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DIMENSIONES DEL SECTOR CREATIVO EN BUCARAMANGA: DIAGNSTICO, CARACTERIZACIN Y PERSPECTIVAS

Fecha: 23 y 24 de mayo de 2016



El propsito de este ejercicio fue generar insumos para el diseo de un proyecto de ciudad con base en
las necesidades de cada sector cultural de Bucaramanga. Los hallazgos surgieron de un encuentro
participativo con algunos de los actores que inciden en el mbito artstico y cultural de la ciudad
(principalmente artes escnicas, msica, diseo, audiovisual y artes plsticas y visuales) y con algunas
de las instituciones que hacen parte del nodo Bucaramanga. Los siguientes son los resultados y el
anlisis de lo aprendido durante el taller Dimensiones del sector creativo en Bucaramanga que
dur un da:

1. PANORAMA CULTURAL DE LA CIUDAD

POLTICA CULTURAL

Preguntas para la discusin:


Es la poltica cultural local pertinente para el desarrollo del sector creativo de la ciudad?
Cules son los aciertos y desaciertos de la poltica pblica?
Existe una articulacin entre las polticas locales y nacionales?

Lo primero que sealaron los asistentes al taller en este punto es que existe una marcada
desarticulacin entre la institucionalidad cultural, que est principalmente representada por la
Secretara de Cultura Departamental, el Instituto Municipal de Cultura y Turismo de Bucaramanga
(IMCUT) y los Asesores de Cultura de los municipios del rea de metropolitana. No hay lineamientos
culturales, no hay claridad en la construccin de polticas decenales y no hay claridad en la
articulacin entre el nivel departamental y el municipal. Los asistentes al taller dijeron, adems, que
los funcionarios pblicos desconocen las dinmicas culturales y estn desarticulados de los procesos
artsticos.

Durante el taller los asistentes resaltaron dos problemas: El primero corresponde a la visin limitada
de la poltica pblica, que tiende a limitarse al patrocinio de espectculos. En este sentido la poltica
pblica debe dejar de concebirse nicamente como financiacin monetaria y convertirse en un
mecanismo complejo de apoyo y promocin de la actividad cultural. El segundo problema es el hecho
de que los agentes del sector cultural han desarrollado (por lo anterior) una dependencia de las
convocatorias pblicas para llevar a cabo sus proyectos. Aqu es importante que stos logren
independizarse financieramente del sector pblico y empiecen a demandar de l ms que slo dinero.
Es decir, que logren volver a dialogar con el estado, pero ya no en exigiendo financiacin, sino
tambin polticas pblicas bien pensadas.

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Adems una consecuencia de estos dos problemas es que la mayor parte de las actividades culturales
se concentran en el segundo semestre del ao. Esto impide que haya una agenda cultural permanente y
continua que permita la creacin de pblicos constantes.

En general, la principal necesidad est en articular a los actores del sector cultural para que conozcan
mejor el contexto en que han de operar. Tambin es importante formular polticas culturales
concretas, y crear y fortalecer al pblico consumidor de cultura.

Secretara de Cultura de Bucaramanga


Secretaria de Cultura de Santander

INFRAESTRUCTURA

Preguntas para la discusin:


La infraestructura y espacios pblicos y privados existentes en la ciudad facilitan el desarrollo del sector creativo?
Cules son las ventajas y desventajas de la infraestructura? (infraestructura existente, dotacin de equipos y espacios pblicos y
privados)


Aunque, comparada con la de otras ciudades, la infraestructura de Bucaramanga es abundante, los
asistentes al taller dicen que es necesario dotar mejor los espacios fsicos. La mayora de espacios del
sector cultural son privados y esto dificulta las condiciones de acceso y uso de los mismos. Esta
situacin fomenta una percepcin generalizada de dficit en esta rea.

Algunos sectores de la cultura tienen mejor infraestructura que otros. Por ejemplo, las Artes Plsticas
y Visuales son apoyadas a travs del programa de Salas abiertas, que integra la institucionalidad
cultural pblica y privada disponiendo las salas del centro de Bucaramanga para esto. Algunas de las
entidades vinculadas y salas asociadas a este programa son: la Cmara de Comercio de Bucaramanga
(CCB), la Corporacin El Cartel, el Centro Colombo Americano, la Universidad Industrial de
Santander (UIS) Bucarica, la Fundacin Teatro Santander, la Casa del Libro Total, la Fundacin
Cecton, el Instituto Municipal de Cultura y Turismo (IMCUT), el Museo de Arte Moderno, el Teatro
Corfescu, la Casa Cultural Custodio Garca Rovira, la Casa Bolvar, y el Centro Cultural el Solar.
Salas Abiertas tiene que ver con la programacin artstica, la formacin y la promocin de pblicos,
as como con el rescate del patrimonio de la ciudad. Durante la prxima etapa, el plan es hacer
curaduras de la programacin para activar el circuito en espacios pblicos y as implementar una
estrategia de visibilizacin de Salas Abiertas a travs de muestras.

El sector de msica tiene algunas empresas de produccin que ofrecen sus servicios para organizar
festivales en ciudades de la costa colombiana.1 Sin embargo, el sector tambin tiene dificultades: por
un lado, hay problemas relacionados con el desconocimiento jurdico e institucional de la Ley 1493
del 2011 de Espectculos Pblicos y el desconocimiento, por parte de las entidades, sobre el
funcionamiento del Portal nico de Espectculos Pblicos de las Artes Escnicas (PULEP). Adems
de esto, los organismos pblicos necesitan una formacin ms slida y es pertinente ampliar las
convocatorias para hacerlas accesibles a los diferentes agentes culturales de la ciudad. Por otro lado,
los participantes del taller llaman la atencin sobre las dificultades burocrticas y de gestin que

1Esto se confirma en el documento equivalente para la ciudad de Cartagena, que muestra que una de las principales dificultades de Cartagena est en el hecho de
que la ciudad depende oferentes del interior del pas para la produccin de sus eventos.

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implica usar espacios con fines culturales. La emisin de certificados y permisos es difcil, pues no
hay procesos unificados ni alineados con la normatividad nacional, tampoco hay una aseguradora de
plizas para los eventos, y en general, los participantes sealan que los espacios para actividades al
aire libre son limitados.

En otros sectores las situaciones son diferentes. La infraestructura para la industria del cine cuenta con
una amplia variedad de espacios suficientemente equipados para presentar cine comercial, pero muy
pocas salas pequeas e infraestructura para producciones locales. La ciudad cuenta con algunos
museos que no son muy visibles como el museo de Arte Moderno, el museo de la UIS, el museo de
Historia Natural, el museo Casa Bolvar y el museo Guane-Floridablanca. Adicionalmente, cuenta
con una sala concertada de teatro Corfescu. El Teatro Santander se encuentra en restauracin y
contar con una amplia dotacin para montajes profesionales. Sin embargo todava no hay claridad al
respecto de quin estar a cargo de la operacin de los equipos tcnicos, si el teatro estar abierto a
ofrecer espectculos de artistas locales, cul ser el tipo de programacin ni cul el pblico objetivo.

La infraestructura universitaria es muy importante en la ciudad. Los asistentes al taller resaltan el


teatro de la UIS, el auditorio Luis A. Calvo, el gora, y la Gallera. Sin embargo, algunos de stos
tienen dificultades tcnicas. Por ejemplo, el auditorio de la Universidad Autnoma de Bucaramanga
(UNAB) tiene problemas de acstica y de organizacin.

Entre de los escenarios culturales mayormente recordados estn la biblioteca Gabriel Turbay la cual
comparte infraestructura con el auditorio Pedro Gmez Valderrama del Instituto Municipal de Cultura
y Turismo, la Alianza Francesa, el Banco de la Repblica, La Casa del Libro Total y Fusader. En
infraestructura de menor tamao se cuenta la Casa Cultural Kussi-Huayra en Piedecuesta, la Casa de
la Cultura de Florida, la Casa el Solar, Matamba, Artemisia, Espacio Poderoso, Bonobo, y las escuelas
de danza Danzazul y Duncan.

Otros espacios donde se realizan actividades o espectculos culturales son el centro de convenciones
CENFER, Neomundo, el Auditorio Parque del Agua, la Plaza de Toros, el Coliseo Real de Minas, el
Escenario Deportivo Edmundo, el Parque de las Mejoras Pblicas y en algunos casos, los auditorios
de las cajas de compensacin donde hay programacin constante.

o Infraestructura privada:
Cmara de Comercio de Bucaramanga (CCB).
Corporacin El Cartel.
El Centro Colombo Americano.
La Casa del Libro Total.
La Fundacin Cecton.
El Museo de Arte Moderno.
El teatro Corfescu.
La Casa Cultural Custodio Garca Rovira.
La Casa Bolvar.
El Centro Cultural el Solar.
Biblioteca Gabriel Turbay
Alianza Francesa
Banco de la Repblica

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Fusader
Casa Cultural Kussi-Huayra
Casade la Cultura de Florida
Casa El Solar
Matamba
Artemisia
Espacio Poderos
Bono
Escuelas de danza Danzazul y Duncan
CENFER
Neomundo
Auditorio Parque del Agua
Plaza de Toros
Coliseo Real de Minas
Edmundo Escenario Deportivo
PArque de las Mejoras Pblicas
Auditorios de Cajas de Compensacin Familiar
o Infraestructura pblica:
El Instituto Municipal de Cultura y Turismo (IMCUT).
Museo de la UIS
La Fundacin Teatro Santander.
Museo de Historia Natural

Formacin

Preguntas para la discusin:


La formacin alrededor de las artes (profesional, tcnica, academias no formales, casas de la cultura, etc.) es pertinente para las
necesidades del sector creativo de la ciudad?
Dnde estn las principales deficiencias y fortalezas en la formacin de artes?


La formacin profesional artstica a nivel de pregrado es relativamente amplia y consistente. Sin
embargo la oferta acadmica en otros niveles educativos es escasa. An no se ofrecen
especializaciones o maestras, la formacin tcnica es limitada y existe una tendencia a llevar a cabo
talleres aislados que no ofrecen titulacin. A pesar de que hay una importante tradicin mantenida por
las escuelas de danza enfocadas en la formacin de nios, nias y adolescentes, en la ciudad todava
no hay una institucin que ofrezca un ttulo profesional en esta disciplina. En campos relacionados
con el patrimonio tampoco hay oferta acadmica.

Los participantes expresaron que muchos de los agentes culturales que se forman en la ciudad se
marchan a otras ciudades, o fuera del pas, por no encontrar ofertas de especializacin o maestra.
Tambin faltan opciones de formacin en lo que se refiere a la administracin y la gestin de
industrias culturales. Esto implica que en la ciudad no hay muchos profesionales que tengan
educacin formal en formulacin de proyectos, gestin, negocios en el sector creativo, propiedad
intelectual y construccin de portafolios.

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En cuanto a educacin no formal, las principales instituciones son: la Escuela Municipal de Artes del
IMCUT, las escuelas de danza enfocadas a nias, nios y adolescentes como Duncan y Danzazul (en
donde se ensea clsica, contempornea y danza terapia), las Escuelas de Formacin en Msica
Folclrica, el Semillero de Circo, el programa de teatro Incubaxion, la academia AMUS de arte y
msica, el Centro de Educacin Musical (CEM), la academia y las salas de ensayo Beats y la empresa
de entretenimiento AMP23, que ofrece programas de formacin especficamente para msica en vivo.

Es importante resaltar el impacto de la Escuela de Artes para nios Kussi-Huayra y el proceso


desarrollado en Piedecuesta, que cuenta con apoyo del Ministerio de Cultura; as como los procesos
de formacin en artes plsticas y visuales que ofrecen los espacios culturales.

Para cerrar, los participantes del taller manifestaron inters en el modelo LASO 2.0.

o Instituciones educativas formales y programas:
Universidad Industrial de Santander (UIS):
Pregrado (licenciatura) en Msica.
Pregrado (licenciatura) en espaol y literatura.
Universidad Autnoma de Bucaramanga (UNAB):
Pregrado en artes audiovisuales.
Pregrado en msica.
Pregrado en comunicacin.
Pregrado en literatura (a distancia).
Universitaria de Desarrollo e Investigacin (UDI):
Pregrado en comunicacin.
Pregrado en diseo grfico.
Pregrado en diseo industrial.
Tcnico profesional en produccin grfica.
Universidad Pontificia Bolivariana:
Pregrado en comunicacin
Universidad Manuela Beltrn:
Pregrado en diseo de modas.
Instituto Tcnico de Administracin y Economa (ITAE):
Tecnologa en produccin de radio y medios audiovisuales.
Universidad Nacional Abierta y a Distancia (UNAD):
Pregrado en Comunicacin
Pregrado en artes visuales
Tecnologa en produccin de audio.

o Instituciones no formales y programas:


Escuela Municipal de Artes del IMCUT.
Escuelas de Danza Duncan y Danza azul.
Escuelas de Formacin en Msica Folclrica.
El Semillero de Circo.
El programa de teatro Incubaxion.
La academia AMUS de arte y msica.
El Centro de Educacin Musical (CEM).

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La academia y las salas de ensayo Beats.
La empresa de entretenimiento AMP23 (programas de formacin especficos para msica en vivo).

MERCADO

Preguntas para la discusin:


La ciudad cuenta con una audiencia/comunidad, dispuesta a pagar por los bienes y servicios culturales?
Cules bienes culturales generan transacciones econmicas?

En el rea de artes plsticas y visuales, la Cmara de Comercio de Bucaramanga (CCB) ha mostrado


inters en fomentar el coleccionismo en la ciudad e ir construyendo gradualmente las capacidades
necesarias para el posicionamiento del arte en Bucaramanga. Sin embargo, existen algunas
dificultades como la falta de espacios de comercializacin ya que muchos de los espacios presentados
como galeras se limitan a prestar servicios de marquetera. En general, los participantes opinan que
las personas en Bucaramanga no compran arte, por lo que no hay un mercado local visible.

Debido a la reducida escena artstica alternativa, no hay un flujo estable de venta de boletera para
espectculos y ofertas no comerciales. En realidad, los nicos eventos que venden cantidades
importantes de boletas son las presentaciones de artistas con reconocimiento nacional o internacional,
o los que traen artistas de la industria de la televisin. Los participantes estimaron que el pblico
general est dispuesto a pagar alrededor de $40.000 pesos por un espectculo de artes escnicas, si se
trata de eventos que cuentan con una estrategia efectiva de posicionamiento pblico.

Despus del anlisis y discusin de la situacin del mercado, Lado B concluye que la escena
alternativa todava es pequea y su desarrollo est dndose lenta y reducidamente. Este no es el caso
del mercado comercial principal, que est significativamente ms consolidado. Se percibe adems que
Bucaramanga tiene un pblico con capacidad econmica, pero con gustos comerciales altamente
influenciados por los medios de comunicacin masivos y las tendencias extranjeras.

Para que la oferta cultural local pueda competir con las influencias extranjeras, es necesario que haya
ms posibilidades de formarse en mercadeo, pues aunque existen contenidos, hay una gran debilidad
en temas de posicionamiento, marketing y comunicacin. No hay personas especializadas en estos
temas. Con respecto a esto mismo, es importante resaltar que los participantes mostraron un particular
inters por la construccin y posicionamiento de marca, as como por conocer mejores estrategias de
comunicacin para cada segmento y sector artstico.

Los participantes del taller tambin llamaron la atencin sobre las dificultades de posicionar los temas
culturales en los medios de comunicacin. Para enfrentar este problema es necesario construir una
estrategia de comunicacin para el sector cultural que se enfoque en la divulgacin en bloque. A pesar
de que se han llevado a cabo procesos de formacin en periodismo cultural, los resultados an no son
visibles y no hay una articulacin clara con los agentes culturales. Es importante segmentar los
mercados y consolidar la escena por lo que los medios de comunicacin son un aliado estratgico en
esta tarea.

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2. Grado de desarrollo de los sectores creativos de la ciudad

Siguiendo las variables establecidas al inicio del taller (infraestructura, formacin mercado, y polticas
pblicas), se hizo una evaluacin para definir qu sectores estn ms desarrollados, cules estn en va
de desarrollo, y qu sectores estn emergiendo.

o Sectores desarrollados: MSICA EN VIVO, TEATRO, ARTES VISUALES Y PLSTICAS

Preguntas para la discusin:


Cules son los sectores creativos con mayor impacto econmico y social en la ciudad?
Qu factores han determinado el desarrollo de estos sectores?

Msica en vivo: La ciudad cuenta con formacin musical a nivel de pregrado, tcnico y no formal, lo que
le ha permitido convertirse en un nodo de formacin del nororiente colombiano. Esto ha facilitado que
varias generaciones de msicos, proyectos y procesos musicales aporten a la escena musical de la
ciudad. Igualmente, este escenario formativo y las demandas del mercado han promovido la
profesionalizacin de las empresas, lo que ha llevado al fomento de tcnicos que ayudan a los
procesos de produccin en vivo y en montaje.

Bucaramanga aparece hoy en la escena musical como parte del circuito de conciertos comerciales,
dando prioridad al vallenato, a la msica popular, al reggaeton y dems gneros que tienen audiencias
consolidadas por su presencia en los medios de comunicacin.

La escena de msica independiente cuenta con un considerable capital humano de gestores y


promotores formados para la produccin de msica en vivo. As mismo, la participacin de este
capital humano en otros festivales de nivel nacional ha permitido traer nuevas ideas y contactos a la
ciudad, fortaleciendo nuevas posibilidades de mercado. Los festivales musicales se han convertido en
experiencias significativas para la ciudad, vinculando entre s procesos y proyectos de diseo,
gastronoma y otras prcticas culturales. Este sector tambin ha contribuido a educar gradualmente
nuevos pblicos. La industria de la msica en vivo tiene el potencial de iniciar procesos que permitan
vincularse al mercado nacional de los festivales de msica. Esto expandira la tendencia nacional y
unira a Bucaramanga con otras ciudades incluyndola en boom actual de festivales.

Algunos msicos locales representan a la regin a nivel nacional. Este es el caso de Edson Velandia o
de los Tres y Yo. Estos dos artistas han llamado la atencin por su creatividad y nuevas propuestas
musicales. Velandia es hoy en da el mayor representante de Santander y uno de los ms importantes
del pas en msica independiente.

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Teatro: La ciudad tiene una amplia tradicin de grupos de teatro, especialmente a nivel universitario.
Esto es el resultado de los procesos artsticos asociados a iniciativas de organizacin del sector que
tuvieron lugar en todo el pas durante las dcada de los 70s. Por otra parte, hay espacios fsicos que,
aunque no cuentan con la dotacin necesaria para presentar producciones profesionales, son
aceptables y funcionan como espacios de ensayo, de educacin no formal o de creacin artstica. En
ese sentido Bucaramanga, en especial si se la compara con otras ciudades, tiene una buena
infraestructura de teatros y auditorios.

Bucaramanga es la sede del Festival Abrapalabra, referente nacional y regional de narracin oral. Este
festival se encuentra clasificado como el ms importante de Latinoamrica con 22 versiones y ha sido
uno de los escenarios que ha impulsado al sector de las artes escnicas en Santander. Finalmente, las
artes circenses vienen fortalecindose en la escena regional, posicionando al departamento como uno
de los nodos exitosos en esta rea.

Artes visuales y plsticas: El alto desarrollo de las artes visuales data desde el inicio del movimiento
artstico Direccin de Cultura Artstica de Santander (DICAS) a al cual, durante las dcadas de
los 70s y 80s, pertenecieron los socios fundadores del Museo de Arte Moderno. Este movimiento ha
quedado en la memoria colectiva del sector artstico como una generacin que impuls las artes
plsticas en la regin.

Por otra parte, la ciudad ha sido la cuna de importantes artistas que se mueven en la escena
internacional como Ruven Afanador y Beatriz Gonzlez. Paralelamente vienen apareciendo nuevos
talentos que se han formado fuera de la ciudad y estn retornando a Bucaramanga, potenciando as la
creacin de espacios para la circulacin y dando lugar a nuevas prcticas artsticas que dialogan con
otras disciplinas.

La regin cuenta con eventos de orden metropolitano que, tras varios intentos, han consolidado la
escena artstica y dan continuidad al proceso de formacin de pblicos para las artes plsticas. Dentro
de los ms representativos se encuentran la Bienal de Arte Internacional de Bucaramanga, liderada
por Jorge Gonzlez, y el Saln MIRE, liderado por Miguel ngel Glvez.

Otro elemento importante es la articulacin de Salas Abiertas para la difusin y formacin de pblicos
a travs de aliados como el Banco de la Repblica, el Centro Colombo Americano, la Alianza
Francesa, entre otros. Estas iniciativas fomentan la institucionalidad pblica y privada, pues se
comprometen con el sector y generan nuevos modelos de gestin y articulacin estratgica para el
fortalecimiento progresivo y continuado de las artes. Es importante resaltar que la Cmara de
Comercio de Bucaramanga, viene liderando estas acciones y ha promovido espacios de formacin del
sector. Un ejemplo de esto es el Seminario de Periodismo Cultural e Historia del Arte para
periodistas, el cual ha buscado fortalecer las conexiones entre los medios locales y la escena artstica.

Finalmente tambin tienen visibilidad nacional las residencias artsticas de La Mutante, as como su
participacin en artBO. Adems, la creacin de nuevos espacios culturales como Matamba y el
Espacio Poderoso, entre otros, ha demostrado que el rea est bastante desarrollada y tiene an mucho
potencial cultural y econmico que ofrecer a la ciudad y al resto del pas.

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o Msica:
Edson Velandia
AMP23
Los Tres y Yo
Ricardo Barreto
Revolver
Mario Serrano
Productores locales, salas de ensayo
o Teatro:
Corfescu
Festival Abrapalabra
Teatro Jaula Abierta
Ensamble
Incubaxin
Casa Cultural Kuassy Huayra
Teatros de las universidades locales
Grupos y salas de teatro.
o Artes plsticas y visuales:
G:11
UIS
UNAB
Alianza Francesa
Centro Colombo Americano
Matamba
Espacio Poderoso,

o Sectores en desarrollo: DISEO INDEPENDIENTE, FESTIVALES Y DANZA

Preguntas para la discusin:


Cules sectores creativos estn en una etapa de desarrollo en la ciudad?
Qu est propiciando el desarrollo de estos sectores?

Diseo independiente: La ciudad cuenta con una importante oferta de formacin universitaria que ha
producido varias generaciones de diseadores especializados en diferentes ramas de esta disciplina. Se
debe sealar que Bucaramanga es un nodo de desarrollo industrial que ha priorizado segmentos como
la marroquinera, el calzado, la confeccin y la joyera, creando una demanda de mano de obra
capacitada para innovar en estas reas. Bucaramanga ha desarrollado la sofisticacin de la demanda
gracias al progresivo aumento del poder adquisitivo de los compradores.

Por otra parte, en la ciudad hay nuevos creadores, procesos y proyectos de diseo que se han venido
dando gracias a una dispora de personas que han estudiado en otras ciudades y estn regresando a la
regin para desarrollar iniciativas de diseo independiente. Asimismo, el diseo ha empezado a

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interactuar con el rea de gastronoma, produciendo en la ciudad restaurantes interesados en dar una
experiencia satisfactoria a sus clientes.

Los participantes sealaron que el nivel de desarrollo conceptual en los eventos de diseo ha
aumentado. Esto ha generado una comunidad con pblicos y consumidores que se van especializando
y exigen mayor calidad e innovacin. Este mercado se ha fortalecido gracias a eventos como el
Festival de los Planetas, Mercadillo, LEA y Bcaro Ecofest, los cuales vienen desarrollando y
fortaleciendo este mercado. De esta manera Bucaramanga ha logrado integrar, a travs de los
festivales, la oferta musical, de diseo y gastronmica.

Festivales: Tal como sucede con el diseo independiente, los festivales han permitido despertar los
mercados del diseo, la gastronoma y la msica en vivo. As pues, sirven tambin como plataforma
para la circulacin de nuevos artistas locales, y son un nicho para la consolidacin de nuevos
pblicos.

Un ejemplo formidable del proceso de los festivales en Bucaramanga es el Mercadillo llegaron los
Bohemios, propuesta que lleva 5 aos continuos de trabajo y que ha venido ajustndose a las
dinmicas de la ciudad. El mercadillo es una plataforma de visibilizacin, circulacin y distribucin
de productos locales. Se realiza cada 6 meses y est acompaado de un trabajo previo de convocatoria
y preparacin de los participantes en temas de imagen y posicionamiento de marca. Esta y otras
experiencias de festivales como el LEA, el Festival de los Planetas o el Bcaros Ecofest, han sido
laboratorios de gestin de recursos humanos, fsicos y econmicos para la realizacin y permanencia
de estas activaciones culturales.

Aunque este es un sector importante, de todas formas se evidencian algunas deficiencias.


Particularmente, no hay estudios de mercado suficientes que permitan a los productores y gestores
tomar mejores decisiones y enfocar sus acciones a nichos y grupos objetivo especficos. Sin embargo,
los participantes aseveran que existen iniciativas para generar contenidos enfocados en la formacin
de pblico, as como la articulacin con el sector educativo para trabajar con nios, adolescentes y
jvenes.

Danza: La ciudad ha abierto un mercado de actividades complementarias para ocupar el tiempo libre de
los nias, nios y adolescentes. Esto ha permitido la consolidacin de escuelas de danza clsica,
contempornea y folclrica. Otro elemento importante es el hecho de que varios bailarines han salido
de la ciudad hacia otros mercados, cosa que ha producido inters en fortalecer este sector para
conservar el talento en Bucaramanga.

o Diseo independiente:
Mercadillo llegaron los Bohemios,
Alianzas por la innovacin.
o Festivales:
Festival de los Planetas
AMP23
Ecofest
Festival de la Msica Alegre

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o Danza:
Danzazul
Duncan
Grupos de danza folclrica

o Sectores emergentes: EDITORIAL

Preguntas para la discusin:
Cules sectores son emergentes en la ciudad y tienen potencial de crecimiento?
Cmo son las dinmicas de estos sectores?

Editorial: La Feria del Libro de Bucaramanga (ULIBRO) es un evento organizado por la Universidad
Autnoma de Bucaramanga. Es una de las ferias del libro ms importantes del pas; no slo cuenta
con una agenda cultural, sino tambin con espacios acadmicos que generan circulacin de artistas e
intelectuales nacionales e internacionales. Esta iniciativa universitaria evidencia las capacidades de la
ciudad para potencializar el sector econmico editorial.

Adems existen programas para la formacin acadmica, especficamente, algunas licenciaturas en


literatura. Actualmente han surgido nuevos autores santandereanos que estn siendo reconocidos a
nivel nacional por la calidad de su produccin literaria. Igualmente, la gran capacidad y formacin
literaria tambin se refleja en los premios nacionales de periodismo otorgados a bumangueses. Otros
elementos importantes en este sector son las Publicaciones de la UIS, los procesos de innovacin en el
campo editorial liderados por el Libro Total, el Libro Virtual y la tradicin de FUSADER (Fundacin
Santandereana para el desarrollo regional) como una de las entidades promotoras de este sector.

Piedecuesta, a pesar de ser un municipio pequeo comparado con Bucaramanga, tiene una oferta
cultural mucho ms alta y tiene ms reconocimiento nacional, especialmente en temas de msica y
circo. Es importante tener en cuenta que en el municipio hay una sala concertada, y colectivos y
artistas que cuentan con apoyo del Ministerio de Cultura para el desarrollo de sus procesos artsticos y
culturales.

o Editorial:
o Ulibro
o El Libro Total
o FUNDESER
o Publicaciones UIS

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3. Necesidades Transversales y Conclusiones

En Bucaramanga todas las condiciones parecen estar dadas para que la ciudad crezca culturalmente:
hay una gran cantidad de ofertas culturales distintas, hay ferias y festivales que han relacionado la
cultura con el valor econmico, hay un pblico consolidado para los eventos comerciales que
adems est dispuesto a pagar boletas costosas- y hay una buena oferta formativa en arte, diseo y
comunicaciones a nivel profesional y tcnico. Sin embargo, esta actividad parece ser tan boyante que
la ciudad no puede contenerla. El taller permite identificar tres grandes dificultades: en primer lugar,
no hay una formacin consistente en temas de administracin y gestin para la cultura. En segundo
lugar, la formacin slo llega hasta el nivel profesional y no hay oferta de especializaciones o
maestras que enseen a aprovechar el ambiente creativo de Bucaramanga, esto adems tiene como
consecuencia una importante fuga de cerebros y artistas que migran hacia la capital del pas o hacia el
exterior. Por ltimo, el pblico de la ciudad, a pesar de estar bien dispuesto a pagar por servicios y
bienes culturales, est enfocado en la gran oferta comercial nacional e internacional y no ha podido
ser captado por los sectores locales.

Mirando con atencin es claro que los tres sectores culturales ms desarrollados de Bucaramanga (la
msica, las artes escnicas y las artes visuales) tienen el potencial de generar encadenamientos que
fortalezcan otras industrias y posicionen a la capital santandereana como uno de los principales
centros culturales del pas. Esto se evidencia en la fuerza que ha adquirido la msica en vivo, en las
numerosas iniciativas de teatro independiente y en la calidad de la oferta formativa para artistas
visuales que es reconocida nacional e internacionalmente.

Sin embargo, los agentes y gestores culturales se enfrentan a obstculos cuya superacin depende de
su pronto abordaje. Los asistentes al taller comparten la opinin de que las condiciones del mercado
son precarias, sobre todo en la medida en que faltan competencias de gestin y de administracin en
este sector. Es claro que el mercado debe crecer a travs del fortalecimiento de las capacidades y
conocimientos de los agentes implicados, fomentando la oferta de servicios y bienes culturales de
ptima calidad y creando con ello un pblico que responda a esta actividad. De lo contrario es
probable que los agentes y gestores no logren consolidar un pblico para los sectores como el teatro o
las artes visuales, y por el contrario terminen por obstaculizar los mercados de iniciativas
independientes, reduciendo su desarrollo econmico y social.

Junto con la formacin en administracin y mercadeo cultural, es necesario informarse rigurosamente


sobre los nichos de mercado y los negocios en sectores emergentes y en va de desarrollo como el
editorial y los festivales. Esto se debe hacer a travs de diagnsticos, mapeos y estudios de mercado
que les sirvan a los agentes como insumos para su procesos de planeacin estratgica.

Otra manera de fortalecer la demanda es cerrar las brechas entre el gran pblico comercial y el
reducido pblico de lo local. Esto depende de la aproximacin y la cooperacin entre sectores, as
como del acercamiento a los medios de comunicacin. Todos los sectores se veran beneficiados con
la formulacin de una estrategia concreta de articulacin entre ellos y los medios que permitan atraer
pblicos amplios y diversos. Adems de eso, tambin es importante diversificar las estrategias
publicitarias e identificar reas donde las actividades culturales en s mismas fomenten la innovacin
de mercado.

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A pesar de que la oferta acadmica de pregrado para la formacin cultural es relativamente amplia, la
falta de programas de posgrado y de programas dirigidos a la administracin y la gestin de la
actividad cultural, impide la canalizacin y desarrollo del talento. Tampoco existen espacios para
desarrollar propuestas e iniciativas de investigacin de alto impacto. Los sectores pueden empezar a
incidir y cooperar con el objetivo de desarrollar nuevas iniciativas acadmicas que, a largo plazo,
contribuyan al crecimiento de los sectores culturales y reduzcan la fuga de artistas y agentes culturales
de la ciudad.

Igualmente y partiendo desde una mirada institucionalista, uno de los problemas ms apremiantes del
desarrollo cultural en Bucaramanga recae en la inconsistencia, las limitaciones, y la falta de
pertinencia de la poltica pblica. La institucionalidad debe luchar por deshacerse de una imagen
paternalista que ha venido fomentando la dependencia de los agentes culturales a las convocatorias
pblicas (y que consecuentemente ha establecido una agenda de poltica cultural inconsistente, en la
medida en que no hay continuidad de un periodo a otro). Para esto, la institucionalidad debe servir de
moderador y articulador de esfuerzos y dilogos entre agentes, actores y gestores. Una presencia
estatal fortalecida no slo permitira la canalizacin de esfuerzos econmicos a nivel departamental y
municipal, sino que tambin abrira espacios para el abordaje de problemas como el acceso a la
infraestructura privada. Igualmente, la institucionalidad debe establecer polticas concretas de
incidencia donde se d la oportunidad a actores privados -y especialmente al sector independiente-, de
incidir en la oferta cultural y en el potencial desarrollo de iniciativas de formacin, innovacin y alto
impacto.

Finalmente, es importante reconocer la calidad y trayectoria de sectores como las artes visuales, el
teatro y el diseo, con el fin de identificar las posibilidades que stos tienen de dar valor agregado a
otros. Dar a estos sectores de Bucaramanga ms visibilidad y reconocimiento implica establecer
relaciones y encadenamientos econmicos que beneficien el desarrollo de otros sectores ms
pequeos, y a su vez contribuyan al desarrollo social, econmico y creativo de la regin.

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Anexo: Acciones encaminadas a fortalecer los sectores priorizados

SECTORES NECESIDADES ACCIONES AGENTES

Poco entendimiento del PULEP, Fortalecer los sectores de la Msica en Vivo, e Medios: Infoeventos, El Cartel
especialmente por parte de las entidades iniciar procesos de jalonamiento con el teatro, la
pblicas. danza, y los festivales. Nodo

Mejorar la infraestructura a travs de la Establecer espacios de formacin en PULEP. Instituciones: Cmara de


dotacin de espacios, particularmente Construir un directorio de los diferentes agentes Comercio de Bucaramanga,
espacios al aire libre. culturales interesados en participar. Ministerio de Cultura.

Fortalecer los espacios y los canales de Formulacin de la agenda general sobre Ley Agentes culturales como
Msica en vivo
relacionamiento con los medios de 1493 de espectculos pblicos. Construccin de AMP23.
comunicacin. agendas especficas.

Dificultades en la emisin de Concretar espacios de reflexin e intercambio


certificados y permisos, desalineamiento abiertos con las instituciones para la construccin
con la normatividad nacional. de agendas.

Falta de aseguradora de plizas para Realizar un Mapeo - ecosistema de msica -


eventos. taller con Diego Maldonado.

Mejorar la infraestructura y dotacin. Formacin en mercadeo y gestin, Ministerio de Cultura.


particularmente del sector teatral independiente.
Fortalecer los espacios y los medios de Colectivos e instituciones de
relacionamiento con los medios de Formacin en crtica y periodismo cultural. formacin teatral independientes.
Teatro comunicacin.

Profesionalizacin del sector en el rea Formacin en montaje y curadura. Responsable: Cmara de


de exhibicin. Formacin en curadura y Comercio, Matamba, Base de
montaje en torno a lo que ya est instalado Realizar un diagnstico del sector de Artes saln regional
en la ciudad (salas). Plsticas y Visuales. Bsqueda y relacionamiento
de ms actores para formular acciones puntuales
Formacin y llamado de crticos de artes. para potencializar el sector. Responsable: Lado B, Ana
Trujillo, Sandy Morales, Matamba
Reconocimiento de artistas, Formacin en crtica y periodismo cultural. y Cmara de Comercio
investigaciones, archivos, etc. Resultado: Discusin ampliada
Lado B comparte la metodologa de con Miami, Matamba, y
Artes Visuales y Fomentar una programacin constante. caracterizacin de artes plsticas y visuales. articulacin de espacios como
Plsticas Este: Coordenadas itinerantes
Formular una estrategia comn de Construccin de espacio de encuentro entre los (http://www.estesaloneste.com/#
medios. agentes del sector. /gua-para-orientarse/)

Formular y consolidar un agenda Cultural Encuentro sectorial Instituciones para posibles


consolidada. Resultado: Agenda alianzas: Centro Colombo
Requisito: Base de actores. Americano, Alianza Francesa y
Desarrollar diagnsticos y mapeos Banco de la Repblica.
sectoriales actualizados. Transferencia de metodologa de levantamiento
de informacin
Resultado: Reporte de investigacin del sector.

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Socializacin y conocimiento del PULEP. Establecer espacios de formacin en PULEP. Ministerio de Cultura.

Elaboracin de un directorio de Realizacin de estudios de mercado suficientes Agentes con capacidades e


Festivales festivales. que permitan a los productores y gestores tomar intenciones para potenciar
mejores decisiones y enfocar sus acciones a sus festivales como la firma AMP23.
Falta de estudios de mercado. nichos.

Formacin en marketing. Identificacin de actores relevantes del sector. Agentes involucrados en la


planeacin y organizacin del
Circulacin nacional, internacional. Formacin en mercadeo y gestin. Festival de los Planetas,
Mercadillo, LEA y Bcaro Ecofest.
Diseo Espacio de identificacin de las
necesidades del sector de diseo.

Contemplar una mayor exploracin de Realizacin de ejercicio de diagnstico y mapeo Agentes del sector como la
Editorial y
todos los componentes del sector. de actores, instituciones, y el estado de mercado.. UNAB y su patrocinio de la Feria
publicaciones
del Libro.

Pocos espacios de expresin artstica. Iniciativas de articulacin con otros sectores Agentes del sector como las
artsticos. Escuelas de Danza enfocadas a
Falta de participacin y fomento de nias y adolescentes como
Danza
festivales. Formacin en mercadeo y gestin. Duncan y Danza azul

Falta de formacin formal.

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