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Semanas de Estudio 03/Julio/2017 - 08/Julio/2017

NIVEL O TIPO DE INVESTIGACIN. POBLACIN O MUESTRA

Determinar el tamao de la muestra que se va a seleccionar es un paso


importante en cualquier estudio de investigacin de mercados, se debe justificar
convenientemente de acuerdo al planteamiento del problema, la poblacin, los
objetivos y el propsito de la investigacin.

De qu depende el tamao muestral?

El tamao muestral depender de decisiones estadsticas y no estadsticas,


pueden incluir por ejemplo la disponibilidad de los recursos, el presupuesto o el
equipo que estar en campo.

Antes de calcular el tamao de la muestra necesitamos determinar varias cosas:

1. Tamao de la poblacin. Una poblacin es una coleccin bien definida de


objetos o individuos que tienen caractersticas similares. Hablamos de dos tipos:
poblacin objetivo, que suele tiene diversas caractersticas y tambin es conocida
como la poblacin terica. La poblacin accesible es la poblacin sobre la que los
investigadores aplicaran sus conclusiones.
2. Margen de error (intervalo de confianza). El margen de error es una estadstica
que expresa la cantidad de error de muestreo aleatorio en los resultados de una
encuesta, es decir, es la medida estadstica del nmero de veces de cada 100 que
se espera que los resultados se encuentren dentro de un rango especfico.
3. Nivel de confianza. Son intervalos aleatorios que se usan para acotar un valor
con una determinada probabilidad alta. Por ejemplo, un intervalo de confianza de
95% significa que los resultados de una accin probablemente cubrirn las
expectativas el 95% de las veces.
4. La desviacin estndar. Es un ndice numrico de la dispersin de un conjunto
de datos (o poblacin). Mientras mayor es la desviacin estndar, mayor es la
dispersin de la poblacin.
CLCULO DEL TAMAO DE LA MUESTRA DESCONOCIENDO EL TAMAO
DE LA POBLACIN

La frmula para calcular el tamao de muestra cuando se desconoce el tamao


de la poblacin es la siguiente:

En donde

Z = nivel de confianza,

P = probabilidad de xito, o proporcin esperada

Q = probabilidad de fracaso

D = precisin (error mximo admisible en trminos de proporcin)

CLCULO DEL TAMAO DE LA MUESTRA CONOCIENDO EL TAMAO DE


LA POBLACIN

La frmula para calcular el tamao de muestra cuando se conoce el tamao de la


poblacin es la siguiente:

En donde

N = tamao de la poblacin

Z = nivel de confianza

P = probabilidad de xito, o proporcin esperada

Q = probabilidad de fracaso
D = precisin (Error mximo admisible en trminos de proporcin).