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CAF COLOMBIANO CON OPORTUNIDADES EN LOS MERCADOS DE INDONESIA Y COREA DEL SUR

Los mercados de Indonesia y Corea del Sur fueron identificados como estratgicos para los
productos a base de caf, a raz del importante crecimiento del consumo registrado en los ltimos
aos, destac ProColombia.

Ambos pases asiticos, a los que actualmente Colombia exporta caf, presentan un paulatino
incremento en el consumo impulsado por una creciente cultura del caf, especialmente promovida
por los jvenes profesionales.

Los consumidores, que son cada vez ms sofisticados con respecto al sabor y la conveniencia,
tienden a preferir caf de calidad y en paquetes de tamao pequeos por practicidad, asegur la
presidenta de ProColombia, Mara Claudia Lacouture.

El informe de ProColombia, seala que el caf se convirti en un signo de socializacin para los
jvenes de entre 20 y 30 aos, quienes se renen en torno a los coffee shops para degustar
diferentes variedades de caf.

En Indonesia casi el 60% de la poblacin se encuentra por debajo de los 30 aos, mientras que en
Corea del Sur, el 47,3% est entre los 25 y 54 aos, precis el reporte de acuerdo con el Asia
Consumer Insight Center.

Segn Lacouture, los consumidores prefieren los locales especializados en caf porque los
consideran espacios que ofertan una gran variedad de bebidas y snacks preparados con el grano,
adems de ofrecer un ambiente tranquilo y con buen servicio.

Durante el 2014, segn datos difundidos por Euromonitor Internacional, el principal producto de
consumo en Corea del Sur fue el caf instantneo, concentrando el 98% de las ventas totales del
sector.

En ese sentido, Colombia logr incrementar sus exportaciones de productos a base de caf, como
extractos, esencias y concentrados, a ese mercado, pasando de 2,1 millones de dlares en 2010
a 2,5 millones en 2014, de acuerdo con informacin del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo
(Mincit).

Asimismo, ProColombia destac que Corea del Sur import en 2013 un total de 97,6 millones de
dlares en caf tostado y 86,9 millones de dlares en caf instantneo, segn Trademap, lo que
permite suponer un importante crecimiento para los productos colombianos del sector.

Por otra parte, Indonesia registra un consumo per cpit de caf de 1,2 kg al ao, el cual se duplic
en los ltimos cinco aos, y segn estudios de Bloomberg podra incrementarse en un 33% entre
2014 y 2016.

fuente: marcotradenews.com
link: noticia

Pas:
Colombia
Segmento:
Produccin en Colombia

Con el TLC, el caf tostado y molido tiene


liberacin inmediata en Corea del Sur
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El acuerdo comercial con Corea del Sur abre ms oportunidades de exportacin para el caf colombiano,
adems del verde en grano. El tratado fija la desgravacin inmediata para el caf tostado o molido, y de tres
aos para los extractos, esencias y concentrados, lo que aportar al crecimiento de las ventas de este producto
en dicho mercado.
Ahora Colombia forma parte del grupo de exportadores de este producto a los que el pas asitico
otorga liberacin inmediata, lo que le brinda ventajas frente a otros pases como Brasil, Honduras y
Guatemala, mercados que no tienen TLC con Corea del Sur.

Colombia cuenta con potencial para el crecimiento de las exportaciones de cafs especiales hacia
Corea, debido al aumento en el consumo y a la demanda de alimentos certificados, sostenibles y de
origen reconocidos por sus altos estndares de calidad.

Este es el principal producto agrcola nacional que se vende al mercado surcoreano. ProColombia le
cuenta ms sobre las tendencias, los requisitos y etiquetado para ingresar a este pas asitico.

La cultura por el consumo de caf aumenta

El consumo de esta bebida ha crecido con los aos y esto se refleja en el mayor nmero de tiendas
especializadas en el pas: existen ms de 15.000 de ellas, entre las que se encuentran Hollys Coffee,
Starbucks, Tom&Toms Coffe y Caf Bene, entre otras. Se registra un aumento de aquellas que
ofrecen specialty coffee. En 2015, el nmero de estas tiendas creci un 10% y su volumen de ventas
aument el 6%.

Paralelo al mayor consumo, tambin se ampla la oferta. En el caso del caf instantneo, este se ha
diversificado en trminos de sabores y se ofrece en presentaciones bajas en azcar con el objetivo de
cambiar la percepcin de algunos consumidores que lo consideran poco saludable. Estos esfuerzos
han ayudado a mantener el nivel de ventas al por menor.

El recin molido es cada vez ms popular, puesto que el cliente percibe que puede preparar en su
casa una taza fresca, de la misma calidad y a un precio ms bajo al que adquiere en cualquier tienda.

Los jvenes, un nicho con oportunidad

Tradicionalmente, la poblacin mayor de 30 aos ha sido el principal grupo consumidor de caf


instantneo en Corea del Sur. Sin embargo, a medida que el mercado ha madurado se ha visto que
en otros grupos demogrficos el inters y conocimiento sobre este producto tambin crece.

El aumento del ingreso, el rpido crecimiento econmico y la adopcin de un estilo de vida occidental
han ayudado a marcar esta tendencia. Con el tiempo, la preferencia por el caf de alta calidad ha
hecho que el mercado innove permanentemente para satisfacer los diferentes gustos de los
consumidores.

Restaurantes, hoteles, supermercados y tiendas, principales canales de comercializacin

El canal on-trade (restaurantes, hoteles y plazoletas de comida) representa el 80% del volumen de
ventas de caf fresco, mientras que el off-trade (supermercados, hipermercados y tiendas
especializadas) tiene el 99% de las ventas de caf instantneo. Los principales distribuidores son los
supermercados e hipermercados.

Adems, la venta a travs de internet y canales de televentas sigue ganando terreno por temas de
comodidad y conveniencia. Los principales hipermercados de Corea ofrecen servicio a domicilio sin
costo adicional.

Etiquetado
La Divisin de Poltica de Seguridad Alimentaria del Korean Food and Drugs Administration (KFDA)
es el rea encargada de establecer las normas de etiquetado de los productos alimenticios, a travs
del Food Labeling Standards. El idioma de la etiqueta debe ser coreano y tiene que incluir la
siguiente informacin:

Nombre del producto

Tipo de Alimento

Nombre y direccin del importador

Fecha de vencimiento

Nombre de los ingredientes y contenidos

Contenido neto

Pas Origen del Producto

Nombre del Importador

Shelf life (Periodo de vida util)

Nombre del Productor

Adems, los envases y empaques deben cumplir lo estipulado en las Normas y especificaciones de
envasado para equipos y contenedores, establecidas por la KFDA y que exigen que el etiquetado
incluya la marca o smbolo del material del envase o parte de este para facilitar el reciclaje. La
simbologa se resume en:

Para la importacin se aplica Ley de Cuarentena

Los alimentos importados por Corea del Sur estn sujetos a la inspeccin del Ministerio de Salud y
Bienestar (MHW) en las estaciones de cuarentena al momento de ingresar al pas. Para todos los
productos alimenticios aplica la Ley de Sanidad de Alimentos (Food Sanitation Law).

Estas son algunas de las principales leyes para tener en cuenta a la hora de exportar hacia este
destino: Ley de Sanidad Alimenticia (Food Sanitation Act), Ley de Cuarentena para Plantas (Plant
Quarantine Act), Estndares de Etiquetado para Alimentos (Foods Labelling Standards), el Cdigo de
Aditivos para Alimentos y el Acto Especial de Manejo de Alimentos (SPECIAL ACT ON IMPORTED
FOOD SAFETY MANAGEMENT) en el cual el productor debe registrar sus plantas siete das previo a
la exportacin en la pgina (https://impfood.mfds.go.kr/#!).
La participacin en ferias, son espacios propicios para establecer contactos comerciales y conocer
sobre el mercado.

Existen algunos eventos especializados del sector como Caf Show, el cual es uno de los ms
grandes en Asia, as como aquellos que aunque son de alimentos en general, no dejan de ser una
buena plataforma para promocionar el caf. Se destacan Coffee Expo Seoul, Food Week, Seoul Food
& Hotel, Organic & Natural Trade Fair Korea.

As mismo, algunas de las asociaciones ms relevantes del sector en Corea del Sur son: Korea
Coffee Association, Specialty Coffee Association of Korea y Coffee Critics Association.

Aranceles
Cafs especiales Corea del Sur

Arancel Colombia Periodo de


Arancel
Posicin Descripcin despus de entrada en desgravacin
general
vigencia TLC Colombia (aos) [1]

Caf tostado, sin descafeinar,


09.01.21 8% 0% 0
molido o en grano

Extractos,
21.01.11 esencias, concentrados de 8% 5,30% 3
caf e instantneos.

Fuente: MacMap

Colombia es el segundo proveedor de caf para Corea del Sur

Durante 2015 Colombia represent el 16% de las importaciones coreanas de caf tostado y sin tostar,
y registr un crecimiento del 11% en comparacin al monto exportado en 2014. En este sentido, la
entrada en vigencia del acuerdo permitir al pas mejorar su competitividad frente a sus principales
competidores en el mercado, que son Brasil y Vietnam.

Principales orgenes de las importaciones coreanas de caf tostado y sin tostar

Exportador 2014 2015 Var. % 2014-2015 Part. % 2015

Brasil 74,2 87,2 17,60% 15,90%

Colombia 76,9 85,3 11,00% 15,60%

Vietnam 69,3 55,4 -20,10% 10,10%

Per 43,7 36,2 -17,30% 6,60%

Estados Unidos 35,5 34,9 -1,50% 6,40%


Etiopa 29,6 34,8 17,50% 6,40%

Malasia 13,7 25,1 83,70% 4,60%

Honduras 31,6 22,7 -28,10% 4,20%

Guatemala 18,3 20,9 14,30% 3,80%

Otros 134,4 144,4 7,40% 26,40%

Mundo 527,2 547 3,80% 100,00%

Fuente: Trademap. Cifras en millones de dlares.

Fuente: ProColombia. Agosto de 2016.

Caf, flores, cacao y frutas, productos con cero


arancel tras vigencia del TLC con Corea
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Agroindustria es uno de los sectores que tendrn amplias oportunidades de exportacin con la entrada en
vigencia del Tratado de Libre Comercio con Corea del Sur. Caf, flores, cacao y frutas como banano y pia son
algunos de los productos que ingresarn con preferencias arancelarias al pas asitico, un mercado con 49
millones de personas que se caracteriza por su cultura importadora y alto poder adquisitivo.

Este tratado es especialmente significativo para el sector agropecuario y agroindustrial colombiano.


Corea es un pas que tiene una alta demanda de alimentos y dada la influencia que tienen de la
cultura occidental, sus habitantes son ms flexibles a consumir productos importados y a adoptar
otras costumbres diferentes a las orientales.

ProColombia identific oportunidades tambin para azcares y panela, bebidas con y sin alcohol,
confitera, panadera y molinera, animales vivos (peces) y preparaciones alimenticias diversas.

Desgravacin de cero a tres aos para el caf

El caf es el principal producto agrcola nacional que se exporta a Corea. Con el TLC, el caf verde
podr acceder de manera inmediata libre de arancel, mientras que para las preparaciones, como el
instantneo y las mezclas, se establecieron plazos de desgravacin entre cero y tres aos.

De acuerdo con las tendencias de consumo identificadas por ProColombia, este es uno de los pases
con potencial de crecimiento para las exportaciones de este producto, debido al aumento en el
consumo y en la demanda por aquellos que son certificados, sostenibles y de origen, que son
reconocidos por sus altos estndares de calidad.

Oportunidades para claveles, rosas y crisantemos

El plazo de desgravacin para los claveles ser de tres aos, mientras que para las rosas y los
crisantemos el desmonte tendr un mximo de cinco aos. Actualmente, el arancel promedio para las
flores frescas colombianas es del 25%, uno de los ms altos, por lo que el TLC constituye una
oportunidad para esta industria.

Las flores frescas en Corea del Sur se destinan en su mayora para los negocios, en ceremonias
(bodas y funerales) y en hoteles. Para las celebraciones matrimoniales, las rosas y los claveles son
algunas de las variedades ms demandadas. Colombia ocupa el segundo lugar como proveedor de
flores, despus de China, con ventas por US$5,1 millones y una participacin en el mercado del
23,8%.

Cacao: desgravaciones de tres a cinco aos

El cacao es uno de los productos que aunque no registr exportaciones hacia Corea del Sur en 2015,
es un mercado con alto potencial debido al aumento de su consumo. Los plazos de desgravacin se
definieron entre tres y cinco aos para el cacao, y de tres para sus derivados.

En la actualidad, las bebidas en polvo y cafs a base de cacao ganan popularidad entre nios y
personas entre los 20 y 30 aos. Adems, cada vez es ms comn tomarse una bebida con sabor a
chocolate despus del almuerzo.

Bananos, pia y pitahaya, sin restriccin fitosanitaria


Si bien los plazos de desgravacin para estas frutas son de cinco aos para el banano y de mnimo
siete aos para la pia, el hecho de no tener restricciones fitosanitarias representa una oportunidad
para aumentar las exportaciones de estos productos, los cuales registran las mayores importaciones
por parte de Corea del Sur.
En este pas hay una mayor aceptacin por las frutas importadas y en esa medida, ha crecido
significativamente la demanda por nuevas variedades de sabores. ProColombia tambin identific
potencial para frutas como pomelo, aguacate, mango, lima y pitahaya. En esta ltima se debe tener
en cuenta que aunque tiene acceso, para exportarla se requiere el sistema de control fitosanitario de
Tratamiento de Vapor Caliente.
Corea aumenta consumo de pulpa y conservas de frutas

En el mercado se observa una tendencia de crecimiento para el consumo de bebidas y preparaciones


a base de pulpa de fruta. Los smoothies se han vuelto ms populares debido a la promocin de los
beneficios de salud que tienen. El periodo de desgravacin para las pulpas ser de siete aos y para
las conservas, de cinco aos.

Actualmente, estas preparaciones a base de jugo solo se pueden encontrar en tiendas de


importacin. As mismo, una nueva opcin que poco a poco atrae a los coreanos son las bebidas a
base de pulpas de frutas y verduras licuadas. Las que venden este tipo de productos se encuentran
generalmente dentro de las estaciones de trenes.

Jvenes, principales consumidores de bebidas con alcohol

Las empresas presentes en este mercado han desarrollado estrategias que impulsan nuevas
tendencias, entre las que se destaca el consumo de bebidas con menor grado de alcohol, que buscan
principalmente atender el pblico femenino, lo cual ha generado un crecimiento del sector en los
ltimos aos. Incluso el soju, una de las ms populares tambin est disponible en un formato bajo en
alcohol con adicin de extractos de frutas.

Para Colombia, el ron y el aguardiente tendrn desgravacin arancelaria a tres aos; los licores de
ans, a cinco aos; y la cerveza de malta, a siete aos.

Un nmero importante de consumidores prefieren bebidas ligeras, como la cerveza y el vino


espumoso. Por otro lado, el mercado tambin comienza a ofrecerlas en presentaciones ms
pequeas para atraer a jvenes entre 19 y 25 aos.

Confitera: entre tres y diez aos de desgravacin

El TLC fija desgravaciones de tres aos para chicles y gomas de mascar, cinco aos para bombones
sin cacao, y entre tres y diez aos para los chocolates y preparaciones alimenticias que contengan
cacao.

La confitera ha ganado espacio dentro de los diferentes canales de comercializacin en Corea. En


este mercado, los confites con chocolate se venden especialmente en fechas especiales.

Vale la pena destacar que los surcoreanos consumen productos de este tipo como snacks o como
sustituto de alguna comida en el da, destacndose las barras de chocolate.

Otros productos con beneficios arancelarios

Hortalizas: desmonte de los aranceles en perodos que van entre cinco, siete y diez aos.

Tabaco y cigarrillos: desmonte de aranceles en 10 aos para el tabaco y para los cigarrillos entre
10 y 15 aos.
Azcar: desmonte total del arancel de 35% en 16 aos.

Alcohol etlico y etanol: para el alcohol etlico se obtuvo eliminacin del arancel de 270% en un
periodo de 16 aos, con dos aos de gracia, y para el etanol en cinco aos.

Carne de cerdo: reduccin de aranceles en un plazo entre 10 y 16 aos

Avicultura: eliminacin de los aranceles en perodos que van entre 10, 12 y 16 aos

Derivados lcteos: para productos como lacto sueros, quesos, arequipes y leche descremada, se
alcanz la eliminacin de los aranceles en plazos entre 10 y 16 aos. Para las bebidas lcteas la
eliminacin ser inmediata. En leche en polvo se obtuvo un contingente de 100 toneladas fijas.

Fuente: ProColombia. Julio 2016.

Las diez preguntas clave del TLC entre Colombia y Corea del Sur
Febrero 22, 2013 - 12:00 a.m. Por:
Redaccin de El Pas

El ministro de Comercio surcoreano, Park Tae-ho, estrecha la mano de su homlogo colombiano, Sergio Daz
Granados.
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Lo primero que hay que sealar es que en la actualidad las exportaciones de Colombia a Corea del Sur suman
alrededor de US$600 millones y las importaciones llegan a US$1400 millones.

Lo primero que hay que sealar es que en la actualidad las exportaciones de Colombia a Corea del Sur suman
alrededor de US$600 millones y las importaciones llegan a US$1400 millones.A continuacin se resuelven algunas
dudas sobre el Tratado de Libre Comercio entre ambos pases:1. Por qu se negoci un acuerdo comercial con Corea
del Sur?Porque el pas no puede quedarse atrs en materia de comercio con Asia, uno de los continentes que ms
fuerza comercial viene mostrando en el mundo. Es por ello que los empresarios colombianos deben estrechar lazos
comerciales con los pases asiticos y atraer inversin productiva.2. En qu estudios se bas el Gobierno para
analizar las oportunidades de exportacin a Corea del Sur?El equipo Negociador se bas en varios estudios que cruzan
el comportamiento de las exportaciones y las oportunidades para los dos pases, como el de Fedesarrollo Anlisis de
factibilidad de un Tratado de Libre Comercio de Colombia y Corea , elaborado en 2009. En este documento, se hace
evidente que existen sectores en los que Colombia ha demostrado tener una ventaja comparativa y en los cuales
algunos pases latinoamericanos han logrado penetrar el mercado coreano, pero los exportadores colombianos an no.
3. Cul es la importancia de este acuerdo para Colombia?Radica en lograr una relacin preferencial y permanente
con un pas que se constituye en un actor clave en la economa mundial, adems, es fundamental para la atraccin de
inversin en sectores de alta tecnologa. 4. Teniendo en cuenta la fortaleza de Corea en el sector automotor, existe
gran preocupacin por una eventual invasin de carros de ese pasEs cierto que Corea del Sur hace parte del grupo
de grandes productores de vehculos, pero el Gobierno dice que no hay motivos para esa preocupacin, toda vez que
la desgravacin en materia de automviles ser gradual para permitir un ajuste.La industria automotriz colombiana
piensa que no es del todo cierta esa apreciacin.5. Cmo quedaron los trminos del acuerdo en lo que respecta al
sector automotor?En el caso de la industria automotriz, se pact un programa de liberacin lineal a diez aos frente a
Corea, que permitir el ajuste del sector a la mayor competencia. Es decir, el arancel de 35 % se reducir
gradualmente en diez cortes anuales de 3,5 % cada ao, una vez entre en vigencia el acuerdo.6. Cambiarn
notablemente los precios de los carros?El precio de los vehculos viene dado por una serie de componentes, uno de
ellos es el arancel. No obstante, factores como la tasa de cambio, costos logsticos y comportamiento de la demanda
juegan un papel importante en los precios finales de los vehculos.7. Se perdern empleos en la industria automotriz
nacional?Los retos que impone el TLC a la industria automotriz deben conducirla a aumentar su productividad, la cual
a su vez se fundamenta fuertemente en su capital humano. As, se esperara una mayor especializacin y formacin
del personal empleados en el sector, generando empleo altamente calificado, bien remunerado y competitivo a nivel
mundial. 8. Con qu otros pases tiene Colombia acuerdos en el sector automotor?Este sector fue negociado en los
acuerdos de Colombia con Mxico, Chile, Mercosur y en el marco de la Comunidad Andina mediante un Convenio
Automotor exclusivamente con Ecuador. Por su parte, en el Acuerdo con los pases del Tringulo Norte (El Salvador,
Guatemala y Honduras), quedaron excluidos de preferencia arancelaria gran parte de los vehculos, mientras que las
autopartes se negociaron en su totalidad.9. Llegarn productos remanufacturados?No, no se contempl esa parte.10.
Hoy qu exporta Colombia?Las exportaciones crecieron 22 % el ao pasado. Los principales productos fueron
Carbn (52 %), caf (16,8 %), Ferronquel (12,9 %), Metalurgia (10,5 %), Qumica Bsica (2,2 %).11. Qu tipo de
productos nos pueden comprar los coreanos?Pueden ser productos agrcolas como caf, flores, frutas, vegetales y
azcar. Hoy est exportando elementos mineros como carbn, niquel y oro. Mientras tanto, Corea del Sur le vende a
Colombia vehculos y sus partes; maquinaria, equipos de comunicaciones, qumicos y productos metalrgicos,
principalmente.12. Qu productos entrarn al pas una vez entre en vigencia el acuerdo?El 26 % de los productos que
Colombia importa de Corea entrarn de forma inmediata sin arancel, entre ellos: maquinaria, productos qumicos y
siderrgicos, autopartes y algunos productos farmacuticos. En cinco aos ingresarn sin arancel autopartes y
productos siderrgicos.13. En los siguientes siete aos qu pasar?Entraran libre de impuesto resinas petroqumicas,
qumicos, manufacturas de hierro, bateras y en diez aos electrodomsticos.14. Qu hay de los productos
agrcolas?Todos los de inters exportador contarn con preferencias; en el 99 % de los casos con reducciones
graduales que al final del correspondiente plazo de desgravacin llegan a eliminacin total de los aranceles. Por lo
tanto, caf, flores, frutas, pulpa, azcar, etanol, productos crnicos, lcteos, bebidas y jugos, quedan con ms claras
opciones de acceso a Corea.

Empresas afinan planes ante el TLC con Corea del Sur


Eventos como el Sel Food 2015 preparan terreno para algunos productores ante vigencia del acuerdo.

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Por: Alejandro Ramrez Pea

15 de mayo de 2015, 12:53 am

A la espera del aval de la Corte Constitucional, el tratado de libre comercio (TLC) con Corea tiene a
productores nacionales afinando estrategias para ser ms competitivos y a otros preocupados por lo que
les depara el nuevo escenario de competencia.

Para Sun Hung Kwon, director de Kotra, la agencia coreana de cooperacin comercial que cumple una
labor similar a Procolombia, se han comenzado a generar buenos acercamientos y se espera que
algunos de ellos comiencen a reportar resultados en la feria Sel Food 2015, la cuarta ms importante
de Asia en alimentos, maquinaria y tecnologa, que se est realizando esta semana y en la que
participan cinco firmas de Colombia.

Kwong seal que en la actualidad lo que ms exporta Corea hacia el mercado colombiano son
vehculos, llantas, autopartes en general, adems de qumicos, maquinaria, productos siderrgicos y
electrodomsticos. Negocios que el ao pasado dejaron ventas por 1.500 millones de dlares.

Y por el lado de la importacin desde nuestro pas, Corea compra carbn, caf, chatarra de hierro, de
aluminio y cobre y flores, y petrleo (por primera vez el ao pasado) por un valor de 600 millones de
dlares.

Esa gran diferencia, segn l, es algo que con seguridad va a equilibrarse con el TLC, puesto que Corea
ve en Colombia mucho potencial, no solo en los mercados tradicionales sino en otros sectores como el
agro, donde las frutas tienen todo por aprovechar.
En eso coincide James W. H. Lee, presidente de Miwami empresa coreana con 12 aos en el negocio
y que fabrica ts tradicionales de frutas para disolver en agua, quien ya particip en una de las ruedas
promovidas por Procolombia y Kotra en Bogot.

De ah su inters de exportar las 13 clases de producto que ofrece, pero tambin de buscar proveedores
para importar frutas exticas, panela y caf como insumo para crear nuevos sabores.

No hace falta que los productores colombianos se preocupen tanto por el TLC porque tienen mucha
materia prima de buena calidad y en grandes volmenes que les brindan serias oportunidades para
exportar a mercados sin explorar y a precios muy competitivos, afirm Lee.

Algo similar opina Crom Park, representante de la firma Daewoo GSI, que tambin est buscando
oportunidades de negocio en el pas a travs de la comercializacin de maquinaria que incorpora
tecnologa de punta para la clasificacin de todo tipo de granos.

Aunque geogrficamente distamos mucho, en lo econmico estoy convencido de que Colombia y


Corea se van a acercar mucho, y esperamos que con el aumento de las exportaciones de nuestras
mquinas para el agro podamos aumentar nuestras ventas y, a la vez, que el producto colombiano
mejore an ms su calidad para ofrecerlo en nuestro pas y en el resto del mundo, sostuvo Park.

Por su parte, Jorge Meja, presidente de GM Colmotores, consultado en Colombia, considera que, ante
este y otros tratados, la industria debe cambiar su modelo de produccin, en lnea con el nuevo
escenario econmico. Por eso, la empresa ha invertido cerca de 200 millones de dlares en un proyecto
de reconversin industrialque, sumado a un robusto proceso de innovacin, les est ayudando a
prepararse para este entorno.

El pas, en este nuevo entorno econmico de apertura total, debe modernizar las polticas de
promocin industrial, que en su mayora fueron diseadas para un mercado cerrado y hoy no compiten
en igualdad de condiciones por los capitales de las inversiones privadas, tanto externas como las
colombianas, que hoy encuentran mejores condiciones para invertir en otros pases que en el propio
Colombia, dijo Meja.
Para Tulio Zuloaga, presidente de Asopartes, el Gobierno de Corea siempre apoya mucho a su
industria, y realmente eso los hace muy competitivos, mientras que el Estado colombiano, no hablo
solo de este sino de todos los gobiernos, no le ha dado una fuerte mano a la nuestra, y creera que si a
las empresas no se les dan armas para poder competir, se van a ver en serias dificultades.

Aadi que no se explica de otra forma cmo un vehculo fabricado en Corea que paga un transporte
martimo tan costoso y un arancel del 35 por ciento a su llegada a Colombia y una intermediacin de
comercializacin llegue al consumidor final igual o ms barato que el producto nacional.

Factora Quinoa una de las cinco empresas colombianas que participan en el Sel Food 2015 y
ganadora de varios premios por la quinoa instantnea en polvo no ve la hora de que arranque el TLC.

Para empresas como esta, la entrada en vigencia del TLC significa la materializacin de negocios que
durante meses se vienen gestando, pero que aranceles superiores al 800 por ciento los han hecho
imposibles de concretar.

Alejandro Ramrez Pea


Redaccin Economa y Negocios
* Por invitacin de Kotra

El caf colombiano podra reinar en Asia gracias a los jvenes


El creciente consumo de caf en Asia entre los ms jvenes es una buena noticia para que el producto
bandera de exportacin de Colombia conquiste los mercados asiticos, entre ellos Indonesia y gane ms
participacin en Corea del Sur.
Procolombia identific oportunidades de exportacin de caf colombiano en pases asiticos gracias al
crecimiento de su consumo de profesionales jvenes en Malasia y Corea del Sur. Foto: Bloomberg

De acuerdo con un anlisis realizado por Procolombia, el pas tiene oportunidades para aumentar
sus exportaciones de caf y sus derivados a por lo menos 44 pases, entre ellos Indonesia y
Corea del Sur.

De acuerdo con Procolombia el consumo de caf en el mundo viene creciendo a un ritmo de 1,9% en
promedio anual desde 2010. As mismo, est rompiendo la barrera cultural entre el continente
lejano, Asia, que tradicionalmente concentra su consumo sobre el t por encima del caf. La
tendencia est cambiando, sobre todo para generaciones ms jvenes: los millennials y los jvenes
profesionales.

La presidenta de Procolombia, Mara Claudia Lacouture asegur que son mercados cercanos a
Colombia porque estn demandando los productos que el pas produce. Los consumidores, que
son cada vez ms sofisticados con respecto al sabor y la conveniencia, tienden a preferir caf de
calidad y en paquetes de tamaos pequeos por practicidad.

El estudio realizado por Asia Consumer Insight Center, encontr que el caf se ha convertido en un
smbolo de socializacin para los jvenes entre los 20 y 30 aos, pero adems que las
oportunidades de mercado en Indonesia pueden ser significativas, pues casi el 60% de la poblacin
se encuentra por debajo de los 30 aos, lo que est impulsando el consumo de caf. Mientras que en
Corea del Sur, el 47,3% de la poblacin est entre los 25 y 54 aos.

Tendencias del mercado de caf en Indonesia y Corea del Sur

Para los jvenes de los dos pases, los llamados coffee shops se han consolidado como el centro de
convergencia. Los prefieren porque son espacios en donde se consigue una gran variedad de
bebidas y snacks preparados con el grano, y porque ofrecen ambientes tranquilos y agilidad en el
servicio, aadi Lacouture.

De acuerdo con Euromonitor Internacional, durante el 2014 el principal producto consumido en


Corea del Sur fue el caf instantneo, aportando el 98% de las ventas totales del sector.

Pero adems, hay un segmento de caf que gana participacin, como las marcas Premium que
incluyen mezclas de instantneo y granos de caf recin molidos, dndole a la bebida un sabor
especial y ms fresco.

Si bien la mayora de consumidores prefieren tomarlo en establecimientos especializados, tambin se


ha incrementado el uso del caf en oficinas y casas.

Colombia ya ha venido aprovechando el mercado surcoreano exportando extractos, esencias y


concentrados de caf, cuyas ventas pasaron de US$2,1 millones en 2010 a US$2,5 millones
durante 2014, de acuerdo con informacin del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, con datos
del Dane. Tambin caf soluble liofilizado, tostado molido y en grano.

La cifra podra seguir creciendo pues Corea del Sur import en 2013 un total de US$97,6 millones
en caf tostado y US$86,9 millones en instantneo, segn estadsticas de Trademap.

Por otro lado, si bien en 2014 Colombia no tuvo exportaciones de caf a Indonesia (en 2013
totalizaron US$226.380), tambin hay oportunidades de crecimiento porque el consumo per
cpita de caf es de alrededor de 1,2 kg cada ao, el cual se ha duplicado en los ltimos cinco
aos. De acuerdo con estimaciones de Bloomberg, este puede incrementarse en un 33% entre 2014
y 2016.

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