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LA MARCA

CARACTERSTICAS Y
COMPONENTES
AN IDENTIFYING MARK BURNED ON
LIVESTOCK WITH A BRANDING IRON

"UNA MARCA DE IDENTIFICACIN DEL


GANADO ... QUEMADO CON UN HIERRO"
ALGUNAS DEFINICIONES:
Es un nombre, un trmino, una seal, un smbolo, un
diseo, o una combinacin de alguno de ellos que identifica
productos y servicios de una empresa y los diferencia de
los competidores.
Asociacin Americana de Marketing.

La promesa, la gran idea y la expectativas que residen en


la cabeza de cada consumidor sobre el producto, servicio o
la compaa la marca significa algo.
Alina Wheeler.

Una marca es lo que la gente piensa de ti.


Ted Matthews
ALGUNAS MALAS DEFINICIONES

Una marca es un logo.


Una marca es una identidad.
Una marca es un producto.
Una marca debera Las marcas estn
servir para: representadas por:

- Identificarlo frente a la - Un nombre


competencia. - Un logotipo
- Indicar la procedencia - Un slogan
empresarial. - Un empaque (botella,
- Sealar calidad y caja, etc.)
caractersticas constantes. - Una combinacin de
- Realizar y reforzar la cualquiera de estos
funcin publicitaria.
Qu es una marca?
Un signo que identifica y
diferencia un producto /
servicio de sus competidores, y
certifica su origen.
UNA MARCA ES UN DOBLE SIGNO
COMPONENTES DE UNA MARCA

Componentes de nombre Identidad fsica


Producto/ Servicio Identidad grfica
Personalidad de la Imagen Diseo Industrial
Misin de la marca Diseo de entornos
LA MARCA SEGN SU FUNCIN:

PUEDEN SER MARCAS DE COMERCIO,


MARCAS DE EMPRESA, MARCAS DE
PROCEDENCIA Y MARCAS DE GARANTA.
MARCAS DE COMERCIO

Identifica a un producto
especfico de una empresa. Es
la acepcin ms comnmente
conocida de marca.
Un ejemplo sera Ariel, que
identifica al detergente de
caractersticas especiales o
Mustang, que identifica un
modelo de automvil de la
empresa Ford.
MARCAS DE EMPRESA:

Conocida tambin como


nombre empresa, es la
identificacin oficial que la CHOCOLATES GRANADA (GUATEMALA)
empresa tiene. En algunos
casos la marca de empresas
es la misma que la marca
de comercio de algunos de
sus productos.
MARCAS DE PROCEDENCIA
U ORIGEN:

Es la marca adoptada por


algunas regiones para
evidenciar el lugar de
procedencia de los productos.
ste es el caso del
Champagne, marca que
nicamente pueden utilizar
los vinos espumosos
producidos en la zona de
Champagne en Francia, el
tequila mexicano es otro
ejemplo de marca de
procedencia.
MARCAS DE SERVICIO:
MARCA LOCAL:
MARCA DE DISTRIBUIDOR:
MARCA GLOBAL:
MARCA GENERATIVA:
MARCAS DE GARANTA:

Asigna algunas entidades y


asociaciones para hacer
autntica la calidad especfica
de un producto. En general
estas marcas no son de
propiedad de la misma
empresa, como:
si est hecho en Mxico est
bien hecho o Milenia la marca
de servicio tcnico de
electrodomsticos de Elektra.
SEGN SU STATUS:

MARCA REGISTRADA

Aceptada por el organismo nacional encargado del registro de


marcas. De esta manera la empresa protege legalmente a su
propietario sobre la marca de manera integral. En muchos
pases este tipo de marca lleva los smbolos:

, MR o para sealar su situacin de cobertura legal.


En general, para poder obtener el registro de una marca, la
empresa se compromete a utilizarla en un plazo determinado a
falta de lo cual pierde el derecho sobre ella.