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PROYECTO PUBLICITARIO

Conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo, campaa publicitaria es la


totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la
suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situacin determinada
de la vida de un producto.

1. Proyecto segn la identificacin del producto


1.1 No comercial
1.1.1 Propaganda: Tipo de campaa que promueve ideas, personas, ideologas
o credos. Ej. Scientology Church, Obama HOPE.
1.1.2 Cvica o de bien pblico: Sus fines son altruistas, invitan a obrar, a
congregarse alrededor de causas importantes para conglomerados sociales. Ej.
Cruz Roja Donar sangre.
1.2 Comercial
1.2.1 Institucional o de imagen: Algunas de sus manifestaciones pueden
confundirse fcilmente con las cvicas, pero las diferencia el tener un inters
comercial. Se hacen porque las empresas desean que la gente tenga de ellas
una imagen favorable. Ej. Teletn, Partido Verde El partido verde s cumple,
Fox #EnTusManos.
1.3 De Marketing
1.3.1 Industrial o genrica: Elaborada para un grupo de fabricantes o
comercializadores de un producto comn. Ej. El buen fin, Got Milk.
1.3.2 Cooperativa: Varios productos que se acompaan entre s, no
necesariamente pertenecen a la misma empresa pero s tienen el mismo fin o
dependen la una de la otra. Ej. Telmex iPhone6 lleg a Telmex.
1.4 De marca o corporativa: Gira alrededor del nombre de un fabricante o generador de
servicios, o de sus productos tomados en forma colectiva, con el fin de fortalecer la
marca que los respalda.
1.4.1 De sombrilla: Se amparan grupos de productos de la misma empresa bajo
un slo mensaje. Ej. Grupo Herdez 100 aos.
1.4.2 Individuales para vienes de consumo: Se realizan para satisfactores
concretos, bien sean productos o servicios. Ej. Coca-Cola Company Fanta.

2. Segn el objetivo del proyecto


2.1 De expectativa (Teaser): Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al
cambio drstico de un producto o al nacimiento prximo de uno nuevo. Ej. BMW
2.2 De lanzamiento: Informa sobre la salida de un nuevo producto
e introduce por lo menos su concepto (cmo se llama, qu es, qu hace). Ej. Coca Life
Como el primer beso.
2.3 De sostenimiento: Acompaa la vida normal de un producto cuando ste se
mantiene en los niveles esperados. Ej. Coca Life Ser padres.
2.4 De reactivacin: Es utilizada para mantener las posiciones
en el mercado ante la competencia. Ej. Coca-Cola La fbrica de la felicidad.
2.5 De relanzamiento: Son utilizados cuando se produce el cambio en los artculos, sea
por cambios previstos o no. Ej. Trident Ms sabor por ms tiempo.
2.6 De reposicionamiento de la competencia: Desplaza a la competencia marcndose
como el nmero 1. Ej. Colgate Marca no.1 recomendada por los odontlogos.
2.7 De venta fuerte: Usa sistemas de persuasin rpida (usa frases como: ltima
oportunidad, slo por hoy, etc.). Ej. Infomercial Easy Feet.

3. Segn el receptor de la comunicacin


3.1 Por ubicacin geogrfica del receptor: Las campaas pueden ser locales, nacionales,
internacionales, etc. Dependiendo del alcance que tengan para con el pblico objetivo.
Las campaas globales y transnacionales tienen que ajustarse a la reglamentacin de
los pases
donde se emitan, sus hbitos y comportamientos regionales, as como lenguaje
apropiado. Ej. Pepsi Vuelven los pepsilindros, Coca-Cola Insultos.
3.2 Por la relacin que tenga el receptor con el producto: Obliga a que se dirijan
campaas al consumidor final o a los vendedores, al
comercio mayorista o detallista, distribuidores potenciales, consumidor interno, etc. Ej.
Consultores(as) venta por catlogo.
3.3 Por aspectos demogrficos: El sexo, la edad, y la cultura, regulan los
mensajes. Ej. Play-Doh Fbrica de helados.
3.4 Por escala de actitudes: La posicin de los consumidores frente al
producto debe generar mensajes segmentados y especializados como las campaas de
refuerzo a la fidelidad. Ej. Coca-Cola Nombres.
3.5 Por la actitud competitiva: Son las de ataque frontal, que debe librar
contra el lder el producto situado en segundo puesto de participacin en el mercado.
Ej. Olay 1/3 es ms que 1/4.
3.6 De correccin de posicionamiento: Intentan corregir deformaciones leves en la
imagen total de un producto. Ej. Negrito Bimbo Nito.
3.7 De recordacin o afianzamiento: Pretenden acentuar una diferencia funcional o
mantener viva su presencia, con relativa independencia de la corriente de comunicacin
usual. Ej. Pringles You just dont eat them.

4. Otras clasificaciones
4.1 Emocionales o racionales: El tono general que se da a los
mensajes puede ir ms orientado hacia la lgica, con mucha informacin, argumentos y
atmsfera (racionales); o intentar atraer con estilos de vida, esperanzas y sensaciones
(emocionales). Ej. Burger King 10 nuggets por $19 pesos, Nike I would run to you.
4.2 Denominaciones mixtas: Se encontrarn otras denominaciones o mezclas de stas
para las campaas. Ej. Darle el nombre del medio s es uno solo el que se utilice:
campaa de T.V.