Descripcin del estudio
Etic: Edison Arley Gonzlez Henao
Emic:
Metodologa utilizada:
Tcnica de estudio:
Lugar:
Redes sociales de inmersin:
Tiempo y fecha de realizacin:
Forma de aproximacin al Emic:
Descripcin de la persona enfocada
Nombre:
Edad:
Apariencia fsica:
Forma de vestir:
Entorno social:
Formacin acadmica:
Pasatiempos y Hobbies:
Diego Jos Gaviria Bejarano
Etnografa y Netnografa (Se realiza un
hbrido entre ambas metodologas )
Observacin participante, entrevista
informal y observacin digital no participante
Se realiz el estudio en tres lugares: un
gimnasio, la casa del sujeto observado y un
parque deportivo
En el mbito de la netnografa, se realiz un
nfasis particular en Facebook, Twitter e
Instagram
La etnografa fue ejecutada el da 04-Marzo
del 2017. Fue realizada entre las 7:00 a.m y
12:30 p.m. Por su parte la Netnografa se
realiz el 05-Marzo del 2017 entre las 11:30
a.m y 12:25 p.m
Se realiz una inmersin presencial con la
persona objeto de estudio. Para ello, se
realiz un acompaamiento a este con el
propsito de conocer adecuadamente cada
una de las particularidades generales que se
pretendan estudiar
Diego Jos Gaviria Bejarano
24 aos
Complexin ancha, de cuerpo atltico,
cabello corto, piel morena, alto.
Siempre viste un estilo informal, deportivo,
con sudaderas y camisillas de colores
oscuros. Usa solo calzado atltico.
Vive con sus padres y dos hermanas de 20
y 17 aos respectivamente. Su madre es
ama de casa y su padre es profesor de
Matemticas. Tiene pocos amigos, es
soltero. Le encanta leer, ir al gimnasio y
sobretodo llevar una vida saludable.
Estudi 3 semestres de ingeniera industrial
en la Universidad Eafit. Decidi salirse
porque no le gust la carrera ni la
universidad. Aspira comenzar a estudiar
Licenciatura en Educacin Fsica
Le encanta ir al gimnasio, cocinar, leer libros
de literatura mitolgica, trotar en las
maanas y le fascina el Pop. Adquiri la
cultura Fitness hace cuatro aos por
recomendacin de su mejor amigo, quien lo
impulso en el tema
 Aproximacin prctica
Categoras de anlisis: Estilo de vida, aspiraciones y marcas preferidas
Justificacin de seleccin de categoras: La seleccin de estas categoras de anlisis
fue realizada genricamente por dos aspectos fundamentales. El primero de ellos era la
facilidad que se tena para la obtencin de la informacin. En segundo lugar, fueron
consideradas bajo mi punto de vista como las ms relevantes puesto que permitan
determinar una macro-caracterizacin del perfil general de la persona estudiada
Obtencin de informacin: Se realiz una observacin directa de las actividades
realizadas por la persona enfocada en el estudio. Asimismo, se hicieron algunas
preguntas que permitieran un mayor entendimiento del fenmeno estudiado y por ltimo
se consult, contrast e indag informacin adicional bajo la metodologa de Netnografia.
Hallazgos fundamentales
Hallazgos de
Categora Hallazgos- Hallazgos- contraste entre Conclusin
Etnografa Netnografa Etnografa y
Netnografia
El individuo se Bajo la inmersin Realizando un La
caracteriza por en redes contraste de determinacin
tener un estilo de sociales, se informacin que se puede
vida encontr un perfil entre la establecer del
descomplicado y similar al Etnografa y la estilo de vida
altamente encontrado en la Netnografa se de una persona
enfocado al Etnografa. El encuentran una Fitness se
deporte y a la individuo Fitness gran cantidad de direcciona a
sana nutricin. se caracteriza similitudes en dos aspectos
Se levanta todos por ser cuanto al estilo fundamentales:
los das a las descomplicado, de vida de estas Sana nutricin
Estilo de vida 6:00 a.m. luciendo por lo personas. y constante
Posteriormente general un Comparten el actividad fsica.
se dirige al vestuario mismo gusto por Las anteriores
gimnasio y all deportivo que le el deporte y la se caracterizan
destina su permita mayor sana nutricin por su alto nivel
tiempo hasta las practicidad en bajo un enfoque de disciplina y
10:30 a.m. Su sus actividades de alta disciplina constancia en
nutricin es atlticas. Suelen y constancia en la realizacin
demasiado ser de gran cada una de las de ambas. La
estricta, disciplina frente actividades que gran
consumiendo a la nutricin y el desempean en divergencia se
gran cantidad de deporte. Su dieta dicha rea. La puede
verduras y frutas. alimenticia es gran diferencia presentar en
No toma licor. Es bastante rgida y se puede algunos
poco sociable. El en mbitos presentar en los Hobbies que
resto del tiempo econmicos Hobbies que establecen en
lo dedica a la suele ser pueden tener otros aspectos
lectura, escuchar costosa. De esta estas personas, de su vida. Sin
msica y cocinar forma se puede ya que estos son embargo estas
 recetas determinar un variados y diferencias no
saludables. estilo de vida pueden definir la son muy
Toma mucha fresco, caracterstica grandes y se
agua, evita el disciplinado, distintiva de enfocan en un
azcar y le poco social y quienes estilo
encanta lo bastante adquieren una descomplicado
descomplicado y enfocado al cultura Fitness y fresco
fresco. deporte
El Las aspiraciones Formalizando un Las
direccionamiento de las personas hbrido general, aspiraciones de
de sus Fitness van se referencia un este tipo de
aspiraciones se encaminadas al nivel de similitud individuos se
enfocan en sostenimiento entre la desprenden en
mantenerse continuo de una informacin gran medida de
sano, evitar el vida saludable, encontrada en su estilo de
sedentarismo y libre de ambas vida. Son
Aspiraciones las enfermedades y metodologas. orientadas al
enfermedades. con patrones de Las aspiraciones largo plazo,
Asimismo comportamiento individuales, buscando ante
pretende que permitan profesionales y todo salud y
mantener una mejorar su sociales de las buen estado
calidad de vida bienestar personas Fitness fsico, lo cual
que le permita corporal. Sus van ligadas trasciende a
seguir siendo propsitos fuertemente a su sus
fresco y relajado profesionales estilo de vida aspiraciones
pero bajo van a la par del profesionales y
parmetros de deporte y la sociales,
practicidad buena agrupadas bajo
alimentacin dicho factor
El emic Existe un El contraste de Una
estudiado solo comportamiento ambas caracterstica
utiliza la marca homogneo en metodologas concntrica en
Adidas. La ropa, cuanto a la permite este tipo de
el calzado, preferencia por sistematizar un personas es la
accesorios y todo marcas. Las alto grado de tendencia a un
lo relacionado a personas Fitness similitud entre la consumo
Marcas su uso personal se encuentran informacin obsesivo frente
preferidas pertenecen a inclinadas por encontrada. El a una marca.
esta marca. Su grandes marcas, individuo Fitness Esta constituye
argumento las cuales se se especializa un factor
fundamental es encuentran en cierta marca, importante en
que dicha marca fuertemente la cual se el
le transmite posicionadas. identifica con comportamient
seguridad e Dicha sus ideales y su o de consumo
identidad en su predileccin se estilo de vida, lo del individuo
estilo fitness traduce en cual ocasiona Fitness. Es de
marcas como cierta referenciar que
Adidas o Nike fidelizacin con esta marca se
esta encuentra
posicionada, lo
cual revierte en
que exista
fidelizacin de
 estas personas
frente a esta

Edison Tienes muy buena redaccin y eres muy riguroso con la metodologa, lo cual es una gran
ventaja en cualquier rea a la cual decidas dedicarte. Me pareci muy completo el anlisis que
hiciste, y la orientacin al comportamiento de consumo.

Me gust muchsimo. Felicitaciones!!!

Nota: 5,0