
consilier al preedintelui american Bill Clinton, autorul lucrrii Noul Principe (1999), precum i
Jonathan Powell, consilierul de imagine al premierului britanic Tony Blair cu lucrarea intitu-
lat Noul Machiavelli.
n lucrarea americanului Dick Moris, Noul principe, descoperim mai multe teze care pot
contribui la managementul prestaiilor unui lider politic, care trebuie s in cont de opinia pub-
lic. Ne vom opri la unele dintre ele:
Prezena mesajului pozitiv. n politica modern mesajul pozitiv al unui candidat despre o
problem a devenit mai important dect banii, imaginea, atacurile negative i partizanatul poli-
tic. Electoratul se hrnete cu o cantitate copleitoare de informaii despre procesul politic. Dac
n anii 60 electoratul se inspira din opiniile liderilor, astzi, acesta se informeaz personal. i
prin aceasta autorul se deosebete de Machiavelli. Moris vorbete de alegtori rafinai.
Machiavelli despre mulime/prostime care poate fi satisfcut i uluit i de conductorul care
are nevoie de virtu i de fortuna.
O alt precizare ar fi c pe msur ce electoratul a devenit mai ncreztor n sine, a sczut
ncrederea fa de politicieni. Electoratul dorete s gndeasc independent i nu mai vrea s
cumpere ideile ideologilor de dreapta sau de stnga. Alegtorii au nevoie de informaii, nu de
ideologii. Ei i schimb ideile pe msur ce afl fapte noi.
71
Un candidat mai bogat, dar cu un mesaj mai slab, pierde n faa unui candidat mai srac,
dar cu un mesaj mai puternic, atta vreme ct cel de-al doilea are suficieni bani s-i fac cu-
noscut mesajul. Caracterul conteaz mai puin, mesajul capt teren. S convingi pe cineva este
mai ieftin dect s-l faci s te plac. Pe msur ce ideile candidatului au ajuns s conteze mai
mult dect personalitatea, sau caracterul candidatului, campania este mai puin costisitoare. Soluia
pentru o campanie ieftin evitarea cheltuielilor pentru altceva dect pentru mesaj [102, p. 117].
Capitolul despre mass-media este i el foarte revoluionar. Alegtorul american este supra-
dotat i sute de milioane de dolari se duc pe apa smbetei sub iluzia c presa ar putea s-i dea
vreo idee alegtorului, i va arta pe cine s voteze, pe cine s urasc. Prin urmare, mesajul este
mai important dect banii. Temele sunt mai importante dect imaginea.
Prin urmare, opinia public este vulnerabil la mesaj, mai puin la personalitate.
Noul Machiavelli de Jonathan Powell este construit din 12 capitole, iar denumirea fiec-
ruia coincide cu o maxim scris de Nicolo Machiavelli n Principele. Dintre maximele i reco-
mandrile pe care autorul le face, am remarca:
Este esenial ca litera legii s fie aceeai pentru oricine, inclusiv pentru cei aflai la
putere.Numirea unui cabinet este o chestiune politic, nu de resurse umane. Un prim-
ministru nelept ar ignora totui opoziia i ar merge hotrt nainte ct este puternic, n loc s
avanseze gradual i s permit o cretere a rezistenei [102, p. 57-59].
Ceea ce a vrut s fac Machiavelli n Principele era s dea sfaturi unui conductor cum se
poate ajunge la guvernare i cum se poate menine puterea. n acest sens, a enunat apoi calitile
necesare unui principe i a dat sfaturi cu privire la exercitarea puterii. Meritul lui Powell const
n faptul c acesta a ncercat s fac, la o distan de epoci, o comparaie ntre sfaturile lui
Machiavelli i modul de a aciona, aflndu-se n exerciiul puterii, a premierului britanic Tony
Blair. Aceste evocri ne fac s deducem aproape fr urme de scepticism c situaii absolut inedite
n politic nu exist i c ceea ce constituia o oportunitate pentru principele lui Machiavelli poate
fi deosebit de util pentru un principe n Europa modern. Bunoar: Principele care obine
puterea ntr-un stat dintr-o favoare a locuitorilor si trebuie s cntreasc bine care sunt cauzele
pentru care acetia au facilitat venirea sa; iar dac se dovedete c nu au acionat din afeciune
natural pentru el, ci doar din nemulumire fa de guvernarea anterioar, atunci i va fi extrem
de greu s-i pstreze ca prieteni, de vreme ce i va fi imposibil s i mulumeasc [102, p. 60].
Pe lng curaj i instinct, liderii trebuie s dobndeasc aa caliti cum ar fi: competena,
capacitatea de comunicare, charisma, perspectiva. Precum spunea Machiavelli despre noii lideri,
un principe trebuie s ofere dovezi frapante ale capacitii sale [102, p. 72-76]. n opina lui
Powell, charisma poate fi dobndit, nu este o calitate inerent cu care te nati. Chiar i
72
persoanele care nu au charism din nscare, insist autorul, precum Mihail Gorbaciov sau John
Major, pot face capetele s se ntoarc atunci cnd intr n sal, datorit inutei lor demne, prin
ceea ce Max Weber numea rutinarea charismei. Un ingredient esenial al charismei este opti-
mismul. Powell vine i cu argumente relevante din competiiile electorale: Blair versus Major,
Bush Jr. versus Gore, Obama versus McCain, Clinton versus Bush Sr. etc.
Powell abordeaz, n continuare, importana opiniei publice n sistemul politic modern,
confirmnd ct de important este pentru un prim-ministru opinia public. Sondarea opiniei
publice este un instrument esenial al prim-minitrilor, dar sondajele, precum secretele de spio-
naj, trebuie mnuite cu grij.12 Fr acestea, un lider modern conduce orbete [102, p. 209].
Totodat, autorul atenioneaz c sondajele reprezint o imagine a trecutului, nu o viziune
asupra viitorului. Cifrele te ajut s i localizezi poziia n ocean i i pot spune ceva despre sta-
rea valurilor, dar nu i ghideaz cursul. De aceea, un lider nelept trebuie s foloseasc sondarea
cantitativ ca un instrument, dar nu ca un substitut al propriilor instincte politice [102, p. 211].
Pentru a crea o opinie frumoas despre un lider politic, este important s contactezi oricnd
presa favorabil. Autorul monografiei recunoate c de fiecare dat cnd lucrurile deveneau
complicate, era necesar de mprosptat contractul cu jurnalitii. Staff-ul lui Blair fcea n acest
sens invitaii la prnz ctre redactorii-efi n micua sal de mese de la Numrul 10 [102, p. 291],
chiar dac, recunoate autorul, contactul intim ntre lider i jurnaliti nu este mereu recomandat.
Machiavelli spune c un principe trebuie s se gndeasc mereu cum s evite aciunile ce l-ar
face urt i dispreuit. Un prim-ministru prudent, sftuiete Power, va pstra o anumit distan
fa de pres i i va vedea att de rar pe jurnaliti, nct ntlnirile s li se par un eveniment
special.
O opinie separat referitoare la abordarea opiniei publice, mai exact, vizavi de sondajele de
opinie, are francezul Pierre Bourdieu, care afirm c opinia public nu exist [270]. n context,
Bourdieu se refer la cele trei postulate pe care sondajele se bazeaz n mod implicit. Toate
anchetele de opinie presupun c toat lumea poate avea o opinie; sau, altfel spus, c a produce o
opinie este la ndemna [ la porte] tuturor. Cu riscul de a rni un sentiment naiv democratic, a
contesta acest prim-postulat. Al doilea postulat: se presupune c toate opiniile valoreaz la fel.
Cred c se poate demonstra c acest lucru este fals i c a cumula opinii care nu au deloc aceeai
for real duce la producia de artefacte lipsite de sens. Al treilea postulat implicit: simplul fapt
de a pune aceeai ntrebare tuturor presupune ipoteza c exist un consens asupra problemelor
12
n perioada de aflare la Numrul 10, Tony Blair a fost susinut n ceea ce privete cercetarea opiniei publice de doi
experi americani din staff-ul preedintelui Bill Clinton.
73
existente, altfel spus, c exist un acord asupra ntrebrilor care merit s fie puse. De asemenea,
se pune sub semnul ntrebrii reprezentativitatea eantioanelor. Li se mai reproeaz c pun
ntrebri prtinitoare [biaises] sau c formuleaz ntrebrile ntr-o manier prtinitoare. Astfel,
de exemplu, se ncalc preceptul elementar al construciei unui chestionar care cere s acordm
anse egale tuturor rspunsurilor posibile.
Dac vrem ca n competiiile electorale s fie mai puin absurd continu autorul oame-
nii trebuie s dein mijloacele de a produce opinii; trebuie s dein, deci, mijloacele de a i le
apropria. Aceasta nseamn c este nevoie de o educaie politic real ncepnd chiar cu coala
primar [270].
Pentru a eficientiza relaiile dintre opinie i politic, vom evoca i legile opiniei publice
elaborate de Hadley Cantril. Astfel, evideniem cteva momente pe care trebuie s le cunoasc
actorii politice:
1. Opinia public este determinat mai puternic de fapte dect de vorbe.
2. n situaii critice, oamenii devin mai ateni la modul de conducere: dac au ncredere n
lideri, i susin mai mult dect de obicei; dac nu au ncredere, devin mai puin ng-
duitori fa de conducere dect de obicei.
3. Oamenii au opinii diferite i sunt capabili s-i formeze mai uor opinii despre scopuri,
dect despre modalitatea de atingere a scopurilor [22, p. 63].
Concluzionnd, vom afirma c formarea opiniei publice n sensul dorit de subiectul politic
constituie una dintre sarcinile de baz ale relaiilor publice n spaiul politic. Pentru a deine sau
menine puterea, liderii politici au urmrit ntotdeauna s-i asigure o susinere din partea opiniei
publice. Nu n zadar, concepiile despre guvernare au determinat marii gnditori s elogieze opi-
nia public. nc Lucius Annaeus Seneca constata c vocea poporului este divin: Credei-m,
glasul poporului este divin.
2.2. Premise culturale n persuasiunea opiniei publice:

mitul, stereotipul i brandingul politic
Politicul i persuasiunea sunt dou concepte convergente n spaiul public. Persuasiunea

este o form de influen social prin care oamenii sunt convini s adopte un anumit tip de
gndire sau o anumit atitudine prin intermediul unor tehnici de natur raional sau afectiv.
nc Aristotel, cel mai de seam dintre teoreticienii Greciei antice, afirma c persuasiunea este
alctuit din dou tipuri de argumente artistice i non-artistice.
74
n virtutea teoriei aristotelice, persuasiunea se poate baza pe trei elemente ori pe o combi-
naie a acestora: credibilitatea sursei (ethos), apelul emoional (pathos), apelul logic (logos). O
persoan credibil are anse mai mari de a fi ascultat cu atenie i astfel de a convinge publicul.
Logos se refer la persuasiunea care decurge din abordarea logic i argumentat a discuiei.
Raionamente, dovezi, demonstraii tiinifice, explicaii, toate sunt intenionate s modifice con-
cepia publicului despre un anumit subiect i mai departe s influeneze convingerile i atitudi-
nile. Pathos face apel la emoiile asculttorului i se axeaz pe determinarea unor reacii la nivel
afectiv. Tot ce ine de sfera creativ i sentimental, de la reclame la propagand i de la tradiie
la credine acioneaz asupra atitudinii, n primul rnd, cu ajutorul afectelor i mai puin sau
chiar deloc cu ajutorul raiunii [57, p. 24].
Prima definiie elaborat de Winston Brembeck i William Howell n anii 50 constat: O
ncercare contient de a schimba gndurile i aciunile, manipulnd motivaiile oamenilor n
raport cu elurile predominante. n anii 70 autorii au schimbat definiia persuasiunii, prezen-
tnd-o ca pe o comunicare prin care se intenioneaz s se influeneze alegerea (1976).
Pentru Burke este important sentimentul de identificare concept similar temeiurilor
comune aristotelice. n teoria lui Burke, cnd apare identificarea adevrat, agenii persuasivi
acioneaz, cred i vorbesc la fel ca i auditoriul [57, p. 125]. Astfel, persuasiunea se produce
dac exist cooperare ntre surs i receptor. Fenomenul mai poate fi numit bucuria identificrii.
Efectul temeiurilor comune se face simit n timpul campaniilor electorale, n contextul
prezentrii programelor electorale. Sprijinul pe care l acord anumite publicuri unui competitor
electoral se datoreaz anume identificrii temeiurilor comune.
Ch. Larson extinde definiia de persuasiune, invocnd o stare de identificare ntre surs i
receptor:Persuasiunea este o creare mpreun a unei stri de identificare ntre surs i receptor,
ca urmare a utilizrii simbolurilor [57, p. 24]. n aceast definiie persuasiunea nu e localizat
pe surs, mesaj sau receptor, ci pe toate acestea n mod egal. Ele coopereaz pentru a crea un
proces persuasiv.
n viziunea lui Jean-Noel Kapferer, persuasiunea este analizat n general sub trei aspecte:
al structurii mass-media o abordare sociologic i politic (cine controleaz informa-
ia?; cui aparin mijloacele de difuzare i cum influeneaz grupurile selecia i transmi-
terea informaiei?);
al coninutului mesajelor grupnd lingvistica, semantica, semiotica i antropologia
cultural (sunt mesajele explicite sau latente?; care sunt valorile pe care le transmit?);
al efectelor comunicrii [56, p. 56].
75
n cercetarea fenomenului persuasiv, Kapferer pleac de la modelul Yale, care concepe
procesul persuasiunii ca pe o succesiune de ase faze: expunerea la mesaj, receptorul intr n
contact cu informaia; atenie la mesaj; comprehensiunea; acceptarea sau respingerea opiniei pre-
zentate prin intermediul mesajului; o faz de persisten a schimbrii, n cazul n care receptorul
i-a asumat o atitudine nou; o faz a aciunii n care receptorul va avea un comportament schim-
bat. Succesul fiecrei etape este condiionat de reuita etapei anterioare. Simplificnd, pentru ca
influenarea s aib loc, este absolut necesar ca ambele etape, receptarea i acceptarea, s fie
parcurse cu succes [56, p. 193].
Formula persuasiunii ar arta n felul urmtor:
INFLUENARE = RECEPTARE +ACCEPTARE
n viziunea lui Hovland, pentru a schimba o opinie urmeaz a fi parcurse urmtoarele etape:
a. se recomand o opinie care joac rolul de stimul;
b. n cazul n care subiecii dau atenie acestui lucru i neleg mesajul, rspund, reacio-
neaz, ncep s mediteze la opinia iniial, dar i la opinia recomandat;
c. subiecii i schimb atitudinea, dac li se ofer stimulente pentru a face acest lucru [36,
p. 106].
Dup Gass i Seiter, persuasiunea presupune una sau mai multe persoane implicate n acti-
vitatea de creare, intensificare, modificare sau suprimare a prerilor, atitudinilor, inteniilor,
motivaiilor i/sau comportamentelor n cadrul restriciilor unui anumit context de comunicare
[45, p. 53].
Mitul i persuadarea opiniei publice

Ca i orice form de comunicare n mas, persuasiunea are instrumentarul su de influen-
are a opiniei publice. Un rol dominant n acest sens i revine mitului politic. Fiecare societate i
are propriile mituri, care consoleaz sau, dimpotriv, mobilizeaz. Pentru societatea american,
bunoar, n comunicarea politic, sunt importante miturile care unific contiina colectiv, for-
mnd opinia public. Printre acestea, mitul despre societatea posibilitilor echitabile, posibi-
litatea succesului, visul american, democraie i liber antreprenoriat.
Prezena miturilor unificatoare poate fi uor perceput i n discursurile de inaugurare ale
preedinilor americani. Le gsim i n discursurile lui Obama, considerate printre cele mai
puternice discursuri ale preedinilor americani.
n seara asta, acum 200 de ani, dup ce fosta colonie a ctigat dreptul de a-i construi
propriul destin, avem datoria s perfecionm uniunea noastr pe viitor [286]. Observm
apelul la sofismul ad-verecundiam, care semnific revenirea sau amintirea tradiiilor, prin prisma
76
evocrii trecutului glorios, ce a generat ascensiunea. Mergem nainte datorit vou A vrea
s-i mulumesc fiecrui cetean american care a participat la alegeri [348]. Mulumirea are
un efect direct, ce menioneaz rolul i importana decizional a unui alegtor i de asemenea
asumarea responsabilitii celui ales n faa alegtorului.
O for persuasiv de necontestat n discursul politic este tema patriotismului i a valorilor
fundamentale n societatea american. Aceasta este prezent i n discursul de victorie al pree-
dintelui american :
Aceast ar are mai multe avuii dect orice alt naiune, dar asta nu ne face mai bogai.
Ce face America s fie excepional sunt relaiile care ne in unii cu cele mai diferite naiuni
din lume Libertatea pentru care muli americani au luptat i au murit nu poate exista fr
responsabiliti i drepturi. Iar printre acestea se numr dragostea, caritatea, datoria i patrio-
tismul. Asta este ceea ce face America s devin mrea [348].
Mitul politic are o mare putere de ptrundere n contiina maselor. Imaginarul politic
intervine permanent pentru a exploata trecutul i a legitima prezentul att n societile totali-
tare, ct i n cele democratice. n lucrarea sa Mituri i mitologie politic, Raoul Girardet observ
c, din inventarul clasic al imaginarului politic intens utilizate de societile comuniste fac parte
mitul Vrstei de Aur, al Revoluiei salvatoare ori al Complotului malefic [47, p. 16].
Un nalt randament persuasiv n perceperea politicii globale este considerat mitul Imperiul
Rului. Este mitul lansat n perioada rzboiului rece de preedintele american Ronald Reagan la
adresa URSS. n baza acestui mit, n cursa pentru narmare, URSS se avnt n competiie cu
SUA i, n consecin, are de suferit i economia sovietic. Cteva decenii mai trziu, din acesta
s-a inspirat i preedintele american George Bush Jr, vorbind despre axa rului, din care fceau
parte Iranul, Siria i Republica Popular Democrat Coreean. Se nscrie n aceast ordine de idei
i embargoul impus de lumea occidental SUA, UE Federaiei Ruse, urmare a alipirii Krimeei.
Una din legendele literaturii americane, care deine o puternic for persuasiv, este
nelepciunea omului din popor. Cnd ne alegem liderii, avem ncredere n persoanele modeste.
Preedinii americani au pus accentul pe originile lor modeste. Reagan a fcut caz de originea sa
umil n Dixon, Illionois, iar Bill Clinton a inut s fac cunoscut faptul c a vzut lumina zilei
ntr-o csu simpl din Hope, Arkansas. Mitul este valabil i pentru alte culturi i sisteme poli-
tice. Simpleea, virtuile omeneti, cum ar fi iubirea, compasiunea, dar i umorul n discursul
public rostit vin s contureze imaginea de om din popor, de om obinuit. Tehnologia a fost
utilizat i de Obama: Lsai-m s o spun public, declar Obama n discursul su de victorie.
Michelle, nu te-am iubit niciodat mai mult ca acum [348]. Vom constata umanizarea imaginii
de politician, prin prezentarea laturii de familist ideal, care chiar dup 20 de ani de csnicie este
77
capabil s spun public o declaraie de dragoste. Aceeai referin de familist se direcioneaz
ctre Sasha i Malia: Si eu sunt att de mndru de voi. Dar trebuie s v spun c deocamdat
un singur cine este probabil suficient. Precizm c pentru umanizarea chipului liderului politic
cercul familiei se extinde, cuprinznd i animalele domestice. Aceasta pentru c n spectacolul
politic, afirm francezul Roger-Gerard Shwartzenberg, nimic nu este accesoriu sau lipsit de
valori [116, p. 121].
Ideea patriotismului se apropie foarte mult conceptual de mitul american Posibilitatea suc-
cesului. Protagonistul lui este un tnr care devine om de succes prin mult munc, cinste i
ncredere n viitor. Mitul se adreseaz n special emigranilor ajuni n SUA i a mbrcat o form
mai general, care le include i pe femei, alte categorii de emigrani, inclusiv cei sosii din Europa.
El ncorporeaz valorile muncii asidue, sinceritii, cinstei, legii i ordinii. Cel care a acordat
atenia cuvenit acestor atribute ale societii americane a fost Alexis de Tocqueville: Toi ame-
ricanii simt o dorin aprins de a urca pe scara social. Toi caut constant s dobndeasc
proprieti, putere, reputaie [130, p. 110]. Acest mit i-a gsit reflectare prin tehnica personifi-
crii n discursul de victorie al lui Barack Obama: Credem ntr-o Americ generoas, ntr-o
Americ plin de compasiune, ntr-o Americ tolerant, deschis viselor fiicei unui imigrant
care studiaz n colile noastre i jur credin drapelului nostru [348].
Politicienii recurg frecvent la invocarea miturilor pentru a convinge alegtorii. Printre
miturile cu deosebit for persuasiv, folosit n special n timpul campaniilor electorale, este
Timpul Mare sau Vrsta de Aur (Eterna rentoarcere). Profesorul de istorie a religiilor la Sorbona,
Mircea Eliade, a stabilit c oamenii resping timpul istoric concret i, n schimb, tnjesc dup i
ncearc adesea o ntoarcere periodic n timpul mitic al nceputurilor, n Timpul Mare.
Vrsta de Aur sau vremurile de dinainte mai simbolizeaz imaginea unei ordini, a unei armonii
sociale, sunt imagini ale unui trecut legendar. Imaginea vremurilor de dinainte suport acel pro-
ces de selecie sau de transmutaie caracteristic aducerii-aminte. Astfel, memoria transform n
legend nite vremuri privilegiate. n imaginarul politic constelaia Vrstei de Aur este conside-
rat cea mai stabil i cea mai actual. Vrsta de Aur nu este dect evocarea nostalgic a unei
fericiri trecute i ceea ce este ateptarea ntoarcerii acesteia.
Mitul Vrstei de Aur a inspirat i a mobilizat electoratul favorabil stngii comuniste din
Republica Moldova n timpul campaniei electorale din 25 februarie 2001. Dup acest scrutin par-
lamentar fraciunea comunist deinea 71 din cele 101 mandate n forul legislativ de la Chiinu.
Un alt element vital al constelaiei mitologice l constituie Mitul Unitii. Dup
G. Ballandier, de regul, Mitul Unitii, exprimat prin apelul la ras, popor, i gsete aplicarea
cea mai spectaculoas n srbtoare, ce plaseaz ntreaga naiune ntr-o situaie ceremonial. n
78
contextul teatralizrii politice, am putea afirma c Mitul Unitii nu este altceva dect o fuziune
delirant a unei societi civile [3, p. 21].
Mitul Unitii comport o semnificaie deosebit n regimurile totalitare, unde prevaleaz
statul i personalizarea puterii. n asemenea sisteme srbtorile nsoite de defilri, procesiuni
militare sau civile sunt expresii ale dogmei i forei guvernanilor. Ziua de 1 Mai n timpul URSS
semnifica mai mult dect o srbtoare a muncii. Ea reunete, egaleaz, asociaz pentru moment
masele i liderii lor.
n cazul Republicii Moldova, unul dintre cele mai fascinante spaii simbolice ale teatrului
politic al unitii este Piaa Marii Adunri Naionale din centrul Chiinului. Aceasta i confer
un anumit sens cel de ora al puterii, apoi cel de inim a statului moldovenesc. Mitingurile, de
susinere sau de protest, din Piaa Marii Adunri Naionale, organizate de partidele politice repre-
zint, de asemenea, un model de evocare a mitului unitii, cu efecte persuasive i mobilizatoare.
n opinia lui Murray Edelman, cnd este vorba de putere, miturile nu sunt simple ficiuni,
ci credine larg acceptate [41, p. 101]. Ceea ce are relevan n cazul mitului politic este c el
mizeaz ntotdeauna pe afecte i doar rareori pe aspectele cognitiv-raionale. Funcia dominant
a mitului politic este una de linitire, de detensionare a conduitelor angoase, panicate i confuzio-
nate de stimuli sociali contradictorii.
n ncheierea constelaiei mitologice este, desigur, mitul Conspiraiei. Dintre documentele
ce s-ar afla la originea Mitului Conspiraiei sunt considerate Protocoalele nelepilor Sionului,
inspirate de francmasonerie, care la sfritul sec. al XIX-lea avea tiraje egale cu cele ale Bibliei.
Conspiraia este inerent convingerii c problemele mari nu se datoreaz unor cauze simple.
Richard Hofstadter (1964) a numit acest caz stilul paranoid. n acest caz, atunci cnd survine o
problem dificil, singura explicaie pentru apariia ei este faptul c un grup puternic a conspirat
pentru o cauz. Argumentul Conspiraiei este omniprezent n viaa politic. Hofstadter consider
c anume conspiraia poate fi invocat atunci cnd se ntrunesc trei factori ce acioneaz asupra
publicului: frica de a pierde ceva de pre, nregistrarea deja a unei pierderi pariale, neputina de a
prentmpina pierderea. Astfel se nasc lideri charismatici. n momentele dificile se sper ca masele
s urmeze liderii adevrai pentru a evita conspiratorii [220, p. 57].
n procesul de elaborare a unui scenariu electoral, consilierii de imagine ncearc s trans-
pun actorul politic dintr-un mediu real n unul imaginar, mitologic. Care este itinerarul transfor-
mrii din personaj electoral ntr-o persoan charismatic i mai apoi ntr-un erou mitologic?
Pentru aceasta se puncteaz urmtoarele variabile ale instituiei Eroului:
Legenda Eroului selectarea unor momente relevante din biografia candidatului, care ar
pune n eviden calitile excepionale ale Eroului curajul, onestitatea, profesionalismul etc.
79
Dumanul eroului de regul, este reprezentat de un subiect abstract corupia, srcia,
terorismul, imigraia ilegal etc., pe care eroul are sarcina de a-l nvinge, svrind actul de eroism.
Anturajul eroului se invoc susintorii candidatului; de regul, persoane publice care se
bucur de ncredere i simpatie n mediul electoral oameni de tiin, reprezentani de vaz ai
culturii, sportivi de performan, economiti, politicieni de talie internaional; astfel, n caz de
necesitate, fiecare dintre ei poate deveni un erou.
Anturajul dumanului sunt persoane compromise n faa legii i a opiniei publice.
Oponenii eroului sunt cei care, ajungnd la putere, contribuie la ntronarea rului social,
adic a corupiei, srciei, vrsrilor de snge etc. [165, p. 48].
Mitul tradiional este tratat ca rezultat al unei activiti incontiente, ca produs al unui joc
liber de imaginaii. Mitul, ns, poate fi creat n conformitate cu un plan anume. E. Kassirer no-
teaz: noile mituri politice nu apar spontan, ele nu reprezint produse slbatice ale unei fantezii
bogate. Dimpotriv, ele reprezint creaii bine gndite. n sec. al XX-lea, miturile se creeaz
dup aceleai reguli ca i arma modern, fie c este vorba despre mitralier sau elicopter.
Miturile implantate n contiin sunt capabile s conduc masele. Iat de ce apariia miturilor
politice nu este ntmpltoare. Mitul politic este utilizat pentru realizarea unui scop politic: lupta
pentru putere, legitimarea puterii [3, p. 61].
Brandingul politic
Interdependena dintre cultura politic, mentalul maselor i procesul electoral d natere
unui alt fenomen al poziionrii actorului politic brandul politic. Definiiile brandului sunt mul-
tiple. Jurnalistul romn, ex-consilierul preedintelui Traian Bsescu, Claudiu Sftoiu, n mono-
grafia sa Jurnalismul politic manipularea politicienilor prin mass-media, manipularea mass-
media de ctre politician, scrie astfel: Brandul de imagine politic este reprezentat de totalitatea
semnelor i caracterelor de personalitate pe care mass-media le include n audiena politic,
relativ la o persoan care desfoar activiti politice constante. n fapt, brandul de imagine po-
litic este o sintez simplist o caricatur, o figur compus din dou-trei trsturi majore, care
poziioneaz o personalitate politic n mintea electoratului, o dat pentru totdeauna. Odat pro-
dus acest fapt, personalitile politice puternic poziionate n contiina audienei politice dintr-o
ar foarte greu i mai pot schimba percepia pe care o au n electorat. Pentru sfera politicului
romnesc este cazul celor mai proemineni oameni politici: Ion Iliescu, Traian Bsescu, Corneliu
Vadim Tudor, Emil Constantinescu. Alte personaliti din Romnia au fost cele care au ales s
promoveze un proiect, o lege, prin consecven i stabilitate, devenim astfel o marc nre-
gistrat [115].
80
Fenomenul brandingului politic romnesc este reflectat relevant n volumul Cartea pree-
dinilor de Vladimir Tismneanu i Cristian Ptrconiu. Autorii consider c brandul se asociaz
cu o doctrin alimentat din proiecte politice. De exemplu, doctrina Constantinescu. Preedintele
Emil Constantinescu a fost un preedinte al tergiversrii [126, p. 142]. Decomunizarea era
atunci o urgen istoric. Ce l-a mpiedicat pe Constantinescu s creeze o comisie care s stu-
dieze crimele comunismului? Ceea ce a subestimat Corneliu Coposu, i nu doar el, ine de sl-
biciunile umane ale personajului: o vanitate hipertrofiat, orgoliu nemsurat, o fixaie fa de
propria imagine pe care o numim ndeobte narcisism [126, p. 144]. n opinia autorilor, exist
asemnri ale preedinilor Romniei cu ali preedini de stat din lumea larg: Iliescu Andropov,
Constantinescu Gorbaciov, Bsescu Elin [118, p. 221].
Ceauescu se credea uns de Istorie, avea o ncredere oarb n destinul su grandios, de
salvator al neamului i de baci naional [126, p. 227]. Ceauescu s-a format n universul dogma-
tic bolevic, dar a mers treptat n direcia unui naionalism primordialist, a cultivat mitologia
traco-dacic, a ncercat s prezinte PCR drept continuatorul voievozilor medievali i chiar al
unor Burebista i Decebal. Ceauescu se visa rencarnarea lui Mihai Viteazul. Dar a rmas un
comunist convins, a murit cntnd Internaional. Doctrina sa a fost stalinismul naional.
Iliescu s-a adaptat cameleonic, a mimat i mimeaz democratismul, dar rmne ataat bizan-
tinismului de partid i de stat n care s-a format. Are un magnetism al su, pe care tie s-l utili-
zeze. Traian Bsescu are un ego pronunat. A riscat enorm cnd i-a asumat condamnarea dicta-
turii comunismului. S-a identificat cu acel demers n ziua de 18 decembrie 2006. Ceea ce l face
pe Bsescu uman i interesant este natura de plebeu mereu rzvrtit, curajul de a spune lucruri
incomode. Traian Bsescu este un spirit pragmatic, care a neles c modernizarea real a Rom-
niei nseamn adoptarea valorilor pluraliste i desprirea de trecutul totalitar, fascist i comunist.
Doctrina sa este legat de proiectul su politic: stat de drept, respect pentru Constituie, lupta m-
potriva corupiei, euroatlantismul autentic, nu mimat, lupta cu motenirile leniniste [126, p. 225].
Brandul reprezint o sum de valori, pe care le are un anumit produs. n cazul nostru un
lider politic. De exemplu, Che Guevara este un brand? [279, p. 6]. Incontestabil, imaginea aces-
tui lider politic a trecut de la stadiul de produs la cel de marc. Guevara fcea revoluii, de unde
s-a desprins i ideea de rebeliune, de opoziie, de atitudine antisistem. Aceast valoare s-a distilat
n timp i l-a transformat n brand. Fiecare brand se poziioneaz pe pia, atribuindu-i o calitate
anume produsului. Chiar i comunismul poate deveni un brand. Astfel, Lenin este asociat ideii
de utopie politic, el reprezentnd comunismul idealist. Stalin este simbolul represiunii, iar
Gorbaciov ntruchipeaz ideea utopiei reformei. Preedintele Federaiei Ruse, Vladimir Putin
este un simbol al autoritarismului charismatic. Putin este un brand politic.
81
Comunismul romnesc a dat un singur brand brandul Ceauescu: geniul Carpailor, pentru
strini Ceauescu-dictatorul, pentru romni Marele fiu al rii, Erou ntre eroi. n Occident a
reuit s-i impun imaginea unui lider socialist independent de URSS. De aceea, lozinca din
perioada lui Gheorghiu-Dej: Stalin i poporul rus fericirea ne-au adus! dup 1965 a fost nlo-
cuit prin alta: Ceauescu i poporul, patria i tricolorul! [274].
Pentru mentalul electoratului moldovean epoca comunist a dat natere brandului politic
Ivan Bodiul, de unde i sintagma epoca bodiulist. i unul, i altul au lsat frumoase amprente
arhitecturale ca o amintire a Epocii de Aur. Ceauescu a lsat romnilor metroul i Casa
Poporului. Bodiul, la Chiinu faimoasa Sal cu Org, Teatrul de Oper i Balet, tronsonul de
drum ce unete Botanica de sus cu centrul Chiinului etc.
Totui, brandul politic pune n prim-plan individualizarea i nu utilitatea actorului politic.
Arhetipul
Imaginea liderului politic, dup cum susine cercettorul rus V. Pzin, este ecoul social al
tririlor luntrice ale individului. Imaginea reprezint, de fapt, o proiecie n politic a alegtorului
nsui. Omul politic devine oglinda alegtorului su, n care cel din urm ncearc s descopere
ceea ce este ascuns n adncurile sufletului su (teoria echilibrului perceptiv). Astfel, brandul
liderului politic poate fi tratat ca un model de proiecie a arhetipului [172, p. 29].
Arhetipul este termenul ntlnit n filozofia lui Platon. Este conceptul care desemneaz
modelul prim, originar, ideal al obiectelor sensibile. n interpretare non-platonian model dup
care se face o lucrare. Cu ajutorul acestor arhetipuri candidatul se poziioneaz n contiina
electoratului. K. Hung a numit arhetipurile albii de ruri secate, care ndreapt cursul fluviului,
cnd acestea se umplu cu ap. Iar arhetipul cel mai potrivit este cel al liderului-Erou, capabil s
nfrng Dragonul. Se produce astfel un clivaj de arhetipuri Fora Alb i Fora Neagr.
Elaborarea celor mai puternice branduri politice naionale se fundamenteaz pe arhetipurile
culturii naionale. n cultura rus, de exemplu, pot fi identificate 12 tipuri de personaje
12 tipuri de arhetipuri: Durak prostnacul se asociaz cu arhetipul Simplee; Bogatr se
asociaz cu arhetipul Eroism. Pentru rui, de exemplu, este relevant arhetipul Ivan-arevici, ce
simbolizeaz Devotamentul, Puterea. Arhetipul Vasilisa cea Frumoas
Schimbare i Iubire. Arhetipul Petiorul de Aur magie, Mama Grij, Baba-Cloana, Kocei
Revolt [165, p. 72].
Sociologul rus Dmitrii Olanski propune, la rndul su, o ampl tipologie de arhetipuri
[172, p. 171]:
82
arul este liderul cu o putere energizant deosebit. Este imaginea lui Elin arul Boris,
politicianul nr. 1 din Rusia, care preia puterea de la ideologul i indecisul M. Gorbaciov. Actual-
mente, arul rou de la Kremlin este Vladimir Putin.
Sobarul este rolul, pe care Olanski l-a rezervat fostului primar al Moscovei, Iurii
Lujkov. Aceasta s-a aflat la guvernarea Moscovei timp de 15 ani, dup destrmarea URSS.
Noiunea de sobar se mai asociaz cu aceea de negustor. Energia sa expansiv se prolifereaz
nu pe vertical, ci pe orizontal, fiind interesat de cucerirea unor noi teritorii. Guvernatorul
oraului nicidecum nu poate fi un ar.
Secretarul de partid este arhetipul lui Ziuganov, care n 1996 a devenit o umbr a lui
B. Elin. Este omul nepregtit s ia puterea n minile sale. Se consider c n alegerile din 1996
Ziuganov se temea mai mult de eventuala sa victorie dect Elin de eecul su. Anume acesta a
fost motivul principal al temperrii aciunilor electorale ale candidatului comunist dintre turul
nti de scrutin i cel de-al doilea.
Arhetipul pontatorului persoana care mizeaz (ponteaz) la jocurile de cri. De regul,
acetia se aprind repede n public, dar n culise apar cu totul n alt ipostaz epuizai, obosii
(imaginea lui Vladimir Jirinovski).
Preotul rspopit este modelul lui Mihail Gorbaciov, primul i ultimul preedinte al URSS.
A abdicat de la putere, ca mai apoi s-i argumenteze greelile comise. El a distrus puterea
scrie Olanski, i tot restul vieii este nevoit s se justifice asemenea unui preot-rspopit, care a
nceput s in prelegeri despre comunismul tiinific.
Sociologul rus V. Amelin se refer la patru modele fundamentale de arhetipuri, utilizate n
campaniile electorale n spaiul postsovietic. Acestea sunt: neleptul, Aprtorul, arul-bun,
Lupttorul pentru adevr. Fiecare stat, regiune dispune de setul su de arhetipuri, pornind de la
istoria i tradiia secular [145, p. 155]. Fiecare figur-arhetip presupune implicit i o anumit
mitologem, o matrice ce conine concomitent i formularea problematicii i modalitile de so-
luionare a lor. Analiznd acest proces, putem gsi rspuns la ntrebarea de ce poporul rus l-a
idealizat n 1990 pe Elin, iar n 2000 pe Putin. Sau, de ce electoratul moldovean l-a ales pree-
dinte n 1990 pe Snegur, n 1997 pe Lucinschi, iar n 2001 pe Voronin, iar n 2016 pe socia-
listul Igor Dodon.
i Iosif Dzealoinski propune o clasificare de personaje politice mitologice (arhetipale)
[145, p. 157]:
Ocrotitorul, oblduitorul este personajul care se realizeaz prin svrirea unor fapte
bune, de protejare i susinere a celor sraci, vulnerabili. Acesta poate fi actorul politic
care pune accentul pe politicile sociale din programul politic. De regul, politicile
83
sociale blnde reprezint atu-ul politicienilor de stnga.
Satana este o ntruchipare a rului i a puterii nelimitate, antipodul Ocrotitorului. n
alegerile prezideniale din 1996 din Rusia, conform autorului, aceste roluri le-au revenit,
respectiv, liderului comunist Ziuganov i democratului Elin.
Psihologul rus A. Dobrovici distinge nc cteva alte arhetipuri care, de asemenea, se reg-
sesc n viaa politic [175, p. 158]:
Idolul popular, cu notorietate, se bucur de recunotin i respect.
arpele vede toate laturile slabe i n orice moment v poate ataca.
Apariia i meninerea unui brand presupune respectarea unor reguli anumite. Ne referim,
desigur, la legile imuabile ale brandului, dup Al Traut i Laura Ries. Astfel, dac se vrea con-
struirea uni brand puternic n mintea electoratului, acesta trebuie restrns (Legea expansiunii).
Esena brandului trebuie redus la o singur idee sau un singur atribut. Dup ce un brand intr n
posesia unui cuvnt, este greu pentru oponeni s-l mai fure (Mitterand fora linitit, Mercedes-
Benz prestigiu). Este nevoie s fie gsit un cuvnt codificat pentru prestigiu (Legea cuvntului)
[106].
n aceast ordine de idei, putem identifica cteva branduri de imagine politic pe arena
internaional care s-au cristalizat n memoria colectiv.
Ex-premierul israelian Ariel Sharon (2001-2007), supranumit n popor Regele Arik,
eroul militar sau De Gaulle israelian, care a tiat nodul gordian Fia Gaza i a revoluionat
viaa politic a rii. Sharon a servit n armata israelian timp de 25 de ani, retrgndu-se cu
gradul de general. La 14 ani era deja nrolat n trupele paramilitare ce activau n Palestina. La 20
de ani, n timpul Rzboiului de Independen al Israelului din 1948, era comandant de brigad.
Particip, ca un adevrat erou n timpul Rzboiului de 6 Zile, iar n 1973 traverseaz cu armata
sa Canalul Suez n Rzboiul de Yom Kippur , aducnd victoria n rzboiul mpotriva
Egiptului. Marea realizare a mandatului su ns va rmne pasul uria pe care l-a fcut n direc-
ia procesului de pace cu Organizaia de Eliberare a Palestinei, prin retragerea colonitilor evrei
de pe Fia Gaza13, aceasta fiind considerat un comar geopolitic din Orientul Apropiat
dup 38 de ani de ocupaie. Sharon renun la acest teritoriu, la fel cum preedintele francez de
Gaulle, fondatorul celei de-a V-a Republici, a renunat la Algeria. Aceast decizie curajoas i
poate asigura ex-premierului israelian pe bun dreptate i brandul politic de soldat al pcii [49,
p. 182].
13
Creat prin armistiiul din 1949, Teritoriul Gaza cuprinde 378 km ptrai, avnd o lungime de 30 km de la Nord la
Sud i o lime cuprins ntre 9 si 13 km. Acordul de la Oslo a lsat un sfert din aceast miniprovincie israelienilor,
restul constituie Teritoriul Autonom Palestinian al Gazei.
84
Fanaticul din Teheran aa i se spunea ex-preedintelui Republicii Islamice Iran,
Mahmud Ahmadinejad (din 3 august 2005-2013). Este considerat creierul Jihadului nuclear.
Avea o viziune fix: fora i antiamericanismul. Ahmadinejad este expresia unei energii cumplite
i inteligibile pentru societile Occidentului. El coboar dintr-o osmoz popular-religioas i nu
din arta diplomaiei. Nu este un juctor, ci un monolit. Crede n sensul mesianic al istoriei. eful
statului iranian crede n Mahdi, episodul apocaliptic care marcheaz revenirea n lume a Celui
de-al Doisprezecelea Imam, la sfritul istoriei. Iranul va dicta atunci dominaia lumii islamice i
va impune nclinarea ultim a Occidentului, nainte de ieirea din scen [132, p. 182]. Acest
fanatism nu se nate n august 2005, dar are rdcini mult mai adnci, din perioada Revoluiei
Islamice de la 1979. Fiind student, particip la asaltul asupra Ambasadei SUA din Teheran. n
1981 acesta propune un asalt similar asupra Ambasadei Sovietice. Propunere respins ns de
cler i liderii politici ai studenilor. Dup 20 de ani, n Memoriile sale pline de indiscreie, fostul
ambasador sovietic la Washington, Anatoli Dobrnin, confirm comentariul ministrului de Externe
sovietic din acea perioad, Andrei Gromko: Dac fceau aa ceva, n 24 de ore am fi nlocuit
Teheranul cu un crater! [136, p. 177]. Liderul de la Teheran a incendiat opinia public prin
declaraiile sale dure la adresa statului Israel, care trebuie s fie ters de pe hart declaraie
fcut la numai cteva sptmni dup venirea sa la putere. Tot el afirma c Holocaustul nu este
altceva dect un truc, prin care evreii au reuit s pun la lucru n favoarea sionismului politica,
economia i puterea militar.
Cruciatul soldatul rzboiului global este rolul ex-preedintele SUA, Bush Jr. Dup
mcelul din 11 septembrie 2001 s-a deschis un front de lupt vizibil ntre Lumea Islamic i
Lumea Occidental, mai exact o confruntare piept la piept ntre democraia occidental i
terorismul islamic, a crui cruzime a depit orice nchipuire. Liderul de la Casa Alb a vorbit
despre Axa Rului, care tulbur linitea pe planet, fiind ferm convins de politica sa ndreptat
mpotriva terorismului global.
Brandul Berlusconi. Ex-premierul italian, liderul partidului Fora Nou, considerat, de
fapt, un maestru n arta PR-ului politic. Politicianul care tie s se vnd, Berlusconi a devenit
un brand n Italia, unde numele acestuia este un epitet folosit pentru a descrie un mod excentric
de via berlusconismul: oamenii care locuiesc n case construite de Berlusconi urmresc
programele magnatului imperiului media, fac cumprturi n supermarketurile acestuia sau m-
nnc n restaurantele lui.
Declaraiile lui Berlusconi, care sunt un element al brandului Berlusconi, fac deliciul
opiniei publice internaionale, dar uneori provoac scandaluri diplomatice. O gaf memorabil a
comis Berlusconi n plenul Adunrii Parlamentare a Uniunii Europene, cnd l-a comparat pe
85
deputatul german Martin Schulz cu un kapo (kameradenpolizei), referindu-se la gardienii lagre-
lor de concentrare. Berlusconi a spus: Domnule Schulz, tiu c n Italia se afl acum un regizor
care produce un film despre lagrele de concentrare naziste. I-a sugera s v distribuie n rolul
unui kapo (iulie, 2003). n 2005, Berlusconi a declarat c a fost nevoie s-i foloseasc toate
farmecele de playboy, pentru a o convinge pe doamna Tarja Halonen, preedintele Finlandei, s
accepte ca Italia s gzduiasc noul sediu al Autoritii Europene pentru Securitate Alimentar.
n timpul alegerilor parlamentare din aprilie 2006, Berlusconi, n vrst de 69 de ani, s-a
autodeclarat mai nti un Napoleon al italienilor, iar mai apoi un Isus Hristos al politicii, ocnd
opinia public cu promisiuni c nu va face sex pn la alegeri. Printe Massimiliano, voi ncerca
s nu v dezamgesc i promit dou luni i jumtate de abstinen total, pn pe 9 aprilie
spunea Berlusconi n ianuarie 2006 [86, p. 68].
Exorcistul antiamericanist om al poporului, comandantul este brandul ex-preedin-
telui Venezuelei, Hugo Chavez Frias (1999-2013). Fiind un duman nempcat al preedintelui
SUA, l-a numit pe acesta ntr-un discurs inut n faa Adunrii Generale a ONU (19 septembrie
2006) diavol: Diavolul a venit aici, ieri, iar mirosul de sulf se simte chiar i acum este
fraza cu care Hugo Chavez i-a nceput discursul, strmbnd din nas: Uneori, diavolul ia form
uman, a replicat el. n opinia sa, rzboiul din Irak este unul criminal, iar Bush este bolnav.
Ca purttor de cuvnt al imperialismului american, Bush a venit s ne mprteasc propria
reet de conservare a actualelor tendine, de exploatare i jefuire a popoarelor acestei lumi, acuz
Chavez. A propune chiar o nou denumire pentru producia cinematografic antiimperialist,
regizat de Alfred Hitchcock Reeta Diavolului [86].
Aflat n vizit la Moscova, preedintele Venezuelei, Hugo Chavez, a inut un discurs n faa
studenilor moscovii de la Universitatea Prieteniei ntre Popoare i a comparat Statele Unite cu
un arpe boa care nghite naiuni mai mici. Acesta a calificat puterea american drept principa-
lul terorist al lumii.
Rebelul din Caucaz este brandul de imagine politic al fostului preedinte al Georgiei,
Miheil Saakavili ( 2005-2013). Tnr, energic, inconciliant, sever, om al forei. Solitar este
unicul preedinte din spaiul Comunitii Statelor Independente care a provocat disensiuni mari
cu Kremlinul, care au escaladat pn la conflictul armat dintre Federaia Rus i Georgia din
august 2008. Revoluia Trandafirilor, care l-a nlturat de la putere pe vechiul nomenclaturist de
partid evarnadze, legitimndu-l pe pro-occidentalul Saakavili, a deranjat oficialitile ruse. Criza
diplomatic dintre cele dou capitale s-a acutizat n urma scandalului de spionaj produs la sfri-
tul lui septembrie 2006 n Georgia, cnd 4 ofieri rui au fost arestai sub acuzaia de spionaj
militar n favoarea Rusiei. Drept replic, Moscova i-a rechemat Ambasadorul su din Tbilisi,
86
ali reprezentani ai Ambasadei mpreun cu membrii familiilor lor. n legtur cu scandalul pro-
dus, preedintele rus, Vladimir Putin, n cadrul Consiliului de Securitate a menionat urmtoa-
rele: Rusia respect n totalitate acordurile privind retragerea trupelor de pe teritoriul Georgiei,
dar n pofida acestui lucru, membri ai personalului nostru militar au fost, dup cum se tie, ares-
tai i aruncai n nchisoare. Este un semn al motenirii politice a lui Lavrenti Pavlovici Beria,
att pe plan intern, ct i internaional. Se pare c acestea sunt tradiiile lor, a spus Vladimir
Putin, referindu-se la conductorul georgian, pe care l-a acuzat c face tot posibilul s irite i s
provoace Rusia [86, p. 190].
arul, Matrioka Putin. Dei pentru stilul su de guvernare autoritar este criticat dur de
ctre Occident, Putin este beneficiarul unei populariti considerabile n Rusia, fiind considerat o
figur care a marcat irevocabil istoria recent a Rusiei. Att n domeniul politicii interne, ct i n
cel al afacerilor externe ncepnd cu cel de-al doilea mandat (mai apoi al treilea mandat),
Vladimir Putin a elaborat o strategie pe termen mediu i lung, al crei obiectiv principal este
impunerea Rusiei ca juctor activ pe piaa politic internaional. Putin este persoana de numele
creia se leag renaterea unei Rusii puternice ca succesoare a unui imperiu destrmat URSS.
Jocurile Olimpice de Iarn de la Soci au fost un prilej n plus de a edifica imaginea unei Rusii
puternice a lui Vladimir Putin.
n anul 2016, Vladimir Putin, a fost desemnat pentru a treia oar consecutiv cel mai in-
fluent om din lume de ctre prestigioasa revist american Forbes. Preedintele rus a reuit s
impun influena naiunii sale n aproape fiecare col al planetei. Putin obine exact ce-i dorete
n continuare, din ara sa i pn n Siria, chiar i n alegerile prezideniale din Statele Unite,
motiveaz revista Forbes. Editorii Forbes afirm c preedintele rus nu este constrns de conven-
iile internaionale i influena sa a fost doar n cretere n ultimii ani.
Imaginarul politic moldovenesc
Este important, n opinia noastr, s estimm c nu toi actorii politici devin branduri
politice. Fcnd analiza portretistic a unui actor politic, ne vom convinge c este foarte dificil s
identifici dou-trei elemente care ar caracteriza i ar reda o sintez a prestaiei politice a acestuia.
De cele mai dese ori, actorii politici care acoper cerinele pentru crearea unui branding politic
sunt efii de stat.
Pentru a vorbi despre un lider politic ca despre un brand politic sunt necesare cteva ele-
mente de identitate care se cristalizeaz n memoria colectiv. Acestea pot fi att emoii pozitive,
ct i emoii negative.
Un brand al politicii autohtone poate fi considerat primul preedinte al Republicii Moldova,
Mircea Snegur. Dac facem referin la legile imuabile ale persuasiunii, atunci este clar c pentru
87
un brand este important prezena calificativului primul. Mircea Snegur a fost primul preedinte
al Republicii Moldova dup declararea independenei i suveranitii statului la 27 august 1991.
Numele lui Snegur se asociaz cu Tricolorul i Suveranitatea. Graie stilului de guvernare i
temperamentului prezidenial, primul preedinte i-a ctigat numele simbolic de printe al
naiunii.14 Mircea Snegur a fost primul preedinte care a spus c limba pe care o vorbim este
limba romn. La 15 ianuarie 1992, n incinta Parlamentului Republicii Moldova, primul pre-
edinte al Republicii Moldova jura pe crile sfinte credin poporului. Dup declararea indepen-
denei, Republica Moldova a fost primul stat din cadrul CSI care a devenit membru al ONU,
Preedintele Mircea Snegur fiind cel care a semnat protocolul de aderare n ziua de 2 martie
1992. Iar acas, n aceeai zi, la Dubsari, gardienii transnistreni i cazacii atac secia de poliie
[127, p. 96]. Conflictul de pe Nistru din primvara lui 1992 i-a adus un grav prejudiciu de ima-
gine preedintelui de atunci. Consecinele conflictului armat, criza economic prin care trecea
Republica Moldova l-au favorizat n alegerile prezideniale din 1996 pe concurentul su electo-
ral, Petru Lucinschi. Unul dintre punctele forte ale brandului Snegur a fost abandonarea Partidu-
lui Democrat Agrar din Moldova, considerat un partid al oamenilor ntmpltori n politic,15 i
iniiativa sa cu privire la modificarea art. 13 din Constituia Republicii Moldova cu privire la
denumirea limbii. La 27 aprilie 1995, de la tribuna parlamentar, Snegur avea s declare c
denumirea corect a limbii noastre este limba romn.16 Dup abandonarea PDAM, Snegur vine
n fruntea altui partid, care l va lansa n alegerile prezideniale din 1996 Partidul Renaterii i
Concilierii.
Cel de-al doilea preedinte al Republicii Moldova, Petru Lucinschi, a rmas n istoria con-
stituirii sistemului politic moldovenesc ca un preedinte-juctor. n 1996, n ajunul scrutinului
prezidenial, a fost creat Micarea pentru o Moldov Democratic i Prosper, lider D. Diacov.
Aceasta a fost formaiunea care l-a promovat mai apoi pe Petru Lucinschi n competiia prezi-
denial, din care a ieit nvingtor. i dup ieirea sa din politic, numele acestuia este asociat
cu apariia unor formaiuni politice, lansarea unor mesaje politice. Astfel, apariia pe piaa
14
Legea cu privire la alegerile Preedintelui RM a fost aprobat la 18 septembrie 1991.
15
La 4 august 1990 M. Snegur i anun retragerea din rndurile PCM. La 27 iunie 1995 i d demisia din PDAM.
n Declaraie se spune: Unii membri ai Executivului PDAM tot mai des pun la ndoial justeea cursului reformelor
economice, iniiate la nceputul anului 1992, i a inteniei de integrare a rii noastre n economia occidental,
fcndu-se deseori aluzii la imposibilitatea existenei i dezvoltrii rii n condiiile independenei n afara cadrului
ex-URSS, n: Republica Moldova: Istoria politic (1989-2000), Chiinu, 2000, p. 143.
16
Abia la 5 decembrie 2013 Curtea Constituional a declarat denumirea corect a limbii de stat limba romn. Ast-
fel sintagma limba moldoveneasc, funcionnd pe baza grafiei latine, din articolul 13 al Constituiei Republicii
Moldova, urmeaz s fie nlocuit cu expresia limba romn, conform textului Declaraiei de Independen,
considerat primar.
88
politic a PLDM era considerat de unii analiti proiect al lui Petru Lucinschi17. Unele media
l-au supranumit preedintele Chirilovici-mecherilovici, graie abilitilor acestuia de a influena
jocul politic. Dac n cazul lui Mircea Snegur se poate spune c anturajul a creat preedintele,
atunci n cazul lui Petru Lucinschi preedintele a fost acel care a creat anturajul. n anul 1999,
ex-preedintele Lucinschi a ncercat s extind prerogativele efului statului i a schimbat forma
de guvernare din regim semi-prezidenial n unul prezidenial, printr-un referendum consultativ,
care ns nu a ntrunit numrul necesar de votani pentru a fi considerat valid.
Vladimir Voronin Salvatorul (2001-2004) i Vladimir Voronin (2004-2005) eurocomu-
nistul. Este brandul evolutiv de imagine al ex-preedintelui moldovean, perceput de electoratul
moldovenesc. Dup ce, n 2001,Vladimir Voronin ajunge la guvernare, n fruntea PCRM, ca un
salvator al naiunii, cu opiunea integrrii n spaiul economic de rsrit, n 20022003 anume
staff-ul comunistului Voronin elaboreaz i promoveaz strategia vectorului integrrii europene.
Retorica politic antiruseasc, respingerea Memorandumului Kozak, ntlnirea cu cel mai puter-
nic preedinte al lumii, n Cabinetul Oval, preedintele Bush Jr, n perioada primului mandat,
i-au permis s-i contureze brandul politic de eurocomunist. Au fost momente de poziionare ca
un lider cu caracter, curajos, ferm, patriot. Perceperea imaginii de eurocomunist a fost favori-
zat i, ca urmare, a ntrevederii celor doi efi de stat Voronin Bsescu, n ajunul alegerilor
parlamentare din 2005, fiind aplicat tehnica de PR a transferului de imagine.
Dup evenimentele din 6-7 aprilie 2009, cnd zeci de mii de ceteni au venit n Piaa
Marii Adunri Naionale pentru a contesta rezultatele scrutinului, care au fost considerate falsifi-
cate, ncepe criza de imaginea lui Vladimir Voronin. Se produce din nou un rebranding. Din
eurocomunistul Voronin, liderul PCRM a revenit la imaginea de partorg. Voronin i-a creat ima-
ginea de protector al moldovenismului i al statalitii moldoveneti cu o retoric sarcastico-
agresiv la adresa comisarilor europeni i, n special, a preedintelui Romniei, Traian Bsescu,
cu care relaiile au fost deteriorate spre sfritul mandatului preedintelui moldovean.
Liberalul Mihai Ghimpu, preedinte interimar al Republicii Moldova (11.09.2009-
28.12.2010), reprezint i el un brand de imagine politic, care se reduce la urmtoarele: rom-
nism, unionism, nonconformism, sarcasm, umor n lansarea unor declaraii care fceau tiri de
top n buletinele informative. Utilizeaz un limbaj colocvial, populist, folosete frazeologisme,
care-i nvioreaz discursul i-l individualizeaz. De numele lui sunt legate evenimente i decizii
simbolice, care au contribuit la consolidarea brandului politic Mihai Ghimpu. Este vorba despre
17
Feciorul mai mic al preedintelui este membru al PLDM, preedinte al Comisiei parlamentare pentru cultur,
tiin, educaie, mass-media (2010-2014).
89
desecretizarea arhivelor KGB, retorica agresiv fa de Kremlin, inclusiv decretul privind decla-
rarea zilei de 28 iunie drept zi de ocupaie sovietic, denumirea corect a limbii romne.18
Unul dintre cei mai longevivi actori ai scenei politice moldoveneti era considerat cretin-
democratul Iurie Roca. Acesta a oscilat ntre brandul de haiduc i Iuda politic.
n curba de ani 1988-2005, liderul PPCD devenise un simbol al opoziiei anti-comuniste
din ar. Roca avea imaginea haiducului politicii moldoveneti, deoarece avea un potenial
incomparabil de organizare a protestelor de mas.
Dup alegerile parlamentare din 2005, se produce un rebranding de imagine. Haiducul de
adineaori s-a transformat ntr-un oportunist al politicii moldoveneti. n ziua de 4 aprilie 2005,
cnd fraciunea PPCD mpreun cu deputaii PD-iti i social-liberali voteaz alturi de fraciu-
nea majoritar comunist pentru cel de-al doilea mandat al preedintelui comunist Vladimir
Voronin. Votul cretin-democrailor din legislativ ntru susinerea preedintelui comunist la cel
de-al doilea mandat prezidenial decepionat electoratul PPCD-ului, care era unul anticomunist,
unionist, iar sloganul scandat n Piaa Marii Adunri Naionale n 2001-2002 Nu mai vrem
niciun pic preedinte bolevic! a rmas o ipocrizie n actul politic.
Ppuarul este cel mai recent brand de imagine politic n statul-spectacol moldovenesc,
acesta fiind preedintele PD, Vlad Plahotniuc, i se datoreaz rolului activ pe care acesta l are n
derularea proceselor politice din ar, deseori lipsite de transparen.
n contextul abordrii fenomenului de branding n politic, considerm relevant definiia
propus de cercettorul D. Mihalache, dup care brandul este o entitate simbolic, un nume sau
logo folosit pentru a identifica un productor sau un furnizor de servicii, care este astfel instanta-
neu recunoscut pe pia. Brandurile se disting vizual i creeaz o impresie care se pstreaz n
contiina publicului. Procesul de branding const n dezvoltarea logoului, simbolurilor i
18
Din data de 11 septembrie2009, preedintele Parlamentului Republicii Moldova, Mihai Ghimpu, asigur interima-
tul funciei de Preedinte al Republicii Moldova. Interimatul funciei a intervenit ca urmare a demisiei Preedintelui
Vladimir Voronin, anunat n dimineaa zilei de 11 septembrie 2009 la postul public de televiziune. Cererea de
demisie a fost transmis secretariatului Parlamentului, iar prin votul majoritii deputailor a fost declarat vacant
funcia de Preedinte al Republicii Moldova. Prin urmare, n conformitate cu articolul 91 al Constituiei Republicii
Moldova, care prevede c interimatul funciei se asigur de Preedintele Parlamentului, Mihai Ghimpu devine
Preedinte interimar al Republicii Moldova pn la alegerea de ctre Parlament a noului Preedinte. Mihai Ghimpu,
n calitate de preedinte al Parlamentului i preedinte interimar al Republicii Moldova, a declarat c prevederile
Constituiei ar trebui s se adapteze prevederilor Declaraiei de Independen a rii, care menioneaz c limba
oficial n Republica Moldova este limba romn. n luna iunie 2010, Mihai Ghimpu, n calitate de preedinte inte-
rimar al Republicii Moldova, a aprobat un decret prezidenial prin care se condamna ocupaia sovietic din 28 iunie
1940, organizndu-se, totodat, o zi a comemorrii victimelor ocupaiei sovietice n Basarabia. Decretul prevede, de
asemenea, faptul c armata rus, succesoare a armatei sovietice, trebuie s se retrag imediat de pe teritoriul
Republicii Moldova. Decretul a strnit multe comentarii contradictorii, inclusiv n rndul membrilor AIE, ns a fost
catalogat de majoritatea analitilor politici drept un act de curaj fr precedent pentru un conductor al Republicii
Moldova.
90
numelor, n aa fel nct piaa s recunoasc ce anume reprezint ele. n marketingul politic,
brandingul se refer la modul n care o organizaie politic este perceput n ansamblu. Brandul
este mai cuprinztor dect produsul [64, p. 92-93].
Construcia imaginii actorului politic, managementul acesteia pn la obinerea efectului
de brand politic este indisolubil legat de utilizarea instrumentarului persuasiv.
2.3. Fora persuasiv n publicitatea electoral: aspecte internaionale i naionale
Publicitatea politic reprezint o component a cmpului comunicrii politice, dar are i

funcia de sintetizare i mediatizare a proiectelor PR, n special,n campaniile electorale. Rolul
acesteia n campaniile electorale este multiplu. n primul rnd, publicitatea politic disemineaz
informaia despre partid, candidat, despre programul politic. Desigur, ea nu se limiteaz la func-
ia de a informa. Publicitatea are i menirea de a convinge, lucru ce aduce avantaje clare subiec-
tului politic, or, publicitatea este singurul mijloc de comunicare n mas asupra construciei
cruia politicianul deine un control deplin [64, p. 27].
Arthur Sanders (2004), expert n folosirea publicitii n SUA, consider c o reclam poli-
tic de succes trebuie s prezinte patru trsturi: 1. s aib impact hotrtor, s strneasc intere-
sul i s poat fi reinut; 2. s foloseasc teme familiare, poveti i elemente relevante pentru
public; 3. s se focuseze pe oameni, adesea oameni reali i nu politicieni sau actori, mai degrab
dect pe politici publice; 4. s fie simple, purtnd un mesaj care s poat fi uor neles. Aceti
factori, combinai corect i adecvai contextului campaniei n care sunt folosii ar trebui s asi-
gure o calitate esenial a publicitii: credibilitatea. Dac mesajului sau celui care-l transmite i
lipsete credibilitatea, atunci alegtorul va respinge respectiva reclam [apud. 64, p. 37].
Publicitatea politic, n sens strict, se refer la achiziionarea i ntrebuinarea spaiului de
reclam, pltit la preul pieei, cu scopul de a transmite mesaje politice unui public de mase. n
timpul campaniilor electorale publicitatea politic (electoral) consum aproximativ 70% din
bugetul de campanie.
Expertiza i profesionalizarea sporesc foarte mult costurile campaniei. Costul total al
campaniei prezideniale i al celei legislative din SUA din anul 2000 e estimat la 3 miliarde de
dolari, din care 500 de milioane i 1 miliard pentru campania prezidenial.[] Mijloacele folo-
site n campanie par s fie determinante n Statele Unite: la alegerile senatoriale, n 88% din
cazuri ctigtor e cel care a strns i a cheltuit cele mai mari fonduri. Suma investit de un
parlamentar ctigtor variaz ntre 4 milioane (pentru un senator) i 600 de mii de dolari pentru
91
un deputat. Aproape un senator din doi este milionar. n Frana, plafonul legal pentru cheltuieli la
prezideniale este de 32 de milioane de euro per candidat [108, p. 108-129].
Campaniile prezideniale americane sunt finanate, n principal, de bncile de pe Wall Street.
Conform unui studiu publicat de Grupul de monitorizare politic Center for Responsive Politics,
n fruntea clasamentului celor mai mari donatori se afl banca de investiii Goldman Sachs. n
2008, 70% din suma oferit de 1,7 milioane de dolari (la momentul studiului) candidailor la
preedinie, le-a revenit democrailor Barack Obama i Hillary Clinton. Grupul de monitorizare
politic a anunat c firmele de investiii i valori mobiliare au donat cca 33 de milioane de dolari
ctre candidaii la preedinie, mai mult dect oricare alt sector economic american, n afar de
avocai. Dup Goldman Sachs, n clasamentul donatorilor de pe Wall Street urmeaz grupurile
Citigroup, Morgan Stanley, Lehman Brothers, Merrill Lynch i JPMorgan Chase. Barack Obama,
senator din Illinois, a primit donaii de 6,7 de milioane dolari de la firmele de investiii i valori
mobiliare, n timp ce Hillary Clinton, senator de New York, a primit 6,6 milioane de dolari [108,
p. 128].
Discuiile despre cheltuielile financiare enorme pentru produsul publicitar nsoesc toate
campaniile electorale, dar niciun candidat serios nu economisete la acest compartiment al com-
petiiei electorale. Pn la urm, o campanie publicitar costisitoare i profesionist este o confir-
mare a virilitii politice a candidatului fie unul independent, fie un partid sau bloc politic.
Ce mai scump, dar i cel mai eficient, canal de diseminare a publicitii electorale o con-
stituie televiziunea. n competiiile electorale, competitorii care au la dispoziie televiziunea, au
toate ansele de a deveni favorii ai campaniei,dar i de a lansa campanii denigratoare la adresa
oponenilor politici.
Primele spoturi electorale au aprut n campania prezidenial din anul 1952 a republica-
nului Eisenhower. Dup aceasta, politicienii s-au convins de puterea magnific a televiziunii n
campaniile electorale.
Tipologia publicitii electorale n televiziune (spoturi electorale)
Analiznd spoturile politice din campaniile prezideniale americane, Patrick L. Devlin dis-
tinge ntre opt tipuri de publicitate politic: publicitatea primitiv, talking head (capul vor-
bitor), reclama conceptual, cinema-verit, reportajul neutru, candidatul n aciune sau mana-
gementul itinerant, reclama negativ [209, p. 21-54].
Reclamele primitive au fost primele spoturi televizate elaborate n campania lui Eisenho-
wer cu genericul Eisenhower rspunde Americii.
n cadrul aa-numitului Talking head candidatul este nregistrat n studioul de televiziune
sau n incinta staff-ului electoral. n acest caz, n imagine apar doar capul i umerii vorbitorului.
92
Vorbitorul (candidatul) ncearc astfel s concentreze atenia electoratului asupra unei teme de
campanie. Astfel, candidatul are ocazia de a transmite pe cale vizual impresia c poate rezolva
problemele i poate face fa provocrilor [209, p. 26]. n studiul lui Devlin, un exemplu clasic n
aceast privin l-a constituit discursul inut de Richard Nixon, n 1956, n faa naiunii i difuzat
la televiziune, intitulat Checkers, prin care vorbitorul, vicepreedinte n funcie n echipa lui
Eisenhower i, totodat, contracandidat al acestuia la funcia de preedinte, caut s resping
acuzaiile de corupie. n 1992, Ross Perot s-a folosit de acest format pentru a aborda n faa
poporului american diverse probleme de natur economic [63, p. 89].
Astzi, spotul talking head este unul dintre tipurile cele mai solicitate de publicitate n sis-
teme politice n care factorul leadershipului politic este determinant.
Reclama conceptual. Publicitatea conceptual are menirea de a comunica idei impor-
tante n legtur cu candidaii. Reclamele conceptuale evit s dea campaniei o amprent prea
personal, strduindu-se, n schimb, s proiecteze ideea major despre un candidat [241, p. 11-
20]. Bunoar, conceptul Reagan s-a conturat deseori sub forma ideii de ndeprtare a guvernu-
lui din viaa oamenilor sau de intransigen fa de comuniti. Conceptul lui George Bush-
tatl a fost tradus n termeni de experien i siguran, iar Bill Clinton e timpul pentru
schimbare i aluzia implicit c el o va ntruchipa a fost folosit cu succes n anul 1992, Obama
schimbarea 2012.
Ronald Reagan a fost primul preedinte american care a folosit la maximum mijloacele de
comunicare puse la dispoziie de televiziune i radio. Pentru ca discursurile sale s aib un im-
pact mai puternic, a apelat la teleprompter. Impactul a fost covritor asupra americanilor, care
au rmas cu impresia c preedintele vorbete liber, fr s aib nevoie de clasicele hrtii. A
rmas n istorie drept preedintele care a vorbit la radio mai mult dect oricare alt preedinte
american de la Roosevelt ncoace. De aceea a fost supranumit The Great Communicator. n
campania prezidenial din anul 1980 a propus imaginea unui preedinte n stare s aduc napoi
vremurile glorioase de odinioar ale Americii. Asta dup ce administraia Carter fusese confrun-
tat cu numeroase scandaluri n care erau implicai unii membri ai echipei, criza petrolului, rata
crescut a inflaiei, criza ostaticilor din Iran. De aceea, sloganul campaniei lui Reagan a fost
Lets make America great again.
Considerm un model relevant de spot conceptual cel lansat de staff-ul electoral al republi-
canilor n campania din anul 1984. Spotul publicitar s-a numit Its morning in America again
(Zori pentru America). Acesta conine o serie de imagini din viaa cotidian a americanilor
(cineva prinde un taxi, cineva duce un covor pe umeri, o cstorie, discuii pe banchet) pentru
a se finaliza cu un puternic simbolism politic edificiul Capitolului, arborarea drapelului
93
american, iar ultimul cadru imaginea candidatului Ronald Reagan. Spotul are o energetic pozi-
tiv debordand i poate constitui tezaurul de aur al publicitii politice pe arena internaional.
n Republica Moldova, stafful PLDM a fost chiar nvinuit de plagiat n cazul elaborrii unui spot
electoral n alegerile parlamentare din 2010, care amintea de cunoscutul spot american. Dup
cum afirma Brendan Bruce, anume exploatarea valorilor sociale n vederea organizrii campanii-
lor lui Reagan reprezint cel mai important pas nainte nregistrat n comunicarea politic din
ultimele dou decenii [196, p. 248] (Vezi Anexa 2).
Reclama cinema-verit. n spoturile de acest tip, candidaii sunt nfiai interacionnd cu
oamenii n situaii din viaa real. Deseori se folosesc imagini din arhiv, la care recurg candida-
ii aflai n funcie pentru a se prezenta n ipostaze prezideniale, guvernatoriale etc. Proce-
deul cinema-verit poate fi utilizat i n situaii mai puin formale, precum plimbrile candidatu-
lui n mijlocul oamenilor sau n prezentarea unor scene cu candidatul la locul de munc ori
acas. Tradiia vine din anul 1976, cnd James Carter era nfiat muncind la ferma sa de alune
din Georgia, propunnd n mass-media imaginea unui fermier din Georgia, venit s-i salveze pe
americani de diavolii de la Washington. Aceste spoturi trebuie s produc senzaia de familiari-
tate i de om simplu, din popor.
Reclama mrturie personal (testimoniale). L. Patrick Devlin identific dou tipuri de
publicitate bazate pe ceea ce Kathleen Jamieson numete mrturie personal (1986), n care, n
scopul susinerii candidatului, unor persoane li se solicit s-i exprime punctul de vedere vox
populi. De cele mai multe ori ns, protagonitii reclamelor testimoniale sunt personaliti celebre
i respectate din lumea politicii, a artelor, a sportului etc. (la asemenea spoturi apeleaz i recla-
mele comerciale). Prin astfel de reclame se urmrete ca autoritatea i statutul celui care mrturi-
sete s fie transferate asupra candidatului/produsului. Testimonialele de acest gen pot servi i
imagini statice pentru afie i bildborduri.
Din practica autohton, am remarca testimonialul n formula sa clasic elaborat de staff-ul
AMN n alegerile parlamentare din anul 2005. n rolul personalitii care face recomandare
pentru a fi votat Soarele apare preedintele Uniunii Scriitorilor, acad. Mihai Cimpoi:
Tot ce s-a fcut n ultimul timp n domeniul culturii s-a fcut datorit lui Serafim
Urechean. Dac tot suntem pe Aleea Clasicilor, s ne amintim de o fraz a lui Ion Creang:
Uite, nici mcar tu nu vezi cum vine soarele de dup deal i noi stm pe loc! S nu stm nici
noi pe loc, dragi compatrioi! S urmm Soarele! S votm Soarele! [81, p. 162].
Candidatul n aciune sau managementul itinerant (surprinde candidatul n mediul
electoral, adic n mijlocul alegtorilor, n anumite circumstane) ntlniri n teritoriu cu ale-
gtorii, vizite la diferite instituii, ntreprinderi, asociaii de producie, luri de cuvnt n timpul
94
mitingurilor electorale etc. Spotul urmrete scoaterea n eviden a caracterului comunicativ al
concurentului electoral, cristalizarea imaginii omului care se contopete cu masele i crora le
poate oferi o alternativ social, o perspectiv mai sigur, mai frumoas.
Reporterul neutru. Este concepia lansat de Kathleen Jamieson. Acest tip de reclam inse-
reaz o seam de afirmaii aparent adevrate cu privire la candidat, telespectatorul fiind invitat
s-i formeze o opinie. Impresia intenionat este ns cea de neutralitate.
Reclama negativ. Tipul de publicitate politic ce se axeaz pe laturile vulnerabile ale con-
tracandidailor. La acest compartiment ne vom opri mai detaliat.
Reclama negativ, cunoscut i ca PR negru

Reclama negativ se elaboreaz conform unei scheme psihologice, al crei principal ele-
ment l constituie frica, este opinia cercettorului rus A. Kovalenko:
provocarea sau stimularea din tezaurul de amintiri a sentimentului de fric;
asocierea acestui sentiment cu oponentul politic;
identificarea Salvatorului n faa confruntrii cu sentimentul fricii [159, p. 67].
S-a constatat, de altfel, c pe fundalul sentimentului de fric se amplific atenia, n schimb,
sunt suprimate alte forme de comportament i capaciti individuale, cum ar fi, bunoar, capaci-
tatea de a analiza circumstanele create. n contextul fricii, gndirea creativ, practic, dispare, iar
individul este dominat de un comportament simplist. Anume n astfel de ambian psihologic se
formeaz dispoziia alegtorilor i modul de percepere a informaiei n felul n care dorete auto-
rul reclamei.
Publicitatea negativ n sfera politic folosete principiul contrastului ca fiind fundamental.
Contrastul se afl la baza designului psihologic al mesajului publicitar: alb-negru, amintiri, culori,
sunete etc.
A devenit evident faptul c n campania electoral concurentului X i se atribuie toate cali-
tile ce reies din valorile umanitii, dar meninerea sau spulberarea acestor caliti n ochii elec-
toratului depind n mod direct de calitile cu care este dotat oponentul politic. Prin urmare, n
publicitatea negativ sunt utilizate dou tipuri de contrast:
contrastul dintre candidai;
contrastul dintre valorile pe care le promoveaz acetia.
Contrastul dintre candidai anume n acest context, oponentului politic i se incrimineaz
cele mai mari vicii, iar impactul mesajului din reclama negativ, de regul, este cel ateptat.
Tradiiile campaniilor negative din SUA sunt vechi, semnalate nc de pe timpurile con-
fruntrilor dintre John Adams i Thomas Jefferson din anul 1800. Atunci, pentru prima dat,
republicanii au utilizat posterele, afiele i pamfletele pentru a-i promova candidatul. Atacurile
95
dure ntreprinse de ambele partide n pres au determinat denumirea acestei perioade ca fiind
epoca neagr a jurnalismului american. Dei acest tip de campanie este criticat, trebuie totui
recunoscut faptul ca aceste tehnologii sunt prezente n toate campaniile electorale, iar presa
devine un diseminator activ al fluxului de informaii negative i manipulative.
n SUA, de regul, staff-urile republicane sunt cele care recurg cel mai des la publicitatea
negativ. Campania prezidenial din 2016 a demonstrat ns viceversa. O campanie anti Donald
Trump a fost demarat n SUA, i pe internet, n urma creia cei care i fac un selfie n faa unei
secii de votare vor primi poze nud. Micarea i propunea s i ncurajeze pe tineri, care majori-
tatea nu l plac pe Trump, s mearg la vot, astfel nct candidatul republican s nu devin urm-
torul preedinte al SUA.
n anul 1950, republicanul Richard Nixon, care a candidat mpotriva lui Helen Douglas
pentru un loc n Senatul SUA, a reuit s-i eticheteze oponenta drept simpatizant a comunis-
mului, afirmnd despre ea c poart lenjerie roz. Nixon promisese s evite atacurile la per-
soan, dar i-a nclcat promisiunea, ctigndu-i astfel porecla de Dick cel iret. Era adeptul
combinaiei ntre o retoric strlucit i loviturile sub centur.
Reclama negativ n SUA s-a conturat pe deplin n anii 60 ai sec. al XX-lea. Cel mai con-
troversat spot electoral al tuturor timpurilor este cunoscut cu numele Margareta, realizat n 1964
de Tony Schwartz i agenia de publicitate Doyle Dane Bernbach pentru preedintele Lyndon
B. Johnson [63, p. 127] (Vezi Anexa 2).
Conform unei teorii n domeniul propagandei, lansate de Garth Jowett i Victoria ODonnell,
impactul mesajului propagandistic presupune identificarea predispoziiilor publicului. n celebrul
spot Daisy (Margareta) au fost folosite tehnici verbale i nonverbale, audio, dar i video, care
rezonau perfect n societate, aceasta avnd o anumit stare de spirit specific anului 1964, cnd a
fost difuzat. Spotul nfia o feti urcnd pe un deal plin cu flori, aceasta rupea petalele de la o
margaret, numrnd pn la zece. Cnd ajungea la zece, imaginea nghea, camera apropia faa,
apoi ochii copilei, iar pe fundalul sonor se auzea numrtoarea invers a unei voci masculine
naintea unei explozii nucleare. Finalul spotului prezenta nsi explozia i norul uria n form
de ciuperc, care cuprindea tot ecranul. Vocea naratorului spunea: Votai pentru preedintele
Johnson pe 4 noiembrie Miza este prea mare pentru a v permite s ratai ocazia! Acest spot
dorea s sugereze c Barry Goldwater, contracandidatul lui Johnson, va mpinge ara spre un
dezastru nuclear. Electoratul demonstrase deja c se teme de un posibil rzboi nuclear, iar spotul
plusa pe aceast predispoziie, pentru a-i convinge pe americani s renune la Barry Goldwater,
nfiat drept fan al armelor nucleare. Spotul a fost difuzat doar o singur dat.
Prin urmare, este sugestiv comentariul lui Jowett i ODonnell:
96
Propagandistul se folosete de credin pentru a produce credin, unind i ntrind ncli-
naiile publicului pentru a face mai puternic filozofia propagandistic n loc s modifice sim-
patii politice, atitudini rasiale i religioase ori alte crezuri mult prea profunde, propagandistul d
glas sentimentelor publicului fa de toate acestea [57, p. 70].
Totui, americanii consider ca fiind una dintre cele mai murdare campanii electorale a
tuturor timpurilor cea din anul 1988, care i-a avut drept candidai pe republicanul George Bush i
democratul Michael Dukakis. Aceast campanie electoral a devenit un exemplu clasic al felului
n care consilierii politici folosesc mass-media pentru a schimba percepia publicului i a crea o
imagine pozitiv nou n mai puin de trei luni. n luna iulie, cnd i-a anunat candidatura,
Dukakis era primul n clasamentul sondajelor de opinie. Bush a reuit s rstoarne situaia n
favoarea sa i s ctige alegerile datorit unei serii de spoturi numite Willie Horton. Willie
Horton era un brbat de culoare condamnat pe via, n 1974, pentru viol i crim. Cu toate
acestea, Horton a beneficiat de un program pentru deinui cu permisii la sfrit de sptmn,
timp n care a violat din nou o femeie alb. Dei programul a fost propus de un predecesor
republican al lui Dukakis, vina pentru incident a czut asupra acestuia.
Prin folosirea acestor tehnici, republicanul Lee Atwater a perfecionat, n anii 80 ai sec. al
XX-lea, politica fricii.
n alegerile prezideniale din anul 2008 din SUA, staff-ul lui John McCain a lansat super-
mediatizatul i scandalosul spot Obama-vedet. Este un spot cu mesaj negativ, mai mult prin
aluzii dect acuzaii directe. n acest caz, republicanii au jucat i cartea rasial, lucru pe care
l-a perceput echipa lui Obama, determinndu-i s pregteasc mesajul de contraofensiv unul
cu impact mare asupra americanilor.
Staff-ul lui McCain i-a propus s-l fac pe Obama s zboare i mai sus, pn cnd aleg-
torii vor realiza c nu este altceva dect un balon cu aer cald. Miza republicanilor vizavi de per-
ceperea spotului n mediul electoral a fost urmtoarea: Un biat care se comport ca o vedet,
or, doar vedetele i preedinii atrag 200.000 de oameni, dar el nu este preedinte n acest caz
trebuie s ne punem ntrebarea: Oare vrem ca o vedet s ne conduc ara?.
Spotul Obama-vedet a aprut la 30 iulie 2008, fiind prezentat rapid n toat ara, la emi-
siunile de tiri, dar i pe YouToube. Este cea mai mare vedet din lume! declara un comen-
tator cu voce afectat, n timp ce imagini de la discursul lui Obama din Berlin rulau pe ecran
alturi de poze ale lui Paris Hilton sau Britney Spears.
Acest spot a fost catalogat de cei mai muli ca fiind trivial i ieftin. Dar a dominat ciclul
tirilor timp de cteva zile, ceea ce McCain nu mai reuise s fac de luni ntregi. Aceasta a fost,
de fapt, una dintre tacticile utilizate de republicani de denigrare a imaginii candidatului
97
democrat. Trebuia inoculat ideea c Obama nu ar fi demn de ncredere i c el, ntr-un fel, este
diferit de electoratul de baz, n special fa de albii mai n vrst din clasa de mijloc.
n Springfield, statul Missouri, la 30 iulie, n aceeai zi n care spotul cu vedeta a fost
difuzat prima dat, Obama s-a adresat mulimii: Nimeni nu crede cu adevrat c Bush sau
McCain dein rspunsurile la probleme cu care ne confruntm, astfel c vor ncerca doar s v
fac s v temei de mine. Vor spune c nu sunt destul de patriot. C am un nume straniu. C nu
art ca toi ceilali preedini de pe bancnotele naionale. C reprezint un factor de risc. Obama
a repetat acest mesaj i cu alte dou ocazii n timpul campaniei electorale [91, p. 68-73].
Marea Britanie
Dei englezii au campanii electorale sobre, putem totui selecta pagini din istoria publicit-
ii politice britanice ce confirm i pasiunea pentru reclame electorale negative. Alegerile parla-
mentare din 1997, care au adus victoria laburitilor n Marea Britanie, ne ofer un exemplu rele-
vant n acest sens. Conservatorii au cutat ntotdeauna s exploateze politica relativ proeuro-
pean a laburitilor. n acest caz au utilizat un afi publicitar, care l nfia pe Tony Blair stnd,
ca o marionet, pe genunchiul cancelarului de atunci al Germaniei, Helmut Kohl. Afiul a intrat
n istorie cu denumirea Blair ppua lui Kohl.
Un alt afi politic, elaborat de Partidul Conservator, l nfia pe liderul laburitilor, Tony
Blair, cu ochi de diavol Ochii de diavol. Dei au avut o campanie publicitar agresiv la
adresa oponenilor lor politici, ambele afie au demonstrat c n mediul politic conservatorii i-au
pierdut sprijinul electoratului britanic, de aceea acuzele grosolane la adresa laburitilor nu mai
puteau gsi un public receptor [63, p. 153].
Naraiunea n publicitatea politic negativ. Mesajul negativ trebuie s reflecte o micro-
istorie naraiunea. Important este ca n astfel de istorii s fie oferite soluii pentru problemele
existente, s fie artat cum Binele poate nfrnge Rul. La fel de important este ca eroii pozitivi
i negativi s fie uor identificabili. Procesul de identificare se face prin diverse metode, printre
care i aa-numita identificare personal, adic atunci cnd un candidat se asociaz cu un perso-
naj politic premergtor sau cu o personalitate politic istoric.
n campania prezidenial din Republica Moldova din anul 2005, ntr-un film de anti-publi-
citate politic, cu durata de 5 minute, Iurie Roca este prezentat ca un lider extremist, care pro-
voac haos n societate i este chiar comparat, prin utilizarea tehnicilor audio-vizuale, cu teroris-
tul islamic Osama Bin Laden [81, p. 170].
Argumentul n publicitatea negativ. n astfel de texte, ca i n publicitatea pozitiv, de
altfel, se utilizeaz inducia i deducia logic. Exist totui un element caracteristic doar pentru
publicitatea negativ argumentul ad hominem, adic argumentul mpotriva personalitii
98
candidatului (atacul la persoan). Experii olandezi Van Eemeren i Rob Grootendorst afirm:
Atacul la persoan reprezint o tentativ de lichidare a unui concurent serios n discuie.
Artndu-i contracandidatul prost, omul care nu inspir ncredere, lipsit de consecven, poi
ntr-adevr s-l faci s tac pe restul duratei campaniei. Aceste atacuri i ating scopul final doar
atunci cnd personajul vizat i pierde ncrederea n mediul electoral. Eemeren i Grootendorst
disting trei tipuri de argumente ad hominem:
1. Sunt contestate competena, onestitatea, inteligena, calitile (caracterul) candidatului.
Acest gen de argumente se numesc ad hominem ofens.
2. Se provoac dubii, incertitudine fa de anumite motivaii, valori, principii la care face
referin oponentul: Dac insist asupra acestei motivaii, este deci interesat de
ceva. n acest context, are loc atacul la persoan indirect. Acest model se numete ad
hominem de circumstan ( de context).
3. Se caut contradicii ntre vorbe i aciuni concrete ale contracandidatului. Un om
inconsecvent n aciunile i opiunile sale nu poate fi unul cu dreptate [57].
Cercettorul rus Aleksandr Ivin identific nc un tip de argument n publicitatea negativ
ignorana. Aceasta pentru a demonstra c oponentul nu este bine informat asupra unor probleme
legate de realitate, este superficial n tratarea acestora, utilizeaz statistici eronate sau date nve-
chite [154, p. 49].
Aadar, n evoluia sa istoric, publicitatea electoral n spaiul audiovizual (spoturile elec-
torale) a cunoscut un amplu diapazon tematic. De la spoturile primitive n campania lui Eisen-
hower pn la spoturi cu orgasm din Spania.
SUA. n timpul campaniei din 7 noiembrie 2006, pentru alegerile n cele dou Camere ale
Parlamentului american, spoturile cu subiecte sexuale au luat locul programelor electorale.
Astfel, unul dintre clipurile pltite i lansate de republicanul Vernon Robinson la adresa adversa-
rului su democrat din statul Carolina de Nord, Brad Miller, titreaz: Brad Miller a cheltuit
banii publici pentru a studia masturbarea la btrni. Clipul susine c, n timp ce se preocupa
de sex, Miller nu a fost de acord cu achiziionarea echipamentului pentru soldaii din Irak. n
realitate, aa-zisa preocupare pentru sex a democratului se rezuma la dezbaterile din Congres
privind acordarea de fonduri pentru astfel de studii. De asemenea, republicanii au mizat pe reti-
cenele publicului fa de cstoriile mixte, difuznd obsesiv un clip n care o blond voluptoas
i propune o ntlnire candidatului democrat de culoare Harold Ford. Democratul, care spera s
devina primul senator de culoare, ales n Sudul conservator al Statelor Unite, a protestat, iar
republicanii au retras clipul.
99
Spania
Spotul cu orgasm a fost spotul elaborat de Partidul Socialist, n regiunea Catalunya, n
alegerile locale din noiembrie 2010. Sloganul spotului S votezi reprezint punctul culmi-
nant. Spotul prezint o tnr, care este att de bucuroas c are ocazia s voteze, nct ajunge
la orgasm, chiar n momentul n care introduce buletinul de vot n urn.
Prin aceast campanie, Partidul Socialist ncearc s aduc la urne tinerii alegtori, care
pn acum nu s-au artat interesai de votul din Peninsula Iberic. Indignate, fraciunile conser-
vatoare din Spania au atacat videoclipul Partidului Socialist, spunnd c acesta nu face dect s
degradeze femeia i tot ceea ce nseamn puritatea ei. Campania murdar a socialitilor le-a
adus ns acestora ceea la ce rvneau: mai mult atenie ndreptat asupra lor [335].
Republica Moldova
Mesajele de mobilizare a tineretului s-au evideniat i n campania pentru alegerile parla-
mentare anticipate din 28 noiembrie 2010. n scopul mobilizrii tineretului, Consiliul Naional al
Tineretului din Republica Moldova a lansat i o campanie de educaie civic a tinerilor cu gene-
ricul:Votez, deci contez! Pentru mobilizarea electoratului, n special a generaiei tinere, au fost
create patru spoturi cu ton zeflemitor: Valera voteaz, Btrnii decid, eful a spus, Spot final,
avnd genericul comun: Viitorul tu e n minile tale. Nu-i lsa s aleag n locul tu!
Spotul din seria nominalizat, intitulat Valera voteaz, s-a bucurat de o mare rezonan n
societate. Vom constata c n toate spoturile a fost utilizat stilul de vorbire poporanist,aa cum o
transcriem:
Iaca eu cu Valera Valera, unde-i Valera? Ia vino-n-coa! Iaca noi cu Valera numai-
dect a s ni duim la alegeri. A-i, Valera? 19
Un alt element specific al comunicrii publicitare negative n spaiul politic autohton din
ultimele campanii electorale l constituie filmele publicistice cu un coninut propagandistic i de
discreditare a oponenilor politici: : (Atac asupra
Moldovei), difuzat dup evenimentele din 7 aprilie 2009 de staff-ul PCRM. Cel de-al doilea
19
Ni duim!
Noi a s faim tt s ib ghini!
Faim!
Voi s stai acas!
Stai!
Vedei voi minile iestea? Valera, ian art minile! (murdare, pline de negrea sub unghii) Viitorul i n minile
noastre. Aa-i, Valera?
Ni duim!
Viitorul tu e n minile tale. Nu-i lsa s aleag n locul tu!
100
Trdai de vii, o producie a ageniei de tiri Omega, controlat, de asemenea, de staff-ului
comunitilor i a fost difuzat de postul privat de televiziune NIT si acesta fcnd partizanat n
favoarea PRCM.
Att primul, ct i cel de-al doilea film s-au axat pe principiile mitului politic conspiraio-
nist. n Atac asupra Moldovei este sugerat ideea c a fost un complot gestionat de autoritile
de la Bucureti. Iar n filmul Trdai de vii se lsa s se neleag c guvernul de la Chiinu a
negociat cu administraia de la Bucureti costul pentru spargerea premeditat a digului de pe
Prut.
Atac asupra Moldovei

Autorii au selectat argumente care nu pot fi contestate, pentru a ajunge mai apoi la deducii
cu tent propagandistic. Bunoar, acetia constat c potrivit sondajelor de opinie realizate n
ajunul scrutinului, favorit al campaniei electorale era PCRM. Dreapta pierdea. Atunci partidele
democrat-liberale au gndit planul B de aciuni protestele n mas.
Despre aciunea premeditat a evenimentului din 7 aprilie vorbete i organizarea de ctre
PLDM a marurilor zilnice cu genericul Numrtoarea invers. Pn la plecarea comunitilor
au mai rmas 75 de zile. 75 de zile comenteaz autorul filmului nu se mplineau ns la
5 aprilie, ci la 7 aprilie Aceasta nu a fost o greeal, ci un act programat.
Anume aa potenialii protestatari au nsuit bine traiectoria marului decisiv din 7 aprilie.
Concomitent, opinia public a fost pregtit pentru faptul c rezultatele alegerilor vor fi falsi-
ficate.
Urmeaz declaraia liderului PLDM n pia: Cei care beau ampanie, whisky tiu c nu
mai beau e prea devreme. Cei care se consider mari nvingtori vor fi curnd marii nvini.
Atestm nc o tehnic a persuadrii propagandistice care trebuie s conving publicul
sunt invocate i mrturiile unor nali demnitari din stat. Printre acetia, procurorul general Valeriu
Gurbulea: A fost o aciune din timp pregtit. Urmeaz cadre din faa parlamentului: mulimea
scandeaz Jos dictatura! Triasc i nfloreasc Moldova, Ardealul i ara Romneasc!.
Autorii filmului mai aduc un argument plauzibil ziarul Timpul de diminea din 7 aprilie
2009, n care editorialistul Pavel Pduraru scrie: Dac va muri unul dintre noi, se vor ridica mii.
Emisarii partidelor liberale umblau prin coli. S-au pltit liderii i provocatorii. Prin
universiti s-au dat cte 600 de lei. Au fost folosite tehnologii de provocare a maselor. n pia
se aflau elevi, cei care nu aveau vrsta pentru vot.
Este inclus i mrturia Preedintelui Republicii Moldova (atunci), Vladimir Voronin:
Aceste aciuni nu se pregtesc n 2-3 zile. E nevoie de bani. Se vede logistica micrii.
101
Sunt mprii n grupuri de ctre lideri. Fiecare are sarcina sa. nainte merg copiii de 12-14 ani.
Se folosesc tehnologii de gestionare a maselor, care s provoace stihia.
Filmul a fost amplu mediatizat, prin diferite canale, n ajunul alegerilor parlamentare anti-
cipate din 29 iulie 2009 i a avut drept scop compromiterea partidelor democratice, pro-
europene, asociindu-le cu trdtorii de ar, generatori de haos i dumani ai suveranitii rii.
Trdai de vii!
La 7 iulie 2010 s-a produs o mare tragedie, din cauza ploilor i a puhoaielor de ape, a cedat
digul de protecie de pe rul Prut n zona satului Cotul Morii. Localitatea Cotul Morii, dar i
satul Nemeni s-au pomenit sub ape. Ideea fundamental, lansat de autorii filmului, este c fr
o intervenie uman digul nu s-ar fi spart. Ca i n filmul precedent, vorbesc martorii. Acetia
sunt btrni i copii (!).
Povestete o btrnic, aezat pe o banc la drum: Am 76 de ani. Am vzut multe n
via S-a auzit o bubuitur Nu s-a rupt de la sine.
O alt categorie de martori copiii: S-a auzit o dat tare: Bu-u-bu!
Dup care urmeaz comentariile naratorului: Ruptura s-a produs la indicaia guvernanilor
de la Chiinu, pentru a salva de inundaii oraul Galai. Viaa vecinilor le este mai de pre.
Conform tehnicilor de manipulare, este adus i argumentul plauzibil sau factorul incontes-
tabil, precum c cu dou zile nainte de ruptur, teritoriul n cauz a fost survolat de un elicopter
al aviaiei romne. () Guvernul romn a fcut o donaie de 25 mln. de euro pentru ajutorarea
sinistrailor. Dar cine va reda viaa celor doi tineri? () Care este suma pentru care premierul
Vladimir Filat a lsat peste 600 de copii fr acoperi deasupra capului? () Cine va purta
rspundere pentru acest genocid?
i textul de final al filmului:
n urma inundaiilor organizate: 2 persoane au decedat; 3800 ha de teren inundate;1293
de familii fr adpost; peste 3100 de persoane evacuate; au suferit 614 copii; peste 993 mln de
lei prejudiciu total .
ncepnd cu 2009, campanii electorale au demonstrat rolul i impactul new media, adic a
comunicrii politice n mediul virtual din spaiul public naional, implicit n diseminarea materia-
lelor compromitoare la adresa oponenilor politici (The Black PR). Violena, indiferent de
forma ei de manifestare, fiind considerat adesea de ctre politicieni o metod sigur i facil n
campania electoral pentru obinerea de voturi.
Cercettorul romnul I. Booteanu consider c violena n campania negativ const n
identificarea punctelor slabe ale adversarului politic, adresndu-se, n special, nehotrilor [13,
p. 142]. Astfel, una dintre facilitile Internetului, sub anonimat, a favorizat desfurarea fr
102
precedent a unei confruntri online ntre site-uri. Cel mai atacat candidat pe Internet, n
perioada campaniei electorale din 2009, din Romnia, fiind Traian Bsescu, ns tot el a fost cel
care a exploatat aceast practic n favoarea sa, prin intensificarea mesajelor online anti-Geoan.
Cea mai grea nfrngere a staffului electoral al lui Traian Bsescu a fost ns clonarea pagi-
nilor oficiale www.basescu.ro, prin transformarea mesajului De ce le e fric, nu scap. Hai la
referendum! n De ce i-e fric, psric? Hai la revedere!, parodiind o expresie folosit de
preedinte.
Campania negativ nseamn aciunea ntreprins de un candidat cu scopul de a ctiga o
campanie electoral mai curnd atacndu-i adversarul dect evideniind propriile sale caliti
sau politici pozitive. De constatat c majoritatea candidailor i a consilierilor lor politici sunt de
acord c practica de a-i critica adversarul este o tactic legitim n campaniile electorale,
aductoare de rezultate imediate i facile.
Sintetiznd puterea persuasiv a publicitii politice, ca o sintez a strategiei de PR politic,
n campaniile electorale, este deosebit de oportun opinia lui F. Jefkins, dup care anatomia rela-
iilor publice este bazat pe procesul de transformare a patru stri negative n stri pozitive:
ostilitatea n simpatie;
prejudecata n acceptare;
apatia n interes;
ignorana n cunoatere [223, p. 34].
n campaniile electorale, publicitatea politic devine factorul determinant care dramati-
zeaz produsul candidatul, ideea sau ideologia unui public, invitndu-i pe alegtori s participe
la desfurarea ori la atingerea scopurilor lor.
Referindu-ne la rolul publicitii electorale n comunicarea politic, putem concluziona
urmtoarele:
publicitatea sporete numrul de susintori ai subiectului electoral sau ai unei idei poli-
tice;
publicitatea evit dezinformarea preconceput din partea oponenilor politici;
asigur impactul factorului cognitiv-informaional al mesajului publicitar;
socializeaz mediul electoral i creeaz anumite valori sociale i politice;
ncurajeaz echipa actorului electoral, lsnd impresia de prezen pe piaa politic;
Prin urmare, rolul publicitii politice este de a izbuti s vnd electoratului nu ideea
propriu-zis a alegerilor, ci un concurent electoral concret.
Sintetiznd tezele i ipotezele lansate, vom meniona c, cu ct comunicarea electoral,
publicitatea politic, n special, este mai dinamic, cu o retoric mai violent la adresa
103
oponenilor politici, cu att este mai mare miza ce se pune pe actorii politici ai unei competiii
electorale. i viceversa, publicitatea cu o intensitate redus, de proast calitate, dezbate din dina-
mica competiiei, imprimndu-i un caracter stagnant, imperfect, perdant. Actorii politici au ce
spune i au ce-i reproa reciproc.
Totodat, important de reinut, dac publicitatea negativ depete 40% din retorica unui
partid politic, aceasta poate avea un impact negativ asupra perceperii actorului politic respectiv
n mediul electoral, dar i asupra spectacolului politic n ansamblu. Reclamele negative fiind
considerate ca poluante n contextul dezbaterii politicii naionale i sunt, de asemenea, acuzate
c contribuie la scderea prezenei la vot.
Dup alegerile din 1996, Bill Clinton a fost ntrebat la o conferina de pres care consider
c sunt cauzele prezenei sczute la vot. Preedintele SUA a afirmat: Cu ct sunt mai multe rec-
lame negative, cu att prezena la urne este mai sczut (8 noiembrie, 1996). Strategii politici
folosesc intenionat anunurile negative pentru a descuraja segmentele de electorat s voteze i
sunt contieni c prezena sczut la urne este rezultatul acestei strategii.
Un alt motiv pentru care se fac campaniile negative l reprezint posibilitatea rmnerii n
atenia publicului pe o perioad mai ndelungat. O campanie negativ este ntemeiat, de cele
mai dese ori, pe zvonuri, pe brfe, nu pe doctrine. Ea e fcut, speculndu-se subiecte de genul:
amante, afaceri murdare, corupie, lucruri care in de lumea interlop.
Al treilea motiv pentru care se fac campaniile negative l reprezint posibilitatea reducerii
credibilitii adversarului. Sunt atacate moralitatea candidatului, profesionalismul su.
n opinia noastr, nu are sens limitarea scopurilor anunurilor negative la influenarea prezen-
ei la vot, n special din moment ce publicitatea televizat, deseori, contribuie la nvarea politicii.
Cnd se fac campaniile negative, trebuie avut n vedere c subiectul trebuie s intereseze
majoritatea populaiei. Se arunc o singura idee, care s ptrund pn n mduv. Spre deose-
bire de campania pozitiv, n care pot exista 2-3 idei, n cea negativ se folosete o singur idee.
Studiile despre managementul opiniei publice, ca entitate important n abordarea triadic

a PR-ului politic, contribuie la o cunoatere mai bun a tehnicilor de sensibilizare a opiniei
publice, acestea avnd ca finalitate influenarea comportamentului electoral. n aceast ordine de
idei, putem afirma c democraia a trecut, odat cu diversificarea canalelor de comunicare, la
stadiul de democraie a opiniei. Modelarea contient a opiniei publice este o sarcin ce ntru-
chipeaz idealuri nalte, iar viitorul opiniei publice este viitorul civilizaiei.
104
Una dintre sarcinile principale ale PR-ului politic este cea de persuadare a publicului-int,
adic alegtorul, n vederea mprtirii de ctre acesta a opiunilor politice ale competitorului
electoral. Persuasiunea este prezent n toate formele de comunicare politic discurs electoral,
discurs de inaugurare, mesaj n forul legislativ, textul unui spot publicitar. PR-ul politic utilizea-
z att formele centrale de persuasiune, ct i cele periferice, tehnicile de influenare a comporta-
mentului fiind exersate att la nivel comprehensiv-cognitiv, ct i la nivelul perceperii afective.
n condiiile exploziei informaionale, o campanie de PR electoral, care ar neglija tiina
persuasiunii, ar fi sortit eecului din start. Cele mai uzuale tehnici de convingere, care duc la
generarea unui rspuns pozitiv la o cerere venit, se bazeaz pe urmtoarele tendine ale compor-
tamentului uman: reciprocitatea, consistena, validarea social, aprecierea, autoritatea, deficitul
de resurse.
Un impact puternic persuasiv asupra opiniei publice l are brandul politic. n acest capitol
am elucidat premisele i circumstanele n care un personaj politic se transform treptat n brand
politic. Acest fapt valideaz afirmaia c imaginea politic constituie un produs politic destinat
psihologiei maselor, care este vulnerabil doar la tablouri clare, adic la un cod informaional,
cristalizat ntr-un chip bine identificat i poziionat n mentalul maselor. Aa, de exemplu, n sfera
mediatic, preedintele rus Boris Elin era supranumit ursul rus sau arul Boris, preedintele
SUA, Bill Clinton, era supranumit Bill mecherul, Petru Lucinschi era supranumit mecherilo-
vici sau vulpe politic etc. Aceste codificri de imagine relev trsturile de caracter, stilul
comportamentului politic. Totodat, utilizarea unor astfel de interpretri simbolico-mitologice
faciliteaz considerabil perceperea de ctre publicul electoral a actorului politic, fcnd-i imagi-
nea mai accesibil i mai cognoscibil pentru el. E cert faptul c psihologia maselor este intere-
sat de o simplificare a lumii nconjurtoare. Trind ntr-un secol al vitezei i al hegemoniei
informaionale, brandul de imagine politic are sarcina de a cristaliza i a transmite operativ o
informaie complet despre protagonistul su. n aceste circumstane, alegtorul va reaciona la
un context mitologic i nu la unul real. Fapt pe care trebuie s nu-l neglijeze consilierii de PR n
campaniile de comunicare electoral sau politic.
n linii mari, construcia unui brand de imagine politic este o finalitate a unei strategii de
PR politic. Campania PR d coninut, verbalizeaz brandul, explicndu-l i ncurajnd mass-media
s scrie despre produs. PR-ul i propune ca mesajele lansate s ajung, n primul rnd, ctre
formatorii de opinie, care mai apoi, prin diseminarea informaiei prin diverse canale de comuni-
care, vor influena segmente electorale importante n vederea perceperii pozitive a mrcii politice.
Figurile mitice, miturile politice i simbolurile puterilor sunt deosebit de importante n con-
textul managementului opiniei publice. Fiecare popor i are Salvatorii si, iar omniprezena
105
acestora se face simit, mai cu seam n timpul perioadelor de criz i, desigur, n campaniile
electorale, pe care unii cercettori, de asemenea, le consider perioade de criz.
Miturile politice iau natere n funcie de cererea comunitii. Aa cum, bunoar, revolu-
iile de catifea din Europa de Sud-Est au scos n vileag necesitatea liderilor-reformatori, la fel
tnra democraie din statul moldovenesc, n diferite etape, a revendicat alternativ revoluio-
nari, reformatori, democrai, ppuari, dogmatici, lideri anti-sistem.
i publicitatea politic, ca sintez i perpetuare a strategiei de PR n campania electoral,
se fundamenteaz pe componenta persuasiv. Acronimele formulei de elaborare a mesajului
publicitar AIDA confirm integral aceast afirmaie:
atenionarea electoratului A;
stimularea interesului fa de eveniment sau persoan I;
stimularea procesului de determinare a deciziei de vot D;
stimularea aciunii propriu-zise, adic prezena la urnele de vot A.
Campania negativ, de asemenea, este construit dup legile persuasiunii i se face pe dou
direcii:
a) strnirea oprobriului public;
b) posibilitatea de a face bancuri, de a ironiza.
Violena n comunicarea politic, manifestat prin limbaj licenios sau atac la persoan
linajul mediatic nu reprezint o noutate n societatea noastr, de-a lungul timpului fiind
consecvent consemnat. Este deosebit de relevant, n acest context, opinia lui Mihai Eminescu,
care constata n publicistica politic: Luptele de partid la noi nu-s lupte de principii, ci de per-
soane. Ataci din spirit de partid adversari pe care-i dai seama mai trziu c trebuia s-i respeci.
Dac profesezi vreo idee, aceasta e imediat tlmcit greit de adversari, care nu caut adevrul,
ci acreditarea unei opinii personale.
106
3. PR-ul POLITIC CA MANAGEMENT AL IMAGINII
ACTORULUI POLITIC
Imaginea public a actorului politic reprezint un concept fundamental n contextul mana-

gementului PR-ului politic. Imaginea este cea care l face cunoscut i recunoscut pe un concurent
electoral i constituie, conform demersului nostru tiinific, cel de-al doilea element n abordarea
tridimensional a PR-ului politic.
Trim ntr-o lume tumultuoas, de aceea n locul lumii reale preferm o lume mai com-
pact cea a simbolurilor. Imagologia, n aceast ordine de idei, este o component incontesta-
bil a lumii simbolurilor. Vorbind pe dimensiunea politologic, alegtorii nu au relaii personale
cu liderii politici, dar reacioneaz la anumite simboluri, care transmit succint o informaie
despre ei. Prin urmare, opineaz V. Moraru, nu este deloc ntmpltor faptul c, de cele mai dese
ori, partidele politice aplic n timpul competiiilor electorale strategia personalizrii [69, p. 56].
Un lider charismatic aduce capital de imagine formaiunii. Alegtorul voteaz, astfel, per-
soana nzestrat cu anumite caliti, cum ar fi experiena, puterea de influen, perseverena, abi-
litile intelectuale, duritatea etc. Astfel, n mentalul colectiv al maselor se proiecteaz o imagine
ideal, dup care se rodeaz candidatul.
n acest compartiment ne propunem s prezentm o tipologie a modelelor de imagine soli-
citate n contextul campaniilor electorale, coninutul acestor modele i spre care segmente electo-
rale sunt orientate. De asemenea, vom specifica retorica electoral pentru diferite tipuri de ima-
gine, precum i unele reguli ale managementului PR n comunicarea electoral:
1. primul pas preluarea percepiilor articulate existente (pozitive sau negative);
2. pasul doi este de a defini schimbrile ce se pot face n acele percepii (trebuie de afirmat
foarte clar schimbrile);
3. pasul trei este de a identifica elementele de persuasiune (inovaie, modernizare);
4. pasul patru asigurarea c mesajele sunt credibile i pot fi transmise prin relaiile
publice [48, p. 141].
Imaginea liderului politic reprezint o paradigm important a PR-ului politic i a comuni-
crii electorale.
3.1. Taxonomia i elementele de identitate ale imaginii liderului politic
Termenul image este de origine englez i face parte din categoria simbolurilor multicultu-
rale. El poate fi tlmcit diferit, de exemplu: chip, model, rol, masc, tip, reputaie, ateptare
107
prognozat. Traducerea ad litteram din englez a termenului image ar fi model. La mijlocul
secolului al XX-lea, termenul image era utilizat ca o component a publicitii comerciale i pre-
supunea o tehnologie deosebit de amplificare a valorilor emergente unui produs. Astfel, n con-
textul nspririi concurenei de pia, pentru a-i asigura supraprofituri n sfera de afaceri, produ-
ctorul avea imperios necesitatea de o comunicare de marketing. n contextul abordrilor psih-
analitice i al motivaiei psihologice, s-a optat pentru utilizarea termenului image, imago n
limba latin, ceea ce ar nsemna modelul ideal. Acest concept a devenit mai apoi unul funda-
mental att n publicitatea comercial, ct i n publicitatea politic i social [157, p. 243].
n timpul confruntrilor politice dintre cele dou sisteme politice globale socialist i im-
perialist i celor dou supraputeri SUA i Uniunea Sovietic cercettorii sovietici n dome-
niul culturologiei analizau imaginea nu att ca pe o component a publicitii, ct ca pe un feno-
men ideologic. n articolul su Trei faete ale imaginii sau Cte ceva despre arta autoinsuflrii,
cercettoarea sovietic E. Kareva scria c image reprezint un pseudoideal estetic i social al
propagandei burgheze, care substituie problemele din realitatea obiectiv cu problemele percepe-
rii psihologice o realitate subiectiv. Autoarea afirm c fenomenul imaginii s-a impus, mai
nti, n domeniul cinematografiei americane, fiind, n special, inspirat de ctre actorii din siste-
mul vedetelor de la Hollywoud [157, p. 234]. Odat cu dezvoltarea televiziunii i creterea rolu-
lui mass-mediei n societate, imaginea a devenit un fenomen inerent vieii politice i sociale.
Desigur, articolul n cauz purta o vdit conotaie ideologic, ns unele aspecte ale fenomenu-
lui imaginii elucidate de autor sunt actuale i n prezent. Bunoar, problema individului care i
pierde individualitatea, impactul culturii de mas asupra schimbrii comportamentului psiho-
social, tendina incontient spre conformism, formarea unor pseudonecesiti sau modelarea
unei pseudorealiti prin intervenia mass-mediei.
n ultimele decenii au fost studiate i aplicate mai multe criterii dup care se formeaz i se
evalueaz imaginea politic. Dup 1990, studiul imaginii politice a fost realizat mai mult n do-
meniul relaiilor publice (PR-ul politic) i a devenit mai mult experimental. Numeroi cercettori
n tiinele comunicrii i n tiinele politice, n prezent, consider c exist doi factori cruciali
n formarea imaginii liderului politic i influenarea semnificativ a deciziei de vot poziia
temelor (issue position) i percepia public asupra eu-lui social al candidatului (persona
impressions) [25, p. 36-43].
D. Nimmo i R. Savage consider c exist trei lucruri majore care ajut la formarea per-
cepiilor oamenilor asupra altor oameni.
A. Situaia;
B. Obiectul de percepie candidatul;
108
C. Agentul percepiei potenialul alegtor [241, p. 46].
Candidatul, ca un obiect de percepie, apare naintea alegtorului n mai multe roluri.
Aceste roluri pot fi clasificate n: rolul su politic i rolul su stilistic. n cazul rolului politic
sunt relevante aciunile sale i calificrile ca oficial public trecut, prezent i viitor i ca politi-
cian reprezentnd interesele partizane n comunitate. Rolul stilistic al candidatului se refer la
lucrurile pe care un candidat le face i care nu sunt direct politice, la modul n care acesta acio-
neaz n scopul de a impresiona alegtorii cu capacitile sale fie prin mass-media, fie prin con-
tactele personale, i la calitile distincte personale de care d dovad ca fiin uman aspectul
fizic, inuta, onestitatea, integritatea, compatibilitatea. Astfel, candidatul, ca obiect de percepie,
se arat publicului sub cel puin patru aspecte: ca lider, partizan, actor i persoan privat. Candi-
datul este un actor care joac un rol politic i astfel alegtorii l percep ca lider i/sau politician.
Sunt cunoscute dou teorii asupra constituirii imaginii: teoria imaginii i teoria echilib-
rului perceptiv. Teoria imaginii susine c perceperea unui candidat de ctre electorat depinde de
trsturile pe care candidatul respectiv le proiecteaz. Promotorii teoriei imaginii, printre care
Erving Goffman, definesc imaginea ca totalitatea trsturilor proiectate de un candidat pentru a
influena electoratul. Asemenea trsturi sunt expresii pe care o persoan le degaj ca mod de a
face fa impresiilor pe care alii le au despre ea. Adepii teoriei echilibrului perceptiv susin c
imaginea unui candidat reprezint cu puin mai mult propriile noastre valori, sperane, frustrri,
temeri i invidii, dup cum credem noi c se reflect ele n persoana unui politician. Prin urmare,
percepiile sunt determinate de agentul perceperii, adic alegtorul mbrac un candidat n ima-
gini ce corespund propriilor lor valori politice [25, p. 45-47].
Altfel spus, imaginea politic permite identificarea actorului. Imaginea servete drept indi-
ciu [25, p. 58]. Ea i confer cunoaterea sau recunoaterea. Daniel Boorstin, definind imaginea,
scrie c atunci cnd folosim cuvntul imagine, cu acest sens nou, mrturisim existena unei
distincii ntre ceea ce vedem i ceea ce este cu adevrat acolo [195, p. 18].
Savanii americani consider c interpretarea modern a unei campanii politice asociaz
concepia de imagine politic cu televiziunea i publicitatea. Din punct de vedere istoric, ns,
exploatarea imaginii publice ine de epoca lui J. Washington, care devenise un simbol al naiunii
americane fiind n via nc. Printre politicienii care au avut grij personal de imaginea lor
public a fost i Napoleon Bonaparte, care a nceput s-i creeze legenda proprie nc aflndu-se
pe insula Sf. Eena [170, p. 49]. n opinia cercettorului G. Pocepov, imaginea personal nu este
altceva dect portretul acestui personaj. Cu voia sau fr voia dumneavoastr, dar alii observ
ceea ce ai ales personal pentru a fi prezentat public. Imaginea trebuie tratat astfel ca fiind o
reclam personal [174, p. 36].
109
Pe scena politic schimbrile imagologice sunt dictate de anumite circumstane. Astfel,
cercettoarea M. Ossovskaia este de prere c cele mai radicale schimbri imagologice se produc
n timpul revoluiilor i dup [173, p. 453].
Astfel, avanseaz dou ipoteze privind revoluia imagologic:
Clasa nvingtoare impune modelele sale de imagine clasei nvinse.
Deosebirile dintre imagine sunt radicale n timpul revoluiei i n prima faz postrevoluio-
nar. Cu timpul ns, clasa politic nvingtoare (conductoare) renun la propriile modele
imagologice, ncercnd s le asimileze i s le simuleze pe cele ale clasei nvinse, pe care
anterior le contesta, le critica. Iat tabloul ce rezult din aceast ipotez:
Tabelul 4. Evoluii imagologice dup M. Ossovskaia
Anul Imaginea respins Imaginea promovat Imaginea rezultat postfactum
Aristocraia Proletariatul adept al

1917 Birocrat de partid privilegiat
privilegiat egalitii, fraternitii
Birocrat de partid Democratul lupttor

1991 Birocratul democrat privilegiat
privilegiat mpotriva privilegiilor
n timpul transformrilor sociale de anvergur se cristalizeaz mai multe categorii de

leadership.
Micrile antisistem din Europa de Est, cderea zidului Berlinului, valul revoluiilor de
catifea au oferit premise pentru apariia diferitelor modele de lideri politici, care veneau s sub-
stituie comunitii aflai la putere n acest spaiu european dup cel de-al Doilea Rzboi Mondial.
Aadar, elitele politice i economice din noua Europ de Est n acea etap, susine Peter Gross,
au fost n mare parte derivate ale vechilor elite comuniste i ale celor anticomuniste din rile n
care au existat micri anticomuniste [100, p. 70].
1. politicieni ai moralei, care au jucat un rol important n opoziia fa de regimul comu-
nist (predominant n Ungaria, Polonia, fosta Cehoslovacie);
2. politicieni cu viziune istoric, care au reprezentat o continuitate direct sau indirect
fa de trecutul politic precomunist i care au o viziune istoric hotrt asupra crerii
trecutului n viitorul apropiat (Corneliu Coposu, Romnia);
3. politicieni din ntmplare, catapultai la putere de haosul tranziiei i care sunt marcai
de exhibiionism agresiv i accent pe propria carier i de absena oricrei abiliti poli-
tice (de exemplu, agrarienii n R. Moldova, 1994-1998);
110
4. vechea nomenclatur, care constituie un amestec de membri sau lideri ai Partidului
Comunist, oponeni apatici ai regimului comunist, reformatori comuniti i comuniti
rezisteni;
5. noile elite profesioniste, politicienii noi i vechi, mai ales din noua generaie, care s-au
lansat n a doua jumtate a primei decade a tranziiei postcomuniste.
Una dintre cele mai universale i actuale tipologizri de imagine a leadership-ului politic
aparine francezului Roger-Gerard Schwartzenberg. Altdat, politica nsemna idei. Astzi, poli-
tica nseamn personaje. Pentru c fiecare conductor se pare c-i alege o funcie i i ia un rol.
Ca la spectacol. Statul nsui se transform n realizator de spectacol, n productor de spectacol.
Deci, politica devine regie, iar conductorul pozeaz n vedet [116, p. 15].
Omul politic ncearc s-i impun o imagine proprie, care s capteze i s fixeze atenia
publicului. Este ansamblul de trsturi alese pentru a fi prezentat n faa opiniei publice. Ima-
ginea te face cunoscut sau recunoscut. Ea creeaz sau consolideaz notorietatea.
Roger-Gerard Schwartzenberg descoper cinci tipuri de personaje n statul-spectacol:
1. Eroul
2. Omul obinuit (monseigneur-tout le monde)
3. Liderul care fascineaz (charismatic)
4. Tatl nostru (Printele naiunii)
5. Vedeta politic feminin (non-femeia politic) [116, p. 165].
Comunicarea politic opereaz cu diverse simboluri, al cror element comun l constituie
metafora. ntruct imaginea este o parte component a universului simbolic, atunci ea nu este alt-
ceva dect o gam de metafore. Una dintre cele mai rspndite metafore n cmpul comunicrii
politice este eroul. Eroul nu este o figur static. El lupt ncontinuu pentru a proteja vechile
realizri, a rspunde la noi provocri i a obine noi victorii. Eroii miturilor trebuie s corespund
tradiiilor i psihologiei populare. Eroul revendic caliti ca brbia, sinceritatea, spiritul de
sacrificiu. Erou este considerat liderul distant, superior, omul de excepie, eful providenial i,
adesea, un idol. Este un rol pe care nu oricine i-l poate asuma. Actorul politic, care intenioneaz
s-i construiasc imaginea de erou, trebuie s justifice o asemenea imagine. n afar de splen-
doare i vis, eroii rspndesc certitudine. Stpni pe dezndejde, ei ajut la depirea angoasei
[116, p. 19]. n spatele lor, poporul se simte n siguran, pentru c eroii nu se pot nela. Fascis-
mul se bazeaz pe acest cult al conductorului (Ducele, Fuhrerul). Eroul activeaz n secret i la
distan. Aceast distan mrete prestigiul, compunnd o imagine mitic. Stalin a profitat i el de
distana politic. Aceast distan suficient nu exclude n timp apropierea condescendent. Atunci
ei se scald n mulime. Apoi revin n naltul Cerurilor sau n Cmpiile Elizee [116, p. 21].
111
Imaginarul politic moldovenesc furnizeaz un alt derivat al modelului de erou martirul.
Conform dicionarului explicativ, martir este considerat persoana care ndur chinuri pentru
convingerile sale, mucenic. n distribuia spectacolului politic moldovenesc, imaginea eroului-
martir poate fi atribuit fostului deinut politic al regimului separatist de la Tiraspol, senatorului
romn, Ilie Ilacu.
Reprezentantul opoziiei unioniste de dreapta, Ilie Ilacu s-a aflat n carcera de la Hlinaia
timp de 9 ani. Condamnat la pedeapsa capital de ctre regimul separatist, abandonat de liderii
politici de la Chiinu, victim a conflictului armat dintre Republica Moldova i Federaia Rus,
pentru un segment specific al electoratului moldovenesc cel pro-romn, pro-unionist Ilacu a
fost ntruchiparea liderului-martir, ntruchiparea curajului i a voinei politice. Fiind divinizat de
intelectualitatea proromn, Ilacu devine liderul locomotiv a dou partide politice. n alege-
rile parlamentare din 1994, Ilacu este primul pe lista electoral a PPCD-ului. n parlamentarele
din 1998, Ilacu este inclus pe listele electorale ale Partidului Forelor Democrate.
n spectacolul politic romnesc imaginea eroului-martir poate fi atribuit lui Corneliu
Coposu, supranumit n mitologia politic romneasc sfntul politicii [127, p. 220]. Liderul
Conveniei Democrate, prin negocieri abile, a meninut unitatea Conveniei i s-a impus drept
lider al opoziiei. Trsturile care stau la baza imaginii sale de martir: un om care a suferit mult
n nchisorile comuniste, o verticalitate moral desvrit, pentru care principiile de credin
erau mai presus de orice, om apropiat de Dumnezeu, susintor al moralei n politic.
Monseneurtoutlemonde: omul obinuit, lipsit de pretenii i care ncearc s se identi-
fice cu alegtorii si. Roger Schwartzenberg menioneaz c liderul care i dorete aceast ima-
gine va lsa impresia unui om ca oricare altul, neangajat politic, pe care nu ambiia personal, ci
dorina de a sluji comunitii l mpinge s candideze. Zeului terestru (Stalin) i succede un om
dintre oameni (Nikita Hruciov), un om din mediul rural, specialist n cultivarea porumbului.
Astfel descrie omul obinuit R. G. Shwartzenberg. Cu nclmintea lui care chinuie tribuna de
la ONU ca s arate dezaprobarea fa de vreun orator [116, p. 44]. Anume astfel de lideri aduc
electoratului bucuria identitii.
Liderul charismatic. Candidatul care-i pretinde asemenea imagine alege metoda seduciei,
nu cea persuasiv. Charismatici pot fi considerai fraii Kennedy, Valry Jiscard dEstaing, Bill
Clinton, Vladimir Putin, Silvio Berlusconi, Barack Obama.
Fenomenul leadershipului charismatic i ncercri taxonomice ale liderilor politici contem-
porani ntlnim la Max Weber, S. Moscovici, Al. Dorna, J. McGregor Burns, V. Nazare.
Filosoful roman Vasile Nazare scrie: Focalizarea interesului mulimii asupra liderului ge-
nereaz fidelitate, speran, fascinaie. Charisma unui lider const n: prestigiu personal, aureolat
112
de credina ntr-un ideal, intuiie, inspiraie, imaginaie, capacitate de persuasiune, instinct de
dominare [75, p. 71].
Psihologii M. Ralea i T. Herseni menioneaz c succesul charismatic a aparinut la nce-
puturile sale magicienilor, apoi preoilor i, n sfrit, conductorilor politici, fiind iniial de
natur magico-religioas, pentru ca ulterior s mpnzeasc toate domeniile de activitate
inclusiv cel politic i militar [104, p. 234].
Charisma exprim la origine ideea de graie, de har, este un dar cu aspect providen-
ial, de care beneficiaz doar personalitile politice excepionale. Graie susinerii populare de
care se bucur, liderul charismatic reuete s transforme o idee politic ntr-un ideal absolut al
comunitii. Charisma fiind, astfel, perceput ca o sintez moral-volitiv i intelectual a perso-
nalitii sale, care i confer o asemenea for de atracie, nct masele/electoratul l urmeaz fr
ovire. Pentru a-i realiza dezideratele politice, de charisma personal au beneficiat personaliti
istorice ca Cezar, Napoleon, Bismarck, Charle de Gaulle, Winston Churchill, J. F. Kennnedy,
M. Gorbaciov etc.
Ideea liderismului charismatic este dezvoltat nc de Hegel, care explic n felul urmtor
geneza liderului charismatic: Circumstanele n care ia natere o asemenea personalitate sunt
excepionale. De regul, acestea sunt crizele sociale sau politice, cnd masele caut fr s con-
tientizeze acest lucru personalitatea capabil s foreze mersul lucrurilor, s reuneasc idealul cu
realul, imposibilul cu posibilul, finalmente, s rstoarne ordinea existent, instaurnd alta mai
perfect. Hegel scria despre liderii charismatici: Putem s-i numim pe toi eroi datorit faptului
c scopurile i vocaiile lor au provenit nu din cursul obinuit al lucrurilor, sancionate de ctre
ordinea existent, ci dintr-o alt surs, din acel spirit intensiv, fr s apar vreodat la suprafa,
care lovete lumea exterioar i o face s se sparg n buci, precum puiul care iese din coaj
[70, p. 103-104].
Referindu-se la fenomenul leadership-ului politic, sociologul german Max Weber constat
c n cadrul unui sistem politic, de regul, n perioadele de criz economic, politic, religioas
sau moral, de dezechilibru sau de tranziie un factor decisiv de exprimare a legitimitii puterii
liderului politic l constituie charisma personal legitimitatea charismatic [138, p. 251]. Din
aceste considerente credibilitatea i prestigiul liderului charismatic se datoreaz poate mai puin
talentului su personal, calitilor sale obiective, ea fiind, mai curnd, rodul adeziunii maselor,
iar charisma o calitate atribuit de ele.
Un aspect original i determinant poate n tratarea fenomenului liderului charismatic l
constituie corelaia dintre calitile excepionale ale unui lider politic i trecutul istorico-politic al
respectivei comuniti. Este ceea ce Weber numea seducia nostalgiei [138, p. 57-71]. Astfel,
113
n lucrarea sa Economie et Societe autorul trateaz charisma ca fiind marea putere revoluionar
a epocilor legate de tradiie [138, p. 252], ntruct trecutul, mai mult sau mai puin fantastic,
acioneaz asupra viitorului cu o putere comparabil cu cea a prezentului nsui.
Dup cercettorul francez Alexandre Dorna, putem distinge ntre: charisma mesianic,
charisma cezarian, charisma totalitar i charisma populist. [38, p. 48] Charisma mesianic
are o latur religioas. Figura mesianic ntruchipeaz idealul, ca urmare a unei nevoi a oameni-
lor indus de ateptare, n general fiind vorba de perioade de crize spirituale i mare efervescen
social. n tradiia islamic el este considerat un profet, pe cnd n tradiia cretin el a devenit
Hristos, nsemnnd mesia n greac. Charisma este, de asemenea, un atribut al papei de a Roma.
Ziarul Le Figaro comenta vizita papei Ioan-Paul al II-lea n Polonia: Marea for a lui Ioan
Paul al II-lea rezid ntr-adevr n egal msur n claritatea discursurilor i n charisma sa.
Cezarismul charismatic, n linii mari, desemneaz un sistem politic autoritar i o putere
personal a liderului care se bazeaz pe popor i armat, sau ncearc s se sprijine pe acestea.
Iulius Cezar este considerat fondatorul cezarismului. Cezar nsui,ns, este privit n diferite mo-
duri, ncepnd de la Cicero i pn la autorii contemporani. El apare fie ca un tiran i un monstru
care a sacrificat milioane de oameni n rzboaiele sale de cucerire, fie ca un geniu att militar, ct
i politic, care a tiut s manipuleze opinia public i s menin friele puterii. Aceste contra-
dicii sunt specifice conductorilor cezariti sau variantei lor mai moderne, bonapartitii.
n cadrul charismei totalitare trebuie fcute anumite distincii ntre charisma nazist i cha-
risma comunist. Ambele sunt charisme de stat, ns sunt difereniate ntr-un mod subtil. Nazis-
mul exprim ura dintre oameni, n special pe criteriul rasist, pe cnd comunismul exacerbeaz
diferendele dintre clasele sociale, subtilitate care face din nazism o main a morii, dezumani-
zant, pe cnd comunismul apare ca un instrument de reeducare i uniformizare a indivizilor
dezindividualizai. Charisma totalitar inspir un anume sentiment de fuziune total dintre mas
i idealul incarnat n persoana liderului, cea dinti regsindu-i n acest context demnitatea, utili-
tatea colectiv i respectabilitatea.
Charisma populist reprezint un fenomen modern. Populismul poate fi privit ca un meca-
nism social de integrare naional, derivnd din tensiunea social acumulat ntre sectoarele dez-
voltate i cele periferice ale aceleiai societi i cea dintre societile dominante i cele domi-
nate, per ansamblu. O justificare a micrilor populiste se gsete i n asincronia trecerii de la
societatea tradiional la cea modern, unde lipsa unei elite bine pregtite i capabile s integreze
masele n noua paradigm cultural implic asumarea acestui rol de ctre micrile charismatice
i liderii lor.
114
Liderii populiti susin c criza n care se afl poporul este cauzat de incompetena i
corupia clasei politice actuale i a elitei tehnocrate guvernante, unde orientarea politic, fie de
dreapta, fie de stnga, nu mai are nicio importan, micarea populist prezentndu-se ca singura
alternativ viabil, motiv pentru care se i nrdcineaz n tradiiile naiunii. Liderul populist
este deopotriv pragmatic i oportunist, motiv pentru care charisma populist mai este asimilat
i celei de vedet de spectacol. Totui, liderul populist are atitudinea unui frate mai mare i caut
constant dialogul cu toat lumea, un dialog ca de la egal la egal, aceast comunicare orizontal
conferindu-i simpatia oamenilor, la fel i realul interes fa de problemele i preocuprile aces-
tora. Limbajul su este total opus limbajului de lemn al politicienilor i tehnocrailor.
Studiind fenomenul charismei sub aspect social, sociologul francez Serge Moscovici pre-
zint n eseul su tiinific ntitulat Psihologia social sau maina de fabricat zei [70, p. 95] o
relevant explicaie a charismei, struind asupra circumstanelor care stimuleaz apariia lideru-
lui charismatic. Autorul remarc faptul c exist dou condiii principiale pentru afirmarea unei
conduite charismatice: contextul social (situaional), adic situaiile de criz, i recunoaterea
autoritii conductorului de ctre adepi/admiratori, adic contextul interaciunii lider-adept.
Evident, omniprezena charismaticului este necesar n condiii de tranziie, caracterizat
prin vulnerabilitate emoional sporit i nesiguran, frica pentru viitor domin preponderent
naiunile care purced la o etap de tranziie. Dac e s ne referim la epoca contemporan, atunci
puterea charismei s-a manifestat proeminent n urmtoarele faze ale evoluiei istorico-politice:
1. perioada de modernizare (Stalin n Uniunea Sovietic, Mao n China);
2. perioada unor crize naionale (F. Roosevelt n SUA, de Gaulle n Frana);
3. perioada revoluiilor de catifea (Lech Walesa ex-preedinte al Poloniei, Vaclav
Havel ex-preedinte al Cehoslovaciei);
4. perioada revoluiilor portocalii (Miheil Saakavili Georgia, Viktor Iucenko
Ucraina, Traian Bsescu Romnia)
5. perioada crizelor de identitate naional (Vladimir Putin n Federaia Rus).
Pornind de la ideea de satisfacere a principalelor necesiti umane, cercettorul rus
A. Kocetkov identific convenional trei tipuri de leadership charismatic din perspectiv psiho-
logic: dictatorul, spovduitorul, neleptul [164, p. 39].
Dictatorul i focalizeaz atenia asupra nevoii de securitate. Acesta utilizeaz, de regul,
declaraii dure, fr de compromisuri, se afl mereu n cutarea dumanului din interior i din
exterior. Lexicul insereaz expresii precum: confruntare, ofensiv, a pune punct etc. n politica
intern el pune accent pe lupta cu criminalitatea i corupia, se consolideaz instituiile de justi-
ie. n probleme economice d prioritate metodelor extraeconomice de control asupra capitalului
115
privat. n sfera politicii externe este caracterizat printr-un exces de activitate, prin tendina de a
constitui numeroase coaliii (prioritar cu caracter militar) sau, dimpotriv, nchid hotarele. n
viziunea autorului, Nikita Hruciov i Saddam Hussein pot fi considerai lideri charismatici
dictatori.
Spovduitorul i concentreaz atenia asupra nevoilor sociale sau nevoii de iubire i apar-
tenen. Are un caracter deschis, dornic de a-i apropia pe oameni, de a-i asculta i de a le nelege
problemele ce-i frmnt. Lexicul conine urmtoarele expresii: colaborare, compromis,
coordonarea intereselor. Adopt decizii, conducndu-se dup principiul mijlocului de aur i
innd cont de sugestiile persoanelor din echipa sa. Este interesat de participarea la diverse
proiecte internaionale, conferine internaionale, dezbateri publice pe teme de actualitate. n
opinia autorului, M. Gorbaciov poate fi considerat un spovduitor.
neleptul i concentreaz atenia asupra utilizrii nevoii de autoexprimare. n echipa ne-
leptului domin o atmosfer de ncredere i nelegere reciproc. Conducerea poart, de regul,
un caracter democratic. Dificultile ce apar pe parcurs n politica intern sunt tratate ca tempo-
rare. n plan economic, creeaz condiii optime pentru dezvoltarea businessului i a antrepreno-
riatului. n politica extern activeaz dup principiul: Nu exist aliai permaneni, dar exist
interese permanente!. nelepi, n viziunea autorului, au fost Lenin, Roosevelt.
n realitate rareori se ntlnesc charismatici cu caractere pure. De regul, acetia combin
calitile dictatorului cu cele ale neleptului, neleptul cu spovduitorul etc.
Un rol central n statul-spectacol i revine printelui naiunii. Este imaginea liderului
btrnel, nelept, precum a fost linititorul Mitterrand al francezilor. n abordarea tiinelor
politice moderne, printele naiunii este figura tutelar a autoritii sever, dar corect, echitabil.
Capul nelept al unei familii ce numr milioane de membri.20
Analiznd aspectele definitorii ale scenei politice, vom remarca prezena, alturi de
prini, mame, nepoate, i a unui altfel de rol cel de sugaci.
Imaginea bebeluului btrn poate fi atribuit unui lider n etate, care necesit mai curnd
protecie, dect inspir securitate. Anume un astfel de rol i-a asumat socialistul francez Michel
Racord, despre care se spunea c are din ce n ce mai mult aerul unui bebelu btrn. El miza
pe o sinceritate att de vibrant, nct devenea extrem de fragil, expus la prea multe eecuri i
imprudene. Acesta a fost principalul motiv al succeselor sale la televiziune iradia nevoia de a
fi protejat.
20
Ronald Reagan, n timpul campaniei sale din 1980, a ncercat s-i creeze o imagine de printe, cu ajutorul unor
spoturi televizate care tratau urmtoarea tem: privind ngrijorat un grup de liceeni, candidatul republican se ntreab
cu gravitate: Dac inflaia persist, ce se va ntmpla cu copiii notri? Cum i vor plti ei studiile universitare?.
116
Politologul romn Bogdan Teodorescu identific o nou categorie de actori politici fiii
rzvrtii [127, p. 152]. Fenomenul este unul deosebit de rspndit n sfera politic autohton.
Iat unele dintre cele mai relevante cazuri. n 1999-2000, D. Diacov se distaneaz de Preedin-
tele P. Lucinschi. Asta dup ce n 1996 anume Diacov a fost liderul Micrii pentru o Moldov
Democrat i Prosper, care l-a promovat pe Petru Lucinschi n campania prezidenial din
acelai an.21
La mijlocul lunii septembrie 2007, Vladimir Filat a prsit rndurile PD, formaiune con-
dus de Dumitru Diacov. Desprirea s-a produs drept consecin a unor nenelegeri la vrf care
au urmat dup alegerile locale din 2007. Campania electoral a lui Vladimir Filat din primvara
2007 pentru funcia de primar al municipiului Chiinu a fost apreciat, la timpul respectiv, drept
una dintre cele mai costisitoare i bine gestionate (dintre cei 19 candidai la funcia de primar gene-
ral al Chiinului). Filat a nregistrat o performan remarcabil, clasndu-se al patrulea, cu 8,3%.
Una dintre cele mai spectaculoase aciuni, cu impact asupra opiniei publice, a fost ieirea
n vara lui 2009, din rndurile PCRM a preedintelui Marian Lupu. n alegerile parlamentare
anticipate din 29 iulie 2009, Lupu era deja preedinte al Partidului Democrat. Dac n scrutinul
din 5 aprilie PD a obinut doar 2,97%, n alegerile anticipate din vara aceluiai an a obinut
12,54%. Prin urmare, Lupu a fcut parte dintr-o strategie de redistribuire a puterii politice.
Trendul feciorilor rzvrtii a marcat i Partidul Comunitilor din Republica Moldova:
V. Stepaniuc, I. Ceban, n toamna lui 2011, au urmat I. Dodon, Z. Greaceani i Veronica
Abramciuc, care au format grupul socialitilor, abandonnd fraciunea PCRM din legislativ.
Urmtoarea mare sciziune s-a produs n snul fraciunii liberale. apte membri ai PL, n
frunte cu Ion Hadrc, prsesc fraciunea Partidului Liberal, anunnd fondarea unei noi forma-
iuni politice Partidul Liberal Reformator. Iar la 22 ianuarie 2014, fraciunea PL din forul legis-
lativ este redenumit fraciunea PLR. Congresul de constituire a Partidului Liberal Reformator a
avut loc la 15 decembrie 2013. Liberalii conservatori, n frunte cu M. Ghimpu, au rmas 5 n
forul legislativ.22
Vedeta politic feminin (non-femeia politic) este ultimul rol din clasificarea lui
Shwartzenberg.
21
Subiectul privind extinderea prerogativele preedintelui, pentru care opta eful statului, i-a dezbinat pe cei doi
politicieni. Lucinschi pleda pentru consolidarea republicii prezideniale, Diacov pentru instituirea unui regim
parlamentar i, respectiv, alegerea preedintelui n forul legislativ.
22
Ultima migraie politic n forul legislativ moldovean, emergent fenomenului fiilor rzvrtii, s-a produs
odat cu plecarea din fraciunea PCRM a celor 14 deputai, care au constituit mai apoi, alturi de democrai, platfor-
ma social-democrat. La 20 ianuarie, deputaii din Platforma social-democrat, liberalii i apte liberal-democrai ai
votat pentru legitimarea cabinetului Filip.
117
n opinia noastr, cel mai bine s-ar potrivi n acest rol cancelarului german, cu trei mandate
consecutive, Angela Merkel. Aceasta a jucat cartea feminin doar n cea de-a treia campanie
electoral a sa. n Germania, cu 32 de milioane de alegtoare i 30 de milioane de alegtori, votul
femeilor este crucial. Desemnat femeia cea mai puternic din lume de ctre revista Forbes, n
apte din cei opt ani de guvernare, doctorul n fizic, pe care militanii partidului su conservator
CDU o supranumesc Mutti (mama) pentru latura sa reconfortant i pragmatic, apare foarte
machiat pe site-ul su de campanie, privindu-l cu dragoste pe soul su, doctor n chimie. Merkel
a ntors n favoarea sa apelativul sexist Mutti. Ea a profitat de ceea ce era o insult i a fcut
din aceasta o imagine de mam a naiunii, care v preia grijile, care are totul sub control. Merkel
reprezint dou premiere pentru Germania. Ea este primul cancelar-femeie i primul cancelar
venit din Germania de Est. Mandatul ei s-a suprapus uneia dintre cele mai tulburi perioade din
istoria rii de dup reunificare. De la nceperea crizei, multe guverne din Europa au czut, n
timp ce cel de la Berlin s-a impus panic la nivel naional i european sub conducerea lui Merkel
cu o putere mai mare ca nicicnd. Merkel exercit un nou stil de putere n Europa, un stil pe care
sociologii germani l denumesc Merkiavellism, o combinaie de nume ntre Merkel i Machia-
velli [302]. Ideea sociologului Beck pornete de la ntrebarea pus de Machiavelli n lucrarea
Principele: Este mai bine s fii iubit sau s fii temut?. Concluzia filozofului i omului politic
italian este c ar trebui s fii i iubit, i temut, dar deoarece este greu ca aceste dou lucruri s
stea mpreun, este mult mai sigur s fii temut dect s fii iubit, dac ar trebui aleas una dintre
cele dou. Merkiavelli aplic acest principiu ntr-un mod nou. Ea este temut n strintate,
impunnd Europei strategia Germaniei de ieire din criz i de dezvoltare a zonei euro i Uniunii
Europene, dar este iubit la ea n ar.
Mai mult, echipa de campanie a Angelei Merkel a lansat la 5 septembrie 2013, pentru
prima dat n politica german, o aplicaie pentru smartphone-uri, prin care cancelarul german
pare a le vorbi direct alegtorilor din panourile electorale cu chipul su. Aplicaia recunoate
automat chipul Angelei Merkel printr-o camer, atunci cnd telefonul este pus n dreptul unui
afi de campanie cu imaginea sa, i pornete o nregistrare video n care vorbete cancelarul. Pe
ecranul de smartphone, Angela Merkel, zmbitoare i cu un costum rou, pare c vorbete din
afi i spune: Germania o duce bine astzi, ns nu trebuie s considerm acest lucru ca fiind
sigur. Vreau ca, mpreun, s avem succes i n viitor [302].
Merkel a redefinit charisma n afara ariei semantice tradiionale a popularitii, n contrast
cu puinele lucruri pe care germanii de rnd le tiu despre viaa personal a celei pe care sugestiv
o numesc Mami, a compensat prin inocularea de ncredere n ceteni. i ncrederea, generat
de politicile sale precaute, clar reprezentate de apetena sa pentru austeritate, a meninut-o la
118
putere cnd n Europa 20 de premieri i ddeau sfritul politic n braele unei crize economice
necrutoare. Merkel a mizat mai nti de toate pe pragmatism. Un pragmatism care a scos-o
adesea din sfera ideologic a propriului partid i a dus-o spre stnga spectrului politic. Angela
Merkel s-a impus prin imaginea de aprtor de nenduplecat al intereselor germane n timpul
celui de-al doilea mandat, suprapus crizei economice. Economia german a rmas la adpost,
omajul a sczut, iar exporturile au crescut. Sunt argumentele care au ajutat-o pe Merkel n
campania electoral.
Procesul de democratizare a politicului n spaiul ex-URSS, dup prbuirea colosului
sovietic, de asemenea, a stimulat cristalizarea unor modele politice acceptate de mediul electoral
respectiv. Politologul rus A. Maximov consider c poziionarea liderilor politici pe piaa rus
din anii 90 ai secolului trecut a fost dictat de anumite tendine, care au generat o serie de
modele sau aa-zisele carcase strategii. Astfel, modelele edificatoare de pe piaa politic a
Rusiei postcomuniste au fost urmtoarele (protagonitii propui de autorul acestei clasificri sunt
reprezentanii epocii respective):
1. Umanistul (om de tiin, medic, cadru didactic, jurist etc.)
2. Gospodarul [Lujkov, primarii]
3. Militantul (Lupttorul) [V. Jirinovski]
4. Omul puterii [B. Elin]
5. Omul forei [Lebedi]
6. Tehnocratul [Kirienko, Ciubais]
7. Businessmanul [Berezovski] [168]
Un rol distinct n tiina despre imaginea i caracterul liderilor politici le revine psihologi-
lor americani Ray Choiniere i David Keirsey, care vin cu o tipologie a imaginii preedinilor
americani. Autorii lucrrii Prezidential Temperament consider c actorii politici de la Casa Alb
pot fi distribuii n patru categorii: Meseriai, Gardieni, Raionali i Idealiti [246,
p. 316-317]. Meseriaul este o personalitate concret, utilitarist, care reuete s soluioneze
orice probleme tactice. Se adapteaz uor la noile circumstane, are preri pozitive, chiar opti-
miste, despre potenialul su de munc. Este sigur de faptul c deprinderile practice i cunotin-
ele lor pot fi aplicate n vederea soluionrii unor conflicte sau situaii inedite. Analiza celor 40
de preedini americani (n lucrare) arat c 12 dintre ei au fost meseriai. Printre care
Fr. Roosevelt, John Kennedy, Ronald Reagan, Bill Clinton. Theodor Roosevelt a lansat o fraz,
care mai trziu a devenit sloganul tuturor meseriailor: Acioneaz, creeaz, ocup locul
oriunde te-ai afla, acioneaz!. Ray Choiniere i David Keirsey sunt de prerea c n compe-
tiiile electorale, de regul, meseriaii sunt cei care obin victorie. Astfel, meseriaul
119
Gh. Bush-junior l-a nvins n alegerile prezideniale pe contracandidatul su, gardianul Al Gore.
Gardienii sunt coreci, pragmatici i siguri de sine atta timp ct evenimentele au o evoluie
pozitiv. Au o atitudine stoic fa de problemele cotidiene. Privesc cu pesimism la viitor i tra-
teaz cu o doz de fatalism trecutul. Sunt materialiti i ncearc s obin profituri reale din
toate activitile. Dintre preedinii SUA, gardieni au fost: Harry Truman, Richard Nixon, Jimmy
Carter, George Bush Sr. Fraza rostit de Truman mi asum pentru toate responsabilitatea! a
devenit simptomatic pentru toi gardienii. Raionalul are o mentalitate strategic deosebit.
i dorete, n primul rnd, s obin victorii de ordin moral, mai apoi i mai puin pe cele de
ordin material. Raionalii sunt pragmatici n abordarea problemelor de actualitate. Sunt sceptici
n ce privete viitorul i apreciaz critic i n mod neobinuit trecutul. Dintre preedinii SUA
doar 8 se consider a fi raionali. Printre ei: Thomas Jefferson, Dwight Eisenhower. Deviza
raionalilor a devenit fraza lui Jefferson: Jur s lupt ntotdeauna i prin orice forme mpotriva
tiraniei! Idealistul posed caliti diplomatice de excepie. Este o natur integr, dei activi-
tatea sa deseori este apreciat critic. Este pregtit deseori s mearg mpotriva curentului, ncer-
cnd s transpun n via viziunile personale despre moralitate i echitate. Privete cu speran
n viitor, trecutul l trateaz mai curnd de pe o poziie mistic dect raional. Se afl ntr-o
permanent cutare luntric [246, p. 316-317]. Primul i ultimul preedinte al fostei URSS,
M. Gorbaciov, este considerat un idealist. Printre preedinii americani idealiti nu au fost,
constat autorii studiului n cauz.
Cercettorul rus M. Koeliuk, referindu-se la fenomenul imaginii politice, constat c ea
constituie, de facto, un alter ego al actorului politic [165, p. 116]. Imaginea politic reprezint o
sintez a ctorva elemente fapte biografice, exteriorul, atributele, faptele concrete i declara-
iile publice. n concepia lui Koeliuk, principalul autor al imaginii este politicianul nsui.
Imaginea devine, n context, modul de percepere, rezonana aciunilor i personalitii actorului
politic n spaiul public. Autorul lanseaz urmtoarele trei teze ce caracterizeaz imaginea poli-
tic: imaginea este un fenomen sociocultural, imaginea simbolizeaz obinerea de ctre liderul
politic a unui statut suprasituaional (istoric) dreptul de autor al politicianului asupra imaginii
sale publice [165, p. 199].
Cercetnd imaginea liderului politic ca pe un fenomen unitar i evolutiv, vom strui asupra
identificrii valorilor funcionale ale imaginii liderului politic n contextul lansrii acestuia n
cursa electoral. Politologul ucrainean Gh. Pocepov [178, p. 62-63] se refer la urmtoarele
valori funcionale ale imaginii politice: funcia de identificare sau individualizare; funcia de
idealizare sau de accentuare, funcia de contrapunere.
120
Etapa de individualizare a subiectului politic presupune recunoaterea acestuia n mediul
sociopolitic din care face parte. Procesul de individualizare implic descoperirea i mediatizarea
unor trsturi distincte ale actorului politic, care i caracterizeaz personalitatea att n anturajul
familial, ct i n cel public politic sau de afaceri. Etapa de accentuare se identific cu prezen-
tarea unor virtui proprii concurentului electoral: profesionalismul, competena, voina politic,
generozitatea, coerena mesajului i a aciunilor. Funcia de contrapunere este cea mai eficace i,
deci, preponderent n perioadele preelectorale i cele electorale. Eroul pozitiv este uor depistat
pe fundalul eroului negativ. Clivajele democrattotalitar, reformator antireformator, tnr,
energic btrn, rmolit, depit de timp, corupt de nalt moralitate, necorupt, cretin
ateu servesc drept axe mediatice n timpul campaniilor de imagine.
O sintez a diverselor criterii de clasificare a liderilor ne propune i cercettorul M. leah-
tichi. Astfel, n lucrrile acestuia gsim 12 tipuri de lideri, aparinnd unor specialiti consacrai
n tiinele politice contemporane: tipologia G. Le Bon (lideri aventurieri i lideri ctitori), tipolo-
gia M. Weber (lideri demagogi i lideri charismatici), tipologia K. Lewin (lideri autoritari, lideri
democratici i lideri permisivi, avnd drept criteriu participarea indivizilor la actul decizional),
tipologia R. Likert (lider autoritar-exploatativ, lider autoritar-binevoitor, lider democrat-consul-
tativ i lider democrat-participativ), tipologia F.E. Fiedler (lideri centrai pe sarcin i lideri
centrai pe relaii interpersonale), tipologia R.J. House (lideri susintori, lideri instrumentali,
lideri participativi i lideri centrai pe rezultat/performan), tipologia D. Chalvin (liderul organi-
zator, liderul participativ, liderul ntreprinztor, liderul realist i liderul maximalist), tipologia
W.J. Reddin (liderul altruist, liderul dezertor, liderul autocrat, liderul ezitant [oscilant], liderul
promotor, liderul birocrat, liderul autocrat-binevoitor i liderul realizator), tipologia R.F. Bales
(tipul de lider bun [omul mare], tipul de lider centrat pe sarcin, tipul de lider specialist
social, tipul de lider dominator sau lider deviant supraactiv i tipul de lider deviant
subactiv), tipologia R.R. Blake J.S. Mouton(lideri populiti, lideri sctuii, lideri
moderat-oscilani, lideri centrai pe sarcini i lideri centrai pe grup), tipologia J.M. Burns (lideri
tranzacionali i lideri reformatori) i tipul providenial (R.C. Tucker, W. Bennis, P. Springborg,
S. Hook, M. Buber, J.H. Billington etc.) [121, p. 57-91].
Imaginea actorului politic presupune evidenierea acestuia ntr-un mediu neomogen, indivi-
dualizndu-l; pe de alt parte ea pstreaz unele generalizri, sintetizeaz elemente care facili-
teaz procesul de recunoatere a actorului politic. Dup cum remarca politologul american
W. Lippmann: Percepem ceea ce suntem pregtii s percepem. Selectm ceea ce cultura noastr
a definit pentru noi i tindem s percepem ceea ce cultura noastr, ntr-o form stereotip, a ales
pentru noi. Stereotipurile reprezint fortreaa tradiiei noastre i la adpostul zidurilor sale de
121
aprare continum s ne simim protejai n existena noastr. n arhetipuri, n stereotipuri sunt
codate modele de comportament i un set corespunztor de caracteristici [58, p. 98].
Imaginea strategic a liderului politic. n competiiile electorale este primordial determi-
narea conceptului de baz al strategiei de imagine. Este deosebit de convingtor cercettorul
romn Flaviu-Clin Rus n lucrarea sa PR politic, atunci cnd scrie cum a ajuns la concluzia c,
pentru a construi strategia candidatului PD la alegerile locale (din Bistria, 2005), cea mai potri-
vit a fost strategia om bun [112, p. 116]. Aceast sintagm se adresa n primul rnd palierului
afectiv-emoional al populaiei i nu palierului raional. Palierul afectiv-emoional a fost ales din
mai multe motive: populaia reacioneaz n general bine la mesaje pozitive; structura de per-
sonalitate a candidatului se plia perfect pe acest concept; prin palier afectiv-emoional a fost
creat o identitate a candidatului, care contrasta foarte clar cu imaginea pe care i-o creaser
principalii contracandidai; folosind palierul afectiv-emoional, a fost lsat palierul raional, fiind
forat contracandidatul s foloseasc palierul raional [112, p. 117].
Regulile de mai jos fac parte din strategia global de PR politic ntr-o campanie electoral:
1. Pstrarea coerenei;
2. Adaptarea la prezent;
3. Crearea i meninerea unei identiti proprii;
4. Coordonarea.
De regul, nu se recomand folosirea aceleiai strategii n dou campanii consecutive dato-
rit faptului c orice candidat trebuie s atrag atenia cu ceva nou, iar folosirea acelorai mesaje
aduce cu sine monotonie. Un moment important n campanie l prezint etapizarea strategiei.
Aceasta poate fi construit din dou-patru faze distincte sau trei etc. [112, p. 126].
Structura imaginii strategice. Politologul G. Pocepov, susine c n timpul competiiilor
electorale, este necesar s se ia n consideraie modelul tridimensional al imaginii liderului poli-
tic: portretistic, profesional i social. Anume o astfel de arhitectur a imaginii presupune un
impact perceptibil asupra deciziei de vot a electoratului [173, p. 68]. Aspectul portretistic include
caracteristicile individuale ale candidatului: gospodar, onest, intelectual, generos, energic, tnr,
perseverent, principial, sincer etc. Aspectul profesional: competen, capacitate de munc, ncre-
dere n propriile fore, capacitatea de a fi lider. Aspectul social: grija pentru oameni, capacitatea
de a cunoate problemele semenilor.
Referindu-ne la modelul tridimensional al imaginii strategice, cercettorul rus S. Lisovskii
susine c structura imaginii strategice pozitive trebuie s includ n mod obligatoriu urmtoarele
caliti individuale:
122
1. moral i siguran: onestitate, inteligen, corectitudine, principialitate, bunvoin, res-
ponsabilitate, grija pentru oameni, adic modelul de imagine a liderului-mam (Tab. 5);
2. spirit de ntreprinztor: detept, profesionist, lider-salvator, capabil s-i apere poporul
de dumanii din interior i de cei din exterior, curajos, autoritar, un model al liderului-
tat. [170].
Tabelul 5. Structura imaginii strategice pentru liderul-mam
Liderul mam-bun Liderul mam-rea
Cu gndul la oameni Impertinent
Inteligent Narcisiac
Grijuliu Sever
Blajin Arogant
Construcia contextual a imaginii strategice. Pentru construcia profilului concurentului

electoral este oportun i aa-numita contextualitate sau componentele auxiliare ale imaginii
liderului politic. De regul, contextul auxiliar l reprezint: trecutul (pagini selecte din biografie);
familia; ngrijirea animalelor domestice, hobby (sportul, obiectele de art, muzica etc.).23 Aceste
aspecte din viaa privat a unui competitor electoral sunt exploatate la maximum n timpul
campaniilor electorale.
Hobby. Pasiunea personalitilor politice pentru anumite activiti a devenit un puternic
element de PR politic. De exemplu, presa internaional scria c preedintele american Bill
Clinton a ctigat primul su mandat la Casa Alb cntnd la saxofon. Astzi, tergerea de
frontiere dintre marketingul politic occidental i cel utilizat n sistemele politice post-totalitare a
fcut destul de transparent viaa privat a conductorilor politici din spaiul CSI. Astfel, elec-
toratul din Federaia Rus l urmrea n 1995 la televizor pe arul Boris jucnd tenis de cmp, iar
n 2000 pe charismaticul Putin practicnd judo sau schiind. Pentru preedinii americani un
element PR-istic a devenit deja apariia n public a tuturor membrilor familiei lor, un rol deosebit
n campania de imagine revenindu-i soiei candidatului, eventual prima doamn. n afar de cali-
tile individuale ce in de propria personalitate, conductorii trebuie s mai adauge i unele cali-
ti sociale, care in de anturaj, n special, de cel familial. Animalele domestice au devenit i ele
23
Preedintele Igor Dodon, proaspt ales n 2016, a fcut o baie n copc, pstrnd tradiiile de Boboteaz.
123
membri ai familiei. n Rusia, toat ara urmrea scene din viaa unui labrador, pe care ministrul
pentru Situaii Excepionale, S. oigu, i-l druise preedintelui rus Vladimir Putin. Mai mult,
cinele preedintelui asist la dialogurile politice i conferinele de pres susinute de liderul
de la Kremlin.
n opinia consilierilor PR, cele mai eficiente instrumente de gestionare a imaginii politice
strategice sunt poziionarea i mitologizarea, dou concepte politico-filosofice fundamentale.
Imaginea este perceput ca un mediator ntre politician i alegtor. Altfel spus, ea este
filtrul prin care ce cerne i, n consecin, ajunge n mediul electoral doar ceea ce liderul politic
vrea s se cunoasc despre el.
Campania de imagine are drept obiectiv crearea de atitudini favorabile i popularizarea
unui om politic. Imaginea este eminamente subiectiv. Uneori procesul de creare a imaginii
poate scpa de sub control. Problema nu se mai pune ntre compatibilitatea imaginii omului poli-
tic i realitatea personalitii sale, ci i ntre strategia promovat i percepiile schimbtoare, ntre
influena mass-media i reaciile schimbtoare ale publicului. Percepia omului politic este vola-
til i poate evolua extrem de rapid.
3.2. Particularitile publicului-int n campaniile electorale
Nicio idee politic nu poate conveni ntregii populaii, aa cum niciun om politic nu se
poate bucura de popularitate unanim n fiecare ar, populaia este mprit n categorii sociale
bine delimitate, iar o bun parte a acestei populaii i schimb destul de greu opiniile politice.
Astfel, identificarea publicului int pentru o campanie electoral trebuie s in cont de particu-
laritile diferitelor categorii sociale publicuri.
La influenarea publicului int se poate proceda n dou feluri:
prin utilizarea liderilor de opinie;
prin segmentarea publicului n funcie de categorii sociale, de prioriti, de afiniti
politice.
Segmentarea publicului-int nseamn adaptarea comunicrii politice la diferitele categorii
sociale. Diversificarea mesajului permite o mai bun abordare i o mai mare flexibilitate a mar-
ketingului politic. Majoritatea segmentrilor se fac dup categorii sociale bine definite n funcie
de educaie, venit, vrst, sex, ocupaie profesional, stil de via.
Noiunea de public necesit o analiz de coninut pentru c, n interiorul ei se gsete
esena opiniei publice, elementul purttor i reprezentativ, cel care confer substan i
orientare oricrei idei, concepii sau reprezentri care se dorete public [245, p. 77].
124
Publicului i sunt specifice discursul raional i opoziia punctelor de vedere spre deose-
bire de mulime, care se particularizeaz prin ceea ce Gustave le Bon numea unitatea emo-
iilor [50, p. 121].
Electoratul este un public distinct. Profesorul american Vicent Prince vorbete despre elec-
torat ca despre public, care exprim cel mai corect opinia public. Analiznd conclusiv publi-
cul ca entitate social, Vincent Price [245, p. 79] conchide c, n structura publicului pot fi
identificate 4 straturi:
publicul general, reprezentat de totalitatea populaiei circumscrise de granie geogra-
fice sau politico-statale;
electoratul, reprezentat de cetenii care i exercit dreptul democratic de a participa
la alegeri;
publicul interesat (attentive public) a crui dimensiune i structur variaz n
funcie de problema social care genereaz OP, dar care, n general, reprezint doar o
mic parte din populaia unei ri;
publicul activ sau elitele, care este angajat politic, el disputndu-i permanent pub-
licul interesat.
n publicitate, publicul este potenialul cumprtor al produselor care fac obiectul publici-
tii i primete mesajul publicitar. n sfera politic, publicul reprezint segmentele distincte de
alegtori ctre care actorii politici direcioneaz mesajul publicitar. Preocupat de studiul sociolo-
gic al media, francezul Jean Cazeneuve este de prere c acesta fie c se focalizeaz pe coni-
nutul mesajului ori pe organizaiile de difuzare (instituii de pres), trebuie condus n funcie de
public. Pentru c nu exist un public global, ci ansambluri de indivizi care nu sunt aceiai pentru
fiecare tip de mesaj i care nu primesc la fel acelai mesaj [198, p. 93]. n sensul cel mai larg,
acest termen se refer la orice grup ai crui membri au un interes comun, ntr-o anumit situaie
sau mprtesc valori comune. Astfel potenialii votani ai unui partid politic pot fi numii pub-
lic. Este nevoie ns s definim publicul din punct de vedere al relaiilor publice. Inspirndu-se
din definiiile tiinelor sociale, teoreticienii relaiilor publice consider c publicul reprezint
orice grup sau individ care este implicat n vreun fel anume n viaa unei organizaii. O organi-
zaie nu poate s aib un public general, unic i omogen, ci mai multe publicuri. Tipologizarea
publicurilor se face n funcie de efectele pe care la are activitatea unei organizaii asupra diferi-
telor categorii sociale [26, p. 26].
Dac un grup de oameni descoper c este supus unor asemenea aciuni, care i afecteaz
viaa (omaj, insecuritate etc.) sau care i rezolv anumite probleme cu care este confruntat (ofer
125
locuri de munc, ridic nivelul de calitate a vieii) i dac identific sursa acestor aciuni, va
ncepe s se simt legat de acea organizaie i devine public al acesteia.
Publicurile nu sunt n egal msur active. Acele grupuri care nu se simt afectate de diver-
sele activiti ale organizaiei, devin pasive i reprezint non-publicuri. T. Hunt i J. Grunig
atenioneaz c atunci cnd activitatea unei organizaii poate avea consecine asupra unor gru-
puri, acestea se vor implica n aceast activitate de dezbatere a unei probleme [216, p. 14].
Grunig definete noiunea de public n funcie de noiunea de problem sau chestiune.
Astfel, el stabilete faptul c publicurile se difereniaz prin comportamentul comunicaional,
distingndu-se n patru categorii: publicurile tuturor problemelor (iau parte activ la toate dezba-
terile), publicurile apatice (puin active), publicurile unei singure probleme (active numai n
ceea ce privete un numr limitat de probleme) i publicurile problemelor fierbini, care devin
active numai dup ce presa a transformat o problem ntr-o chestie de maxim actualitate [216,
p. 16].
n funcie de interesul manifestat fa de probleme i de atitudinea adoptat, James E.
Grunig i F. Repper disting ntre patru tipuri de publicuri, afirmnd c acestea se difereniaz
prin comportamentul comunicaional:
1. Publicuri apatice sunt puin active. n campaniile electorale se mobilizeaz arareori,
dar nu pot fi exclui din lista potenialilor votani.
2. Publicul tuturor problemelor ia parte activ la toate dezbaterile. Este opusul catego-
riei de mai sus, fiind interesat de orice subiect discutat n mass-media.
3. Publicul unei singure probleme activ n ceea ce privete un numr limitat de probleme.
Acesta decupeaz din panoplia de probleme prezentate una singur, creia decide s-i
acorde toat atenia.
4. Publicul subiectelor fierbini devine activ numai dup ce presa a transformat o prob-
lem ntr-o chestiune de maxim actualitate. Este publicul subiectelor dezbtute la tele-
vizor, de regul, la acelai canal i apar ca exemplificare a teoriei agenda-setting, con-
form creia mijloacele de comunicare n mas nu-i pot spune cum s gndeti, dar i
arat le ce anume s te gndeti [217, p. 139-140].
Specialitii n relaii publice disting ntre publicuri implicate (stakeholders) ipublicuri.
Primii reprezint acele persoane care pot afecta sau sunt afectate de aciunile, deciziile,
politicile, practicile sau scopurile organizaiei [252, p. 25]. Freeman consider c orice departa-
ment de relaii publice trebuie s inventarieze publicurile legate de organizaie i s construiasc
o hart a publicurilor implicate.De asemenea, n baza atitudinii demonstrate, Fraser Seitel
distinge ntre:
126
a) public de sprijin, favorabil punctelor de vedere exprimate de organizaie;
b) public opozant;
c) public neutru sau nehotrt.
Acelai autor (Seitel) vorbete despre public tradiional i public viitor, pe care organizaia
sper s-l ctige de partea sa [252, p. 46].
n SUA, n campaniile prezideniale, de exemplu, se ia n consideraie structura social a
electoratului. Folosind Modelul Gilbert, vedem o stratificare n ase categorii: clasa capitalist,
clasa mijlocie superioar, clasa mijlocie, clasa muncitoare, clasa muncitoare srac i sub-clasa.
Conform acestuia, clasa capitalist reprezint cei 1% din vrful piramidei, iar clasa mijlocie
superioar reprezint 15% din populaie. Clasa mijlocie reprezint o treime din populaie, clasa
mijlocie inferioar (muncitoare) o alt treime. Restul de 25% din populaia SUA triesc n sr-
cie i excluziune social [215].
Cercettorul american P. Lazarsfeld afirma c ntre factorii care determin comportamentul
de vot al persoanelor exist o serie de variabile, pe care acesta le numete Index of Political Pre-
disposition IPP. El reprezint un gen de zestre social, psihologic i cultural cu care oamenii
vin n campanie. Votul este influenat de mai multe variabile, ntre care rolul cel mai important l
dein statutul economico-social, afilierea religioas i rezidena, rural sau urban, a electoratu-
lui. n SUA, persoanele mai bogate manifest preferine vizibile pentru republicani, iar cei cu
poziie social mai modest pentru democrai. Protestanii nclinau spre republicani, n timp ce
catolicii spre democrai. Persoanele ce locuiau n mediul rural i exprimau preferina pentru
republicani,locuitorii oraelor ctre democrai. Tinerii prefer democraii, cei n vrst repub-
licanii. IPP nu este la fel de fidel precum un indicator cu multiple corelaii, el este ns ilustrativ
pentru legtura dintre intenia de vot i variabilele care intr n compunerea sa [36, p. 120].
n baza observaiilor noastre, electoratul din Republica Moldova poate fi mprit dup
urmtoarele criterii:
A. Din punct de vedere al opiunilor geopolitice, publicurile electorale pot fi:
pro-ruse (electoratul partidelor de stnga: PSRM; PCRM, Partidul Nostru);
pro-europene (electoratul partidelor de dreapta, centru-dreapta: PL,PLDM, PLR,
Dreapta, PDM).
B. Din punct de vedere al opiunilor doctrinare (liberale, cretin-democrate, social-
democrate, socialiste).
C. Din punct de vedere etno-lingvistic:
pro-ruse;
pro-romne, unioniste.
127
n prezidenialele din toamna 2016 s-au conturat patru mesaje puternice, oferte electorale,
care sunt mai puin sau mai mult inconfundabile.
Primul mesaj este cel promovat de Partidul Democrat i Partidul Popular European, este
mesajul pro-european, refacerea vectorului pro-european, depirea crizei. Al doilea mesaj este
tot pro-european, dar cu o puternic component antioligarhic. Aici putem vorbi despre Partidul
PAS al Maiei Sandu, despre Partidul Platforma DA. Al treilea mesaj foarte puternic este cel al
unionitilor. Mihai Ghimpu a declarat c Republica Moldova a euat ca stat independent, trebuie
s purcedem la unificarea Republicii Moldova cu Romnia. i aici avem trei partide care i-au
anunat candidaii, este vorba despre Mihai Ghimpu Partidul Liberal, Vitalia Pavlicenco
Partidul Naional Liberal i Partidul Dreapta al Anei Guu. i cea de-a patra dimensiune este
euro-asiatic, aici avem Partidul Socialitilor i avem, cumva, i Partidul Nostru, care pretinde,
totui, c pledeaz pentru Republica Moldova. Dar aceste partide, aa cum spuneam, au i un
mesaj antioligarhic.
Publicul unionist din Republica Moldova
Dup revoluia din decembrie 1989, n Romnia s-au desfurat 7 scrutine prezideniale:
1990, 1992, 1996, 2000, 2004, 2009 i cel din 2014.
Din perioada anilor 2004-2014 se observ o tendin pozitiv a procesului participativ
nregistrat la alegerile prezideniale romne n Republica Moldova. Este adevrat i c la ale-
gerile prezideniale din 1996 i 2000 frica i precauia de a nu fi filmai de securitatea moldove-
neasc i-a inut acas pe numeroi basarabeni [23].
ncepnd cu 2001, cnd la guvernare se afla PCRM, modificrile operate n legislaia
Republicii Moldova privind dreptul la dubl cetenie, a schimbat starea de lucruri n acest sens.
n 2004, n primul tur de scrutin, la Chiinu au votat 2.668 de persoane o cifr infim n
raport cu numrul moldovenilor care au obinut cetenia romn, evaluat ntre 100.000 i
300.000 mii de oameni.
Scrutinele anterioare au demonstrat c cetenii romni din Republica Moldova au ateptri
specifice, fiind mai sensibili faa de problematica naional. Actorii politici de peste Prut iau n
calcul aceast percepie.
Deja noul Preedinte, Traian Bsescu, care a nvins n 2004, obinnd 51,23% din sufragii
n turul II de scrutin, fa de Adrian Nstase 48,77%, a fcut referiri relevante la Republica
Moldova: Este acelai popor care locuiete n dou ri sau Moldovenii vor trebui tratai ca
buni romni. Anul 2009 a fost unul de succes pentru Bsescu datorit rezultatelor electorale din
Republica Moldova. Dup primul tur de scrutin, Traian Bsescu a obinut sprijinul a 90,7%
dintre alegatorii cu cetenie romn din R. Moldova. Dup turul II, a obinut 94,8% din voturile
128
cetenilor romni care i-au exprimat opiunea electoral n Republica Moldova. Astfel, Traian
Bsescu a obinut 11.528 din totalul de 12.300 de voturi exprimate la cele 13 secii de votare
deschise pe teritoriul Republicii Moldova [341].
Preedintele Romniei, Traian Bsescu, declara, n anul 2009, c unirea ar fi posibil,
motiv pentru care, n anul 2012, la referendumul ce viza demiterea sa, 60% din votanii din
Republica Moldova au spus Nu. Candidatul PSD Mircea Geoan pentru funcia de Preedinte
a avut o alt abordare declarnd n vara anului 2006 c; romnii din Basarabia i Bucovina de
Nord trebuie s dobndeasc cetenia romn dup principiul Loteriei Americane. Aceast
declaraie a fost taxat de electorat prin susinerea masiv a lui Bsescu, voturile romnilor din
diaspora fiind cele care au hotrt victoria la limit a acestuia n 2009.
La prezidenialele din 2014, principalii competitori au fost Victor Ponta, candidatul PSD-
UNPR-PC, i candidatul ACL, Klaus Iohannis. La scrutinul prezidenial din 2 noiembrie 2014,
adic dup I tur, peste 8 200 de ceteni (37%) au votat candidatul PSD, Victor Ponta. Klaus
Iohannis, candidatul dreptei, naintat de Aliana Cretin-Liberal, a acumulat aproape apte mii
de voturi (31%). El fiind urmat de liderul Partidului Micarea Popular, Elena Udrea, pentru can-
didatura creia au votat peste 3600 de moldoveni (16%). Urmtoarea n clasamentul preferinelor
moldovenilor a fost ex-ministrul Justiiei Monica Macovei, care a obinut puin peste 2300 din
sufragii (10.5%).
Deci, observm c moldovenii voteaz, iniial, statutul, dar nu ideologia. n decursul celor
dou cicluri electorale 10 ani, numrul participanilor la urnele de vot s-a triplat, ncepnd cu
peste 3 mii i ajungnd la aproximativ 21 mii de ceteni.
Tabelul 6. Evoluia votului basarabean n perioada 2004-2014
2004 2009 2014
3.734 alegtori 12.156 alegtori 21.980 alegtori

Sursa: autor
n scrutinul din 2009, candidatura lui Traian Bsescu a fost susinut de Partidul Liberal
din Republica Moldova. Liberalii i-au argumentat sprijinul politic prin faptul c n primul su
mandat prezidenial Traian Bsescu a promovat o intens politic de apropiere i de strngere a
relaiilor moldo-romne, de susinere ferm a intereselor Republicii Moldova pe plan internaio-
nal i n special pe planul integrrii europene.
Bsescu a avut totdeauna un mesaj profund sentimental, dar i persuasiv ctre basarabeni.
Astfel, la 18 iulie 2013, Bsescu a declarat la Chiinu c, dup ce i va termina mandatul
129
de preedinte al Romniei va cere, poate, cetenia moldoveneasc, n semn de respect i
dragoste pentru Republica Moldova i oamenii ei [85].
n noiembrie 2013, Preedintele Romniei, Traian Bsescu, repune n prim-plan subiectul
Unirii. eful statului romn susine, ntr-un interviu pentru TVR, c urmtorul proiect important
pentru Romnia, dup intrarea n NATO i Uniunea European, trebuie s fie unirea cu Republica
Moldova: Sunt convins c, dac n Republica Moldova va exista un curent unionist, Romnia va
spune da fr s ezite. Proiectul de ar pentru Romnia este Vrem s ne ntregim ara! [288].
n martie 2014, Traian Bsescu, preedintele Romniei, declara c att Romnia, ct i
Republica Moldova trebuie s fac tot ceea ce se poate pentru unire: Nu avem voie s uitm c
Basarabia a fost prima provincie care, n 1918, a fcut pasul spre nfptuirea Romniei Mari.
Astzi suntem mprii n dou state, dar suntem acelai popor. Trebuie s facem tot ce ne st n
putin pentru a fi din nou mpreun [344].
Nu putem afirma c electoratul din Republica Moldova ar fi ataat de dreapta politic.
Dup primul tur de scrutin, s-a vzut o reticen a votanilor fa de Klaus Iohannis. n 2014,
Klaus Iohannis, care nu a fost niciodat n Moldova i era practic necunoscut pentru romnii de
aici, a reuit totui s obin 31% din voturi.
Un alt motiv al reticenei l-a constituit atitudinea oarecum ezitant a lui Iohannis fa de
unirea cu Republica Moldova. La acest subiect, candidatul a declarat urmtoarele: Nu putem s
pornim de la abordarea c dac sunt unii mai mici ca noi, s ne impunem punctul de vedere.
Istoriile Romniei i ale Moldovei au evoluat diferit. Trebuie s fim contieni de asta, de faptul
c mixul etnic din Moldova nu mai e cel din anii patruzeci [287]. La scurt timp ns, a urmat o
alt declaraie a dlui Klaus Johannis, care, de ast dat a afirmat, n discursul oficial de lansare a
candidaturii, c politicienii romni au nevoie de un nou Pact de la Snagov, prin care s se asume
n mod clar o nou politic fa de Republica Moldova i care s vizeze reunirea celor dou state
romneti [287].
Victor Ponta, candidatul PSD-UNPR-PC, preedintele care unete
n Republica Moldova, candidatul Victor Ponta a avut un avantaj fa de Klaus Iohannis,
deoarece, pe parcursul ultimilor ani, Guvernul Romniei a oferit sprijin masiv pentru Republica
Moldova: autobuze pentru coli, finanarea i renovarea a zeci de grdinie, inaugurarea serviciu-
lui SMURD, renovarea Muzeului Naional de Art i a Slii cu Org. Acest ajutor a fost oferit
Chiinului n baza Acordului dintre Guvernul Republicii Moldova i Guvernul Romniei pri-
vind implementarea Programului de asisten tehnic i financiar n baza unui ajutor nerambur-
sabil n valoare de 100 milioane de Euro, acordat de Romnia Republicii Moldova i semnat la
Chiinu la 10 decembrie 2013.
130
Ponta se lanseaz n campanie cu un proiect de ar prezidenial, cu genericul Romnia
are nevoie de marea unire a romnilor. n acest fel, Ponta i revendic imaginea de preedinte
care unete. n proiectul su, pe 36 de pagini, candidatul prezidenial n cursa pentru Palatul
Cotroceni ncearc s gseasc un nou obiectiv naional: Unirea. Sintagma Unire o pomenete
n proiectul su de peste 50 de ori. Premierul romn i prognozeaz deja aniversarea din 2018,
cnd se va srbtori centenarul Marii Uniri, iar aceast tem este liantul ntregului su proiect,
care are sloganul Mndria de a fi romn.
n discursul rostit n cadrul Congresului PSD, reunit la Alba Iulia pe 12 septembrie, Pre-
mierul Victor Ponta a declarat c angajamentul su i apelul adresat romnilor este acela de a
face mpreun, pentru a doua oar, marea unire a Romniei:Vreau s ne asumm cu toii un
angajament: n 1918, aici, la Alba Iulia, dup ce sute de mii romni i-au dat viaa n Primul
Rzboi Mondial, am obinut cel mai important obiectiv naional: Marea Unire. Vreau i v rog s
fii alturi de mine pentru ca, la o sut de ani, s fim acea ar mndr, puternic, respectat, pe
care strmoii notri aflai aici n urm cu 96 de ani i-au dorit-o. Acesta e angajamentul meu, s
facem mpreun a doua oar Marea Unire a Romniei [314].
Principalele puncte ale discursului sensibile pentru electoratul moldovean:

Pornim pe drumul schimbrii, pe drumul spre marea unire a tuturor romnilor.
Vreau s v gndii la ceva ce am uitat n aceti 25 de ani: c putem fi unii, s ne
ajutm.
Vreau sa fiu preedintele tuturor romnilor care m sprijin i celor care nu m sprijin.
Vreau s reuim mpreun marea unire.
Subiectul unirii n retorica lui Iohannis, candidatul ACL

Candidatul ACL la alegerile prezideniale, Klaus Iohannis, a declarat la postul de televi-
ziune Digi24: ntre Romnia i Republica Moldova exist o relaia unic n Europa. Nu exist
alt situaie unde dou state au limb comun, istorie comun, aspiraie comun. Aceast relaie
special trebuie cultivat i amplificat mai ales de noi. n acelai context, candidatul dreptei
politice a punctat c obiectivul nr.1, acum, este integrarea Republicii Moldova. Noi avem mult
mai multe obligaii fa de Basarabia. Unii politicieni i de la noi, i de la ei spun c totui
integrarea european i dezideratul de unire cu ara sunt n contradicie. Eu spun c nu sunt24.
24
Acum trebuie s facem orice e posibil s ajutm Republica Moldova n Europa s ne regsim ntr-o Europ
comun. Dac facem lucrurile bine, pe parcursul anilor vom strnge relaiile. Atunci se creeaz condiiile pentru
urmtorul pas. Ordinea nu poate fi inversat .
131
Cetenii romni din Republica Moldova, conform rezultatelor la urnele de vot, trateaz
relaia cu Romnia ntr-o manier mai mult sentimental dect pragmatic. Acest detaliu impor-
tant a marcat mereu opiunile lor electorale. De regul, electoratul din Republica Moldova este
foarte sensibil la politicile promovate n raport cu statutul romnilor din acest teritoriu. Subiectul
unirii este o tem prezent n retorica electoral a candidailor cu sperane de a racola ct mai
multe sufragii n Republica Moldova.
D. n Republica Moldova putem vorbi despre zone electorale:
Zona de nord, zona de sud (UTA Gguzia), zona de centru, care voteaz tradiional pentru
anumite formaiuni politice. Astfel, primele dou sunt favorabile partidelor de stnga. UTA
Gguzia voteaz pentru partidele pro-ruse PCRM, PSRM, Partidul Nostru.
E. Din punct de vedere al culturii politice, considerm c n Republica Moldova pot fi :
publicuri contiente
publicuri vulnerabile, manipulate;
La rndul lor, publicurile contiente pot fi de dou feluri:
publicuri oportuniste
publicuri tradiionale, care voteaz tradiional n favoarea unui actor politic.
Oportunitii vor susine actorii politici cu anse reale, pentru a putea, n consecin, bene-
ficia de eventuale promovri n administraia local, central, alte beneficii.
Totodat, analistului politic american Vladimir Socor este de prere c Republica Moldova
nu este un stat cu electorat de dreapta. Noi avem un electorat de centru stnga sau chiar de
stnga. Electoratul de dreapta a fost mereu n minoritate. A concura n alegeri pe o platform
declarat de dreapta, este o reet a insuccesului. Poi fi pro-european i de stnga i nu este
neaprat s fii de dreapta pentru a fi i pro-european [356].
Dup alegerile parlamentare din 2014, dup informaiile publice despre delapidrile din
sistemul financiar-bancar, se profileaz tendina de apariie a unui grup electoral mai extins, nu
pe principii doctrinare, dar morale publicurile anti-oligarhice.
3.3. Obiective de PR politic n campaniile electorale:

poziionarea actorului politic pe sistemul de valori
PR-ul politic poate fi tratat prin prisma mai multor categorii de activiti. n primul rnd,
PR-ul este abordat ca management mediatic. Asemenea activiti constau, n principal, n fabri-
carea unor medialities, evenimente tentante pentru mass-media. Acest tip de activitate menine,
pe de o parte, vizibilitatea partidului, iar pe de alt parte prezint atitudinea actorului politic fa
132
de anumite probleme ale societii, precum i soluiile oferite. Aceast activitate PR mai poate fi
conceput i ca o form de management al problemelor [63, p. 171]. n al doilea rnd, PR-ul
politic este abordat ca management de imagine al politicianului i al manierei n care aceast
imagine poate fi modelat. Acest gen de management vizeaz nu doar imaginea liderului, ci i pe
cea a partidului propriu-zis, activitate definit ca marketing politic.
Raportul dintre marketing i PR politic

Cercetrile n domeniu puncteaz trei abordri ce vizeaz raportul dintre marketing i PR:
conservatoare, liberal, integratoare. Potrivit abordrii conservatoare, marketingul nu se ndepr-
teaz de axa central a tiinei economice, potrivit acesteia, marketingul urmrete produsul (ac-
torul politic), desfacerea (targetarea), preul (votul), servicii (ndeplinirea promisiunilor electo-
rale) [105, p. 187].
A doua abordare liberal extinde aria de aciune a marketingului. De data aceasta se
pune accent pe relaii,i nu pe produs sau nevoile clientului. Apare termenul de marketing gene-
ric (Kotler, 1972), megamarketing (Kotler, 1986) sau marketing total (Kotler, 1992). Aceti ter-
meni dilueaz coninutul relaiilor publice prin absorbia aproape integral a acestora n marke-
ting [226, p. 117].
A treia abordare integratoare echilibreaz cele dou viziuni anterioare, aeznd marke-
tingul pe o poziie de mijloc. n acest caz, pentru eficientizarea organizaiei, se folosesc toate
instrumentele de comunicare existente, marketingul, comunicarea de marketing, publicitatea i
relaiile publice. Un promotor al acestei abordri este J. G. Hutton, autorul teoriei celor trei i
interes, iniiativ, imagine [221, p. 199-214].
Expertul francez n organizarea campaniilor electorale, D. David, afirma c omul nu poate
fi comparat cu produsul, prin urmare marketingul politic nu poate fi altceva dect o tehnic de
gestionare a campaniilor electorale i a carierelor politice [204].
Marketingul politic este tratat, nainte de toate, ca o posibilitate de raionalizare a cheltuie-
lilor pentru campaniile electorale, urmrind obinerea unui numr ct mai mare de voturi cu chel-
tuieli minime.25 Michel Bongrand, unul dintre pionierii aplicrii PR-ului politic n Europa, consi-
der c marketingul politic este un ansamblu de tehnici, avnd drept obiectiv favorizarea unui
candidat n faa potenialului su electorat: s-l promoveze n rndul a ct mai muli alegtori, s-i
25
Exist n acest sens legenda preedintelui american Abraham Lincoln (1809-1865), ai crui prieteni i-au adunat
200 de dolari n vederea organizrii campaniei de promovare n alegerile pentru Congres din anul 1846. Dup vic-
torie, Lincoln le-a restituit acestora 199 de dolari i 25 de ceni, cei 75 de ceni rmai folosindu-i ca s-i cumpere
un butoia de cedru, pentru a marca victoria sa electoral .
133
creeze o singularitate n raport cu ali concureni i, cu mijloace minime, s-i sporeasc numrul
de sufragii [194, p. 15].
Profesorul francez Denis Lindon a definit astfel marketingul politic: Marketingul politic
reprezint un ansamblu de teorii i metode de care pot uza organismele politice i puterile pub-
lice att pentru a-i defini obiectivele i programele, ct i pentru a influena comportamentele
cetenilor.
O argumentare a funciilor marketingului politic ofer i Jennifer Lees-Marshment, potrivit
cruia marketingul politic este nu doar despre: publicitate politic, comunicare politic, campanii,
interaciunea cu media. Marketingul politic este despre: designul produsului politic, comporta-
mentul politicienilor i partidelor, despre ce ofer acetia publicului, ct de mult ceea ce ofer ei
rspunde cerinelor publicului [232, p. 29].
Marketingul politic modern, n opinia mai multor teoreticieni, trebuie s se centreze asupra
concurenei. Aa cum susin autorii fenomenului poziionrii, Jack Trout i Al Ries, organizaia
trebuie s caute punctele slabe n poziiile adversarilor i trebuie sa lanseze atacuri de marketing
asupra acestor puncte slabe, pentru c marketingul nseamn rzboi. Campania electoral n-
seamn rzboi, iar rzboiul nsui este continuarea politicii cu alte mijloace. Campania de marke-
ting politic este o campanie de rzboi, n care nu se iau ostatici. Marketingul politic nseamn
tehnici de marketing aplicate pentru a obine sprijinul unor grupuri sociale bine precizate. Prin
marketing politic se va vinde omul politic aa cum se vinde un produs obinuit: seducnd, in-
fluennd, persuadnd cumprtorul alegtor. Marketingul politic nseamn strategii de eliminare
a adversarilor i tehnici de influenare a electoratului. Strategiile electorale se vor construi ntot-
deauna n funcie de concuren, grupuri-int i resurse financiare [106, p. 36].
La fel ca i orice alt fenomen social-politic, marketingul electoral cunoate o proprie evo-
luie istoric. n timp, s-au cristalizat trei curente distincte: coala american, coala francez i
cea rus.
Modelul american de marketing electoral presupune un set de elemente obligatorii, fapt
care ne face s-l comparm cu un gen de iniiativ privat sau de business politic:
gestionarea campaniei trece de la liderul politic la specialitii de marketing electoral;
startul campaniei electorale este anticipat de serioase cercetri de marketing, de colectare
a informaiei despre regiuni, sectoare concrete, cercetarea dispoziiei i problemelor
stringente ale alegtorilor, care urmeaz s fie reflectate ulterior n programele electo-
rale, precum i n discursurile publice ale concurenilor politici; pe durata campaniei se
monitorizeaz caracterul i gradul de influen ale strategiei de campanie asupra electora-
tului, iar n caz de necesitate, se intervine ad-hoc n strategia i tactica de lupt electoral;
134
ntlnirile directe ale candidatului cu electoratul i tehnicile de la u la u cedeaz n
faa ntlnirilor spectaculoase i amplu mediatizate, n mod special, prin suportul televi-
ziunii, care are un impact puternic asupra alegtorilor; aceste aciuni trebuie s scoat n
eviden capacitatea candidatului de a-i predispune pe alegtori n favoarea sa, altfel
spus, au menirea de a seduce politic potenialii votani;
n centrul campaniei se afl personalitatea i imaginea actorilor politici, dar nu ideile i
opiunile politice; are loc personalizarea i deprogramarea luptei politice [25, p. 93].
Consolidarea acestui model de comunicare marketingul electoral este determinat de
particularitile i tendinele evolutive ale sistemului politic din SUA: caracterul modelului parti-
cipativ marcat de un raionalism pronunat, diminuarea rolului mainriei de partid i creterea
importanei factorului personal n politica american.
Etapele de evoluie a marketingului i PR-ului politic:

Binecunoscutul consilier n materie de PR politic, americanul John Napolitan, constat: n
timpul unei campanii electorale totul amintete de o operaie militar. Nu n zadar i termenii
utilizai sunt comuni: aprare, ofensiv, direcia loviturii principale, tragere la int etc. [171,
p. 37]. Evoluia concepiilor i tehnicilor de marketing politic i electoral n SUA, s-a produs n
patru faze, consider Bruce I. Newman:
Orientarea ctre partid (anii 50):
Cele dou partide Republican i Democrat ncearc s implementeze o mainrie
politic, opernd cu informaii furnizate de conducerea partidului, n care rolul conductorului
nu este altul dect acela de a interpreta o partitur compus i orchestrat de ctre conducerea
partidului. Politicul este precumpnitor n faa marketingului (1952, campania lui Eisenhower).
Orientarea ctre produs (anii 60):
Partidele se axeaz n campania electoral pe identificarea i promovarea celui mai bun
candidat posibil i i propun fabricarea unui produs de calitate. O ilustrare excelent n acest
sens este campania lui John Fitzerald Kennedy din 1960 (a fost preedinte al SUA ntre 20
ianuarie 1961 i 22 noiembrie 1963).
Orientarea ctre vnzri:
Campania electoral este n continuare focalizat pe persoana candidatului, numai c rolul
principal n organizarea i conducerea acesteia trece din minile aparatului de partid n cele ale
profesionitilor, recrutai n mod special din rndurile experilor n mass-media (1968, campania
lui Richard M. Nixon, preedinte al SUA n 1969-1974).
Orientarea ctre marketing:
135
Gestionarea campaniei este ncredinat unor specialiti n marketing din afara partidului,
care deplaseaz accentul de pe candidat pe nevoile i ateptrile alegtorilor. Concludente n
aceast ordine de idei sunt campaniile lui Bill Clinton (1992) i George Bush Jr. (2000), care au
abordat cursa pentru Casa Alb prin aceast optic [240, p. 259].
O abordare similar a modelelor de marketing politic gsim n studiile lui Jennifer Lees-
Marshment, care, din perspectiva tiinelor politice, face distincie ntre trei tipuri de partide, n
funcie de orientarea lor comportamental:
- Partidul orientat ctre produs (product-oriented party) POP;
- Partidul orientat ctre vnzare (sales-oriented party) SOP;
- Partidul orientat ctre pia (market-oriented party) MOP.
Partidul orientat ctre produs (POP) ofer exemplul clasic de partid, care i susine ideile
i politicile proprii, considernd c alegtorii i vor acorda n mod natural votul, convini de
valoarea i justeea acestora. Nu i schimb ideile sau produsul, chiar dac suportul electoral pe
care acestea reuesc s-l atrag este limitat.
Partidul orientat ctre vnzare (SOP) nu i schimb comportamentul pentru a se potrivi cu
ce vrea publicul, ci caut s conving publicul s-i doreasc ceea ce partidul are de oferit. n
acelai timp, nu rspunde apariiei consumatorului politic, ci caut s schimbe cererile aleg-
torilor, mai degrab dect s le urmeze.
Partidul orientat ctre pia (MOP) schimb paradigma tradiional de nelegere a politicu-
lui. n procesul de marketing pornete de la premisa c, pentru a ctiga alegerile, un partid
trebuie s identifice i s neleag prioritile publice, preocuprile i cererile, nainte de a-i
crea produsul. MOP nu i propune s schimbe ce gndesc oamenii, ci s ofere ceea ce acetia
vor i au nevoie. Nu este direcionat n primul rnd ideologic sau de opinia leadership-ului, ci
preponderent de dorina de a dezvolta i a oferi un set de politici realiste care rspund cerinelor
pieei. [232, p. 147]
n contextul evoluiei tendinelor actuale ale practicilor electorale moderne, cei mai muli
teoreticieni ai domeniului consider c americanizarea reprezint o descriere potrivit a inovaii-
lor din campania electoral, care au decurs i continu s ias la iveal n multe democraii din
ntreaga lume. Termenul americanizarea subliniaz faptul c multe dintre schimbrile electorale
vzute aproape peste tot au fost inspirate sau sunt variaii ale tehnicilor care au aprut n SUA.
Americanizarea comunicrii politice presupune adaptarea politic a unor strategii de comu-
nicare specifice pieei, gestionarea complexitii sociale, ca indicator-cheie al modernizrii. Stra-
tegiile de proiectare importate din marketing structureaz proiectul actorului politic ca ofert po-
litic construit n conformitate cu profilul pieei electorale. Aceasta nseamn apariia
136
consumerismului, creterea orientrii pieei media dinspre furnizarea informaiilor spre divertis-
ment [25, p. 87-88].
Revoluiile nonviolente, revoluiile orange, n spaiul postsovietic Georgia, Ucraina,
Republica Moldova, Krgzstan pot fi tratate, n acest sens, ca modele de americanizare a
tehnicilor de marketing electoral. Acestea s-au produs prin poziionare cromatico-simbolic:
Revoluia Rozelor n Georgia, Revoluia Portocalie n Ucraina, Revoluia Lalelelor n Krgz-
stan. Ca rezultat, clasa guvernatoare se reorienteaz spre valorile democratice, occidentale de
guvernare.
Unul dintre strategii revoluiei orange, americanul Dick Morris, a consiliat n parlamenta-
rele din 2005, la Chiinu, Partidul Popular-Cretin Democrat din Moldova. Consultant politic,
Dick Morris, a anunat c va lucra deschis n campania electoral pentru cretin-democrai i a
dat asigurri c Partidul Comunitilor va pierde alegerile n mod ruinos fie n campania electo-
ral, dac aceasta se va desfura liber i corect, fie imediat dup alegeri n cazul trucrii rezulta-
telor. Dick Morris a menionat c a acceptat s lucreze pentru imaginea Partidului Popular
Cretin-Democrat, deoarece acesta este singurul partid care timp de 16 ani a promovat constant
unele i aceleai valori sacre, cum ar fi limba, scrisul i istoria. n plus, a adugat el, acest
partid este singurul n msur s ctige ncrederea Europei i a Occidentului n perspectiva
integrrii Republicii Moldova n Uniunea European. Cu 6 luni n urm Republica Moldova se
afla ntr-o mare roie ntr-o parte l avea pe Nstase (Romnia), iar pe de alt parte pe Kucima
(Ucraina). Acum, Republica Moldova se afl ntr-o mare oranj Bsescu, pe de o parte, i
Iucenko, de alt parte. Am venit s v asigur c Occidentul, mpreun cu poporul Republicii
Moldova, nu va permite puterii comuniste de la Chiinu s falsifice alegerile ca s-i asigure
nc un mandat, a declarat Morris26 [304].
Pe continentul european marketingul politic, pe lng tradiia american, a reuit s capete
i nuane proprii, specifice. n Europa, marketingul politic apare n Frana anilor 60. Modelul
francez actual de comunicare PR n campaniile electorale a fost determinat de contextul cultural-
istoric i sociopolitic din Republica Francez, ncepnd cu cea de-a doua jumtate a secolului al
XX-lea. Modelul francez a reuit, pe de o parte, s menin caracteristicile fundamentale n
26
Dick Morris l-a ajutat n 1996 pe Bill Clinton s ctige alegerile prezideniale n SUA. De asemenea, Dick
Morris a fost principalul consilier de imagine al reformatorului din Mexic, Vincente Fox, care a ctigat alegerile
prezideniale din 1970, dup 71 de ani de dictatur socialist. De asemenea, el a ghidat Partidul Independenei din
Marea Britanie spre un imens succes n alegerile pentru Parlamentul European din 2005 i a coordonat aciunile
exponenilor partidului Naa Ucraina, care l-a adus n 2004 la preedinia Ucrainei pe prooccidentalul Viktor
Iucenko. Morris a fcut campanie pentru Vladimir Putin, care avea prima ans i toate televiziunile la dispoziie. A
mai fcut campanii n America Latin, dar tot pentru candidai cu anse mari sau maxime.
137
construcia marketingului electoral, iar pe de alt parte, s implementeze propriile elemente care
l disting de cel american.
Se consider, totui, c primele ncercri de implementare n Frana a noului model de co-
municare politic, de utilizare a unor tehnologii electorale, pe care le-am estima astzi ca aciuni
PR, s-au produs n timpul alegerilor prezideniale din 1965, cnd n alegerile prezideniale au
fost exersate anumite tehnici de comunicare politic, cum ar fi sondajul de opinie, afiajul stradal
i opinia experilor n domeniu. n calitate de mijloc de comunicare a fost utilizat pe larg televi-
ziunea. Primele elemente de PR politic se contureaz anume n timpul acestor alegeri preziden-
iale, n care stilului clasic, adoptat de generalul Charles de Gaulle (1890-1970), care vine la
putere pe 8 ianuarie 1959, i este contrapus stilul candidatului centrist, Jean Lecanuet (1920-
1993), influenat deja de curentul americanist de comunicare electoral. n premier pentru
Frana, un om politic a beneficiat n timpul alegerilor prezideniale de recomandrile consilierilor
de comunicare. Pe piaa serviciilor de consultan politic se lanseaz Michel Bongrand i echipa
sa, care vor pune accentul pe anumite caliti personale ale candidatului, ascunzndu-i vulnerabi-
litile. Marketingul electoral ncepe a fi practicat i n Frana.
Politologul francez Philippe Maarek consider ns c abia alegerile din anul 1974 au mar-
cat o etap de tranziie n evoluia managementului PR n sfera politic francez. i aceasta
graie organizrii primelor dezbateri electorale televizate. Totodat, pentru prima dat n sistemul
mass-media, informaia privind viaa personal a candidatului la principala funcie n stat obine
legitimitate. Se contureaz astfel umanizarea candidatului la preedinie, lucru neverosimil n
perioada mandatului lui Charles de Gaulle.
Politologul francez Bernard Krief susine, la rndul su, c modelul vechi este caracterizat
prin politizarea excesiv a campaniei: se punea miza pe nite nelegeri preventive, pe identifica-
rea unui consens cu elitele locale, pe o acerb concuren ideologic cu oponentul politic. Aciu-
nile electorale se limitau la contactele cu electoratul favorabil, utilizndu-se bine cunoscuta teh-
nic a bilor de mulime. n opinia lui Krief, tehnologiile electorale pe care le utilizeaz un
candidat difer n funcie de obiectivul pe care acesta i-l propune n campanie: de a fi ales, de a
obine o poziie favorabil n viaa politic sau de a promova o idee [228, p. 373-377].
n timpul alegerilor prezideniale din 1988, consilierul de imagine al lui Jacques Chirac
(preedinte al Franei n 1995-2007) a insistat n campania de publicitate, mai nti, pe calitile
sale psihologice (Pasiune, Curaj, Voin), apoi, pe capacitile sale de a nelege i de a aciona
(El ascult, El construiete, El reunete) i, n sfrit, pe voina sa de a accede la putere (Numai
mpreun vom merge mai departe!). Noua comunicare politic se axa, n principal, pe strategia
de personalizare a candidatului.
138
Campania prezidenial din anul 1995 din Frana, a fost una cu totul diferit de cele ante-
rioare, aceasta marcnd nceputul unei noi epoci, n care stereotipurile i pierd influena, iar
competiia electoral se transform ntr-o confruntare de mrci politice. Sporete rolul mass
media n reflectarea scrutinului prezidenial. i pierde din relevan clasicul clivaj: stnga
dreapta. Chiar i dezbaterile televizate dintre cei doi candidai reprezentantul dreptei politice,
Jacques Chirac, i cel al stngii politice, Lionel Jospin au fost lipsite de contradicii de ordin
ideologic. Francezii au fost de prere c liderii dreptei i stngii politice mprtesc viziuni
asemntoare asupra oportunitilor de dezvoltare a societii. Competitorii se deosebesc radical
ntre ei doar ca personaliti, ca maniere i stil. Brendan Bruce afirma n acest sens: Cnd cen-
trele de greutate ideologic ale partidelor sunt mai degrab convergente dect divergente, perso-
nalitatea candidailor devine pentru alegtori un mijloc mai important de msurare a credibili-
tii [194, p. 95].
Politologul francez Philippe Maarek este cel care a formulat principii de creare a mrcii
liderului politic i de poziionare a ei n perioada campaniei prezideniale din 1995. Marca lide-
rului politic, constat Maarek, trebuie s fie ntr-o perfect armonie cu personalitatea acestuia, s
nu vin n contradicie cu ea. Autorul exemplific teza expus printr-un caz elocvent: n timpul
campaniei prezideniale, Valry Giscard dEstaing (preedinte al Franei n anii 1974-1981) a
comis o greeal fatal. Fiind aristocrat de firea sa, acesta a ncercat s cucereasc simpatiile
alegtorilor simpli cu un statut social modest. Anume n acest scop a decis, ntr-o emisiune tele-
vizat, s interpreteze ceva la acordeon, cunoscnd pasiunea fa de acest instrument anume a
acestei categorii sociale. Se prea c apropierea s-a produs, ns rezultatul a devenit nul ime-
diat ce ntr-o emisiune realizat n direct s-a dovedit c sracul candidat nu cunotea preul
unui tichet la metroul din Paris.
Un caz similar s-a produs n timpul campaniei prezideniale din Romnia (1992). Sloganul
candidatului PSD-ist la preedinie, Ion Iliescu, era Srac, dar cinstit! n timp ce pe bilboardurile
electorale Iliescu purta pe mn un ceas marca Rolex, care valora, potrivit presei, ct o garso-
nier n centrul Bucuretiului.
Poziionarea un concept lansat, n 1969, de cercettorii americani Al Ries i Jack Trout,
fcnd carier n lumea business-ului, ca mai apoi s ajung i n sfera politic. Poziionarea
reprezint o metod revoluionar de creare a unei poziii n mintea potenialului client. Nu
exist niciun demers n marketingul politic care s poat fi lansat fr poziionare.
Poziionarea este un concept care a schimbat natura advertisingului. Poziionarea nu este
ceea ce faci cu un produs, ci ceea ce creeaz n mintea beneficiarului produsul respectiv. Nu vei
reui s poziionezi un produs doar cheltuind imense bugete de marketing i advertising.
139
Poziionarea acestuia se bazeaz mai nti de toate pe acceptarea de ctre publicul tu a poziiei
pe care vrei s-o oferi produsului. Prin urmare, cnd poziionezi, btlia se duce la nivelul minii
consumatorului i nu la nivelul produsului [183, p. 67].
Experii n PR se strduie s-i poziioneze marca astfel, nct aceasta s se memoreze n
mentalul unui segment anumit de consumatori (votani), ca fiind capabil s le acopere anumite
necesiti.
I. Vikentiev, bunoar, consider c poziionarea face parte din tehnicile fundamentale ale
PR-ului, definind-o drept crearea i promovarea imaginii percepute de consumator/client. Pro-
cesul de penetrare a produsului pe pia poate fi denumit poziionare. n acest context, sarcina
poziionrii este de a obine o recunoatere i cunotine ct mai largi despre produs (n cazul
nostru despre lider, partid) n mediul consumatorilor electoratului [147, p. 101].
Unii autori, ntre care i romnul C. Saftoiu, susin c poziionarea poate fi conceput ca o
amplasare a obiectului ntr-un mediu informaional favorabil acestuia [115, p. 131]. Sarcina ingi-
nerului de imagine este de a-l face cunoscut publicului electoral i de a-l convinge c este ceea
de ce are nevoie. Astfel, procesul de poziionare trebuie s fie marcat de ntrebarea retoric: Ce
mi ofer mie subiectul X? Rspunsul la aceast ntrebare contureaz sarcinile strategice ale pozi-
ionrii: individualizarea printre ali concureni; identificarea motivaiei pentru votul favorabil.
Un instrument incontestabil n procesul de poziionare i promovare a imaginii politice l
constituie mass-media. Presa devine un intermediar ntre liderul politic i electorat, dar i ecranul
pe care se perind imaginea perceptibil a politicianului. Printre primii lideri politici care au tiut
s aprecieze la justa valoare potenialul de apropiere de electorat, pe care l ascunde mass-me-
dia, a fost preedintele american Franclin D. Roosevelt (1933-1945). Lundu-i n primire func-
ia sub norii amenintori ai Marii Crize, a transformat prin intermediul radioului, ncepnd cu
12 martie 1933 camera de recepii diplomatice n vestitul loc al Convorbirilor la gura sobei.
Astfel, actorul politic, aidoma unui produs de bun calitate, este memorizat de consumator
i cutat n permanen, dar, totodat, i recomandat celor din anturajul propriu. Dup cum men-
ioneaz Claudiu Sftoiu, n prezent, candidaii la funcii politice sunt vndui electoratului pre-
cum igrile sau spunul [115, p. 28]. Dar politicienii nu sunt spun i igri. Campaniile la pro-
duse i campaniile politicienilor au funcii, valori, regulamente i finanare complet diferite. Ca
i n publicitatea comercial, promovarea unui politician trece prin cteva etape eseniale. Acestea
sunt: asigurarea notorietii politice; asigurarea rezonanei mesajului personalizat; asigurarea
amplificrii mesajului politic personalizat. Parcurgnd aceste trei etape, politicianul poate obine
mult rvnita poziionare pe piaa electoral i politic. Personalitile care s-au poziionat deja n
mintea electoratului pot produce un brand de imagine politic propriu [115, p. 29].
140
Cercettoarea romnc Camelia Beciu invoc, ns, aa-numitele resurse identitare, afir-
mnd c imaginea strategic se construiete pornind de la totalitatea resurselor identitare ale
concurenilor electorali: trecutul politic sau public al candidatului (frecvena articolelor referi-
toare la aciunile publice ale candidatului); ideologia (frecvena articolelor care abordeaz figura
ideologic a candidatului); resursele electorale standard: programul (frecvena articolelor
care mediatizeaz msurile concrete preconizate de ctre candidat n oferta electoral); resursele
create: aciunea n campanie (frecvena articolelor care evalueaz micrile candidailor n
campanie i competena acestora, turneele electorale) [5, p. 137].
Imaginea strategic reprezint, n linii mari, efectul sinergetic al teoriilor fundamentale ale
marketingului i PR-ului politic:
Teoria ofertei politice unice (dup Rossel Rivz);
Teoria imaginii (dup David Oghilvy);
Teoria poziionrii (dup Al Ries, Jack Trout).
O abordare inedit poziionrii, ca strategie de marketing electoral, ofer cercettorii englezi.
Acetia consider c poziionarea n competiia electoral trebuie tratat ca un transfer al comu-
nicrii pe sistemul de valori: problemele variaz, iar valorile sunt constante. n campania electo-
ral, gestionat de R. Verslin, Reagan s-a axat pe valori mult mai profunde dect cele care puteau
fi partajate ntre democrai i republicani, cum ar fi: familia, locul de munc, vecinii etc., de
aceea pentru el puteau vota i unii, i ceilali [177, p. 608].
Poziionarea dup criteriul valorilor s-a produs i n cadrul alegerilor prezideniale din
Frana (2007), subiectele-cheie din programele electorale ale candidailor dreptei i stngii poli-
tice fiind migraia, problemele sociale i extinderea UE.
Dei alegerile prezideniale s-au desfurat la 22 aprilie 2007, Frana a intrat de la ncepu-
tul anului n febra campaniei electorale. Favoriii campaniei au fost: candidatul dreptei, Nicolas
Sarkozy, i candidatul stngii politice, Sgolne Royal. Care dintre aceste personaliti politice ar
fi mai binevenit pentru o Europ unit. Dei Frana era considerat un motor al construciei
europene, dup ce francezii prin referendum au respins proiectul Tratatului constituional,
s-a transformat ntr-o frn a Europei. Prin urmare, aceast tematic urma s fie una princi-
pial pentru competiia prezidenial din Republica Francez.
Liderul Uniunii pentru Micarea Popular, Nicolas Sarkozy, supranumit de presa francez
Sarko, s-a poziionat deja ca fiind un ultraliberal transatlantic, considerat un adept al liberali-
zrii sistemului social francez i al nnoirii clasei politice franceze. Se aprecia ca un politician
charismatic, populist, se distingea printr-un limbaj tios. Fiind susinut de conservatori, Sarkozy
propune mai puine msuri de ordin social, spre deosebire de candidatul socialist, dar mai mult
141
munc i, desigur, recompensat cu mai muli bani. Sloganurile centrale ale campaniei au fost:
Muncete mai mult pentru a ctiga mai mult! i Republic real, nu virtual!, aceste sloganuri
reflectnd, de fapt, ideologia de partid. UMP este un partid creat de Jacques Chirac n contextul
alegerilor prezideniale din anul 2002, pe care le-a ctigat cu un rezultat ameitor de 82.06%,
inclusiv graie voturilor masive ale stngii, care a avut de ales ntre dou rele, ntre UMP i
Frontul Naional al lui Jean-Marie Le Pen. Programul propus de Sarkozy includea: politici dure
n ceea ce privete imigraia i criminalitatea, introducerea unui program mai lung de lucru
pentru francezi, scderea masiv a subveniilor sociale, repatrierea imigranilor fr acte, les sans
papiers. Sunt valori tradiionale ale dreptei conservatoare.
Dac credei c politica nu i poate mpiedica pe oameni s moar n strad, atunci nici
nu mai trebuie s ne ocupm de politic! Frana are nevoie de energia fiilor si! a declarat n
finalul discursului su de lansare N. Sarkozy [89, p. 242]. Printre obiectivele menionate n cad-
rul acestui forum politic, care l identific printre ceilali candidai, au rsunat: reforma sistemu-
lui de pensii, egalarea pensiilor pentru toate ramurile sociale; problema spaiului locativ; adop-
tarea unor legi privind rolul i responsabilitatea statului n cazul grevelor de la ntreprinderi;
optimizarea nvmntului pentru copiii invalizi: i se poate ntmpla oricui afirma de la
tribuna Congresului Sarkozy. n cadrul emisiunii A vous de juger de la France 2, candidatul
dreptei politice s-a referit, de asemenea, la urmtoarele capitole ale programului su electoral:
strategia economic, bazat pe liberalizare; statul poate interveni n unele sfere strategice, cum ar
fi farmaceutica sau piaa energetic (n cazul Gaz de France); securitatea social i sntate;
lansarea unui program naional de formare a tinerilor din cartier, oferindu-le o ans real
pentru integrare social; s-a pronunat n legtur cu criza companiei Airbus, care, de aseme-
nea, a devenit un subiect de dezbateri electorale. Ministrul de Interne este de prere c n acest
conflict rolul statului trebuie s fie minim (spre deosebire de poziia contracandidatului su so-
cialist), trebuie redus cota statului n favoarea acionarilor Airbus. Je m appelle Sarkozy
repeta candidatul [89, p. 243-250], ceea ce accentua o dat n plus ncrederea n sine i poziiona-
rea sa ca om care cunoate problemele. Sarkozy are viziuni clare vizavi de unitatea continen-
tului european. Neo-gaullistul Sarko a propus renunarea la unele pri din Tratatul constituio-
nal i ratificarea acestui document de ctre parlament, i nu prin referendum, ceea ce presupune
anse mai mari de succes. Este tranant i n chestiunea Turciei, opunndu-se categoric aderrii
Turciei la UE. Se consider, de altfel, c acesta a fost un alt motiv pentru care francezii au
respins Constituia. Astfel, ca un conservator din cea mai laicizat ar a Europei, el a luat
aprarea presei franceze mpotriva protestelor lansate de ctre musulmanii din Frana ca urmare
a reproducerii caricaturilor lui Mahomed publicate de un ziar danez ntr-o revist satiric
142
francez: n concepia mea pe care o am eu despre democraie, prefer un exces de caricaturi
dect s nu fie destule caricaturi. neleg c musulmanii practicani se simt lezai, dar trebuie s
neleag c Republica Francez are o tradiie a caricaturii i a criticii. i nu sunt gata s
nesocotesc aceast tradiie [89, p. 198].
n timp ce candidatul dreptei (UMP) a preferat individul, munca, ordinea, respectul, defis-
calizarea, aprarea naional, candidatul Partidului Socialist (PS), Sgolne Royal, a privilegiat
teme ca solidaritatea, echitatea social, redistribuirea, protecia social i descentralizarea.
Sloganul central al campaniei candidatului Partidului Socialist (PS) la alegerile preziden-
iale din 2007 a fost: Lordre juste! Prima lege pe care o voi depune pe biroul Adunrii Naio-
nale, dac voi fi aleas, va fi legea contra violenei asupra femeilor, susinea doamna Royal
[89]. n discursul su ntlnim deseori formulri gen: v vorbesc din punctul de vedere al unei
mame, eu nu a vrea pentru copiii mei aa ceva sau trimiteri frecvente la persoanele cu handi-
cap. Programul Royal propune creterea salariului minim pe economie. n ceea ce privete imig-
ranii sosii legal sau ilegal, doamna Royal se pronun n favoarea naturalizrii lor fr excepie.
Dezbaterile dintre Sarkozy i Royal au reprezentat o confruntare clasic ntre valorile pro-
movate de dreapta i stnga politic.
n alegerile din 2007, candidaii au cutat s evite erorile alegerilor din 2002. Pentru
favoritul campaniei, N.Sarkozy, strategia poziionrii consta n efortul de a se plasa suficient de
la dreapta eichierului spre a limita spaiul politic al contracandidatului de extrem dreapt, Le
Pen, ct i pe cel al posibililor candidai de dreapta. Strategia candidatului socialist, S. Royal,
consta n necesitatea de a mpiedica cu orice pre apariia unui val de candidai de stnga i s
obin marginalizarea candidailor de extrem stng; pentru aceasta realiznd un curcubeu
care s cuprind toate tendinele, de la cea social-democrat la cea socialist de stnga.
Vedem o poziionare distinct pe fortree doctrinare. Prin urmare, modelul francez de
marketing electoral nu se deosebete radical de cel american, fapt ce confirm caracterul univer-
sal al trsturilor fundamentale care se afl la temelia teoriei, tehnologiei i stilului de via
politic.
Cercettorii americani propun mai multe metode posibile de poziionare. Trout i Ries
(1986) arat c, n funcie de complexitatea produsului, consumatorii pot, de obicei, s-i amin-
teasc doar cinci pn la nou mrci. Obiectivul campaniei este s determine un astfel de nivel
de contientizare n mintea potenialului cumprtor (alegtor). J. Trout i Al. Ries recomand
cutarea unor nie libere pe pia i apoi poziionarea mrcii n acel spaiu psihologic. Urmeaz
cteva moduri de a situa o marc pe pia [106, p. 314]. Dintre cele 7 recomandri prima marc,
cea mai bun marc, cea mai ieftin marc, cea mai scump marc, ce nu suntem noi,
143
poziionarea pe pia prin raportare la gen, poziionarea pe pia prin raportare la vrst cel
puin cinci pot fi utilizate i n sfera politic. n conformitate cu aceste modele, se cer identificate
canalele de comunicare, publicul-int, elaborate sloganurile i structura comunicrii.
Este important s menionm c exist o deosebire dintre imaginea actorului politic i pozi-
ionarea actorului politic. J. Ryan i G. Lemmond ncearc s delimiteze poziionarea de imagine:
poziionarea i crearea imaginii se deosebesc radical, deoarece prima presupune plasarea produ-
sului sau serviciului n mediul concurenial. Construcia imaginii se face n afara acestui context.
Poi mbunti reputaia sau crea o nou imagine, fr ns a te gndi n mod obligatoriu dac
acest lucru va spori vnzrile, adic adaptm la politic fr a atepta creterea spectaculoas
a numrului de votani. Poziionarea este strns legat de fenomenul vnzrilor, facei totul
corect sau produsul se prbuete pe piaa de desfacere [247].
Autorii recomand urmtoarele reguli pentru o poziionare eficient, valabil att pentru
mediul de afaceri, ct i pentru cel politic: corectitudinea, nu poi acoperi tot i s rmi concret;
o poziionare bun nu poate arta produsul bun pentru toi; transmiterea informaiei despre prio-
ritate alegtorul/publicul trebuie s tie de ce alege anume candidatul/produsul X; trebuie
identificat ce vrea publicul i aceasta s-i oferi; puterea trebuie subliniate laturile tari ale
mrcii; sinceritatea nu poi mini la nesfrit consumatorii/electoratul despre calitile inexis-
tente ale mrcii/candidatului; sintetiza, simplificarea cea mai reuit formul de poziionare
este lansarea unei singure idei, care este perceput uor (sloganul).
Un exemplu relevant de poziionare prin gestionarea strategic a imaginii avem n cazul
regelui Carol al II-lea al Romniei.27 Aceast sarcin i-a revenit sociologului D. Gusti. Doctrina
Fundaiei Culturale Regale Principele Carol sub conducerea lui Gusti s-a concentrat pe con-
ceptul strategic Rege tineret rani. Redus la slogan, publicului i-a fost transmis simplificat
doctrina monarhiei sociale. Poziionarea regelui ca actor care intervine social n sprijinul categorii-
lor populare defavorizate l-a difereniat pe Carol al II-lea de ceilali regi ai Romniei. Monarhia
lui Carol al II-lea i aroga n pres i n ntlnirile publice discursul populist. Obiectivul de
marketing era s frneze simpatia pentru micarea legionar i s inoculeze n contiina colec-
tiv convingerea c regele, mai mult dect partidele, era preocupat de starea rnimii. Revistele
Fundaiei, Curierul Echipelor Studeneti i apoi Curierul Serviciului Social, vor fi folosite
pentru propagand n rndul studenilor i pentru promovare la sat a concepiei monarhiei sociale
potrivit creia regele Carol al II-lea era regele tineretului i al ranilor [66].
27
Carol al II-lea al Romniei a fost Regele Romniei ntre 8 iunie 1930 i 6 septembrie 1940.
144
n Republica Moldova, primele dezbateri televizate n campania prezidenial de la 1996
vin s confirme, de asemenea, influena tehnicilor de PR, dar i fenomenul poziionrii pe cri-
teriul de valori.
Astfel, pentru a asigura un spectacol ct mai memorabil alegtorilor i persuasiv, Mircea
Snegur i-a nceput discursul cu rostirea rugciunii Tatl nostru, nu nainte ns de a-l ntreba
pe contracandidatul su, P. Lucinschi, dac tie Tatl nostru. Acest fapt denot c Snegur
venise cu lecia de PR bine pregtit de acas. Strategia comunicaional menionat urma s fie
decodificat astfel: Eu sunt cretinul, oponentul meu este cel care a contribuit la distrugerea
bisericilor i la ateizarea moldovenilor. Petru Lucinschi a fost catalogat n timpul campaniei
electorale ca fiind omul Moscovei, omul Kremlinului. Snegur a pierdut alegerile, dar acesta nu
a fost rezultatul unei comunicri ineficiente, ex-preedintele a fost sancionat de electorat pentru
colapsul social-economic din acea perioad i pentru vrsarea de snge de pe Nistru din 1992.
Electoratul se reorienta spre un alt sistem de valori, stabilitate i bunstare, care se regsea i n
sloganul central al Micrii pentru o Moldov Democratic i Prosper, fondat n februarie
1997 din iniiativa membrilor blocului Pro Lucinschi [82].
Printre actorii politici din elita superioar a puterii, care au reuit s se poziioneze distinct
n mentalul electoratului poate fi considerat liberalul Mihai Ghimpu, preedinte al Parlamentului
i preedinte interimar al Republicii Moldova n anii 2009-2010. Evocm, n acest context,
Decretul preedintelui Mihai Ghimpu care declara ziua de 28 iunie 1940 drept zi de ocupaie
sovietic i, n premier, refuzul preedintelui interimar al rii, Mihai Ghimpu, de a participa, la
Moscova, la tradiionala parad din Piaa Roie cu prilejul Zilei Victoriei. Decretul n cauz a
generat reacii stupefiante la nivel naional i internaional. Prin aceste aciuni liderul de la
Chiinu a lsat s se neleag faptul c noua guvernare de la Chiinu reevalueaz istoria.
Pe mine nu m intereseaz Moscova. Acolo merg doar nvingtorii, ce s caute nvinii
Sunt de acord c se mplinesc 65 de ani de la ncheierea celui de-al Doilea Rzboi Mondial, dar
nu pot s uit toate nenorocirile, deportrile, foametea prin care au trecut cetenii Republicii
Moldova pe timpul Uniunii Sovietice, afirma Mihai Ghimpu [303].
Decretul Ghimpu, scrie consilierul preedintelui, Dan Dungaciu, genereaz discuii n
societate i oblig la decizii, mobiliznd o bun parte a unui electorat pn acum inert sau dez-
amgit [40]. Chiar dac la 12 iulie 2010 Curtea Constituional a declarat acest decret neconsti-
tuional, Mihai Ghimpu s-a memorizat electoratului favorabil anume prin acest act decizional.
Strategia de poziionare a unui candidat electoral este o zon de frontier ntre cercetrile
de marketing i creativitatea PR. Orice mesaj electoral este elaborat i intit spre punctul slab
al consumatorului, adic electoratului. Iar cercetrile de marketing trebuie s identifice acest
145
punct slab. Astfel, am putea afirma c procesul de poziionare a concurentului electoral ncepe
odat cu alegerea publicului-int, adic cel care poate asigura victoria electoral.
Poziionarea reprezint o analiz concret vizavi de faptul pentru cine i de ce poate pre-
zenta interes actorul politic. n politic, ca i n business, acest proces necesit mult mai mult
timp dect elaborarea unor tehnici de creare a imaginii omului politic. Jack Trout este perfect
cnd afirm despre poziionare c arat cine nu eti tu. Ct de inventivi au fost n acest sens
verzii din Ucraina. Sloganul Partidului Verzilor din Ucraina n alegerile parlamentare din 2000
fiind: Noi nu suntem politicieni! autoidentificare ce i evideniaz n mediul concurenilor
electorali. Sloganul se memoreaz uor, n primul rnd, i corespunde dispoziiei psihologice a
electoratului atitudinea sceptic n societate fa de politicieni, n al doilea rnd.
Totodat, Brendan Bruce consider c procesul de poziionare ncepe cu determinarea
prioritilor funcionale i psihologice. ntru consolidarea acestei ipoteze vine i D. Oghilvy, afir-
mnd c poziionarea reprezint o sintez a ofertei politice unice plus imaginea actorului politic
[196, p. 46].
Exist trei ci de creare a OPU:
1. Puncte atractive din programul electoral, care se deosebesc de ofertele politice ale celor-
lali concureni electorali;
2. Argumentul atractiv pe care nu-l invoc ceilali concureni;
3. Unicitatea, care, de fapt, nu exist, prin urmare OPU se construiete nu pe elementul
raional, ci pe cel emoional. (De exemplu, Voteaz cu inima! PPCD, S ne aprm
Patria! PCRM).
Poziionarea este un fenomen fundamental, central n contextul marketingului i PR-ului
politic. De remarcat faptul c, spre deosebire de democraiile occidentale, n Republica Moldova
poziionarea ca tehnic de marketing i PR politic este influenat, mai degrab, de tradiie i
leadership dect de factorul doctrinar, care este mai puin relevant n contextul culturii politice i
mediului electoral autohton. Valorile dup clivajul dreapta-stnga se distribuie dup criteriul Vest-
Est. n unele cazuri, asupra tehnologiilor i tehnicilor de comunicare electoral, i-a lsat am-
prenta retorica propagandistic specific statului de tip totalitar, adic perioadei sovietice. Aceast
motenire este evident n cazul partidelor de stnga, care sunt succesoarele directe sau descen-
dente ale Partidului Comunist al URSS. De exemplu, comunicarea PR adoptat de Partidul Co-
munitilor din Republica Moldova reprezint o simbioz a dou componente ale comunicrii
politice PR i propagand pur. Anume prin utilizarea unor astfel de tehnologii s-a produs feno-
menul repoziionrii PCRM, care s-a transformat teatralizat i spectaculos dintr-un partid orto-
dox-ateu n unul comunist-cretin. Lansarea n anul 2003 a proiectului Reconstrucia Mnstirii
146
Cpriana a fost, indubitabil, i un exerciiu de PR politic, construit n baz de afeciune, echiva-
lent al unui gest de pocin al comunitilor fa de propriul popor, pe care a ncercat inutil de-a
lungul mai multor decenii s-l distaneze de biseric i s-l rup de religie, care era diagnosti-
cat de Lenin ca fiind opiu pentru popor.
Pentru a sensibiliza electoratul moldovean de dreapta, liderii de opinie ai PL au ncercat s
exploateze un simbol istoric, s se identifice cu deputaii din Sfatul rii, care, la 27 martie 1918,
au votat Actul Unirii Basarabiei cu Romnia Regal. Astfel, cu puin timp nainte de startul
oficial al campaniei electorale, Dorin Chirtoac, mpreun cu preedintele Partidului Liberal,
Mihai Ghimpu, au fost reinui timp de ase ore la Comisariatul sectorului Centru din Chiinu.
Asta pentru c liderii PL, urmai de vreo 20 de activiti i simpatizani ai formaiunii, s-au depla-
sat (regulamentar) spre Cimitirul Ortodox Central pentru a depune flori la mormintele deputailor
din Sfatul rii.
Exemplul evocat conduce spre concluzia c PR-ul politic, ca i marketingul politic, de
altfel, nu este limitat la perioada campaniei electorale. n realitate nu este o diferen clar ntre
perioada imediat preelectoral i restul calendarului politic. Marketingul politic trebuie s pun
accentul pe relaii interactive pe termen lung i nu pe un simplu schimb, circumscris momentului
electoral. i n acest context, PR-ul i marketingul converg .
n condiiile modernizrii tehnologiilor electorale i a comunicrii politice ne convingem

de faptul c ne aflm ntr-o epoc a campaniei permanente. Astfel, managementul imaginii
actorului politic se refer la procesele de schimb i la cele de stabilire, meninere i amplificare a
relaiilor ntre actorii de pe piaa politic (politicieni, partide politice, grupuri de interese, institu-
ii i votani), al cror scop este s identifice i s satisfac problemele societii, dar i s dez-
volte leadershipul politic, crendu-i o imagine favorabil.
Comportamentul publicurilor n timpul campaniilor electorale, relev faptul c acestea
reacioneaz mai rapid la imaginea pe care liderii politici o au sedimentat n contiina colectiv
dect la realitatea politic obiectiv. Iat de ce o campanie politic de succes presupune, n
primul rnd, crearea i meninerea unei imagini plauzibile n mediul electoral.
Imaginea candidatului este un fenomen subiectiv cu mai multe faete. Anume ea te face
cunoscut sau recunoscut, creeaz sau consolideaz notorietatea. PR -ul politic, ca management al
imaginii publice, presupune convergena celor trei elemente: cognitiv, afectiv, conotativ.
147
Votanii percep n mod diferit calitile i abilitile actorilor politici. Aceste diferene con-
duc la posibilitatea ca unul i acelai candidat s posede imagini variate.
n contextul managementului PR-ului politic, imaginea nu se judec n termeni de adevrat
sau fals, ci n termeni de popularitate, contradicie, claritate sau confuzie. Imaginea, n manage-
mentul politic, este prin definiie subiectiv. nainte de formarea imaginii dorite, trebuie plecat
de la faptul c exist deja o imagine format anterior. Greelile cele mai frecvente intervin atunci
cnd se ignor acest lucru i se crede c formarea unei imagini politice poate ncepe de la zero,
fr s in cont de contextul social, de resursele de identitate, adic trecutul candidatului, sau de
aciunile adversarilor. Pentru a fi funcional, credibil, dar i persuasiv, imaginea unui om poli-
tic trebuie s fie diferit de a celorlali competitori electorali, adic bine poziionat.
Managementul PR-ului politic, pe dimensiunea imaginii actorului politic ncepe, n special,
din momentul poziionrii. Asta pentru a gestiona o imagine favorabil, uor perceput, atractiv,
credibil. Poziionarea ca strategie de PR se va produce n baza unicitii a competitorului
sau a aa-numitei oferte politice unice.
Poziionarea constituie o nou abordare n domeniul PR-ului politic i al sistemului comu-
nicrii politice n ansamblu, fiind un exerciiu asupra contiinei electoratului. Totui, poziiona-
rea i crearea imaginii se deosebesc radical, deoarece prima presupune plasarea produsului sau
serviciului n mediul concurenial. Construcia imaginii se face n afara acestui context.
O abordare contemporan a fenomenului poziionrii, dar i a managementului PR n cam-
paniile electorale, se axeaz pe ideea de transfer a comunicrii pe sistemul de valori: problemele
variaz, iar valorile sunt constante. n aa mod, se face distincie ntre valorile promovate de par-
tidele de dreapta, partidele de stnga, partidele pro-europene, partidele euro-sceptice etc.
Managementul imaginii actorului politic trece prin cteva etape eseniale. Acestea sunt:
asigurarea notorietii politice; asigurarea rezonanei mesajului personalizat; asigurarea amplifi-
crii mesajului politic personalizat. Parcurgnd aceste etape, politicianul reuete s se poziio-
neze pe piaa electoral i politic. Personalitile care s-au poziionat deja n mintea electora-
tului pot produce un brand de imagine politic propriu.
148
4. PRACTICI INTERNAIONALE DE MANAGEMENT A
PR-ului POLITIC N CAMPANIILE ELECTORALE
n acest capitol sunt analizate tendinele PR-ului politic n campaniile prezideniale din
SUA, Frana, Rusia. Au fost selectate pentru studii de caz anume aceste ri din considerentul c
tehnicile i modelele de PR politic lansate, n special, n SUA i Frana, exemplificnd statele
care au dat natere acestei tiine politice influeneaz tendinele de management i marketing
politic pe piaa internaional. Strategiile de PR utilizate n campaniile prezideniale, dup cum
demonstreaz practica, sunt mai apoi pliate i armonizate la campaniile prezideniale i parla-
mentare din alte ri. n Republica Moldova, impactul acestora fiind simit de asemenea att n
alegerile parlamentare, ct i n cele prezideniale.
4.1. Campania PR a candidatului Vladimir Putin n alegerile prezideniale din

Federaia Rus, 2012, din perspectiva teoriei agenda-setting
Staff-ul Putin: strategia de campanie

Alegerile prezideniale din Rusia din 2012 s-au desfurat pe fundalul unui puternic val de
nemulumire a societii civile fa de modalitatea de desfurare a alegerilor parlamentare din
decembrie 2011, considerndu-le furate de partidul puterii Rusia Unit. Un alt motiv de pro-
test al simpatizanilor opoziiei a fost rocada tandemului Putin Medvedev, care le permite aces-
tora s se succead la putere. Aceast rocad Medvedev Putin, fr ca dnii s se consulte cu
nimeni, este unul dintre motivele nemulumirii oamenilor, plus alegerile din decembrie. mpreun,
cele dou momente au schimbat situaia politic. Nu numai muncitorii din ntreprinderile indus-
triale, dar i clasa de mijloc a cerut adevrul, reforme economice, dar i politice: corectitudine n
justiie, mai mult democraie, mai multe posibiliti economice pentru sectorul privat. n Rusia,
puterea nu mai este att de nelimitat cum a fost cu civa ani n urm. Micarea democratic a
devenit destul de puternic pentru ca lucrurile s rmn neschimbate.
n acest context, candidatul la principala funcie n stat, premierul Vladimir Putin, el fiind
i candidatul Partidului Rusia Unit, a recurs la cteva tehnici de comunicare electoral, care
puteau s-i permit extinderea bazei sale electorale i s contribuie la consolidarea credibilitii
fa de arul Vladimir.
n mai 2011, staff-ul lui Putin, convins de faptul c partidul Rusia Unit (Edinnaia
Rossia/RU/) are nevoie de fee noi, lanseaz crearea Frontului Popular din Rusia. Aceast
aciune a fost tratat ca o coalizare a partidului cu mai multe organizaii nonguvernamentale.
149
Astfel, conform strategiei elaborate, principalul agitator pentru Putin trebuia s devin nu parti-
dul, ci Frontul. n urma scrutinului din decembrie, Partidul Rusia Unit a obinut mai puin de
50% n 8 din cele 12 regiuni ale rii. ntruct Putin avea un rating personal mai ridicat dect cel
al partidului, campania a fost promovat activ de FPR, alte organizaii social-politice. Au fost
create structuri primare n baza ntreprinderilor gigantice, organizaiilor bugetare i au fost atrai
lideri de opinie regionali. Sarcina crucial a lui Putin, consider politologul rus Gleb Pavlovcki,
preedintele Fundaiei Politicii Eficiente/ a fost de a nu permite
escaladarea dubiilor fa de legitimitatea alegerii sale att n Federaia Rus, ct i n comuni-
tatea internaional.
Putin refuz s participe la tradiionalele dezbateri televizate, totui, factorul mediatic n
acest caz, presa scris, devine primordial n strategia de comunicare electoral. Cele 7 articole
semnate de Vladimir Putin, n care acesta i expune platforma electoral, reprezint o strategie
original de poziionare pe piaa electoral rus, dar i internaional.
Staff-ul Putin a renunat la publicitatea clasic. Unul din experii n domeniu, Serghei
Lisovski, se refer la cteva particulariti ale perceperii informaiei, transmise prin diferite
canale de comunicare: omul memorizeaz aproximativ 10% din textul lecturat, 20% din ceea ce
a auzit, 30 % din ceea ce a vzut, 50% din ceea ce a auzit i a vzut, 70% din ceea ce singur a
povestit i 90% din experiena personal [167, p. 56]. Apelnd la presa scris, Putin a reuit s
creeze efectul aa-numitei agendasetting cu mediatizare extins a articolelor electorale, n spe-
cial, n mediul audiovizual i deturnarea ateniei de la oponeni ctre sine. Prin urmare, alegtorii
au putut sa citeasc, s aud i s vad (graie televiziunilor) textele electorale ale candidatului
Putin. n expresie sociologic, gradul de memorare a retoricii electorale putiniste a fost de cel
puin 50%.
Utilizarea acestei tehnologii de comunicare electoral i-a asigurat candidatului acoperire
mediatic pe ntreaga durat a campaniei.
Fenomenul agenda-setting reprezint una dintre teoriile fundamentale ale comunicrii poli-
tice. Pentru a da o definiie funcional pentru media-setting, voi reaminti efectele mass-media
dup A. Lowery i M. DeFleur:
1. media atrag atenia publicului cu privire la un subiect, la tem (sensibilizare);
2. media pun la dispoziie un volum de informaii despre acesta;
3. informaia oferit de mass-media duce la formarea i schimbarea atitudinilor;
4. atitudinile formate n acest fel influeneaz comportamentul.
Teoria agenda-setting propune o focalizare pe primele dou etape ale influenei mass-
media: atrage atenia i ofer informaie [236, p. 151].
150
La 23 ianuarie 2012, duminic seara, preedintele francez Nikolas Sarkozy a intervenit
instantaneu n direct, chiar dac nc nu-i anunase candidatura la prezideniale, pe cel puin
8 canale franceze TF1, Frana 2, BFM TV, ICFM, Itl, LCP/Public Snat, Frana 24, TV5.
Blogerii francezi au constatat imediat: motivul este agenda-setting, adic focalizarea opiniei
publice, deturnate de la principalii rivali politici.
Acelai lucru l-a fcut, la Moscova, Putin. Prin alegerea acestui format de comunicare
electoral formula publicistic Putin s-a identificat cu purttorul de putere i, practic, s-a
poziionat deasupra jocului politic. Factorul puterii a fost decisiv n aceast strategie28.
ntruct opoziia politic a declarat alegerile din decembrie ca fiind falsificate, premierul
Vladimir Putin a insistat ca la alegerile prezideniale s fie utilizate camere web. Pentru prima
dat, ca noutate electoral absolut pe plan internaional, 180.000 de camere web au fost insta-
late n 90.000 de secii de votare. Ceea ce a permis supravegherea scrutinului n fiecare birou de
vot, pe site-ul oficial http://webvbory2012.ru. O alt noutate a scrutinului prezidenial din
4 martie 2012 este faptul c pentru prima dat n istoria Federaiei Ruse, de la declararea suvera-
nitii, Preedintele va avea un mandat de 6 ani.
Spre deosebire de campania de comunicare electoral a lui Putin din 2000, structurat pe
fundalul conflictului cecen i crearea imaginii de lider capabil s redea senzaia de supraputere a
Rusiei de alt dat, actuala s-a axat pe probleme concrete i nu pe imaginea liderului. Dup dou
mandate prezideniale i unul de premier consecutive 12 ani de aflare n vrful piramidei
puterii Putin nu mai avea nevoie de exerciii speciale de creare a imaginii publice prin seduce-
rea electoratului [88, p. 181] n aceast campanie premierul nu a pilotat mig-uri, nu a plonjat n
adncurile oceanului pentru a descoperi comori, nu a fcut judo etc. Consilierii de campanie au
identificat o alt modalitate de poziionare a candidatului crearea agenda-setting prin publica-
rea celor 7 articole lansate n presa scris la debutul, practic, fiecrei sptmni de campanie,
care mai apoi au constituit subiect de discuii pentru toate instituiile mediatice, n special, cele
audiovizuale. Astfel, candidatul Putin a dat de neles electoratului c l trateaz ca pe un inter-
locutor detept, bine pregtit, invitndu-l la dezbateri publice asupra celor mai actuale probleme
ale Rusiei, ale poporului rus.
28
n competiia prezidenial au participat 5 candidai comunistul Ghenadii Ziuganov, liberal-democratul Vladimir
Jorinovskii, candidatul independent Mihail Prohorov, liderul partidului Spravedlivaia Rossia Serghei Mironov i
Vladimir Putin, care a fost marele favorit la scrutinul din martie 2012. Premierul rus a candidat pentru al treilea
mandat la preedinie. Anterior a mai deinut aceast funcie n perioada 2000-2008.
151
Evoluia n sondaje i pregtirea opiniei publice
n noiembrie 2011, Putin se bucura de susinerea a 60 la sut dintre potenialii votani. n
decembrie popularitatea acestuia a sczut cu 15 la sut. Conform sondajului realizat de Centrul
Naional de Cercetare a Opiniei Publice din Federaia Rus//, Putin era susinut de 45%
din respondeni. Tot n decembrie, premierul rus s-a confruntat cu cele mai mari proteste
antiguvernamentale din ultimii 12 ani [89, p. 188]. La finele lunii ianuarie 2012, conform unui
sondaj de opinie realizat de//, pentru Vladimir Putin ar vota peste 50% din respondeni.
n decurs de trei sptmni rating-ul lui Putin a crescut cu 5%.
Programul electoral n 7 articole

Articolele au oferit alegtorilor informaii complexe despre programul electoral al candida-
tului Vladimir Putin. Ele au fost scrise i plasate n media dup principiul targhetrii segmentelor
electorale, astfel, toate grupurile sociale i-au gsit promisiuni electorale n articolele semnate de
Putin i care reflect politicile de guvernare pentru toate sferele vieii social, economic,
ideologico-politic, militar, relaii internaionale. Articolele au fost plasate n diferite publicaii,
ceea ce a constituit de asemenea, o strategie de comunicare electoral i o extindere a bazei de
consumatori de informaie electoral. Bunoar, publicaia Moskovskie novosti, n care Putin
public ultimul articol din gama celor electorale, apare n limbile rus i englez n 54 de ri.
Din perspectiva impactului persuasiv, candidatul Vladimir Putin a utilizat n campania din
2012 aa-numita strategie a succesiunii mesajelor, invocat de Denton i Woodvard [208,
p. 323]. Aceasta se refer la ordinea n care trebuie lansate diferitele mesaje de campanie
mesaje despre probleme de interes, despre sine, despre adversari, despre convingerile personale
etc. Strategia succesiunii mesajelor presupune ignorarea adversarului. Ceea ce de fapt s-a produs
ntre Putin i ceilali 4 concureni. Putin i-a desfurat campania, neglijndu-i parc, oponenii
politici. Mai mult, referindu-se la simbolurile micrii de protest anti-Putin, panglicile albe,
acesta a declarat c la vzul acestora, iniial, a crezut c este o campanie de promovarea a sexului
protejat, adic le-a asociat cu prezervativele.
Tabelul 7. Lista articolelor electorale semnate de Vladimir Putin
Rusia se concentreaz provocrile la care trebuie s rspundem Izvestia

/ , 16 ianuarie
Rusia: problemanaional/ Nezavisimaia Gazeta

: 23 ianuarie
152
Despre sarcinile noastre economice/ Vedomosti
30 ianuarie
Democraia icalitateastatului/ Kommersant

Construirea echitii. Politica social pentru Rusia/ Komsomoliskaia

. pravda
S fim puternici: garania securitii naionale pentru Rusia/ Rosiiskaia Gazeta

: 20 februarie
Rusia ilumeacareseschimb/ Moskovskie novosti

27 februarie
Sursa: autor
n primul articol aprut n ziarul Izvestia, Rusia se concentreaz provocrile la care
trebuie s rspundem, Putin face o trecere n revist a actualei stri de lucruri n Rusia i pro-
mite c i va dezvolta programul electoral ntr-o serie de articole n presa central. Sarcina
noastr n urmtorii ani este s ndeprtm tot ce ne mpiedic s avansm pe calea dezvoltrii
naionale, a scris Putin. Rusia trebuie s scape de srcie pn la sfritul deceniului. n mani-
festul su, Vladimir Putin a invitat poporul la dialog cu puterea, acordnd o atenie deosebit
implicrii clasei de mijloc n politic.
Patriotismul a devenit un alt subiect electoral abordat de Putin. n articolul Problema
naional candidatul la funcia de preedinte combate naionalismul i pledeaz pentru cultiva-
rea patriotismului. Candidatul vorbete despre necesitatea elaborrii unei strategii de politic
naional, bazat pe patriotism civic. Fiecare om care triete n Rusia, scrie Putin, nu trebuie sa
uite de credina i de apartenena sa etnic. Dar el trebuie sa fie mai nti de toate cetean al
Rusiei i s fie mndru de aceasta. n continuare, semnatarul devine dur i chiar violent n expu-
nerea poziiei sale. Rusia a aprut i s-a dezvoltat de veacuri ca un stat multinaional. (...) Sute
de etnii triesc pe pmntul lor alturi de rui. Este suficient s amintim c etnici ucraineni
triesc pe un spaiu de la Carpai la Kamciatka. La fel i etnici ttari, evrei.... La baza acestei
civilizaii unice este poporul rus. Diferii provocatori i inamici ai notri vor ncerca s smulg
din Rusia anume aceast rdcin, sub pretextul unor false discuii despre dreptul ruilor la auto-
determinare, despre puritatea rasei, despre necesitatea de a ncheia treaba nceput n 1991 i
de a distruge definitiv imperiul ce mpovreaz poporul rus. Putin spune c, mreaa misiune a
ruiloreste de a unifica i consolida un stat-civilizatie, n care nu exist minoriti naionale,
ci rui armeni, rui azeri, rui nemi, rui ttari [330].
153
Un subiect tradiional de campanie economia i investiiile dezvluit n al treilea articol
electoral. ns pentru a atrage investiiile particulare, trebuie s ameliorm climatul de afaceri.
Toate acestea trebuie s duc la mbuntirea nivelului de trai al fiecrui cetean rus. Putin
scrie c deocamdat climatul de investiii este nesatisfctor n principal din cauza corupiei
sistemice.
Corupia un alt subiect electoral, elucidat nDemocraia i calitatea statului al patru-
lea articol electoral. Putin scrie despre necesitatea crerii unei liste a funciilor pasibile de
corupie din executiv i corporaiile de stat: Aceti oficiali ar trebui s primeasc salarii uriae,
ns s fie de acord cu transparena absolut, inclusiv n ceea ce privete cheltuielile familiilor
lor. Revenind la problema msurilor pro-democraie, Putin a propus acordarea cetenilor i
internauilor unui rol mai important n politic, inclusiv ansa de a influena agenda legislativu-
lui. Premierul propune instituirea regulii analizrii obligatorii a iniiativelor publice care vor
aduna 100.000 sau mai multe semnturi pe Internet [321].
Putin dedic cel de-al V-lea articol electoral al su Construirea echitii. Politica social
pentru Rusiasituaiei sociale, recunoscnd c diferena ntre venituri este provocator de mare:
ntre 10% i 11% dintre cetenii notri triesc sub pragul srciei, din cele mai diverse motive.
Trebuie s rezolvm aceast problem pn la sfritul deceniului. Putin promite majorarea
salariilor, pensiilor, burselor, aa nct acestea s constituie 1,5% din PIB. Asta ar nsemna
aproximativ 30 miliarde USD. Autorul mai spune c n Rusia trebuie refcut aristocraia
muncitoreasc, care s cuprind, pn n 2020, o treime din angajaii calificai aproximativ
10 milioane de persoane [88, p. 181].
Putin: imaginea internaional
n primele cinci articole candidatul i-a expus mesajul social: asanarea economiei, majora-
rea salariilor, pensiilor, indemnizaiilor, echitatea social i desigur lupta mpotriva corupiei.
Ultimele dou articole din seria publicisticii sale electorale i-au consolidat imaginea de lider
forte, omul care va continua lupta pentru accederea Rusiei la statutul de supraputere. Mesajul
agresiv mpotriva politicilor americane de exportare a democraiei, mpotriva aciunilor NATO
a amintit de retorica rzboiului rece, lansat de Kremlin.
Aadar, al 6-lea articol electoral este dedicat securitii naionale i reformei armatei, inti-
tulat S fim puternici: garania securitii naionale pentru Rusia. Ca i n 2000, Putin promite
din nou o Rusie puternic, de data aceasta ns, prin intermediul unor investiii de miliarde n
complexul militar-industrial al rii. Premierul promite cea mai mare de dup rzboiul rece
ntrire a forelor militare: n urmtorul deceniu, forele armate vor primi peste 400 de rachete
balistice intercontinentale moderne, amplasate la sol i pe mare, opt submarine cu rachete
154
balistice, aproximativ 20 de submarine de atac, circa 100 de aeronave militare etc.. Premierul a
mai apreciat c investiiile substaniale n sectorul aprrii din Rusia, n special n programe de
armament, vor fi benefice pentru economia rii [88, p. 185].
La 27 februarie, ultima sptmn de campanie, n ziarul Moskovskie novosti apare ulti-
mul articol al VII-lea din seria textelor electorale semnate de Putin i este dedicat securitii
globale. n acest articol Putin critic comportamentul Statelor Unite pe scena internaional:
Americanii sunt obsedai de ideea unei invulnerabiliti absolute, care mpiedic ntre altele
negocierile cu Rusia pe tema armelor strategice. Securitatea global poate fi asigurat doar m-
preun cu Rusia, i nu slbind poziiile geopolitice ale acestei ri, scrie Putin. Iar comportamen-
tul SUA i NATO nu se nscriu n logica dezvoltrii contemporane, ci se bazeaz pe stereotipuri
ale gndirii n bloc. n opinia sa, NATO ncearc s-i asume funcii improprii pentru o alian
defensiv. Ne amintim cum n zadar au fcut apel la respectarea normelor legale (...) state care
au devenit victime ale operaiunilor umanitare i ale exportului democraiei bombelor i
rachetelor. Acestea nu au fost auzite i nici nu s-a dorit s fie auzite.
Putin, Rusia i Occidentul. n week-end, cu o sptmn nainte de scrutin, canalul de
televiziune NTV a prezentat un film documentar, filmat la comanda BBC, Putin, Rusia i
Occidentul (Putin, Russia and the West). Filmul este mprit n patru pri. Prima serie
Venirea la putere, relateaz despre apariia lui Vladimir Putin pe arena politic. Paralel, se
relateaz despre nsprirea politicii interne. Fostul premier al Rusiei, Mihail Kasianov, a vorbit
despre relaiile lui Putin cu oamenii de afaceri rui influeni i arestarea miliardarului Mihail
Hodorkovski. A doua serie a filmului, intitulat Ameninare din partea democraiei, se refer
la rolul Rusiei n politica regional, la influena Moscovei asupra alegerilor din Ucraina. Cea mai
dramatic este partea a treia, Rzboiul, consacrat conflictului dintre Rusia i Georgia din
august 2008. n sfrit, a patra serie nceput de la zero este consacrat relaiilor dintre Dmitri
Medvedev i Barack Obama, tandemului Putin Medvedev i ultimelor evenimente din Rusia.
Spre deosebire de alte filme de acest gen, create n Rusia, acest film conine destul de mult cri-
tic la adresa premierul rus, Vladimir Putin. Documentarul pentru televiziune Putin, Rusia i
Occidentul relateaz istoria aflrii lui Vladimir Putin la putere, din numele actorilor politici
(juctorilor-cheie) n politica mondial din ultimii 12 ani. Este vorba despre fostul Secretar de
Stat American Condoleezza Rice, fostul preedinte ucrainean Leonid Kucima, eful administra-
iei prezideniale Serghei Ivanov, ministrul de Externe Serghei Lavrov. De asemenea, echipa de
creaie a reuit s-i intervieveze pe preedintele rus Dmitri Medvedev i pe liderul georgian
Mihail Saakavili [88, p. 181-196.]
155
Spectacolul PR-istic
Orice campanie de comunicare n mass-media trebuie s fie complementat i consolidat
prin contacte directe cu alegtorii, consider cercettorul rus Serghei Lisovskii. De vzut vd
muli, dar nu tuturor le este dat s ating cu mna, scria Makiavelli n tratatul su Principele.
i iat anume oferirea acestei posibiliti de atingere cu mna determin ultimul impuls n
luarea deciziei de ctre alegtor [167, p. 28].
n aceast ordine de idei, ziua de 23 februarie a constituit un bun prilej pentru staff-ul
electoral al lui Vladimir Putin, pentru organizarea marii ntlniri a electoratului cu premierul.
Aproximativ 130 de mii de simpatizani ai candidatului Putin au venit pe stadionul Lujniki din
Moscova pentru susinerea candidatului la funcia de preedinte, care nu a ratat ocazia de a-i
demonstra abilitile oratorice i de manipulare a maselor. Iubii Rusia? i-a ntrebat Putin pe
susintori, care i-au rspuns cu determinare: Da! Nu vom permite nimnui s se amestece n
afacerile noastre interne i s ne impun voina lor, pentru c i noi avem propria noastr
voin. Suntem o naiune de nvingtori, a continuat Vladimir Putin. Vom ctiga, dar victoria
n alegeri nu este suficient. Trebuie s depim o mulime de probleme, precum injustiia,
srcia i inegalitatea. Visez la vremea n care orice cetean din ara noastr, mari oameni
de afaceri sau simpli ceteni, va tri ntr-un mod onest i drept. Asta ne va face mai puternici,
a spus Vladimir Putin [323]. Aadar, a fost identificat dumanul, stabilite problemele i apoteoza
discursului desemnat tabloul din viitor.
Mobilizare i proteste
Protestele pro i anti-Putin o caracteristic a campaniei prezideniale. Rocada Putin
Medvedev Putin i utilizarea resurselor administrative, implicit, a trezit nemulumirea unui
segment important de alegtori, ceea ce a dus la organizarea numeroaselor aciuni de protest cu
caracter electoral. Pe parcursul campaniei prezideniale Moscova a devenit oraul mitingurilor.
Mitingurile susintorilor lui Putin alternau, practic, cu cele ale opoziiei politice. Bulevardul
Saharov a devenit simbolul unitii opoziiei. La unul dintre aceste mitinguri, desfurat la 5 feb-
ruarie cu genericul Pentru alegeri corecte, au participat circa 120 de mii de oameni. Participan-
ii au scandat lozincile: Putin, Pleac! i Rusia fr Putin!. n aceeai zi, de cealalt parte,
s-au ntrunit organizatorii mitingului n susinerea lui Vladimir Putin cu genericul Pentru viitorul
Rusiei, circa 140 de mii, convini de faptul c alternativ lui Putin nu exist.
Mitingurile au fost o component simptomatic a acestui scrutin. Smbt, 18 februarie, cu
dou sptmni nainte de scrutin, sute de maini au circulat prin Moscova cu pancarte pro-Putin.
Strzile albe a devenit o tehnic de mobilizare anti-Putin. La 19 februarie, ns, opoziia a
organizat un autocros mpotriva lui Putin au participat aproximativ 2000 de vehicule.
156
Animatorul coloanei de autovehicule, decorate cu baloane i panglici albe, a fost Boris Nemov,
liderul Partidului Poporului Liber [316].
Concomitent, opoziia a organizat aa-numitele lanuri vii, n timpul crora participanii
fluturau baloane albe, iar la piept purtau panglici albe, care au devenit simbolul micrii ample
de protest fa de regimul de 12 ani al lui Putin. Politologul american Gene Sharp, autorul teoriei
revoluiilor panice i al lucrrii De la dictatur la democraie(2005), declar ntr-un interviu
acordat postului de televiziune RTR, /Novosti nedeli/, c el este autorul acestei tehnologii, dar
aceasta nu a avut efectul scontat n Rusia. Lanul viu, la sugestia lui Sharp, a fost aplicat
pentru prima dat n 1989 n statele Baltice [186]. La aciune au participat peste 700.000 de
persoane, iar lanul viu se ntindea pe o lungime de circa 600 kilometri. /10 martie 2012 RTR/
De asemenea, profesorul american este de prere c opoziia s-a grbit s organizeze maruri de
protest, n care blama fraudarea scrutinului, afirmnd c acestea se organizeaz dup scrutin.
Acesta este de prere c cel mai reuit tehnologiile sale referitoare la revoluiile fr violene sau
color au fost implementate n Serbia.29
Campanie electoral pe Internet

Tehnologiile informaionale ptrund astzi n toate sferele vieii publice, mai rapid i mai
vizibil ns acest proces are loc n domeniul politic. Astfel, n ultimii ani lexicologia politic s-a
mbogit cu noiuni ca: e-guvernare, e-democraie, democraie cibernetic, democraie comuni-
caional, e-PR. n societatea informaional, una dintre direciile de perspectiv n cercetarea
comunicrii politice va deveni democraia i internetul. Internetul reprezint o revoluie n
democraie. Odat cu dezvoltarea tehnologiilor informaionale, va ncepe o nou, a treia etap n
dezvoltarea democraiei. Tehnologiile informaionale vor stimula dezvoltarea pluralismului de
opinii.
Staff-ul lui Putin a acordat un rol important Internetului i organizrii agitaiei electorale n
reea. Site-ul de campanie electoral al premierului rus a fost www.putin2012.ru. Vizavi de acest
site a fost legat i un scandal mediatic. Asta pentru c numeroasele mesaje ale cetenilor, care
au cerut demisia lui Vladimir Putin, postate pe site, au fost terse de ctre administratorul paginii
web la scurt timp dup ce au fost plasate, dei responsabilul de comunicarea electoral a premie-
rului Putin, Dmitri Peskov, a declarat c, de fapt, site-ul a fost atacat de hackeri [333].
29
Politologul american Gene Sharp este autorul aa-numitei teorii de rezisten nonviolent ce a inspirat unele dintre
personalitile aflate n spatele primverii arabe, preedintele tunisian, adus la putere n urma revoluiei din 2011,
i televiziunea Al Jazeera.
157
Un videoclip electoral de 4 minute Rusia fr Putin a fost lansat pe Youtube. Acesta
prognozeaz cum ar arta Rusia fr actualul premier Vladimir Putin. Secvenele video descriu
un peisaj apocaliptic dac prim-ministrul rus ar iei din sfera politic a Federaiei Ruse. Acte de
huliganism, rzboaie, controlul SUA asupra FR, Duma de Stat demis, 200 de partide formate n
ar, naionaliti, guvern provizoriu, acte de terorism, un nou val al crizei economice, nchiderea
uzinei AUTO VAZ, fiecare al doilea locuitor al Rusiei devine omer, destrmarea Rusiei, cioc-
niri etnice, rzboi civil, iunie 2013 NATO intr n Rusia pentru a introduce ordinea, catastrof
umanitar, anarhie n toat Rusia acestea sunt cteva dintre scenele descrise n imaginile
video. Rusia fr Putin you are welcome!, este mesajul cu care se ncheie filmul [329].
Moment de culminaie n campanie

27 februarie 2012. TV Pervii Kanal anun c serviciile secrete ruse i cele ucrainene au
reinut un grup de criminali care se aflau n urmrire internaional i care pregteau un atac
terorist asupra premierului rus. Grupul de bandii a fost reinut la Odessa, Ucraina. Acetia
urmau s realizeze planul de asasinare a premierului rus Vladimir Putin, la Moscova, chiar dup
alegerile prezideniale din 4 martie. Atentatul a fost dejucat la finele lunii ianuarie. Aceast
informaie a constituit apogeul campaniei de comunicare electoral a premierului Putin. Opoziia
i presa favorabil acesteia a comentat acest caz ca fiind un truc electoral, un gen de propagand
electoral.
arul se ntoarce la Kremlin pentru al treilea mandat
Vladimir Putin a ctigat alegerile cu 63,6% din voturile exprimate. n 2000 Putin a obinut
52,9%. n 2004 71,3%. n 2008 Medvedev a obinut 70,3%. Putin s-a autosubclasat compara-
tiv cu scrutinul din 2000, dar a pierdut 7% din alegtori, comparativ cu rezultatul din 2004. La
alegeri au participat 63% alegtori, n jur de 70 milioane din peste 109 milioane cu drept de vot.
Tabelul 8. Rezultatele obinute de Vladimir Putin n alegerile prezideniale:
2000 2004 2012
52,9% 71,3% 63,6%
Sursa: autor
Seara, n ziua scrutinului, premierul Vladimir Putin a ieit n faa celor 100.000 de susin-
tori reunii n apropiere de Kremlin, i, pentru prima dat n 12 ani de guvernare, le-a vorbit cu
lacrimi n ochi. Un gest ce contrasteaz puternic cu imaginea sa de om de fier al Rusiei.
Mesajul a scos n vileag spiritul militant, aproape agresiv al lui Putin: V-am ntrebat mai
demult: vom nvinge? i am nvins! Glorie Rusiei! [323].
158
n cadrul celor dou mitinguri de susinere cu participarea lui Putin cel din 23 februarie i
cel din 4 martie se produce o mitizare a puterii prin contrapunerea dintre forele bune i cele
rele. Iat, bunoar, ce spune Putin n seara zilei de scrutin: Acestea nu au fost doar alegeri
prezideniale, acesta a fost un test serios pentru tot poporul: test la maturitate politic, la
independen, suveranitate. Noi am demonstrat c nimeni nu ne poate impune ceva, c oamenii
notri pot deosebi dorina de prosperare, inovare de provocrile politice, care au un singur scop
s prbueasc statalitatea rus. Astfel, opoziia politic, manipulat, n opinia premierului,
de ideologiile revoluiilor cromatice, se identific cu imaginea Dumanului din interior.
Tabelul 9. Rezultatele oficiale ale alegerilor din Rusia:
Putin Vladimir 63,6%

Ziuganov Ghenadii 17,18 %
Prohorov Mihail 6,79%
Jirinovskii Vladimir 6,67%
Mironov Sergei 3,73%
Sursa: Rossia RTR Vesti, 8 martie
Tabelul 10. Putin n sondajul a trei agenii:
FOM Levada-entr
58,6% 58,7% 66%
Tabelul 11. Rezultatele exit-poll-ului: Putin obine
FOM
58,3% 59,3%
Sursa: RTR Vesti nedeli, 10 martie 2012.
Rezultatele sunt foarte strnse. Cifrele sunt n defavoarea celor care vorbesc despre frauda-
rea alegerilor.
Tabelul 12. Bugete electorale
Putin Vladimir 368,9 mil. rub.

Ziuganov Ghenadii 251,3787 mil. rub.
Prohorov Mihail 319,6229 mil. rub
Jirinovskii Vladimir 210,123 mil. rub
Mironov Serghei 118,7 mil. rub
159
Strategia de PR electoral, elaborat de staff-ul Putin, se deosebete radical de cele dou
campanii anterioare, n cadrul crora s-a pus accent pe imagine, iar acum pe probleme. De data
aceasta, Putin nu a avut nici tradiionalul slogan de campanie, spoturi electorale, publicitate elec-
toral propriu-zis, cu excepia pancartelor i lozincilor purtate i scandate la mitingurile de
susinere. Prin aceasta se manifest caracterul original al campaniei de creare a imaginii candida-
tului Putin. Campanie care se deosebete radical de campania purtat aproximativ n acelai timp
de preedintele francez, Nicolas Sarkozy. ntreg programul electoral a fost expus alegtorilor n
cadrul celor apte articole publicate n diferite ziare centrale pe durata desfurrii campaniei
electorale. Strategie ce i-a permis staff-ului Putin s creeze aa-numita agenda-setting i s in
n maxim alert presa rus i internaional. Putin, astfel, a ieit nvingtor n lupta pentru con-
trolul asupra spaiului informaional.30
Categoria de spaiu este fundamental n orice competiie. n lupta electoral este vorba
despre spaiul/cmpul social sau, altfel spus, cmpul electoral. n practica electoral contempo-
ran accesul la cmpul electoral se produce prin cmpul informaional, de aceea posedarea
cmpului informaional constituie nu doar un instrument n drumul spre putere. Aceasta repre-
zint acea realitate simbolic, arena principal, pe care se desfoar lupta. n timpul campaniei
electorale lupta pentru spaiul social este substituit prin lupta pentru spaiul informaional.
Adjudecndu-i spaiul informaional, Putin a intrat victorios n lupta pentru putere.
4.2. Campania prezidenial din Frana, 2012: valori i managementul PR-ului politic
Context
Pentru alegerile prezideniale din 22 aprilie 2012, din Frana, au fost nscrii n curs 10
candidai. Aceast campanie a devenit una dintre cele mai disputate campanii electorale din ulti-
mele decenii. Miza principal i tema central a prezidenialelor din 2012 a fost criza financiar
i datoria Franei. Deficitul public al Franei n 2011 a constituit 5,7% din PIB, se spera ca acesta
s scad la 4,6% n 2012 i la 3% n 2013. n plus, nivelul omajului s-a dublat n ultimii 12 ani
i este de peste 9%, dei Nicolas Sarkozy promisese c l va reduce pn la 5%. Trei ani de
scdere economic au avut un impact negativ asupra imaginii preedintelui n exerciiu.
30
Premierul nu a degrevat din funcie pe durata campaniei electorale, ceea ce i-a permis s utilizeze la maximum
resursele administrative, care asigur un surplus de aproximativ 10-15%, dup cum arat cercetrile de marketing
electoral. Premierul i-a luat o singur zi de concediu pentru a se ntlni cu membrii Ligii observatorilor, create cu
prilejul scrutinului prezidenial.
160
n ajunul alegerilor prezideniale, exact cu100 de zile naintea scrutinului, Frana pierde
rating-ul de triplu A, acordat unui emitor de datorie fiabil. Pstrarea rating-ului suveran la nivel
maxim a fost una dintre prioritile sfritului de mandat al lui Sarkozy. Astfel, preedintele n
exerciiu a ncercat s-i refac imaginea, extrem de puin popular, demonstrnd francezilor c
el este cpitanul care rmne la crma vasului chiar i pe timp de furtun.
Poziionarea celor doi candidai
Primele ncercri de implementare n Frana a noului model de comunicare politic, ce a
integrat n obiectivele sale principiile i tehnicile de marketing i PR, s-au produs n timpul ale-
gerilor prezideniale din 1965, cnd au fost folosite, pentru prima dat, tehnologiile americane,
cum ar fi sondajul de opinie, afiajul public, opinia experilor n domeniu. Printre prinii fonda-
tori ai colii franceze de marketing politic se consider Michel Bongrand, care n 1965 l-a consi-
liat pe candidatul Jean Lecanuet [204, p. 25].
Alegerile prezideniale din 2012 din Frana, de altfel, ca i cele din Rusia, au avut un ele-
ment comun dominant o nou tendin de management electoral i comunicare politic mitin-
gurile grandioase de susinere cu participarea masiv a simpatizanilor circa 100 de mii.
Studiile efectuate demonstreaz c sarcinile unei campanii electorale sunt:
1. reuita candidatului de a impune agenda;
2. capacitatea de a traduce aspiraiile dominante la moment;
3. abilitatea de a da natere unei poveti naionale.
n acest sens, putem afirma c F. Hollande, candidatul socialist, a controlat agenda de cam-
panie. Acesta a avut un stil prezidenial mai convingtor dect cel al preedintelui n exerciiu.
Temele din agend au fost simple, dar bine structurate i traduse ntr-un slogan persuasiv: schim-
barea. Ofertele care au reflectat aspiraiile pentru moment au fost creterea economic i
reducerea vrstei de pensionare la 60 de ani.
Preedintele n exerciiu, Sarkozy, dup venirea sa la putere n 2007, a dorit s ncarneze
un stil nou de guvernare, dar s-a lovit de efectul bumerangului. La Elyse a fost instalat un
preedinte superactiv, inclusiv n plan amoros.
Dup publicarea primelor sondaje de opinie, favorit al crora era candidatul socialitilor,
Sarkozy a decis s-i accelereze intrarea n campanie i s schimbe opiniile francezilor despre
Sarkozy din 2007: ludros, fulminant, separator (hableur, tonitruent, clivent). El s-a dorit a fi
candidatul poporului, dar n-a reuit s se debaraseze de imaginea de preedinte al bogailor
(president des riches).
Un mic eec n timpul unei bi de mulime, amplu mediatizat, le-a artat din nou france-
zilor un preedinte iubitor de lux. n timpul unei ntlniri cu electoratul, pe Place de Concorde,
161
camerele de luat vederi l-au surprins pe Preedintele Sarkozy n momentul cnd i-a scos de pe
mn ceasul i l-a pus grijuliu n buzunar, n timp ce strngea minile simpatizanilor. Presa scria
c ceasul de marka Patek Philippe, de aur alb, n valoare de 55.000 de euro, era un cadou de la
soia sa, Carla Bruni [332].
Din punct de vedere al managementului comunicrii electorale, cazul dat prezint un inte-
res deosebit, deoarece reprezint o modalitate de a canaliza PR-ul negru pe un fga dac nu
pozitiv, cel puin, neutru. Filmuleul n cauz a fost difuzat chiar de echipa de PR-iti din staff-ul
de campanie al lui Sarkozy. Argumentul plauzibil pe care se mai putea miza a fost: un cadou de
la soie. Deci nu slbiciunea preedintelui bogailor pentru obiecte de pre, ci dragostea i
respectul pentru soie. Astfel, consilierii de imagine au ncercat s ajusteze la normal situaia
anost n care s-a pomenit preedintele francez.
Electoratul francez nu mai are nevoie de charismatici?

La nceputul secolului al XX-lea, prin Max Weber, sociologia a redescoperit valena charis-
matic a personalitilor excepionale. Psihologul politic francez Alexandre Dorna precizeaz n
volumul Liderul charismatic: Charisma este perceput n lumina unor atribute superlative,
uneori absolut contradictorii, precum: prestana, prezena, aura, farmecul, sigurana, inteligena,
afectivitatea, energia, magnetismul, fora persuasiv, talentul oratoric, simpatia, puterea, atracia,
seducia [38, p. 40].
Alexandre Dorna merge mai departe i descoper o nuan aparent frivol a liderului cha-
rismatic, n special n zona politic, o anumit obsesie de a plcea. Un adevrat seductor,
liderul poate deveni un Don Juan politic. Omul a crui popularitate i notorietate se sprijin
pe har, stabilete o uimitoare relaie de seducie cu aproapele su. E ca un fel de Don Juan
politic: nu-i scap nimeni. n mod curios, liderul charismatic posed luciditatea i pragmatismul
urmririi mizelor. Chiar dac afectivitatea n relaii reprezint principalul su atu, el nu se las
orbit de narcisism. Liderul charismatic posed capacitatea de a face bogatul ori sracul s se
simt bine pe acelai temei. Stabilete cu toi un contact linititor ntr-un timp foarte scurt [38,
p. 67]. Acesta, spune Dorna, este efectul fermector al liderului, care const, dincolo de jocul
actoricesc, n spontaneitatea unei fiine orientate spre ceilali.
Care a fost charismaticul care a sedus electoratul francez n 2012?
Campania candidatului socialist, Francois Hollande, domnul normal"

Sloganul de campanie:O Fran a echitii, cu un nou preedinte.
Prioritile mandatului: educaie i integrare.
162
n vrsta de 57 de ani, Francois Hollande este un personaj lipsit de charism. Dar socialitii
francezi nu au gsit n rndurile lor ceva mai vandabil la urne. n timp ce Sarkozy era tratat ca
amator al luxului, candidatul socialist era vzut drept domn normal. Membru de 30 de ani i
lider al Partidului Socialist timp de 11 ani ntre 1997 i 2008 Hollande a anunat c va can-
dida din partea Partidului Socialist n martie 2011. n ajunul campaniei, acesta era un actor rela-
tiv puin cunoscut n afara Franei i nu avea experien ministerial. El a promis c va fi un
preedinte normal, n contrast cu stilul sclipitor i impulsiv atribuit cu timpul lui Sarkozy,
Preedintele Bling Bling [261].
Franois Hollande a fost acuzat de dreapta politic de faptul c este iresponsabil, deoa-
rece vrea s renune la politica de reducere a numrului funcionarilor i s revin la reforma
pensiilor, adoptat n 2010. Printre prioritile mandatului crearea a 60.000 locuri de munc n
domeniul educaiei i creterea impozitelor pe venit pentru cei bogai. Francois Hollande a pro-
mis reducerea vrstei de pensionare de la 62 la 60 de ani.
Referitor la problematica european i criza economic din zona euro, Hollande consider
c pentru asigurarea creterii economice cea mai potrivit msur ar fi eurofondurile, iniiativ
respins, ns, de cancelarul german Angela Merkel. El nu consider necesar trecerea unui
plafon al datoriei n Constituia francez. Mai mult, socialistul a criticat deschis Pactul fiscal al
UE, susinut de cancelarul german i preedintele francez n exerciiu [261]. Candidatul socialist
i-a anunat, n caz de victorie, inteniile de a renegocia Pactul fiscal, subliniind c Frana nu va
ratifica n form actual tratatul fiscal, prin care Germania vrea s nspreasc disciplina buge-
tar n Uniunea European.
Retorica lui Hollande n aceast campanie a fost simpl i optimist: o nou Europ, unde
s fie garantate solidaritatea, progresul i protecia. Hollande a capitalizat masiv pe o nemulu-
mire general din societatea francez, dat de faptul c Sarkozy a promis o Fran mai dinamic,
mai deschis i nu a reuit acest lucru.
ntr-o scrisoare deschis, publicat de ziarul francez Liberation, Hollande l-a acuzat pe
Sarkozy c nu a tiut cum s crmuiasc efectele crizei economice, care afecteaz Frana i
vecinii si i c nu a fcut suficient pentru a-i ajuta concetenii pe timpul mandatului su:
Francezii sufer. Rata omajului este la cel mai nalt nivel, n timp ce creterea economic la
cel mai jos Recesiunea economic este aici, anxietatea la nivelul societii este omniprezent,
iar ncrederea este la pmnt. Cu siguran, din 2008 suntem n criz [300].
De fapt, Francois Hollande s-a lansat n campanie ntr-o manier original de identificare a
dumanului, care amenin francezii. Astfel, n primul su discurs de amploare, pe care l-a susi-
nut n campania electoral, candidatul socialitilor a declarat c adversarul su nu este actualul
163
ef de stat, ci sistemul financiar: Principalul meu adversar nu are nume, nu are fa i nu
aparine niciunui partid politic. Nu i-a prezentat niciodat candidatura i nu a fost niciodat
ales, cu toate acestea, este nc la guvernare. Acest adversar este lumea finanelor. Hollande a
promis s taie din salariul preedintelui i al guvernului cu 30% i s creeze o tax pe tranzaciile
financiare [300]. De asemenea, o alt promisiune electoral atractiv pentru simpatizanii si a
fost cea de majorare a impozitelor pentru cei bogai.
n timpul mitingului de la Paris, din ultima duminic de campanie, Francois Hollande le-a
spus susintorilor si c prima victorie a unui socialist n alegerile prezideniale, dup 24 de ani,
este n minile acestora.
Hollande este primul preedinte de stnga care va conduce Frana, de la Francois Mitterand,
care a prsit acest post n 1995.
Campania candidatului Uniunii pentru Micare Popular, Nikolas Sarkozy

La 24 ianuarie, duminic noaptea, Sarkozy a intervenit instantaneu n direct, pe cel puin
8 canale franceze TF1, Frana 2, BFM TV, ICFM, Itl, LCP/Public Snat, Frana 24, TV5
chiar dac aa i nu i-a anunat candidatura la prezideniale. Analitii au remarcat, prin aceast
aciune mediatic, strategia crerii de agenda-setting nainte de lansarea oficial n campanie.
n ziua de 16 februarie 2012, Preedintele francez, Nicolas Sarkozy, i-a anunat candida-
tura pentru un nou mandat la alegerile prezideniale, pe postul de televiziune TF1, n timpul
jurnalului de la ora local 20.00. Cu 10 sptmni nainte de primul tur al scrutinului din 22
aprilie, liderul de la Elyse se confrunta cu o scdere dramatic a popularitii i cu probleme
provocate de criza economic. Echipa de campanie a lui Sarkozy a fost convins ns c, prin
lansarea oficial a candidaturii, preedintele n exerciiu va reui s ctige teren n faa lui
Hollande.
Sloganul de campanie: O Fran puternic

n aceast curs Sarkozy a intrat ca fiind cel mai nepopular preedinte francez. Dup victo-
ria din martie 2007, el a promis c va pune capt omajului cronic i va reda sentimentul de mn-
drie Franei. La doar un an de la alegerea sa, Sarkozy reuise, deja, s dezguste dou treimi din
respondenii la sondaje. Intelectualii de stnga considerau c opulentul Sarkozy a pulverizat
instituia prezidenial. Pe lng consecinele crizei economice, principala barier n calea reale-
gerii lui Sarkozy ca preedinte era stilul su personal, factor principal al ratei de dezaprobare de
68% [307].
Dei charisma din 2007 era demult pierdut, strategia lui Sarkozya fost de a se prezenta
drept singurul capabil s scoat ara din criz. Preedintele n exerciiu Nicolas Sarkozy i-a jucat
164
viitorul mandat de cinci ani pe salvarea zonei euro, intrnd n campanie ca semnatar al Tratatului
Fiscal, semnat de 25 dintre cele 27 de state membre ale UE.
Temele de campanie ale lui Sarkozy

Sarkozy a ncercat s se identifice cu imaginea de aprtor al valorilor tradiionale. El a
mizat pe o agend conservatoare, promind c se va opune mariajelor gay i eutanasierii i c va
restriciona imigraia. Campania de comunicare a candidatului Sarkozy s-a axat, n principal, pe
subiectul construciei europene i a securitii francezilor.
Securitate, imigraie, un nou regim comercial european acestea au fost temele principale
de campanie expuse n timpul mitingurilor electorale. Referitor la subiectul securitii i contro-
lului de frontiere, Sarkozy a adoptat chiar o campanie agresiv, cu o poziie foarte dur cu privire
la imigraie. n timpul mitingului de la Nantes acesta declara: Cum s integrezi, cum s asimi-
lezi, dac un val migratoriu necontrolat tinde s reduc pe termen nedefinit eforturile Republicii
la neant? [331]. Liderul conservator a declarat c ar putea retrage Frana din Schengen, n cazul
n care controalele de la graniele exterioare nu vor fi nsprite: Exist 120 de kilometri ntre
Grecia i Turcia care nu sunt pzii. Ofer un rgaz de un an pentru ca acest lucru s se schimbe.
Altfel, ne vom suspenda participarea la Acordul Schengen.31
Sarkozy a promis francezilor c va transforma Europa ntr-o fortrea n care nici bunu-
rile, nici indivizii de pe alte continente nu vor mai avea uor acces. Buy European32 i retrage-
rea din Schengen au fost soluiile candidatului dreptei de combatere a omajului n UE i de
stimulare a creterii economice. El a spus c ar putea adopta o poziie extrem de ferm n aceast
chestiune, asemntoare cu politica scaunului gol din 1965, cnd Frana era condus de gene-
ralul Charles de Gaulle.33 Cnd generalul de Gaulle a recurs la politica scaunului gol n 1965,
el a reuit s obin Politica Agricol Comun, iar Europa a progresat, a continuat acesta.
31
Guvernul elen a alocat recent circa 3 mln. euro pentru un gard ce ar proteja Grecia de migranii ilegali. Comisia
European refuz ns s finaneze acest proiect. Fluxul de migrani mare a nceput acum 7 ani. Populaia Greciei
este de 11 mln. plus 1 mln. de imigrani.
32
Buy American Act: n 2009 preedintele american Barak Obama a promovat un proiect de lege similar, ce coni-
nea un plan de relansare a economiei americane, n valoare de 819 miliarde de dolari. Planul includea prevederea ca
proiectele de lucrri publice finanate prin planul de susinere a economiei s foloseasc fier i oel fabricate n SUA.
Prevederea a fost introdus n pofida obieciilor ridicate de Camera pentru Comer din SUA i de alte grupuri de
afaceri, care au artat c astfel va fi dat un exemplu negativ pentru alte ri, unde sunt discutate programe de susi-
nere economic. Reacia europenilor la acea vreme a fost vehement. Buy American a fost lansat pentru prima
dat de cel de-al 31-lea preedinte american Herbert Clark Hoover (1929-1933).
33
Fostul preedinte Charles de Gaulle a declanat o criz acut n cadrul Comunitii Economice Europene, precur-
soarea Uniunii Europene, n 1965, cnd a retras Frana din aceast structur, din cauza unor nenelegeri privind
finanarea agriculturii, pn cnd acordul de la Luxembourg a acordat o suveranitate mai mare rilor n cadrul dez-
baterilor despre conflicte.
165
Referitor la politica comercial, Srakozy afirm ca Europa are o politic comercial
deosebit de naiv. Este nevoie de o nou politic comercial european. rile cu care suntem
n concuren i protejeaz economia i locurile de munc. Ele abordeaz politica liberului
schimb de o manier mai puin angelic dect Uniunea European. Este intolerabil situaia cnd
Europa i deschide pieele pentru toate rile lumii, n timp ce acestea nu ne deschid niciuna.
Toate pieele publice de pe continentul nostru au fost deschise ncepnd din 1994. n Japonia,
singura pia deschis este marea. n China, nu exist nicio pia public deschis. Astfel,
contractele publice franceze vor fi acordate numai companiilor care produc n Europa. Este o
naivitate culpabil. /Voil une navet coupable/. Atunci cnd nu exist reciprocitate, Europa va
trebui s-i rezerveze pieele publice pentru ntreprinderile productoare din Europa. Dac nu se
va aproba acest set de msuri n decurs de un an, noi le vom adopta unilateral pentru Frana.
Tot n contextul ofertelor electorale, Preedintele Nicolas Sarkozy a anunat c intenio-
neaz s promoveze o cretere a cotei TVA cu 1,6 puncte n vederea compensrii unei atenuri a
costurilor sociale suportate de ntreprinderi. Scopul reformei este s restabileasc competitivita-
tea economiei franceze i s stopeze o adevrat hemoragie de locuri de munc n sectorul indus-
trial. n ultimii zece ani Frana a pierdut 500.000 de locuri de munc n sectorul industrial [306].
Sarkozy a mai anunat c dorete s implementeze aa-numita tax Toby sau Robin Good.34
Mitingurile de campanie un element de PR politic omniprezent n

prezidenialele din Frana
La 19 februarie, dup ce la 16 februarie s-a lansat oficial n campanie, n Marsilia
(Marseille), al doilea cel mai mare ora din Frana, a avut loc primul miting electoral n susine-
rea lui Nicolas Sarkozy. 35 Aici, preedintele n exerciiu i-a amplificat atacurile mpotriva
rivalului su socialist. La primul miting de campanie al lui Nicolas Sarkozy au participat peste
douzeci mii de simpatizani i circa 300 de jurnaliti. Frana i francezii au fost temele centrale
ale mitingului marselliez: Am venit s v vorbesc despre Frana, ar pe care o iubesc nc de
cnd eram tnr, cu toate c muli din familia mea veneau de departe. Cu aceste cuvinte i-a
nceput Nicolas Sarkozy primul mare discurs de campanie rostit n faa miilor de simpatizani.
Sarkozy a dorit s se prezinte drept salvatorul rii. n discursul su rostit pe Place de la
Concorde, Sarkozy s-a autontitulat singurul cpitancare poate sa treac cu bine prin criza
economica: Dragi prieteni, am nfruntat patru ani de crize istorice. Am luptat i Frana a
34
Taxa Toby a fost introdus n anii 70 i presupune plata unui impozit de 0,05 la sut din orice tranzacie financiar.
35
Fiecare miting electoral al preedintelui n exerciiu a fost deschis cu o muzic special de campanie. Piesa, de
aproape trei minute, are influene hollywoodiene clare. Muzica de campanie a lui Nicolas Sarkozy a fost compus de
Laurent Ferlet i a fost nregistrat la Sofia, Bulgaria, de o orchestr format din 50 de persoane.
166
rezistat. Lumea rmne n continuare instabil i nu avem dreptul s dm gre. tiu de ce are
nevoie Frana pentru a rezista n furtun [89].
n ultima sptmn de campanie, duminic, principalii candidai la alegerile prezideniale
din Frana, preedintele Nicolas Sarkozy i socialistul Francois Hollande, au participat la mitin-
gurile susinute la Paris. Nicolas Sarkozy a ales Place de la Concorde, n timp ce Francois
Hollande a mers la Chateau de Vincennes.
La mitingul de pe Chateau de Vincennes au fost prezeni circa 100.000 de oameni.
La cel de pe Place de la Concorde n jur de 70.000 de oameni.
Situaii conjuncturale n campanie

Dup asasinatele din Toulouse, pentru prima dat pe durata campaniei, la finele lui martie,
Nicolas Sarkozy l-a depit n sondaje pe Hollande, marcnd o rsturnare de situaie nceput din
februarie, cu trei sptmni nainte de primul tur. Atacurile teroriste svrite de criminalul din
Touluse,36s-au nscris n agenda de campanie. Preedintele francez, Nicolas Sarkozy i candi-
datul socialist, Francois Hollande, i-au suspendat practic campania n legtur cu crimele din
Toulouse (11 martie).
Sarkozy a numit incidentul tragedie naional: Astzi e o zi de tragedie naional.
Vreau s le spun tuturor liderilor comunitii evreieti ct de apropiai ne simim de ei. Toat
Frana e de partea lor [276].
Decizii electorale
Parlamentul francez a adoptat, la 24 ianuarie 2012, proiectul de lege care incrimineaz
penal negarea genocidului armean din 1915, amplificnd criza dintre Paris i Ankara, un partener
economic i strategic major. Sarkozy a susinut aceast lege. Senatul a ratificat cu 127 de voturi
la 86 acest text, adoptat de Adunarea Naional pe 22 decembrie 2011. Proiectul prevedea pedep-
sirea cu un an de nchisoare i o amend de 45.000 de euro a negrii genocidelor recunoscute de
ctre legea francez, inclusiv genocidul armean. 37
Imediat dup votul Senatului, autoritile turce l-au acuzat pe eful statului francez c
ncearc s i asigure voturile comunitii armene din Frana, de aproximativ 600.000 de per-
soane, cu mai puin de trei luni nainte de alegerile prezideniale, n care este prezentat de ctre
sondaje ca perdant. Relaiile dintre cele dou ri s-au rcit de la venirea la putere, n 2007, a lui
Nicolas Sarkozy.
36
Mohammed Merah a ucis trei militari francezi, trei copii i un rabin, la o coal evreiasc.
37
Legea adoptat definitiv de parlamentul francez la 23 ianuarie i susinut de preedintele Sarkozy a fost declarat
neconstituional de ctre Consiliul Constituional al Franei, n 28 februarie 2012.
167
Factorul extern sau resursele administrative?
Strategia staff-ului a fost s-l prezinte pe Sarkozy ca un egal al lui Merkel, un lider puter-
nic i un artizan al eforturilor de a salva eurozona. n campania electoral Sarkozy s-a bucurat de
susinerea fi a cancelarului german Angela Merkel. Sub nsemnul electoral, la 6 februarie, a
avut loc i cea de-a 14-a reuniune a cabinetelor german i francez. Pe agend s-au aflat, printre
altele, situaia din zona euro i politica fiscal i economic. n aceeai zi, Merkel i Sarkozy au
acordat un interviu comun televizat din Palatul Elyse, care a fost transmis de posturile ZDF i
France 2. n timpul interviului comun cu Angela Merkel, Sarkozy a declarat c o admir pe
doamna Merkel, pentru c este o femeie care poate s conduc 80 de milioane de germani pe
timp de criz economic. O admir i suntem prieteni [282].
Merkel i-a exprimat deschis aprecierea pentru partenerul francez dup aprobarea Pactului
fiscal, propus de Germania i susinut de Frana. Apropo, n timpul campaniei prezideniale din
2008 a lui Obama, Merkel pare s fi uitat de neutralitate. Astfel, cnd acesta a vrut s in un
discurs n faa Porii Brandenburg, la vremea respectiv, cancelarul german i-a indicat o alt
locaie, pentru c aceasta era rezervat doar efilor de stat alei.
Dup primul tur de scrutin, 22 aprilie 2012, candidatul socialist Francois Holland a obinut
28,6%, Nicolas Sarkozy 27% [262]. Pentru o eventual victorie, Sarkozy a avut nevoie de
votul combinat al electoratului de centru-dreapta i al celui de (extrem) dreapta, ns Marine Le
Pen, preedinta Frontului Naional Francez (FNF), a cerut dup turul I votanilor si s nu voteze
pentru nici unul dintre candidai. Le Pen i-a construit campania pe o singur idee: restaurarea
suveranitii Republicii Franceze prin revenirea la moneda naional i ieirea din spaiul
Schengen.
La 6 mai a avut loc turul II de scrutin. n seara zilei de 2 mai 2012 cei doi contracandidai
s-au confruntat ntr-o ampl dezbatere televizat.38 Sarkozy a propus s fie organizate trei dezba-
teri, Hollande a replicat ns c este suficient o singur dezbatere ca s conving francezii c el
este preedintele de care are nevoie Frana. Ambii candidai au avut o prestaie excelent. Candi-
daii s-au ntrecut la oratorie. i ambii au ieit nvingtori.
Alegerile prezideniale pe reelele de socializare: e-PR-ul

Astzi reelele de socializare au un impact tot mai puternic asupra publicitii n campaniile
electorale. Vorbim despre epoca e-PR-ului. Astfel, nainte de a-i lansa oficial candidatura la
38
Primele dezbateri televizate n Frana au avut loc n 1974. Se consider c anume odat cu desfurarea acestora,
n Frana, se poate vorbi despre utilizarea marketingului politic.
168
televiziune, Nicolas Sarkozy i-a lansat-o pe Twitter. Dou ore mai trziu, avea deja 20.000 de
adepi .
Sarkozy, n sperana c va deveni cel mai conectat la internet dintre candidaii la preziden-
iale, a avut i un consilier pentru internet Nicolas Princen. Cu o sptmn nainte de campa-
nie, Nicolas Sarkozy i-a lansat profilul de Facebook: www.fb.com/nicolassarkozy.fr: Bienve-
nue sur ma page, mise au service de notre campagne pour la France forte. J'ai souhait ici
rappeler certains grands vnements qui ont fait la France forte.
Toate ntrunirile electorale, mitingurile de campanie erau anunate de Sarkozy pe pagina sa
pe Facebook: Chers amis, je vous donne rendez-vous cet aprs-midi partir de 15h pour
le grand meeting de Marseille, que vous pourrez suivre en direct sur cette page
http://www.facebook.com/nicolassarkozy. [89].
Cei doi candidai pentru Palatul Elyse s-au luptat i pentru like-uri pe reelele de sociali-
zare. Lupta pe like-uri i follow-eri pe internet a fost intens n ultimele dou sptmni de cam-
panie. n ultimele lor mesaje postate, fiecare dintre cei doi candidai le-au transmis alegtorilor:
Contez pe voi.
Pe parcursul campaniei, Sarkozy a lansat 4.088 de tweets. Preedintele n exerciiu s-a
adresat, zilnic, cu diverse mesaje ctre alegtori, pe Facebook. n seara ultimei zile de campanie
electoral, n turul II, 4 mai, Nicolas Sarkozy avea 603.134 de like-uri pe pagina sa oficial, cu
25.496 mai multe dect n seara zilei de 22 aprilie, dup primul tur.
n ultima sptmn, dup marea ntlnire pe Piaa Concorde, nainte de scrutin, Sarkozy
se adreseaz cu un mesaj de 34 de pagini pe Facebook, n care se conin toate temele de campa-
nie: Vreau s m adresez ctre D-voastr fr de intermediari. Cteva zile au mai rmas pn
la alegeri i a vrea s m adresez fiecruia dintre D-voastr. Vreau s-o fac ct mai direct
posibil, fr intermediari.
La ora de dominaie a imaginii, de suprainformaie permanent, de comunicare instan-
tanee, eu am dorit s-mi rezervez timp pentru a scrie aceast scrisoare cu sperana c vei gsi
timp pentru a o citi. Vreau s v vorbesc despre convingeri i valori. Vreau s v vorbesc despre
aportul meu pentru Frana, pentru Europa, pentru lume n cei cinci ani de aflare n fruntea rii
noastre. Vreau s mprtesc cu voi o viziune despre Frana i viitorul ei. [349]
Mesajul este construit, n principal, pe ideea dragostei de ar, de valori i de continuitate a
tradiiilor gaulliste: Mes chers compatriots! Il nest rien de plus beau en dmocratie que lamour
de son pays n final, Sarkozy apeleaz din nou la noiuni simbolice:Frana este o ar mare,
o naiune mare. Francezii sunt un popor mare. Amintii-v de cuvintele generalului de Gaulle:
Dac noi nu eram poporul francez, noi puteam sta cu capul plecat sub presiunea sarcinilor. Dar
169
noi suntem poporul francez. (Si nous ntions pas le peuple franais, nous pourrions reculer
devant la tche. Mais nous sommes le peuple franais.) Francezi, toi cei care iubesc Frana, care
graveaz n inimile voastre. ara are nevoie de voi. Eu am nevoie de voi. Ajutai-m s
construiesc o Fran puternic [349].
Securitatea n condiiile globalizrii a fost unul dintre pilonii retoricii electorale sarkoziste.
Vivre en scurit dans un monde ouvert,scrie Sarkozy pe Facebook.
Frana a fost atacat. Copiii notri au fost atacai pe pmntul francez, brbai i copii
au fost omori pentru c sunt evrei Frana nu poate s cedeze terorii. Ea nu se poate plia n
faa intimidrilor.
Candidatul dreptei a atacat, n acest context, Partidul Socialist i, implicit, candidatul aces-
tuia, declarnd c din 2002 guvernul vorbete despre reducerea insecuritii n Frana. Partidul
Socialist nu a votat nici una dintre legile adoptate pentru combaterea delicvenei. Mai mult, PS a
pretins c msurile anunate de preedintele n exerciiu ca urmare a dramei de la Toulouse i de
la Montauban sunt inutile, deoarece legislaia anti-terorist a fost deja fortificat n ultimii ani i
aceasta este suficient. Dar ei n-au votat niciuna dintre aceste iniiative nici n 2006, nici n
2011, a replicat Sarkozy.
LEurope est un continent ouvert. Elle ne doit pas tre un continent passoire.
Ideea central este c Europa nu poate fi un amalgam insipid de culturi. Europa este o
identitate. Cultura popoarelor europene i revendicrile lor de identitate trebuie respectate. O
ar fr frontier este o ar fr identitate. Un continent fr frontier este un continent care
sfrete prin ridicarea de ziduri de protecie. Frontierele externe ale Europei trebuie protejate.
Europa trebuie s adopte o legislaie comun n materie de azil i migraie. Nu putem susine
o imigraie social nelimitat.
Seuls peuvent sinstaller en France ceux qui partagent les valeurs de la Rpublique.
Toate persoanele care vin s se instaleze cu traiul n Frana trebuie s tie c aici exist reguli
obligatorii pentru toi: laicitatea, interdicia vlului n locurile publice, coal obligatorie, egali-
tate gender, dreptul femeii la munc, interdicia poligamiei. Nimeni nu este obligat s vin s
triasc n Frana.
Nous russirons parce que nous le ferons ensemble. Convingerea mea este c Frana
poate face mai mult, mult mai mult. Eu v propun o Fran puternic. Cetenii doresc s dein
puterea. Eu vreau s transmit puterea poporului.
Nu mai puin eficient a fost i comunicarea pe internet a staff-ului stngii. Echipa lui
Francois Hollande lanseaz n campanie primul radio pe internet/Twitter. Radio Hollande este o
premier pentru alegerile prezideniale din Frana. Hollande ctig cursa pe Twitter cu 285.457
170
de follower, abonaii nscrii, inclusiv pe contul su oficial. Candidatul i echipa sa au lansat
4.253 e-mesaje de pe acest cont. Ultimul mesaj, postat pe 5 mai, spune: Nimic nu s-a jucat,
nimic nu s-a ctigat: duminic contez pe voi!
Evoluia mesajelor electorale n campaniile prezideniale din Frana
Competitorii din alegerile prezidenialele din Frana au fcut diferite promisiuni, raportate
la conjunctura social-politic. Iat cteva din principalele angajamente ale acestora, ncepnd cu
alegerile din 1981, pn la cele din 2012.
n 1981, Valry Giscard dEstaing a publicat n aprilie cartea Starea Franei. Preedin-
tele republicii i prezenta bilanul celor apte ani de mandat. Particip la mai multe mitinguri.
Prezint zece teme eseniale pe care se vor axa discursurile sale. Franois Mitterrand i prezint
cele 110 Propuneri pentru Frana, principalele referindu-se la suprimarea pedepsei cu moar-
tea, la introducerea unui impozit pe marile averi, acordarea celei de-a cincea sptmni de conce-
diu pltit.
n 1988, Franois Mitterrand adreseaz n aprilie, n cadrul campaniei prezideniale, o
Scrisoare ctre toi francezii, n care i prezint toate propunerile, grupate n opt mari teme.
Jacques Chirac i expune programul electoral Deceniul rennoirii la Paris, la 6 februarie. Pre-
mierul i rezum ntr-o intervenie documentul de 48 de pagini. Se editeaz i se difuzeaz i o
mic brour. Jacques Chirac dorea s-i adune pe francezi n jurul a ase idei importante. Propu-
nerile se refer mai ales la securitate, descentralizare, consolidarea statului i a coeziunii sociale.
n 1995, 17 februarie, Jacques Chirac ine un discurs, intitulat Frana pentru toi, n faa
Palatului Versaille. Peste 20.000 de militani i simpatizani l ascult pe candidatul partidului
Adunarea pentru Republic (RPR), care a pronunat un discurs-program axat pe cinci mari teme.
Lionel Jospin i anun, n martie, programul din cinci pri Propuneri pentru Frana, care
are 86 de pagini. Candidatul Partidului Socialist (PS) enun teme precum democratizarea insti-
tuiilor (consolidarea rolului Guvernului i al Parlamentului), reducerea timpului de munc,
adoptarea monedei unice.
n 2002, Jacques Chirac i public programul Angajamentul meu pentru Frana, o
brour de 24 de pagini, distribuit de activitii Uniunii pentru o Micare Popular (UMP).
Lionel Jospin public ntr-o brour de 40 de pagini proiectul M angajez, n care prezint
cele 10 angajamente pentru Frana. Broura este editat n 8 milioane de exemplare.
n 2007, Nicolas Sarkozy i public programul prezidenial la nivel economic i social.
Candidatul UMP abordeaz teme precum puterea de cumprare. Se angajeaz s nu pun n
discuie durata legal de 35 de ore aplicat de legislatura socialist a lui Lionel Jospin. Sgolene
Royal prezint cele 100 de propuneri sau Pactul prezidenial la 11 februarie n faa
171
membrilor i simpatizanilor Partidului Socialist. Pactul se bazeaz pe dezbateri organizate la
nivel naional i cuprinde principalele propuneri ale proiectului su de guvernare.
n 2012, Franois Hollande, candidatul PS, prezint 60 de angajamente pentru Frana, o
brour de 41 de pagini. Sarkozy vine cu un Mesaj ctre francezi pe 34 de foi pe Facebook.
Tabelul 13. Retorica electoral francez. Formule de comunicare electoral

n alegerile prezideniale din Frana: 1981-2012
Anul Partidul Socialist /PS/ Uniunea pentru o Micare Popular/UMP/
1981 Franois Mitterrand: 110 Propuneri Valry Giscard d'Estaing: cartea Starea
pentru Frana Franei
1988 Franois Mitterrand: Scrisoare ctre Jacques Chirac: Deceniul rennoirii

toi francezii
1995 Lionel Jospin: Propuneri pentru Jacques Chirac: Frana pentru toi
Frana
2002 Lionel Jospin: M angajez Jacques Chirac: Angajamentul meu pentru

Frana
2007 Sgolene Royal: Pactul Nicolas Sarkozy i public programul

prezidenial prezidenial la nivel economic i social
2012 Francoise Hollande: 60 de Nicolas Sarkozy: Mesaj ctre francezi

angajamente pentru Frana
Sursa: dup ziarul Le Nouvel Observateur din 27. 01. 2012.
Rezultatul alegerilor prezideniale din Frana a fost influenat, desigur, de construcia sce-
nei politice europene. Campania electoral prezidenial a lui Hollande a fost formulat anume n
aceti termeni: vom avea grij de tineri, vom avea grij de btrnii notri, de cei care nu au un
loc de munc, vom impozita bogaii. Statul francez este tipul clasic de stat paternalist european.
Referindu-ne la coninutul sloganelor de campanie i a retoricii electorale, putem constata un
circuit nchis de sloganuri. Astfel, dup cum au remarcat i analitii francezi, sloganurile de
campanie rareori sunt originale. De regul, ele rspund la unele codificri, iar printre cuvintele-
cliee sunt: schimbare, linite, modernizare, unitate, viitor. Unii bloggeri au vzut chiar o inspi-
raie a sloganului Frana puternic din 2012 i cel lansat de Mitterand, n 1981, For lini-
tit (vezi anexele 4 i 5).
Socialistul Francois Hollande a nvins cu 51,6% din voturi i a devenit al aptelea pree-
dinte al celei de-a V-a Republici Franceze.
172
Alegerile parlamentare din iunie 2012 vin s consolideze poziia lui Francois Hollande.
Dup turul II de scrutin, Partidul Socialist i aliaii si (radicali de stnga i diveri stnga, fr
Verzi) au obinut o majoritate absolut de 314 locuri din cele 577 ale Adunrii Naionale. Odat
cu obinerea majoritii n Adunarea Naional, influena mandatului lui Hovllande sa va simi i
la nivelul Uniunii Europene. Revenirea stngii politice franceze la putere ar putea schimba
evoluia de lucruri nu numai n Frana, dar i n snul Uniunii Europene, fapt despre care vorbea
n campania prezidenial Hollande.
4.3. Alegeri prezideniale n SUA - 2012: tendine de marketing i PR politic
Capitalul de imagine al campaniei. Repere electorale.

n SUA alegerile prezideniale sunt organizate la fiecare patru ani. ncepnd cu anul 1792,
alegerile generale pentru alegerea preedintelui Statelor Unite au loc n prima zi de mari din
luna noiembrie. n anul 2012 s-a desfurat cel de-al 57-lea scrutin prezidenial. Din anul 1860,
sistemul politic american este dominat de Partidul Republican i Partidul Democrat. De la inau-
gurarea funciei de preedinte i pn n prezent, America a avut 44 de efi de stat.39 Dintre
acetia, 32 au condus Statele Unite pn la sfritul celui de-al Doilea Rzboi Mondial. Dup
anul 1945, SUA au fost conduse de 12 preedini, cte ase din partea democrailor i republi-
canilor.
Majoritatea preedinilor au exercitat cte dou mandate consecutive la Casa Alb. Istoria a
atestat i un caz cu totul ieit din comun. Cel de-al 32-lea preedinte american, Franclin D.
Roosevelt (1933-1945), membru al Partidului Democrat, a fost singurul preedinte american care
a ctigat patru mandate. Ultimii trei preedini un republican i doi democrai au avut cte
dou mandate.
Tabelul 14. Tabelul preedinilor americani
1 Harry S. Truman 19451953 democrat 2 mandate
2 Dwight D. Eisenhower 19531961 republican 2 mandate
3 John F. Kennedy 19611963 democrat asasinat
4 Lyndon B. Johnson 19631969 democrat 1,5 mandate
5 Richard M. Nixon 19691974 republican 1 mandat, demisie
39
La 20 ianuarie 2016, a fost investit n funcie cel de-al 45-lea Preedinte al SUA, republicanul Donald Trump,
care a nvins-o n competiia prezidenial pe democrata Hillary Clinton.
173
6 Gerald R. Ford 19741977 republican 1 mandat
7 Jimmy Carter 19771981 democrat 1 mandat
8 Ronald Reagan 19811989 republican 2 mandate
9 George Bush 19891993 republican 1 mandat
10 Bill Clinton 19932001 democrat 2 mandate
11 George W. Bush 20012009 republican 2 mandate
12 Barack Obama 20092012 democrat 2 mandate
13 Donal Trump 2016- republican

Sursa: autorul
Tradiia demonstreaz c fiecare campanie ncepe cu o teorie sau cu un mit despre venirea
lui Mesia. Este un mit cultural american nrudit cu perspectiva succesului. Muli conductori au
interpretat anume acest rol de salvator al naiunii. Lincoln a aprut pentru a salva unitatea.
Franclin Delano Roosevelt a salvat ara de colapsul economic; Kennedy a salvat lumea ntreag,
orientnd-o spre democraie; Reagan a scpat ara de inflaie i i-a restabilit prestigiul; Bill
Clinton a anulat deficitul bugetar uria [57, p. 248].
n anul 2004, consilierii lui George W. Bush au presupus c ara are nevoie de un lider
capabil s ia decizii grele n vederea asigurrii securitii lor. n anul 2008, Barack Obama a
candidat cu o teorie privind schimbarea. Potrivit fostului preedinte american, Bill Clinton, care
a fost printre susintorii lui Obama, acesta a pus bazele unei economii moderne de succes.
Care a fost retorica electoral mitologico-persuasiv din prezidenialele 2012?
SUA, n calitatea sa de cel mai puternic actor politic global, ne-au oferit, i de aceast dat,
noi modele de PR politic. Scrutinul pentru Casa Alb este un adevrat spectacol, att din punct
de vedere al evoluiei actorilor principali, ct i din cel al strategiilor lansate de staff-urile aces-
tora. Alturi de campania de imagine tradiional, candidaii au utilizat masiv campania online
new media. Reelele de socializare au contribuit la diseminarea opiunilor politice ale celor doi
candidai, iar mesajele pe Twitter au contribuit la mobilizarea electoratului american. Aceasta a
fost arma secret a echipelor de campanie. Twitter a oferit candidailor ocazia de a-i prezenta
programele adresndu-se direct oamenilor, fr interferena unei instituii media, care ar putea
denatura spusele lor.
Context
n anul 2012, alegerile prezideniale din SUA s-au desfurat pe fondul consecinelor crizei
financiar-economice globale, dar care-i trage rdcinile din SUA. Prin urmare, spre deosebire
174
de alegerile precedente din anul 2008, care au avut drept subiect strategic dominant politica
extern promovat de Statele Unite, cele din 2012 s-au axat pe tematica social-economic, rata
mare a omajului de aproximativ 8,2%. Politica extern nu a fost un subiect important n aceast
campanie. Adevratele probleme de politic extern pe care le are, n prezent, ara Afganistan,
Irak, Iran abia dac au fost menionate. ntre timp, datoria Statelor Unite ale Americii a ajuns la
un nou record 16 trilioane de dolari, conform datelor prezentate de Departamentul american al
Trezoreriei. De menionat c din 20 ianuarie 2009, cnd preedintele Barack Obama a venit la
Casa Alb, datoria SUA a crescut cu aproximativ 5.400 de miliarde de dolari.
Lupta pentru Casa Alb a fost una strns. Sondajele de opinie, realizate n Statele Unite,
artau c cei doi rivali, Barack Obama i Mitt Romney, s-au aflat aproape la egalitate n preferin-
ele electoratului. n acelai context, s urmrim prioritile de campanie ale americanilor: 50%
dintre acetia sunt interesai de problematica economic; 7% de securitatea naional; 17% de
sntate, 13% de actuala criz; 53% dintre albi fiind gata s-l voteze pe Obama. Pentru compa-
raie, n anul 2008, pro Obama au votat 43% [91].
Barack Obama, candidatul Partidului Democrat pentru Casa Alb: profil electoral
Nscut n anul 1961 n Hawai, Barack Hussein Obama II (numele su deplin) a ctigat
prima dat alegerile prezideniale (2008) n faa senatorului republican John McCain, devenind,
la vrsta de 47 de ani, primul preedinte de culoare al Statelor Unite. Ce a oferit Obama pentru
a-i asigura cel de-al doilea mandat?
Convenia Democrat de nvestitur a candidatului Obama a avut loc la Charlotte, Carolina
de Nord.40 La eveniment au participat peste 75.000 de persoane.
Principalele declaraii ale lui Barack Obama la Convenia Democrat s-au referit la proble-
matica economic: Depirea crizei va nsemna un efort comun, o responsabilitate partajat i
genul de experimente ndrznee i persistente pe care Franklin Roosevelt le-a fcut n timpul
singurei crize care a fost mai rea dect cea actual. n anii care vor veni, vor fi luate decizii
mari la Washington, cu privire la locurile de munc i economie, impozite i deficite, energie i
educaie, rzboi i pace, decizii care vor avea consecine enorme asupra vieilor noastre i ale
copiilor notri n deceniile urmtoare.
Referitor la politica extern, dar i ca o contraretoric oponentului su democrat, acesta a
declarat: Nu califici Rusia drept inamicul numrul unu, n loc de Al-Qaida, dect dac eti
blocat ntr-o mentalitate a Rzboiului Rece. Candidatul Obama s-a referit i la problemele de
40
n ajunul campaniei electorale, la 4 august, Obama a mplinit 51 de ani.
175
mediu, promind c va continua reducerea polurii cu gaze de ser care nclzesc planeta
noastr, deoarece schimbarea climatic nu este un mit [91].
Dac n campania anterioar din 2008, staff-ul Obama a pus miza pe accentele n politica
extern, pe imaginea internaional, atunci n 2012 mesajul lui Obama s-a centrat pe probleme
de ordin intern.
Barack Obama: realizri i oferte electorale
Numrul locurilor de munc este n cretere de 31 de luni;

un plan de reducere a deficitului cu peste 4 mii de miliarde n urmtorii zece
ani;
investiii i o atenie mai mare n clasa de mijloc: nicio gospodrie care
ctig peste 1 milion de dolari anual nu ar trebui s aloce pentru taxe un
Economie procent mai mic din venituri dect o familie din clasa de mijloc;
a contribuit la susinerea industriei auto americane printr-un program de
restructurare masiv;
pentru a crete numrul locurilor de munc n SUA, urmrete s elimine
facilitile fiscale pentru companiile care apeleaz la fora de munc n alte
ri.
Principalul su proiect legislativ, legea referitoare la asigurrile medicale, vali-

dat n anul 2012, extinde nivelul de protecie ctre pturile srace ale
Sntate
populaiei americane. Proiectul a strnit controverse legate de implicarea
companiilor farmaceutice.
Retragerea trupelor din Irak;

eliminarea lui Osama bin Laden;
Securitate ntrirea relaiilor cu Israelul, aliaii din cadrul NATO, partenerii din Asia i
America Latin;
Continuarea proiectelor de amplasare a scutului antirachet n Europa.
n mandatul su, SUA au devenit un lider mondial n domeniul gazelor

naturale, iar producia este la un nivel fr precedent;
Energie Producia american n domeniul petrolier este la cel mai nalt nivel din
ultimii 14 ani;
Investiii n domeniul surselor alternative de energie.
Sursa: autor [88, p.219]
176
Mitt Romney41, candidatul Partidului Republican pentru Casa Alb: profil electoral
n anul 2002, a fost ales guvernator al statului Massachusetts. A candidat pentru nominali-
zarea republicanilor la alegerile prezideniale din 2008, dar a pierdut n faa lui McCain. nvesti-
rea candidatului republican a avut loc la Tampa, Florida, la 1 septembrie 2012, n cadrul Conven-
iei republicanilor, care s-a desfurat trei zile. n discursul su, Mitt Romney a criticat dur man-
datul lui Barack Obama i a pledat pentru renaterea visului american.
Retorica electoral a lui Mitt Romney n prezidenialele din 2012 s-a axat preponderent pe
economie. Afirmnd c America se confrunt cu o rat nalt a omajului, acesta a promis crea-
rea a 12 milioane de locuri de munc n cadrul unui plan cu cinci etape.
Mitt Romney oferta electoral [88, p. 220]
Propune un Plan n cinci puncte pentru o clas de mijloc mai puternic i

pentru crearea a 12 milioane de locuri de munc. Acesta const n: ctiga-
rea independenei energetice pn n anul 2020, ncurajarea comerului prin
reglementri care s ofere anse egale afacerilor americane i s le ajute n faa
Economie
unor naiuni precum China, care trieaz n domeniul comercial; acces mai
bun la educaie; reducerea deficitului prin reducerea dimensiunilor guvernului
i printr-un control mai mare asupra datoriei federale; ncurajarea micilor ntre-
prinztori.
Din prima zi la Casa Alb va ncepe s lucreze cu reprezentanii Congresului

pentru a stopa reforma promovat de Barack Obama pachetul Obamacare.
Sntate
n schimb, va promova politici care s permit fiecrui stat s pun la punct
planuri de reform croite dup nevoile locale.
Anularea reducerii cheltuielilor militare, nregistrat sub Administraia Obama.

Invit aliaii din NATO s-i onoreze angajamentul de a oferi 2% din PIB
Securitate
pentru cheltuielile de securitate. Potrivit lui Romney, numai trei ri (dintre
cele 28 ale NATO) ndeplinesc acest angajament.
ntrirea relaiilor cu Israelul i rezistena n faa politicilor anti-israelite

Afaceri emergente din rile nvecinate; rezistena n faa influenei Iranului i ntrirea
externe legturilor cu Irakul, care ar fi avut de suferit sub Obama. Va descuraja un
comportament agresiv sau expansionist din partea Rusiei.
41
Un bogat i influent om de afaceri, nscut n anul 1947, la Detroit, fiul unui fost guvernator al statului Michigan,
George Romney.
177
Printre personalitile care au nviorat atmosfera spectacolului politic din campanie a fost
i actorul Clint Eastwood. Acesta s-a folosit de un scaun gol pentru a-l prezenta publicului pe
Obama. Sunt 23 de milioane de omeri n America, i-a spus Eastwood unui Obama imaginar,
scuturnd sptarul scaunului. Actorul i-a folosit i ndrgita replic din filmul Dirty Harry la
adresa preedintelui: Haide, nfrumuseeaz-mi ziua, a spus Clint Eastwood, aluzie evident la
plecarea lui Obama de la Casa Alb [284].
Retorica electoral a candidatului republican a coninut replici dure la adresa Rusiei. Acesta
a declarat c Rusia este principalul adversar geopolitic al SUA. Campania republicanului a fost
una foarte costisitoare, dar analitii au remarcat din start lipsa de charism a lui Romney, ceea ce
a fcut dificil obinerea victoriei electorale.
Fiind businessman de succes, acesta a ncercat s spun americanilor c tie cum s ajute
SUA s ias din criz. Mai apoi a precizat, justificndu-se parc pe sine, c succesul nu este o
ruine. Romney a folosit n mesajul electoral i povestea unei iubiri ntre prinii si. Tatl su i
druia n fiece diminea mamei flori vii. ntr-o diminea florile lipseau Taica-su murise.
Ca i Obama, n anul 2008, Mitt Romney i-a organizat un turneu internaional. Aceasta
pentru a-i crea imaginea de bun cunosctor al politicii externe. Acesta a fost ns unul plin de
controverse, spre deosebire de cel al lui Obama, care i-a sporit popularitatea pe btrnul conti-
nent. Prima greeal pe care a fcut-o fostul guvernator de Massachusetts a fost la Londra,
nainte de ceremonia de deschidere a Jocurilor Olimpice, cnd s-a artat ngrijorat c britanicii
nu vor reui s duc la bun sfrit i fr incidente Olimpiada. Comentariile lui Romney i-au
nfuriat pe englezi i au provocat reacii inclusiv din partea premierului David Cameron i a
primarului londonez Boris Johnson. Devenit inamicul public numrul unu nc nainte de a
pleca din Marea Britanie, Romney a revenit fr succes asupra comentariilor sale. Gafa a rmas
ns, i s-a dovedit a fi de ru augur pentru turneul americanului peste hotare. Din Marea
Britanie, Mitt Romney a plecat n Israel, unde totul a mers foarte bine pn cnd guvernatorul a
declarat, la o strngere de fonduri din Ierusalim, c diferenele economice dintre Israel i
teritoriile nvecinate (aluzie la Palestina) se datoreaz unei diferene culturale. Hipersimplificarea
unei stri de fapt deosebit de complexe din Orientul Mijlociu i referirea, n repetate rnduri, la
Ierusalim capital a Israelului, i-au adus noi critici republicanului.
Ultima ar n care au ajuns Mitt i Ann Romney a fost Polonia. Chiar dac aici Romney a
fost mult mai atent s nu mai spun sau s fac ceva care ar putea fi interpretat sau criticat, fostul
guvernator nu a fost ferit de un nou scandal. De vin, de aceast dat, a fost unul dintre ofierii
lui de pres, care, iritat de jurnalitii ce-l strigau pe Romney pentru a-i pune ntrebri, le-a spus:
178
Dai dovad de puin respect! Este un loc sfnt pentru polonezi, aa c tcei dracului din gur.
Replica angajatului lui Romney a fost nregistrat i a ajuns n toat presa internaional.
Mitt Romney a trecut oceanul pentru a avea nite fotografii cu lideri internaionali, care s
poat fi folosite n scop electoral acas. Din pcate pentru el, a plecat n strintate fr a avea
ceva de spus, iar aceasta l-a costat din punctul de vedere al capitalului de imagine.
Atacuri electorale
Republicanii despre democrai. PR-ul negru a devenit o component stabil a comunicrii
electorale. La aceast tehnic au apelat att democraii, ct i, sau cu precdere, republicanii.
Astfel, republicanii au descoperit imediat c echipa democrailor a eliminat din programul politic
din Campania 2012 referirile la Dumnezeu. Acest fapt a constituit un bun prilej pentru republi-
cani de a lansa atacuri electorale la adresa adversarilor politici. n Virginia, n cadrul unui miting
electoral, candidatul republican Mitt Romney a declarat n faa mulimii urmtoarele: Noi suntem
o naiune nnobilat de Dumnezeu; Poporul american a primit drepturile nu de la administra-
ie, ci de la Dumnezeu nsui. Fostul guvernator de Massachusetts a ncercat s sugereze c
democraii ar vrea s retrag chiar i expresia In God We Trust de pe moneda american.
Potrivit site-ului www.breitbart.com n platforma democrailor din anul 2008 se putea citi:
Avem nevoie de un guvern care s lupte pentru speranele, valorile i interesele angajailor i
care s ofere tuturor celor care vor s munceasc ansa de a-i folosi ntreg potenialul druit de
Dumnezeu. n anul 2012, cuvintele druit de Dumnezeu au fost eliminate, iar fraza a fost
restructurat astfel: Ne-am adunat pentru a revendica principiul pe baza cruia a fost con-
struit clasa de mijloc i cea mai prosper naiune de pe pmnt, acel principiu simplu potrivit
cruia n SUA munca asidu trebuie pltit i fiecare dintre noi s fie capabil s evolueze att
ct i permite priceperea. [336].
Democraii au contientizat gravitatea situaiei i, n consecin, Barack Obama a cerut ca
democraii s reintroduc referirile la Ierusalim capitala Israelului i la Dumnezeu n progra-
mul lor de guvernare pentru a nbui ct mai rapid o controvers sensibil din punct de vedere
politic.
Democraii despre republicani. ntr-un spot publicitar, tabra democrat l acuz implicit pe
Mitt Romney c este responsabil de moartea unei femei bolnave de cancer, decedat dup ce
soul ei a pierdut asigurarea medical i slujba, dup ce compania sa a fost preluat de fondul de
investiie pe care candidatul republican l-a creat.
Un alt scandal legat de numele lui Romney a fcut deliciul subiectelor de campanie. Cu 50
de zile nainte de alegeri, o revist american de stnga a publicat o nregistrare video realizat
cu camera ascuns, n timpul unei sesiuni de strngere de fonduri la care presa nu a avut acces, i
179
n care candidatul republican Mitt Romney a ironizat mentalitatea de victim a alegtorilor
democrai. n nregistrare, acesta afirm c 47 la sut (dintre americani) vor vota pentru preedin-
tele Obama orice s-ar ntmpla. Exist 47 la sut dintre oameni care sunt cu el, care depind de
administraie, care gndesc c sunt victime, care gndesc c administraia trebuie s se ocupe
de ei, care gndesc c ei au dreptul s aib acces la o asigurare de sntate, la hran, la un
acoperi. Aceti oameni gndesc c acest lucru li se datoreaz. i ei vor vota pentru acest
preedinte (Obama) orice s-ar ntmpla. Acetia sunt oameni care nu pltesc impozite, conti-
nu Romney, spunnd c nu va reui s-i conving s voteze pentru el.
Comitetul de campanie al lui Obama a denunat aceast nregistrare cu urmtorul comenta-
riu: Este ocant ceea ce un candidat la preedinia Statelor Unite spune n spatele uilor nchise,
unui grup de donatori bogai, c jumtate dintre americani se consider victime () i nu sunt
pregtii s-i ia viaa n minile lor () Este dificil s fii preedintele tuturor americanilor
atunci cnd tratezi cu dispre jumtate din ar [293].
Dezbaterile electorale: mobilizarea susintorilor
Pe durata campaniei au avut loc trei dezbateri electorale. i dac dezbaterile televizate nu
ntotdeauna au impact asupra deciziei de vot a electoratului american, atunci acestea decid, cu
siguran, poziia de rating a candidailor n competiie. Astfel, dup prima dezbatere, candidatul
republican a crescut brusc n sondaje. Potrivit unui sondaj realizat de CNN, 67% dintre ameri-
cani consider c Mitt Romney a ctigat prima dezbatere, n defavoarea lui Barack Obama,
votat doar de 25% dintre chestionai [305].
Prima dezbatere a avut loc la 3 octombrie, la Universitatea din Denver, Colorado, i a durat
90 de minute. n cadrul primei dezbateri televizate din acest ciclu electoral cei doi candidai au
dezbtut n mod prioritar probleme din domeniul economic (de ex. poziia fa de impozite) i
cel al asistenei medicale (aa-numita reform din domeniul sntii obamacare). Referitor la
reforma medical, Romney consider c msura este foarte costisitoare i nedemocratic. Pe de
alt parte, Obama a subliniat c reforma este necesar, deoarece familiile din SUA sunt ngrijo-
rate de un posibil faliment, n cazul unei boli.
Retorica lui Mitt Romney, a candidatului Partidului Republican, a fost din start una ofen-
siv, punnd un accent puternic pe economie. Romney l-a acuzat pe Obama de incapacitatea de a
reduce n jumtate deficitul bugetar, aa cum a promis n 2008. Obama prefer ample cheltuieli
guvernamentale pentru a rezolva provocrile cu care se confrunt ara, n loc s ncurajeze siste-
mul privat pentru creterea economiei i a numrului de locuri de munc. n loc s creeze locuri
de munc, Obama creeaz datorii. Datoriile SUA au atins cote fr precedent, a afirmat candi-
datul republicanilor.
180
La rndul su, Barack Obama a criticat managementul fiscal promovat de contracandidatul
su republican i a calificat abordarea acestuia drept dezechilibrat, deoarece ar mpovra fami-
liile din clasa de mijloc i ar mri datoria naional.
i presa internaional a remarcat faptul c nvingtor dup primele dezbateri a devenit
candidatul republican, Romney, iar Obama a prut un pic prost dispus i iritat. De pild, Obama
nu a menionat celebra nregistrare video sustras n care candidatul conservator apare invocnd
mentalitatea de victim de care dau dovad 47% dintre americani, chiar dac democraii i-au
concentrat numeroase mesaje publicitare pe acest subiect.
Editorialul din Washington Times remarc faptul c de la confruntarea dintre Jimmy Carter
i Ronald Reagan (1980), preedinia SUA nu a mai fost att de jenant reprezentat n public. La
dezbaterea Carter Reagan, care a avut loc pe 28 octombrie 1980, fostul actor Ronald Reagan
i-a dezvluit talentul de mare comunicator. De altfel, el i-a adresat atunci preedintelui n exer-
ciiu Jimmy Carter celebra ntrebare, pe care i Mitt Romney a reluat-o n 2012: V aflai ntr-o
situaie mai bun dect n urm cu patru ani?. Ronald Reagan avea s ctige apoi alegerile [316].
Prestaia lui Obama din prima dezbatere l-a afectat serios.
Cea de-a doua dezbatere a avut loc n 16 octombrie 2012, la Universitatea Hofstra din
Hempstead, aproape de New York. Barack Obama i Mitt Romney s-au nfruntat cu privire la
probleme din domeniile economic, energetic, securitate i narmare, n special, privind atacul
asupra consulatului american de la Benghazi, n care au fost ucii ambasadorul n Libia i ali trei
ageni americani. Preedintele american Barack Obama l acuz pe adversarul su republican
Mitt Romney c vrea s-i favorizeze doar pe cei mai bogai dintre americani: Programul su se
reduce la un punct: s se asigure c cei mai bogai pot s joace dup reguli diferite.Aceasta a
fost filozofia sa n domeniul privat, aceasta a fost filozofia sa n calitate de guvernator (al statu-
lui Massachussetts) i aceasta a fost filozofia sa n calitate de candidat la preedinie.
La rndul su, candidatul republican la alegerile prezideniale americane, Mitt Romney, l-a
acuzat pe preedintele democrat n exerciiu, Barack Obama, c ar conduce Statele Unite pe
calea apucat de Grecia, din cauza creterii datoriei publice: Am trecut de la o datorie naio-
nal (n valoare) de 7.000 de miliarde de dolari la o datorie naional de 16.000 miliarde de
dolari. Acest lucru ne pune pe calea apucat de Grecia. De asemenea, Mitt Romney reproeaz
Guvernului democrat al preedintelui Obama deficiene n materie de securitate i informaii
nainte de asaltul asupra consulatului i i critic pe opozanii lor pentru faptul c au recunoscut cu
ntrziere c a fost vorba despre un atentat terorist, n care a fost implicat reeaua Al-Qaida.
Romney a criticat politica preedintelui Obama n Orientul Mijlociu, referindu-se la situaia din
Siria i Libia [337].
181
A treia dezbatere televizat a avut loc n 22 octombrie 2012, cu dou sptmni nainte de
alegeri, la Universitatea Lynn din Boca Raton, Florida. Dezbaterile au fost axate pe politica
extern. Miza pentru ultima dezbatere televizat din SUA a fost mare. Prin urmare, este de
neles de ce Barack Obama i Mitt Romney au pus att de mult pre pe pregtiri, nct i-au
suspendat campaniile, gest deosebit de rar ntr-un sezon electoral.
Barack Obama a avut numeroase atacuri reuite, unul dintre acestea fiind cel n care i-a dat
replica lui Romney privind diminuarea flotei americane, anul de referin al republicanului fiind
1917. Mitt Romney: Avem o flot mai mic dect oricnd post-1917. Avem o aviaie mai veche
i mai mic dect oricnd post-1947. Replica lui Obama: Cred c guvernatorul Romney nu s-a
uitat destul la cum funcioneaz armata noastr. Ai spus c avem mai puine nave dect n
1917. Avem i mai puini cai i mai puine baionete. Armata s-a schimbat!.
n timpul dezbaterii au fost examinate subiecte ca primvara arab, relaiile Siriei cu
Iranul, ndeprtarea lui Assad de la conducerea Libiei, iminena unui atac asupra Israelului. n
timpul ultimelor dezbateri, Obama a vorbit despre asasinarea lui Osama bin Laden.
n declaraia final, Mitt Romney le-a transmis americanilor c au de ales ntre dou dru-
muri diferite pentru ara lor: drumul propus de el al relansrii economiei i reafirmrii mreiei
Statelor Unite iar, de cealalt parte, drumul preedintelui, care, a spus republicanul, este dru-
mul Greciei. La rndul su, Obama a spus c dup un deceniu de rzboaie, americanii trebuie
s aib grij i de ara lor, iar dac va avea privilegiul de a rmne preedinte pentru nc patru
ani, va depune toate eforturile ca Statele Unite s rmn cea mai puternic ar din lume [337].
Ultima saptmn de campanie a fost marcat de uraganul Sandy (1 noiembrie), cel mai
puternic din ultimii 100 de ani. De fapt, Sandy l-a favorizat pe Obama. De aceast opinie este
i politologul american Patrick Griffin. (Euronews, 1 noiembrie 2012).
Preedintele n exerciiu s-a implicat activ n eliminarea efectelor uraganului pgubos.
Obama s-a declarat principalul Salvator.
n ultima sptmn electoral, republicanii i democraii organizeaz cte dou-trei eveni-
mente electorale pe zi, n special, n statele indecise.
i tot cu puin timp nainte de sufragiu, duminic, n cinematografe a nceput difuzarea fil-
mului SEAL Team Six: The Raid on Osama bin Laden. Este filmul regizorului John Stockwell
despre operaiunea de comando, n care a fost ucis Osama ben Laden. Cu dou zile naintea
scrutinului prezidenial din 6 noiembrie 2012, filmul SEAL Team Six: The Raid on Osama bin
Laden a fost difuzat n premier de postul de televiziune National Geographic. Acest fapt a
strnit semne de ntrebare. Cu toate c regizorul John Stockwell a respins ntr-un interviu orice
suspiciune de propagand n favoarea preedintelui n exerciiu i a negat c filmul urmrete
182
ralierea persoanelor indecise cu mai puin de 48 de ore naintea deschiderii birourilor de vot,
filmul s-a ncadrat de minune n campania de imagine a lui Obama. Operaiunea curajoas din
mai 2011 a constituit un eveniment spectaculos al primului mandat al lui Obama. Preedintele
apare adeseori n filmul turnat n India i New Mexico, ns doar n imagini de arhiv, preluate,
majoritatea, de pe site-ul Casei Albe.
Vom face i unele referine la structura votului i a sondajelor electorale din SUA. Astfel,
cunoscutul publicist american David Ignatius, editorialist la Washington Post, consider c dife-
rena de cca 3 milioane de voturi dintre Barack Obama i Mitt Romney s-a nregistrat datorit
votului minoritilor i al femeilor n favoarea preedintelui american. n cadrul sondajelor i
exit-pollurilor, fiind ntrebai cum se autoidentific, 40% dintre respondeni au spus c sunt
moderai, n timp ce 25% s-au declarat liberali. Prin urmare, 65% dintre americani se consider
mai mult sau mai puin liberali. Asta ne ajut s nelegem de ce americanii au votat realegerea
lui Obama. Doar 35% s-au declarat conservatori, a spus sursa. Un lucru foarte interesant: ame-
ricanilor nu le pas mult de politica extern. Situaii precum cea din Siria nu penetreaz con-
tiina politic a americanilor. Doar 5% consider c politica extern este foarte important sau
cel mai important lucru. Alte 59% cred c economia este cel mai important aspect. Este interesant
i cifra care arat c 42% dintre americani au ncredere doar n Obama pentru a face fa unei
crize internaionale. Doar 36% au ncredere n dl Romney la acest capitol, consider Ignatius.
America se schimb din punct de vedere demografic. Votul populaiei latino a fost unul
destul de important n configurarea scenei politice americane. ntr-un scrutin prezidenial viitor,
unele voci spun c acelai stat Texas, care e republican pn n mduv, va deveni albastru
(democrat), deoarece populaia latino crete foarte rapid. 69% dintre membrii comunitii latino
l-au votat pe Obama. Asiaticii-americani l-au susinut pe candidatul democrat n proporie de
74%. [] Votul femeilor a mers preponderent spre Obama, 55% din numrul lor total susi-
nndu-l pe preedinte, n timp ce doar 43% au optat pentru republican, a conchis expertul [291].
Premise culturale persuasive n discursurile lui Barack Obama
Dou discursuri rostite de Barack Obama au pus n eviden att abilitile oratoriceti ale
noului locatar al Casei Albe, ct i prezena premiselor culturale persuasive n discursul politic.
n timpul discursului de inaugurare al preedintelui Barack Obama din anul 2008, primul
preedinte de culoare al SUA a spus la Chicago, n faa zecilor de mii de susintori, c ameri-
canii au demonstrat nc o dat, dac mai era cazul, c n America totul este posibil (mitul despre
posibilitatea succesului):
Dac e cineva care se ndoiete c n America toate lucrurile sunt posibile, dac cineva
se ndoiete c visul prinilor ntemeietori nc exist sau pune sub semnul ntrebrii democraia
183
noastr, ei au primit acum rspunsul, a spus Obama, la nceputul discursului.
Mitul Valoarea provocrii este prezent n urmtorul citat:tim c de mine vin o serie de
provocri mai mari dect cele ntmplate vreodat n istoria noastr. Trebuie s crem locuri de
munc, trebuie cldite coli, trebuie reparate aliane. Drumul va fi greu, dar niciodat nu am
avut mai multe sperane c vom ajunge acolo unde ne-am propus.
Mitul idealurilor americane se desprinde i el din retorica prezidenial:
Celor care s-au ntrebat dac SUA sunt nc puternice v spun c puterea noastr nu vine
din avuie, ci din puterea idealurilor noastre: democraie, libertate, ansele pe care le avem.
n final, sloganul de campanie: Da, putem! Putem face totul. America, am ajuns att de
departe i mai sunt att de multe lucruri de fcut. [] Acesta este momentul nostru, s dm o
ans copiilor notri, s reafirmm visul american. Da, putem! V mulumesc. Dumnezeu s
binecuvnteze America! a ncheiat preedintele [281].
Publicitate electoral
Barack Obama a strns, n septembrie, 181 de milioane de dolari pentru a-i finana cursa
electoral pentru Casa Alb, o sum record pentru campania prezidenial american din 2012.
Spotul oficial de campanie al staff-ului Obama reprezint, de fapt, un filmule promoional, care
dureaz 7 minute i 17 secunde. n el sunt prezentate consecinele imediate ale crizei din anul
2008 i paii consecutivi pe care i-a ntreprins Obama dup inaugurarea sa din 20 ianuarie 2009.
Spotul a devenit cunoscut n urmtoarea formul: Obama, Forward (Obama, nainte!) [266].
Staff-ul lui Barack Obama a lansat, la 15 martie 2012, nu un spot electoral clasic, ci, n
mod neobinuit, un documentar on-line de 17 minute. Filmul a fost lansat pe YouTube.com/
barackobama.
Intitulat The Road Weve Traveled, filmul lui Davis Guggenheim prezint problemele cu
care se confrunt America n momentul n care Obama a preluat preedinia i msurile pe care
acesta le-a luat ca s pun lucrurile pe fgaul cel bun. Perspectiva, desigur, e a Casei Albe, iar
filmul (care poate fi numit promo-cumentar) l nfieaz pe preedinte drept cavalerul menit s
scoat America din criz. Sunt descrise toate momentele-cheie ale preediniei, de la promovarea
reformei sistemului de asigurri de sntate la decizia de rscumprare a creditelor industriei
auto i operaiunea care a dus la uciderea lui Osama Bin Laden.
Dar noutatea nu const doar n opiunea pentru un film relativ lung pentru difuzarea n
mediul online (n locul clasicului spot TV de 30 de secunde) i cu att mai puin n coninutul
acestuia, ci, mai ales, n platforma pe care echipa de campanie digital a lui Obama o folosete: o
pagin special de YouTube menit s transforme experiena n general pasiv pe care o presu-
pune urmrirea unui clip online ntr-un instrument de organizare, mobilizare de campanie i
184
strngere de fonduri. Pagina are n spate un soft care permite utilizatorilor s mprteasc pe
Facebook, pe Twitter i prin e-mail ceea ce vd, s se ofere voluntari i s fac donaii, toate
acestea fr s trebuiasc s prseasc mcar un moment pagina de pe YouTube dedicat lui
Obama.
Campania publicitar a lui Mitt Romney

Unul dintre mentorii mesajelor publicitare ale staff-ului republican a fost Larry McCarthy.
Acesta este recunoscut pentru agresivitatea i eficiena spoturilor electorale create de-a lungul
timpului. Ultimul dintre acestea, numit Baschet, a fost elementul central al unei campanii cu un
buget total de 25 de milioane de dolari, finanat de echipa lui Romney. Spotul a urmrit s-i con-
ving pe alegtorii nc nehotri s nu-l voteze pe Barack Obama. n clipul de 60 de secunde,
cu participarea actorilor, apare o femeie care iniial a fost sedus de discursul lui Obama, un bun
orator, dar care, n cele din urm, este dezamgit de actualul preedinte: ntotdeauna mi-a pl-
cut s m uit la copiii mei cnd jucau baschet. i nc mi place, dei lucrurile s-au schimbat,
spune n spot femeia, care, dintr-o tnr plin de speran, se transform, peste ani, ntr-o femeie
mbtrnit i trist. Cei doi copii sunt acum oameni maturi, dar nc mai locuiesc cu mama lor.
Ei nu-i pot gsi locuri de munc pentru a putea ncepe o carier, iar eu nu-mi pot permite s
m pensionez, afirm aceasta. Dup care vine i mesajul mobilizator pentru americanii care au
de ales ntre Obama i candidatul republican Mitt Romney:
L-am susinut pe Obama pentru c vorbete att de frumos. A promis schimbarea, dar
lucrurile s-au schimbat n ru. Obama s-a apucat s ne cheltuiasc banii ca i cum cardurile
noastre de credit nu ar avea limite, afirm mama celor doi copii. Ea adaug c din cauza lui
Barack Obama datoria fiecrui american n parte a crescut cu 16.000 de dolari. Reducerea taxelor,
a datoriei i crearea de locuri de munc aceasta este schimbarea de care avem nevoie,
conchide femeia [88, p. 231].
De remarcat faptul, c McCarthy este i autorul unor spoturi negative de larg rezonan
din perioada prezidenialelor din 1988 i 2004, avndu-i ca inte de PR negru pe democraii
Michael Dukakis i John Kerry.
Spotul care a dat tonul tendinelor actuale de marketing politic n SUA a fost totui Ame-
rica merit ceva mai bun (America Deserves Better), creat de echipa de comunicare a candi-
datului republican la Casa Alb, Mitt Romney. Spotul ncepe cu o replic dat unui spot electoral
pro-Obama, lansat de o organizaie politic, care l nvinuia pe Mitt Romney de faptul c o
familie i-a pierdut asigurarea i o femeie a murit, ca urmare a faptului c republicanul a nchis o
fabric. Spotul este nsoit de urmtorul comentariu: Ce se poate spune despre caracterul unui
preedinte atunci cnd campania sa electoral ncearc s profite de tragedia unei femei care a
185
murit?! Dezvoltat pe ideea central America merit ceva mai bun, spotul se ncheie cu ima-
ginea lui Barack Obama, filmat din spate, i care se retrage, sensul atribuit de autorii spotului
fiind plecarea acestuia de pe scena politic. (vezi Anexa 6)
Campania negativ este o arm utilizat des n campaniile electorale americane. i Barack
Obama a recurs n alegeri la campanii negative, ndreptate spre denigrarea adversarului su.
Acest lucru i-a reuit cel mai bine n discursurile sale electorale la mitinguri sau dezbateri elec-
torale, n special, n timpul celei de-a treia runde de dezbateri.
Conform tradiiilor evoluiei preedinilor de la Casa Alb (vezi Tabelul), Barack Obama,
cel de-al 44-lea preedinte al SUA, va rmne pentru al doilea mandat la Casa Alb. Este primul
preedinte afro-american aflat la conducerea primei puteri mondiale.
Dup obinerea victoriei Obama a rostit un alt discurs, care exceleaz prin energie i for
persuasiv. De exemplu: Suntem o familie american i ne vom ridica sau cdea mpreun ca o
singur naiune i ca un singur popor. Democraia ntr-o ar de 300 de milioane poate prea
complicat, dezordonat i glgioas.() Rolul cetenilor n democraia noastr nu se ncheie
cu procedura de vot. America niciodat nu ateapt s fac ceva pentru noi, este vorba despre
ceea ce noi, mpreun, prin munc grea i frustrant de autoguvernare, putem face pentru
America.Fraza final vine s reactualizeze fraza istoric rostit de preedintele Kennedy: Nu
ntreba ce face America pentru tine, ntreab-te ce ai fcut tu pentru America!.
Modelele de PR politic,exersate n alegerile prezideniale din statele evocate n acest

compartiment, au un impact important asupra tendinelor de PR i marketing electoral aplicate n
celelalte state democratice ale lumii att n alegerile prezideniale, ct i n cele parlamentare.
Acestea sunt i dezbaterile electorale, turneele internaionale, transferul de imagine, materialele
compromitoare i, desigur, premisele culturale pentru persuasiune.
Referindu-le la campaniile prezideniale franceze, este necesar de precizat c modelul
european n sine este mai social dect cel american. Totodat, comunicarea electoral n campa-
niile prezideniale din Frana i cele americane se caracterizeaz prin mult afeciune i patrio-
tism. Apelul la miturile politice, care inspir mndrie naional pentru promovarea valorilor
democratice i altor virtui sociale, au fost omniprezente n discursurile electorale i cele de
victorie ale actorilor politici pe continent i n SUA.
O tendin important a managementului PR-ului politic,marcat n toate trei studii de caz
incluse n acest compartiment al disertaiei, o constituie individualizarea mesajului electoral al
186
candidailor prin noile mediasocial mediai e-PR-ul. Actualmente, reelele de socializare au un
impact tot mai puternic asupra comunicrii n campaniile electorale. Astfel, nainte de a-i lansa
oficial candidatura la cteva posturi de televiziune, candidatul dreptei, Nicolas Sarkozy, s-a
lansat n campanie pe Twitter.
Alegerile prezideniale din Frana, 2012, de altfel, ca i cele din Rusia, au avut un element
determinant comun o nou tendin de marketing electoral i comunicare politic mitingurile
grandioase cu participarea masiv a simpatizanilor circa 100 de mii. n cadrul acestor eveni-
mente speciale de PR politic au fost lansate programele electorale ale concurenilor.
Anume aceste mitinguri au asigurat turnul de vizibilitate, dup care presa a diseminat
profilul competitorilor electorali. Sarkozy a promis francezilor c va transforma Europa ntr-o
fortrea. Francois Hollande s-a lansat n campanie ntr-o manier original de identificare a
dumanului, care amenin francezii. Candidatul socialitilor a declarat c adversarul su nu este
actualul ef de stat, ci sistemul financiar.
Pentru candidaii americani la preedinie a devenit o norm deja organizarea unui turneu
internaional. Aceasta a fcut-o i Obama n anul 2008, 2012, dar i Mitt Romney n 2012.
Anume aa a procedat, n26 iunie 1963, charismaticul John F. Kennedy, ajuns la Berlin.
O alt tradiie ce adaug dinamism i asigur cunoaterea programelor candidailor n cam-
paniile prezideniale din SUA sunt cele trei dezbateri electorale axate pe principalele teme de
campanie: economie, probleme sociale, securitate i politic extern. i dac dezbaterile televi-
zate nu ntotdeauna au impact asupra deciziei de vot a electoratului american, atunci acestea
decid, cu siguran, poziia de rating a candidailor n competiie.
Tradiia demonstreaz c, n SUA, fiecare campanie ncepe cu o teorie sau cu un mit
despre venirea lui Mesia. Este un mit cultural american nrudit cu perspectiva succesului. Oame-
nii ateapt s fie condui de un lider puternic, fiindu-le inspirat un sentiment accentuat de
ncredere.
Strategiile electorale utilizate de aceast dat n SUA au demonstrat clar faptul c Statele
Unite sunt cele care dau tonul n materie de marketing politic i electoral. PR-ul negru a devenit
o prezen copleitoare n retorica politic competitiv din campaniile electorale, fenomen care
se face tot mai simit i n campaniile electorale din spaiul estic al btrnului continent.
Alegerile prezideniale din SUA sunt caracterizate prin faptul c identific i legitimeaz
cel mai puternic preedinte din lume. Preedintele SUA este un juctor megaactiv n teatrul
politic internaional. Electoratul american este perceptibil la dou teme de campanie chestiunea
economic i problemele de politic extern, inclusiv subiectele legate de terorism i securitate
187
naional. Dup atentatul din 11 septembrie 2001, pentru americani este important cum liderul de
la Casa Alb va izbuti s-i protejeze.
Tendina de spectacularizare a politicului n campaniile prezideniale din SUA au deter-
minat elaborarea de noi modele i tehnologii PR politic n sistemele politice europene. Att n
Frana, Romnia, dar i n Federaia Rus, staff-urile electorale au organizat evenimente speciale
de amploare cu prezena a sute de mii de simpatizani,cu scopul de a sugera ideea de popularitate
i autoritate a subiectului electoral.
La Moscova, mega-grandomania spectacolelor electorale a fost utilizat i de staff-ul can-
didatului Vladimir Putin. Odat ce strategia de comunicare PR electoral a avut un caracter mai
rigid, fiind orientat spre presa clasic, scris,anume acestea au dinamizat campania de imagine a
lui Putin, asigurnd percepia spectacolului politic. Cele apte articole, semnate de Vladimir
Putin, n care competitorul electoral i expune programul electoral, reprezint, la acea faz, o
strategie ncercat teoretic i pragmatic,dar original din perspectiva managementului PR-ului
electoral, de poziionare n spaiul public naional, dar i internaional, i anume creareaagenda-
setting. Publicaiile au avut un caracter, deopotriv, propagandistic i electoral i au confirmat
viabilitatea tezei de axare a retoricii PR pe valori, leadership charismatic i tradiii cultural-
politice general acceptate.
Vom constata c evoluia managementului PR-ului politic n Republica Moldova a fost
marcat, n principal, de trei factori: spectacularizarea, includerea new media n comunicarea
electoral, apelul la simboluri i mituri politice. Pn i tradiia celor trei dezbateri electorale din
SUA, itinerarul internaional, tendine de creare a mesajelor electorale persuasive toate
acestea caracterizeaz coninutul strategiilor de PR politic n Republica Moldova. Aceste aspecte
vor constitui obiectul de studiu n compartimentul ulterior al disertaiei.
188
5. INSTRUMENTARUL MANAGEMENTULUI
INFORMAIONAL-MEDIATIC N ALEGERILE PARLAMENTARE
DIN REPUBLICA MOLDOVA, 2009-2014
n acest capitol, care nsumeaz mai mute studii de caz,ne propunem s supunem examin-
rii multitudinea instrumentarului PR-istic aplicat n alegerile parlamentare din Republica Moldova
n perioada 2009-2014. Totodat, vom ncerca s arondm aspectele teoretice al PR-ologiei poli-
tice elucidate n compartimentele 1, 2 i 3, n contexte electorale specifice, dar i s estimm gra-
dul de implementarea tendinelor de PR occidental, elucidate n compartimentul 4 al disertaiei,
la cultura i tradiiile din spaiul electoral i mediatic autohton.
Strategiile de management mediatic i informaional utilizate de partidele politice au avut
drept obiectiv asigurarea vizibilitii n cmpul public, dar i abilitatea actorilor electorali de a
influena agenda public.
Printre elementele instrumentarului PR, deosebit de necesare n timpul campaniilor electo-
rale, se numr procedeele proactive, precum conferinele de pres, care urmresc s asigure pre-
zena competitorului n buletinele de tiri n reportaje pozitive. Mediatizarea gratuit, interviurile
n pres, iar mai recent, poziionrile de pe social media reprezint tehnicile ndrgite de PR ale
politicienilor, n campaniile electorale.
Comunicarea PR n campaniile electorale (comunicarea electoral) are ca obiectiv obine-
rea acordului n privina votului i se bazeaz pe logica persuasiunii.
n campaniile electorale puterea persuasiv o dein evenimentele speciale, considerate instru-
mente ale PR-ului politic. Evenimentele speciale imprim importan i vizibilitate mediatic
principalelor teme de campanie, precum i valorilor promovate de o formaiunea politic.
5.1. Surse imagologice ale PR-ului politic n alegerile parlamentare din 2009 i cele
din 28 noiembrie 2010 (studiu comparat)42
Alegerile parlamentare din 2009 au fost marcate de incluziunea unor oameni de succes din
business-ul autohton n sfera politic. Astfel, noile tendine de modernizare a instrumentarului
42
Rata de participare la scrutinul din 5 aprilie 2009 a constituit 57.55%, iar mandatele de deputat au fost distribuite
n felul urmtor: PCRM - 60 mandate, PL i PLDM - cte 15 mandate fiecare i AMN - 11. Parlamentul de legisla-
tura a XVII-a nu a reuit s aleag Preedintele Republicii Moldova i a fost dizolvat, alegerile parlamentare antici-
pate fiind stabilite pentru data de 29 iulie 2009. La scrutinul din 29 iulie 2009 au participat 10 concureni electorali
(la finele campaniei au rmas 8 concureni). Rata de participare a constituit 58.77%, iar mandatele de deputat au fost
distribuite n felul urmtor: PCRM - 48 mandate, PLDM- 18, PL -15, PDM - 13 i AMN - 7.
189
PR-ului politic orientat spre organizarea de evenimente speciale i mitinguri electorale costisi-
toare au devenit posibile datorit prezenei oamenilor de afaceri n peisajul politic. Incapacita-
tea de alegere a Preedintelui Republicii Moldova, dup scrutinul din 5 aprilie 2009, a avut drept
consecin nu doar desfurarea alegerilor parlamentare anticipate, dar i resetarea clasei politice
moldoveneti. Totodat, aceste alegeri au creat premise pentru conturarea unui fenomen politic
inedit pentru sistemul politic al Republicii Moldova oligarhizarea sistemului, sintagm lan-
sat de analiti, politologi i politicieni din opoziia parlamentar i, mai ales, extraparlamentar.
Principalii concureni electorali n alegerile parlamentare din 2009, 5 aprilie i 29 iulie:
Partidul Comunitilor din Republica Moldova (PCRM)
Partidul Democrat din Moldova (PDM)
Partidul Liberal-Democrat din Moldova (PLDM)
Partidul Aliana Moldova Noastr
Partidul Liberal (PL)
Partidul Popular Cretin Democrat43
Partidul Comunitilor din Republica Moldova (PCRM)

Strategia de comunicare PR elaborat de PCRM a fost construit pe o retoric pozitiv,
axat pe ideea de stabilitate i coeren n actul de guvernare. Un rol considerabil n gestionarea
campaniei l-a avut i utilizarea resurselor administrative, inclusiv includerea n topul listei elec-
torale i n itinerarele electorale a unor nali demnitari de stat: premierul Zinaida Greceani,
prim-vicepremierul Igor Dodon, preedintele legislativului, Marian Lupu etc. PCRM, partidul
puterii, a fost promovat masiv i de postul public de televiziune Moldova 1, care, de asemenea,
confirm utilizarea resurselor administrative.
Strategia de comunicare electoral a PRCM, sloganurile de campanie, elaborate pentru
scrutinul din 5 aprilie i pentru cel din 29 iulie 2009, se deosebesc radical. Astfel, dac n primul
caz, retorica electoral este construit pe o strategie optimist, pozitiv, atunci n cel de-al doilea
caz, PCRM i-a fundamentat mesajul electoral central pe strategia negativ, una de avertizare a
electoratului n legtur cu iminena pericolului legat de accederea la putere a partidelor democ-
ratice. Consilierii PR au aplicat sursele persuasive ale miturilor politice conspiraioniste despre
dumanul din interior i cel din exterior. Schimbarea accentelor n retorica electoral se reflect
pregnant i n sloganurile de campanie.
43
Dup aceste alegeri, i pierd statutul de partide politice parlamentare i dispar din categoria principalelor partide
politice din Republica Moldova - PPCD i AMN.
190
Tabelul 17. Evoluia sloganurilor electorale ale PCRM:
5 aprilie 2009 29 iulie 2009
Moldova european o construim mpreun! S ne aprm Patria!
Transformarea n bine doar cu PCRM vine!
Eu votez stabilitatea!
Dup evenimentele din 7 aprilie 2009, staff-ul PCRM a apelat la una dintre cele mai uzuale
tehnologii de PR politic, cum ar fi identificarea dumanului n persoana partidelor de orientare
liberal-democrat. Astfel, electoratului i-a fost impus o problem fals aprarea Patriei, or,
atunci cnd vine vorba despre un astfel de deziderat ca aprarea Patriei, toate celelalte prob-
leme devin minore, secundare i neimportante. n aceast conjunctur comunicaional, impuse
s se justifice pentru evenimentele din 7 aprilie, partidele democratice din opoziie au fost ne-
voite s derapeze de la mesajul central, pentru a oferi explicaii suplimentare asupra acuzaiilor
aduse de oponentul politic i s devieze, astfel, de la axa comunicaional central.
PCRM i-a mediatizat temele de campanie prin instituiile media favorabile guvernrii:
postul public de televiziune Moldova 1, NIT TV, postul de radio Antena C, postul privat de tele-
viziune EuTV, ziarele Comunistul, Puls, Moldova Suveran .a. Comunitii au folosit mesaje
propagandistice privind factorul romnesc, provocnd resentimente, instincte, nostalgii i fric.
Opoziia a fost acuzat de simpatie pentru fascism i de legionarism: Unionitii au pus n
uz placatele naziste din timpul celui de-al Doilea Rzboi Mondial. Acestora nici un vot! [28].
Antonescu eroul liberalilor. Asimilitudini. Germania este un stat european cu o democraie
avansat i pres foarte liber. Dar, nu ne putem imagina o situaie n care o publicaie ce-ar apar-
ine administraiei municipale a Berlinului s publice un articol ce l-ar proslvi pe Adolf Hitler.
[30]. Liderii opoziiei liberale colaboreaz cu neonazitii din Romnia. n timpul evenimente-
lor din 7 aprilie camerele de luat vederi au fixat prezena membrilor organizaiei naziste Noua
Dreapt.
Tema patriotismului a fost prioritar n agenda electoral a principalelor formaiuni poli-
tice. Astfel, PCRM i-a lansat lozinca de campanie S ne aprm Patria! Staff-ul comunitilor a
utilizat mitul despre pericolul romnesc ca instrument de persuadare i sensibilizare a mediului
electoral autohton. PCRM a pus la cale un ir de artificii propagandistice, avnd drept subiect
problema unirii cu Romnia. Prin urmare, concluzia pe care ar trebui s-o trag alegtorii e c
Republica Moldova, de fapt, e o cetate asediat de inamicul extern Romnia, care este ajutat
din interior de coloana a V-a opoziia liberal, i numai PCRM sare n aprarea Patriei.
191
Retorica de nfricoare i de avertizare abordat de PCRM, urmare a evenimentelor din
6-7 aprilie 2009, s-a reflectat n mai multe slogane electorale cu genericul unificator S ne
aprm Patria!:
Minciun, trdare, agresiune, mpreun s-au unit mpotriva ta! S ne aprm Patria!
Acesta este pmntul nostru, acetia sunt oamenii notri, aceasta este ara i lumea
noastr! S ne aprm Patria!
7 aprilie timpul distrugtorilor! S ne aprm Patria!
Trdare, agresiune, iresponsabilitate, bdrnie! Nu le putem ceda Moldova! S ne
aprm Patria!
Strategia campaniei de PR i publicitate electoral a PCRM, n iulie 2009, a fost construit,
n linii mari, pe subiectul identitii i statalitii Republicii Moldova, dar i pe clivajul stabilitate
haos: () Alegerile anticipate pentru Parlamentul Republicii Moldova nu se mai limiteaz la
o simpl alegere ntre partide. Aceasta constituie o alegere ntre extremiti i stataliti, ntre
samavolnicia stradal i lege, ntre pierderea definitiv a statalitii i independena Republicii
Moldova, se menioneaz n Declaraia preelectoral a PCRM [29].
Prin lansarea sloganului S ne aprm Patria! se ncerca formarea opiniei publice despre o
societate care se afl n prestare de rzboi cu un inamic de moarte, care intete anihilarea firavei
stataliti, iar unicii i autenticii aprtori ai acesteia sunt numai comunitii. Pe aceast ax co-
municaional a fost elaborat i publicitatea electoral. De exemplu, n urmtorul spot electoral
al PCRM:
Pe 29 iulie tu vei alege
Stabilitate sau haos,
Dreptate sau frdelege,
ncredere i speran sau distrugere i fric
Pe 29 iulie apr-i Patria!
Tehnicile de PR de discreditare a oponenilor electorali au fost construite dup principiul
asimilrii cu un ru social:
Urechean, Filat: Minciun
Diacov, Lupu: Trdare
Ghimpu, Chirtoac: Agresiune
Ei s-au unit mpotriva ta!
Comunicarea electoral a PCRM a fost consolidat i prin comunicarea prezidenial. Fapt
ce a pus n condiii de inegalitate concurenii electorali. Pentru asigurarea unui impact mai
puternic asupra comportamentului electoral, cu un Apel ctre alegtori s-a adresat, n ultima zi de
192
campanie i Preedintele Republicii Moldova, Vladimir Voronin, numai c s-a produs n calitate
de preedinte al PCRM, accentund, de fapt, temele de campanie ale comunitilor:
Dragi conceteni!( ...) Pentru prima dat va trebui s facei alegere nu ntre programe
politice i promisiunile electorale ale concurenilor politici, nu ntre putere i opoziie, ci ntre
dezvoltare i haos, ntre stabilitate i pogromuri, ntre demnitatea civic i trdare politic ().
La 29 iulie dumneavoastr vei da rspuns la ntrebarea s existe sau nu Moldova ca stat [29].
Printre argumentele electorale aduse mpotriva opoziiei liberal-democrate se numr refe-
rina la sorgintea mafiot a liberalilor, la faptul c liderii PLDM ar avea tangene cu lumea inter-
lop, care, de fapt, i le finaneaz campania. NIT44, canal de televiziune aservit PCRM, difu-
zeaz un subiect filmat cu camera ascuns, n care liderul PLDM din Cahul este surprins n mo-
mentul n care primete bani de la houl n lege supranumit Franuzul [87]. n cadrul aceluiai
program analitic sunt difuzate secvene video despre ntlnirea dintre liderul AMN, Serafim
Urechean, i reprezentantul lumii interlope, Grigori Karamalak, care ar fi avut loc ntr-un hotel
din Moscova. Un alt subiect ce vine s alimenteze percepia electoratului despre natura corupti-
bil a opoziiei democrate se referea la apariia pe piaa valutar intern a unui lot de circa
20 mln de dolari fali. Fcndu-se aluzie la faptul c activitii din staff-urile opoziiei au fost
remunerai cu dolari fali, liderii opoziiei liberale apreau din nou cu imaginea de mincinoi i
escroci45 [88, p. 49]
nvinuii de corupie i amoralitate au fost i candidaii PDM. Astfel, n articolul n parti-
dul lui M. Lupu se pltesc cte 500.000 de lei pentru un loc pe lista electoral sunt vizate per-
soanele care i-ar fi cumprat un loc n topul listei electorale contra unor sume exorbitante:
Tabelul 18. Preul mandatului
Corman Igor 500.000 de lei
Popov Andrei 200.000 de lei
Zolotco Mariana 150.000 de lei
Lazr Valeriu 300.000 de lei
Jantuan Stella 200.000 de lei
Mereacre Ion 150.000 de lei
44
CCA a retras licena de emisie a postului TV NIT.
45
n Chiinu au fost depistai 20 mln de dolari fali pentru organizarea revoluiei culorii. Au fost arestate 12
persoane n noaptea de 22 iulie. Banii urmau a fi pui n circulaie n ajunul alegerilor pentru a prbui piaa valu-
tar i a discredita Guvernul. Cei care au primit bani de la Urechean, Filat, Ghimpu, mai bine s-i verifice.
193
O tehnic de denigrare a oponenilor politici n campania electoral din 29 iulie poate fi
considerat filmul propagandistic Atac asupra Moldovei,46 despre evenimentele din 6-7 aprilie,
vzute de liderii PCRM, i difuzat de posturilor de televiziune NIT i Moldova 1.
Strategia comunicaional a PCRM pentru alegerile parlamentare anticipate a vizat i para-
digma influenrii i determinrii coninutului agendei publice, important instrument PR. Astfel,
Preedintele Voronin lanseaz aa-numitele 5 principii de consens ale preedintelui Voronin,
propuse opoziiei. Totodat, acest proiect de management informaional-mediatic a pus accentul
pe identitatea moldoveneasc marele atu electoral al Partidului Comunitilor:
activitatea cointeresat comun pentru contracararea energic a crizei economice;
activitatea legislativ i politic comun pentru modernizarea european a Moldovei;
Din aceeai categorie de sarcini fac parte i reformarea audiovizualului public, i demili-
tarizarea organelor de for, i consolidarea n continuare a imunitii sistemului nostru
electoral.
recunoaterea reintegrrii rii drept principala sarcin a statalitii moldoveneti
acordarea unui statut special Transnistriei, pe baza consolidrii neutralitii noastre i
demilitarizrii totale a rii;
dezvoltarea n continuare a politicii naionale a Moldovei, bazate pe consolidarea i
susinerea identitii moldoveneti, precum i pe asigurarea de ndejde a drepturilor cet-
eneti ale tuturor naionalitilor care triesc n Moldova;
meninerea i ntrirea parteneriatului Republicii Moldova cu Federaia Rus, precum i
intensificarea eforturilor Moldovei n vederea dezvoltrii colaborrii multilaterale n
cadrul Comunitii Statelor Independente [29].
Retorica electoral a Partidului Democrat din Moldova

Sloganul central de campanie al PDM n alegerile din 5 aprilie 2009 a fost Merii mai mult!
n ambele campanii electorale din 2009, PDM-ul i-a construit o strategie pozitiv, opti-
mist de PR electoral consolidarea societii moldoveneti i redarea unei sperane n viitor:
Merii o ar unit, fr corupie! Merii un viitor n Moldova! Merii o Europ fr
frontiere!.
46
Dac opoziia din Ucraina i Georgia a ieit n pia cu lozinci patriotice, opoziia noastr cu drapelele altui
stat i cu lozincile unirii cu Romnia, de aceea, la noi nu a fost vorba de vreo revoluie oranj, ci de revoluia
trdtorilor; n spatele evenimentelor din 7 aprilie se afl Romnia i ele urmau s conving locuitorii RMN de
imposibilitatea unirii; Alegerile anticipate sunt o continuare a politicii din 7 aprilie, scopul lor fiind transfor-
marea R. Moldova ntr-o regiune de conflict, ntr-o a doua Transnistrie. Astfel, scopul Opoziiei estede a scpa
de Transnistria i de a da Moldova sub un protectorat internaional pe vreo 20 de ani, ca apoi s-o alipeasc la
Romnia; Logica Opoziiei nu se reduce la simpla sarcin de a nltura comunitii de la putere, ci de a lichida
independena R. Moldova.
194
Totodat, staff-ul PDM a gestionat un rebranding de imagine a partidului, care ieise pier-
dant dup scrutinul din 5 aprilie, prin schimbarea figurii-locomotiv a Partidului Democrat. Acti-
vistul comunist, Marian Lupu, abandoneaz PCRM-ul i devine noul preedinte al PDM. Aceast
tactic electoral plecarea de la PCRM i aderarea la PD a lui Marian Lupu i-a asigurat
PD-ului victoria electoral n anticipatele din 29 iulie 2009. Pentru a vedea impactul acestei tac-
tici electorale asupra deciziei de vot, este suficient s facem urmtoarea comparaie: n alegerile
din 5 aprilie 2009 acest partid nu reuise s ating pragul electoral de 5% ca n alegerile antici-
pate s obin 12, 54%. Acest exemplu este unul edificator i n cazul conceptului triadic al PR-
ului politic pe care l propunem n lucrarea de fa: lider imagine opinie. Rolul liderului poli-
tic n strategia de PR, adoptat de democrai, a fost unul determinant pentru acel context.
Tabelul 19. Performane electorale
Formaiunea politic 5 aprilie 2009 29 iulie 2009
PCRM 49,48% 44,69%
PDM 2,97% 12,54%
Sursa: autor
Aportul electoral al lui Marian Lupu n favoarea Partidului Democrat a fost de aproape
10% din sufragii. Dar, lum, totui, n considerare i rolul managerului acestui proiect politic,
omul de afaceri, Vlad Plahotniuc.
Tabelul 20. Evoluia sloganurilor PDM:
5 aprilie 2009 29 iulie 2009
Moldova merit mai mult! Soluia corect Marian Lupu!

Tu merii! Rzboiul politic trebuie oprit!
n opinia noastr, primul slogan amintete de cel al campaniei electorale a preedintelui

american Barack Obama, n alegerile din 2008: Yes, you can! n scrutinul din 29 iulie, staff-ul
PDM recurge la tehnica de personalizare a politicului prin scoaterea n eviden, chiar i n
sloganul de campanie, a noului preedinte PD, Marian Lupu.
195
Printre evenimentele tentante pentru mass-media, din perspectiva strategiei turnului de
vizibilitate, la 2 martie 2009, organizaia de tineret PDM a desfurat un flash-mob47 n faa
Guvernului, unde a cldit cteva crmizi ca s le aduc aminte celor de la guvernare de promi-
siunile fcute combatanilor n vederea asigurrii acestora cu locuine. La 20 martie a fost
organizat un alt flash-mob n faa Stadionului Republican, aflat n ruine, n semn de protest fa
de o guvernare care demolase stadionul, fr s construiasc ceva n loc. Potrivit unui proiect
anterior, n locul stadionului demolat simbolic de ex-premierul comunist Vasile Tarlev urma s
fie construit un stadion cu o capacitate de 20 de mii de locuri, cu o parcare subteran imens i
un hotel [88, p. 259].
n contextul evenimentelor din 7 aprilie 2009, sloganul Marian Lupu preedintele care
ne unete! trebuia s rspund ateptrilor electoratului moldovean. ara trebuia scoas din
criz. n acest sens, Partidul Democrat se oferea drept unicul actor politic capabil s fac acest
lucru, iar Marian Lupu ntrunea calitile de lider politic i patriot, care ar putea s-i asume
rspunderea pentru soarta cetenilor. Astfel, consilierii de PR identific un slogan cu tent elec-
toral persuasiv, afectiv i conciliant:S trim n pace!
Spotul publicitar-testimonial cu Marian Lupu:
Dragi ceteni! Muli politicieni vorbesc despre interesul naional. Dar ce este interesul
naional? S aducem ara n criz? Nu! Interesul naional este viaa fiecrui cetean al rii
noastre. Noi oferim soluia corect. Rzboiul politic trebuie oprit! Acesta este adevratul
interes naional. Da! Pe 29 iulie ai anse s respingi confruntarea!
n exemplul de mai sus putem constata axarea comunicrii de PR electoral pe sistemul de

valori. Valoare este viaa ceteanului, viaa linitit, n pace.
PDM, care n alegerile din 5 aprilie a fost un concurent electoral nensemnat pentru parti-
dul puterii, PCRM, n scrutinul din 29 iulie a devenit principalul beneficiar al voturilor venite
din bazinul electoral al PCRM. Marian Lupu a plecat din PCRM, ducnd dup el o parte consi-
derabil din electoratul comunist, lucru pe care l-au prevzut strategii PR din staff-ul electoral al
PDM.
Staff-ul PCRM a folosit contra PDM un spot electoral difuzat n campania electoral pentru
5 aprilie, n care Marian Lupu, membru pe atunci al PCRM, declara la o ntlnire cu electoratul:
47
Flashmob - termen provenit din englez flash mob, unde flash flash, clip; mob mulime; este o adunare
foarte scurt ntr-un loc public, participanii efectund o anumit aciune neobinuit pentru o durat scurt de timp
(de obicei cteva minute), dup care grupul se mprtie. Ideea a fost vehiculat n literatur n secolul al XX-lea,
fiind transpus n realitate ncepnd cu anul 2003. Aceasta a fost facilitat de larga rspndire a Internetului,
e-mailul i mesageria instant fiind principale mijloace prin care se face organizarea acestor adunri.
196
Toate forele politice sunt divizate n dou mari grupuri: politicieni i partide care se
gndesc la viitoarele alegeri, i partide, cum este PCRM, care se gndete la viitorul tu. Apoi,
n acest spot electoral al comunitilor, urmeaz maxima lui Plutarh, citat dup cadru: Trdto-
rii se trdeaz, n primul rnd, pe ei nii.
Retorica electoral a Partidului Liberal-Democrat din Moldova

PLDM se poziioneaz pe centrul-dreapta eichierului politic moldovean, la intersecia
dintre liberalismul clasic i social-democraie, cu o doctrin care mbrieaz valorile democra-
tice i naionale ale centrului-dreapta i cele sociale ale centrului-stnga calea a treia, care
ofer unor largi categorii sociale ansa s se regseasc politic i economic ntr-o societate pros-
per i democratic.
n contextul scrutinului din 5 aprilie, PLDM a organizat mai multe evenimente PR, pentru
a se plasa pe turnul de vizibilitate mediatic.
Tabelul 21. Pseudoevenimete PR
Nr Coninutul activitilor PR:
1 Aciunea flash-mob Numrtoarea invers a guvernrii comuniste
Mitingul de protest mpotriva guvernrii care refuz s amenajeze urne de vot pentru cet-
2
enii moldoveni aflai peste hotare (22 februarie)
Adunarea cetenilor pentru susinerea semnrii Conveniei privind micul trafic de fron-
3
tier; Memoriul PLDM ctre Parlamentul European i Consiliul Europei
Miting de protest n faa Ambasadei Federaiei Ruse la Chiinu cu sloganul Retragerea

4
armatei ruse de pe teritoriul Moldovei
Colectarea semnturilor ntru susinerea postului PRO TV Chiinu, ameninat cu retrage-

5
rea licenei de emisie
Colectarea semnturilor n vederea organizrii unui referendum pentru modificarea Con-

6
stituiei Republicii Moldova i alegerea preedintelui prin vot direct
Aciunea de protest Voteaz fr fric! (22 martie); la miting au participat n jur de

30 000 de oameni. Dup lurile de cuvnt din Piaa Marii Adunri Naionale, protestatarii
7 s-au deplasat pe bd. tefan cel Mare i Sfnt pn la Academia de tiine i, ulterior, s-au
ntors n faa Preediniei. Prin aceast aciune de protest, formaiunea a urmrit s trans-
mit un mesaj cetenilor de a vota fr fric la alegerile parlamentare din 5 aprilie.
Sursa: autor
197
Sloganul central al campaniei din 5 aprilie: Moldova fr comuniti! Moldova fr Voronin!
a fost i un slogan-obiectiv de campanie al PLDM. Mesajul-slogan presupunea, de fapt, elimina-
rea comunitilor de pe scena politic i schimbarea elitei politice din Republica Moldova.
Retorica electoral a PLDM a fost, n mare parte una anticomunist: Nu exist nicio ar
n lume unde ar exista bunstare i comunism, deoarece sunt noiuni incompatibile. Nu ne este
fric de Voronin, de Papuc i de celelalte haimanale. Votul este mai tare dect glontele! este
un fragment din discursul lui Alexandru Tnase, prim-vicepreedinte al PLDM, la un miting n
Piaa Marii Adunri Naionale, care la rndul su l cita de Abraham Lincoln [87].
Un element constructiv n managementul comunicaional al PLDM l constituie continuita-
tea. Astfel, sloganul: STOP comunism! VERDE pentru Moldova! este o continuare a retoricii din
campania pentru alegerile locale din anul 2007, n cadrul creia Vladimir Filat a candidat la
funcia de primar general al Chiinului. Aceast tehnic i-a asigurat perpetuarea principiului de
poziionare pe piaa politic eliminarea elitei politice comuniste.
Participarea, pentru prima dat, n alegerile parlamentare din Republica Moldova a PLDM,
a fost una de oportunitate, deoarece n sistemul politic au aprut premise obiective pentru ren-
noirea clasei politice. Noul partid, creat cu aproximativ un an nainte de alegerile parlamentare,
s-a autodefinit ca partid politic care va apra interesele naionale i se va caracteriza prin prag-
matism i realism politic, prin nelegerea necesitii de a adapta realitile politice, sociale i
economice ale Republicii Moldova la valorile europene. Prin urmare, i retorica liberal-democra-
ilor se axeaz pe anumite valori, pe valorile europene.
Liderul partidului, Vladimir Filat, a avut grij s-i gestioneze i imaginea non-politic, cea
auxiliar. Astfel, n februarie 2008, revista on-line pentru femei LadyClub.md i portalul de tiri
UNIMEDIA au lansat proiectul Cel mai sexy politician moldovean. Conform sondajului de
opinie on-line, Vladimir Filat a fost recunoscut ca fiind cel mai sexy politician. Revista monden
VIP magazin l-a prezentat, totodat, ca pe un bun familist, care slluiete n petera de aur.
Observm deci cum managementul imaginii publice a lui Vladimir Filat a ntrunit parametrii
necesari unui candidat, dup modelul american: carier, prosperitate, bun familist, telegenic48.
PLDM a fost concurentul electoral cu cel mai mare suport mediatic: cotidianul Timpul,
care susinea deschis aceast formaiune, Jurnal de Chiinu, PRO TV Chiinu, TV7. Este bine
gestionat blogul personal al lui Vladimir Filat, pe care sunt postate comunicate despre aciunile
electorale ale PLDM. Staff-ul utilizeaz eficient e-PR-ul politic.
Utilizarea surselor PR n organizarea evenimentelor electorale i gestionarea imaginii:
48
Vlad Filat divoreaz de Sanda Filat n august 2012.
198
PLDM a fost cel mai activ partid n ceea ce privete organizarea aciunilor de PR.
Tabelul 22. n contextul alegerilor parlamentare din 29 iulie,

au fost organizate alte evenimente speciale PR:
1. Organizaia de Tineret a Partidului Liberal Democrat din Moldova a lansat campania

Adevrul, care avea drept scop informarea corect a populaiei despre evenimentele
care au avut loc dup data de 7 aprilie.
2. PLDM a lansat la 3 iulie fondul Aprilie 2009. Acest fond a fost creat pentru a aduna
bani, care vor fi donai ulterior victimelor maltratate, torturate n urma evenimentelor de
dup 7 aprilie i familiilor care au avut pierderi omeneti.
Totodat, liderul PLDM a devenit inta unui flux de PR negru, care a focalizat atenia
opiniei publice asupra unor vulnerabiliti:
Tabelul 23. PR negru
Nr. Coninutul
Vladimir Filat un gangster al tranziiei care a prdat ara. Astfel a fost intitulat
1. culegerea de publicaii a PPCD cu genericul PPCD contra corupiei; Filat este
nvinuit de privatizarea ilicit a unor instituii strategice din ar.
Gruparea Filat: un proiect politic periculos. n spatele PLDM s-ar afla P. Lucinschi,
2
V. Pasat. Deci, ar fi un partid favorabil Moscovei.
Filat corupe sfera politic din ar cumprnd activitii altor partide politice din
teritoriu (PL, PPCD, PD) Ialoveni, Cimilia etc. Se formeaz imaginea unui par-
3. tid corupt care cumpr trdtori din alte partide n teritoriu. Oamenii care par-
ticip la aciunile de protest, organizate de PLDM, ar fi pltii cu cte 50, 100 de lei
pe zi.
Filat i unele persoane de pe lista electoral a PDLM (multimilionarul Clin Vieru)

4. sunt masoni i fac parte din Marea Loj a Moldovei. Aceasta este o organizaie
ocult, anticretin i antinaional.
Sursa: autor
199
Retorica electoral a Partidului Aliana Moldova Noastr
ntre 2005-2009, Aliana Moldova Noastr (AMN) s-a poziionat ca principalul oponent
politic al PCRM, partidul puterii.
n urma alegerilor locale din 2005, AMN a reuit s-i consolideze structurile n teritoriu.
Astfel, putem atesta prezena unor resurse administrative la nivel local. De altfel, acest fapt a fost
utilizat drept argument consistent n comunicarea electoral din alegerile parlamentare din 2009.
Spotul principal al AMN, care prezint o echip de activiti ai Alianei surprini n micare n
faa sediului Parlamentului, este nsoit de urmtorul comentariu:
Serafim Urechean primar general al Chiinului 14 ani; 23 de conductori de raioane;
182 de primari, 2205 consilieri locali. mpreun suntem o for de neoprit. AMN este fora care
nvinge!
Ultim expresie a fost folosit n mai multe spoturi elaborate ale AMN. De exemplu: Pe
fundalul unui zid rou, apare inscripia: Srcie, Minciun, Hoie, Fric. 8 ani de guvernare
comunist. Ajunge! AMN fora care nvinge!.
Drept simbol al retoricii PR, AMN-ul lanseaz metafora Saltul de tigru, care are drept
obiectiv promovarea Programului de guvernare Saltul european al Republicii Moldova (Saltul
de tigru). Electoratul, ns, nu a prea neles chintesena saltului de tigru. Totodat, controlul spa-
iului audiovizual de ctre PCRM nu i-a permis formaiunii o mediatizare mai ampl a progra-
mului su electoral prin intermediul platformelor audiovizuale. AMN a fost unul dintre partidele
cu cele mai modeste resurse mediatice. S-a simit o uoar favorizare de ctre PRO TV, dar,
decisiv a fost pagina web a partidului.
Printre ofertele electorale din programul social mai atractive au fost: dublarea imediat a
pensiei minime, pentru medici i cadrele didactice, un salariu mediu de 500 de euro, iar pentru ti-
neri 5000 de lei indemnizaie unic pentru copil (actualmente 1200). Pe dimensiunea politic,
AMN pleda pentru alegerea preedintelui rii prin vot direct i universal. Liderul-locomotiv al
AAMN, Serafim Urechean, s-a poziionat mai degrab ca un bun gospodar dect ca om politic.
Una dintre erorile de comunicare PR n timpul campaniei electorale a fost absena lui
Serafim Urechean la dezbaterile electorale, staff-ul delegnd de fiecare dat diferii activiti de
partid. Astfel, ca politician, Urechean a intrat n campanie cu o imagine volatil. Formaiunea a
organizat foarte puine aciuni de PR stradale, evenimente speciale care i-ar fi putut asigura o
acoperire mediatic competitiv. Urechean nu a avut popularitate la nivel naional, miznd doar
pe autoritatea sa n municipalitate.
200
Aciuni de PR n campania electoral:
1. Aliana Moldova Noastr organizeaz duminic, 15 martie 2009, n Piaa Marii Adu-
nri Naionale Parada prbuirii comunismului n Republica Moldova!. S petrecem
pe ultimul drum regimul clanului VoRoca!
2. Organizaia de Tineret a Alianei Moldova Noastr organizeaz, la 13 martie 2009, un
miting de protest pe bulevardul tefan cel Mare i Sfnt, vizavi de sediul Ministerului
de Interne al Republicii Moldova, cu genericul Oprii implicarea structurilor MAI n
campania electoral!.
3. La 25 martie 2009, formaiunea a pichetat sediul Radioteleviziunii Publice i a cerut
Consiliului de Observatori (CO) s se ntruneasc n termen de 24 de ore pentru a
redresa situaia. Cei prezeni la manifestaie au scandat: Nu minii poporul cu televizo-
rul! Jos comunitii! i aveau pancarte cu inscripia Moldova 1 = main de splat
creierii, Todercan spal minile poporului i Moldova 1 la cheremul comunitilor
[88, p. 269].
Strategia personalizrii a fost determinant pentru AMN-iti. Refuzul liderului formaiunii
de a participa la dezbaterile televizate s-a ncercat a fi recuperat prin prezena acestuia n majori-
tatea spoturilor publicitare. Este elaborat un set de spoturi electorale cu problematic social, n
care particip Serafim Urechean. Bunoar, n spotul n care AMN promite majorarea pensiilor,
Urechean se afl alturi de o familie de pensionari. Fiecare dintre aceste spoturi se ncheie cu
fraza rostit de liderul formaiunii: Urechean garanteaz!
Strategia de PR a partidului s-a axat pe personalizarea formaiunii i transferul de imagine
dinspre lider spre formaiune.
Pe parcursul campaniei electorale, Urechean afirma c scopul principal al AMN n aceste
alegeri este nlturarea clanului Voronin de la putere. n caz de nfrngere la aceste alegeri,
exist pericolul s ne prbuim ca ar.
Spotul de mai jos este unul concludent n acest context:
Activitii AMN cu ochii legai cu o band neagr.
1. Vocea naratorului: Comunitii au promis stabilitate. Dar au creat haos i disperare.

Au minit c nu avem criz, dar bncile i firmele se prbuesc. Comunitii vor s nu vedem.
S nu vorbim, s nu micm. Ajunge! Moldova este a noastr! Nu a hoilor de la putere.
2. S. Urechean: E timpul s avem la noi acas bunstare i nu srcie, speran n loc
de fric, unitate n loc de dezbinare. AMN a unit opoziia i a preluat puterea local i acum
vom asigura un guvern democratic. Votai AMN! Votai soarele!
201
3. S ne aprm Patria de comuniti! Cnd adevraii patrioi votau Independena
Moldovei, comunitii votau mpotriva ei. Cnd Urechean ridica cte un monument
pentru eroii neamului, Voronin declara tricolorul drapel fascist.
Evenimentele din 5 aprilie 2009 au redirecionat axa comunicrii PR. Fiind discreditai de
Partidul Comunitilor n filmul propagandistic Atac asupra Moldovei, staff-ul AMN a realizat
un documentar-replic la cea produs de comuniti, cu un contrageneric: n aprarea Moldovei,
n care dezminte coninutul filmului propagandistic comunist. Filmul descrie modul n care
comunitii, n opinia acestora, au fraudat alegerile din 5 aprilie 2009, au interzis opoziiei accesul
la listele electorale, au corupt Curtea Constituional pentru a valida scrutinul, au organizat
aciunile violente din 7 aprilie 2009, au maltratat i terorizat sute de tineri. Documentarul AMN
prezint i secvene video cu poliiti care pregteau pietre pentru vandalizarea cldirilor Pree-
diniei i Parlamentului Republicii Moldova, despre colaborarea dintre diversioniti, provocatori
i poliie, despre tinerii nevinovai torturai i criminalii care nici mcar n-au fost interogai. Fil-
mul reproduce, de asemenea, discursul rostit de premierul Zinaida Greceani pe 8 aprilie 2009,
n care aceasta amenina tinerii protestatari cu folosirea armelor de foc. Printre personalitile
care comenteaz evenimentele violente din 7 aprilie 2009 se numr i experi care cunosc n
detaliu tehnologiile de lucru ale structurilor de for: generalii Tudor Botnaru, ex-ministru al
Securitii, Victor Catan, ex-ministru de Interne, Anton Gamurari, fondatorul Regimentului cu
Destinaie Special Fulger al Ministerului Afacerilor Interne .a.
AMN a reuit,n aceast campanie electoral, s diversifice i s nvioreze tehnologiile
comunicaionale PR. Pentru a crea o bun dispoziie i o stare sntoas de spirit, n special, pe
segmentul electoral al utilizatorilor de Internet, pe pagina web a liderului AMN a fost lansat
jocul distractiv on-line Serafic fr fric! [263]. Jocul era simplu. Personajul central, Serafim
Urechean, este atacat din mai multe pri de adversarii si, ntre care Vladimir Voronin, Iurie
Roca, Valeriu Gurbulea, Gheorghe Papuc. Pentru a nvinge, juctorul trebuia s depeasc cel
puin patru niveluri, de-a lungul crora se acumuleaz puncte. Urechean i nvinge toi adversarii.
Astfel de jocuri electorale nu au fost o inovaie a actorilor politici moldoveni. O asemenea
modalitate de comunicare electoral i-a adus un mare succes lui Traian Bsescu n campania sa
din mai 2004, n cursa pentru Primria Bucureti. A fost cea mai spectaculoas campanie din
peisajul web romnesc Ctigi cu ardeiul! a fost ns mai mult dect un joc, fcndu-i pe muli
contieni de importana consiliului n Primrie. Jocul prezenta, de asemenea, punctele principale
ale programului lui Bsescu. Pentru creterea interesului, s-au oferit i premii: tricouri inscrip-
ionate cu mesajele lui Bsescu. Pe lng aceste mesaje trebuia susinut i imaginea brandului
202
Bsescu, ardeiul. Campania lui Bsescu a fost dezvoltat pe cinci componente media: presa, TV,
outdoor, Internet, evenimente. Internetul s-a dovedit a fi componenta cea mai eficient.49
Retorica electoral a Partidului Liberal

Partidul Liberal, la fel ca i ceilali concureni din tabra democrat, i-a axat retorica elec-
toral pe dou subiecte: primul critica vehement la adresa PCRM, al doilea perspectiva
integrrii europene. De aici i sloganul central Vrei n UE? Fii cu PL!, urmat de alte dou
sloganuri: Schimbarea n bine cu PL vine! i Pentru libertatea ta!
Utiliznd publicitatea ca pe o sintez a ofertei electorale, PL-ul a promovat urmtoarea
decodificare a acronimului P.C.R.M.: Putere Criminal, Regim Mincinos. PL-itii au remarcat
c pn acum la putere n Republica Moldova s-au aflat dictatura, teroarea, minciuna, frdele-
gea, crima, srcia. Comunitii au construit un stat poliienesc acesta a fost principalul mesajul
politic indus n mediul electoral prin instrumentarul PR.
Personajul-locomotiv al campaniei electorale a PL a fost primarul Chiinului, tnrul
liberal Dorin Chirtoac. n ajunul alegerilor din 29 iulie 2009, staff-ul PL a lansat un spot publi-
citar, promovat i pe Internet principalul purttor de mesaje electorale n cazul PL,care face
parte din categoria spoturilor cinema-verite:
Dorin Chirtoac, vicepreedintele PL, n discuie cu un copil ntr-un cmp plin cu flori din
marginea Chiinului:
Dorine, cum va fi cnd voi crete mare?

Vino mai aproape. Vei crete mare. Dup ce vei nva bine la liceu i la
facultate, vei avea casa ta, familia ta, un loc de munc aici, n Republica Moldova.
De aceasta vom avea grij noi.
Acest spot identific distinct electoratul-int al liberalilor: generaia tnr i cea de vrst
medie. Anume viitorul copiilor, al tinerei generaii care i-ar gsi rostul n ara natal, este oferta
electoral a PL. Ca dovad a ncrederii n noua generaie, staff-ul PL a ncredinat munca n
teren, agitaia electoral, studenilor simpatizani ai tnrului primar.
O premier a acestei campanii au fost i aciunile de PR comune ale organizaiilor de ti-
neret ale celor trei partide democrat-liberale. La 21 iulie 2009, peste 200 de tineri din organiza-
iile de tineret ale Partidului Liberal, Partidului Liberal-Democrat din Moldova i Alianei
49
Campania on-line a lui Traian Bsescu a fost una dintre cele mai spectaculoase desfurate pe Internetul rom-
nesc. Campania a durat mai puin de cinci zile, strategia de tip Blitz Krieg folosit a dat rezultate maxime dac
ne raportm la cei peste 50.000 de vizitatori trimii ctre www.basescu.ro, constata Felix Ttaru, director
general gmp/MAP Romnia.
203
Moldova Noastr s-au adunat din direcii diferite n Piaa Marii Adunri Naionale cu pancarte
i lozinci, desfurnd un miting n timpul cruia au scandat: Niciun vot comunitilor!, Prini,
bunei, nu-i votai pe ei!
n cea de-a doua faz a campaniei, opoziia democratic a lansat i contrapublicitate poli-
tic, parafraznd i prelucrnd mesajele electorale ale Partidului Comunitilor. De exemplu,
contra sloganului S ne aprm Patria!, democraii au lansat urmtorul contra-apel: S ne ap-
rm copiii de comuniti! (a se vedea Anexa nr.8). nlturarea comunitilor de la guvernare a fost
principalul obiectiv al acestor partide i s-a reflectat n tehnologiile de PR politic electoral.
Retorica electoral a Partidului Popular Cretin-Democrat

n scrutinul din aprilie 2009, PPCD50 a avut un mesaj electoral exclusiv critic i zeflemitor
la adresa principalilor si oponeni politici liderii PLDM i AMN, acuzai de implicare n acte
de corupie.
n preajma alegerilor parlamentare din 2009, liderul PPCD lanseaz o serie de pamflete
politice cu genericul Tartorii corupiei, Gangsterul tranziiei, Dinozaurii regimului sovie-
tic, n care descrie actele de corupie ale liderilor principalelor partide de opoziie. Postul de
televiziune EuTV, pe care l controla, a fost principalul canal de comunicare al PPCD.
PPCD a utilizat ntotdeauna n campaniile electorale strategii comunicaionale persuasive.
Simbolul politic al PPCD a fost inima electoral. Staff-ul a fcut un paralelism simbolic ntre
ofertele electorale i dogma cretin, pe care se fundamenteaz doctrina partidului. Pe pagina
web a partidului este plasat aa-numita Carte a Inimii, din care citm:
Inima ta PPCD.
S nu v temei de nimic: oare nu v poruncesc eu aa ceva? Fii tari i artai-v ca
oameni de inim. (Cartea a II-a a lui Samuil)
Fericii cei curai cu inima, c aceia vor vedea pe Dumnezeu. (Cele 9 Fericiri)
F bine, Doamne, celor buni i celor drepi cu inima. (Psalmi, 124-4)
n campania electoral din 5 aprilie 2009, PPCD, pentru a ataca concurenii liberali-de-
mocrai, a folosit Scrisoarea a III-a a lui Mihai Eminescu, din care se poate desprinde dispoziia
conservatoare a marelui geniu i critica adus de poet naional-liberalilor, canaliei liberale. Ca
element de spectacularizare a politicului, Scrisoarea lui Eminescu, utilizat de data aceasta ca
mesaj electoral, este citit de la ecranul EuTV de remarcabilul actor de teatru i cinema, Vitalie
Rusu.
50
PPCD s-a lansat n campanie avnd o imagine puternic prejudiciat dup votul acordat la 4 aprilie 2005 pentru
realegerea liderului comunitilor, Vladimir Voronin, n funcia de ef al statului.
204
Mai mut, Vitalie Rusu a anunat public c intenioneaz s devin membru al Partidului
Popular Cretin-Democrat, pentru a apra Inima lui Iurie Roca, n care intesc partidele
bogailor, mbuibailor i mieilor:
Moldova poate fi comparat cu o femeie cu plmnii bolnavi. Plmnii sunt aceste par-
tide ale bogailor, ale mbuibailor, mieilor cuvintele lui M. Eminescu. n spatele acestora se
afl inima cu tefan cel Mare a PPCD, inima lui Iurie Roca. Eu acum neleg de ce intesc n
inima lui. Pentru c este singurul Om din opoziie care vrea cu adevrat s pun capt acestor
nelegiuiri. [88, p. 274]
Una dintre tacticile de comunicare electoral utilizate de PPCD a fost i construcia mitului
conspiraiei, conspiraionismul fiind un fenomen prezent n comunicarea politic internaional.
Invocarea fenomenului conspiraiei a avut drept scop discreditarea oponenilor politici, n spe-
cial, a liderului PLDM, suspectat de faptul c face parte din loja mason de la Chiinu. Articolul
Reprezentanii masoneriei n politica moldoveneasc, aprut n una dintre ediiile de vineri ale
FLUX-magazin, consolideaz prezena acestui subiect n spaiul mediatic.51
Dup eecul electoral din 5 aprilie 2009, Partidul Popular Cretin-Democrat i-a schimbat
radical strategia PR. Aceasta a implicat chiar i schimbarea actorilor politici. n locul liderilor
experimentai ai PPCD, protagoniti ai publicitii electorale au devenit reprezentanii noii gene-
raii de politicieni cretin-democrai. Prin tehnica tafetei generaiilors-a produs ieirea plauzi-
bil din politica mare a liderului PPCD, Iurie Roca, care a predat managementul partidului celor
7 magnifici, acesta fiind i genericul strategiei de campanie PR: cei 7 magnifici!
Sloganul central al proiectului electoral cei 7 tineri magnifici,n campania din 29 iulie
2009, a fost S renovm Moldova!. Oferta electoral a magnificilor se concentreaz n jurul ideii
de lupt mpotriva corupiei, mizeriei, srciei, preurilor mari, crearea locurilor noi de munc,
renovarea infrastructurii, creterea economic.
Tradiional deja, competitorii din aceste competiii electorale au folosit ambele strategii de
PR politic: cea pozitiv i cea negativ. Comunicarea electoral a fost marcat de teoriile conspi-
raioniste i nvinuirea unor actori politici de conspirare cu fore din exterior n scopul obinerii
victoriei electorale. Mass-media tradiionale i virtuale au servit drept principalul canal
pentru transmiterea temelor de campanie ctre publicurile electorale.
51
() Muli dintre politicienii din Republica Moldova au devenit membri ai lojei masonice, iniiai, frai ().
n general, masoneria moldoveneasc este strns legat de masoneria din Romnia. ntmpltor sau nu, aici
poate fi menionat cunoscutul om politic, dar necunoscut de publicul larg i ca mason, Vladimir Filat. Iat c cel
care a fost numit gangster al tranziiei i naul corupilor, tartorul privatizrilor i milionarul de carton
are i aceast calitate, necunoscut pn n prezent marelui public. Vladimir Filat este mason. Se tie c a fost
iniiat n masonerie n timpul cnd fcea afaceri n Romnia i cnd s-a manifestat prin mai multe aciuni, dar vom
aminti aici doar despre cea legat de contrabanda cu igri. Semnez cu discreie, Un frate [89, p. 274].
205
5.2. Teme i sloganuri electorale din retorica PR n alegerile parlamentare anticipate
din 28 noiembrie 2010
Newson, VanSlyke Turk, Kruckeberg (2003) sunt de prere c exist trei moduri care i
determin pe oameni s fac ce dorim noi: puterea, protecia (banii) i persuasiunea(utilizarea
comunicrii pentru a-i ctiga pe oameni pentru o cauz) [76, p. 259].
Confirmare a acestei teze, A. Momoc sugereaz c i putem determina pe alii s fac ce
vrem dac avem putere asupra lor, adic obligndu-i, folosind fora fizic, ameninarea sau cum-
prndu-i, oferindu-le o anumit protecie financiar, material. Uneori formele de protecie pot
fi brutale ca mita, corupia [70, p.47]. ntruct acestea nu fac parte din instrumentarul PR, ne
vom axa pe cercetarea influenrii comportamentului electoral prin persuasiune, uneori
manipulare.
O campanie de comunicare politic se construiete pe strategii ce urmresc convingerea.
Convingerea poate fi obinut prin persuasiune, manipulare sau propagand. Dei PR-ul poate
integra doar comunicarea persuasiv, n campaniile electorale din Republica Moldova (i nu
numai) PR-ul n form pur este o practic rar. De regul, n competiiile electorale, alturi de
tehnologiile de PR, sunt aplicate manipularea i diversiunea comuncaional n diferite forme i
doze, cunoscute ca tehnologii murdare sau PR negru.
Manipularea reprezint o aciune subtil exercitat asupra noastr cnd, de regul, nu tim
c ni se ntmpl ceva, c exist cineva care ne schimb atitudinile i aciunile.
Conotaia negativ a termenului apare, mai ales n relaia cu mass-media sau cu politicul,
cu economicul i publicitatea, iar sensul su, mai exact spus, metasensul, este clar acela de aciune
insinuant, persuadant, ce produce deservicii celui asupra cruia se exercit, fie i numai prin
faptul c-i tirbete demnitatea, i-i afecteaz aciunile, ideile, comportamentul. Conotaia nega-
tiv apare n momentul n care nelegem c mass-media este folosit n mod deliberat pentru a
modela sau controla reaciile receptorului, n spe, ale publicului. Si aceasta se produce n spe-
cial n campaniile politice i electorale, cnd influenarea opiniei publice se produce printr-un
ansamblu de mijloace de comunicare (presa scris, radio, televiziune, internetul).
Manipularea este o comunicare bazat pe seducie. Spre deosebire de violena fizic, insti-
tuind o interaciune explicit, violena psihologic sau cognitiv pe care manipularea o implic
i datoreaz ntreaga eficacitate disimulrii sale. i mecanismele tehnice de construcie a
mesajului manipulator relev o dubl preocupare: cea de a identifica rezistena care le-ar putea fi
opus i de a masca demersul n sine. [45, p. 25].
O aciune este manipulatoare cnd:
206
conine intenia de a schimba opinii;
nu are la baz utilizarea forei;
las impresia libertiii aciunii celui care este manipulat;
influeneaz opiniile sau comportamentele celui manipulat.
n lucrarea sa Tratat de dezinformare, Vl. Volkoff scrie c informaia este n sine o marf
denaturat. Mai mult, este ispititor pentru cei care vor s manipuleze opinia public s alunece
de la adevrul aproximativ la minciun sfruntat. Aceasta din dorina de a obine o anumit atitu-
dine din partea opiniei publice pentru a ndeplini o anumit aciune; din dorina de a convinge
publicul de superioritatea unei cauze, a unui partid, a unui candidat [128, p. 18].
Procesul de persuasiune i manipulare a fost omniprezent i n alegerile parlamentare anti-
cipate din Republica Moldova din 2010. Miza pentru alegerile parlamentare anticipate din
28 noiembrie 2010 a fost deosebit de mare, or, lupta ntre putere i opoziie nu a temperat dup
scrutinul parlamentar din 5 aprilie 2009.
Campania electoral din toamna lui 2010 a fost marcat din start de utilizarea unor strategii
de comunicare manipulative, n mod special, din partea opoziiei, dar i din cea a unor actori
electorali aflai la guvernare. Scopul acestora n retorica electoral a fost de a credibiliza mesa-
jele i de a determina anumite comportamente, atitudini i opiuni n favoarea actorului politic.
S-a recurs i la diversiuni comunicaionale. Diversiunea comunicaional presupune ncercarea
de a schimba cursul unei aciuni, de a abate (prin crearea unor false probleme) inteniile, gndu-
rile, aciunile sau planurile cuiva [108].
Manipularea reprezint o form de comunicare alterat, folosind n doze variabile: argu-
mentarea tendenioas, minciuna, informaii trunchiate, zvonuri, diversiunea aflat n proximita-
tea (sau n serviciul) propagandei, toate acestea mbrcnd formele PR-ului politic negru.
Manipularea este o form de neltorie [108].
Comunicarea electoral n cadrul parlamentarelor din 28 noiembrie 2010, a scos n evi-
den tehnologii moderne de comunicare politic soft i hard selling (publicitate dur).
Tradiional deja spaiului electoral, au fost utilizate subiecte ale mitului Conspiraiei.
Mitul american al Conspiraiei sau Mitul complotului masonic, care din sec. al XIX-lea i
pn n prezent nu a ncetat s fie o obsesie a imaginarului politic global, inclusiv a celui autoh-
ton. Acesta sugereaz c au existat ntotdeauna nite secte, nite grupuri oculte care utilizeaz
toate instrumentele necesare pentru realizarea unei Ordini, a unor aciuni care angajeaz i trans-
cende destinul fiecruia [47, p. 57]. n cazul nostru, sunt utilizate, pe de o parte, evenimentele
din 7 aprilie 2009, rmase neelucidate de guvernarea liberal-democrat, iar pe da alt parte, zvo-
nul lansat de staful PCRM despre aa-numita spargere stimulat a digului de pe Prut, de la
207
Nemeni, care s-a soldat cu mari pagube materiale i cu moartea unui om. Aceste elemente se
ncadreaz perfect n tabloul al comunicrii conspiraionale n sfera politicului.
Zvonul este o metod de manipulare (dar i element din instrumentarul PR), care vizeaz
credibilitatea unor afirmaii, lansate n public fr dovezi sau posibiliti de verificare a corectitu-
dinii i lsndu-le s fie apoi transmise din gur n gur. n comunicarea politic este des ntl-
nit i forma zvonului oficial, n care surse credibile doresc s transmit diferite mesaje, fr a-i
asuma public paternitatea acestora. Producerea i rspndirea de zvonuri face parte din arsenalul
de tehnologii de manipulare a opiniei publice [56, p. 56].52
Mai mut, acuzaiile aduse autoritilor moldovene (Guvernului AIE), privind spargerea pre-
meditat a digului de pe Prut la rugmintea celor romne, pentru a salva dou orae romneti,
reprezint un model de diversiune n campania electoral.
Spre deosebire de retorica PR a comunitilor, campania de publicitate elaborat de parti-
dele democratice a fost una de tipul Soft Selling, un gen de publicitate blnd.
Exist, n opinia noastr, ns i unele carene n gestionarea retoricii electorale. Sloganu-
rile i spoturile electorale care vizeaz promisiuni referitoare la viitorul european al rii riscau s
alunece pe o pist a demagogiei electorale proeuropene. Spune DA! Europei, Spune PA! srciei;
Toi pentru Europa, Europa pentru toi! acestea sunt sloganurile de campanie electoral ale Par-
tidului Liberal (PL). Opiunea european spune mult i nimic electoratului autohton. Pe fondul
unei srcii aproape generale a cetenilor moldoveni, mult mai concrete i mai atractive devin
mesajele i sloganurile referitoare la pensii (s amintim aici de pensiile de 300 de dolari din
2005), salarii, fiscalitate, ocrotirea sntii, indemnizaii pentru naterea copiilor etc. Din acest
punct de vedere, pare mai convingtor proiectul electoral al PLDM-itilor: Angajament pentru
Moldova fr srcie, care puncteaz ase obiective prioritare: 1.Crearea unei economii puter-
nice, performante, care s ofere peste 100.000 de noi locuri de munc bine pltite; 2. n urmto-
rul mandat de patru ani vom mri pensia minim pn la 1300 de lei, vom crete alocaia pentru
naterea copilului pn la 10000 de lei, iar indemnizaia lunar pentru creterea copilului pn la
1300 de lei. 3. Lupta cu corupia. Prima lege pe care o va propune Guvernul PLDM va viza
anularea imunitii pentru toi deputaii i judectorii. Vom insista ca legea s fie votat prin vot
nominal. Vom reduce numrul instituiilor de control i vom crete pedepsele pentru darea i lua-
rea de mit. 4. Accelerarea integrrii Republicii Moldova n Uniunea European. Pn la sfritul
anului 2012 cetenii notri vor avea dreptul de a circula n UE fr vize. 5. Vom reface peste
52
Exagerarea mizei sau introducerea n dezbatere a unor mize false; Deposedarea mesajului de miz; Manevrarea
coninutului noiunilor n funcie de mprejurare.
208
2000 km de drumuri, vom asigura accesul fiecrei gospodrii la ap potabil de calitate, vom
gazifica toate localitile din R. Moldova. 6. Locuine pentru tineri i familii cu venituri mici
[265].
Aceste oferte sunt promovate prin spoturi electorale ale PLDM, ceea ce confirm ipoteza
de lucru a disertaiei c publicitatea electoral este, de fapt, o sintez a strategiei PR i trebuie
privit ca un tot ntreg sub aspectul managementului comunicaional i al imaginii actorului politic.
Pentru a crea impresia de consecven a mesajului i a luptei politice, dar i pentru o mai
bun percepie n mediul electoral, PLDM face o trecere sugestiv de la sloganul din alegerile
parlamentare din 2009 Moldova fr comuniti, Moldova fr Voronin! la sloganul actualei cam-
panii Moldova fr srcie! Se merge pe aceeai tactic comunicaional Moldova fr de
viciile mari, care sunt comunitii i srcia.
Liderul PLDM, contient de faptul c iniiativa sa va fi preluat de mass-media, l invit pe
liderul comunitilor, Vladimir Voronin, s participe, alturi de el, la o dezbatere televizat. Rs-
punsul consilierului prezidenial, ns, reprezint un model n care PR-ul pozitiv poate fi trans-
format n PR negru.
Replica lui Mark Tcaciuc: Duelurile au loc ntre parteneri egali de origine nobil. Din
aceste considerente, dac domnul Filat are dorina de a-i pierde timpul pentru discuii, atunci
s-i gseasc un oponent de nivel i interese corespunztoare. Noi nu suntem n drept n acest
caz s oferim recomandri, dar Filat poate cu succes s se antreneze pe partidele lui Ghimpu,
Lupu sau Pasat. Sunt convins c n toate aceste cazuri slbiciunile bolnvicioase ale lui Filat
vor fi satisfcute.
n calitate de instrumente discursive de denigrare a imaginii oponentului politic, sursa pune
n uz aluzia i sarcasmul: Partidul Comunitilor nu are o ordine de zi comun cu cea a Partidu-
lui Liberal-Democrat, iar contrabanda de igri la hotarul moldo-romn sau asaltul Parlamen-
tului, folosind indivizii din Noua Dreapt, nu sunt un subiect pentru discuii [88, p. 251].
Poziionarea liberalilor
Preedintele interimar al R. Moldova, Mihai Ghimpu, a reuit, la 9 noiembrie 2010, o
aciune de simbolic, istoric desecretizarea celor 5000 de dosare ale victimelor represiunilor
staliniste din arhiva Serviciului de Informaii i Securitate i transmiterea acestora Arhivei Naio-
nale a Moldovei. Continuarea desecretizrii dosarelor NKVD i KGB fiind anunat de Mihai
Ghimpu pentru 16 noiembrie 2010, cnd vor fi transmise Arhivei Naionale alte 130 de mii de
dosare din depozitele speciale ale Ministerului Afacerilor Interne. Gestul efului statului, care
este i liderul Partidului Liberal, poate fi interpretat i ca o aciune reuit de PR, care simboli-
zeaz ideea de restabilire a unui adevr istoric, a dreptii i demnitii naionale. Amintim n
209
context c fratele lui Mihai Ghimpu, Gheorghe Ghimpu, a fost deinut politic al regimului sovie-
tic, a fcut ase ani de gulag, fiind unul dintre principalii iniiatori ai Micrii de Eliberare Naio-
nal din Moldova sovietizat. Gheorghe Ghimpu este, totodat, personalitatea politic care a dat
jos drapelul sovietic i a arborat, la 27 aprilie 1990, Tricolorul pe cldirea Parlamentului, actual-
mente Preedinia Republicii Moldova.
n aceeai zi, 9 noiembrie 2010, preedintele interimar Mihai Ghimpu adreseaz o scri-
soare Secretarului General al NATO, Anders Fogh Rasmussen, document fcut public la 12
noiembrie 2010, n care i solicit sprijinul n vederea retragerii imediate, ordonate i complete a
trupelor militare ale Federaiei Ruse, care staioneaz ilegal pe teritoriul R. Moldova. Demersul
lui Mihai Ghimpu se nscrie n contextul discuiilor privind revitalizarea Tratatului privind
forele convenionale n Europa i pregtirilor pentru Summitul OSCE de la Astana, programat
la 1-2 decembrie 201053.
Un spot electoral al PCRM, cu coninut ironizator, l vizeaz pe preedintele interimar
Mihai Ghimpu, utiliznd nite expresii poporaniste, n diferite circumstane, i surprinse de
camera de luat vederi: dai, dai zakuriti, cic-cic i piu-piu etc. Constatm o tehnic de manipulare
a opiniei publice prin denaturarea mesajelor, prin mixajul mai multor frnturi de imagine i
discurs pentru a discredita imaginea unui actor politic. Staff-ul PCRM i propune astfel ironiza-
rea i reducerea la ridicol a personalitii preedintelui PL. Aceeai tehnic de anti-publicitate l
discrediteaz i pe liderul PDM, Marian Lupu, cruia i-au fost rupte din context mai multe fraze,
declaraii, schimbndu-le sensul.54
Poziionarea PPCD ca for de alternativ

Un alt element caracteristic campaniei de comunicare PR din toamna anului 2010 este
prezena brandului Moldova n sloganurile electorale ale mai multor formaiuni politice. Acest
fapt a creat o anumit confuzie n mediul electoral.
53
Excelen, solicit susinerea Dumneavoastr pentru cauza statului nostru, care dorete s triasc fr trupe
strine pe teritoriul su n pace i linite. Sunt ferm convins c retragerea complet a trupelor ruse de pe teritoriul
Republicii Moldova va crea premisele necesare pentru reglementarea conflictului transnistrean pe cale panic i
va contribui, inclusiv, la consolidarea stabilitii i securitii n regiune, astfel i ncheie scrisoarea preedintele
interimar al Republicii Moldova, M. Ghimpu [296].
54
Curtea de Apel Chiinu a decis, la 11 noiembrie 2010, interzicerea difuzrii acestui spot electoral al Partidului
Comunitilor. Magistraii au constatat nclcarea de ctre concurentul electoral PCRM a art. 20 al Regulamentului
CEC privind reflectarea campaniei electorale la alegerile parlamentare n mijloacele de informare n mas din
Republica Moldova. Astfel, Curtea de Apel i-a dat ctig de cauz Partidului Democrat, care a contestat anterior
acest spot la CEC.
210
Tabelul 23. Sloganurile formaiunilor politice din Republica Moldova care
conin brandul Moldova
Formaiunea politic Sloganul
PLDM Moldova fr srcie!
PCRM Moldova alege victoria!
PDM Pentru Moldova, pentru Tine!
PMU Moldova Unit! Moldova puternic!
PpN Moldova fr corupie!
Un element specific al acestei campanii a fost rebrandingul radical al imaginii Partidului

Popular Cretin-Democrat, care a evoluat n ultimele dou decenii de la o formaiune unionist
pn la una statalist [61]. Liderii PPCD i consolideaz opiunea statalist: condamn con-
fruntarea dintre PCRM i partidele AIE i cheam la Unitate i Bunstare, n calitatea sa
declarat de a treia for: Actuala guvernare liberal trebuie s plece, iar cea comunist nu
trebuie s revin, declar ntr-un spot electoral de promovare liderul PPCD, Iurie Roca.
ntr-un alt mesaj electoral, publicat i pe site-ul formaiunii, Iurie Roca aduce argumente
statistice referitoare la costul rzboiului politic din Republica Moldova, care nu a fost oprit:
Alegerile din 5 aprilie 2009 au costat 40 milioane 27 mii lei; Alegerile din 29 iulie 2009
33 milioane 808 mii lei; Referendumul din 5 septembrie 2010 32 milioane 724 mii lei;
Alegerile din 28 noiembrie 43 milioane 132 mii lei; Ultimele trei puteau fi evitate. Pierderi de
109 milioane 663 mii lei; Distrugerea cldirilor Preediniei i Parlamentului peste 163
milioane; 840 milioane pentru reconstrucia celor dou cldiri; n total un miliard i trei
milioane de lei sunt costurile distrugerilor din 7 aprilie 2009. Pierderile directe provocate de
rzboiul politic un miliard 113 milioane de lei [110].
n aceste circumstane, PPCD ncearc s se poziioneze ca fora politic de alternativ.
Poziionarea PCRM
Sloganul PCRM Moldova alege Victoria! este sloganul nvingtorului, cu ncrctur
persuasiv neurolingvistic. Acest mesaj este unul mobilizator pentru simpatizanii Partidului
Comunitilor. Noiunea de victorie se dorete a fi interpretat ca o replic la politicile ratate n
plan social, economic, politic, inclusiv n plan internaional, promovate de Aliana pentru Integ-
rare European. Retorica electoral a PCRM este construit pe trei piloni tematici: Reconstrucie
211
social; Modernizare economic; Securitatea statului i unitate civic. n paralel cu strategiile
de PR pozitiv, staff-ul PCRM se orienteaz preponderent spre strategia negativ de PR, ndrep-
tat spre discreditarea adversarului su politic (AIE). Principala platform de promovare a reto-
ricii electorale anti-AIE a fost postul de televiziune NIT (controlat de PCRM).
Poziionarea PDM
Sloganul PDM Pentru Moldova, pentru Tine! reprezint un gen de publicitate mai gene-
ralist, mai exhaustiv. Prin acest mesaj, PDM se poziioneaz ca mediator al forelor antago-
niste, concurente. Oferta electoral a PDM se rezum la edificarea unei Moldove a bunstrii, n
care s existe locuri de munc bine pltite, unde se construiesc drumuri i autostrzi europene,
funcioneaz teatre, biblioteci, coli, spitale moderne. Partidul Democrat propune rii un nou
proiect, o nou abordare a prezentului i viitorului rii unificarea celor dou Moldove divizate
simbolic Moldova opoziiei i cea a puterii, Moldova celor sraci i a celor bogai, Moldova
celor de stnga i celor de dreapta:Cele dou Moldove trebuie s nceap a fi una singur i
trebuie s devin o veritabil democraie european. Oprim scandalurile i instituim o colabo-
rare productiv ntre partide; punem n aplicare un Plan de depire a crizei.
n aceast campanie, PDM i-a gestionat imaginea unui partid care poate relansa relaiile
economice avantajoase cu Federaia Rus, devenind astfel subiectul electoral capabil s atrag
electoratul decepionat de comuniti i rusofilii necomuniti. n acest sens, semnarea la Moscova,
la 16 septembrie 2010, a Acordului de parteneriat politic cu Partidul Rusia Unit (
), cea mai influent formaiune politic din Federaia Rus, a constituit o aciune de PR
simbolic, dar i mobilizatoare pentru segmentele electorale evocate. Cu prilejul semnrii acestui
Acord de colaborare, preedintele PD, Marian Lupu, a prezentat opiniei publice contextul i
consecinele acestui document: Republica Moldova nu poate ignora i nu va ignora Rusia!...
Rusia este unul dintre principalii parteneri economici ai Republicii Moldova i este imperativ
necesar ca liderii politici responsabili s militeze pentru dezvoltarea relaiilor comerciale i nu
deteriorarea relaiilor politice cu Rusia [298].
Pentru un management mai eficient al imaginii publice n contextul campaniilor electorale,
este recomandat utilizarea sincronizat sau alternativ a celor trei contexte de poziionare i
promovarea actorului politic:
contextul verbal;
contextul vizual;
contextul evenimenial.
n structura PR-ului politic, aciunile care determin un context evenimenial (pseudoeveni-
mentul) produc o rezonan social i mediatic mai mare. Amplitudinea acestor aciuni
212
oscileaz ntre cele mai simple, pur simbolice, pn la aciuni i decizii istorice. Unele medii de
informare au abordat drept moment istoric semnarea la Bucureti, pe 8 noiembrie 2010, n
cadrul Summit-ului Dunrii, a Tratatului ntre Romnia i Republica Moldova privind regimul
frontierei de stat, colaborarea i asistena mutual n probleme de frontier. Documentul a fost
semnat de ministrul de Externe al Romniei, Teodor Baconschi, i premierul moldovean
Vladimir Filat (semnarea la acest nivel a generat semne de ntrebare, or, conform art. 86 din
Constituia RM, eful statului este cel care ncheie tratate internaionale). Din acest considerent,
aceast aciune poate fi tratat ca un element de PR politic pozitiv, fiind un prilej de a-i asigur
un plus de notorietate premierului n exerciiu. n plan politic, aceast aciune a avut un impact
esenial asupra retoricii romnofobe a staff-ului PCRM, care acuza Romnia de activiti de
subminare a statalitii Republicii Moldova. n luna octombrie 2010, n cadrul unei emisiuni
televizate, preedintele Traian Bsescu a declarat c Romnia ar putea semna un Acord privind
regimul de frontier cu Republica Moldova, pentru a le lua comunitilor argumentul precum c
Romnia vrea s acapareze R. Moldova. Preedintele Romniei a spus c acest demers ar putea
fi fcut de Romnia pentru a crea o ans n plus Alianei pentru Integrare European n raport cu
comunitii, artnd cetenilor din Republica Moldova c AIE a fost capabil s negocieze cu
Romnia un astfel de acord [340].
Pe lng tehnicile distincte de PR politic, n campania electoral, concurenii politici lansea-
z i diverse aciuni de PR cu un coninut non-politic, alunecnd uneori chiar pn la populism.
Primarul general al capitalei, vicepreedintele PL, Dorin Chirtoac, a participat n
11 noiembrie 2010 la o curs de alergri, pentru a testa astfel strada Trandafirilor din mun.
Chiinu. Strada fusese renovat n doar dou sptmni, iar cursa tnrului primar face parte,
fr ndoial, din strategia de seducere a potenialilor votani ai PL la scrutinul din
28 noiembrie 2010.
Aripa tnr a PDM a sdit sute de trandafiri pe bulevardul Grigore Vieru din capital, pe
care, de altfel, formaiunea a amplasat peste 20 de panouri electorale cu Marian Lupu.
Pentru a nviora atmosfera tensionat din aceast toamn politic, Aliana Moldova
Noastr (AMN) a lansat pe pagina sa web jocul Serafic fr fric-2, n care eroul principal
este liderul formaiunii, Serafim Urechean, care lupt cu comunitii, la fel ca i anul trecut. La
primul nivel adversari i sunt Grigore Petrenco i Zinaida Greceani [265]. La nivelul urmtor,
care este mai dificil, apare Igor Dodon i Mark Tkaciuk. Ultimul i cel mai dificil de dobort este
Vladimir Voronin. n joc apar i liderii AIE Mihai Ghimpu, Vlad Filat i Marian Lupu, n
calitate de spectatori care l aplaud pe Urechean de fiecare dat cnd acesta reuete s nving
un adversar comunist.
213
n urma alegerilor parlamentare din 28 noiembrie 2010, au depit pragul electoral patru
concureni electorali: Partidul Comunitilor din Republica Moldova (39.34% din voturi), Partidul
Liberal-Democrat din Moldova (29.42%), Partidul Democrat din Moldova (12.70%) i Partidul
Liberal (9.96%) .
Dup desfurarea celor trei scrutine parlamentare, i consolideaz poziia de actor politic
permanent n forul legislativ: PCRM, PLDM, PDM, PL. De pe scena politic se retrage AMN,
care va fuziona cu PLDM.
n urma alegerilor parlamentare din 30 noiembrie 2014, pe lng cele trei formaiuni
politice cu statut de parlamentare PLDM, PCRM, PDM se adaug PSRM cu 24 de mandate,
fiind cea mai numeroas fraciune.
5.3. Strategia PR turnul de vizibilitate i publicitatea electoral n

alegerile parlamentare din 30 noiembrie 2014
La aproape un an dup alegerile parlamentare din 30 noiembrie 2014, sistemul politic din
Republica Moldova atinge un nivel de destabilizare i erodare imagologic fr precedent. Cali-
ficativul stat captiv este preluat din textele ziaristice n declaraiile publice ale formatorilor de
opinie i ale liderilor politici din ar. Si nali funcionari europeni se pronun public vizavi de
controlul instituiilor de stat concentrat n minile oligarhilor moldoveni [334].
ntr-un articol de opinie publicat n cotidianul New York Times, Thorbjon Jagland, secretar
general al Consiliului Europei, afirm c Moldova se afl pe marginea prpastiei i risc s de-
vin urmtoarea criz de securitate n Europa, cu consecine poteniale departe de frontierele ei.
n ultimii ase ani a fost fcut prea puin pentru a se dezvolta economia i instituiile rii.
Corupia rmne endemic i statul este n continuare n minile oligarhilor. Scandalul bncilor,
masiva fraud bancar, interferena politic subteran trebuie eliminat din sistemul judiciar,
trebuiesc sparse monopolurile n domeniul media. Statul se poate transforma. Dar, nainte, acest
stat captiv trebuie napoiat cetenilor si [334].
Vrem ara napoi ! s-a transformat ntr-un snout-bites al protestatarilor din Piaa Marii
Adunri Naionale.
Despre fenomenele i tendinele amenintoare din sistem a atenionat i ex-premierul
Chiril Gaburici n Scrisoarea deschis adresat Preedintelui Republicii Moldova, Preedintelui
Parlamentului i plasat, cu o sptmna pn la demisie, pe pagina sa de facebook, n care cere
demisia procuraturii, CNA, BNM.
214
Imediat dup scrutinul parlamentar din 30 noiembrie, presa naional i bloggosfera au
nceput s fac dezvluiri despre frauda din sistemul financiar-bancar Banca de Economii a
Moldovei, Banca Social, Unibank. Acest fapt a mobilizat societatea civil pentru a declara cate-
goric puterii politice c este una corupt, c oligarhii au acaparat statul, c justiia este controlat,
iar instituiile puterii au devenit nefuncionale.
Retorica publicitar
Publicitatea politic reprezint un domeniu distinct al comunicrii politice. Staff-urile elec-
torale aloc, de regul, cele mai mari surse financiare anume pentru publicitatea electoral. Dei
unii politicieni sunt sceptici vizavi de impactul mobilizator al unui mesaj publicitar, niciun actor
politic nu se lanseaz n campania electoral fr publicitate politic.
n campaniile electorale, publicitatea este aidoma indicatorilor rutieri ntr-un sector aglo-
merat, avnd sarcina de a ajuta alegtorii s se orienteze n multitudinea de mesaje lansate de
actorii politici. Rosser Reeves, iniiatorul conceptului de marketing propunere unic de vnzare,
afirma c dac spoturile comerciale pot vinde produse, pot vinde i politicieni [180, p. 133].
Aplicarea tehnicilor de publicitate la procesul politic este un simbol al modului n care
politica se schimb, devenind o problem de a vinde idei i a procura alegtori [218]. Publicita-
tea este un domeniu de activitate de sine stttor care, prin intermediul unei comunicri de tip
persuasiv, ncearc s induc atitudini favorabile ale receptorilor n raport cu anumite produse,
servicii sau idei [70, p. 190].
Vectorul extern al rii disputat ntre opiunile proeuropene i cele proruse a constituit
tema dominant n ofertele concurenilor electorali din acest scrutin. Evoluia tragicelor eveni-
mente din Ucraina vecin a alimentat temerile autoritilor de la Chiinu n legtur cu o posi-
bil imitare a scenariului de pe Maidan n Piaa Marii Adunri Naionale.
Partenerii de dezvoltare, instituiile europene au sprijinit Guvernul de la Chiinu n pe-
rioada campaniei electorale. Totodat, presa a mediatizat intens informaia despre suportul finan-
ciar acordat Republicii Moldova pentru continuarea reformelor europene i a cursului european
al rii. Astfel, potrivit Memorandumului de nelegere, Republica Moldova urma s primeasc,
n urmtorii trei ani, un sprijin de pn la 410 milioane EUR din partea UE, pentru reforma
administraiei publice, dezvoltarea agricol i rural, reforma poliiei i managementul frontierei
[342].
Dou evenimente de rezonan au contribuit la consolidarea capitalului de imagine a elitei
politice guvernatoare. ncepnd cu 27 aprilie 2014, a fost obinut regimul liberalizat de vize
pentru cetenii moldoveni, iar la 27 iunie 2014, la Bruxelles, a fost semnat Acordul de asociere
RMUE. La 2 iulie 2014, Parlamentul Republicii Moldova a ratificat Acordul de Asociere cu
215
Uniunea European. Din cei 101 deputai, la nceputul edinei au fost prezeni 93 de deputai.
ntru susinerea ratificrii s-au expus 59 de deputai. Opoziia comunist a prsit sala plenului,
nainte ca proiectul s fie supus votului, au votat contra deputaii socialiti [324].
Comunicarea electoral mediatic, n acest scrutin, a fost una deosebit de cele anterioare.
Liderii principalelor partide politice au boicotat dezbaterile televizate, delegnd reprezentani din
centura a II-a, a III-a din rndul formatorilor de opinie favorabil unui sau altui partid politic. n
acest scrutin, s-a dat prioritate itinerarelor liderilor de partid sau aa-numitelor tehnici electorale
candidatul n aciune. Unii lideri politici, care nu au dispus de canale media de comunicare, n
special cele audiovizuale, au fost motivai s-i desfoare mai amplu campaniile de imagine n
localitile moldoveneti, n timpul ntlnirilor electorale cu potenialii votani. Unicele emisiuni
televizate la care s-au produs liderii principalelor formaiuni politice au fost talk-show-urile, n
cadrul crora acetia au rspuns la ntrebrile moderatorilor, fr oponeni politici sau telefoane
n direct. Ne referim la emisiunile: Moldova n direct (Moldova1), Puterea a IV-a (N4), Politica
(TV7), Fabrica (Publika), Te votez la PRO TV (PRO TV). n timpul campaniei electorale este
mult mai probabil ca politicienii s foloseasc televiziunea ca o metod de persuadare a alegto-
rilor, dect ca un mijloc prin care i argumenteaz validitatea punctului de vedere [224, p. 489].
n aceste alegeri, a fost extins baza emitorilor de mesaje. Cu un apel de responsabilitate
civic, cu ocazia alegerilor din 30 noiembrie, s-a adresat PS Mitropolitul Vladimir. Indubitabil,
autoritile au ncercat i prin autoritatea PS s asigure prezena la urnele de vot. PS Mitropoli-
tul Vladimir ndeamn cetenii s-i exercite dreptul fundamental, aa cum le dicteaz contiina
i memoria vrednicilor naintai, care cu neprecupeire au luptat pentru triumful Evangheliei lui
Hristos i a dragostei freti ntre semeni [295].
Pre-publicitate
Tradiional, i n aceast curs electoral, staff-urile partidelor politice au cheltuit cei mai
muli bani pentru publicitate. Lideri la acest capitol au fost PD i PLDM, care au investit peste
19 milioane de lei. Urmeaz Patria cu 7,7 milioane de lei, PSRM cu 5,72 milioane de lei.
Pentru publicitate, PCRM a cheltuit 2,21 de milioane de lei, iar PL aproape un milion de lei
[272].
Pseudoevenimentele, care se fabric pentru consumul mediatic, au dat tonul tendinelor de
PR n campania pentru alegerile parlamentare din 30 noiembrie din Republica Moldova.
Totodat, discursurile politice lansate n contextul pseudoevenimentului trebuie s conin cteva
soundbites-uri cuvinte care devin uor memorabile publicului i sunt atractive pentru mass-
media. Se pot organiza de la evenimente la scar mic, cum ar fi o conferin de pres, pn la
pseudoevenimente la amplitudinea mitingurilor electorale.
216
De fapt, pseudoevenimentele de amploare au marcat o tendin a marketingului electoral n
Moldova odat cu oligarhizarea politicului, adic ncepnd cu anul 2009. Principalele partide
politice i-au nviorat agenda public i, n special, cea electoral, cu pseudoevenimente de PR,
care au capacitatea de a crete nivelul de expunere mediatic.
Evenimente speciale sau pseudoevenimente organizate de PDM:
Sloganul central de campanie Cretem Moldova!
Am considerat motivat s numim tactica utilizat de PDM n acest scrutin tactica lum-
nrii start incendiar i final incendiar, cu rezonan. Aceast tactic i-a gsit materializare n
organizarea a dou aciuni de amploare, cu vast acoperire mediatic:
I. Alegerile primare interne/primares;
II. Aciunea cultural de amploare (pseudoeveniment), care a durat 2 zile, cu genericul
Zilele Brului moldovenesc un concert cu cele mai mari vedete ale estradei europene
(n prima zi) i ale show-biz-ului rus (n ziua a doua).
PDM a anunat c va forma lista electoral prin mecanismul alegerilor directe ale candida-
ilor. Votul s-a desfurat pe 28 septembrie, iar pn atunci, staff-ul PDM a organizat o campanie
de informare privind procedura de vot, invocnd c este un exerciiu democratic care va apropia
politicienii de alegtori. Liderii de partid au fcut o referin la practica SUA n acest sens, unde
mecanismul de primaries este folosit pentru a alege unicul candidat din cadrul partidului.
n aceast campanie PDM a fost lider n ce privete organizarea de evenimente speciale.
Printre acestea:
a) expresul PDM o aciune similar agitaiei electorale, dar cu vdite elemente de PR;
b) conferina Minitrii PD la rspuns;
c) Zilele brului moldovenesc.
Minitrii PDM la rspuns reprezint o serie de conferine de pres-maraton, n care cei
ase minitri din PDM au fcut o trecere n revist a realizrilor de la ministerele pe care le con-
duc. Pe parcursul zilei, fiecare ministru a prezentat raportul su individual, pre de 30 de minute,
care a putut fi urmrit n regim on-line.
Staff-ul PDM a extins aciunile de PR cu tent electoral prin raportarea la zile cu rou n
calendar. Astfel, duminic, 14 septembrie, de Ziua Familiei, democraii au organizat ntr-un parc
din Chiinu aciunea Familia Moldovei, anunnd c PDM se angajeaz s fac o prioritate na-
ional din interesele familiilor din Moldova. Cretem Moldova pentru a crea condiii de trai mai
bune pentru fiecare familie acestea au fost printre obiectivele menionate de liderul democrat
pentru familiile din Moldova. Marian Lupu a fost prezent la eveniment mpreun cu soia sa, iar
preedintele de onoare al democrailor, Dumitru Diacov, a urcat n scen cu doi dintre nepoii si.
217
Familia a constituit elementul strategic de comunicare al PDM n agitaia electoral, a fost
valoarea pe care s-a axat comunicarea PR. Staff-ul a lansat 5 angajamente pentru familiile din
Moldova:
1. PDM va munci pentru bunstarea fiecrei familii.
2. PDM va ocroti copiii, susinndu-i pe ei i pe prini.
3. PDM va ajuta familiile tinere i pe cele care au muli copii.
4. PDM va lupta ca s in familiile din Moldova unite, aici, acas.
5. PDM va mbunti locul i rolul femeii n comunitile noastre.
Femeia a avut un rol central n strategia de comunicare a Partidului Democrat. Partidul a
explorat, n acest sens, i imaginea charismatic a ministrului Culturii, Monica Babuc. Pe parcur-
sul anului au fost organizate mai multe expoziii-trguri a obiectelor populare, cum ar fi Festiva-
lul Iei, alte evenimente organizate sub egida Ministerului Culturii i mediatizate intens de mai
multe televiziuni din ar.
Un alt eveniment organizat n contextul comunicrii electorale a fost edina Clubului
tinerilor antreprenori democrai, la care a fost prezent i prim-vicepreedintele PDM, Vladimir
Plahotniuc, civa minitri democrai, care le-au vorbit celor prezeni despre ingredientul princi-
pal al reuitei: munca n echip. Plahotniuc, ad-hoc, creeaz mitul despre succesele partidului pe
care l reprezint, afirmnd c despre PDM este o legend care spune c suntem o echip puter-
nic. Este adevrat! i n business, la fel ca i n politic, nu vei face nimic fr echip. Nici n
familie, nicieri, nu reueti s faci nimic dac nu eti ntr-o echip, a afirmat V. Plahotniuc
[296].
V. Plahotniuc a utilizat eficient blogul personal n scopul autopromovrii electorale 55
http://plahotniuc.blogspot.com/p/fundatia-edelweiss.html, unde au fost postate articole despre
activitatea sa i a fundaiei de caritate pe care o conduce, Edelweiss.
Unul dintre pilonii strategiei de megacomunicare a fost Campania social Renatem
Moldova, iniiat de Vlad Plahotniuc i susinut de Fundaia sa de caritate Edelweiss n scopul
colectrii de fonduri pentru modernizarea maternitii Institutul Mamei i Copilului. Campania a
luat start n aprilie 2014, la ea alturndu-se un numr mare de ceteni, precum i personaliti
din Moldova i din strintate, printre care preedintele Nicolae Timofti, Guvernul Romniei,
oameni de afaceri i de cultur. Campania a fost finalizat la sfritul campaniei electorale cu un
telemaraton care a durat 12 ore. Vedeta de televiziune din Romnia Andreea Marin a fost cea
care a gzduit Telemaratonul Renatem Moldova. La final, n aceeai sear, vedeta de televiziune
55
Conform datelor statistice, n Republica Moldova numrul utilizatorilor de internet este de peste 40%.
218
i Vlad Plahotniuc au mers mpreun la Institutul Mamei i Copilului pentru a nmna conducerii
maternitii certificatul cu suma colectat duminic 1 milion EUR pentru lucrrile de moderni-
zare i dotare cu tehnic medical. Intuim c acesta a fost obiectivul autorului proiectului. Pentru
rotunjirea sumei evocate, 500 de mii EUR, au fost oferite de V. Plahotniuc.
Aa vom crete Moldova, cu fapte concrete, cu beneficii directe pentru oameni, nu cu
discursuri i promisiuni! Acesta a fost mesajul lansat de Plahotniuc n cadrul telemaratonului.
Un eveniment care s-a ncadrat perfect sub sloganul de campanie Cretem Moldova:
Construciile lingvistice Renatem Moldova! Cretem Moldova! au devenit soundbites-ul
campaniei promovate de democrai.
Comunicarea contra PR-negru
Staff-ul PDM a identificat o tactic original de contracarare a PR-ului negru. n sfera
public naional, V. Plahotniuc a fost supranumit simbolic de oponenii politici ppuarul, fiind
asociat cu persoana care trage de sforile scenei politice moldoveneti. n ultima faz a campaniei
electorale, fotografia lui Vladimir Plahotniuc este plasat pe coperta revistei VIP Magazin ntr-o
ipostaz inedit, simulnd un veritabil ppuar de la Teatrul Republican de Ppui Licurici
[24]. Astfel, prin utilizarea sarcasmului i afeciunii, a fost neutralizat dimensiunea peiorativ a
ppuarului politic.
Consilierii de imagine au schimbat negativul simbolului prin pozitiv. Pe coperta VIP Ma-
gazin poate fi vzut imaginea lui V. Plahotniuc ntre ppui de teatru i titlul: Vlad Plahotniuc,
n vizit la adevraii ppuari. n interviu face dezvluiri despre viaa i activitatea sa, vor-
bete despre familie, despre echipa lui, despre business, despre politic i despre viitorul Moldo-
vei. Un exemplu elocvent cnd autocritica i umorul poate s aib un succes n pres. El le-a
vorbit cu umor jurnalitilor de la VIP despre poreclele preedinilor din toat lumea, despre po-
recla de ppuar i despre cine sunt cei care dau porecle [24].
O alt tehnic de umanizare a imaginii ppuarului a coincis cu momentul cnd acesta i-a
demonstrat abilitile muzicale, cntnd la trompet, n Scuarul Catedralei, piesa din repertoriul
lui Julio Iglesias Mammy Blue, fiind acompaniat de Chiinu Youth Orchestra. Astfel, apare
imaginea liderului romantic, sensibil, crend o stare de linite i admiraie, un lider charismatic,
pur i simplu. Dei este o tehnic folosit i de muli politicieni de-a lungul anilor, printre care
R. Nixon, Bill Clinton i Vladimir Putin, aceasta s-a dovedit a fi o premier pentru Moldova.
Pentru consolidarea dimensiunii internaionale a imaginii PDM, n noiembrie 2014, liderul
partidului semneaz, la Bucureti, un acord de colaborare cu PSD din Romnia. Mai mult, PDM
l sprijin deschis pe Victor Ponta la prezidenialele din 2 noiembrie 2014. Pentru comparaie, n
2010, PDM avea s semneze un tratat de colaborare cu Edinnaia Rossia.
219
Zilele brului moldovenesc sub acest generic s-a produs punctul de culminaie n
strategia de comunicare PR, adoptat de staff-ul PDM pentru scrutinul din 30 noiembrie. n
ultimele 2 zile de campanie (vineri i smbt) au fost organizate concerte cu participarea vede-
telor de muzic de estrad din Europa (vineri) i din Rusia (smbt). Aceasta a fost simbolistica
centritilor democrai i mesajul de deschidere i spre vest i spre est.
Ce este mai important n publicitate imaginea sau informaia?
Tabelul 24. Teme de campanie ale PDM
Familia prioritate naional
Femeia
Locuri de munc
Ct de important este mesajul (textul) n spotul electoral? Cacioppo i Petty, referindu-se la

ruta central de persuasiune, au descoperit c indivizii se deosebesc prin efortul intelectual pe
care-l fac pentru a se implica n mesaj sau ceea ce ei numesc nevoie cognitiv (NC). Oamenilor
cu o puternic NC le place s rezolve probleme dificile, s caute indicii, s fac distincii subtile
i s analizeze diferite situaii.
Pentru a fi persuasiv, un mesaj ar trebui sa fac apel la valorile culturale pe care le susine
auditoriul vizat.
Spoturile electorale ale PDM

Spot nr. 1. AICI, ACUM. Cretem Moldova. Lideri pricepui. Economiti de succes din
toat Moldova propui de ceteni. Cresc economia, ocrotesc familiile, respect tradiiile.
Oameni de cuvnt, de bun credin. PDM: Cretem Moldova!
n spot sunt lips protagonitii, feele liderilor politici. Miza este textul publicitii. Este
destinat receptorilor cu necesiti cognitive (NC) mai mari [353].
Pe planul de final al spotului apare brul moldovenesc. Aceasta ne duce la ideea c staff-ul
PDM, incluznd simbolul brului moldovenesc n publicitatea electoral stradal i audiovi-
zual a prevzut i genericul pentru concertele din zilele de vineri i smbt n ajunul scruti-
nului. n campanie nu a fost nimic improvizat. Primul spot este unul de consolidare a echipei,
adic spotul care poziioneaz produsul politic, i arat avantajele, noutatea, l face marc, furni-
znd o informaie simbolic despre partid.
Spot nr. 2
Un alt spot este elaborat dup modelul vox-populi sau spotul recomandare. Vorbitorii,
exponeni ai diferitelor segmente sociale, diferitelor publicuri-int: doi pensionari, un politolog,
220
un psiholog, un medic i 4 juriti, care-i exprim susinerea pentru PDM. Cu toate c acest gen
de spot are impact minimal, deoarece se tie despre angajarea protagonitilor, se consider
printre cele mai uzuale tipuri de reclam politic (i cel mai ieftin). PDM cunoate afacerile
(vorbete un pensionar), PDM va face lucruri reale (un tnr jurist), un nivel mai nalt de trai
(un psiholog), familii puternice, schimbare adevrat (un politolog). Viitorul este PDM (un
medic). Eu cred n PDM. Ei ascult. PDM pentru locuri mai bune de munc. PDM: locuri de
munc bine pltite, familii ocrotite. Cretem Moldova!
Spot nr.3
Familia i femeia ocrotit sunt dou teme de campanie, doua subiecte electorale prezente
n toate spoturile PDM. Prin selectarea acestor simboluri s-a urmrit atragerea ct mai extins a
potenialilor votani familia complet, prietenii, familie etc.
Spot nr. 4
n imagine: n buctrie, o tnr gospodin ine n mn o ceac de ceai i mediteaz n
voce:
Nu prea cred n politicieni. Problemele femeilor au fost ignorate pn acum. Dar PDM
m-a convins. Ei vin cu soluii pentru femei. PDM va pedepsi violena domestic asupra femeii.
Ei vor crea condiii s muncim acas. S inem familiile unite. Ei sunt garantul pcii i al
dreptii. Ei opresc extremismul i protejeaz familiile. Acum eu votez Partidul Democrat. PDM.
Cretem Moldova!
Toate spoturile PDM au aceeai coloan sonor. Este o tendin general recunoscut pe
piaa autohton a publicitii politice.
Partidul Liberal-Democrat din Moldova
Sloganul central de campanie nainte, Moldova!. nainte, spre un viitor european!
PLDM s-a poziionat n faz preelectoral cu proiectul politic Planul 2020. La13 iunie, pree-
dintele PLDM, Vlad Filat, i ali lideri de opinie din partid au prezentat n cadrul unui eveniment
special Planul 2020 pentru o Moldov european. Acesta prevede ca, pn n 2017, Republica
Moldova s obin statutul de ar-candidat la aderare la UE, iar pn n 2020 s devin ar
membr a UE.
Cea mai de amploare aciune organizat de staff-ul PLDM a avut loc duminic, 7 septemb-
rie - desfurarea unui eveniment de rezonan n PMAN mitingul electoral PLDM pentru
Europa!. La eveniment au participat peste 100 de mii de simpatizani. Aciunea trebuia s
transmit mesajul c PLDM este axa, principalul partid n coaliia pro-european.
Mitingurile electorale au un rol deosebit n campanie, comunicarea n timpul acestora avnd
o ncrctur magnific. Un miting bine organizat poate edifica cea mai eficient dominant n
221
campania de publicitate. De regul, acestea au un final emoional, care se memoreaz pentru
mult timp de ctre cei prezeni. Este important cnd i face apariia liderul de partid, care gestio-
neaz evenimentul n cauz. Principalul instrument de influenare a electoratului n timpul unui
miting este, desigur, discursul politic al liderului. Transpunnd teoria ofertei comerciale unice la
domeniul publicitii politice, R. Reeves scria: Ceea ce ai memorizat despre orator haina lui,
exteriorul, ncrederea este imaginea mrcii, coninutul discursului oferta comercial (politic)
unic [180, p. 57].
Partidul Liberal Democrat din Moldova s-a lansat oficial n campania electoral pentru
alegerile parlamentare din 30 noiembrie n ziua de 12 octombrie. Evenimentul a avut loc la Sala
Polivalent din Chiinu i a ntrunit peste 6 mii de membri i susintori ai PLDM. Sloganul
PLDM anunat n cadrul evenimentului special NAINTE, spre un viitor european!.
Un alt exemplu de eveniment special de PR n cadrul strategiei de creare a turnului de
vizibilitate a fost organizarea n ziua de 13 noiembrie a forumului dedicat tinerilor liberal-de-
mocrai cu nmnarea aa-numitului paaport al tnrului european. Actul de identitate improvi-
zat conine o trecere n revist a realizrilor liberal-democrailor din ultimii ani n domeniul poli-
ticilor de tineret, precum ar fi egalarea practicii n timpul studiilor cu stagiul de munc, acor-
darea burselor n baza meritelor, modificarea metodologiei de admitere n universiti i obliga-
rea instituiilor de stat s ofere locuri de practic tinerilor specialiti. Dat fiind faptul c publicul-
int al evenimentului l-a constituit tineretul, paapoartele, mpreun cu pixurile i brrile cu
simbolul PLDM, au fost distribuite n incintele universitilor din capital.
Se cuvine s ne referim nc la un eveniment care a contribuit la consolidarea imaginii
liderului PLDM i a partidului, implicit. Cu cteva zile nainte de scrutin, la 25 noiembrie,
Traian Bsescu, preedintele Romniei, aflndu-se spre sfritul mandatului su, i-a conferit
liderului PLDM, Vlad Filat, Ordinul Naional Serviciul Credincios n grad de Mare Cruce.
Distincia i-a fost acordat n semn de nalt apreciere a ntregii activiti pus n slujba dezvol-
trii, pe multiple planuri, a relaiilor dintre Republica Moldova i Romnia, pentru abnegaia cu
care a promovat valorile democraiei i parcursul european al Republicii Moldova.
Un element specific de campanie pentru liderii moldoveni este transferul de imagine. n
acest sens, ntrevederile cu oficialii europeni aduc totdeauna un plus de imagine n campanie. n
timpul campaniei electorale, preedintele Partidului Liberal Democrat din Moldova, Vlad Filat, a
avut, la Bruxelles, o ntrevedere cu preedintele Partidului Popular European. Joseph Daul a
promis c colegii din PPE vor lucra cot la cot cu PLDM la scrutinul parlamentar i c va veni la
Chiinu pentru a fi alturi de Vlad Filat la alegerile din 30 noiembrie.
222
Vineri, 28 noiembrie, nainte de alegerile parlamentare, la Chiinu, sosete ntr-o vizit de
o zi, Claus Iohannis, Preedintele ales al Romniei. Iohannis a venit cu un mesaj de sprijinire a
cursului pro-european al Republicii Moldova i dup scrutinul parlamentar. Remarcabil este
faptul c, brieffing-ul de pres, Preedintele romn l-a susinut alturi de Vlad Filat, n sediul
PLDM. n acest fel s-a evideniat sprijinul special acordat de eful statului romn pentru aceast
formaiune politic. Vizita lui Iohannis a dat o not de finalitate campaniei PLDM. Charisma
proasptului ales preedinte a asigurat un transfer de imagine pozitiv i asupra liderului liberal-
democrailor moldoveni.
Tabelul 25. Temele de campanie ale PLDM:
1. Viitorul european al Republicii Moldova

(acest subiect a fost cel mai prezent n retorica electoral a liberal-democrailor)
2. Oportunitile semnrii Acordului de Asociere i Liber Schimb
3. Reforma nvmntului
4. Reforma ministerului de Interne
Spoturi electorale ale PLDM
Spot nr.1 spotul central de campanie, de poziionare a PLDM. Partidul a pus accentul pe
viitorul european al Moldovei, al copiilor. Aceast structur lingvistic viitor european
rsun de 5 ori n textul cu o durat de 30 de secunde. Narator este nsui preedintele PLDM:
Pace, bunstare, locuri de munc, o via sigur pentru copiii notri. Astfel, viitorul european
devine un frame n comunicarea electoral a PLDM [355].
Sarcina staff-ului a fost de a aminti electoratului c semnarea Acordului de Asociere UE-
RM a fost posibil, n special, graie eforturilor ntreprinse de minitrii din echipa PLDM:
premierul Iurie Leanc (la acel moment) i ministrul Afacerilor Externe i Integrrii Europene,
Natalia Gherman, care a devenit membr a partidului chiar n timpul campaniei electorale.
Ca termen folosit n sociologie i psihologie, framing se refer la construcia unui fenomen
social prin surse media sau prin organizaii politice ori sociale specifice. Este un proces de
influen asupra percepiei individului, bazat pe semnificaia atribuit unor cuvinte sau fraze.
Un cadru (frame) definete folosirea unui element retoric n aa fel nc s ncurajeze o interpre-
tare i s descurajeze o alta. El ofer un mod facil de a procesa informaia. Modul n care prezini
o problem, un subiect, afecteaz rezultatul alegerii. O definiie de baz pentru framing n
contextul comunicrii politice este prezentarea ideilor, principiilor, punctelor de vedere, folosind
223
un asemenea limbaj i potrivind subiectele ntr-un context, n aa fel nct s ncurajeze o anu-
mit interpretare naintea alteia. Framing presupune a folosi limbajul care exprim cel mai bine
o viziune, cuvinte-cheie de impact, care s poarte n spatele lor o idee [64, p. 75-76].
Alte 4 spoturi s-au axat pe teme electorale mai nguste, fiecare rezumndu-se la prezenta-
rea contribuiei minitrilor PLDM la procesele de modernizare a Republicii Moldova n dome-
niile justiiei, educaiei, sntii adic ministerele care le-au revenit liberal-democrailor.
Ultimul spot este unul de mobilizare a votanilor PLDM. Textul reprezint o ntrebare reto-
ric a naratorului: Ce ne dorim noi?
Probabil, suntem n faa celei mai importante alegeri de la independen ncoace. Acum e
momentul s rspundem i noi la ntrebarea ncotro mergem? Pim cu ncredere n viitor sau
ne ntoarcem n trecut? Un trecut care era gata sa mpute n copiii notri.
Autorul folosete aluzia ca instrument de persuasiune a alegtorului. Este o referin la
avertizarea fcut de Zinaida Greceani (premierul moldovean n perioada guvernrii comuniste)
n timpul evenimentelor din 5-7 aprilie 2009, adresat prinilor de a nu le permite copiilor s
ias n Piaa Marii Adunri Naionale, pentru c ar putea fi folosite armele.
Apoi urmeaz codificarea mesajului electoral: n permanen antaj, ameninri cu frigul,
cu foamea?(embargourile impuse de Federaia Rus) Vrem iari rzboi la noi acas sau meri-
tm o soart mai bun? (Rzboiul de pe Nistru) n pace i linite s ne construim viitorul. n
numele prinilor ti, n numele copiilor ti, n numele frailor ti, surorilor tale, n numele tu,
Moldova, iei la vot, voteaz pentru un viitor european! Voteaz PLDM!.
Robert Gass i John Seiter afirm c n procesul de persuasiune, n politic, sunt potrivite
asocierile pozitive. Astfel, sloganurile atribuite produselor (actorilor politici) capt trsturi
pozitive, care n timp se instaleaz n mintea receptorilor [45, p. 73].
Astfel, spoturile PLDM redau parc o alt Moldov una modern, prosper, cu coli i
spitale bine echipate, oameni deschii i senini n privire. Aceasta a fost strategia echipei care s-a
ocupat de mesajul publicitar din strategia de PR a campaniei a transmite un mesaj pozitiv
despre rezultatele reformelor europene, a reda o via frumoas, evitndu-se peisajul sumbru al
cotidianului, pe care l-au explorat ali competitori electorali n scopuri persuasive.
Tabelul 26. Sloganurile electorale ale PLDM 2009, 2010, 2014
2009 2010 2014

Moldova fr comuniti, Moldova fr srcie! nainte pentru Moldova!
Moldova fr Voronin! nainte spre un viitor european
pentru copiii notri!
224
Partidul Socialitilor din Republica Moldova
Dup alegerile parlamentare din 30 noiembrie 2014, PSRM devine partidul cu cea mai
numeroas fraciune din Parlamentul de la Chiinu 24 de mandate.
Sloganul central de campanie Moldova are nevoie de Altceva. Guvernare necorupt,
Via demn O Moldov nou! /Din platforma electoral a PSRM/.
PSRM s-a poziionat distinct ca unic opozant al opiunii de aderare a Republicii Moldova
la spaiul UE. Altceva ar vrea astfel s presupun aderarea Moldovei la Uniunea Vamal, iar
Rusia puternic s redevin un partener strategic pentru Republica Moldova. Anticipnd sufra-
giul, ncepnd cu primvara 2014, socialitii au reuit s colecteze peste un milion de semnturi
n sprijinul aderrii Moldovei la Uniunea Vamal. n ultimele dou luni pn la data sufragiului
au fost organizate adunri ale cetenilor n peste 550 de localiti ale rii i adoptat Declaraia
Pentru Uniunea Vamal.
n principalul bildboard i spot electoral al socialitilor, liderul partidului, Igor Dodon, i
Zinaida Greceani, apar n compania preedintelui Federaiei Ruse, Vladimir Putin. Staff-ul
PSRM a utilizat strategia transferului de imagine pentru a consolida autoritatea i popularitatea
liderului de partid, dar i a formaiunii, n ansamblu. Aceast tehnologie a fost una de impact, dat
fiind c sondajele de opinie au artat c cel mai credibil preedinte pentru moldoveni este
Vladimir Putin (vezi anexa 9).
Pentru a transmite un mesaj clar electoratului pro-rus, la 3 noiembrie, la Moscova, Igor
Dodon a participat la recepia oferit cu prilejul Zilei Unitii Naionale in Rusia. n aceeai zi,
liderul socialitilor a avut o ntrevedere cu Vladimir Putin. Presa socialitilor scria c n cadrul
ntrevederii s-a discutat una dintre cele mai actuale probleme pentru moldoveni cea a migran-
ilor moldoveni n Federaia Rus, dar i problema revenirii produselor moldoveneti pe pieele
ruseti. n aceast manier de PR electoral, staff-ul PSRM identific problema, iar liderul ofer
soluia.
Strategia turnului de vizibilitate, a crei eficien ncercm s-o argumentm, este realizat
prin organizarea unui eveniment de amploare Marul Pentru Moldova n Uniunea Vamal
din 14 septembrie 2014. Scopul organizatorilor a fost de a arta c Moldova are nevoie de alt-
ceva, c Moldova are nevoie de o alt guvernare, c viitorul Moldovei este alturi de Rusia
puternic, n cadrul Uniunii Vamale. n seara aceleiai zile, n Piaa Marii Adunri Naionale,
marul s-a ncheiat cu un recital susinut de cunoscutul interpret rus, dar i deputat n Duma de
Stat, Iosif Kobzon.
Socialitii au organizat mai multe evenimente speciale de PR, care aveau drept scop pozi-
ionarea identitii lor politice i acoperirea mediatic. n ziua de 23 iunie, Partidul Socialitilor
225
din Republica Moldova, n colaborare cu Fondul Internaional pentru Unitatea Popoarelor Orto-
doxe, organizeaz, la Chiinu, Conferina Internaional tiinifico-practic cu genericul Civili-
zaia ortodox i lumea modern. n cadrul Conferinei, organizate n preajma semnrii de ctre
conducerea Republicii Moldova a Acordului de Asociere cu UE, participanii au punctat: in-
fluena i propaganda valorilor europene asupra lumii ortodoxe i distrugerea moralitii tradiio-
nale a societii; integrarea european a rilor ortodoxe i ameninrile la adresa identitii orto-
doxe etc. [273].
La 5 septembrie 2014, socialitii organizeaz o conferin tiinific internaional cu pri-
lejul marcrii a 655 ani de la fondarea Statului Moldovenesc.
n ziua de 24 octombrie, Igor Dodon a efectuat o vizit de lucru la Moscova, n cadrul
creia a participat la Liturghia consacrat aniversrii a 700-a de la naterea lui Serghie de la
Radonej, iar la finalul acesteia a avut o ntlnire cu Patriarhul Kiril. La ntoarcere din Rusia, Igor
Dodon aduce la Chiinu icoana Sfntului Serghie de la Radonej i fragmente ale moatelor
acestuia. Timp de o lun, icoana i moatele s-au aflat n eparhiile Moldovei, dup care vor
reveni la Lavra Sfintei Treimi din Serghie Posad [283].
Aceste evenimente organizate de staff-ul PSRM au avut ca obiectiv punerea n valoare a
opiunilor politice ale socialitilor i simpatizanilor lor, promovarea valorilor cretine, compro-
mise de AIE, care au promovat i votat Legea privind egalitatea de anse. Toate evenimentele au
fost atractive pentru mass-media, fapt important pentru a transmite un mesaj electoral n spaiul
public. Publicul-int al PSRM electoratul simplu, rural, ortodox.
Pe 28 septembrie 2014 a avut loc congresul partidului, prin care s-a lansat oficial n cam-
panie. Rezoluia congresului coninea i Angajamentele electorale ale socialitilor, care au
constituit programul electoral al partidului:
promovarea identitii moldoveneti;
aderarea Moldovei la Uniunea Vamal;
economie puternic orientat spre rezolvarea problemelor sociale i o politic de stat
orientat spre fiecare cetean al rii;
denunarea Acordului cu UE este prioritatea numrul unu pentru societatea
moldoveneasc.
Identitatea moldoveneasc a fost axa central n retorica socialitilor. Ei opteaz i pro-
moveaz identitatea moldoveneasc, istoria Moldovei i limba moldoveneasc prin toate meto-
dele posibile i cer introducerea, n coli, a disciplinelor Limba moldoveneasc i Istoria
Moldovei, organizeaz mai multe aciuni n cadrul campaniei Iubesc Moldova. n retorica lor
electoral, socialitii au nvinuit guvernarea pro-european (eurounionitii de la putere) de
226
faptul c percepe Moldova ca un proiect temporar pe harta lumii i sistematic ntreprinde aciuni
de dispariie a rii, prin fuziunea cu statul vecin.
Spoturi electorale
Staff-ul PSRM a elaborate 16 spoturi electorale. A fost cel mai masiv lot de publicitate
electoral.
Sloganul Moldova are nevoie de Altceva!
Unul dintre cele mai persuasive este spotul nr.14, construit pe principiile argumentrii n
publicitate. Naratorul spune c exist trei motive pentru care merit a fi votat acest partid: prog-
ramul electoral puternic; echipa de profesioniti; susinerea din partea preedintelui rus, Vladimir
Putin. Suntem unicul partener de ncredere al Rusiei. (n imagine I. Dodon, Z. Grceani,
V. Putin). Aceste imagini au avut un efect persuasiv rezonabil graie tehnicii transferului de
imagine: Putin Dodon. (Anexa 9)
n publicitatea electoral, staff-ul PSRM a fcut deseori referin la Guvernul Greceani,
pe care l-a prezentat ca pe unul foarte profesionist. n primul spot al socialitilor, Zinaida Gre-
ceani, utiliznd date statistice, demonstreaz c interesul economic primordial al Republicii
Moldova este n Uniunea Vamala, exporturile tradiionale sunt pe piaa ruseasc [318].
O tem de campanie, care nu a lipsit din spoturile electorale, a fost identitatea naional.
Astfel, n spotul nr. 12 se pune n prim-plan identitatea moldoveneasc i suveranitatea Republi-
cii Moldova. Oferte electorale: limba moldoveneasc, istoria Moldovei, o singur cetenie, o
Moldov puternic! [318].
Un alt mesaj anti-aliana de guvernare democratic a fost legat de oligarhizarea politicului
i a elitei politice de la Chiinu, care este una compromis i corupt. ntr-un spot-testimonial
(nr.2), politologul Bogdan rdea afirm c Partidul Socialitilor este unica for politic care
nu este controlat de oligarhi [319].
Prin retorica anti-oligarhic PSRM se apropie de PCRM.
Partidul Liberal din Moldova

Partidul Liberal este unicul actor electoral care opteaz pentru renunarea la statutul de
neutralitate constituional a Republicii Moldova i aderarea la NATO. ndeprtarea de la actul
guvernrii cu mai bine de un an pn la alegerile parlamentare, i-a permis acestei formaiuni s
debiteze o retoric critic la adresa partidelor democrate, suspectate de tranzacii ilicite la Banca
de Economii i darea n concesiune a Aeroportului Internaional Chiinu.
Aceast retoric electoral s-a meninut i n spotul central al liberalilor, care este unul de
model informativ-cognitiv.
227
Spot nr. 1. Partidul Liberal este un partid autentic liberal. PL se bazeaz pe principiile de
identitate naional, libertate i demnitate, responsabilitate, onestitate i toleran, economie de
pia i stat de drept. PL (n imagine preedintele PL M. Ghimpu, primarul Chiinului,
D. Chirtoac) va asigura pacea, stabilitatea i bunstarea n afara fricii i a represiunii. n
securitate - cu PL - n familia NATO i UE! [312].
PL vine n campanie cu oferta politic unic aderarea la Blocul Nord-Atlantic.
n celelalte spoturi construite pe principiul comparaiei i disocierii - este omniprezent
dumanul, la care se face referin prin imagini simbolice regimul sovietic cu fenomenele so-
ciale inerente: srcie, umilin, lipsa demnitii umane. Chiar n primul spot sunt incluse sec-
vene de la marul simpatizanilor Partidului Liberal cu pancarte: 28 iunie Ziua ocupaiei
sovietice.
La 28 iunie 2014, mai muli membri i simpatizani ai Partidului Liberal, alturi de liderii
partidului, au pichetat Ambasada Federaiei Ruse n Republica Moldova de Ziua Ocupaiei
Sovietice. Manifestanii au scandat Libertate!, Armata rus afar!, Jos Putin!, Jos ocupa-
ia!, Vrem n NATO! etc.
Partidul Comunitilor din Republica Moldova
Sloganul central de campanie: Doar PCRM! Doar Voronin!
n opinia noastr, sloganul este o replic la sloganul liberal-democrailor din 2009 Moldova
fr comuniti, Moldova fr Voronin!. n campania din 2014, comunitii opteaz pentru elimi-
narea oligarhilor care au ajuns n politica moldoveneasc, compromind-o.
Acest mesaj este transmis n unul din spoturile electorale:
Spot nr. 7. Nu banditismului i corupiei! Nu mafiei i oligarhilor! Nu raiderilor i contra-
banditilor! Corupii vor fi trai la rspundere. Noi vom demonta sistemul oligarhic din Repub-
lica Moldova.
Tematica social a fost una dominant n campania de comunicare electoral a comunitilor.
Astfel, ntr-un alt spot (nr.9) comunitii promit:
Indemnizaii pentru naterea i ngrijirea copiilor de 6 ori mai mari! Salariul mediu lunar
va fi de 4 ori mai mare dect minimul de existen, iar pensiile de 2 ori, bursele vor echivala cu
minimul de existen, pensiile vor fi indexate de 2 ori pe an.
Staff-ul PCRM a recurs la ironie ca strategie de comunicare politic persuasiv.
Astfel, n unul din cele 13 spoturi electorale, Vlad Filat este numit regele contrabandei,
Vladimir Plahotniuc ppuar, numai c nu o face naratorul, ci sunt folosite secvene din decla-
raiile protagonitilor (Filat face declaraii despre Plahotniuc, Plahotniuc despre Filat), aflai n
rzboi verbal.
228
Voci n strad: Vor, juliki; Ne-au promis de toate, dar la urm n-au fcut nimic!
Vocea naratorului: S oprim degradarea! Doar PCRM! Doar Voronin! [310]
Ironia utilizat pentru denigrarea oponenilor politici este prezent i n spotul nr. 3.
Secvene din mesajul Valentinei Buliga, ministrul Muncii i Proteciei Sociale, membr a
PDM:
Acesta este scopul nostru. S asigurm majoritii populaiei o pensie decent.
n imagine: btrni cerind. ntr-un apartament, o familie de pensionari discut:
Pine avem acas?
Stai s m uit! Pinea s-a terminat, dar pensia numai pe data de 17... Va trebui s
vindem iari ceva din cas...
Pe fundal sonor declaraia preedintelui PDM, Marian Lupu: Partidul Democrat a con-
tribuit la modul cel mai direct i cel mai serios la majorarea pensiilor [311].
Aadar, publicitatea asigur diseminarea informaiei despre programul candidatului sau
partidului. Anume diseminarea i convingerea i ofer politicianului avantaje clare. n cazul pub-
licitii, nsui actorul politic deine controlul editorial, nu canalul media care o difuzeaz, doar.
Publicitatea poate exagera punctele tari ale candidatului i pune n eviden punctele slabe ale
oponenilor politici. Publicitatea este modelul de comunicare politic controlat integral de poli-
ticieni.
n aprilie 2015, au fost votate noi modificri la Codul Electoral al Republicii Moldova.
Concurenilor electorali li se interzice s implice n aciuni de agitaie electoral persoane care nu
dein cetenia Republicii Moldova. Aceast iniiativ legislativ a fost naintat de PLDM i
PD. Niciun stat strin, nicio persoan particular strin nu are dreptul s se implice n procesele
electorale din Republica Moldova. n caz contrar, ar fi grav sfidat suveranitatea naional i
voina poporului. Legislaia electoral deja prevede interdicii i sanciuni dure n cazul finanrii
din strintate a concurenilor electorali. Recent, s-a introdus prohibiia ca n imaginile din publi-
citatea electoral s nu apar personaliti strine.
De remarcat c i n campania de alegere a bacanului Gguziei au fost implicai actori
politici din Federaia Rus. Pe unul din bilboard-uri, candidatul independent Irina Vlah apare n
imagine alturi de Valentina Matveenko, preedintele Dumei de Stat din Federaia Rus.
Democraia corturilor la Chiinu

PMAN s-a transformat n piaa protestelor mpotriva guvernrii megacorupte de la
Chiinu. Din primvara-toamna 2015, Platforma Civic DA /Demnitate i Adevr/ a organizat 6
mitinguri de amploare, la care au fost revendicate demisia Preedintelui RM, Preedintelui
Parlamentului, efului CNA i desfurarea alegerilor parlamentare anticipate. Circa 100.000 de
229
mii de susintori au participat la mitingul din 6 septembrie. n aceeai zi s-a decis instaurarea
corturilor n Oraul Demnitii. Peste 300 de corturi au fost instalate n cteva zile n faa sediu-
lui Guvernului. Corturile din PAMN devin un simbol al nesupunerii civice fa de puterea poli-
tic corupt i compromis.
n ziua de 6 octombrie ncepe revoluia crizantemelor n Republica Moldova. Revendic-
rile principale ale protestatarilor, (dar care nu a avut finalitatea scontat):
- organizarea alegerilor parlamentare anticipate libere, sub egida instituiilor internaio-
nale i a unui Guvern al ncrederii naionale;
- demisia lui Nicolae Timofti pentru incapacitatea de a reaciona adecvat i competent la
informaiile oferite de instituiile abilitate pentru a stopa jaful din sistemul bancar; demi-
sia preedintelui Parlamentului ca exponent direct al oligarhiei.
Anticipnd, mitingul de protest din 4 octombrie, la 1 octombrie, liderii Alianei pentru
Integrare European-3 i reconfirm printr-o declaraie comun angajamentele asumate n faa
cetenilor. Dup aproximativ dou luni de la constituirea AIE-3, partidele componente au
respins orice tentativ de destrmare a majoritii parlamentare. Acetia au condamnat traseismul
politic, scenariile i solicitrile cu caracter radical i distructiv, promovate recent n spaiul pub-
lic de ctre fore politice netransparente, care ar risca intrarea Republicii Moldova ntr-o spiral
periculoas a tensiunilor de strad i ntr-o criz politic i instituional.
Presiunea asupra puterii oligarhice de la Chiinu vine i din partea partidelor de stnga
pro-ruse: Partidul Socialitilor, condus de Igor Dodon, i Partidul Nostru, condus de primarul
oraului Bli, Renato Usati. De data aceasta corturile protestatarilor din oraul numit simbolic
Oraul Victoriei sunt instalate n faa Parlamentului.
Corturile din Piaa Marii Adunri Naionale reprezentau un simbol al luptei cetenilor m-
potriva corupiei la nivel foarte nalt. n acest context, liderii Platformei Civice pentru Demnitate
i Adevr cer judectorilor de la Curtea Constituional s recunoasc uzurparea puterii n stat de
ctre actuala guvernare.
La 15 octombrie, este convocat edina plenar a legislativului, n timpul creia, cu 79 de
voturi, este lipsit de imunitate parlamentar deputatului liberal-democrat Vlad Filat, chiar dac
pentru ridicarea imunitii era suficient simpla majoritate 51 de voturi. Pentru s-au pronunat
deputaii socialiti, ai fraciunii Partidului Comunitilor, deputaii Partidului Liberal i cei neafi-
liai.
n aceeai zi, Vlad Plahotniuc se autosuspend din funcia de prim-vicepresedinte al PDM
i se retrage temporar din rndurile partidului. Prin acest gest s-a transmis un mesaj clar ctre opi-
nia public: Plahotniuc nu are nevoie de imunitate parlamentar i, detandu-se de activitatea
230
politic, nu va influena mersul anchetei n cazul Filat. Pe pagina sa de Facebook acesta posteaz
urmtorul anun:
Avnd n vedere necesitatea ca ancheta n cazul BEM s fie n afara oricror suspiciuni
legate de eventuale influene externe instituiilor de drept, dar avnd n vedere i acuzaiile care
mi se aduc, .consider c este oportun s m autosuspend din funcia de prim-vicepreedinte al
Partidului Democrat din Moldova [346].
Plahotniuc spune c face acest gest pentru a nu afecta imaginea PDM.
n timpul ultimului discurs din legislativ, Filat a declarat c Plahotniuc deine contro-
lul asupra Procuraturii Generale, CNA i ntregului sistem judectoresc, cu ajutorul crora i
manipuleaz pe muli deputai i nu doar.
Procurorul general, Corneliu Gurin, declar de la tribuna parlamentar c CNA dispune de
probe concludente cu privire la implicarea lui Vlad Filat n frauda bancar. Prejudiciul este
estimat la sute de milioane de dolari. Este vorba de o crim deosebit de grav, influenarea
martorilor, distrugerea probelor.
La edina Parlamentului, 79 deputai prezeni au votat retragerea imunitii parlamentare a
preedintelui PLDM, Vlad Filat. Potrivit lui Gurin, n perioada 2010-2013, Filat, exercitnd
funcia de prim-ministru56, a estorcat i a primit de la directorul SRL Dufremol, Ilan Shor,
mijloace financiare, bunuri i servicii n sum de 60 milioane de dolari, iar n intervalul 2013-
2014, susinnd c are influen asupra persoanelor publice a pretins i primit de la Ilan Shor
bani, servicii i alte bunuri i avantaje n sum de peste 190 de milioane de dolari SUA [345].
Astfel, ncepe procesul de demolare a PLDM, pn nu demult cel mai puternic partid poli-
tic din Republica Moldova. Un sondaj de opinie din octombrie 2015 arta c rata de credibilitate
a liderului PLDM a cobort pn la 1%.
La 29 octombrie 2015, n cadrul edinei Parlamentului, Cabinetul Strele, ultimul premier
din rndurile PLDM, este demis prin moiune de cenzur, cu 65 de voturi, pentru suspiciuni de
corupie. Corupia devine principalul duman al partidelor politice, al liderilor politici i princi-
palul demolator al ncrederii electoratului n clasa politic moldoveneasc.
56
Fostul premier Vlad Filat a fost reinut, n aceeai zi, de colaboratorii CNA, pe un termen de 72 de ore, imediat
dup edina plenar a legislativului din 15 octombrie, fiind bnuit de corupere pasiv i trafic de influen. Ulterior,
Vlad Filat a fost condamnat la 9 ani de detenie.
231
Rspunznd la necesitile publicului, PR-ul politic n campaniile electorale are sarcina de

a determina temele de campanie ale competitorului electoral, astfel nct acestea s contribuie la
formarea agendei publice n societate, s asigure un management al evenimentelor speciale, abi-
litate s sensibilizeze opinia public, dar i al imaginii actorului politic. Tendinele PR-ului poli-
tic n spaiul public autohton confirm una dintre ipotezele de lucru ale disertaiei, potrivit creia
acesta nglobeaz nu doar temele vulnerabile de campanie, sloganurile, pseudoevenimente elec-
torale, dar presupune i un impact comunicaional persuasiv. Dimensiunea persuasiv a PR-ului
fiind prezent n discursurile liderilor politici, n spoturile electorale,care finalizeaz, ntr-un fel,
procesul de influenare a potenialilor votani. PR-ul politic are, astfel, dou finaliti absoluti-
zarea i idealizarea vs diabolizarea competitorilor electorali.
Un factor determinant n poziionarea subiecilor electorali l constituie personalizarea
politicii. Este o confirmare, la nivel naional, a tezei expuse de francezul Jack Segeula, c oame-
nii voteaz liderul, nu partidul. Prin urmare, personalizarea face parte din instrumentarul PR, cel
mai des utilizat n competiiile electorale n Republica Moldova i, la aceast etap, cu impact
persuasiv asupra deciziei de vot.
Raportarea la fenomenul leadershipului regional, internaional i transferul de imagine este
o alt tendin n managementul PR-ului politic n Republica Moldova. Astfel, ncepnd cu
alegerile parlamentare din 2005, lideriirevoluiilor oranj din Romnia, Ucraina, Georgia au ser-
vit drept model i surs a transferului pozitiv de imagine pentru actorii politici din ar. Alegerile
parlamentare din 2009-2010, precum i cele din 2014, au reliefat pregnant preferinele staff-
urilor electorale pentru tehnica transferului de imagine.
n campaniile electorale din Republica Moldova, temele centrale de campanie sunt con-
struite, n principal, pe dou paliere: geopolitica i problemele sociale. ncepnd cu scrutinul
parlamentar din 2014, dup ce informaia despre megafrauda bancar a devenit public, n
retorica PR-ului electoral sunt incluse alte dou subiecte oligarhizarea i corupia la nivel nalt.
n tabelul de mai jos,sloganurile de campanie reflect evoluia temelor de campanie, n
baza crora au fost construite strategiile de PR ale principalilor actori politici n campaniile
electorale din 5 aprilie i 29 iulie, 2009; 2010; 2014:
232
Tabelul 27. Evoluia circumstanelor i a temelor de campanie, reflectate n
sloganurile electorale ale principalelor partide politice n perioada 2009-2014:
Actorul politic 5 aprilie 2009 29 iulie 2009 2010 2014
PLDM Stop comunism! Moldova fr Moldova fr nainte pentru

Verde pentru comuniti, srcie! Moldova!
Moldova Moldova fr nainte spre un
Voronin! viitor european
pentru copiii
notri!
PCRM Eu votez S ne aprm Moldova alege Doar PCRM!

stabilitatea! Patria! Victoria! Doar Voronin!
PL Votm mpreun Pentru libertatea Spune DA! n securitate cu

pentru o via mai ta! Europei, Spune PL, n NATO i
bun! PA! srciei! UE!
Totul pentru
Europa! Totul
pentru Tine!
PDM Merii mai mult! Oprii rzboiul Pentru Moldova, Cretem

politic! pentru Tine! Moldova!
Renatem
Moldova!
Tabelul 28. Evoluia opiunii electorale fa de principalelor partide politice, 2009-2014:
Actor politic 2009, 5 aprilie 2009, 29 iuie 2010 2014
PDM 2,97% 12,54% 12,70% 15,80%
PLDM 12,43% 16,57% 29,42% 20,16%
PCRM 49,48% 44,69% 39,34% 17,48%
PL 13,13% 14,68% 9,96% 9,67%
Aadar, unicul partid n ascensiune electoral n intervalul 2009-2014 este PDM. Celelalte
formaiuni din parlament i-au redus mai mult sau mai puin bazinul electoral. O scdere drastic
a nregistrat PCRM, care a pierdut n 5 ani 32% din votani. Dup arestul preventiv al ex-premie-
rului Vlad Filat, n 15 octombrie 2015, PLDM a czut n sondajul realizat de SBC AXA, n luna
233
februarie, pn la 0,5%. Acest fapt confirm ipoteza c fenomenul leadershipului i al personali-
zrii politicii sunt decisive ntr-o campanie de PR politic n condiiile Republicii Moldova.
Determinant este factorul liderului, nu cel ideologic-doctrinar.
Avnd n vedere mediul de comunicare, ncepnd cu alegerile parlamentare din 2009,
actorii politici utilizeaz, concomitent cu media clasice (old media), cum ar fi presa scris,
radioul, televiziunea, i new media reelele de socializare, blogosfera. Cele din urm devenind
att un canal de comunicare, ct i de mobilizare pentru tineret i pentru diaspor, care reprezint
un factor important n sufragiul electoral. New media reprezint media libere i noi tehnologii de
democratizare a societii. Totodat, acestea dispun de un grad sporit de mediatizare a zvonurilor
i de intoxicare a opiniei publice. Fenomenul n cauz a evoluat vdit n alegerile prezideniale
din 2016.
Pentru simularea turnului de vizibilitate, consilierii PR creeaz evenimente speciale, care
asigur o cretere semnificativ a acoperirii mediatice (coverage) a competitorilor electorali. De
cele mai multe ori, n cazul organizrii evenimentelor speciale, se promoveaz valorile, la care
fac referin strategiile de PR politic. Bunoar, n cazul PD, este familia, n cazul PSRM valo-
rile cretine, iar pentru PL libertatea.
234
CONCLUZII GENERALE I RECOMANDRI
Prin demersul nostru tiinific, realiznd scopul i obiectivele propuse n debutul lucrrii,
am reuit s dm o reinterpretare epistemologic conceptului de relaii publice n sfera politic
(PR politic), fiind punctat geneza, instituionalizarea i evoluia fenomenului PR n contextul
tiinelor politice pe dimensiunea structural-funcional. Acest demers poate fi punctat astfel:
1. Studiul efectuat asupra managementului PR-ului politic, elementelor integrante, precum
i a celor specifice PR-ului politic autohton, ne permite s identificm rdcinile acestui model
de management comunicaional nc n vechile cronici. Astfel, considerm c letopiseele scrise
de Miron Costin, Grigore Ureche, graie coninutului textelor despre imaginea de ar, obiceiuri
i domnitori moldoveni, se afl la izvorul primelor modele de relaii publice n sfera politic.
2. PR-ul politic reprezint sinergia consubstanialitii celor trei concepte fundamentale n
tiinele politice: actor imagine opinie public, n care actorul politic determin coninutul
celorlalte dou elemente din fenomenul PR. Aceast triad conceptual transmite, n opinia noas-
tr, esena reconceptualizrii PR-ului politic i reprezint o nou direcie tiinific de
cercetare.
(Unele concluzii vizavi de acest aspect n: Imaginea politic o paradigm comunicativ
modern n tiina politic: comunicarea imagologic a PLDM n Electorala -2009, n: Provo-
cri ale globalizrii la nceputul mileniului al III-lea, Sesiunea internaional de comunicri tiin-
ifice, Ed. Universitii Lucian Blaga, Sibiu, 2009).
3. Urmare a cercetrilor efectuate i valorificate n zeci de articole tiinifice, propunem
urmtoarea reconceptualizare a PR-ului politic, actualizat i adaptat la noile realiti politice:
PR-ul politic constituie o strategie a managementului comunicaional i reprezint o form
complex i specific de organizare a procesului de comunicare n mas, prin buna poziio-
nare a actorului politic, crearea unei imagini plauzibile a acestuia ca urmare a organizrii de
evenimente speciale i gestionare a retoricii politice (electorale) care ar avea ca impact i fina-
litate formarea opiniei publice favorabile respectivului actor politic.
(Concluzii expuse n: Managements place and role in political PR Revista COGITO,
Bucureti, Vol. VIII, no. 3 / September, 2016, p. 37-54; Marketingul politic i managementul
imaginii politice. Poziionarea actorilor politici ca transfer al comunicrii pe sistemul de valori.
Political Science, international relations and security studies. International conference, Sibiu,
23-25 mai, 2014).
4. n contextul tezelor expuse mai sus, managementul eficient al PR-ului politic se axeaz
pe trei dimensiuni: managementul imaginii, managementul informaional-mediatic (sau al
235
problemelor) i managementul opiniei, care se regsesc n obiectivele PR-ului politic ntr-o
campanie electoral i anume:
poziionarea prin identificarea problemelor i soluiilor relevante;
crearea imaginii atractive i credibile a actorului politic;
formarea opiniei publice prin lansarea fluxurilor informaionale favorabile;
influenarea dispoziiei i opiunilor electoratului prin retorica politic.
extinderea numrului de simpatizani ai actorului politic;
(Concluzii expuse n: Trendul de imagine al PRCM (1993-2011): poziionarea i lupta
pentru putere. tiine politice, Relaii Internaionale i Studii de securitate, Vol. I, Editura Uni-
versitii Lucian Blaga, Sibiu, 2011, p.69-82; Imaginea liderului politic produs mediatic. n:
Realiti politice i mediatice. Institutul Cercetri Juridice i Politice al AM, coord.: V. Moraru.
Chiinu: Tipografia Sirius, 2014, p. 83-96. Discursul politic: ntre dimensiunea pragmatic i
simbolic a comunicrii politice; Analele Lingvistice, Suceava, 2008, p. 103-113. Sistemul parti-
dist i leadershipul politic n Republica Moldova. Republica Moldova pe calea modernizrii.
Studiu enciclopedic. BC A. Lupan, Chiinu, 2014, p. 102-128. Taxonomia imaginii. Charis-
ma - o abordare actualizat a Statului-spectacol de R. G. Shwartzenberg. n: Revista de Filozofie,
Sociologie i tiine Politice, 2014; Genez i instituionalizarea PR-ul politic. n: Revista de
Filozofie, Sociologie i tiine Politice, nr. 2, 2014, p. 27-44.)
5. O campanie de PR politic de succes este cea a crei management se axeaz pe un sistem
de valori, un ideal naional, care se identific cu actorul politic. i n acest context, candidatul
reuete s-i impun propria agend public; din care mass-media s fac agenda-setting.
6. Graie canalelor sale de difuzare - presa clasic (old media), audiovizualul i new-media
PR-ul politic contribuie la obinerea efectului de contiin mediatizat, consolidat prin orga-
nizarea de evenimente atractive pentru mass-media sau aa-numitele pseudoevenimente.
7. Pseudoevenimentuleste determinant n cadrul strategiei propuse de noi turnul de vizi-
bilitate, care reprezint o aciune, de cele mai dese ori costisitoare, capabil s asigure megame-
diatizarea competitorului electoral i notorietatea acestuia.
(Concluzia i gsete abordare n: Strategii de PR n retorica electoral din Parlamen-
tarele 2014, Republica Moldova vs revoluia crizantemelor, octombrie 1915).
8. PR-ul politic nu manipuleaz, dar este o formul de comunicare persuasiv. Dimensiu-
nea persuasiv a PR-ului politic invoc mitul, stereotipul i brandul politic. Campania de PR d
coninut, verbalizeaz brandul, explicndu-l i ncurajnd mass-media s scrie despre produs.
Adevrul i elementul de noutate reprezint elementele definitorii ale PR-ului politic. (Barack
236
Obama: capitalul de imagine al campaniei prezideniale - 2012, n: Revista de Filozofie, Socio-
logie i tiine Politice, nr. 1 (161), 2013, p. 49-60, 0,7 c.a).
9. Publicitatea politic reprezint o continuitate a PR-ului politic ca management al proble-
melor. Or,anume n spoturi i afiaj stradal actorii politici indic ofertele lor pentru problemele
dezbtute n societate. Publicitatea politic disemineaz informaia despre partid, candidat, despre
programul politic, aa cum o prevede strategia de PR. Publicitatea are i menirea de a convinge,
lucru ce aduce avantaje clare subiectului politic, fiind singurul mijloc de comunicare n mas
asupra construciei cruia politicianul deine un control deplin. (Resursele PR-ul politic i publi-
citatea electoral n parlamentarele-2009 din R. Moldova (studiu de caz) Studia Universitatis,
Seria tiine sociale. Nr. 8 (38), Chiinu, USM, 2010, p. 224-239; Alegerile prezideniale din
SUA i Frana dau tonul principalelor tendine de marketing i management electoral pe piaa
politic internaional).
10. Tehnicile de PR politic implementate n campaniile prezideniale din U, Frana, Rusia
influeneaz modelele de PR politic utilizate i n campaniile electorale din Republica Moldova -
parlamentare i prezideniale. (Idee expus n: Factorul mediatic n campania electoral a candi-
datului Vladimir Putin n prezidenialele din 4 martie 2012, n: MOLDOSCOPIE (Probleme de
analiz politic), Nr. 1 (LVI), p. 77-91, 2012).
11. n spaiul public al Republicii Moldova, PR-ul politic a avut propriul traseu de evoluie
i modernizare, inclusiv sub influena tradiiilor colilor americane i franceze de comunicare
politic. Raportarea la fenomenul leadershipului regional sau european i, implicit, transferul de
imagine este o practic permanentizat deja n procesul PR-ului politic. Alegerile parlamentare
din perioada 2009-2014 au transformat n deducie axiomatic ipoteza privind impactul factoru-
lui geopolitic asupra campaniilor de PR i asupra perceperii mesajului electoral de ctre publicul-
int. (Expus n: PR-ul politic i comunicarea de criz n Republica Moldova 2009-2010.
Studiu monografic, Imona Grup SRL, 2010, 105 p.)
12. n structura PR-ului politic un loc aparte le revine tehnologiilor murdare sau aa-
numitului PR negru. Acesta se bazeaz pe mediatizarea vulnerabilitilor i momentelor com-
promitoare din activitatea adversarilor politici. Prin urmare, PR-ul politic are dou finaliti
absolutizarea i idealizarea vs diabolizarea oponentului politic.
Pentru a putea deine puterea, actorul politic are nevoie de doua variabile nelegerea i
convingerea. Instrumentarul PR, managementul surselor PR dispune de suficient potenial pentru
implementarea acestor variabile pe terenul politic.
237
Aceste concluzii ne conduc la afirmaia tranant c PR-ul politic decodific mesajele
subiecilor electorali, asigurnd att perceperea afectiv i cognitiv, acceptarea acestora de ctre
publicul electorale, ct i mobilizarea votanilor.
Recomandri:
a) Pentru mediul tiinifico-didactic:
1. Aprofundarea studiului asupra evoluiei instrumentarului PR-ologiei politice, care
determin o nou direcie n tiinele politice.
2. Iniierea unui studiu aprofundat asupra interconexiunilor dintre cultura politic,
stereotipurile cultural-politice i managementul PR-ului politic n contextul campaniilor
electorale, precum i ntre ciclurile electorale.
3. Extinderea cercetrii subiectului disertaiei din perspectiva potenialului PR-ului politic
ca management al problemelor i situaiilor de criz, la nivel naional i internaional.
4. Elaborarea unui suport de curs, ntitulat PR-ologia politic, pentru ciclul II de
nvmnt universitar
b) Pentru actorii politici:
1. Managementul imaginii actorului politic ntr-o campanie de succes se va axa pe temele
centrale de campanie, care l vor individualiza, l vor face cunoscut i recunoscut n con-
textul competiiei electorale, iar temele de campanie se vor orienta spre anumite valori.
2. n scopul gestionrii unei comunicri PR persuasive i mobilizatoare, se recomand
utilizarea mixt-ului canalelor de comunicare: presa tradiional (presa scris), audio-
vizualul i new media.
3. Pentru o mai bun percepere n mediul electoral a programelor politice, respectiv, o
acoperire mediatic suficient, ceea ce numim n disertaie management informaional-
mediatic, se recomand actorilor politici s ia n considerare fabricarea de evenimente
PR speciale, care ar menine atenia sporit a opiniei publice asupra concurentului elec-
toral (strategia turnului de vizibilitate, propus n teza).
238
BIBLIOGRAFIE
Bibliografie n limba romn:

1. Andrievschi, V., rdea B. Campania electoral eficient. Teorie i practic. Chiinu: Elan
Poligraf SRL, 2010. 368 p.
2. Balaban, Delia; Abrudan, Mirela. Tendine n PR i publicitate. Bucureti: Editura Tritonic,
2008. 198 p.
3. Ballandier, Georges. Scena puterii. Bucureti: Editura AION, 2000. 176 p.
4. Barbaros, Corina. Comunicarea politic, Constituirea spectacolului politic, a opiniei publice
i a agendei publice. Iai: Adenium, 2014. 183 p.
5. Beciu, Camelia. Politica discursiv: practici politice ntr-o campanie electoral. Iai: Editura
Polirom, 2000. 224 p.
6. Beciu, Camelia. Comunicarea politic. Iai: Editura Polirom, 2006. 218 p.
7. Bernays, Edward L. Cristalizarea opiniei publice. Bucureti: Comunicare.ro, 2003. 93 p.
8. Bernays, Edward L. Propaganda. www.historyisaweapon.com/defcon1/bernprop.html. 171 p.
9. Boboc, I. Comportament organizaional i managerial. Fundamente psiho-sociologice i
politologice, vol. II. 2003.149 p.
10. Boiko, A. Antonescu eroul liberalilor. Pulsul, nr. 25 (286). 3 iulie 2009.
11. Boiko, A. Dolari fali pentru dictatura liberal. Comunistul, nr. 25 (280), 24 iulie 2009.
12. Boiko, A. Nazismul n ambalaj european. Pulsul, nr. 26 (286), 4 iulie 2009, p. 1.
13. Booteanu, I. Campania negativ, violen n comunicarea politic?, n: Sfera politicii,
Nr. 164, 2011.
14. Boan, I. Mitul despre pericolul romnesc/ Guvernare i democraie, nr. 1 (3), p. 25, 2009.
15. Brtianu, Ion Constantin. Concepii i management politic. Cluj-Napoca, 2011. 405 p.
16. Breton, Philippe. Manipularea cuvntului. Iai: Institutul European, 2006. 88 p.
17. Cantemir, D. Descrierea Moldovei. Bucureti: Editura Litera Internaional, 2001. 256 p.
18. Ctlin, Zamfir. Structura gndirii sociale. Bucureti: Editura Politica, 1987. 315 p.
19. Carell, B.; Newson D. Redactarea materialelor de relaii publice. Iai: Polirom, 2004. 504 p.
20. Cernencu, M.; Rusnac, Gh.; Galben, A.; Solomon, C. Republica Moldova: istoria politic
(1989-2000). Documente i materiale, V. I. 458 p.
21. Chelcea, Septimiu. Opinie public. Strategii de persuasiune i manipulare. Bucureti:
Editura Economic, 2006. 318 p.
22. Chelcea, Septimiu. Sociologia opiniei publice. Bucureti: SNSPA, 2001. 175 p.
239
23. Ciobanu, Vitalie. Alegerile romneti: oportunism i speran n Basarabia. Revista 22, pe
http://www.revista22.ro/alegerile-romanesti-oportunism-si-speranta-in-basarabia-1394.html,
accesat la decembrie 2014.
24. Ciornic, R. Vlad Plahotniuc n vizit la adevraii ppuari, n Revista VIP, Nr. 125,
noiembrie 2014.
25. Coman, Claudiu. Sfera public i imaginea politic. Bucureti: Editura C. H. Beck, 2010.
162 p.
26. Coman, Cristina. Relaii publice. Principii i strategii. Iai: Editura Polirom, 2006. 195 p.
27. Coman, Cristina. Relaiile publice i mass-media. Iai: Ed. Polirom, 2000. 174 p.
28. Comunistul, nr. 27 (674). Publicitate electoral fotoreportaj, 26 iunie 2009. p. 5.
29. Comunistul, nr. 33(68). Vladimir Voronin propune opoziiei 5 principii de consens politic,
17 iulie 2009, p 2.
30. Comunistul, nr. 35 (682). Publicitate electoral, 24 iulie 2009, p. 4.
31. Comunistul, nr. 35 (682).Vladimir Voronin. Adresare ctre alegtori, 24 iulie 2009, p. 2.
32. Croitoru, Cornelius. Vivat Academia, n Revista Biblos, nr. 13, Iai, p. 51.
33. Dagenais, Bernard. Profesia de Relaionist. Iai: Polirom. 2002. 152 p.
34. David, G. Tehnici de relaii publice. Comunicarea cu mass media. Iai: Polirom, 2009. 227 p.
35. Dick, Morris. Noul principe. Machiavelli n secolul al XXI-lea. Bucureti: Editura Ziua,
2003. 353 p.
36. Dobrescu, Paul. Mass-media i societatea. Bucureti: SNSPA, Facultatea de Comunicare i
Relaii Publice David Ogilvy, 2001. 202 p.
37. Dobrovie, Matei. Preedintele francez Nicolas Sarkozy mizeaz pe sprijinul Angelei
Merkel n curse pentru Elysee. Adevrul, 6 februarie 2012.
38. Dorna, Alexandre. Liderul charismatic. Bucureti: Editura Corint, 2004. 95 p.
39. Dragulin, Sabin; Silvia Rotaru. Alegerile prezideniale 2014 Preedintele Romniei i
eecul previzionrii. O abordare analitic, n Sfera politicii, nr. 183.
40. Dungaciu, Dan. Cui nu-i place decretul Ghimpu?, Timpul, 2 iulie 2010.
41. Edelman, Muray. Politica i utilizarea simbolurilor. Iai: Editura Polirom. 1999. 208 p.
42. Eliade, M. Aspecte ale mitului. Bucureti: Editura Univers, 1978. 212 p.
43. Ellul, Jacques. Histoire de la propagande. Paris: PUF, 1967. 128 p.
44. Enache, Iulian. Principalele declaraii ale lui Barack Obama la Convenia Democrat,
Gndul, 07.11.2012.
45. Gass, Robert; Seiter, John. Manual de persuasiune. Iai: Polirom, 2009. 400 p.
46. Gerstle, Jacques. Comunicarea politic. Iai: Editura Institutul European, 2002. 136 p.
240
47. Girardet, Raul. Mituri i mitologii politice. Iai: Institutul European, 1997. 166 p.
48. Gregory, Anne. Planificarea i managementul campaniilor de relaii publice. Iai: Polirom,
2009. 240 p.
49. Gurfinkiel, M. Testamentul lui Ariel Sharon. Bucureti: Editura Pro Editur i Tipografie,
2006. 242 p.
50. Gustave, Le Bon. Psihologia mulimilor. Bucureti: Editura Anima, 1990. 104 p.
51. Habermas, Jurgen. Sfera public i transformarea ei structural. Bucureti: Comunicare. ro,
2005. 390 p.
52. Harlow, Rex. Public Relations at the Crossroads, Public Relations Quarterly, Vol. 8 nr. 4,
p. 551-556, apud. Remus Pricopie. Relaii Publice. Evoluie i perspective, Ed. Tritonic,
Bucureti, 2005, p. 17.
53. Hasdeu, B. P. Scrieri alese, V. II. Scrieri istorice. Chiinu: Ed. Literatura Artistic, 1988.
426 p.
54. Iorga, Nicolae. Bizan dup Bizan, pe http://ro.scribd.com/doc/3350463/.
55. Kapferer, Jean-Noel. Cile persuasiunii. Bucureti: Editura I.N.I., 1990.
56. Kapferer, Jean-Noel. Zvonurile. Bucureti: Editura Humanitas, 2008. 366 p.
57. Larson, Charles. Persuasiunea. Receptare i responsabilitate. Iai: Polirom, 2003. 499 p.
58. Lippmann, Walter. Opinia public. Bucureti: Comunicare.ro, 2009. 368 p.
59. Machiavelli, Niccolo. Principele lecii de manipulare. Bucureti: Antet, 2007. 96 p.
60. Marconi, Joe. Ghid practic de relaii publice. Iai: Polirom, 2 S S009. 392 p.
61. Marian, Boris. Iurie Roca puti ot radikala do gosudarstvennika. Chiinu: Prag-3, 2010.
59 p.
62. Marin C. Societatea civil ntre mit politic i pledoarie social. Chiinu: Epigraf, 2002. 182 p.
63. McNair, Br. Introducere n comunicarea politic. Iai: Editura Polirom, 2007. 320 p.
64. Mihalache, Dan. Curs de marketing politic, Universitatea cretin Dimitie Cantemir,
2012, 125 p.
65. Micoiu, Sergiu. Diferii, dar uneori la fel! Despre limitele clivajului stnga-dreapta la
alegerile prezideniale franceze din 2007, n Sfera politicii, nr. 128, 2007.
66. Momoc, A. Sociologul Dimitrie Gusti, consilier de imagine? n: Sfera politicii, nr. 135.
67. Momoc, Antonio. Comunicarea 2.0. New media, participare i populism. Iai: Adenium,
2014. 270 p.
68. Moraru, V. Mass media vs politica. Chiinu: USM, 2003. 260 p.
69. Moraru, V. Realitile politice instrument de promovare a imaginii. n Administrarea
instituiilor publice. Chiinu: Academia de Administrare Public, 2015, p. 22-33.
241
70. Moscovici, Serge. Psihologia social sau maina de fabricat zei. Ed. Universitii Cuza
Vod, 1995. 352 p.
71. Moscovici, Serge. Epoca maselor. Iai: Institutul European, 2001. 384 p.
72. Mucchielli, Alex. Arta de a influena. Analiza tehnicilor de manipulare. Iai: Polirom, 2002.
209 p.
73. Mucchielli, Roger. Psichologie de la publicit et de propagande. Paris: Librairies Tehniques,
Entreprize Moderne d'Edition ESF, 1972. 217 p.
74. Murean, Liviu. Relaii publice marca de fabric, de comer i de serviciu. Tez de
doctorat. Bucureti, 1978. 131 p.
75. Nazare, Vasile. Note de personalitate ale liderului, n Sfera politicii, nr. 110-111,
Bucureti, 2004. 100 p.
76. Newson, D.; Turk J.; Kruckeberg D. Totul despre relaiile publice. Iai: Polirom, 2009. 688 p.
77. Noelle-Neumann, Elisabeth. Spirala tcerii. Opinia public nveliul nostru social.
Bucureti: Comunicare.ro, 2004. 372 p.
78. Novcescu, I.; Ion I. C. Brtianu. Concepie i management politic. Cluj-Napoca: Editura
Eikon, 2011. 410 p.
79. Oliver, Sandra. Strategii de relaii publice. Iai: Polirom, 2009. 224 p.
80. Peru, A. B. P. Hasdeu i imaginea principilor europeni n sec. al XVI-lea (Elemente de
dramaturgie politic n Scrieri istorice), n: MOLDOSCOPIE 3 (XXVII), 2004, p. 7-16.
81. Peru, A. Comunicarea electoral n spaiul public al Republicii Moldova (studiu de caz:
Electorala-2005), MOLDOSCOPIE (Probleme de analiz politic), 4 (XXXI). Chiinu:
USM, 2005, p. 105.
82. Peru, A. Instrumentarul imaginii actorului politic: fenomenul poziionrii. n: Studia univer-
sitatis, Seria tiine sociale, nr. 4 (14). Chiinu: USM, 2008.
83. Peru, A. Provocri ale globalizrii la nceputul mileniului al III-lea Sesiunea internaional
de comunicri tiinifice. Imaginea politic o paradigm modern a tiinei politice:
comunicarea imagologic a PLDM n parlamentarele-2009. Sibiu: Ed. Universitii
Lucian Blaga, 2009, p. 114.
84. Peru, A. Imaginea internaional: afilierile internaionale ale partidelor politice din RM, n
MOLDOSCOPIE (Probleme de analiz politic), 2011, nr. 3(LIV), Chiinu, p. 150-163.
85. Peru-Balan, Aurelia. Factorul basarabean n alegerile prezideniale din Romnia, POLIS,
Nr. 3 (9), iunie-august, 2015, p. 149-167.
86. Peru, Aurelia. Crearea brandului de imagine politic, MOLDOSCOPIE, Probleme de analiz
politic, Partea 4 (XXXIV), 2006.
242
87. Peru, Aurelia. Resursele PR-ului politic i publicitatea electoral n parlamentarele 2009
din R. Moldova (studiu de caz). Studia Universitatis, Seria tiine sociale. Nr. 8 (38).
Chiinu, USM, 2010, p. 224-239.
88. Peru-Balan, Aurelia. Managementul PR-ului politic sau Vntoarea de voturi electorale.
Trenduri internaionale, specific naional, Chiinu: Cartier, 2014. 320 p.
89. Peru-Balan, Aurelia. Alegerile prezideniale din Frana 2012: ntre valorile gaulliste i
tradiia stngist, n: Sfera politicii, nr. 170, Bucureti, 2012, ISSN: 1221-6720.
90. Peru-Balan, Aurelia. PR-ul politic i comunicarea de criz n Republica Moldova (2009-
2010). Chiinu: Imona Grup SRL, 2010. 105 p.
91. Peru-Balan, Aurelia. Barack Obama: capitalul de imagine al campaniei prezideniale
2012. n: Revista de Filozofie, Sociologie i tiine Politice, nr. 1 (161), 2013, p. 49-60.
92. Peru-Balan, Aurelia. Strategii de PR n retorica electoral din Parlamentarele 2014,
Republica Moldova vs revoluia crizantemelor, octombrie 2015. n: Revista POLIS, Iai,
Volum III, Nr. 4 (10) Est-Vest, Institutul European, 2015, p. 165-191.
93. Peru-Balan, Aurelia. Managements place and role in political PR. n: Revista COGITO,
Bucureti, Vol. VIII, no. 3/ September, 2016, p. 37-54;
94. Peru-Balan, Aurelia. Marketingul politic i managementul imaginii politice. Poziionarea
actorilor politici ca transfer al comunicrii pe sistemul de valori. n: Political Science, inter-
national relations and security studies. International conference, Sibiu, Universitatea Lucian
Blaga, 23-25 mai, 2014, p. 14-32.
95. Peru-Balan, Aurelia. Trendul de imagine al PRCM (1993-2011): poziionarea i lupta pentru
putere. tiine politice, Relaii Internaionale i Studii de securitate, Vol. I, Editura Univer-
sitii Lucian Blaga, Sibiu, 2011, p. 69-82.
96. Peru-Balan, Aurelia. Sistemul partidist i leadershipul politic n Republica Moldova. n:
Republica Moldova pe calea modernizrii. Studiu enciclopedic. Chiinu: BC A. Lupan,
2014, p. 102-128.
97. Peru-Balan, Aurelia. Taxonomia imaginii. Charisma o abordare actualizat a Statului-
spectacol de R. G. Shwartzenberg. n: Revista de Filozofie, Sociologie i tiine Politice,
nr. 1 (64), 2014, p. 24-35.
98. Peru-Balan, Aurelia. Genez i instituionalizarea PR-ului politic. n: Revista de Filozofie,
Sociologie i tiine Politice, nr. 2 (65), 2014, p. 27-43.
99. Petcu, Marian. Istoria jurnalismului i a publicitii n Romania. Iai: Ed. Polirom, 2007.
216 p.
100. Peter, Gross. Mass-media i democraia. Iai: Editura Polirom, 2004. 248 p.
243
101. Popescu, Cristian Florin. Dicionar explicativ de jurnalism, relaii publice i publicitate.
Bucureti: Tritonic, 2002. 528 p.
102. Powell, J. Noul Machiavelli. Cum se gestioneaz puterea n lumea modern. Chiinu:
Editura Cartier, 2012. 500 p.
103. Puiu, Alexandru. Management. Analize i studii comparative, Ediia a 3-a. Piteti: Editura
Independena Economic, 2007. 151 p.
104. Ralea, M.; Herseni T. Introducere n psihologia social. Bucureti: Ed. tiinific, 1966.
381 p.
105. Remus, Pricopie. Relaii publice: evoluie i perspective. Bucureti: Tritonic, 2005. 256 p.
106. Ries, Al., Traut Jack. Poziionarea: Lupta pentru un loc n mintea ta. Bucureti: Editura
Curier Marketing. 267 p.
107. Caillois, Roger. Mitul i omul. Paris: Editura Gallimard, 1966. 120 p.
108. Preda, Cristian. Introducere n tiina politic. Iai: Polirom, 2010. 287 p.
109. Roca, A. Comunicarea politic i democratizarea societii. Chiinu: CE USM, 2003.
226 p.
110. Roca, Iu. Cum a fost guvernat ara pn acum, n Flux, 8 octombrie 2010.
111. Rousseau, Jean-Jacques. Contractul social. Bucureti: Editura Antet, 2004. 128 p.
112. Rus, Flaviu. PR politic. Iai: Institutul European, 2006. 225 p.
113. Rus, Flaviu. Introducere n tiina comunicrii i a relaiilor publice. Iai: Ed. Institutul
European, 2000. 102 p.
114. Rus, Flaviu. Relaii publice i publicitate. Iai: Ed. Institutul European, 2004. 236 p.
115. Sftoiu, Claudiu. Jurnalismul politic manipularea politicienilor prin mass-media,
manipularea mass-media de ctre politicieni. Bucureti: Editura Trei, 2003. 176 p.
116. Shwartzenberg, Roger Gerard. Statul-spectacol sau Eseu despre i mpotriva star-
sistemului n politic. Bucureti: Editura Scripta, 1995. 336 p.
117. Solcan, Alexandru. Marketing politic. Note de curs, pe http://usm.md/frispa/V_RO/
PUBLICATII/SolcanA_Marketingpolitic.pdf.
118. Solomon, C. Aspecte ale managementului politic n R. Moldova, n Teoria i practica
administrrii publice. Materialele conferinei internaionale tiinifico-practice. Chiinu,
21 mai, 2010.
119. Solomon, C. Republica Moldova: alegerile, puterea i societatea civil (Studiu monografic)
Chiinu: Tipografia: Sirius, 2011.
120. Stanciu, Valentin; Stoica, Marcela; Stoica, Adrian. Relaii publice. Bucureti: Editura
Concept Publishing, 1997. 290 p.
244
121. leahtichi M., Eseu asupra reprezentrii puterii. Cazul liderilor. Chiinu, 1998. 197 p.
122. Stoica, Dan. Comunicare public. Relaii publice. Iai: Editura Universitii Al.I.Cuza,
2004. 219 p.
123. Tamas, S. Managementul politic. Elaborarea politicilor i guvernarea. Bucureti: Editura
Expert, 2002. 263 p.
124. Tarde,Gabriel. Opinia i mulimea. Bucureti: Comunicare.ro, 2007, 182 p.
125. Tnase, S. Iohannis vs Ponta. Ce au votat basarabenii la 2 noiembrie, n Timpul din
07.11.2014.
126. Tismneanu, V.; Ptrconiu C. Cartea preedinilor. Bucureti: Editura Humanitas, 2013,
256 p.
127. Teodorescu, B. Marketing politic i electoral. Bucureti: SNSPA, 2001. 236 p.
128. Teodorescu, B. Sultnescu D., 12/XII: Revoluia portocalie n Romnia. Bucureti: Editura
Fundaiei Pro, 2005. 202 p.
129. Thomas, E. Barak Obama. O alegere istoric. Bucureti: Editura Litera Internaional, 2009.
102 p.
130. Tocqueville, Alexis. Despre democraie n America. Bucureti: Editura Humanitas, 2005.
384 p.
131. Tran, Vasile; Stnciugelu, Irina. Teoria Comunicrii. Bucureti: Editura Comunicare.ro,
2003. 260 p.
132. Ungureanu, Traian. Rzboiul timpurilor, declin occidental i asediu islamic. Bucureti:
Editura Humanits, 2006. 245 p.
133. Ureche, Grigore. Letopiseul rii Moldovei. Chiinu: Editura Literatura Artistic, 1988.
134. Vartic, Andrei. SNEGUR. Chiinu: Ed. Basarabia 1996, V. I.
135. Varzari, Pantelimon. Elita politic i birocraia din Republica Moldova n contextual
realizrii reformelor democratice. Chiinu: Pontos, 2013. 366 p.
136. Volkoff, Vladimir. Tratat de dezinformare. Bucureti: Wditura Antet, 2009, 256 p.
137. Weber, Max. Politica o vocaie i o profesie. Bucureti: Editura Anima, 1992. 54 p.
138. Weber, Max. Economie et societe. Paris: Plon, 1971. 560 p.
139. Wilcox, Dennis; Glen, T.; Cameron, Phillip H. Ault; Warren, K. Agee. Relaii Publice,
strategii i tactici. Bucureti: Editura Curtea Veche, 2009. 3624 p.
140. Wolton, Dominique. Despre comunicare. Bucuresti: Comunicare.ro, 2012. 483 p.
141. Zaicu, V. Noul principe i realitatea efectiv a aparenelor, n Sfera politicii, Nr. 108, 2004.
142. Zaharia, R., Marketing politic i social, Bucureti: Editura Uranus, 2001. 95 p.
143. Zamfir C., Structura gndirii sociale. Bucureti: Editura Politica, 1987. 315 p.
245
Bibliografie n limba rus:
144. , .. . : , 2004. 479 .
145. , .. . n:
, 1991, 2, . 48-57.
146. , . PR. : -, 2001. 624 c.
147. , .. public relations. -, 1995. 229 c.
148. , . . : , 1981. 278 c.
149. , . . . : , 2000. 256 .
150. , . . n:
, 2003, 4, c. 117.
151. , . : . , 2000. 93 c.
152. -, . .; .. . : -
, 2002. 240 c.
153. , . : . ,
2005. 224 c.
154. , . . : ,1997. 352 c.
155. , .. . .
: -, 2000. 200 c.
156. oek, . . -: , 2004.
238 c.
157. , E.H. , - . n: -
, 1971, 9, . 234.
158. , . . n: . . . 7.
. 1990, 2, . 58-65.
159. , A. . --: , 2005.
159 c.
160. , . : . , 1995.
160 c.
161. , . . -
. n: . : ,
1971, c. 137-147.
162. , . , . . -: ,
2012. 320 .
163. , . . . : , 2003. 382 .
246
164. , . . . n:
, 1995, 11, c. 78-81.
165. , . , 2- . -: ,
2004. 240 c.
166. , . . : -, 2000. 143 c.
167. , . . . : , 2000. 256 c.
168. . . : , 2003. 320 .
169. o , ., :
ii i ii ii: i
i i: i / . i: .. ,
.. , .. i. : -, 2010, c. 94-102.
170. , . . R: . -
: , 2008. 315 c.
171. , . 100 . :
, 1993. 249 c.
172. , . R. -: , 2003. 544 c.
173. , . . : , 1987. 528 c.
174. .. . .
, 1995. 425 c.
175. , . . . : -, : , 2002. 698 c.
176. , . . : , 2005,640 c.
177. , . . : ., 2000. 352 c.
178. , . . : , 2001. 656 c.
179. , . . . -: , 2004. 400 c.
180. , R. . .: ,1983. 116 c.
181. , . . : , 1999.
264 .
182. , . . : . : ,
2004. 332 .
183. , . . :
. -: , 2005. 192 c.
184. , . . . , 2002. 114 c.
185. , ., : : . .
: , 2004. 495 c.
247
186. , . . : , 2005. 84 c.
Bibliografie n limbile francez i englez:

187. Atton, C.; Hamilton J. Alternative Journalism. Journalism Studies: Key Texts, SAGE.
Londra. 2008. 192 p.
188. Agranaff, R. P. The Management of Election Campaigns. Boston, 1976. 217 p.
189. Bernstein, C.; Woodward B. All the Presidents Men. New York, 1974. 480 p.
190. Black,Sam. Introduction to Public Relations. Modino Press, 1989. 223 p.
191. Blumler, J.G.; Gurevitcand, Michael. Politicians and the Press: An Essay on Role
Relationships p. 467-496 in Dan D. Nimmo and K.R. Sanders (eds).1981.
192. Bobin, Jean-Paul. Le marketing politique. Milan: Ldition Media, 1988. 194 p.
193. Bolland, E. J. Advertising vs Public Relations, n Public Relations Quarterly, vol. 34, 1989,
nr. 3.
194. Bongrand, Michel. Le marketing politique, Ldition Presses Universitaires de France,
Paris, 1993. 229 p.
195. Boorstin, D. The Image: A Guide to Pseudo-Events in America: 9780679741800: Books -
Amazon.ca. 136 p.
196. Bruce, B. Image of Power. Londra: Kogan Page, 1992. 765 p.
197. Cantril, Hedley. The Psychology of Social Movements. New York: J. Wiley, 1941, 274 p.
198. Cazeneuve, Jean. Les Communications de masse: guide alphabetique. Paris: Denoel/
Gonthier. 1976. 115 p.
199. Cutlip, S.M. Cutlip, S., Center, A., Broom, G. Effective public relations. Englewood Cliffs,
1984. 689 p.
200. Charlot, Monica. La persuasion politique. Paris: PUF, 1985. 172 p.
201. Combs, James; Dan, E. Nimmo. The New Propaganda: The Dictatorship of Palaver in
Contemporary Politics. New York/London: Longman, 1992. 317 p.
202. Cooke, M. Five Arguments for Deliberative Democraty. Political Studies, 48, 2000, p. 947.
203. Cwalina, W., Falkowski, A., Bruce I. Newman . Political Management and Marketing. n:
Dennis W. Johnson ed., Routledge Handbook of Political Management. New York:
Routledge, 2009. 152 p.
204. David, Devlin. Le marketing politique. Paris: PUF, 2000. 184 p.
205. De James, E. Grunig; Todd, T. Hunt Holt. Rinehart and Winston. Managing Public
Relations, 1984. 550 p.
206. Debbasch, Charles; Pontier, Jean-Marie. Introduction la politique. Paris, 1986. 460 p.
248
207. Denis, W.; Philip, L.; Agel, W. Public Realtions. Strategies and Tactics. Harper. 584 p.
208. Denton, R., Wodward G. Political Communication in America. New York: Praeger, 1990.
354 p.
209. Devlin, L. An Analysis of Presidential Television Comercials 1952-1984, n: Kaid Linda.
New Perspectives of Political Advertising, Southern Illinois University Press, Cardonable,
1986, p.129-137.
210. Diamond, E.; Bates, S. The Spot (ediia I: 1984). Cambridge: MIT Press, Massachusetts,
1986. 128 p.
211. Domenach, Jean-Marie. La propagande politique. Paris: PUF, 1973. 128 p.
212. Ellul, Jacques. Histoire de la propagande. Paris: PUF, 1967. 138 p.
213. Entman, Robert M.,Framing: Toward clarification of a fractured paradigm, Journal of
Communication, 43 (4), 1993.
214. Gerstle, J. La Communication politique. Paris: Armand Colin, 2003. 297 p.
215. Gilbert, Dennis. The American Class Structure: In An Age of Growing Inequality. Pine
Forge Press, 2002. 214 p.
216. Grunig J.; Hunt T. Managing Public Relations. CL Hardcover, 1984. 576 p.
217. Grunig, James E. What is excellence in management? In J. E. Grunig (Ed.), Excellence in
Public Relations and Communication Management. Hillsdale, New Jersey: Lawrence
Erlbaum Inc,1992. 250 p.
218. Habib, Laurent. La communication electorale: quelles difficultes? n: rev. Pouvoirs,
nr. 63, 1992, p. 91-101.
219. Harlow, Rex. Bulding a Public Relations Definition, Public Relations Review, 1976, nr. 2.,
n: Irimie, Cosmin, Successful communication and PR management withing Public
Institutions, Public Relation Review, vol 23. nr. 1, 1997.
220. Hofstadter, Ricard, The Paranoid Style in American Politics and other Essays, n: Harper s
Magazine, Noiembrie 1964, p.77-87.
221. Hutton, J. The Definision, Dimensions and Domain of Public Relations, Public Relasions
Review, 25 (2), 1999, 260 p.
222. Jamieson, K. The Evolution of Political Advertising in America, n Kaid et al. (ed.), New
Perspectives in Political Advertising, Southern Illinois University Press, Cardondale, 1986,
p. 1-20.
223. Jefkins, F., Planned Press and Public Relations. London: Blackic Academic and Professio-
nal, 1993. 162 p.
249
224. Jerry, L. Yeric; John R. Todd. Public opinion: the visible politics F.E. Peacock Publishers,
1996. 280 p.
225. Johnson, D.W. Campaign on the Internet. Washington: Ed. CQ Press, 2006, p.122.
226. Kotler, Ph. Megamarketing. Harvard Business Review, 64 (2).
227. Kraus, S.; David, D. Political Debates, n: Handbook of Political Communication. Sage,
Beverly Hills, 1981. 732 p.
228. Krief, ernard. Marketing en action. Paris:Armand Colin, 1981. 96 p.
229. Lambert, Fr.; Lefranc, S., 50 fiches pour comprendre la science politique. Breal: Rosny,
2007. 224 p.
230. Lawson-Borders, G.; Kirk, R. Blogs in Campaigh Communication. n: American Beha-
vioral Scientist, vol. 49, nr. 4, p. 551.
231. Lazarsfeld, Paul; Bernard, Berelson, Hazel, Gaudet. Politics, Society and the Media, New
York, 2007, 385 p.
232. Lees-Marshment, L.. Political Marketing: Principles and applications, Routledge, New
York, 2009. 173 p.
233. Lilleker, Darren, G. Key Concepts in Political Communication. London: Sage Publication,
2006. 224 p.
234. Lynn, L. E. Public Management as Art, Science, and Profession, Chatham, New Jersey:
Chatham House Publishers, Inc., 1996. 208 p.
235. Moloney, K. Trust and public relations: Center and edge. Public Relations Review, 31,
2005. 550 p.
236. McCombs, M.; Shaw, D. The Agenda Settings Function of the Mass-Media, Public Opion
Quatrely, 36, p. 176.
237. Muchielli, Alex. Arta de a influena. Analiza tehnicilor de manipulare. Iai: Polirom, 2002.
201 p.
238. Mucchielli, Roger. Psichologie de la publicit et de propagande. Paris: Librairies
Tehniques, Entreprize Moderne d'Edition ESF, 1972. 105 p.
239. Newman, W.H. L'art de la gestion. Paris: Dunod, 1969. 225 p.
240. Newman, Bruce, Handbooc of political marketing, Inc. International Educational and
Professional Publisher, New Delhi, 1999. 781 p.
241. Nimmo i R. Savage. Candidates and their images: Concepts, methods, and findings.
Goodyear Pub. Co. (Pacific Palisades, Calif.), 1976. 250 p.
242. Panebianco, A. Political Parties: Organization and Power. New York: Cambridge Univer-
sity Press, 1988. 336 p.
250
243. Park, Robert. E. Race and Culture. The Collected Papers of Robert EzraPark. Vol. 1921/
1952, apud: Paul Dobrescu, Alina Bangoanu, Sociologie romaneasc, Vol. 1, nr. 1-2/
2003, coala de la Chicago, SNSPA.
244. Paul, DAnieri. Orange Revolution and Aftermath Mobilization, Apathy, and the State in
UkraineJohns Hopkins University Press; 2011. 328 p.
245. Price, V. Public Opinion. Newbury Park, CA: Sage Publications, 1992. 265 p.
246. Ray, Choiniere; David, Keirsey. Prezidential Temperament. Prometheus Nemesis Book
Company, Incorporated, 1992. 609 p.
247. Ryan, J.A.; Lemmond, G.H.. Thinking like a brand manager, n Public Relations Journal.
August, 1989.
248. Cutlip, S. Effective public relations, New York: Prentice Hall, 2006 ed. a 9-a. 4476 p.
249. Schiffman, L.G.; Kanuk, L.L. Consumer behavior. Englewood Cliffs, N.J. 1983. 288 p.
250. Schudson, M. Advertising, the Uneasy Persuasion, its Dubious Impact on American
Society, Basik Book,1984. 454 p.
251. Schumpeter, Joseph A. Capitalisme, Socialisme et Democratie. Paris: Payot, 1951. 454 p.
252. Seitel, F. The Practice of Public Relations. New York: Prentice Hall, 2010. 480 p.
253. Stoetzel, Jean; Girard, Alain. Les sondages dopinion publique. Paris: PUF, 1979. 295 p.
254. Tchakhotine, Serge. Le viol des foules par la propagande politique. Paris: Gallimard, 1939.
605 p.
255. Tonnies, Ferdinand. Community and Society (germ.Gemeinschaft und Gesellschaft). Trad.
Loomis Charles P. East Lansing: The MichiganStateUniversity Press, 1887/1957.
256. Trotter, William. Instincts of the Herd in Peace and War. New York: MacMillan, 1947.
276 p.
257. Watts, D. Political Communcation Today. Manchester, Manchester University Press, 1997.
253 p.
258. Weber, Max. Economie et societe. Paris: Plon, 1971. 258 p.
259. Weber, Max. Le savant et le politique. Paris: Plon, 2001.71 p.
260. White J., Mazur L. Strategic communications management. Making public relations work.
- Wokingham etc., 1995. 257 p.
Surse on-line
261. Alegeri n Frana: Cine este Francois Hollande, rivalul lui Nicolas Sarkozy?
pehttp://www.ziare.com/articole/alegeri+prezidentiale+franta, accesat 27 februarie 2012.
251
262. Alegeri Frana, Nicolas Sarkozy pe primul loc n sondaje. www.realitatea.net, accesat 19
aprilie 2012.
263. AMN a lansat jocul Serafic fr fric. https://www.youtube.com/watch?v=
gm_WhHt_SRA, accesat 9.11.2010.
264. Andrei Cristian, Merkel l susine pe Iohannis. http://www.gandul.info/politica/ iohannis-
mi-a-scris-angela-merkel-ca-ma-sustine-am-o-scrisoare-n-am-aratat-o-nu-i-stilul-meu-sa-
epatez-textul-scrisorii-in-gandul-13547019, accesat 13.11.2014.
265. Angajamentul PLDM Moldova fr srcie. http://iontcaci.info/ wp-content/uploads/
2011/03/moldovafarasaracie_ro.pdf.
266. Barack Obama, spot oficial de campanie. http://www.youtube.com/watch?v=1WbQe-
wVK9E, accesat 20 ianuarie 2012.
267. Bsescu va deveni cetean moldovean. /www.dcnews.ro/traian-basescu-a-devenit-ceta-
ean-moldovean_472019.html, accesat 2 aprilie 2015.
268. Despre argumentul ad-hominem. http://download1.hermes.asb.dk/archive/download/
H05_05.pdf, accesat 12.05.2015
269. Borlescu Ana, A treia dezbatere Obama-Romney, http://www.mediafax.ro/externe/a-treia-
dezbatere-obama-romney-ultima-confruntare-acprezidentiala-a-inceput-video-live-
10250720, accesat 24 octombrie 2012.
270. Bourdieu P., Opinia public nu exist, pe http://www.criticatac.ro/24074/pierre-bourdieu-
opinia-public-nu-exist/, accesat 21.10.2013.
271. Campanii finanate de Wall Street, pehttp://www.ziare.com/goldman-sachs/stiri-goldman-
sachs/campaniile-prezidentiale-americane-finantate-de-wall-street-276873, accesat
5.11.2012.
272. Ct au cheltuit concurenii electorali, pe http://agora.md/stiri/4871/de-trei-ori-mai-mult-
cat-a-cheltuit-fiecare-concurent-electoral-pentru-atragerea-unui-vot-in-aceasta-campanie,
accesat 4.12.2014.
273. Civilizaia ortodox i lumea modern, pe accesat http://unimedia.info/comunicate/la-
chisinau-va-avea-loc-conferinta-internationala-stiintifico-practica-civilizatia-ortodoxa-si-
lumea-moderna-4721.html., accesat 29.10.2014.
274. Ce este brandul,Comunismul de consum, nr. 142, 13-19 octombrie 2006, pe
www.academia.edu/attachments/157339/download, accesat 23.10.2009.
275. Congresul PSD, Alba-Iulia, pe http://www.mediafax.ro/politic/congresul-psd-de-la-alba-
iulia-ponta-a-fost-desemnat-candidat-la-presedintie-angajamentul-meu-e-sa-facem-
impreuna-a-doua-oara-marea-unire-a-romaniei-13257616, accesat 12.09.2014.
252
276. Crimele din Frana: Sarkozy i suspend campania i jur s vneze criminalul,
http://www.ziare.com/international/alageri-franta/, accesat 20.03.2012.
277. Cronici M. Costin, pe www.romaniasociety.mareleboian.com/book/cronici/Costin%20M.
278. Cum a ajuns Merkel sa-l susin pe Sarkozy n campania electoral? pe
http://www.ziare.com/ international/alageri-franta/, accesat 11.02.2012.
279. Curtea Constituional decide c decretul lui Mihai Ghimpu este neconstituional, la
http://www.mediafax.ro/externe/curtea-constitutionala-decide-ca-decretul-lui-mihai-
ghimpu-este-neconstitutional-6542717, 12 iulie 2010, accesat 17.01. 2010.
280. Dancu Ionel, Proiectul de preedinte al lui Ponta, pehttp://www.stiripesurse.ro/proiectul-
de-presedinte-al-lui-victor-ponta-ce-promite-liderul-psd-sa-faca-la-cotroceni_924893.html,
accesat 29.07.2014.
281. Discursul de victorie al lui Barack Obama pe http://unimedia.info/stiri/video--text-
discursul-de-victorie-al-lui-barack-obama-54066.html, accesat 07.11.2012.
282. Dobrovie Matei, Preedintele francez Nicolas Sarkozy mizeaz pe sprijinul Angelei
Merkel n cursa pentru Elysee, pe www. Adevrul.ro, accesat 06.02.2012.
283. Dodon revine de la Moscova cu o icoan,pe http://infoprut.ro/32483-dodon-vine-de-la-
moscova-cu-o-icoana-si-fragmente-de-moaste.html, accesat 10.10.2014.
284. Eastwoord, Clint. Mesaj pentru Obama: Pleac, mplinete-mi dorina,
http://www.ziare.com/barack-obama/presedinte-sua/clint-eastwoord-mesaj-pentru-obama-
pleaca-implineste-mi-dorinta-video-1187452, accesat 31.08.2012.
285. Element nou n campanie, Merkel, pe http://elldor.info/2013/09/angela-merkel-introduce-
un-nou-element-in-campania-electorala-mesajul-pe-smartphone, accesat 5.09.2013.
286. Enache, Iulian. Principalele declaraii ale lui Barack Obama la Convenia Democrat,
http://www.gandul.info/international/principalele-declaratii-ale-lui-barack-obama-la-con-
ventia-democrata-drumul-pe-care-noi-il-propunem-este-poate-mai-dificil-dar-el-ne-va-d,
accesat 07.09.2012.
287. Iohannes despre unire, pe http://unimedia.info/stiri/Klaus-Iohannis-despre-unire-cetaenie-i-
relaiile-moldo-romane 85118.html?utm_source=rss&utm, accesat 12.11.2014
288. Bsescu anun urmtorul proiect de ar, pe http://unimedia.info/stiri/video-basescu-
anunta-urmatorul-proiect-al-romaniei-unirea-cu-republica-moldova-68881.html.
289. Sarkozy despre tragedia naional, http://www.facebook.com/nicolassarkozy.fr.
290. Saptamana-decisiva-pentru-alegerea-presedintelui, pe http://www.ziare.com/ international/
alageri-franta/alegeri-in-franta-saptamana-decisiva-pentru-alegerea-presedintelui-1161963,
accesat 20.03.2012
253
291. Ignatius David, De ce a ctigat Obama, pe http://unimedia.info/stiri/de-ce-a-castigat-
obama-ignatius-datorita-comunitatii-latino-si-femeilor-54180.htmlm, accesat 05.10.2012.
292. Secretul imaginii Angelei Merkel, pe http://adevarul.ro/international/europa/secretul-
imaginii-angelei-merkel-1, accesat 12.09.2013.
293. nregistrarea video care d o lovitur lui Mitt Romney, http://unimedia.info/stiri/alegeri-
sua-Inregistrarea-video-care-da-o-lovitura-republicanului-mitt-romney-52322.html, accesat
18.09.2012.
294. Ion Iliescu despre unire, pe http://adevarul.ro/news/politica/cum-explica-ion-iliescu-faptul-
romania-republica-moldova-nu-s-au-unit-august-1991, accesat 10.08.2014.
295. PS Mitropolit Vladimir a lansat un Apel de responsabilitate civic pentru credincioi cu
ocazia alegerilor parlamentare ce vor avea loc la 30 noiembrie, 2014, pewww.tibuna.md,
accesat 02.12.2014.
296. V. Plahotniuc: Legenda despre PD este adevrat, pehttp://www.pdm.md/ro/
noutati/stiri/legenda-despre-pdm-este-adevarata-suntem-o-echipa-puternica-spune-vlad-
plahotniuc, www.facebook.com/plahotniuc, accesat 5.12.2014.
297. Logica manipulrii, pe http://documents.tips/documents/logica-manipularii-politice-
varianta-scurta.html, accesat 07.09.2015
298. M. Lupu: Chiinul e obligat s aib relaii bune cu Rusia!, pe http://www.jurnal.md/ro/
news/lupu-chi-inaul-e-obligat-sa-aiba-rela-ii-bune-cu-rusia-192916/, accesat la 17.09.2010.
299. Matism Alina. Trei ri, trei gafe. Cum a artat controversatul turneu al lui Mitt Romney,
republicanul care sper s-l nving pe Obama,www.gndul.info, accesat 06.08.2012.
300. Mercier, Arnaud. Descriptage des staretgies de communication de F. Holllande;
Sarkozy,http://www.webullition.info/index.php?option=com_content&view=article&id=6
85:decryptage-des-strategies-de-communication-de-f-h, accesat 01.05.2012.
301. Merkel, secretul imaginii, pe http://adevarul.ro/international/europa/secretul-imaginii-
angelei-merkel-1, accesat 12.09.2013.
302. Merkel, un nou element de campanie, pe http://elldor.info/2013/09/angela-merkel-introduce-
un-nou-element-in-campania-electorala-mesajul-pe-smartphone/ accesat 05.09.2013.
303. Mihai Ghimpu: Nu merg la Moscova de ziua Victoriei, ww.ziare.com/europa/moldova/
ghimpu-nu-merg-la-moscova-de-ziua-victoriei-ce-sa-caute-invinsii-acolo-1011420, accesat
24.04.2010.
304. Morris: asul din mneca opoziiei din Moldova, pe www.ziaruldeiasi.ro/national-
extern/dick-moris-asul-din-mineca-opozitiei-din-moldova~ni3l5v, accesat 17.02.2005.
254
305. Neagu, Alina. Preedinia SUA nu a mai fost att de jenant reprezentat n public din
1980. Obama l-a fcut pe Jimmy Carter s par extraordinar, http://www.hotnews.ro/stiri-
international-13350315-editorial-washington-times-despre-prima-confruntare-obama-
romney-presedintia-sua-nu-mai-fost-atat-jenant-reprezentata-public-din-1980.htm, accesat
04.10.2012.
306. Nicolas Sarkozy vrea s creasc TVA-ul i s introduc o tax pe tranzaciile financiare,
www.Mediafax.ro/economic, accesat 30.01.2012.
307. Nora El Bekri, 1981 2012 : ce qu'ont promis les candidats, n Le Nouvel Observateur -
Documentation,,http://tempsreel.nouvelobs.com/election-presidentielle-
2012/20120126.OBS9898/1981-2012-ce-qu-ont-promis-les-
candidats.htmlhttp://epochtimes-romania.com/news/2012/01/ce-au-promis-candidatii-
francezi-la-prezidentialele-din-perioada-1981-2012---139652, accesat 27.01.2012
308. Noul spot anti-Obama, http://www.tvrinfo.ro/noul-spot-anti-obama-opera-ucigasului-de-
candidaturi-democrate-la-prezidentiale_15849.html, accesat 23.05.2015
309. Oprii-l pe Iuda, pe www.youtube.com/watch?v=njKzDxxNqqk, accesat 18.03.2013
310. PCRM, spot nr. 2 https://www.youtube.com/watch?v=L3hyd4VkA0A, accesat 18.03.2013
311. PCRM, spot nr.3 https://www.youtube.com/watch?v=EDbnuD7tW3k, accesat 18.03.2013
312. PL, spot nr.1, https://www.youtube.com/watch?v=BkdOc7G5H_A, accesat 18.03.2013
313. PLDM iese din Aliana pentru Integrare European (Discursul lui V. Filat din 13 februarie
2013), pe http://www.publika.md/pldm-iese-din-alianta-pentru-integrare-europeana--filat--
vrem-un-nou-acord-aie_1257241.html. accesat 18.03.2013
314. Ponta se lanseaz n campanie, pe http://www.hotnews.ro/stiri-politic-18144200-victor-
ponta-isi-lanseaza-sambata-candidatura-alegerile-prezidentiale-ziua-arena-nationala-sunt-
asteptati-70-000-oameni.htm, accesat 20.09.2014.
315. Prima dezbatere televizat ntre Obama i Romney, http://www.publika.md/prima-dezbatere-
televizata-intre-obama-si-romney--cine-a-castigat_1062151.html, accesat 04.10.2012.
316. Protest cu sute de maini mpotriva lui Vladimir Putin, http://www.romanialibera.ro/
actualitate/europa/protest-cu-sute-de-masini-impotriva-lui-vladimir-putin-254213.html,
accesat 20.02.2012
317. PSRM spot nr. 1 www.youtube.com/watch?v=BYMG8CfMJ1k&list=PLxat_ntzOqQabz7
LEFgFDnycyk_hANxcD&index=16, accesat 02.11.2014
318. PSRM spot nr.16. https://www.youtube.com/watch?list=PLxat_ntzOqQabz7LEFgF
Dnycyk_hANxcD&v=3ZIvB, accesat 02.12.2014
255
319. PSRM spot. nr. 2; Trdea B. Despre lupta mpotriva oligarhilor. https://www.youtube.com/
watch?v=QPcckRk5qLE&index=15&list=PLxat_ntzOqQabz7LEFgFDnycyk_hANxcD.
320. Spot PSRM; pe https://www.youtube.com/watch?v=vuwjaNiEBWw, accesat 02.12.2014
321. Putin pledeaz pentru democraie online si msuri anticorupie http://www.ziare.com/
vladimir-putin/premier-rusia/ 1149180, accesat 10.02.2015
322. Putin promite creterea cheltuielilor pentru a se menine la putere, http://epochtimes-
romania.com/news/2012/02/putin-promite-cresterea-cheltuielilor-pentru-a-se-mentine-la-
putere 141912, accesat 12.02.2012
323. Putin-la-un-miting-de-130-000-de-sustinatori-nu-vom-permite-nimanui-sa-se-amestece-in-
treburile-interne-ale-rusiei, http://bataiosu.wordpress.com, accesat 23.02.2012.
324. Ratificarea Acordului de Asociere UE-RM, cum au votat deputaii, pe http://unimedia.info/
stiri/video-acordul-de-asociere-rm-ue-a-fost-ratificat-de-parlamentul-de-la-chisinau--cum-
a-votat-fiecare-deputat-78803.html, accesat 02.07.2014
325. Redenumirea fraciunii PL. http://tv7.md/ro/news/pl-sau-plr-liberalii-conservatori-cer-cur-tii-
constitutionale-sa-se-expuna-pe-marginea-redenumirii-fractiunii-31694.html.
326. Revizuirea Constituiei i dreptul moldovenilor la cetenie dubl. http://www.europa
libera.org/ content/article/24382680.html, accesat 06.11.2010
327. Rezultatele alegerilor prezideniale din RM, pe, http://www.realitatea.net/rezultate-alegeri-
prezidentiale-republica-moldova-rezultate-alegeri-prezidentiale-republica-moldova_
1570348.html#ixzz3dhvng2gJ, accesat 16.12.2015
328. Romania i Republica Moldova au semnat Tratatul privind Frontiera de stat, pe
http://www.mae.ro/node/5893. accesat 03.12.2010
329. Rusia fr Putin you are welcome! http://unimedia.md/?mod=news&id=44039, accesat
03.02.2012
330. Rusia-electorala-Putin-vrea-o-strategie-pentru-cultivarea-patriotismului-in-Rusia,
http://www.emaramures.ro/stiri/60931, accesat 23.01.2012
331. Sarkozy amenina din nou ca va scoate Frana din Schengen, http://www.ziare.com/
nicolas-sarkozy/presedinte-franta/sarkozy-ameninta-din-nou-ca-va-scoate-franta-din-
schengen-1160683, accesat 12.04.2012
332. Sarkozy i pune ceasul n buzunar, pe http://stirileprotv.ro/video/efectul-bush-sarkozy-si-
a-pus-ceasul-de-55-000-de-euro-in-buzunar-inainte-sa-faca-o-baie-de-multime/60567283.
accesat 02.03.2012.
333. Scandal n Rusia. Mesajele anti-Putin cenzurate,http://www.publika.md/scandal-in-rusia--
mesajele-anti-putin--cenzurate_655401.html, accesat 12.02.2012
256
334. Secretarul general al Consiliului Europei: Moldova este un stat pe marginea prpastiei.
trm.md/.../secretarul-general-al-consiliului-europei-moldova-este-un-stat-, accesat
12.08.2015
335. Spania, campanie cu orgasm, pe http://www.ziare.com/europa/spania/campanie-electorala-
cu-orgasm-in-spania-video-1057515, accesat 09.12.2014
336. Stncu, Rzvan. Dumnezeu, motiv de disput n campania prezidenial din SUA,
http://www.romania-actualitati.ro/mobile/dumnezeu-motiv-de-disputa-in-campania-
prezidentiala-dinsua-44125, accesat 20.10.2012
337. Statele Unite. A doua dezbatere ObamaRomney, http://adevarul.ro/international/statele-
unite/a-doua-dezbatere-obama-romney-presedintele-sua-acuza-romney-favorizeaza-cei-
bogat 1_50aeb8057c42d5a6639f8438/index.html, accesat 17.10.2012
338. Tnase, Silviu, Klaus Iohannis a spus c e nevoie de un nou Snagov, http://adevarul.ro/
news/politica/klaus-johannis--spus-da-nevoie-nou-snagov-republica-moldova-
1_542acce60d133766a88d3e02/index.html, accesat 30.09.2014
339. Trdai de vii, pe http://www.publika.md/desi-nu-a-vazut-filmul-tradati-de-vii-premierul-
sustine-ca-acesta-este-bazat-pe-minciuna_130981.html.
340. Traian Bsescu a declarat c Romnia ar putea semna un Acord privind regimul de
frontier cu Republica Moldova, pe www.unimedia.md, accesat 08.11.2010
341. Traian Bsescu votat de 94,8% dintre cetenii romni din RM, pe http://www.ziare.com/
basescu/stiri-traian-basescu/basescu-votat-de-94-8-la-suta-dintre-cetatenii-romani-din-r-
moldova-968469, accesat 06.12.2009
342. UE extinde asistena pentru RM, pehttp://www.nou.md/news/read/59975-440-mln-euro-
UE-extinde-asistena-pentru-modernizarea-rii-noastre.html, accesat 06.11.2014
343. Bsescu, Ultimele mesaje n campane, pe http://www.b1.ro/stiri/politica/ultimele-mesaje-
ale-lui-traian-basescu-inaintea-alegerilor-din-16-noiembrie-2014-declaratie-integrala-
video-95902.html, accesat 14.11.2014
344. Bsescu despre Unirea cu RM, pe http://www.ziare.com/basescu/presedinte/basescu-
despre-unirea-cu-r-moldova-trebuie-sa-facem-tot-ce-ne-sta-in-putinta-pentru-a-fi-
impreuna-1290284, accesat 27.03.2014
345. V. Filat a furat sute de milioane, pe http://www.realitatea.md/bomba--procurorul-general--
vlad-filat-a-furat-sute-de-milioane-de-euro-de-la-bem_28286.html, accesat 25.11.2015
346. V. Plahotniuc se autosuspend, pe http://www.publika.md/anunt-de-ultima-ora-vlad-
plahotniuc-isi-autosuspenda-calitatea-de-membru-al-pdm_2424691.html.
257
347. Valera voteaz, pe http://vreaucetatenie.eu/news/cela_mai_tare_spot_publicitar_facut_
vreodat_in_moldova_valera_voteaza/2010-11-12-165, accesat 05.12.2012
348. VIDEO-Primul-discurs-al-lui-Obama-ca-presedinte-ales-al-SUA, http://www.9am.ro/stiri-
revista-presei/International/109514/html, accesat 07.11.2012
349. Discurs Sarkozy, Frana va rezista.www.facebook.com/nicolassarkozy.fr., accesat
5.12.2012
350. Alegeri n Romnia, rezultate finale pe www.timpul.md/articol/oficial-alegeri-
prezideniale-in-romania--rezultate-finale-in-republica-moldova-66303.html, accesat
5.12.2014
351. Spot electoral (n numele pcii). PLDM, nr.5, www.youtube.com/watch?v=5a1Yte6Jflk,
accesat 08.112014
352. Spot SUA, Margaritele https://www.youtube.com/watch?v=dDTBnsqxZ3k, acesat
02.03.2013.
353. Spot PDM, nr.1 Cretem Moldova, www.youtube.com/watch?v=K6SwaegfbRo, accesat
09.12.2014.
354. Spot electoral PSRM; nr 13. www.youtube.com/watch?v=ojHXe2_CJWQ&index=
3&list=PLxat_ntzOqQabz7LEFgFDnycyk_hANxcD, accesat 02.11.2014.
355. Spot PLDM, nr.1, Viitorul european l RM, pe www.youtube.com/watch?v=
UbMCxWmWyTc, accesat 08.12.2014
356. Socor, V. Prezidenialele din toamn o curs pro i contra lui Plahotniuc, pe
www.jurnal.md, accesat 02.06.2016.
258
ANEXE
Anexa 1. Ronald Reagan Its morning in America again
259
Sursa: https://www.youtube.com/watch?v=EU-IBF8nwSY
260
Anexa 2. Spot electoral Daisy, 1984
Sursa. https://www.youtube.com/watch?v=dDTBnsqxZ3k
261
Anexa 3. Spotul Valera
Spot 2: Btrnii decid Da eu iaca i v-oi spune. Tineretu de azi nu- bate capu di nimic.
i tiu ii? i-au triti ii? i au vzut ii? C amu i amjesc pi dnii cui nu i-i lene. Viitoru e al
lor, asta-i drept. Asta-i drept, da noi trebuie s li alejem viitorul ista. Noi! C noi tim mai ghini.
Viitorul tu e n minile tale. Nu-i lsa s aleag n locul tu.
Spot 3: eful a spus

Nu filma n partea asta. efu o spus c el la votare o s ias. Voi sta liniti. El o sunat
unde trebu, aa c tot o s fie bini. Sta acas, nu iei la voatre. i v trebu vou politica asta?
Mai bine v-a dui i ai face un alc. Hodinii-v, nu v ocupa voi di politic, nu-i treaba
voastr. neles? efu o s rezolve totu. El are grij de viitorul vostru. Viitorul tu e n minile
tale. Nu-i lsa s aleag n locul tu.
Spot 4: Spot final

El are grij de viitorul vostru. Stop Stai o clip. Am i eu ceva de spus. Mergei i
votai. Viitorul e n minile voastre. Nu v lsai n grija efului, eful, de fapt, nici nu exist.
Poftim, nu-i nimeni. De fapt, sntem actori. Am jucat nite roluri. Sperm c ai prins ironia.
Nu uitai, viitorul vostru e n minile voastre. Mi biei, sntei frumoi i tineri. Nu uitai, pe
data de 28 s v ducei la alegeri i s votai cu grij. Viitorul tu e n minile tale. Nu-i lsa s
aleag n locul tu.
262
Anexa 4. Afiul electoral al lui Nicolas Sarkozy, 2007
Sursa: https://www.youtube.com/watch?v=9Q1CS_4Jp8w
Anexa 5. Afiul de campanie al lui Fr. Mitterand, 198157
57
Acest peisaj mitic exist realmente la civa kilometri deprtare de Chteau-Chinon, unde Mitterand a fost primar
ntre anii 1959-1981, n micul stuc Sermages, cu o populaie de peste 200 de locuitori. Lui Mitterand i plcea s-i
petreac aici week-end-ul, ntlnindu-se cu alegtorii i cu ranii.
263
Anexa 6. Spotul electoral America Deserves Better
Sursa: https://www.youtube.com/watch?v=1WbQe-wVK9E
Anexa 7. Spotul Obama-vedet
Sursa: https://www.youtube.com/watch?v=wmadOd5Uphc
264
Anexa 8. Afiaj stradal
Anexa 9. Spotul PSRM (Transfer de imagine Putin, Dodon)
Sursa: https://www.youtube.com/watch?v=vuwjaNiEBWw
265
DECLARAIA PRIVIND RESPONSABILITATEA ASUMAT
Subsemnata, Peru-Balan Aurelia, declar pe propria rspundere c materialele prezentate n

teza de doctor habilitat sunt rezultatul propriilor cercetri i realizri tiinifice. Contientizez c
n caz contrar urmeaz s suport consecinele, n conformitate cu legislaia n vigoare.
Peru-Balan Aurelia 14 februarie 2017
266
CURRICULUM VITAE
Aurelia PERU-BALAN
EDUCAIE / FORMARE:
- studii doctorale 2002-2004.
- Liceniat a Facultii de Jurnalistic a Universitii de Stat din
Moldova,
diplom cu meniune (1986-1991).
- Absolvent a colii medii de cultur general din satul Alcedar
(1975-1985), r. Rezina,
medalie de aur.
EXPERIEN PROFESIONAL:
1991-1998: redactor; comentator; autor i prezentator al programelor de sintez Geneza i
Aleii poporului, Radioteleviziunea Naional.
1998-1999: serviciul de pres al Guvernului Republicii Moldova, Serviciul de presa, consultant
superior,
1999-2001: postul de televiziune ORT-Moldova, director de program.
2001-prezent: Universitatea de Stat din Moldova, FJSC, conf. univ.
2011-prezent: Institutul de Cercetri Juridice i Politice al AM; cercettor tiinific coordonator.
2009-2012: membru al Consiliului de Observatori, IPNA Compania Teleradio-Moldova.
2012-2013 preedintele Consiliului de Observatori al IPNA Compania Teleradio-Moldova
2015, martie august, 2015 Consilier principal de Stat, purttor de cuvnt al Prim-ministrului
Republicii Moldova
2016-2017 consilier prezidenial n probleme politice, Preedinia Republicii Moldova
CURSURI de PERFECIONARE/ SPECIALIZARE:

- stagiu, Television Reporting of Minority Interests. Baltic Media Center, Danemarca (1997).
- stagiu, coala Superioar de Jurnalism din Lille, Frana (2004).
- stagiu, Cultura i civilizaia islamic, Cairo University, Egipt (2006).
- instruire pentru membrii CO, Praga, Televiziunea Public, oficiul Europa Liber, (2011).
- instruire pentru experi audiovizual, Chiinu, OSCE, EBU ( 2012).
- instruire pentru membrii CO, Ljubljana, Slovenia, Consiliul Europei, (iunie 2012).
267
POZIIA OCUPAT n PREZENT:
- Institutului de Cercetri Juridice i Politice al Academiei de tiine a Moldovei; doctor n
tiine politice, cercettor tiinific coordonator;
- Universitatea de Stat din Moldova, Facultatea Jurnalism i tiine ale Comunicrii, confereniar
universitar, cumulard
Titulara disciplinelor: Strategii persuasive n PR; Publicitatea politic; Teoria imaginii;
Domeniul de activitate tiinific: comunicare politic; teoria, metodologia i istoria

politologiei, instituii i procese politice.
Participri la foruri tiinifice naionale i internaionale:

Media, politics and societal. Conferin internaional. Romnia, Bucuresti, 1-3
noiembrie, 2015. (Comunicare: Pseudo-events creation: the manipulation of mass-
media by the politicians);
Probleme actuale de limb. Colocviu Internaional. Universitatea Taras evcenko,
Ucraina, Cernui, 11-12 octombrie 2011. (Comunicare: Persuasiunea n discursul
liderilor politici autohtoni);
Ucraina Romnia Republica Moldova: relaiile istorice, politice i culturale n con-
textul proceselor de integrare european. Conferin Internaional tiinific.
Cernui, Ucraina, 22-24 septembrie 2010. (Comunicare: Retorica preelectoral a
principalelor partide politice din R. Moldova din perspectiva alegerilor parlamentare
anticipate i a celor prezideniale.
Provocri ale globalizrii la nceputul mileniului al III-lea. Sesiunea internaional de
comunicri tiinifice, Sibiu, 2009. (Comunicare: Imaginea politic o paradigm
comunicativ modern n tiina politic: comunicarea imagologic a PLDM n
Electorala-2009).
Sistemul politic din Republica Moldova: funcionalitate i oportuniti de modernizare.
Mas rotund. AM, Chiinu, 11 decembrie 2015. (Comunicare: Vulnerabilitile
sistemului politic din Republica Moldova).
Alegerile prezideniale din 2016: manipulare, responsabilitate, moralitate. Conferina
tiinific,18 noiembrie 2016. (Comunicare: Votul sub influena manipulrilor din
spaiul politico-mediatic).
268
Date statistice privind numrul total de publicaii tiinifice i metodico-didactice:
66 de articole tiinifice;
2 monografii:
1. PR-ul politic i comunicarea de criz n Republica Moldova 2009-2010 // Studiu
monografic, Imona Grup, SRL, 2010, 105 p. 6,0 c.a
2. Managementul PR-ului politic. Vntoarea de voturi electorale. Chiinu: editura
Cartier, 2014, 340 p.
3. Manual de POLITOLOGIE, 2007 (elaborarea a 4 compartimente)
Cunoaterea calculatorului: Word, Power Point, Internet

Alte abiliti profesionale: cunotine practice n domeniul managementului i legislaiei
audiovizuale; consilierea comunicrii PR politic.
Permis de conducere: categoria B
Proiecte instituionale:
Elaborarea compartimentului Strategii comunicaionale n contextul modernizrii politice a
Republicii Moldova n cadrul Proiectului instituional al Centrului Cercetri Politice i Relaii
Internaionale al ICJP, AM Modernizarea social-politic a Republicii Moldova n contextul
extinderii procesului integraionist european (2015-2018),
LIMBI VORBITE:
Romna (matern), rusa (fluent), franceza (bine), engleza (nivel intermediar)
Data naterii:
Nscut la 22 noiembrie 1968, s. Alcedar, r-nul Rezina (astzi oldneti), Republica Moldova.
Cetenia: Republicii Moldova
Adresa, telefoanele de contact, e-mail:
Chiinu, str. ciusev, 55, ap.2
Tel.: 547432
GSM:069656848
peruaurelia@gmail.com
CV actualizat la 12.02.2017
269

Aurelia Peru Balan Thesis

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Aurelia Peru Balan Thesis

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

UNIVERSITATEA DE STAT DIN REPUBLICA MOLDOVA

MANAGEMENTUL PR-ului POLITIC

Specialitatea 561.01 Teoria, metodologia i istoria politologiei;

Tez de doctor habilitat n tiine politice

Consultant tiinific: Valeriu Moneaga,

ADNOTARE (n limba romn, englez, rus)..............................................................................5

Autor: PERU-BALAN Aurelia

ACL Aliana Cretin-Liberal

AIE Aliana pentru Integrare European

Platforma DA Platforma Demnitate i Adevr

PPCD Partidul Popular Cretin Democrat

PCRM Partidul Comunitilor din Republica Moldova

PDM Partidul Democrat din Moldova

PLDM Partidul Liberal Democrat

PNL Partidul Naional Liberal

PPE Partidul Popular European

PR public relations, relaii publice

PSD Partidul Social Democrat

PSF Partidul Socialist Francez

PSRM Partidul Socialist din Republica Moldova

PUP Partidul Unitatea Poporului

O.P.U. / P.U.O. Unique Political Offer, Ofert Politic Unic

FRP Frontului Popular din Rusia

Actualitatea temei cercetate

Volumul i structura lucrrii

Sociologul francez Georges Ballandier, referindu-se la puterea comunicrii politice, intro-

Sursele bibliografice arat c noiunea de management i are originile n limbile italian i

1.1.1 Teoria i tipologia managementului politic

1.1.2. Unele aspecte ale genealogiei PR-ului politic naional

1.1.3. Evoluia PR- ului politic

Tabelul 2. Comparaia conferinelor de pres televizate ale preedinilor

Preedinte Conferine de pres Nr. de luni Periodicitatea lunar

Eisenhower 190 96 1,97

Johnson 135 62 2,17

De Gaulle 18 130 0,13

Sursa: J. Chlaby, apud Gerstle

1.1.4. Comunicarea prezidenial i instituionalizarea PR-ului politic n

1.2. PR-ul politic n sistemul comunicrii politice: delimitri conceptuale i

Dominique Wolton argumenta astfel evoluia conceptului de comunicare politic: Terme-

Cmpul comunicrii politice Strategia aplicat

Public Relations/ PR Strategia ncrederii

Propaganda Strategia convingerii

Publicitatea Strategia stimulrii dorinei

A. Modelul comunicrii propagandistice B. Modelul comunicrii PR

Subiect Obiect Subiect Subiect

Fig. 1. Comunicarea de mas

Etimologic, n traducere literal din englez, propagate nseamn a nmuli, a rspndi,

Particularitile PR-ului politic

1.3. Concluzii la Capitolul 1

n literatura de specialitate de limb romn nu am ntlnit termenul PR-ologie, care ns

2.1. Opinia public entitate primordial n abordarea triadic a PR-ului politic

Opinia public i sfera public

Presa ------- Conversaia------ Opinia public------Aciunea politic

Fig. 3. Modelul lui Newcomb

Fig. 4. Opinia public n sistemul politic

La feedbak ea are un rol important n evaluarea performanelor guvernrii, iar la input

Fig. 5. Modelul plniei cauzalitii n formarea opiniilor (Hennessy, 1965/1981, p. 113)

2.2. Premise culturale n persuasiunea opiniei publice:

Politicul i persuasiunea sunt dou concepte convergente n spaiul public. Persuasiunea

INFLUENARE = RECEPTARE +ACCEPTARE

Mitul i persuadarea opiniei publice

2.3. Fora persuasiv n publicitatea electoral: aspecte internaionale i naionale

Publicitatea politic reprezint o component a cmpului comunicrii politice, dar are i

Reclama negativ, cunoscut i ca PR negru