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El 9 de mayo de 1998 salía a la calle el primer diario PERFIL.

A una década de
esa aparición, un suplemento histórico para repasar aquella etapa volcánica, sin
la cual no podría comprenderse el presente de PERFIL. Anécdotas, secretos
nunca revelados e imágenes jamás vistas de una experiencia tan breve como
trascendente. Un documento de 64 páginas para recordar, entender y atesorar.
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LA REDACCION DE PERFIL EN 1998. Todo el staff del diario el 9 de mayo, un día antes de la salida a la calle y luego de realizar números cero desde el jueves 2 de abril. En los primeros ensayo

Secretos de una iniciativa inolvidable
EL PRIMER DIARIO PERFIL

Cómo se ideó, creció, salió a la calle y finalmente se discontinuó, el diario PER- millones de dólares: las razones por las que –a pesar de su origen– se la conoce
FIL en 1998. Una historia apasionante que se inició en 1994 y continúa hasta hoy. como “la francesita”. Qué rol que ocupó “Clarín” en la interrupción de la salida
Los ensayos que definieron su diseño, las pautas en las que se basó el armado y cuáles fueron los resultados financieros que sellaron el primer intento de la
de su redacción y la incierta tarea de instalar una impresora KBA alemana de 12 editorial Perfil para dejar de ser una empresa que sólo editara revistas.

HUGO ASCH tar el gusto popular y triplicar ra competir con la poderosa los rostros curtidos. Hombres olor a tinta de las rotativas en
Un diario siempre es un sue- su tirada. Ambito Financiero Gente y sacar de mercado a la duros, de novela negra, acos- pleno arranque; las tembloro-
ño, acaso un proyecto que se fue la tosca rotundez de Julio prestigiosa pero ya decadente tumbrados a terminar la noche sas tablas de madera de los es-
persigue como al horizonte y Ramos, Página/12 la creativa Siete Días, las redacciones de al alba, después de comer en cenarios. Prefieren esa cornisa
muy pocas veces una realidad. irreverencia de Jorge Lanata y los diarios eran una turbia nu- alguna cantina del centro. abismal a cualquier certeza. Se
Un diario es grande como un el Diario PERFIL el esteticismo be de humo flotando entre filas No había tiempo, casi pa- obligan a seguir, noche a noche.
mundo y en esa desmesura en y la minuciosa praxis de Jorge de escritorios siempre despa- ra otra cosa. Un diario, y más Ya convertidos en elite, la pura
movimiento perpetuo cabe de Fontevecchia. El espíritu de un rejos a las que se solía acceder en aquellos tiempos, solía ser pasión manda.
todo: pasiones, toneladas de diario es intangible, más allá de por una puerta vaivén, apenas impiadoso. Muy lejos de las Jorge Fontevecchia es un
máquinas, ejércitos de hom- cualquier sólida estructura. De- alejada de la ruidosa línea de ordenadas, profesionales, si- hombre sobrio, prolijo, como la
bres, camiones, enormes bo- las linotipos, esos aparatos in- lenciosas y bien equipadas
vinas de papel, miles de foto- Los periodistas fernales, mezcla estrambótica redacciones de hoy, llenas de Fontevecchia es
grafías, millones de líneas de
textos, vanidades, competencia
suelen enamorarse de teclado y fierros retorcidos.
Papeles desparramados, el pun-
hermosas y eficientes mujeres,
aquella era una aventura extre-
un hombre sobrio,
interna, competencia externa, de los diarios teo histérico de las máquinas de ma, bohemia, para pocos. Esas prolijo, como la
dinero, influencia, vanidad, ilu-
siones, poder. Un diario es el como los actores escribir, gente a mil, cintas de
télex, rollos de papel tirados por
redacciones eran infinitas fábri-
cas de melancolía. Se robaban mayoría de sus
resultado de una monstruosa del teatro el piso y una orden repetida en el tiempo de todos. productos
estructura pero tiene, inevita- cada sección: “¡Material!”, gri- Sin embargo los periodistas
blemente, el rostro y el alma taba el editor, para que un ca- suelen enamorarse de los dia-
de quien lo haya pensado; el pende de los rasgos, los deseos, dete corriera y arrojara el texto, rios, como los actores del tea- mayoría de los productos que
padre de la criatura. el humor y la prudencia (o no) el diagrama dibujado a mano tro. Comparten ambos oficios inventa. Sus redacciones, ya
Si Crítica era Poroto Botana de su creador. y las fotos en blanco y negro esa predilección por lo fugaz, en los años ochenta, cuando la
y La Nación sigue siendo el hasta un recipiente –un tacho, por sobre la segura exposición calidad técnica de la impresión
sobrio legado de Mitre, Cró- El salto. Hace casi 32 años, en realidad– que descendía semanal de una revista, o la estaba lejos de ser la ideal, eran
nica fue la audacia de Héctor cuando un veinteañero Jor- mediante una polea con contra- perpetuidad documental del la antítesis de esos tugurios
Ricardo García y el Clarín de ge Fontevecchia fundaba su peso hasta la sala de tipeo. No cine. Unos y otros caen rendi- desordenados donde reinaba
los setenta tuvo el sello de Mar- primera revista, La Semana y se veían mujeres, casi, en esas dos ante la seducción de los fe- el caos. En lo formal siempre
cos Cytrinblum para interpre- alentaba a sus periodistas pa- salas insalubres. Sobraban, sí, tiches del negocio: el agridulce prevaleció el orden; en los con-
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os, sólo la secciones Política y Policiales editaron con textos reales. De a poco, se sumaron el resto de las secciones. El diario discontinuó su salida el viernes 31 de julio de ese mismo año.

tenidos, mandaba la novedad verano, pero desde febrero y en popularmente se llama “un de- los Gainza Paz tenían en venta. día lo llamé desde Namibia y
o la audacia. Solía mezclar el adelante, una serie de tapas crí- safío personal”. Bueno: Fonte- Finalmente decidió no comprar me acuerdo que me dio la fe-
éxito comercial con intentos ticas a la gestión de Carlos Me- vecchia es de aceptar ese tipo esa estructura, demasiado ob- cha de salida, que en principio
vanguardistas para la época, en nem aumentó geométricamente de retos, le vaya bien, mal... o soleta para lo que pretendía. iba a ser en abril de 1998. Ya
busca de prestigiar su empresa. sus ventas. Un año después, en muy mal. Al año siguiente cumpliría 40 tenían en marcha la instalación
El primer producto que tuvo el 1990, Noticias era ya un boom. Un reto como éste, por ejem- años. Linda edad como para de la KBA, el edificio nuevo de
nombre de la editorial fue la re- Mientras el Yomagate reventa- plo. pensar en fundar un diario. Chacabuco, todo. Yo no quería
vista Perfil, un experimento ori- ba la tapa de los diarios y en la En 1994 Caras Brasil –una so- volver pero enseguida me en-
ginal e insólitamente trasgresor redacción de Gente se diagra- ciedad entre Perfil y la poderosa La francesita. Carlos Lunghi, tusiasmé. Tenía que estar. Sí
que se convirtió en un medio de maba una tapa bien de actua- Editorial Abril– ya se había lan- director de Fotografía de PER- que me despedí de África... y
culto para muchos estudiantes lidad, una voz, entre la bronca zado con enorme suceso. Fue FIL, jura que se enteró en San ahí sí que empezó la verdadera
de periodismo. Se editó durante y el desconcierto, se escuchó el entonces cuando Héctor Mag- Pablo, donde él todavía trabaja- aventura.”
un año, a partir de noviembre office de la dirección: “¿Sabés netto, CEO del Grupo Clarín le ba para Caras Brasil. Su mujer Jorge Rebrej –hoy director
de 1982 y seguramente alguien, cual es la tapa de Noticias? ¡Un propuso comprarle el 30% de quería volver y Fontevecchia de la importadora de papel
alguna vez, contará esa historia. plato de fideos!”. El título de la la Editorial Perfil. Lo cuenta el le dijo: “¿Qué vas a hacer acá, Camco– era entonces uno de
Las revistas populares y de tele- tapa era “La reivindicación de la mismo Fontevecchia en el re- Carlitos? Mejor venite a Buenos los vicepresidentes de la Edi-
visión mantenían la venta ma- pasta”, una investigación de la portaje de este suplemento. La Aires que pronto vamos a sacar torial Perfil. Y la KBA era la
siva, pero La Semana, más allá sección Costumbres. Y agotaba. idea de Clarín era invertir en el un diario y vas a tener mucho impresora alemana Koenig &
de sus contenidos y denuncias La marca ya estaba impuesta. mercado de revistas y asegu- trabajo”. Edgardo Martolio so- Bauer Albert, modelo Colora.
–sobre todo en la época de las En 1992 llegó el turno de rarse el manegement del editor lía acompañar Fontevecchia al Mucha agua había pasado ba-
“tapas negras”, en la etapa fi- Caras. La idea original era ver que mejor conocía el negocio. aeropuerto, donde aprovecha- jo el puente mientras Martolio
nal del Proceso–, estéticamente si, con un medio inspirado en No, dijo Fontevecchia, amable ban para seguir charlando en concretaba su regreso. Prime-
nunca dejó de percibirse como la clásica visión de la española pero firme. un bar, donde había muchos ro la gente de Fontevecchia
una Gente clase B. Hola!, se podía superar el pro- Magnetto –recuerda hoy diarios importados. “El siempre hizo un proyecto mono básico
–Digamé, Jorge, ¿cómo pue- medio de venta de Noticias, que Edgardo Martolio, director de encontraba algo. Algún diario para conocer las necesidades
de ser que una persona tan pre- se había estabilizado en 150.000 Caras Brasil– hombre poco suizo, o canadiense, cositas que técnicas de la máquina que se
parada, tan culta y con tanto ejemplares. Caras salió y ven- acostumbrado a oír negativas recortaba, o anotaba. Tenía la necesitaba. Después viajaron
sentido estético haga revistas dió el triple de esa cifra. Fue un “medio que le insinuó a Jorge cabeza metida en el tema del dos gerentes a diferentes países
tan feas? shock para la redacción y para que bueno, que si él no quería diario a full”. Un año más tarde, de Europa y recorrer exposicio-
Eso, dicen que una tarde le di- el propio Fontevecchia, que des- asociarse, en ese caso, ellos en 1996, Martolio decidió orga- nes y visitar fábricas en busca
jo Roberto Cívita en San Pablo, pués de ordenar la impresión de iban a empezar a editar revis- nizar un largo viaje personal de la mejor máquina posible: el
sin anestesia. Era 1988 y Fonte- una segunda edición se fue ca- tas”. Martolio, que conoce a por África y no tenía pensado ya fallecido Roberto Leone, de
vecchia estaba editando en Bra- minando desde la redacción, en Fontevecchia desde hace más cuándo volver, ni a Brasil, ni a Impresión; y Carlos Franco, de
sil Mía y Semanario, dos de sus Corrientes y Talcahuano, hasta de 30 años, no duda: “Para mí, la Argentina. “Aprovechá bien Mantenimiento.
marcas populares clásicas. No su casa; exultante, eufórico, re- internamente, en ese mismo este viaje, porque cuando lan- Pero ¿qué era lo que quería
se sabe si hubo respuesta a esa visando los quioscos. Pensan- momento, Jorge se planteó a sí cemos el diario te volvés, eh?, Fontevecchia?
pregunta, pero la herida narci- do. Quizá esa noche misma se mismo el desafío inverso: ‘Ahá, me dijo. En ese momento no Para empezar, algo bastan-
sista quizá surtió efecto. Al año le ocurrió que ya había sacado ¿así que ustedes ahora van a sa- lo tomé muy en serio. Durante te exótico para la época: una
siguiente, mientras en Berlín se suficientes revistas, que aho- car revistas? Bueno, entonces un año largo llamaba una vez máquina capaz de imprimir un
caía el muro, aparecía Noticias, ra le faltaba algo grande, pero yo voy a hacer un diario’ Ese por mes y charlábamos, pero diario con todas sus páginas a
la primera revista argentina se- grande de verdad. Ese momen- episodio, para mí, terminó de ni mencionaba cómo iban las color. “La idea era buscar un
manal editada con todas sus pá- to clave en la vida de cualquier decidirlo”. revistas, siempre era el mismo factor distintivo para el produc-
ginas a color. Le costó pasar el persona: cuando aparece lo que Primero visitó La Prensa que tema: el diario. Hasta que un to –recuerda Rebrej–: el formato
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tabloide y la impresión a cua- de las grandes multinacionales
tro colores fue la idea madre. donde las reglas y los cronogra-
El problema era que hasta ese mas suelen ser inamovibles, el
momento no había en el mundo cambio fue enorme. Un diario
un diario que editara todas sus no era, definitivamente un ban-
páginas en color, así que había co. Había urgencias, plazos que
varias muchas exigencias téc- nunca alcanzan y periodistas
nicas que discutir. Finalmente que poco y nada sabían de in-
firmamos el contrato de com- formática o Internet. “Nuestro
pra con la KBA: un valor FOB principal problema fue la can-
del orden de los 12.000.000 de tidad de tiempo que perdíamos
dólares. La máquina llegó bas- enseñando. El 80% de aquel
tante en término, durante el úl- staff nunca había manejado
timo trimestre de 1997; pero las una computadora. El nivel pro-
obras de instalación en el taller fesional era fantástico, pero la
fueron muy demandantes. Fue mayoría ni idea tenía del tema.
un proceso complicado y costo- Hoy es la historia es muy dife-
so. Pero se hizo, con muchísimo rente”.
esfuerzo”.
José Gómez, actual gerente La forma. Cuando Pablo Temes
de Operaciones de Perfil, fue –director de Arte de PERFIL e
uno de los que sudó la cami- histórico autor de las tapas de
seta para instalar lo que algu- Noticias– entró al edificio de
nos llaman “semejante bicho” Chacabuco, no había muebles,
y Fontevecchia, alguna vez, “la Buenos Aires hervía en el calor
francesita”. Mientras Gómez pegajoso de enero y en sus ma-
habla, el papel gira, se entinta, nos tenía una lista infinita de
serprentea por entre los cilin- gente a la que convocar y pro-
dros de impresión y, al duplicar bar. Al menos ya tenía la idea
el juego de planchas, la mole del diario en la cabeza. En eso
de 700 toneladas, 37 metros de había trabajado los últimos tres
largo para 32 cuerpos, cuatro años, con un pequeño recreo
torres y seis porta bobinas, ya de algunos meses en 1995 para
está escupiendo 60.000 ejem- diseñar y lanzar el proyecto de
plares por hora, más o menos. la revista femenina Luna. En
Los camiones esperan afuera. Barcelona visitó la primera re-
“La KBA llegó en noviembre unión mundial de la Sociedad

Para fijar la Temes seguía
rotativa hubo que ensayando. En
cavar 35 metros total, más de
hasta encontrar una docena de
suelo sólido proyectos
del 97, pero hubo que pasar un Internacional de Diseñadores
año largo en obra, porque este de Diarios y allí charló directo-
tipo de impresora necesita de res de arte e infógrafos de los
una base de hormigón enorme. diarios más importantes del
Primero hubo que cavar hasta mundo y maestros de la espe-
encontrar suelo sólido, unos 30, cialidad como Milton Glaser y
35 metros y allí fijar los pilotes. Roger Black. Al principio fue
Otro trabajo importante fue in- probar. ¿Cómo harías vos Cla-
sonorizar la planta, así que se rín, Pablo?, le preguntó un día
construyó una loza superior a Fontevecchia. Y Temes, que
unos 15 metros de altura. Tuvi- ninguna experiencia tenía en
mos que aislar de ruidos toda la el mundo de los diarios, hizo su
planta porque esta es una zona propio Clarín, grafeó algo que,
urbana. Para toda esa obra, más finalmente, poco tenía que ver
el equipamiento periférico y las con el original. Mejor. Todavía
instalaciones eléctricas, en fin, ese impreso debe estar en los
calculo que se habrán inverti- archivos de la editorial. Un dia-
do casi tres millones de dólares rio de 1994, visto con los ojos de
más”. hoy, parece insólitamente viejo.
Rebrej controlaba, junto al La evolución estética de los últi-
gerente Franco, la colocación mos años fue extraordinaria.
de cada pilote de hormigón Temes seguía ensayando. En
y después lo registraba en un EL DEBUT. La majestuosa rotativa KBA que fue adquirida para imprimir el diario PERFIL de 1998. total, más de una docena de
plano. Una mañana, al llegar, proyectos. Cada uno tenía el
revisó su dibujo y faltaba uno. nombre de la tipografía vedet-
¿Cómo que falta un pilote? wear, de la excelencia. El equipo nos faltaba lo que hoy nos so- Pero hubo muchos más gas- te. Estaba el Proyecto Century,
¿Donde puede esconderse un de trabajo hoy tiene años de ex- bra: profesionalismo. No tuvi- tos de infraestructura. Alfom- el Proyecto Goudy, el Proyecto
pilote de hormigón? Pues... periencia, ganados a fuerza de mos tiempo, el diario nos duró bras, pintura, revestimientos, Garamond. La diferencia entre
siguió de largo: pensaron que imprimir productos externos. demasiado poco”. instalaciones... Millones. Du- cada uno, en términos absolu-
finalmente habían encontrado Pero la verdad era que al princi- Héctor Bianchi trabajaba pa- rante enero ingresaban ca- tos, a veces era mínima: en lu-
suelo firme debajo de la capa pio no daban pie con bola. “Fue ra el Citibank cuando fue con- miones y camiones con cajas: gar de trabajar con una tipogra-
de agua y la mole se hundió, difícil para todos, para mí y para tratado por Perfil para la insta- computadoras, mesas, sillas, fía de 9, cambiaban a una 8.10
desapareció. “La anécdota de los muchachos que estábamos lación de la red informática y el armarios... Solo en amueblar sobre 9.25, por ejemplo. Ese ti-
convirtió en un chiste interno en esa época –Gómez señala a cableado telefónico del edificio los catorce pisos, recuerda hoy po de sutilezas, imperceptibles
–cuenta Rebrej– ¡nos reíamos Marcelo Soto, jefe de Produc- de Chacabuco 271, que estaba el contador Omar Candeloro, para el ojo no entrenado. Fotos
imaginando el pobre japonés ción y a Rubén Lobos, responsa- en buenas condiciones de es- entonces jefe de compras, se grandes, fotos más chicas, fi-
al que se le apareció nuestro ble de mantenimiento–; fue co- tructura pero estaba a años luz gastó más 1.000.000 de pesos, letes, las cajas, el ancho de co-
pilote en medio de su jardín! El mo pasar de manejar un coche de estar preparado para instalar que con el uno a uno, eran dó- lumna. Fueron meses y meses
trabajo era descomunal, pero de calle a uno de competición. una empresa editorial. Y mucho lares, claro. “Eran caros pero de de pruebas. A mitad de 1997
por suerte lo tomábamos con Prestaciones normales le sacás menos un diario. Como sucedía una calidad notable: diez años hubo un “experimento kafkia-
mucho humor...” como querés a esta máquina, en la planta, los equipos de tra- después seguimos usándolos y no”. Hicieron la metamorfosis
Ahora es fácil hablar de las pero no estaba para eso: estaba bajo fueron avanzando a base están impecables”. de un día de Clarín y adapta-
prestaciones de una máquina para hacerla correr. Y eso nos a la prueba y error, haciendo Finalmente Bianchi terminó ron el modelo a sus contenidos
en la que la electrónica es mu- costó mucho. O chocábamos o experiencia y... gastando de haciéndose cargo de la División reales para imprimir un núme-
cho más importante que la me- derrapábamos: no empalmaban más. Entre dos y tres millones Tecnológica de Perfil. Para él, ro cero. Una extraña alquimia
cánica, de los motores en cada nunca las bovinas, tardábamos invertidos en equipamiento de un técnico acostumbrado a la que trajo más de una sorpresa.
eje interconectados con un soft- el doble para todo. En esa época tecnología pura, por ejemplo. previsibilidad y a la burocracia Fontevecchia y Temes veían a
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EDITORES. Parte de la conducción periodística del 98, en una redacción que se estaba armando. De izquierda a derecha: Pliner, Temes, Martolio, Lunghi y Fernández Díaz.

Clarín con mucha densidad en interna y en aquellos años era ta contundencia. En esa época volvieron locos?’, se quejaban rios negros en el piso 11, el 12 y
los textos, pero al adaptarlos, la desesperación de los fotógra- ya se empezaban a ver algunas al principio, pobres. Hoy, claro, el 13. “Consigan gente, ¡contra-
resultaban sorprendentemente fos que se quejaban: “¿Qué, se pantallas de widescreen, ese el diario es completamente dis- ten al mejor equipo!”, cuentan
cortos: no llegaban a cubrir las volvieron locos? ¿Cómo hace- formato alargado, como el vie- tinto, más ágil, menos frío, con que un día ordenó Fontevecchia,
páginas previstas. ¿Cambió en mos para meter las fotos en esa jo Cinerama, ¿no? Lo que en- muchas más variantes. Es un ya con la cuenta regresiva del
algo esa información? Solo en proporción tan horizontal?”. seguida percibimos era que a tema de evolución. No tuvimos lanzamiento. Había otra frase
un incremento de lo gráfico, las Temes recuerda algunos núme- partir de esa decisión, casi que el tiempo como para eso se die- suya que circulaba por ahí. Era
fotos; no en el largo de los tex- ros del diario canadiense Globe estábamos titulando el diario ra en 1998”. audaz, provocadora, repetida
tos. La idea era hacer un diario and Mail que había traído Fon- con una foto y eso era, para una Temes, en esos meses, tuvo con cierta perplejidad después
con mucho para leer. Eso no se tevecchia, que solía publicar empresa que siempre le dio una que contratar alrededor de cua- de las primeras reuniones. “El
negociaba. fotos espectaculares y utiliza- importancia vital a la imagen, renta profesionales para equi- marketing de este diario es ‘no
Formato tabloide, mucho ban bastante ese formato. Les un camino lógico. Era una gran par el área de Arte y para eso me compren’”. No era, justa-
texto, todo a color. Eso estaba pareció muy trasgresor y deci- limitación, pero a la vez nos da- entrevistó a bastante más que mente, un proyecto comercial,
claro. Pero ¿y lo demás? dieron utilizarlo siempre, como ba identidad. Tampoco fue fácil un centenar. Lunghi armaba su entrador, previsible, eso estaba
“A Jorge le encantaban los un módulo. “Lo fuimos constru- con la redacción, que veía como ejército de fotógrafos: 50, entre claro. No era un segundo diario
diarios alemanes, esos diseños yendo a partir del logotipo, que extravagante la cantidad de tex- fijos y colaboradores. Los re- como Ámbito Financiero o Pá-
con formato casi sábana donde hicimos con una Century que to: ‘Oíme, ¿cómo voy a hacer un dactores y editores llegaban en gina 12, que apuntaba solo a un
cae la chorrera gris de texto. le daba seriedad, solidez, cier- copete de 600 caracteres? ¿se bandada a ocupar sus escrito- nicho. PERFIL iba por todo y se
Son bellísimos. Los alemanes enfrentaba a los más grandes
y los suizos son espectaculares del mercado en busca de sedu-

Lo que escribió
para diseñar. Quería columnas cir a un comprador difícil: nadie
de opinión densas, esa cosa es- es más fiel a su producto que un
partana desde el punto de vis- lector de diario.

Timerman
ta estético. Había diarios que No, no iba a ser fácil.
nos gustaban más que otros, Hasta que no transcurran dos cia de esto podría llevarnos a
obviamente. El País de España años de la aparición de un nue- entender que aparecerán en El desafío. Sin embargo los da-
fue un diario fácil de degustar, vo diario, es imposible medir los dos años que le llevará la tos previos eran alentadores. La
era como meter la cuchara en el conjunto de impactos que consolidación, a crear nue- consultora Navarro y Asocia-
un frasco de dulce de leche, produce en una sociedad. JACOBO TIMERMAN* vos visiones sobre la realidad dos, a pedido de PERFIL había
no fallaba nunca, estaba muy La sola aparición es un y nuevas palabras para defi- realizado una investigación en-
bien pensado y fue diseñado aparecer de nuevos idiomas, nirlas. tre 11.400 integrantes de 3.300
formas geométricas y diferentes, ocultas inter- Dos consecuencias importantes desde el
Formato tabloide, pretaciones sobre la política, nuevos golpes que primer día de PERFIL. Primero la mezquindad Los focus group
mucho texto y daban margen para
se escuchan en las puertas de la historia. La sen- de los diarios al informar sobre este hecho.
sación que deja sentir un diario que aparece por Pero esta mezquindad no puede ocultar la se-
todo a color. Eso primera vez es que se está construyendo un Arca gunda consecuencia, el desasosiego. Ya con la el optimismo de
estaba claro. Pero Fontevecchia
de Noé: llevaremos a salvo muchas cosas. primera edición dominical de PERFIL apare-
El ultimo sábado apareció el diario PERFIL. cieron voluminosas ediciones dominicales de
¿y lo demás? Según mi experiencia. Un verdadero milagro.
He asistido a la salida de máquinas de un primer
los demás diarios. Nuevas secciones, nuevos
autores, nuevos humores. Todo Vale.
y su gente
numero más de una vez. En general, la edición De modo que el primer impacto de PERFIL, es
por un alemán: por eso es co- aparece diez horas después de la fijada para la haber salido. El segundo, haberlo hecho evitan- hogares del Área Metropolitana
mo es. También veíamos cosas distribución y capota el lanzamiento preparado do ser pasto de la depresiva autodestrucción de donde por lo menos alguien leía
de La Repubblica de Italia, La con tanta expectativa. No ocurrió con PERFIL. los periodistas. Y tercero, una verdadera victoria el diario y a partir de 1.500 en-
Vanguardia de Barcelona, El Suelen aparecer tapas repetidas, y no es poco para la profesión de periodista y para el esfuerzo trevistas a lectores frecuentes.
Mundo de España. Y le fuimos común encontrar que la tapa se repite en la con- creativo de todos los otros diarios. Basta recorrer Allí encontró a 760 lectores de
dando forma... Aprendí mucho tratapa. Son centenares de miles de detalles que las ediciones del último domingo y comprobar Clarín, 495 lectores de La Na-
en esos años, gracias al método fluyen y debe encontrar su pequeño lugar en un que había fuerzas sin utilizar para ofrecer ma- ción, 145 de Página 12 y 100 de
de prueba y error. Viajé a Mon- ámbito nada silencioso, caótico y caprichoso. La yores y mejores visiones de la cultura, la política Ambito. El 57% de los lectores
treal a ver Le Devoir, un diario primera edición de un diario debiera llamarse y la sociedad. de Clarín, el 50 de La Nación, el
chiquito, hermoso, diseñado prueba realizada el siglo previo a la aparición. Si la idea que los grandes diarios tienen de 53 de Ambito y el 48 de Página
por una mujer. Veía mucho, El diario PERFIL no podía escapar a este códi- Perfil los llevó a establecer nuevas orientaciones 12, aseguraban que cambiarían
anotaba, y después dibujaba, go que he visto repetir varias veces en mi histo- y objetivos, más perfección y más sofisticación, de diario “si apareciera un nue-
a ver qué cosa salía”, describe ria personal. Cuando aparecía una página en la ésta es la mejor definición de PERFIL y no algu- vo diario que los satisfaga más”.
Temes. cual el plomo estaba crudo, sin corregir, lo único nas crónicas mezquinas. El 20% de los lectores de los
La tapa de PERFIL responde que se me ocurrió explicar es que intentábamos Un verdadero luchador, Jack London, desea- grandes diarios respondió que
a una simetría perfecta. Es una hacer participe al lector de la tarea de limpiar un ba a su competencia que los ríos que atravesa- no lo harían en ningún caso. Es-
gran letra T, como le gusta decir texto de errores tipográficos. ban no llegaran a mojar las cerillas. Hasta ahora tos números –y las reuniones de
a Temes. Pero lo que más llamó Es asombroso los pocos errores que aparecen PERFIL las tiene prendidas. ■ focus group que Cristina Nava-
la atención fue el extraño for- en PERFIL , año uno. Considerando todas las rro hacía diariamente y cuyos
mato de la foto principal, lo que expectativas de los años 1 numero 1, este PER- * Publicado en la revista trespuntos resultados se discutían ardoro-
hoy se llama focal en la jerga FIL es una verdadera hazaña. Tomar concien- el 13 de mayo de 1998. samente en la redacción– daban
Perfil - Sábado 10 de mayo de 2008 especial 10 años - 
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margen para el optimismo de
Fontevecchia y su gente. Era
imposible pensar en ensanchar
el mercado de gente que no leía
habitualmente, pero sí existía la
posibilidad de ganárselos a la
competencia con un producto
más moderno, más completo y
mejor hecho.
Capturando apenas un 5% de
los lectores de Clarín y el 10 de
La Nación, más la succión de
algunos lectores de los diarios
menores, se podía aspirar a es-
tabilizar el producto en 50.000
ejemplares diarios, lo que lo
posicionaría como el tercer
diario nacional de la Argentina,
algo que nadie conseguía desde
los tiempos de La Opinión de
Jacobo Timerman, a comien-
zos de los años setenta. A dos
años, el objetivo era alcanzar
los 100.000 ejemplares diarios
más un plus de venta de un
30% los domingos. La empresa
esperaba llegar con cash flow
positivo a abril de 2000 y en
2008, justamente, PERFIL ya
debía alcanzar una venta diaria
promedio de 300.000 ejempla-
res, lo que lo situaría en condi-
ciones de disputar en el futuro
la hegemonía de Clarín. Ese era
el plan.
Formato de 27,5 por 37 centí-
metros, impecable impresión,
papel finlandés y canadiense
de 48,8 gramos y un sistema de
módulos para los anunciantes,
que reemplazaba al tradicional
de centímetros de columna. El
diario hacía su presentación en
sociedad como la niña bonita
del mercado, generando cu-
riosidad y mucha expectativa.
La campaña de publicidad que
pronto invadiría las tandas de
televisión y la vía pública no
dejaría indiferente a nadie y
generaría tanta polémica como
el diario mismo. Mucho ruido,
mucha ambición y un equipo de
profesionales dejando todo por
amor a la camiseta.
En medio de esa tormenta,
Héctor Magneto, el CEO del
grupo Clarín no demostraba
ninguna preocupación por la LA KBA. La velocidad a la que corre el papel de diario en sus rodillos alcanza los 11,24 m/seg. Tiene cuatro torres de impresión.
inminente salida de un nue-
vo competidor. Eso, al menos
públicamente. “No le temo a vamente llenaban su auditorio. deseo a nadie. Le sucede a uno al filo. Cada pieza fue firmada radona (Donde decía “la mano
PERFIL, para nada. ¿Saben La frase original era previsible- lo que a los alpinistas, que se con una reafirmación de la nue- de Dios” debió decir “tiro libre
cuántos diarios han salido en mente griega. De Platón. “Todo matan por llegar a la cumbre va marca: “PERFIL, el nombre para los ingleses”), la Junta
los últimos 20 años en Buenos lo grande está en peligro”. y cuando llegan, ¿qué hacen? del diario”. El contenido era lo Militar (Donde decía Proceso
Aires? ¿Y cuántos han apareci- Y ese proyecto de PERFIL, Bajar, o tratar de bajar discre- que sorprendía, por su audacia de Reorganización Nacional
do y desaparecido al poco tiem- tan grande y tan en riesgo, tamente, con la mayor dignidad y agresividad. En un juego gra- debió decir Proceso de exter-
po?”, preguntaba a su vez con también nacía en medio de posible”. fico de contrastes entre negros minio sistemático”), Neustadt
una sonrisa, firme en su papel vientos huracanados. Todo La mayor parte de aquella y blancos, se planteaba bási- (Donde decía “lo dejamos ahí”,
de capitán del todopoderoso eso, la furiosa tempestad y la historia todavía estaba por es- camente una contradicción de debió decir “mejor no investi-
diario líder. inminencia del peligro, flotaba cribirse. discurso en el tratamiento de la guemos nada”), Fidel Castro
en el ambiente. La soberbia es una pasión ale- (Donde dice “líder revolucio-
Las cosas se Jorge Luis Borges no era gre, escribió Baruch Spinoza en La idea nario” debió decir “último dic-
podían arreglar, piadoso con los periodistas. Le
gustaba decir que escribían pa-
su Ética, pero la espectacular y
muy agresiva campaña de lan- publicitaria de tador latinoamericano”) y hasta
Susana Giménez, afectada por
pero no había 20 ra el olvido y descalificaba con zamiento que se hizo pública el aquél diario era su divorcio de Huberto Rovi-
horas para salvar
humor el contenido de cual-
quier diario. Sobreactuaba su
23 de abril, dos semanas antes
de salir el diario, no puso muy tan brillante como ralta que le costó una fortuna
(Donde dice “¡Pobre Susana!”
al Titanic incomprensión y su desprecio feliz a mucha gente del ambien- riesgosa debe decir “todos somos iguales
por la mecánica de la noticia. te periodístico. “¿Pero qué se ante la ley”).
“No se puede saber de ante- creen éstos? ¿Que nos van a ve- Hubo una segunda campa-
Donde dice... debería decir... mano cuales son los hechos nir a dar lecciones de periodis- noticia. “Donde decía...”, em- ña, ya con el diario en marcha,
“Todo lo grande está en medio trascendentales de cada día. mo a nosotros?”, se indignaron pezaba la frase, para concluir: y con la certeza de que los re-
de la tempestad”, dijo alguna Por ejemplo, la crucifixión de algunos importantes editores “debió decir...”. No faltaba nadie sultados estaban lejos de al-
vez Martín Heidegger. La des- Cristo fue importante después, de medios. No ayudó, tampoco, y eso, para algunos, lejos de ser canzar los objetivos prefijados
lumbrante frase fue pronuncia- no cuando ocurrió”, ironizaba. el título elegido para el libro que interpretado como una muestra en el proyecto. No fue menos
da en Friburgo, cuando el filóso- Sin tiempo como para deleitar- presentaba el Manual de Estilo de amplitud e independencia provocativa. “Hace 30 años, por
fo alemán asumió como rector se con el discurso borgeano, y que daba a conocer su Código produjo una involuntaria co- pensar distinto lo despojaron
en la Universidad, en marzo de PERFIL avanzaba a toda velo- de Ética y la novedosa figura del secha de rechazos resistencias del título”, decía, sobre un pri-
1933. Heidegger, que era decidi- cidad y apuntaba hacia un solo Ombudsman, el defensor de los impensadas. La campaña se mer plano de Mohammad Alí.
damente nazi, utilizó la palabra objetivo: el éxito. Eso que tanto lectores: “Cómo leer el diario”. ocupó, entre otros, de Alfonsín La misma apelación a la incom-
“sturm”, tempestad en alemán, temor y desconfianza le pro- La idea publicitaria era tan (Donde decía “la casa está en prensión de las mayorías por el
porque así solían llamar a las vocó siempre a Gabriel García brillante y provocadora como orden” debió decir “el gobierno papel de las vanguardias inclu-
SA de Ernst Röhm, que masi- Márquez: “No, el éxito no se lo riesgosa. Estaba, ciertamente, cedió ante las presiones”), Ma- yó a Mariano Moreno, Einstein,
Perfil - Sábado 10 de mayo de 2008 especial 10 años - 
10 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

CEDOC PERFIL
Picasso, Freud, Piazzolla y has- de mayo. Desde el 11 de abril
ta a Jesucristo. Hubo críticas, el diario aparecía en Internet y
claro. Algunas de las más viru- la redacción producía material
lentas fueron publicadas por el como si el producto estuviese
mismo diario, una práctica ab- en los kioscos. El reloj de gastos
solutamente inédita en el perio- seguía con su implacable tic tac.
dismo argentino y que se repitió Cada día de trabajo sin salir a la
varias veces, como se verá a lo calle representaban 100.000 pe-
largo de este relato. Luis Majul, sos-dólares de costo. El produc-
por ejemplo, a la semana de sa- to iba madurando en su forma y
lir el diario lo acusó de “doble su contenido, los periodistas se
discurso” en una columna por sentían cada vez más cómodos.
el firmada. Lo que molestó a Dentro de lo que en los viejos
Majul fue una referencia a la diarios se llamaba “la cuadra”
guerra de Malvinas (Donde de- la cosa pintaba cada vez mejor.
cía “seguimos ganando”, debía Pero en los escritorios donde se
decir “estamos por rendirnos”) discutían los números, el clima
y, recordando que Tal Cual, era más tenso. Había proble-
una de las revistas editadas por mas, alguno de ellos impensa-
Fontevecchia en 1982, apoyó dos.
abiertamente a la guerra, con- A Martolio, desde San Pablo,
sideraba que el nuevo diario no le cuesta recordar esos tiem-
podía “forjar su credibilidad” si pos del viejo diario. Dice que
“obviaba la autocrítica”.
Jorge Rebrej tiene otra visión Lo que parece
evidente es que
del fenómeno desatado a par-
tir de esas piezas publicitarias:
“Creo que esa campaña descri- el diario PERFIL
quedó instalado
bía lo que estaba pasando en
ese momento en el mercado.
Despertó muchas expectativas como marca
por un lado, y por otro lado el
no haber podido cumplir el ob-
jetivo de mantener el diario en lo sufrió demasiado y que esa
la calle hizo que desde afuera bronca final le impide recordar
se buscaran muchos chivos los buenos momentos vividos.
expiatorios para encontrar la Pero sí recuerda un punto de in-
causa del fracaso. Uno de ellos flexión, el momento en el que,
fue la campaña, que a mí, per- confiesa, el piso empezó a mo-
sonalmente y como una de las verse a sus pies.
personas con decisión en ese “La idea había provocado mu-
momento, me pareció distinta, cho entusiasmo, es verdad. Pe-
justamente para un diario que ro recuerdo que uno o dos días
era distinto. No creo para nada antes del lanzamiento varios
que el diario haya fracasado ni conocidos que trabajaban en
que tuvo los problemas que tu- publicidad y a los que le había
vo por haber errado con el esti- gustado mucho el diario me vie-
lo de esa campaña. Es verdad nen y me comentan que no van
que era agresiva y muy provo- a poder pautar, que alguna gen-
cativa, pero si no se comunica te les advirtió que si lo hacían
con audacia en un mercado tan le iban a quitar los descuentos
competitivo como el argentino y los privilegios que tenían en
Clarín y que obviamente no
Las más virulentas podían arriesgarse a eso. Se

críticas contra
lo comento a Jorge, que había
escuchado cosas similares y
el diario fueron se resistía a creer que algo así

publicadas en el
pudiera pasar. Pero después de
los avisos de compromiso del
mismo diario primer día, esos que saludan
la salida de un nuevo medio, la
publicidad, directamente... se
no hay chance alguna...”. esfumó”.
Lo que parece evidentes es Ricardo Da Silva era jefe de
que, pese a su corta y tumultuo- ventas de Noticias y había pa-
sa existencia, el diario PERFIL sado al diario desde febrero de
quedó instalado en el imagi- 1998. Adoraba el proyecto. Su
nario colectivo; como marca grado de amor por la camiseta
y como producto. La campa- era tal que, antes de ver a cada
ña de relanzamiento, ocho posible anunciante, sacaba una
años después, fue austera, con moneda de 1 peso y compraba
una apelación fuerte y única: el diario en el kiosco “para que
“PERFIL. Periodismo puro”. se vendiera un ejemplar más”.
El diario mantuvo una imagen Y se peleaba con los canillitas
de honestidad y prestigio y era cuando se daba cuenta de que el
recordado por la gente. Tanto, diario estaba escondido, o mal
como aquella histórica polémi- exhibido “y eso pasaba cons-
ca campaña. tantemente, por desgracia”. Se
recuerda tragando saliva en una
El vacío. Jorge Lanata se reía, al tensa reunión a media tarde,
aire y en su programa de radio, el mismísimo día de la salida:
en charla con uno de los edito- “Estábamos con Fontevecchia,
res del diario: “¡Ché, dejensé de Martolio, la gente de la planta,
hacer tanto número cero y sal- Rebrej, en fin, la plana mayor...
gan de una vez!”. Lanata con- y yo diciendo: ‘este me dijo que
taba que no había hecho ceros sí pero acaba de llamar para
de su flamante revista llamada cancelar’, ‘y éste otro ahora no
Veintiuno y que le había ido quiere’. Todo así. Era increíble.
muy bien igual, que había que Uno trataba de usar todos los
largarse, nomás. Pero las cosas trucos posibles, ‘no tenemos
no eran tan fáciles en PERFIL. tiempo de levantarlo’ o ‘ya es-
Los números cero empezaron tá impreso’ o ese tipo de cosas,
el jueves 2 de abril y no dejaron pero la verdad era que la mitad
LA SALIDA. El FERAG es la cola de la rotativa y tiene capacidad para doblar un millón de diarios por hora. de hacerse hasta la salida, el 8 de lo que teníamos abrochado
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 11

Tiró 102.000 ejemplares y se nos hundimos”.
vendieron 72.054. El promedio Esos e-mails a los que se re-
de venta de mayo, que incluyó fiere Martolio fueron escritos
la cobertura de dos temas muy entre el 16 y el 21 de julio y fue-
fuertes para PERFIL, la cober- ron publicados en la página 35
tura del suicidio de Yabrán y de la revista, en su edición del
una investigación a partir de 6 de agosto. La causa judicial
una escuchas ilegales que de- que más tarde inició Martolio
mostraban cómo los dos hijos fijó jurisprudencia y logró que,
de Fernando de la Rúa –por en- por primera vez, un fallo equi-
tonces Jefe de Gobierno de la parara la privacidad del correo
ciudad de Buenos Aires y can- electrónico con las cartas tra-
didato a presidente por la Alian- dicionales.
za– se beneficiaban aprobando
materias en la facultad sin dar Crítica y autocrítica. Frío, so-
los exámenes, no estuvo tan berbio, pretencioso, hipócrita.
alejado de lo esperado: 45.000 Bien escrito, con el mejor staff
ejemplares de promedio final. de la argentina, innovador, van-
Sin embargo en junio bajó a guardista. Del diario se decía
30.000. Los ingresos del ejer- de todo, afuera y en sus misma
cicio al 30 de ese mismo mes páginas. El grado de adhesión
por venta de tapa y publicidad y rechazo era alto, lo que por ló-
alcanzaban los $ 3.152.000,
con un costo total de venta La primera edición
de 4.612.000, lo que arroja-
ba un resultado negativo de $ de PERFIL tuvo
1.460.000. Si a eso se le suma- lo que se conoce
ban los gastos de comercializa-
ción ($1.239.000), los gastos de como un “agote
administración (149.000) y el técnico”
resultado financiero negativo
($ 190.000), la pérdida acumu-
lada por el diario llegaba a los gica debía haber provocado un
$ 3.038.000. La publicidad no incremento en las ventas que,
llegaba a cubrir ni el 10% de lo sin embargo, nunca se produ-
pautado: al cierre del diario, los jo. Más allá de interpretaciones
ingresos publicitarios apenas y polémicas por el contenido,
superaban los $ 500.000. PERFIL tenía problemas de
STAFF. Nómina de la dirección periodística de PERFIL en 1998, tal como aparecía en el diario. “Recién al mes y medio Jor- producto que, incluso, pasaban
ge empieza a trasladarme sus por sus virtudes. El diario era
preocupaciones. Hasta ese mo- tan lindo como objeto que la
se nos cayó de golpe. Después rio. El que estaba ahí... chau. nal 13 al Grupo conducido por mento él, que es un gran moti- gente se resistía a tirarlo. Hay
de tanto esfuerzo, de tanto tra- Lo único que podía dar vuelta Héctor Magnetto. ¿Que dice Cy- vador, no quería trasladar nada un dicho que sentencia con
bajo, el diario salió muy herido la historia eran las ventas. Pe- trinblum de la accidentada vida negativo hacia la redacción, la claridad meridiana cual es la
a la calle”. ro vendimos la mitad de lo que de aquel PERFIL? Esto: “Me en- cosa era decir “tranquilos que vida útil de ese tipo de produc-
El diario llegó a los kioscos el esperábamos. La cosa pintaba cantaba, fue un muy buen pro- ya le vamos a encontrar la vuel- to: “No hay nada más viejo que
sábado 8 de mayo de 1998. Y ya mal, de verdad”. ducto periodístico. Innovador, ta”. Pero había pasado un mes, el diario de ayer”. Con PERFIL
el lunes la publicidad brillaba muy distinto a los existentes en la cosa estaba empantanada y esa máxima no se cumplía. La
por su ausencia. Entonces a al- El fantasma. De Clarín solo no el mercado. Habría que pregun- en baja. Entonces sí. Empieza gente lo guardaba, para seguir
guien se le ocurrió una idea que se habla en voz alta dentro de tarse, entonces, ¿qué pasó? ¿Hu- a acumularse la deuda y nos leyendo, iba armando enormes
pretendía cambiar esa historia. Clarín. Afuera, el poder infini- bo un error de cálculo? ¿Tal vez encontramos que los fondos pilas y terminaba frustrándose
“Pensamos en colocar algu- to de la empresa ya es un mito no era el momento? ¿Existían para todo el año se habían con- por exceso. En suma: nadie en-
nos avisos de clientes de Noti- moderno. Dicen muchas cosas sumido en un par de meses. Ya volvía la basura con los PERFIL
cias en el diario, sin cargo, para de Clarín. Que no tiene enemi- La máxima de a mitad de julio me pregunta: viejos y eso era un problema.
que notaran que la publicidad
tenía retorno, que les iba a ren-
gos chicos. Que presiona. Que
es un monopolio impiadoso. que “No hay nada ¿Creés que podríamos hacer
el mismo diario con algunas
En la redacción se le encargó
a una persona a leer absoluta-
dir porque el producto era muy Lo dijo toda su vida Julio Ra- más viejo que el reformulaciones? Y me pongo mente todo el diario, desde la ta-
diario de ayer”, con
bueno y tenía el mismo target mos desde Ámbito Financiero a trabajar con algunas posibi- pa hasta la última página de los
–cuenta Martolio–, pero Ernes- y cada gobierno que, a su tur- lidades, que después, cuando suplementos: tardó ocho horas
to Secchi, el director Comercial no, tuvo rispideces pequeñas y PERFIL no se cumplía violan mi correo electrónico y media. El diario tenía mucho
de la editorial vino desesperado peleas furiosas con el grupo de terminando siendo publicadas texto, eso era indiscutible, pero
pidiéndonos que no lo hiciéra- Ernestina Herrera de Noble. Si por la revista Veintiuno. Era un la percepción de esa densidad
mos, porque aún regalados los alguien conoce desde adentro ciertas adversidades no revela- paper para ver si había manera tenía que ver con la ausencia de
anunciantes tenían miedo de semejante diario es Marcos Cy- das? Quien sabe, ¿no? (sonríe) de salvar al diario. Había mu- avisos en sus páginas. Esa es la
quedarse sin Clarín si salían trinblum. Fue su Secretario Ge- Por suerte, la vida, a veces da re- cho para corregir, para achicar. opinión, por ejemplo, de Jorge
en PERFIL, que si lo hacíamos neral de Redacción desde 1975 vancha. Ojalá la aprovechen”. Las cosas se podían arreglar, Rebrej: “Con mayor éxito pu-
ellos levantaban la pauta de la hasta el 19 de enero de 1990, La primera edición tuvo lo sí, pero si había 20 horas para blicitario, más avisos y menos
revista. Con Noticias no había un mes después de que Menem que en el negocio editorial se salvar al Titanic. Pero había 2 contenido en cada página, hu-
drama: ahí el tema era el dia- adjudicara oficialmente el Ca- denomina un “agote técnico”. o 3 horas, nada más. Así que biese sido visto como un diario
12 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

CEDOC PERFIL
íntimo del empresario había vestigación del caso y por qué
logrado: ver el cuerpo sin vida se había decidido publicarla,
de Yabrán. Su magnifico testi- en la página 8 de Política. Este
monio empezaba así: es su copete: “Pocos días antes
“En el aire hay un olor inex- de la presentación en sociedad
plicablemente ácido Primero del Diario PERFIL, una voz
emergió una mano entre los alertó sobre el contenido de
cortes del nailon; luego u cuer- una grabación cuyo contenido
po laxo, amarillento. Ese cadá- fue imprescindible confirmar.
ver era igual al de Alfredo En- El temor a quedar atrapados
rique Nallib Yabrán. Su tórax en el fuego cruzado de las trin-
era inconfundible. También su cheras partidarias extremó las
frente y su pelo cano. Su ros- precauciones. Pero constatar
tro no estaba deformado sino el contenido del cassette fue
deformado. Parecía de látex, posible gracias al mecanismo
su cara estaba hinchada por de aplicar el abecé periodístico:
los 35 perdigones que habían ir a las fuentes, detectar a los
estallado dentro de su cabeza. personajes. El debate ético so-
Y, sin embargo, se lo podía re- bre la verdad y las operaciones
conocer”. políticas, en danza”.
La edición del jueves 21 de La polémica estalló, feroz.
mayo fue especial. El focal con Algunos hasta acusaron a Fon-
la camilla y el cadáver cubierto tevecchia de menemista, pese a
por una manta roja fue dise-
ñado con una proporción más
cuadrada, bastante más grande.
La cobertura de la
También aumentó la tipografía muerte de Yabrán
del título principal, a dos líneas:
“Alfredo Yabrán logró con su
fue espectacular y
muerte escapar de la Justicia y ocupó las primeras
de la vergüenza”. La cobertu-
ra fue espectacular y ocupó las
40 páginas
primeras 40 páginas. Luis Majul
se preguntaba en una columna la posición muy crítica del go-
en la página 2 “¿Los periodistas bierno de Menem que histórica-
lo llevaron al suicidio?”: Martín mente había tenido Noticias. La
Caparrós escribió la contratapa crítica más dura, una vez más,
en la página 80 y tituló con otra se publicó en las páginas del
pregunta: “Muerto el perro, ¿se propio diario. Pepe Eliaschev,
acabó la rabia?”. Escribieron en su columna de la sección
también Tomás Abraham, José Ideas publicada el 8 de junio,
Nun, Mempo Giardinelli y Er- definió a la nota como una “in-
nesto Schóo. moralidad”. Y según la colum-
El resto de las informaciones na del Ombudsman Abel Gon-
quedó relegada. En el suple- zález, que se ocupó del tema,
mento de Deportes un pequeño comparaba la revelación del
recuadrito de la tapa anticipaba: contenido de escuchas ilegales
“Carlos Bianchi ya es el técnico con la difusión de testimonios
de Boca”. Las fotos del sepelio obtenido bajo tortura.
de Frank Sinatra en Los Ánge- González ya había recibido,
les aparecieron en la página 56, también, una carta del editor
en Sociedad y tuvo una muy pe- fotográfico Diego Goldberg
queña mención en la tapa. Fue la quién, a título personal, acusa-
edición de mayor venta hasta el ba al diario de “manipulación
día de cierre, casi 80.000 ejem- del material fotográfico”. Lo
CHACABUCO 271. El edificio de Perfil donde se concentran todas las redacciones desde 1998. plares. No los pudo sostener. que Goldberg cuestionaba fue
Diez días después, el sábado la aparición de una fotografía
30, el título principal anunciaba: invertida que ya aparecía en ta-
más soft, seguramente. Pero a quién tomó a José Luis Cabe- cio, a 50 kilómetros de Guale- “La Justicia investiga una cinta pa, “con la intención de que el
mí no me aburría. Había unas zas como fotógrafo de la Edi- guaychú. Hacía apenas 12 días con escuchas ilegales grabadas lector creyera estar viendo otra
plumas fenomenales y además, torial y obviamente, la inves- que el diario estaba en la calle. en la casa de De la Rúa”. El do- foto del mismo evento”. Car-
uno podía leerlo en diez minu- tigación en busca de justicia Hernán Brienza, periodista do- mingo 31 el título era más cla- los Escudé también notificó al
tos, porque a pesar del gris del por su asesinato era una causa cente y escritor, era uno de los ro: “Una cinta revela que en la Ombudsman su renuncia a se-
texto, el diario hablaba por sus propia para PERFIL. Alfredo redactores de Policiales. Viajó facultad los hijos de De la Rúa guir colaborando por no haber
fotos. Era un diario magnífico, Yabrán era un tema obligado, a Entre Ríos y allí, atrapado podían aprobar sin estudiar”. sido avisado a tiempo de la no
un lujo”. permanente. El empresario se por casualidad en el depósito La nota fue firmada por Daniel publicación de alguno de sus
Los logros periodísticos del suicidó de un tiro de escope- de la empresa de sepelios “Pre- Capalbo y María José Grillo artículos.
diario no fueron pocos y se hi- ta el miércoles 20 de mayo de visora de Gualeguaychú” logró quienes contaron los detalles El Código de Ética había sido
cieron notar. Carlos Lunghi fue 1998 en su estancia, San Igna- lo que nadie fuera del círculo de cómo se había hecho la in- reproducido competo en el se-
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14 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

gundo número del diario. Allí se a su hija Sasha! Medios anun- las tres de la mañana y cuando riesgo al resto de la editorial y Todos los medios cubrieron el
le reconocía a los periodistas el ciaba el registro de una nota esas cosas pasan uno inmedia- a sus revistas y eso le creí. Lo fracaso del proyecto más am-
derecho de reclamar a sus su- de Life sobre la foto exclusiva tamente piensa en una desgra- que fue medio inexplicable era bicioso de los últimos años.
periores la publicación de cual- que había publicado PERFIL de cia. Y lo fue, sin duda. Fue feo, que, al poner en marcha un “Abrupto final de un diario”,
quier información que hubiese Jorge Rafael Videla, esposado. un tema muy delicado, para mí proyecto tan grande no haya to- tituló Clarín. La Nación acla-
sido debidamente verificada, el En Ideas, había una columna de y para todos. Había mucha gen- mado más precauciones. ¿Está
alegato a la cláusula de concien- Rodolfo Pandolfi, otra de Carlos te joven en esa redacción, nadie todo bien con la distribución? Esa contratapa
cia si se sentían vulnerados en
sus convicciones, independen-
Ulanovsky y Mempo Giardinelli
hacía su sección “365”. El sec-
sabía qué hacer. La mayoría me
consultaba a mí, que era uno de
¿Y con la publicidad? Fue una
lástima grande, porque se per- sería reemplazada
cia u honor personal y la po- ción Reportajes tenía a Oscar los más grandes y con mayor dió la oportunidad de imponer por otra firmada
por Fontevecchia:
sibilidad de considerarse des- Shuberoff. experiencia en la profesión, un producto absolutamente
pedidos si cualquiera de estas La línea final decía: Contrata- aunque no en cuestiones gre- original y diferente de todo lo
condiciones no era respetada. pa: “Travesti”, de Hugo Asch. miales, por cierto. Hice lo que que se hacía en el periodismo “Hasta pronto”
PERFIL debe haber roto un Esa contratapa sería reem- pude. Me tocó contener a mu- argentino”.
récord. Durante los 84 números plazada después de la media- chos chicos que estaban dolo- Una de las cosas que más se
que estuvo en la calle las críti- noche por otra, firmada por ridos, muy decepcionados. Yo le criticó a Fontevecchia fue la raba en su volanta: “Perdió 15
cas más feroces al medio fue- Jorge Fontevecchia y titulada también, claro. Para mí hacer manera en la que decidió ce- millones en 84 días”. Página/12
ron publicadas en sus propias “Hasta Pronto”. Allí el director esa sección de Medios todos los rrar el matutino. “No dio la ca- ironizó: “Paren las rotativas”.
páginas. de PERFIL explicaba sus razo- días fue el sueño de mi vida y la ra”, era la frase más escuchada La asociación Periodistas hizo
Después, claro, todo fue dis- nes para discontinuar el diario. pasé muy bien en el diario. Uno en la redacción. Su respuesta público su “desagrado por la in-
tinto. Los únicos que sabían del cierre se sentía respetado, muy jerar- siempre fue la misma: “Si anun- conducta del empresario Jorge
en la redacción eran los direc- quizado; todos teníamos nues- ciaba el cierre ese día se hubie- Fontevecchia”.
El último diario. Es un papel tores asociados Daniel Pliner y tro lugar, nuestra máquina para se producido una conmoción tal Quizá Gabriel Pasquini, en su
amarillento y en él hay un mó- Edgardo Martolio. A la madru- escribir, nuestro televisor. Fue que el diario no hubiese podido largo reportaje del domingo 9
dulo con ideas de títulos y fotos gada el mundo pareció estallar un gran producto, quizá algo salir y me hubiese sido imposi- de agosto de 1998 en La Nación
que Fontevecchia solía rafear en el edificio de Chacabuco y adelantado a su tiempo. Creo ble dar ninguna explicación a haya dado en la tecla en la difí-
con su lapicera a tinta antes de Diagonal. que tropezó con dificultades los lectores”. Mucho se habló a cil tarea de conjeturar por qué
la última reunión de tapa: “El empresarias pero de esas que favor y en contra de esa mane- motivo se derrumbó de seme-
plan de Menem para debilitar al Para chequear casi nunca se revelan. Mucho ra de cerrar la historia. Quizá jante manera un proyecto tan

el contenido del
nuevo gobierno”, dice el princi- se había hablado de que Clarín el comentario más sensato lo ambicioso; con un final abrup-
pal. Los dos posibles focal eran iba a obstaculizar el desarrollo hizo uno de los directores aso- to, trágico, más propio de una
la vuelta de Ruckauf al gabine-
te o Ríver, que jugaba contra
casete de los del diario y no sé si eso ocurrió
de verdad, pero era evidente,
ciados, Andrés Wolberg-Stok,
que dejó su empleo en Reuters
revista que de los diarios que,
como solía decir el empresario
el Gremio de Porto Alegre en hijos de De la Rúa, cualquiera podía notarlo, uno en Londres para embarcarse brasileño Roberto Marihno,
Brasil, por la Copa Mercosur.
Todavía abrochados con un
se fue a las fuentes podía verlo, que el diario esta-
ba mal exhibido, muy tapado.
en el proyecto: “No existe una
buena manera de dar una mala
dueño de la Red o Globo brasi-
leña, “mueren 20 años antes de
ganchito están los panoramas Uno no puede explicarse cómo noticia”, dijo. Tenía razón. su muerte, como mastodontes
de tapa de cada sección. “Suma- Carlos Ulanovsky no es hoy, un diario preparado con tan- de interminable agonía”.
rios para Viernes 31 de julio”, confiesa, un lector habitual de to detalle, con tanto cuidado, Triste, solitario y final. El gol- Pasquini charló con Fontevec-
dice en mayúscula y subraya- esta nueva versión de PERFIL. con semejante despliegue de pe fue duro para todos. Cristi- chia y en un párrafo de su nota
do. Sociedad advertía: “Murió Pero en aquel diario de 1998 era elementos técnicos, duró tan na Navarro recuerda que a la describe su obsesión por lograr
anoche el primer consumidor quien se encargaba de la sección poco. Creo haberlo entendido mañana, muy temprano, reci- un producto perfecto, su melan-
argentino de Viagra”; ¡ojo, que Medios. Nunca se olvidará, dice, con el tiempo, por la cuestión bió una llamada del subdirec- colía la dolorosa decisión del
hay fotos de Xuxa saliendo de de aquella noche. Y cuenta por económica. Fontevecchia dijo tor Jorge Fernández Díaz que cierre “como en enamorado que
la clínica donde había tenido qué: “El teléfono de casa sonó a que, si continuaba, se ponía en apenas podía contener el llanto. prefiere estrangular a su ama-
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 15

CEDOC PERFIL

da antes que verla envejecer”. tico y muy citado en esta nota
Fontevecchia había cerrado in- Martín Heidegger, que cada
finidad de títulos en su carrera. tanto solía tener esos deslices
Pero ese diario, como aquella re- estéticos entre tanta jerga in-
vista de 1982, tenía el nombre de descifrable que tanto indigna,
su empresa; una palabra elegida por ejemplo, al argentino Mario
por Nelba, su madre, cuando Bunge. “El origen es aún –dijo,
recién arrancó con La Semana. pensando en los griegos y en
No era fácil. Fue una apuesta a Alemania, por supuesto–, no
todo o nada, y fue nada. está detrás, como algo ya largo
El mismo domingo en el que tiempo acontecido, sino que es-
salió la nota de Pasquini, la re- tá ante nosotros. (...) Ese inicio
vista Noticias cubrió el conflicto ha entrado ya en nuestro futuro,
por el cierre de PERFIL con una está allí, como el lejano manda-
nota de cuatro páginas titulada to de que recobremos de nuevo
“La Muerte de un Diario” y fir- su grandeza”.
mada por Julio Villalonga. En El maestro y eterno amor de
ella se detallaban los números, Hanna Arendt siempre habla-
se aclaraban cuáles habían si- ba de cosas majestuosas, del
do las pérdidas y cómo, con la Dasein, el Ser, la autenticidad.
emisión de una serie de obliga- Desmesuras incomparables
ciones negociables por 25 millo- con la dimensión de un proyec-
nes de dólares se había podido to periodístico ambicioso en un
financiar el proyecto. La nota, lejano e inestable país latino-
con el subtitulo “La otra voz”, americano, siempre tan lejos de
también reflejaba la postura de la centralidad europea.
Daniel Das Neves, en ese mo- Quizá suene disparatado,

Para esa etapa, Nadie tiene la
se contrataron medida de los
257 profesionales sueños y de un
en relación de sueño se alimenta el
dependencia espíritu de un diario

mento, secretario de la Unión exagerado o soberbio decirlo de
de Trabajadores de Prensa de esta manera, pero la Grecia del
Buenos Aires. El personal man- auspicioso presente de este dia-
tenía tomados los pisos 11, 12 y rio que usted tiene ahora en las
13 del edificio donde funciona- manos, amigo lector, es aquel
ba el diario. inicio frustrante; ese mundo
Emilio Torok, hoy director de desbordado por ilusiones rotas,
la Fundación del Grupo Perfil angustia, broncas y crisis inter-
fue, como gerente de Recursos minables que se intentó reflejar
Humanos, el encargado de ne- en este largo texto.
gociar con el Ministerio de tra- Sucede que nadie tiene la
bajo y los trabajadores para al- medida de los sueños. Y de un
canzar un acuerdo. Revisa sus sueño, justamente, se alimenta
papeles y confirma el dato: se el espíritu de un diario. “La ilu-
contrataron 257 profesionales sión no se come –dijo ella–. No
en relación de dependencia, 66 LA OTRA CARA. La redacción y el laboratorio fotográfico, centros neurálgicos del proceso de creación. se come, pero alimenta –repli-
colaboradores permanentes, có el coronel”, escribía García
25 colaboradores externos y 5 Márquez en su novela.
corresponsales en el exterior. cutivas, hasta febrero de 1999. muy dolorosa para todos. Los que edita este nuevo diario”. Un diario es una sed.
La erogación por sueldos, El total de lo pagado por la trabajadores estaban en todo su ¿Cuál fue la cifra de la pérdi- Se hace con muchísimo dine-
contando las cargas sociales empresa en indemnizaciones derecho de reclamar lo que les da total que provocó el cierre ro, sí: con estructuras, sumas,
era de 953.000 pesos mensua- alcanzó la cifra de 5.286.714 correspondía y la empresa les del diario para la empresa? Es toneladas de objetos. Pero so-
les, más 320.000 de agencias de pesos. pagó hasta el último centavo. El difícil calcular un número des- bre todo con la admirable vo-
noticiosas y colaboraciones y “En mi carrera pasé por con- diario murió justo cuando na- de lo contable, pero para Jorge luntad de cierto tipo de hom-
150.000 de gastos editoriales y flictos violentos en otras em- cía la recesión económica que Rebrej hablar de 30 millones bres, tipos capaces de fallar y
logística. Finalmente, hubo un presas –relata Torok– y esto no estalló a fines de 2001. El diario de dólares de pérdida total “es levantarse de nuevo; tan am-
acuerdo y de ese total de perio- fue así, para nada. Había un pe- cerró para todos, pero en la em- una cifra bastante cercana a la biciosos, soberbios, obsesivos,
distas 85 fueron reubicadas en queño grupo muy exaltado, es presa siguió vivo. Fontevecchia realidad”. ensimismados, narcisistas, algo
otros medios de la empresa y cierto, y mucha repercusión en siguió firmando los balances locos, entregados para siempre
171 cobraron la indemnización los medios, pero hay que com- de la empresa mensualmente Una historia circular. Hay otra a su pasión de hacer y seguir
completa en seis cuotas conse- prender la situación, que fue y hoy es la misma sociedad la frase hermosa del árido, hermé- siendo. ■
16 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

Una campaña publicitaria que fue muy
ANTES Y DURANTE LA SALIDA DEL DIARIO

novedosa y generó múltiples controversias
Provocadoras, las piezas que se armaron pre- su nombre, más allá de fórmulas anquilosadas, de “Donde decía... debió decir...”. Y la otra, ya con
viamente a la salida de PERFIL despertaron un hipócritas o políticamente correctas. La campaña el diario en la calle, con personajes que pasaron
enorme interés. La idea central es que un medio se dividió en dos etapas. Una primera, cuando el a la historia “por pensar distinto”. El impacto se
de comunicación empezara a llamar las cosas por diario todavía no estaba en la calle, con la fórmula consiguió y no faltaron las polémicas.

HUBO PARA TODOS.
La dictadura militar, los
gobiernos de Alfonsín y de
Menem, la formación de
la Alianza, fueron algunos
de los ejes políticos
donde se concentraron
los diferentes capítulos
que tuvo la campaña
publicitaria del diario. La
cartelería inundó las calles
de la Ciudad de Buenos
Aires y del país entero.
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 17

RUPTURA DE CODIGOS.
Uno de los propósitos de
las piezas utilizadas fue
el de romper con ciertas
ideas aceptadas por
la sociedad argentina,
incluso aquellas reñidas
con aspectos legales
o éticos. Uno de los
avisos más impactantes
desde ese lugar fue el de
cuestionar, por primera
vez en nuestro país,
“la mano de Dios” de
Maradona en el Mundial
‘86 contra Inglaterra.
18 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

ICONOS DE EPOCA.
La Policía de la
Provincia de Buenos
Aires, las barras
bravas del fútbol y
los desaparecidos
también ocuparon
un lugar protagónico
en una campaña
que todavía hoy se
recuerda tanto en el
mundo publicitario
como en el
periodístico, por su
nivel de innovación e
impacto.
Perfil - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 19
20 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

EXPERIENCIAS FOTOS: CEDOC PERFIL

Recuerdos
poderosos
MEMPO GIARDINELLI*

M ás allá de las razones em-
presariales que llevaron
a discontinuar el diario PER-
FIL, que salió a la calle por tres
meses en 1998, para quienes
hicimos aquel matutino tan
original como ambicioso, y tan
intenso como sutil, la experien-
cia fue inolvidable.
Escribir allí era un reto
cotidiano. Ahí estaban Abel
González, Sergio Sinay, Bebe
Martínez, Fernández Díaz, en-
tre muchos otros redactores
de calidad y experiencia. Yo
anduve por varias secciones
(la cobertura de la desapari-
ción de Alfredo Yabrán, algún
cuento para el dominical) pero
mi mayor responsabilidad fue
una columnita que devino gozo
y a la vez martirio.
La titulé “365” porque iba
a estar todos los días del año
y porque su extensión jamás
podía sobrepasar los 365 espa-
cios. En esa pequeñísima ex-
tensión y en la página 2 (que
regenteaba Jorge Sigal, quien
sabía exigirlo todo con sonrisas
y calidad humana) yo tenía que
lograr que cada mañana los
lectores encontrasen una idea, CENTRO DE DOCUMENTACION. El archivo periodístico y fotográfico de PERFIL y de la editorial es uno de los más completos del país.

La intensidad y la ALGO DIFERENTE

Optimismo y fugacidad
pasión con que lo
hicimos es uno de
mis recuerdos
más poderosos

M
una propuesta, un brevísimo e llamó Jorge Sigal. Justo BEATRIZ SARLO* teo, la variedad y la velocidad,
análisis o comentario inteligen- es reconocer que estaba es decir que imitan los rasgos
te. Se decía fácil, pero la tortura esperando que alguien me lla- audiovisuales, PERFIL era un
era abreviar, palabra a palabra mara, porque se hablaba mucho del fu- rio es el mapa donde se ubica el segundo, diario interminable (como hoy lo son
y letra a letra, hasta que cada turo PERFIL y, como diez años antes con aunque el segundo pueda convertirse en los reportajes de Fontevecchia). Ofrecía
texto reluciera en exactamente Página 12, un nuevo diario es un aconte- un diario mejor, más afín o más interesan- mucho más de lo que podía leerse, un
365 caracteres, cumpliendo el cimiento. Sigal me dijo que era el editor te que el primero. Esa fue la disyuntiva que rasgo opuesto al de Página 12, que cada
supremo mandato periodístico de dos páginas donde todos los días es- seguramente PERFIL cotidiano les sugirió vez más se fue convirtiendo en un diario
de la concisión con elegancia. cribirían varios columnistas. Lo que pa- a muchos lectores, una disyuntiva que no que se termina durante un viaje en sub-
Fue un hermoso desafío, co- gaban era inaudito, y creo recordar que es obligatoria para un periódico que apa- terráneo de cabecera a cabecera. A los
mo lo es toda experiencia en nunca me habían ofrecido tanto dinero rece, como este segundo PERFIL, los fines lectores de diarios tradicionales, como
diarios. Yo trabajé en los 70 en a cambio de esa moderada cantidad de de semana. es mi caso, les gustan los diarios largos,
la Crónica 5a.; luego con Jaco- escritura. Pero lo cierto es que el pago, El primer diario, elegido por motivos con notas extensas. No digo que este
bo Timerman en su vespertino aunque formaba parte de los rumores periodísticos o de ideas (lo cual no sig- gusto deba convertirse en una norma
La Tarde, y en el exilio estuve que acompañaban a PERFIL (comenta- periodística, sino simplemente sea lo
varios años en el Excelsior, de
México. Con la democracia vol-
rios asombrados o agoreros: “Así no va
a poder aguantar”, decían los realistas),
Era un diario que sucede con una parte del público.
Pero creo adivinar que había también
ví con Timerman en La Razón, no era el atractivo principal, sino la pers- interminable. un público joven y menos tradicional
soy colaborador de Página/12
desde sus inicios y participé
pectiva de que todo iba a ser, de algún
modo, diferente. Escribí una columna du-
Ofrecía mucho que aquel del que yo formo parte. Cuan-
do desapareció PERFIL (en un colapso
del diario Sur en los 80. Pero rante los meses que duró la experiencia. más que lo que súbito que tocó a los periodistas que ha-
nunca me había tocado prota-
gonizar la invención de un pe-
No recuerdo ninguna, pero quien escribe
columnas por hábito, vocación y profe-
podía leerse bían arriesgado en el proyecto), mucha
gente, más de la que yo creía que podía
riódico moderno, de cuidada sión no acostumbra atesorar un álbum de preocuparse, preguntaba qué había pa-
prosa y rigor informativo como recortes. Creo, sin embargo, que algo de nifica identificación sino, como en mi sado y, sobre todo, por qué ese diario
en aquel diario que delinearon lo que escribí en aquel PERFIL fue elegi- caso, conflicto), marca a un lector casi que habían adoptado no estuvo en con-
Jorge Fontevecchia y Daniel do para formar parte de algún libro que para siempre. El primer diario le ofrece diciones de seguir. Los historiadores de
Pliner a finales del 97. publiqué después. una plana llena de automatismos tipo- los medios tienen una cantera donde
Fue una pena que esa expe- Nunca fui lectora de Noticias. Fui, en gráficos y de escritura porque ha sido podrán investigar los actos de un dra-
riencia abortara. A veces pien- cambio, una lectora cotidiana de PERFIL, precisamente el primero que ha leído en ma de competencia donde los diarios
so que PERFIL diario podría pero siempre como segundo diario. Como el orden cronológico y biográfico. Tiene establecidos se proponen mantener un
reaparecer. Quizás un día de lo fue, en su momento, Página 12 y mucho esa supremacía contra la cual deben lu- campo donde no puedan propagarse los
éstos, no lo sé. Pero sí sé que la antes La Opinión de Timerman. Sobre esto char los diarios que le siguen. recién llegados. Ese drama, una vez que
intensidad y pasión con que lo habría que pensar el intrincado sistema de Como sea, PERFIL fue mi segundo se conozcan sus pormenores (y, como
hicimos es uno de los recuerdos hábitos que unen a un lector con su perió- diario mientras duró. Y me gustaba por de todas las cosas, esos detalles llega-
más poderosos de mis casi 40 dico, una red que es difícil cortar cuando su gráfica y su abundancia. En un mo- rán a saberse), ilustrará un momento a
años de profesión. ■ ese lector lee diarios desde la adolescencia mento donde los diarios comenzaban la vez audazmente optimista y fugaz del
y no le parece una pérdida de tiempo ni de a ser cada vez más cortos, aunque eso periodismo en la Argentina. ■
* Escritor. Columnista de PERFIL en 1998 dinero comprar más de un diario por día, y no significa que tengan menos páginas
y en la actualidad. tres o cuatro los domingos. El primer dia- sino que se arman con la idea del pico- *Columnista de PERFIL en 1998 y ahora.
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 21

INTIMIDAD DESDE LA TV

Resalta la coherencia
E l cierre de un diario es una derro-
ta de todo el periodismo. Cuando
eso sucede la competencia se encoge,
JOAQUIN MORALES SOLA* dirigentes de los empleados pudieron
expresar en vivo todos sus reclamos.
Fontevecchia estaba en el estudio del
disminuyen las voces de la informa- sido distinto en el mercado de la prensa dicales. Decidí que también la protes- canal. Como entiendo que ningún editor
ción y la prensa pierde una dosis de escrita argentina. ta del personal debía tener un espacio cierra un diario por el gusto de cerrarlo,
pluralidad. En 1998, cuando apareció Ese domingo, la sede de la editorial en el programa. Así fue. Un camión de me dediqué, luego de escuchar los plan-
la primera versión del diario PERFIL, Perfil era una caldera de planteos sin- exteriores se trasladó al edificio y los teos laborales, a conversar con Fontevec-
yo tenía un programa en Canal 9, que chia sobre las razones de la corta expe-
se llamaba “Bajo palabra”. Se emitía riencia de la primera versión de PERFIL.
los domingos por la noche. El canal Me importaba saber qué había inducido
era entonces propiedad de un grupo el cierre del diario, por qué sus ilusiones
australiano, que se fue acercando al terminaron rotas y de qué manera resol-
entonces presidente Carlos Menem vería el problema de los empleados.
porque quería salir, decepcionado ya, Hablamos largamente. Fontevecchia
de la Argentina. se fue. El programa terminó. Para mi
El domingo en que Jorge Fontevec- sorpresa, los dirigentes de los trabajado-
chia anunció que cerraba el diario, pe- res me hicieron llegar luego su protesta
ro no archivaba la idea, lo llamé para por mi actitud. No les había gustado que
invitarlo al programa. Nunca formé Fontevecchia tuviera la última palabra.
parte de ninguna de las versiones del Está demás aclarar que en ese progra-
diario PERFIL, pero había conversado ma no se estaba resolviendo el planteo
varias veces con Fontevecchia sobre su de los trabajadores, sino explorando la
proyecto. Me había contado sus inver- información que dio cuenta del cierre
siones, sus ilusiones y sus perspectivas, de un diario. Más tarde, mi sorpresa
las buenas y las malas. aumentó: tampoco a los dueños del ca-
Quería saber, y preguntarle en pú- nal le había gustado que Fontevecchia,
blico a él, qué sentía un editor cuando que había hecho un diario claramente
debía tomar la decisión de matar su opositor al menemismo, tuviera espacio
obra. Quería que hiciera públicas, en en ese medio de comunicación. Son las
definitiva, qué cosas adversas lo ha- ironías de esta profesión. Al final, sólo
bían conducido a ese primer fracaso. resalta la coherencia. Por eso, repetiría
Fontevecchia aceptó presentarse en la historia de la misma manera que hace
el programa y contar, conmocionado diez años. ■
todavía, cuáles habían sido sus emo-
ciones cuando le puso punto final, la *Periodista. Fue el primero que entrevistó a
noche anterior, a esa primera versión Jorge Fontevecchia tras el anuncio
de un diario que, ciertamente, había DIFERENTE. La calidad y creatividad fotográfica es uno de los sellos de PERFIL. del cierre del diario (ver página 43).
22 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

La gestación antes de nacer
COMO SE CONSTRUYO PERFIL

❖ El logotipo
definitivo se
definió luego de
innumerables
pruebas, con
diferentes clases
de tipografías y
condensación de
las letras. Una
vez elegido el
prototipo que sería
definitivo, uno de
los instrumentos
utilizados por el
director de Arte
Pablo Temes fue
el armado de un
mapa estructural
de la forma, donde
se consolidó el
formato final.
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 23

En el transcurso de casi tres años, entre 1995 y 1997, Jorge Fontevecchia y
Pablo Temes (director de Arte) fueron recorriendo diferentes alternativas para
elegir la identidad visual del diario. Un proceso hasta ahora desconocido.

❖ El diario incorporó elementos visuales y
periodísticos innovadores. Fue el primer medio
argentino en tener un manual de estilo (arriba), cuya
reedición se modernizó y reapareció el año pasado
en todas las librerías. A la izquierda, réplica de la
primera tapa que se imprimió luego de decenas y
decenas de pruebas.

❖ A lo largo de los años,
Temes ensayó una gran
cantidad de alternativas
de formatos de tapa, con
variantes de logos incluidos.
Lo mismo para los diferentes
suplementos y secciones
que acompañarían al diario.
Por primera vez se muestran
estos diseños de prueba.

❖ La foto que acompaña
la apertura de la
crónica inicial de este
suplemento también tuvo
su registro (arriba). Tras
varios fallidos intentos
de “sacar” una tapa,
Wolberg-Stok, Martolio,
Pliner, Fontevecchia,
Temes y Fernández Díaz
se inmortalizaron en ese
número cero, con humor
(derecha).
24 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

BAJO ESTUDIO CEDOC PERFIL SOBREVIVIENTES

Tesis de Un antes,
facultad un después
CAROLA BIRGIN* EDGARDO MARTOLIO*

E l 31 de julio de 1998 unas
260 personas se quedaban
sin su puesto en el diario que ha-
P odría un sobreviviente del Ti-
tanic escribir de aquel navío
sin remitirse a la tragedia? No lo
bían construido y unas 27 mil se creo. ¿Hablaría de la tan anóni-
quedaban sin el “nuevo” diario ma cuanto mítica orquesta sin
que compraban. Yo pertenecía mencionar los hombres que vio
al segundo bando y contaba una subiendo a los botes en lugares
pérdida más: me quedé sin la po- que no les correspondían, dejan-
sibilidad de concretar mi proyec- do en cubierta a mujeres y niños
to de tesina de graduación. apenas para salvar sus medio-
Mi plan de investigación con- cres vidas que sólo a ellos impor-
templaba analizar durante un taban? Tampoco lo creo. Y por
año a PERFIL –para algunos último, ¿alcanzarían las casi cua-
sería el último surgimiento de trocientas palabras pedidas para
un diario de papel– y confeccio- vomitar una jornada que durante
nar su “historia de vida”. Pero años conservó atragantada en su
el diario –que por cierto no fue garganta no acostumbrada a los
el último– cerró. La historia ha- silencios? Seguramente no.
bía sido demasiado corta y, para Es lo que me pasa con PERFIL
más, esa vida estaba teñida del ’98, EL diario. Porque, en ese
color de la muerte súbita. hundimiento, no fue la colisión
Un poco por despecho de con el iceberg mercadológico
“lectora abandonada” y otro lo que me impidió dormir las
tanto por una cuestión pro- noches siguientes, sino otros
fesional (todos hablaban del hielos que enfriaron mis mejo-
abrupto fin, y nada es más es- res emociones. Yo, allí, conocí
timulante que indagar sobre el tamaño del alma (¿humana?;
aquello que se está omitiendo), ¿argentina?; ¿periodística?; ¿to-
esquivé el final y fui al inicio: el das ellas juntas?). Menor de lo
análisis apuntó a cómo se ges- que suponía, por cierto. La flor
tó la identidad del medio. del idealismo editorial y la nata
Al comparar los 35 ejempla- de la miseria profesional las co-
res que se imprimieron antes nocí en ese, digamos, episodio.
del lanzamiento (números cero) Y esto, al fin y al cabo, es todo lo
con las 84 ediciones que salie- TECNOLOGIA. PERFIL incorporó innovaciones técnicas en sus sistemas de información. que tengo y quiero decir.

En la trama de El sueño
TECNICO O JUGADOR
concepción de periodístico y la

La gloria y el ocaso
su identidad, pesadilla humana
persiguió la convergieron en
innovación ese proyecto

A
ron a la venta, surgieron trans- quel mítico diario de JORGE FERNANDEZ DIAZ* Esta clase de editores, co- El sueño periodístico y la pe-
formaciones significativas. Ca- ochenta y cuatro días no mo lo fueron en sus tiempos sadilla humana convergieron
da cambio durante la gestación se cerró por un error de cál- Botana, García, Timerman en ese proyecto. Prefiero, en los
era un indicio que, conjugado culo, o por un problema financiero. Fracasó y Ramos, construyen diarios alrededor suyo, caracteres que faltan, referirme
con relatos de los hacedores, re- porque Jorge Fontevecchia, un editor periodís- les ponen su impronta e identidad, les crean al sueño del que nunca hubiera
velaba decisiones, creaciones, tico realmente superdotado, no quiso, no supo una misión y vuelven su mirada personal una querido despertar. Y ese sueño
ensayos y errores que forjaron o no pudo salir de la dirección técnica y bajar marca registrada, una religión periodística, una se resume a un hombre y un
rasgos inéditos en la prensa na- a la cancha. Teníamos a Maradona adminis- forma intransferible de ver el mundo. nombre, el del ideólogo que en
cional (desde una estética poco trando el club, en lugar de tenerlo manejando Viví con Fontevecchia la gloria y el ocaso. su entusiasmo viral nos conta-
explorada y un lenguaje inusual, el equipo y metiéndose personalmente en el Me enseñó cosas impresionantes acerca del gió a todos de una epopeya que
hasta un modo distinto de tratar área. O dicho de otro modo: Jorge se reservaba periodismo, la ambición y los hombres. Pero no por breve deja de ser lo más
y de elegir los temas). para sí mismo el papel de pudoroso gerente de siempre recuerdo una frase entre todas: “Jorge importante que le pasó al perio-
Pero el diario que se imprimió teatro, que se mantenía a distancia y que estaba –me decía–, un hombre no debe medirse por dismo nacional en los últimos
“para unos pocos” desde el 2 de absorbido por las vicisitudes de la administra- los éxitos sino por cómo logra levantarse de treinta años. Sin dudas, hay un
abril hasta el 7 de mayo fue en ción, cuando debió haber dirigido la orquesta las caídas”. antes y un después de PERFIL
parte aún más innovador que y hecho las veces de brillante solista. A poco de haber cerrado PERFIL, hace diez ’98 en el modo de investigar y
el que hizo pie en los kioscos: En esos tiempos, Fonteve- años, volvíamos juntos de un comunicar en los diarios ar-
tenía nombres menos conven-
cionales en las secciones, daba
cchia era sajón, cartesiano, frío
y contenido. Su éxito actual se
Un diario cuesta almuerzo y entramos en el as-
censor del edificio de la calle
gentinos. PERFIL ’98 revistó y
modernizó la estética diariera
más páginas a segmentos poco debe a que dejó el pudor, se vol- una vida. Es tarea Chacabuco. Yo venía hablando nacional. Pero, más que eso, le
tradicionales y suplementos dia-
rios –como Cultura– terminaron
vió tropical, tomó en persona la
dirección de la orquesta y tocó
de un loco, un de cualquier tema y él de repente
me detuvo, se apoyó las manos
devolvió a la prensa argentina
su sentido de independencia
siendo semanales, igual que en calurosamente el piano. Tal vez monstruo o en los pulmones y me dijo con editorial –el único que justifica
otros periódicos de referencia.
Así y todo, en la trama de la
creía entonces que su modelo de
conducción podía ser el de cual-
un héroe voz grave: “Tengo un dolor tan
grande acá que no sé si me va a
su existencia– que los grandes
grupos (casi por neoplasmo de
concepción de la identidad de quier CEO de medios, como por alcanzar la vida para curarme”. crecimiento) habían perdido
PERFIL, fue un diario que persi- ejemplo Héctor Magnetto. Pero Fontevecchia Le alcanzó con ocho años de desierto y en la construcción de su propia
guió la innovación. Y también se era mucho más que un cerebral hacedor de ne- penurias. Jorge sobrevivió, aprendió, y está grandeza. Ese nombre es el del
recogen las huellas que indican gocios. Fontevecchia era y es uno de los gran- curado. Aunque nunca podrá volver a ser el fundador y director Jorge Fon-
que por allí transitó mucha gen- des periodistas de la Argentina. Y su lugar está, mismo. Un diario nada tiene que ver con una tevecchia.
te que quiso hacer algo diferen- como los hechos lo indican, en la gran tradición revista ni con una editorial ni con un libro. A su lado, todo lo demás son
te. Con ese espíritu nació hace de los editores periodísticos que hicieron histo- Un diario cuesta una vida, es tarea de un loco personajes o episodios peque-
diez años un diario nuevo. ■ ria aquí y en el mundo. En esta segunda etapa o de un monstruo. O de un héroe. Un diario ños, tanto cuanto el tamaño de
probó que cuanto más auténtico y carnal era, es un camino de ida. ■ ese alma que descubrí en el de-
*Licenciada en Ciencias de la Comunicación cuánto más se metía y dejaba su huella, cuán- ceso fetal de PERFIL ’98. ■
(UBA). Autora de la tesina “Perfil: La to más se perdonaba los errores y se permitía * Ex subdirector de PERFIL en 1998. Actual secretario de
concepción de un nuevo diario en la Argentina mostrarse tal cual era, más éxito podía tener. redacción de La Nación y director de ADN. * Ex subdirector de PERFIL en 1998.
de fin de siglo”, con la que se graduó. Actual director de Perfil Brasil.
Perfil - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 25
26 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

La re-re de Menem,
TAPAS

Yabrán y los hijos
de De la Rúa
ocuparon la agenda
Las portadas del diario PERFIL se distinguieron por su innovador diseño
y por sus títulos, en los que se utilizaban criterios analíticos que eran muy
poco convencionales en los 90. Algunas tapas también estuvieron destinadas
a alertar sobre la inminente crisis económica que llegó tres años después.
El Mundial de Francia también ocupó algunas tapas. Y la detención de
Jorge Rafael Videla, al que por primera vez se lo fotografió con las esposas
puestas: esa imagen dio la vuelta al mundo.
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 27
28 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

DOMINGOS. El suplemento de esos días
se dedicó a escritores, libros o fenómenos
a partir de teorías como las del “Homo
Videns” de Giovanni Sartori o más generales
como la visión de Woody Allen sobre la
incipiente Internet.

SUPLES. Como todo diario considerado como “generalista” y no de
nicho, PERFIL tenía –como el de hoy– suplementos especiales. El
de Deportes ocupaba un lugar central. Pero también estaban los de
Espectáculos, Economía, Agro y Tecnología, lo que significaba toda
una novedad en aquella época.
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 29

Los lectores evaluaron al diario PERFIL
FOCUS GROUPS ANTES DE SALIR

FICHAS. Entre los objetivos de las encuestas cualitativas estaba la idea de testear la imagen global del medio, la valoración de los aspectos formales y la de contenidos.
Pero no sólo se valoró la forma y el fondo del producto, sino que lo mismo se realizó con la campaña publicitaria y los eslóganes –revulsivos– que se utilizaron en ella.

GRUPOS. La selección de los encuestados fue estricta y se basó en lectores de Clarín, La Nación y de diarios de nicho. En la valoración de los aspectos formales, surgía con
fuerza el “impacto visual del color” y “la calidad y abundancia del material fotográfico”. Esos atributos –más la buena calidad de impresión– se los asociaba a “diario de calidad”.
30 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

MIRADA SAJONA

De Londres a Baires
L as campanas de Big Ben habían dado las nueve
una noche de diciembre de 1997 cuando Jorge
Fontevecchia me terminó de con-
ANDRES WOLBERG-STOK* nos” por parte del resto de la redacción, no tardó en
hacerse uno con el resto. Al igual que en el servicio
militar, la falta de sueño y la re-
CEDOC PERFIL
vencer. El entusiasmo que llegaba petición de las prácticas hasta el
sin atenuantes a mi teléfono desde desmayo terminaban borrando
Buenos Aires era irresistible. A los todas las distinciones.
pocos días renuncié a Reuters, la Para el momento en el que el
principal agencia de noticias del diario finalmente salió a la calle y
mundo, y me embarqué con mi fa- comenzó a cobrar un protagonis-
milia rumbo a la Argentina y a la mo vertiginoso en la vida cotidiana
aventura de ayudar a crear un dia- argentina, aquellos que habíamos
rio que nacería grande. llegado o vuelto de lejos para par-
Camino al centro desde Ezeiza, ticipar en el emprendimiento ya
le pedí al remisero que pasara por sentíamos haber estado ahí toda la
lo que serían las oficinas, en la ca- vida, y sólo con ese propósito.
lle Chacabuco. El edificio, en plena Lo único para lo que nunca nos
obra, era una nube de polvo, gritos entrenamos fue para detener el
y martillazos: un presagio perfecto proyecto de golpe.
de los meses que nos esperaban, Cuando me tocó el honor do-
con la carrera contra el reloj para loroso de representar a PERFIL
reclutar un pequeño ejército dis- en la conferencia de prensa para
puesto a tomar por asalto el mer- explicar el fin de su primera en-
cado de los diarios en la Argentina, carnación, el último día de julio
entrenar a todo el mundo y cons- de 1998, empecé con estas pala-
truirle entre todos a ese diario una bras: “Cuando hay una situación
cultura, una personalidad, de la en la que la noticia a comunicar
noche a la mañana. es mala, no hay una buena forma
En Londres, mi trabajo en Reu- EJERCITO. La redacción del diario del 98 ocupaba tres plantas completas de Chacabuco 271. para hacerlo.”
ters como director de noticias para Estaba equivocado. Hubiera
Europa, Medio Oriente y Africa era debido predecir que PERFIL
esencialmente lo que se denomina “crisis manage- El equipo que armamos para las secciones Econo- pronto volvería, y que diez años después seguiría
ment”. Había crisis, y se manejaban. En esos primeros mía e Internacionales incluía gente importada del Wall siendo un orgullo cada vez mayor haber sido parte
meses, PERFIL resultó parecido pero al revés: eran Street Journal en Nueva York, de la sede de CNN en de esa primera fase. ■
las crisis las que manejaban. Con apenas tres o cuatro Español en Atlanta, o de oficinas varias de Reuters.
horas de sueño por noche, navegábamos a los tumbos Era un grupo que a pesar de haber recibido a los pocos *Director asociado de PERFIL en 1998. Actualmente es
por un mar de números cero rumbo al lanzamiento. días el apodo parcialmente merecido de “los marcia- Product Manager de Citibank Online en Estados Unidos.

MUY PERSONAL DESAFIO CUMPLIDO

La cicatriz Un trato con Gabo
E ntre este diario y
yo hay algo per-
sonal. Casi sin grises,
JAVIER CALVO* resistí a sumarme.
Durante semanas
me encontré librando
U sted tiene que es-
cribir esa historia,
me dijo: yo la quiero
MAXIMILIANO TOMAS* las razones. Lo extra-
ño fue que, gracias a
las recomendaciones
fue hace diez años el que despertó mis una lucha despiadada conmigo. Hasta leer. No sé de dónde saqué el coraje, pe- de Miguel Wiñazki y Jorge Fernán-
mejores sueños profesionales, pero que las dudas, los temores, los fantas- ro le respondí que podíamos hacer un dez Díaz, y el entusiasmo de Daniel
también el que me llevó a las peores mas y los enconos fueron vencidos por trato: yo escribo la historia si usted se Capalbo, a los dos días estaba traba-
pesadillas jamás imaginadas. Esas una certeza que me resistía a aceptar: decide a viajar, de una buena vez, a la Ar- jando de nuevo, pero para la sección
que, por primera y única vez en la vi- nada me resultaba más intolerable que gentina. Gabriel García Márquez es un Policiales. Cuando el primer número
da, me llevaron a pensar en dedicarme la idea de que PERFIL retornara y yo tipo supersticioso: Cien años de soledad salió a la calle yo estaba en Punta Alta,
a otra cosa. no formara parte de eso. El intento de se publicó en Buenos Aires en 1967 y fue cubriendo el caso de una maestra de
Con ausencia de escalas y a la veloci- hacer lo que se frustró hace una déca- un suceso mundial. Fue entonces que escuela primaria que había mantenido
dad de la luz, en pocos meses de 1998 da podía ser el mejor tratamiento para decidió no volver al país, para no cortar un romance con uno de sus alumnos.
muchos de los que integramos aquella liberarme de una mochila que seguía la racha. “Pero hombre…”, contestó, y Conseguí las cartas de amor que ella
redacción pasamos del enamoramiento pesando en exceso. no dijo más. Así que esto es, si se quiere, le había escrito, y la nota fue tapa. Se-
heroico a la frustración lacerante e im- El experimento resultó mucho me- el pago de la primera parte de la deuda manas después, cuando volví a Buenos
potente. La que más due- jor de lo imaginado y me que contrajimos aquella Aires, me duplicaron el
le. La que deja las huellas Las marcas no se siento orgulloso de inte- vez, en enero de 2006, en Podíamos llegar sueldo. Con 22 años, dis-

borran, porque a un acuerdo: yo de una redacción como
más profundas. grar este equipo de tra- un aula de la Fundación fruté de la omnipotencia
A partir de allí, y duran- bajo. Incluso me deparó Nuevo Periodismo Ibero-
te varios años, el nombre la experiencia se algunas sorpresas im- americano, en Cartagena escribo esa historia la que tenía PERFIL en

construye a partir freudiana, el mismo día
del diario se transformó previstas: con precisión de Indias, Colombia. 1998 todo lo que duró:
no sólo en palabra pro- Un minuto antes, mien- del diario si usted un par de meses más.
hibida: despertaba en mí
rencores y odios que des-
de las heridas en que este diario volvía
a salir a la calle (11 de
tras me recuperaba de la viene a la Argentina Conocí a periodistas
sorpresa de verlo entrar enormes e hice algu-
conocía. Un día creí que septiembre de 2005) na- por la puerta del aula, nos amigos. Y esa fue
había hallado el mecanismo del exor- cía el más pequeño de mis hijos. Creer Jaime Abello, director de la FNPI, me mi corta experiencia en aquel diario:
cismo y, lagrimeando, quemé (es literal: o reventar. señaló y dijo: “Cuéntale, Maxi, cómo es un despido, una cobertura, la emoción
sí, incendié) la pila de las 84 ediciones Sin embargo, las marcas no se bo- eso de que trabajaste en un diario que de la primera tapa. Luego pasaron los
que atesoraba en una habitación como rrarán. Y ni siquiera se trata de eso. La tuvo más números de prueba que en la años, y el 2005 me encontró de nuevo
si fueran las cenizas de mi abuelo. experiencia se construye a partir de las calle”. Así que intenté explicarle que era ahí, aunque más viejo y en otro lugar.
Ilusamente creí que la estantería es- heridas, sobre todo de las más profun- cierto, y que siete años después formaba Pero esa es otra historia. Ahora puedo
taba acomodada, un capítulo cerrado das. La mía con este diario no desapa- parte del relanzamiento del mismo dia- publicar esta nota, mandarla por mail
que, además, me había permitido un recerá, pero al menos ya se empieza rio. Luego él me dijo que escribiera esa a Cartagena, y esperar que en la otra
desarrollo laboral que me complacía. a ver la cicatriz. No es poco. Por eso historia, que la quería leer. La historia punta del continente alguien la lea y
Todo ese equilibrio se vino abajo cuan- puedo escribir esta columna y editar es la que sigue. decida cumplir con su parte del trato.
do me convocaron a participar del re- este suplemento. ■ Empecé a trabajar en PERFIL como ■
greso del diario, en 2005. Ya nada era redactor de Turismo en 1998. Duré po-
igual, ni yo ni el proyecto. Pero aflo- *Redactor jefe de PERFIL en 1998. co más de veinte días. Mi jefa decidió *Redactor de PERFIL en 1998.
raron los mismos sentimientos y me Actual prosecretario de Redacción del diario. echarme, aunque nunca me explicó Actualmente es editor de Cultura del diario.
Perfil - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 31
32 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

Fotos que hicieron historia
LAS IMAGENES MAS REPRESENTATIVAS DEL ‘98

❖ La foto de la tumba de Alfredo Yabrán en el cementerio privado Memorial de la localidad de Pilar ocupó casi dos páginas plenas del diario. El impacto visual se correspondía con el impacto med

❖ El Mundial de fútbol de Francia y la decepción. ❖ Fernando de la Rúa cuando era jefe de Gobierno porteño y comenzaba la campaña que lo llevaría a la Presidencia.
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 33

La calidad gráfica que desde su nacimiento caracterizó a PERFIL y el diseño
innovador se convirtieron en una marca distintiva. La muerte de Yabrán, Videla
detenido, Menem, los De la Rúa y toda la actualidad, mostrada como nunca.
FOTOS: CEDOC PERFIL

diático y la conmoción que provocó el suicidio del empresario. ❖ Lo que parecía increíble se convirtió en realidad: Videla detenido, esposado y una imagen que recorrió el mundo.

❖ Menem con Boris Yeltsin cuando aún tenían poder. ❖ El ex juez Francisco Trovato extraditado, luego de ser depuesto de su cargo.
34 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL
Suplemento Especial de 64 páginas donde se puede tener una vasrta idea de los
acontecimientos que dieron origen al diario Per5fil de 1998 Suplemento Especial
de 64 páginas donde se puede tener una vasrta idea de los acontecimientos que
dieron origen al diario Per5fil de 1998Suplemento Especial de 64 páginas donde
se puede tener una vasrta idea de los acontecimientos qudieron origen al diario
Per5fil de 1998Suplemento Especial de 64 páginas donde se puede tener una vas

❖ Liz Fassi Lavalle sale de visitar a su entonces esposo Omar en la cárcel de Devoto, donde estaba detenido.

❖ Los camalotes invadieron el Río de La Plata y modificaron el paisaje en el puerto de Buenos Aires. ❖ Maximiliano Guerra y su vuelo a la gloria durante una de sus presentaciones. Tras

❖ Aito, Antonio, Inés Pertiné y Fernándo De la Rúa posan juntos en su departamento de Recoleta durante una entrevista con PERFIL. Por entonces, todo eran sonrisas para la familia.
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 35

FOTOS: CEDOC PERFIL

❖ Daniel Passarella se abraza con Verón tras derrotar a los ingleses en Francia. ❖ El represor de la ESMA “Tigre” Acosta, saliendo de su casa.

los pasos de Julio Bocca. ❖ La inundación llevó desolación a Santa Fe. El agua dejó sin hogar a miles de personas y mató de hambre al ganado que se refugiaba en cualquier vestigio de tierra.
36 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

JUAN OBREGON

CARA A CARA. Durante más de tres horas, Jorge Sigal, ex editor de PERFIL en 1998, entrevistó al director de entonces y actual del diario, Jorge Fontevecchia.

“Creo que yo no cambié”
ENTREVISTA A JORGE FONTEVECCHIA

Habituado a ser él el que hace las preguntas, ahora cia de hace una década. No le escapa a ningún tema sión porque no funcionaba, el cierre intempestivo,
tuvo que ser el que daba las respuestas. El director y relata todo lo que ocurrió antes, durante y después. las ofertas que recibió para vender, la autocrítica y
de PERFIL respondió todo sobre la fallida experien- Los inicios del proyecto, la salida a la calle, la depre- las lecciones que debió aprender para renacer.

JORGE SIGAL esta década, me pregunté si Una empresa del Primer Saluda, siempre cordial. Nos de haber lanzado varias decenas
Es una imagen extraña, cerca- aquel ejército de casi trescien- Mundo, eso parecía. Estába- damos un apretón de manos. de publicaciones, tenía no sé si
na y distante al mismo tiempo. tos combatientes, que poblaba mos en Europa, claro. Posi- Vamos a hablar de aquella ex- la obligación o la necesidad de
Estoy en el piso 14 del imponen- tres pisos enteros de este fuerte blemente en España. ¿Sería el periencia que nos reunió en el evolucionar profesionalmente.
te edificio de Editorial Perfil. En de la calle Chacabuco, sentiría diario El País donde realmente ’98. Y vamos a tratar de enten- En las revistas había cumplido
este lugar, hace ya diez años, lo mismo que yo. Porque los trabajábamos? der por qué se derrumbó. casi todos los desafíos y lo natu-
ocurrieron cosas que marcarían sueños, los sueños pertenecen Pero algo falló. Y el despertar ral era crecer haciendo algo que
mi vida para siempre. Estába- sólo a su dueño. Quién sabe. no fue amable. Todo se desmo- —Recordemos cómo era no hubiera hecho hasta ese mo-
mos transitando un sueño, lo Pero de algo estoy seguro: ni el ronaba. Nos caímos del mapa. aquel país, cuando vos de- mento. Hacer para mí tiene un
recuerdo muy bien. Hacíamos más realista de esos soldados Literalmente. cidís sacar el diario PERFIL. significado existencial, yo creo
un diario modernísimo, muy eu- pudo abstenerse de soñar. Aun- ¡Despierten, ilusos! Gritaban Estábamos al final de la era que las cosas que vos hacés te
ropeo, enorme, con un dogma que sea un poco. por ahí. ¿Se la creyeron? Esto Menem; había una fuerte de- transforman. Cuando la edito-
inapelable acerca de la libertad es Argentina, ¿qué pensaban? manda ética por parte de una
de expresión. Aquí mismo, en “El proyecto nace ¿Convertibilidad, transparen- sociedad harta de corrupción; “Dos veces analicé
mucho antes que comprar La
las amplias oficinas de su di- cia, nuevos diarios? ¡Minga! la convertibilidad, aunque
rector, Jorge Fontevecchia, se Algunos, unos cuantos, pare- muy pocos políticos lo admi-
realizaban muchas reuniones. 1998. Lo empecé cían alegrarse. Quizá porque la tían, estaba llegando a su fin. Prensa y, en una
a explorar desde oportunidad,
Debatíamos sobre todo. Desde frustración es un buen consue- Nacía entonces la “ilusión De
cómo administrar los recursos lo para aceptar la mediocridad la Rúa”: convertibilidad más
de las secciones que yo editaba
hasta de ideología. Los perio-
el año 1993.” general.
Adiós, PERFIL, adiós. Cie-
transparencia. ¿Coincidís con
esta descripción?
Página/12.”
distas usábamos corbata, otro rre. Conflicto. Despidos. Su ru- —Sí, ése era el contexto cuan-
toque de distinción, un indicio De enero a julio, casi de co- ta. Una historia tan argentina do se lanza PERFIL. Pero el rial festejó sus 25 años, quien
de cómo concebía el triunfo su rrido, apenas con algunas inte- como el colectivo. Fin abrupto proyecto nace mucho antes. En coordinaba una edición espe-
capitán: intenso y elegante. ¿Un rrupciones para ir a casa a repo- y anticipado de un año poco 1993, Noticias ya era una revis- cial conmemorativa que publi-
poco impostado? También. ner energías. Así era el ritmo de creíble: 1998. ta muy consolidada y exitosa, camos me pidió que escribiera
¿Era una locura? Quizás. aquella fábrica. Además, hubo He vuelto a este lugar en y Caras, que había aparecido una de esas clásicas columnas
¿Este hombre, que ahora me ensayos generales. Y simula- pocas oportunidades. Está un año antes, de manera sor- de aniversario. En esa edición
saluda desde atrás de su escri- cros. Y más ensayos generales. casi todo igual. A la derecha, presivamente rápida se había especial opinaban varias dece-
torio cargado de papeles, había Y una rotativa gigante, parecida la enorme mesa de reuniones. convertido en la revista de más nas de personas que a lo largo
perdido noción de la realidad? a un tren, que despedía diarios Más acá, los sillones negros. venta de Argentina. Por enton- esos años pasaron por los dis-
Es posible. como rayos. Todo eso había en Desde el escritorio de madera ces yo sentía que, después de tintos medios de la editorial.
Muchas veces, a lo largo de aquel sueño. clara, avanza Fontevecchia. veinte años de hacer revistas y En esos textos, la gran mayoría
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 37

coincidía en la idea de que yo 20 millones de pesos en no mu- interesarme. Analicé también “Antes de venir a verlo consulté de Editorial Perfil. Es lo mismo
había hecho cada una de esas chos meses, lo vendió casi por esa alternativa. Durante algu- con distintas personas cuya opi- que habían hecho con Pol-ka
publicaciones. La visión que yo nada. La historia de La Prensa nas semanas dos representan- nión me merece respeto, entre de Suar y varios años después
tenía, y transmití en mi colum- me generaba mucho respeto: tes de Perfil estudiaron todas ellas Héctor Magnetto. Todas repetirían con Ideas del Sur de
na, era totalmente distinta: cada hubiera sido un enorme desafío las informaciones que nos pa- coinciden en que el mercado Tinelli. Respondí que agradecía
una de esas publicaciones me hacer renacer un diario que no saron desde Página/12, incluso es muy pequeño y que, por los el interés, pero no, que mi estilo
habían hecho a mí, cada una solamente había sido prestigio- visitaron sus instalaciones. Pero conocimientos que usted tiene de editor antiguo no me permiti-
de ellas me había colocado en so, sino de alta circulación. Mi llegamos a la conclusión de que sobre las revistas, es la persona ría ser un buen socio. Magnetto
el desafío de aprender a comu- padre, quizá por una cuestión tampoco era el diario adecuado indicada para ayudarme a so- insistió, trató de convencerme
nicarme con distintos tipos de generacional, me insistía con para lo que yo, con mucha inge- lucionar la crisis”. Le expliqué con el argumento de que nada
lectores, a veces incluso con La Prensa y varias veces reco- nuidad, aspiraba: un medio que que en ese momento mi cabeza cambiaría para mí, que yo se-
intereses distintos a los míos, a rrí sus instalaciones y analicé algún día pudiese tener algún estaba en sacar un diario, que guiría conduciendo la empresa
desarrollar conocimientos que seriamente esa alternativa. Pero grado de comparación de géne- quería ponerlo en la calle en como en el caso de Suar. Pero
no tenía hasta ese momento y siempre llegaba a la conclusión ro con Clarín y La Nación. Pá- dos años, que ya no encontra- me negué.
que nunca hubiera tenido de de que su infraestructura era gina/12 era muy exitoso siendo ba en las revistas de Argentina —¿Se llegó a hablar de una
no ser por ellas. Para crecer, obsoleta y su personal no era un diario contracultural, como un desafío que me permitiera cifra para la eventual compra
entonces, tenía que enfrentar el adecuado para el tipo de dia- Libération de Sartre en Francia. aprender algo nuevo. Pero que, de ese 30 por ciento?
nuevos desafíos profesionales, y rio que me gustaba hacer. Para Pero concluimos que no podía sin embargo, estaría dispuesto —No, me preocupé de ser cla-
entendí que en materia de revis- entender cómo fue cambiando transformarse en un diario del a posponer ese proyecto por un ro desde el principio y, para no
tas, al menos en Argentina, no el contexto desde que comencé tamaño de Clarín o La Nación tiempo a cambio de una nueva generar malos entendidos, allí
me quedaba tanto por aprender. con el proyecto diario, en 1993, sin perder la frescura, que era experiencia: por ejemplo, sacar mismo les informé que pensaba
Para ubicarse en el tiempo: yo hasta que finalmente lo pude uno de los atributos de su éxito. una revista de gran circulación lanzar el diario PERFIL. Mag-
tenía 33 años cuando lancé No- concretar, en 1998, vale la pena Decidido entonces a lanzar un en Brasil. Concretamente, le di- netto me miró fijo y me dijo:
ticias y 36 cuando lancé Caras. recordar que por entonces La diario nuevo, que se llamaría je: “Si usted me ayuda a lanzar “Jorge, vos sos un chico muy
Era bastante joven para ser un Nación pasaba por una profun- PERFIL, casi a finales de 1993 una revista semanal de celebri- creativo, el más creativo de la
veterano. Analicé las distintas da crisis. Esa crisis finalmente me visita el dueño de Editorial dades en Brasil, yo lo ayudo con gráfica, pero no tenés empresa.
alternativas y, a pesar de que se revolvió muy bien cuando la Abril, Roberto Civita. Hacía un las revistas de Abril en Argen- Para seguir creciendo no alcan-
había estudiado televisión en familia Saguier logró hacerse año él había comprado lo poco tina”. Civita aceptó y tuve que za con la creatividad, se necesi-
la New York University cuando de la mayoría de las acciones y que quedaba de Editorial Abril posponer el proyecto del diario ta una organización. Y eso, vos
estuve en el exilio, descarté los cambió la conducción del diario. de Argentina. Preocupado por un año. Viví en San Pablo no lo tenés. Pensalo bien. Quizá
medios audiovisuales. Pensaba, En ese momento, las cosas eran porque el nombre y el isotipo hasta diciembre de 1994 y logré no te conviene seguir solo. No-
todavía lo pienso y espero que muy distintas… Recuerdo una de ambas empresas –el famo- lanzar Caras Brasil. Regresé a sotros te ofrecemos una organi-
eso cambie con el desarrollo reunión con Amalita cuando so arbolito– era el mismo en la Argentina justo cuando esta- zación que tiene muchos años”.
tecnológico, que en Argentina ella quería desprenderse de La ambos países y la empresa en lla la crisis del Tequila. En ese Efectivamente, Clarín tiene 50
la televisión y la radio, al ser Prensa. Estábamos en el nuevo Argentina se encaminaba a la contexto, ningún banco apro- años más que Editorial Perfil.
concesiones del Estado, condi- edificio Fortabat, ubicado justo quiebra, temía que el despres- baba operaciones de más de 5 Los ciclos de vida de las empre-
cionan a quienes conducen esos frente al de La Nación. Miran- tigio afectara internacional- millones de dólares para países sas eran incomparables y sus
medios a algún grado de depen- do desde sus oficinas vidriadas, mente a su empresa en Brasil. emergentes. Por lo tanto, gran tamaños más aún. Junté fuerzas
dencia del gobierno de turno, y Amalita me dijo: “Yo compré La Editorial Abril la había iniciado parte de 1995 se fue sin conse- y le respondí: “Héctor, tenés ra-
mi naturaleza me indicaba que Prensa preocupada porque me en Argentina su tío y Editorial guir que los fabricantes euro- zón, gracias por el consejo, pero
yo no me iba a llevar bien en ese contaron que La Nación estaba Abril de Brasil, su padre. Tras peos de máquinas de impresión me esforzaré todo lo que pueda
contexto. Concluí que tenía que pasando situaciones societarias la compra, Civita trató de hacer para diarios consiguiesen la ca- en desarrollar una organización
continuar en los medios gráfi- complicadas que ponían en renacer la empresa. En 1992 re- lificación necesaria para su rea- que pueda sustentar ese creci-
cos. Y lo que nunca había hecho riesgo su continuidad y la Ar- lanzó la revista Panorama, la lización. Finalmente, logramos miento”. Lo venía haciendo
era un diario… gentina no podía quedarse sólo mayor news magazine de los la aprobación a principios del desde antes, pero me propuse
—Además, la gráfica, la pa- con un diario importante…”. años setenta, y Claudia, que ha- ’96. La fabricación de una má- poner más empeño aún en usar
labra escrita, sigue teniendo Hoy, La Nación ha rejuvene- bía sido la revista femenina más quina de ese tipo, su posterior los dos años que tenía por de-
más prestigio que los medios cido, está más fuerte y exitoso importante del país también en traslado y armado demoran dos lante, mientras se fabricaba la
audiovisuales, ¿no? que nunca, pero a principios esa década. Pero no le iba bien. años. Así, llegamos hasta 1998, máquina de impresión, en me-
—En la televisión de hace diez de la década pasada la situa- Según él, porque los ejecutivos momento en el que recién pu- jorar la logística de distribución,
años había programas políticos ción era otra. Tal era su crisis brasileños no entendían este dimos hacer el lanzamiento, en de venta de avisos y de todas las
con bastante rating y quienes que Jacobo Timerman decía: país. Entonces, pensó que yo ese contexto al que vos hacés áreas de nuestra editorial para
los hacían tenían mucho pres- “La Nación es La Prensa del podía resolverle el problema. referencia en tu pregunta. Pe- llegar al lanzamiento del diario
tigio. Yo no lo analizaba desde 2000”. O sea, iba camino a una Me propuso que me hiciera car- ro yo hubiera querido hacerlo con una organización. Porque,
la óptica de hacer un programa lánguida decadencia. También go de la filial local, cediendo el mucho antes. No pude elegir la como decía Perón…
sino de hacer un canal de tele- por esos años me vino a ver 50 por ciento de las acciones sin fecha. —… La organización vence
visión. No podía pensar el tema Jorge Lanata porque algunos cargo porque la editorial per- —Tengo entendido que en al tiempo.
sólo desde mi interés personal, accionistas de Página/12 que- día mucho dinero. Le respon- esa etapa también tuviste al- —Exactamente. Y no era un
lo tenía que hacer desde las res- rían vender. Recordemos que dí que estaba sobreestimando guna oferta del grupo Clarín. desafío menor. Hay que tener en
ponsabilidades que tengo con durante los primeros tiempos las posibilidades de mejoras ¿Es así? cuenta que los diarios en todo el
Editorial Perfil, como empresa de Menem sólo Página/12 y la que le podía aportar, que pro- —Sí, efectivamente. Fue en mundo estaban en un proceso
en la que trabajan 700 personas. revista Noticias eran críticos del bablemente sus problemas no 1995. Me invita a almorzar de transformación tecnológica
Aunque, pensándolo mejor, te- gobierno. Como suele ocurrir, eran porque los brasileños no Héctor Magnetto junto con los muy seria y que en la Argentina
nés razón, probablemente no con los años todos los medios entendieran la Argentina sino otros accionistas de la gerencia de 1995 Clarín y La Nación to-
haya sido sólo por una cuestión fueron críticos. Pero en ese porque el mercado argentino de Clarín: José Aranda y Lucio davía salían en blanco y negro.
de independencia sino también período no, estábamos solos. era mucho más chico que el Pagliaro. Allí me dicen que de- En todas las conferencias de la
porque la televisión venía en un Entonces, pensaron que podía de Brasil. Civita me respondió: sean comprar un 30 por ciento Asociación Mundial de Diarios
proceso de popularización pro- se discutía respecto del color y
gresiva y quizás, inconsciente- JUAN OBREGON del blanco y negro. Había una
mente, temí que me transforma- idea dominante sobre que el co-
ra en un sentido que a mí no me lor no era distinguido sino po-
gustase. Reitero, no me refiero pular, que transmitía una ima-
a un programa porque hay va- gen de poca seriedad. Esa idea
errónea quizá se instaló porque
“El contexto en el los primeros periódicos que se

que lanzo el diario
animaron a poner color fueron
los populares ingleses, segura-
era distinto al que mente desesperados por satis-

yo planeaba. No
facer al consumidor. En cambio,
los diarios de calidad no tenían
pude elegir la fecha.” esa urgencia. Los medios serios
se mantenían en blanco y negro
pero comenzaban a colocar avi-
rios muy buenos, sino a mane- sos a color por presión de los
jar un canal. Entonces, en 1993, anunciantes. Recuerdo que en
buscando iniciar una segunda una de las conferencias de la
etapa en mi carrera periodísti- World Newspaper Association,
ca, comencé a explorar hacia el representante del diario El
los diarios. Dos veces analicé la País de España, que, como sa-
posibilidad de comprar La Pren- bés, en mucho inspiró a PER-
sa. Una fue antes de que Amalia FIL, dijo: “Nunca los diarios de
Fortabat lo comprase; y la otra, calidad serán a color. Nunca El
un año después, cuando Amali- País será a color como nunca
ta, cansada después de perder CONSEJO. “Magnetto me dijo: ‘Vos sos un chico muy creativo, pero no tenés empresa’. Gracias, le contesté.” The New York Times será a co-
38 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

lor”. Cuando me tocó respon- vo, lo es mucho más con viento temática, no requieren suple- los chismes) o “generalista”. cabeza porque algunas de esas
der, le dije: “Tengan cuidado, en contra. Como nosotros aspi- mentos ni grandes secciones de Lo que me dijo Julio Ramos es técnicas o aspiraciones no son
porque si la fuente argumental ramos a volver, la próxima vez Espectáculos o Deportes. Los que no se puede competir con muy aplicables en nuestro país.
es The New York Times, no creo no queremos correr el riesgo de diarios con un foco específico Clarín o La Nación. Y su plan- Pero también la mayoría de los
que esta década termine sin que tener que esperar dos años has- no precisan muchas páginas teo tenía mucha lógica, como lo éxitos de la editorial obedecen
la “dama gris” de New York se ta tener máquina y que pueda porque no están obligados a demostró el fracaso de PERFIL
imprima a color. Y, en ese caso, nuevamente modificarse el es- dar todas las otras informacio- en 1998. Quizás ahora, con edi- La ilusión de un
país del Primer
también El País tendrá que su- cenario. Por lo tanto, no vende- nes y servicios que dan Clarín ciones sólo los fines de sema-
marse”. Expliqué que a mi ge- remos; la vamos a conservar”. o La Nación. El error, entonces, na, PERFIL encontró la forma
neración le tocó hacer la tran- —A pesar de las nuevas fue hacer un diario grande. Los de romper con el maleficio de Mundo no era sólo
nuestra, sino
sición de las revistas del blanco condiciones del país, no sola- hechos demuestran que todos que todo diario “generalista”
y negro al color en la década mente decidís salir, sino que, los diarios con aspiraciones de fracasa…
anterior. Primero comenzamos
con un poco de color, rápida-
además, lo hacés con un diario
pretencioso: enorme en can-
“diario grande” que se lanzaron
en las últimas décadas fracasa-
—El diario del ’98 salió a la
calle con un precio al público
de todos.”
mente pasamos a la mitad color tidad de páginas, con un nu- ron. Fracasó La Prensa contan- de un peso, o sea de un dólar;
y en menos de una década todo meroso staff de periodistas, do con los millones de Amalita un editor cobraba por enton- a que se fijó expectativas que
era color. Eso sucede porque, con la imprenta propia más y la conducción de un prócer ces alrededor de 6 mil dólares parecían superiores a las de la
mientras todo es en blanco y ne- moderna del país, con un edi- de los diarios como Marcos Cy- mensuales de sueldo. Eran industria local en cada momen-
gro no se percibe que algo falta. ficio de catorce pisos… ¿Fue trynblum, el hombre que dirigió precios similares a los de Nue- to. Cuando sacamos la prime-
Pero, en la medida en que una un exceso de entusiasmo o un la redacción de Clarín durante va York. Yo recuerdo haber tra- ra revista semanal a color, el
parte había empezado a incor- mencionado caso de Noticias,
porar color, dejaba en eviden- MARCELO ABALLAY
muchos sostenían que no sería
cia que a la otra le faltaba algo. sustentable; cuando salió Ca-
Mis hijos, que eran bien chicos ras, la primera revista semanal
por entonces, cuando quería en papel ilustración, también se
decir que algo era viejo decían: la veía como algo anormal. Re-
“Eso es de la época del blanco cuerdo que, al lanzar Noticias,
y negro”. No estoy contando Aníbal Vigil, histórico editor de
cosas de tiempos remotos. Por Atlántida, me dijo: “Pero, Fon-
ejemplo, Noticias fue la primera tevecchia, usted siempre igual,
revista semanal en la Argenti- siempre viene con esas ideas
na que salió toda a color. Y eso del hemisferio norte”. Y agregó
fue a dos meses de comenzar una frase, que por supuesto no
1990. Hasta allí ninguna revista comparto en absoluto y hasta
semanal era toda a color. A par- me resultó muy chocante: “¿No
tir de Noticias, todas tuvieron se da cuenta de que éste es un
que cambiar. Lo mismo sucedió país de indios”. Y sí, muchas
con Clarín y La Nación desde veces nos equivocamos por
el nacimiento de PERFIL, en eso, pero otras también fueron
1998. En el ’96, cuando hicimos ésas las diferencias que hicie-
el pedido de fabricación de la ron que los lectores adhirieran
máquina para imprimir ciento a productos de Editorial Perfil.
por ciento color, los ingenieros Respecto del precio de tapa de
alemanes nos preguntaban si PERFIL, era el mismo que el de
estábamos seguros de lo que Clarín y La Nación y los sueldos
hacíamos. La mayoría de las también eran similares.
máquinas se ese momento se FUTURO. “Cuando a Polanco, de El País, le respondí que no le iba a vender la imprenta, me dijo: ‘Tú —Lo que intentaba era ejem-
fabricaban para cincuenta por estás loco, nadie tiene una rotativa si no tiene diario’. ‘La conservamos porque vamos a volver’, le dije.” plificar con los parámetros de
ciento. Una anécdota curiosa: la época los enormes costos
en agosto del ’98, al mes de que representaba un proyecto
que el diario PERFIL dejara de error de evaluación política y la década en que pasó de 300 bajado en un diario que pare- de semejante magnitud...
editarse, me llama Jesús de Po- económica? ¿O, acaso, ambas mil ejemplares diarios a me- cía del Primer Mundo, por su —En términos de dólares,
lanco, uno de los dueños de El cosas? Tanto planificar y, sin dio millón. Fracasó años antes infraestructura, pero también sin ninguna duda. Otra forma
País, y me dice que en su diario embargo, parece que te dejas- Tiempo Argentino, también con por tus exigencias: hicimos 84 de análisis surge de la relación
estaban sorprendidos por la ca- te llevar por un impulso... un fuerte capital de respaldo y ediciones de prueba –números entre el precio de tapa y el suel-
lidad que había tenido el nues- —Es cierto, debería haber la dirección del experimentado “cero”– antes de salir, tuvimos do de los periodistas de 1998
tro. Entonces, como el español pospuesto el lanzamiento. Aun- Raúl Burzaco. más tiempo de ensayo que de comparado con los actuales.
tenía que agregar color, y como que, admitamos, hubiera sido —¿No se puede ir a un dia- aparición pública. Era vencer En 1998, el diario costaba de
la fabricación de las rotativas por mucho tiempo. Porque, a rio más pequeño y crecer hasta o morir, no había muchas al- lunes a sábado un peso, que era
mediados de 1998 comenzó el convertirlo en una alternativa un dólar, y hoy cuesta 1,70, que
“Todos los que se más largo ciclo recesivo de la de primer diario? “Julio Ramos me son 50 centavos de dólar. Tanto

lanzaron en estos aseguró que no se
Argentina: 48 meses consecu- —Creo que hoy no. Página/12 los salarios de los periodistas,
tivos de caída de la economía. fue fundado hace más de veinte como el precio de tapa, como
años aspirando Es verdad que hubo indicios a años y Ambito Financiero hace puede competir la tarifa de publicidad, son la

a ser un ‘diario con La Nación
fines de 1997 con las devalua- más de treinta, y no lograron mitad tomados en dólares.
ciones de los países del sudes- convertirse en primer diario. Mientras que el papel, que es
grande’ fracasaron.” te asiático, que luego en 1998
fue el default de Rusia y, seis
— Sin embargo, Julio Ramos
te habló de la necesidad del
o con Clarín.” el principal costo de un diario
–por lo menos para los de mu-
meses después de que PERFIL gradualismo en una conversa- chas páginas y mucha tirada–,
tardaba dos años, querían ver dejara de editarse, en enero de ción que sostuvieron después ternativas. ¿No hay un poco de sigue costando en dólares exac-
si podían comprar nuestra rota- 1999, se produjo la devaluación del fracaso de PERFIL, ¿no? fantasía “primermundista” en tamente lo mismo. Eso explica
tiva. Le respondí que creía que de Brasil y, allí sí, la economía —Y lo escribió en Ambito el Fontevecchia de esa época? los problemas de los diarios
no la venderíamos, pero que me argentina quedó definitiva- Financiero. Julio Ramos hizo —Los sueldos del periodismo hoy. Porque, obviamente, era
lo dejara pensar una semana. mente herida. Pero decisiones exactamente igual que Pági- en dólares fueron mucho más mucho mejor para los diarios
Llamó a la semana siguiente, como la máquina o el edificio na/12. Y también, aunque para altos en los noventa que en pagar sueldos altos y tener un
y cuando le confirmé que no, habían sido tomadas bastan- otro público, lo hizo Héctor Ri- cualquier otra época. No se tra- precio de tapa alto en la misma
me dijo: “Pero Jorge, tú estás te antes, hasta los periodistas cardo García con Crónica una ta sólo de una elección, en los proporción. La frase clásica de
loco, nadie tiene una rotativa más importantes del diario ha- década antes: pocas páginas y noventa ésos eran los sueldos. Henry Ford cuando decía que
si no tiene diario. ¿Cómo vas a bían sido contratados antes de para competir con Clarín o La No solamente los periodistas de prefería pagar salarios altos pa-
quedarte con una máquina de que siquiera Tailandia tuviera Nación sólo en alguna temá- PERFIL ganaban esos montos. ra que los trabajadores pudie-
ese tamaño si no la usas?”. Lo problemas con su economía. tica determinada. Lo mismo En líneas generales, ésos eran ran comprar autos. Para todos
que le expliqué a Polanco tam- Además, no todo son números. hizo Jacobo Timerman, quien los salarios en todos los me- los medios, pero para los gráfi-
bién ayudará a que se entienda Es difícil parar un proyecto en en los 70 decía: “Si algún día, dios. La ilusión de un país del cos en particular, sería mucho
el tema del contexto sobre el el que viene trabajando tanta a las cinco de la tarde, estallara Primer Mundo no era del dia- mejor, porque el papel sigue
que vos preguntabas: “Desde gente desde tantos años antes. la Tercera Guerra Mundial, en rio PERFIL sólo, sino también teniendo precio en dólares.
que planificamos PERFIL –le Ahora, uno podría preguntarse: La Opinión publicaremos un de todos los demás. Hay sí una —Cuando finalmente PER-
respondí– hasta que pudo fi- ¿es imprescindible planificar un breve recuadro en tapa con el característica particular: como FIL salió a la calle, el 9 de ma-
nalmente estar en la calle, pasó diario con tanta anticipación? siguiente texto: ‘Ayer a las cinco a mí me tocó vivir, por distintos yo de 1998, si mal no recuerdo
tanto tiempo que nos cambió No necesariamente. Depende de la tarde comenzó la Tercera motivos, muchas veces fuera vendió algo así como 130 mil
el escenario: en lugar de una de la envergadura del proyecto. Guerra Mundial, mañana am- de la Argentina, tiendo a crear ejemplares…
economía en crecimiento ter- Por ejemplo, no precisan esa in- pliaremos’”. Hay dos modelos organizaciones con parámetros —No, no… El pasado se no-
minamos coincidiendo con una versión de tiempo diarios como de diario: especializado (en el más cosmopolitas. Eso es cier- vela a sí mismo porque la ma-
etapa de recesión. Si siempre es Página/12 o Ambito Financiero análisis, las primicias políticas, to y en varias oportunidades ravillosa fuerza de la nostalgia
difícil comenzar con algo nue- que, al especializarse en alguna la economía, los policiales o eso nos ha traído dolores de agranda todo. En la primera
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 39

edición vendimos algo menos que si el producto hubiera sido joras que podríamos haberle que lo mantiene en un lugar de ciones de Editorial Perfil siem-
de 80 mil ejemplares. muy malo y los resultados no introducido eran las normales liderazgo. pre me han escuchado repetir
—La percepción que tenía- acompañaban podía quedar la de cualquier proyecto donde, —Sí, pero sería injusto decir lo mismo: no miren al competi-
mos los editores ese día era esperanza de cambiarlo y me- por prueba y error, con el paso que Clarín es Clarín sólo por dor, no sean reactivas, concén-
que habíamos tenido un éxito jorar los resultados. Lo que me del tiempo se va avanzando. Pe- eso. Es uno de sus componen- trense en hacer mejor las cosas.
muy importante, estábamos deprimió fue que el mercado, ro no se podía multiplicar por tes.
exultantes. Sin embargo, vos tanto de lectores como de publi- dos la circulación y por cuatro —¿Cómo reaccionó “Clarín” “La reacción de
Clarín a nuestra
te deprimiste. ¿Ese primer día cidad, fuera tanto más pequeño la publicidad en el primer año. frente a la salida del diario
ya percibías que algo no fun- de lo que nosotros imaginába- Mi tristeza era también porque PERFIL?
cionaba?
—No me deprimí ese día, pe-
mos, y eso era lo que nosotros
no podíamos corregir.
comencé a ver que no había
sólo un problema en PERFIL
—Reaccionó… no sé si la pa-
labra es con agresividad, pero sí
salida fue acorde
ro sí a lo largo del primer mes. —El sabor retroactivo que sino de toda la “industria” de muy activo. Se lo tomó en serio. a lo que es su
Y es cierto que durante ese pe-
ríodo había una diferencia en-
tengo es que rápidamente lle-
gaste a la conclusión de que
diarios. Algo que obviamente
se intuía pero yo no quería ver.
Lo consideró un desafío impor-
tante e hizo todo lo que hacen
natural estilo.”
tre la percepción que yo tenía y nada se podía hacer y te pre- Tampoco era tan fácil darse las empresas hegemónicas en
la que tenían todos los demás. dispusiste para el repliegue, cuenta entonces, como lo fue esos casos. Pero no es culpa de Probablemente, a Clarín no le
Desde el punto de vista creati- para la retirada… después: la Web recién nacía Clarín que PERFIL haya fraca- quede otra alternativa que ser
vo, PERFIL tuvo varios méritos —Percibí que había un pro- en 1996. Ese es otro ejemplo sado en el ’98. Es culpa de PER- reactivo. Probablemente, cual-
que justificaban esa percepción blema estructural, que hacía- del cambio de contexto del FIL. Era esperable que Clarín quier empresa que llegara a ese
de éxito en alguno de sus ob- mos un periódico que aspiraba que hablábamos al comienzo. reaccionara de esa manera. tamaño tendría que serlo.
jetivos. Pero lo que yo veía era Para ganarse su lugar, toda —¿Cuándo fue que tomaste
lo que Magnetto me había ad- MARCELO ABALLAY
obra nueva tiene que superar la decisión de no seguir? ¿Con-
vertido unos años antes: “Sos la resistencia de las existentes. sultaste con alguien?
un chico muy creativo, pero sin Y PERFIL no pudo porque, ade- —Durante el primer mes, tra-
una empresa la creatividad sola más de los embates de Clarín, té de entender el problema. En
no alcanza”. Lo que yo observa- que fundamentalmente fueron el segundo, superado el impac-
ba era un diario muy elogiado efectivos para hacerle vender to, tuve que digerir la realidad.
por los colegas, muy valorado menos avisos, vendía menos En Duelo y melancolía, Freud
por las personas con un grado ejemplares y llegaba a menos describe los pasos del duelo.
de instrucción más alto que la lectores de los necesarios para El primero es la negación, des-
media, pero que al público en subsistir. pués el echarse la culpa y, final-
general no lo dejaba satisfecho. —¿Pero fue la reacción de mente, llega “la sustitución del
Después de la primera semana un competidor leal? No sé si objeto de amor”. Pero yo estaba
–donde todo diario nuevo vende estás en condiciones de con- muy lejos de eso. En un princi-
más por la novedad que repre- tarlo, claro. pio, cargaba con la culpa pero
senta– y de la semana en que se —Sí, no hay nada que no pue- no atinaba a pasar a la acción.
suicidó Yabrán, cuando alcan- da contar. La verdad es que no Luego, durante el segundo mes,
zamos una circulación similar tengo reproches porque Clarín comencé a trabajar sobre posi-
a la de la primera, nuestras ven- es eso. Está en su naturaleza. bles alternativas de corrección.
tas se estabilizaron en un poco No digo que no me haya sor- Le pedí al área que producía
menos de 30 mil ejemplares de prendido la contundencia de lo que en la jerga llamamos
lunes a domingo. El plan eco- sus técnicas, pero esa reacción “anabólicos” (productos que
nómico y financiero del diario fue acorde a lo que es su natural aumentan la venta de publica-
estaba construido sobre una estilo. Ahora, si la pregunta es ciones, como por ejemplo CD o
premisa que antes de salir nos si yo aplico ese método en las DVD) que propusiera un plan
parecía conservadora: vender revistas de Editorial Perfil –que para incluir una colección de
50 mil ejemplares de lunes a son líderes en su género– para discos. Llegaron a la conclusión
sábado y 100 mil los domingos; dificultar el nacimiento de com- de que el costo de aumentar la
el doble de los días laborables, petidores, mi respuesta es no. circulación de esa forma sólo
como sucede con todos los dia- Esas prácticas yo no las llevaría aceleraría nuestros problemas
rios argentinos. ¿Por qué digo adelante. económicos. En una revista se
que era un plan conservador? —Me refería a ciertos bene- podía hacer porque el precio
Por un lado, porque esas aspira- ficios para quien anuncia “só- de tapa es cuatro veces mayor
ciones representaban el 10 por lo en mi medio”. O, yendo más al de un diario. Luego analiza-
ciento de las ventas de Clarín, lejos, para quien no anuncie mos la posibilidad de reducir
tanto para días hábiles como en los de mi competencia… todos los costos –editoriales y
para fines de semana, pero —A ver… Hay dos formas de cantidad de páginas– en un 30
también porque varias de las concebir el estilo de una empre- por ciento. Vos debés recordar
revistas de Editorial Perfil supe- sa. Es creativa o es reactiva. Y que la redacción se oponía a
raban largamente los cien mil ese achicamiento. Obviamen-
ejemplares. Como construcción “Hacíamos un diario te, nadie quería reducirse. E,

con costos de un
cultural, 30 mil o 50 mil ejem- incluso, hasta se filtraron mails
plares podía parecer lo mismo, de algunos editores que fueron
pero desde el punto de vista eco- primer diario pero publicados, creo que en Pági-

con ingresos de un
nómico y financiero era casi la na/12 y en la revista Veintiuno,
mitad de los ingresos previstos acusándonos de insensibles.
de lunes a sábado y menos de
un tercio los domingos, día en
segundo diario.” Paralelamente, comencé la bús-
queda para vender Caras Bra-
que cometimos el error de salir sil y, de esa manera, conseguir
sin revista aunque a un precio son dos ciclos muy claros en la más fondos…
menor que los competidores. historia de una organización. —¿Evaluaste seriamente la
Y en lugar de vender lo que te- Cuando es joven, la organiza- posibilidad de vender “Caras”
níamos previsto de publicidad, ción es creativa, tiene más para Brasil para mantener el dia-
que eran dos millones de pesos avanzar dedicándose a su pro- rio?
por mes, vendíamos 500 mil. La pio progreso que impidiendo el —No sólo la evalué seria-
diferencia entre mi ánimo ape- progreso ajeno. No está preocu- mente sino que traté de llevarla
sadumbrado en contraste con la pada por lo que hacen los otros adelante. Viajé dos veces a San
alegría del resto de la redacción sino por lo que hace ella misma. Pablo –vos sabés lo que signi-
radicaba en que yo veía eso que BAJON . “Me empecé a deprimir a lo largo del primer mes de nuestra Cuando alcanza cierto grado ficaba alejarse de la redacción
no se ve como lector del diario, salida, porque no estaba funcionando. Sólo yo percibía eso”. de madurez, la proporción de en el medio de aquel nacimien-
y que hasta es contradictorio, lo reactivo tiende a aumentar, to– y, en otra oportunidad, vino
si encima el diario es mediana- comienza a jugar a la defensiva. a la Argentina Roberto Civita,
mente bueno o transmite algu- a ser un primer diario, con los En 1995, cuando se encargó la Se vuelve conservador quien el presidente de Editorial Abril,
na percepción de éxito. Vos, que costos que eso significa, y los fabricación de la máquina, la tiene qué conservar. No es ex- socio de Caras en Brasil. Esas
fuiste del Partido Comunista, lo resultados que obteníamos Web aún no existía. traño que una empresa como negociaciones fueron a lo lar-
vas a comprender si lo expre- eran de un segundo diario. O —Ya que utilizaste cate- Clarín sea reactiva. El estilo de go de un mes y recuerdo que,
so en términos marxistas: yo sea, nosotros vendíamos un po- gorías marxistas, sigamos. Perfil nunca lo fue. A lo mejor a mediados de julio, o sea del
veía la infraestructura y uste- co más que Ambito Financiero “Clarín” es, para el mercado no por virtud sino por el ciclo vi- tercer mes del diario, Civita
des veían la superestructura. y que Página/12 pero nuestros periodístico, lo que los países tal en el que está, pero te puedo dio por terminada cualquier
La superestructura precisaba costos eran mucho mayores hegemónicos representan para decir que si algún día llegara a esperanza de la siguiente for-
correcciones y estaba lejos de que los de ellos. Cuando los los periféricos, es decir que re- ese ciclo yo no sería la persona ma: “Vos estás embarazado de
ser ideal, pero realmente era problemas son estructurales accionan frente al competidor adecuada para conducirla por- tu diario, al que amás como a
bastante buena. Lo cual, para y de enorme magnitud, no se con mucha ofensiva. Supongo que esa técnica no me saldría un hijo –dijo–, y yo no me voy a
mí, agravaba la situación por- los corrige con táctica. Las me- que ese comportamiento es el naturalmente. Todas las redac- perdonar nunca si acepto com-
40 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

prar tu parte. En este momen- taje de acciones minoritario, eran una referencia obligada y que no sucedía con frecuencia. ciones de circulación, en lugar
to no estás en condiciones de pero igualmente significativo. son también parte de mi vida. Entonces, me dice: “Jorge, sé de solucionar nuestro proble-
decidir con sensatez”. Más allá Según Civita, decían lo mismo Nada tuvo que ver entonces que vos te reuniste con la gente ma financiero, lo agravaban; la
de la anécdota, lo cierto es que que Magnetto: “Las revistas son aquella reunión con la situa- del CEI y que estás consideran- reducción del 30 por ciento de
su respuesta fue negativa. En difíciles y quien más sabe de ción del diario PERFIL. Pero, do venderle tu diario. Quiero los costos era muy resistida por
paralelo, la Administración de ese mercado es Fontevecchia”. como el CEI estaba enfrentado decirte que no necesitás hacer la redacción e iba a ser aprove-
Perfil hizo contacto con bancos Como vos recordarás, Noticias, a Clarín y nosotros habíamos eso. De la misma forma que ha- chada para desprestigiarnos ca-
la publicación más crítica del lanzado un diario que aspiraba ce algunos años propuse que da vez que publicáramos una
“Para intentar menemismo en todo su gobier- a competirle a Clarín, comen- Clarín comprara una parte de investigación que molestase.

salvar el diario
no, tenía también una posición zaron a publicarse versiones Editorial Perfil y vos rechazaste Finalmente, mi última espe-
muy cuestionadora hacia Mo- de que el CEI quería comprar esa oferta, te reitero ahora que ranza se cae cuando no puedo
intenté vender neta y le dedicaba tapas nada nuestro diario. Clarín sigue interesado en aso- vender Caras Brasil. Cerrar no

Caras Brasil.
elogiosas. Le expliqué a Civita —¿Se sumó a esa especula- ciarse con vos. Antes de que le fue una decisión instantánea, ni
la situación. Le dije que había ción el hecho de que PERFIL vendas el diario PERFIL, nos fácil. Primero me costaba pen-
No lo logré.” incompatibilidad entre el CEI y
nosotros. Además, le conté que
había realizado investigacio-
nes sobre el candidato Fernan-
gustaría que escucharas nues-
tra oferta”. Recuerdo que lo
sarla: cuando aparecía la idea
en mi mente, el cuerpo respon-
yo estaba en una etapa de mi do de la Rúa, la nueva “espe- miré sorprendido y respondí: día haciéndome sentir mal de
internacionales de inversión. vida profesional que precisaba ranza blanca” de la sociedad “Héctor, tantos años y todavía alguna manera. Verbalizar esa
En una de las reuniones con recorrer sin socios y que mi ca- argentina? no me conocés. El nombre Per- posibilidad fue otro escalón.
esas entidades, un banquero beza estaba en el lanzamiento —Siempre hicimos periodis- fil se le ocurrió a mi mamá hace Son grados de aceptación de
me dijo algo muy duro, pero del diario. El me pidió: “Por mo crítico, pero con Menem, 25 años para una editorial que una idea tan dolorosa que no
aleccionador: “No se le puede lo menos atendelos, mínima- por su propios desatinos, más recién nacía. Para mí, vender se alcanza de una sola vez. Eso
prestar plata de terceros a una mente tengo que cumplir con que con ninguno… Perfil es como vender a mi vie- se produjo a lo largo del tercer
empresa que no cuida la pro- el compromiso que asumí de —Pero hubo rumores de ja. Además nunca vendí nada, mes; primero me animé a de-
pia”. Y recuerdo especialmente que puedan reunirse con vos”. que el diario pasaba a manos ni siquiera una marca. Ahorrate cirles a mis viejos que estaba
la visita desde Nueva York del Cumplí con esa promesa. Fue del menemismo y que por eso la plata, quedate absolutamente considerando la posibilidad.
responsable para Latinoaméri- Luego, a un pequeño grupo de
ca del banco norteamericano JUAN OBREGON
JUAN OBREGON
personas del área administra-
Bear Stearns, quien –con la tiva para que evaluaran cómo
frialdad de un banquero– me serían los costos. A la semana
dijo: “Ningún proyecto fracasa siguiente, ya con la respuesta
por malo sino porque le falta negativa de Caras Brasil, tomé
dinero; si contaran con los re- la determinación. Y, dos días
cursos financieros suficientes antes del cierre, se lo comuni-
podrían corregir el producto qué a los tres directores adjun-
tantas veces como fuera nece- tos de la redacción: Edgardo
sario hasta adecuarlo al merca- Martolio, Daniel Pliner y An-
do. En esos casos el problema drés Wolberg-Stok. Fue en una
nunca es creativo, siempre es cena, a la medianoche, después
financiero”. Volví a rememo- de cerrar la edición de ese día.
rar esa frase hace pocos meses —En esa última edición,
cuando justamente fue el Bear escribiste una polémica con-
Stearns –el quinto de mayor im- tratapa. El título fue “Hasta
portancia de Wall Street– quien pronto”. Es decir, en medio de
prácticamente se fundió en la la despedida estabas dando un
crisis de las hipotecas de Esta- anuncio: que volverías a inten-
dos Unidos. tarlo. Además, explicabas que
—¿Tuviste en ese ínterin pro- la sociedad argentina no esta-
puestas de compra o de asocia- ba madura para un diario de
ción de medios argentinos? tipo “europeo”, con gran can-
—Ese es un punto interesan- FIN. “Cerrar no fue una decisión instantánea ni fácil, hasta me costaba pensarla. Verbalizarla fue otro escalón. tidad de lectura, que había un
te, que no tiene que ver direc- Primero, a mis viejos, luego al sector administrativo y al final a los tres directores asociados.” problema cultural y de tiem-
tamente con el diario sino con po para afrontar un producto
las revistas y que vale la pena como PERFIL. ¿Pensabas así
aclarar para completar el con- en una reunión muy formal, PERFIL investigó a los hijos tranquilo que no voy a venderle realmente?
texto. Antes de que lanzáramos para que a nadie le quedaran de De la Rúa… el diario a tus adversarios ni a —Respondo primero por el
PERFIL, lo que por entonces se dudas, hecha aquí mismo en —No sabés cómo me dolían nadie”. Sorprendido, Magnetto “Hasta pronto”. Era difícil de
llamaba CEI, un grupo cons- estas oficinas. Además de Mo- esos rumores… Comprobar agregó: “¿Cómo que no lo vas comprender, pero yo no usaba
truido por gente de Citibank y neta y de Richard Handley, del que no se podía hacer perio- a vender? Si no lo podés soste- en esa época la palabra cerrar
que era dueño de la mitad de la Citibank, vino Constancio Vigil, dismo crítico sobre De la Rúa ner, lo vas a tener que vender”. sino discontinuar. Discontinuar
empresa de cable Multicanal en presidente y descendiente del sin ser acusado de menemista Nuevamente, para ubicarnos era un término que siempre uti-
sociedad con Clarín, se distan- fundador de Editorial Atlántida. me generaba un tremendo do- en el tiempo, estábamos en ju- lizaba César Civita –fundador
cia de Clarín y decide hacerle De lo que único que se habló fue lor: parecía una venganza del lio, semanas antes del cierre. de Editorial Abril en Argentina
la competencia comprando va- de revistas. Cuando se concre- menemismo a sus mayores Insistí: “Héctor, si no puedo y tío de Roberto– cada vez que
rios medios. Querían construir tó esa reunión, yo ya estaba en críticos. Era la vieja técnica de seguir, tendré que cerrarlo. Yo dejaba de salir una publica-
su propio multimedios, alenta- el segundo mes del diario, con ensuciar con lo mismo que se sé que no me vas a creer, pero
dos por Menem, quien para esa mi cabeza aún más lejos de las denuncia… En las conferencias es la verdad”. No creo que haya “Es difícil sacar un
diario, pero peor
época estaba peleado con Cla- revistas. Propuse limitar even- internacionales de periodismo quedado muy convencido por-
rín. Entonces, compran Telefe tuales acercamientos a áreas siempre lo exponían los perio- que él sabía que sólo el costo de
y Editorial Atlántida, nuestra
competidora en el mercado de
que no fueran periodísticas:
por ejemplo, que en lugar de
distas colombianos: los carteles
de la droga acusaban de tener
las indemnizaciones al personal
era de diez millones de pesos
es cerrarlo. Por eso
revistas. Además, uno de sus que las revistas de cada una de vinculaciones con ellos a todo de entonces. Además de los in- terminan en una
accionistas era uno de los pro-
pietarios de Cablevisión.
las empresas fueran en trans-
portes separados, duplicando
aquel que investigara a los nar-
cos. Un ejemplo cercano fue la
finitos costos de otro tipo que
tiene un final así... Si bien es
venta. Yo no quise.”
—¿Estamos hablando de los costos de fletes al interior, tapa del número uno del diario difícil sacar un diario, más di-
Raúl Moneta, verdad? pudieran compartir el mismo PERFIL, donde dimos la primi- fícil aún es cerrarlo. Por eso la ción. Cuando él empleaba esa
—Exactamente, pero dejame camión. Lo mismo en cuanto a cia del caso del juez Oyarbide mayoría de estas experiencias fórmula, yo recién comenzaba
completar el cuadro. El Citibank la compra y depósito del papel. con Luciano Garbellano, el due- termina siempre en una venta; mi carrera y tenía sentimien-
de Brasil era el principal banco Antes de continuar, deseo acla- ño del boliche gay Spartacus. a veces hasta sin recibir nada a tos ambiguos sobre su uso:
de Editorial Abril y su presiden- rar que varios años después, en Poco tiempo después, Garbe- cambio, como cuando Amalita sorpresa porque no perdían la
te era amigo de Roberto Civita. 2001, busqué comprar las re- llano publicó un libro en que quiso pasarle el problema de La confianza ni aun al comunicar
Poco antes de lanzar PERFIL, vistas de Atlántida, pero ya no me acusaba a mí de frecuentar Prensa a un tercero. Fijate que un fracaso, y distancia porque
Civita me llama para decirme eran de Moneta ni del CEI sino Spartacus. Hasta que lo falso se hasta un diario relativamente había cierta hipocresía por la
que el Citi le había pedido que nuevamente de la familia Vigil. comprueba falso pasa un tiem- nuevo como Bae ya pasó por falaz continuidad que la pala-
les hiciera un contacto conmigo Lo mismo intenté el año pasado po. Mientras, en lo inmediato, tres dueños diferentes. Pero bra prometía. Pero en 1998, yo
porque en Argentina el CEI no cuando finalmente las compró logran algún impacto. El rumor nadie lo cierra. Esta historia de realmente estaba discontinuan-
estaba muy interesado en las Televisa de México. Tengo res- de que PERFIL se vendía al me- Magnetto viene a cuento tam- do algo que creía que tenía po-
revistas de Editorial Atlántida peto por las revistas de Atlán- nemismo, a través del CEI, lla- bién para tu pregunta sobre en sibilidades de volver. Desde mi
ya que, por su orientación feme- tida e incluso afecto porque mó a engaño incluso al propio qué momento tomé la decisión percepción, había muchas más
nina, no eran influyentes entre cuando comencé como editor, Héctor Magnetto, alguien habi- de cerrarlo. Como te decía, en posibilidades de que el diario
los formadores de opinión. por muchos años, las revistas tualmente muy informado. En el segundo mes trabajé sobre PERFIL volviera a salir en el fu-
¿Qué proponían? Querían ven- de esa editorial superaban en julio de 1998, o sea en el tercero diversas alternativas, pero en turo, y quizás tener larga vida,
derle las revistas de Atlántida a porcentaje a las incipientes de y último mes de PERFIL, Mag- el tercero pude comprobar que si en ese momento asumíamos
Perfil a cambio de un porcen- Editorial Perfil. Por lo tanto, netto me invita a almorzar, algo no podía aplicarlas: las promo- que no podíamos continuarlo.
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 41

Por el contrario, pensaba que vos mencionabas que, cuando tampoco surgió como un rayo el problema. Lo que en nuestro blicar sin guiarse por el cálculo
sería muy difícil volver si se se lanzó, mucha gente estaba o en un acto de inspiración caso se podría traducir como: de que se esté beneficiando con
cerraba cuando ya no nos que- muy satisfecha con el diario y le momentánea. Tras el cierre del en lugar de hacer un diario ello “al malo” y perjudicando
daran más fuerzas. Recuerdo auguraba un futuro promisorio primer intento de 1998, yo se- dominical todos los días, hagá- “al bueno” como sucedió con
que Andrés Wolberg-Stok, mientras yo estaba preocupado. guí yendo todos los años a las moslo los fines de semana. Vos el tema de De la Rúa. No, los
días después de las controver- Y al final, nadie daba dos pesos conferencias anuales de la Aso- conociste bien la experiencia años han demostrado que no
sias que generó aquel “Hasta porque el diario pudiera volver ciación Mundial de Diarios. Allí del ’98. Te consta que el diario es inaplicable. Lo que no quie-
a salir. Quizás en ambos casos comenzaron a repetirse expo- que relanzamos en 2005 tiene la re decir que lo hagamos bien
“No escapo al pecado fue el mismo problema: los jui-
cios se construían desde la su-
siciones de los mayores diarios
del mundo sobre la creciente y
misma conformación que aquel
de hace diez años, sólo que la
o que no nos equivoquemos.
Tampoco creo que sea román-
de soberbia. Pero el perestructura, lo que emerge; sostenida migración de lectores frecuencia es distinta. tico ni motivado por virtudes
‘hasta pronto’ lucía y yo tenía la obligación de ver
también la infraestructura, lo
de lunes a viernes al sábado y
al domingo. Y también, que los
—Vayamos a los aspectos
doctrinales o ideológicos que
especiales. Así como todas las
empresas acumulan capital,
falta de sentido que está sumergido pero que anunciantes estaban acompa- guiaban el diario del ’98. In- una empresa periodística acu-
de la realidad.” sostiene todo lo demás. Res-
pecto de la segunda parte de la
ñando esa migración al ver que
los lectores le prestaban más
tuyo que ambos temas, el de
las ideas y el de la realización
mula capital intelectual, ese
capital intelectual se construye
pregunta, “las críticas al lector atención a la publicidad los fi- práctica, están vinculados. Me por la credibilidad que le asig-
pronto”, me consoló diciendo: argentino”, así entre comillas, nes de semana. Obviamente, refiero a tu liberalismo, a tu nan sus lectores. En la medida
“No hay forma de comunicar porque no fueron tales, yo di- hay alguna relación entre esta concepción sobre la libertad, que determinados comporta-
bien una mala noticia”. Pero je que los diarios de Europa, fuga con el desarrollo de Inter- el libre mercado y las liber- mientos sean más valorados
yo realmente pensaba que al donde sus habitantes tienen net. Porque los portales de noti- tades cívicas. PERFIL era el por el lector, una empresa pe-
mantener intactas las revistas, jornadas laborales más cortas, cias tienen el doble de audiencia primer diario con un Código riodística podrá ir cumpliendo
la máquina de impresión del traen más texto que los ameri- de lunes a viernes y la mitad los de Etica. Esa ley suprema del con su objetivo de acrecentar
diario y todas sus instalaciones, canos, que los de todos los paí- sábados y domingos. No hace medio establecía obligacio- su capital intelectual, el que
teníamos posibilidades en el fu- ses del continente, incluyendo mucho, los representantes de El nes inapelables, entre ellas: la conceden los lectores, y estar
turo de volver a publicarlo. No a Estados Unidos. Lo que era y País de España explicaban en la consideración del periodismo cumpliendo también el objeti-
pensaba que el diario PERFIL vo de obtener una rentabilidad
se terminaba para siempre ese JUAN OBREGON que le permita progresar como
31 de julio de 1998. Por eso no estructura económica. Que lo
vendí la máquina de impresión, que termina siendo bueno para
ni aquellos escritorios e instala- el lector, termine siendo bue-
ciones que son las mismas que no para el medio que produce
usamos ahora en el diario PER- esos mensajes. Pero, para que
FIL de los sábados y domingos. eso ocurra, es necesario que
Por eso, mantuvimos vigente el mercado no esté dominado
la sociedad Diario PERFIL SA, por monopolios u oligopolios o
presentando balances y cum- por factores tan poderosos que
pliendo con todos los requisitos impidan su desarrollo. Es decir,
que una persona jurídica pre- que sea un verdadero mercado.
cisa para mantenerse vigente. Y es obvio que en la Argentina,
Pero comprendo perfectamente y no sólo en la Argentina, no es
que ése no fuera el sentimiento fácil. Tampoco es imposible.
de los 171 periodistas que se Los problemas que impidieron
quedaron sin trabajo. Vos re- la continuidad del diario PER-
cordarás que éramos más de FIL en 1998 no fueron creados
doscientos cincuenta en la re- por su Código de Etica sino por
dacción y 85 periodistas fueron todos los errores ya menciona-
distribuidos en diversas revis- dos.
tas de la editorial. Para aquellos —PERFIL ha denunciado en
que el 31 de julio se quedaron muchas oportunidades la dis-
sin trabajo habría sido mejor al- DIFERENCIAS. “No pensaba que el diario se terminaba para siempre el 31 de julio de 1998. Pero criminación que sufre con la
ternativa que el diario PERFIL comprendo perfectamente que ése no fuera el sentimiento de todos los que se quedaron sin trabajo.” pauta oficial. ¿Se puede hacer
se vendiese, se transformara en “periodismo puro” y preten-
lo que fuese necesario pero que es absolutamente cierto. Pero Asociación Mundial de Diarios como “función pública que ex- der anuncios manejados por
continuase. Mi explicación tam- no puede ser entendido como que, de lunes a viernes, pierden cede las metas económicas de un gobierno?
poco servía a los dirigentes sin- una crítica al lector argentino dinero. Estamos hablando del cualquier empresa”, la publi- —El eslogan del diario en
dicales. Aun cuando Editorial cuando, además, se menciona a mayor diario del décimo país cación “de la verdad sin anali- su relanzamiento en 2005 fue
Perfil había sido la mayor crea- todos los países del continente más rico del mundo. Y ése no zar ventajas o desventajas, pú- “Periodismo puro”. El hecho de
dora de empleos en el periodis- y no sólo a la Argentina. Fue mi es un caso aislado, se repite en blicas o privadas” y la prome- que inmediatamente después
mo gráfico. Incluso sabiendo error hacer un diario con la can- casi todas partes. Aquí mismo, sa de “actuar con integridad, se haya transformado en el úni-
que, por su constante vocación tidad de texto de los europeos. un diario tan importante como buena fe y neutralidad en la co diario sin publicidad oficial
de crear publicaciones, una Aquí, la gente nos decía que La Nación no alcanza a cubrir búsqueda de informaciones”. pudo haber sido interpretado
vez que se recuperara, PERFIL no tenía tiempo de terminar sus costos de lunes a viernes Además, el diario contaba con como que PERFIL era puro por-
volvería a tomar más personal de leerlo. En otro párrafo, que pero lo sostiene con creces con un “defensor del lector” que que no tenía publicidad oficial,
del que en ese momento le to- ahora recuerdo especialmente sus ediciones de fin de semana. tenía un sistema de contrata- o puro de “esa impureza”, o que
caba despedir. Tenía razón la porque desde el hoy puede re- Quien le haya tocado estar en ción renovable, no dependía
gente en decir que nada de eso sultar una señal retrospectiva Nueva York habrá podido ver de la redacción y podía emitir “La idea de
volver pero sin la
les servía en aquel momento. casi inequívoca –en relación con que cualquier edición de fin juicios sobre todo con absoluta
Volviendo al “Hasta pronto”, la cantidad de lectura– dije que de semana del The New York libertad, sujeto a la ley supre-
teníamos que asumir que había-
mos fracasado, que el proyecto
“habíamos tratado de hacer un
diario dominical todos los días”,
Times tiene, no el doble, sino
diez veces más páginas que un
ma, el Código de Etica. ¿No es
parte de la misma concepción
frecuencia diaria
precisaba correcciones y que y que hacer un diario dominical martes, día que normalmente que te llevó a evaluar como tampoco surgió
esas correcciones no se podían
producir simultáneamente con
todos los días, lejos de resultar
un beneficio para el lector, re-
sale con muy pocas páginas. De
esas reuniones de la Asociación
viable un diario de Primer
Mundo en un país emergente
como un rayo.”
la continuidad del diario. Pero sultó un problema porque no te- Mundial, recuerdo la exposi- o del Tercero? Otra vez: ¿ilu-
también necesitábamos expli- nía tiempo para leerlo. Siempre ción de un diario que propuso sión o realidad? Insisto: ¿no era puro porque quienes lo ha-
car que el proyecto continuaba se dice que la solución está en el salir gratis de lunes a viernes y son ideas impracticables? cíamos éramos puros. Ni noso-
vigente, a la espera de recom- problema, pero nunca imaginé, duplicar el precio actual para —Y desde una posición es- tros somos puros, ni la publici-
poner fuerzas y en la búsqueda en 1998, que si lo que sabíamos los sábados y domingos. Otros céptica podría agregarse a tu dad oficial es una impureza, ni
de soluciones para corregir lo hacer era un diario dominical comparaban a los diarios con pregunta si incluso no es hipó- los demás diarios son impuros
que fuera necesario. En medio más días por semana, teníamos los supermercados, que están crita. Impracticable no es por- por tener esa publicidad. Es
de una frustración tan enorme, que comenzar sacándolo sólo abiertos todos los días pero la que lo hace, desde hace más puro en el sentido de que nues-
una idea así pudo haber sido to- los domingos. Ahora nos ani- gente acostumbra ir de compras de 15 años, la revista Noticias. tra actividad es puro periodis-
mada como una manifestación mamos un poco más y estamos los fines de semana. Algunos Publicar, por ejemplo, ideas mo. Si los lectores, como creo,
excéntrica. sacando dos diarios dominica- estudios pronostican que en el contrarias a las propias opinio- premian la coherencia, quizá
—O de soberbia… les por semana: agregamos el futuro podrían llegar a salir so- nes, lo que no quiere decir que el Gobierno, con la manipula-
—Más que de soberbia, de sábado. Lo de los sábados no es lamente los viernes, sábados y no haya una línea editorial. O ción de la publicidad oficial,
estupidez. No quiero escapar muy original ya que en muchos domingos. Volviendo al proble- publicar notas verdaderamen- va a terminar beneficiando a
al pecado de soberbia, que lo países del mundo los diarios ma del diario PERFIL de 1998 te inconvenientes para perso- quien más esperaba castigar.
tuve al comienzo del diario gordos salen ese día. con su excesiva cantidad de nas con las que se tiene algún Y no habría que descartar que,
cuando mis expectativas es- —Así surgió finalmente, en contenido, hay un viejo dicho: grado de afinidad, cuando esa con su arbitrariedad, pudiera
taban intactas. Pero el “Hasta 2005, la idea de volver… “Si está en un laberinto, salga información sea de indudable haber llamado la atención de
pronto” lo que lucía era falta —La idea de volver con PER- por donde entró”. Es otra forma interés público o derive en un los lectores, favoreciendo a un
de sentido de la realidad. Antes FIL sin la frecuencia diaria de decir que la solución está en delito de acción pública. O pu- diario que recién reaparecía. La
42 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

madurez pública y privada lleva —¿Pensás que la “guerra” respondí que estaba perdiendo den a diversificar la cantidad de apunta a qué sentí el día que
años. Pero la publicidad oficial que se ha desatado última- su tiempo porque nuestra po- proveedores y de clientes; de tal Lanata se fue…
es un buen ejemplo porque en mente entre el Gobierno y sición sobre el tema era muy manera que, si uno de ellos tie- —Además, perdías una es-
el pasado era un tema que esta- “Clarín” se debe a la mejor si- conocida. “Transmitiles que no ne problemas, no afecte la con- trella que se iba a fundar otro
ba fuera de la agenda y después tuación financiera del grupo? tenemos ningún interés”, le dije. tinuidad de la tarea. Este es un diario…
de tanta controversia no le será ¿O es porque hay sectores del Avila admitió que él sabía que principio básico. Si hubiera un —A nadie le gusta perder de
tan fácil a futuros gobiernos oficialismo que quieren que- esa iba a ser mi respuesta, pero cliente, no importa si es estatal
manipularla como hasta aho- darse con ese multimedio? que igual tenía que cumplir la o privado, que representara el “No sé cómo sigue
esto. Mi impulso
ra. Incluso no habría que des- —Podrían darse ambas hi- gestión que le pidieron porque 50 por ciento de las ventas –en
cartar que al próximo gobierno pótesis simultáneamente sin para el sí era muy importante la este caso ventas de publicidad–
ya le toque ajustarse a una ley
que limite su margen de discre-
que fueran contradictorias. In-
cluyo también a los medios en
publicidad oficial.
—Ahora, si Perfil es la ex-
ese medio de comunicación
no podría ser totalmente inde-
natural es salir
cionalidad con esa publicidad. la descripción de mi repuesta cepción, ¿quiere decir que los pendiente. Tiene una amenaza todos los días. No
La arbitrariedad con la pauta
oficial partió del error de creer
anterior. Hace tres años, Clarín
tenía una situación de debilidad
demás medios hacen concesio-
nes al Gobierno para sostener
latente: si se le va ese cliente de-
berá cerrar. Ninguna empresa
sé si podremos.”
que se puede comprar a todos que hoy no tiene. Y podría ser la pauta oficial? sobrevive a la caída de la mitad
los periodistas durante todo el también que el oficialismo quie- —No, sería muy injusto de- de sus ventas. Los canales de su equipo al mejor periodista de
tiempo, a algunos periodistas ra comprar un medio del peso cir que los medios que reciben televisión importantes, los dia- la Argentina.
durante bastante tiempo. Eso de Clarín. publicidad oficial hacen conce- rios y las revistas importantes, —¿Para vos es el mejor?
es no entender cómo funciona —¿Vos creés que esta “gue- siones. Ni que el hecho de que pueden soportar que cualquier —Sí, por supuesto. Lo que
este oficio. ¿Por qué alguien se rra” termina con sangre o que hayamos sido los únicos que no anunciante se enoje porque nin- sentí fue tristeza. Después la fui
hace periodista? Y lo mismo el Gobierno está sobreactuan- la recibimos nos ha colocado en guno de ellos representa más elaborando, lo entendí. Entendí
vale para un editor. La mayo- do para luego negociar? algún grado de virtud mayor. La que una mínima proporción de que lo mismo que me pasaba a
ría de las personas que tienen —Escribí sobre ese tema en Nación recibe publicidad oficial sus ventas. En Editorial Perfil mí, le pasaba a él. Que si yo no
a cargo una sección en un dia- el diario. Apelaba a una metá- y es obvio que no va cambiar su jamás un anunciante superó podía vivir sin un diario, cómo
rio de cierta importancia, o una fora: el Gobierno dice que va en pensamiento por eso. Si vos me el 2 o 3 por ciento. Un privado no lo iba a entender a él. Enton-
publicación de cierta importan- ces, dejé de mirarme el ombligo
cia, ganaría cuatro o cinco ve- JUAN OBREGON y esa tristeza por perder al me-
ces más si en lugar de trabajar jor periodista de la Argentina
de periodista se dedicara a ser dejó espacio para sentimientos
gerente de comunicaciones de más amplios. Pasé a pensar
una multinacional o asesor de que para el periodismo es algo
prensa de un empresario o de bueno, y es bueno para él para
un político. ¿Por qué entonces que se pueda dar el gusto. De
la gran mayoría de esas perso- cualquier forma la tristeza por
nas siguen haciendo periodis- la pérdida de su talento no de-
mo? ¿Para hacerse rica? Obvia- saparece.
mente, a los periodistas, como —¿Te preocupa tenerlo co-
a cualquier persona, les gusta mo competidor?
ganar dinero, pero no es su fin —No. Pero no por Lanata, si-
único ni generalmente el prin- no porque con todo lo que pasé,
cipal. Como en todas las partes, no puedo ignorar las limitacio-
hay personas que eligieron la nes económicas que te impone
profesión equivocada, hay pe- cualquier diario nuevo. Quizá
riodistas a quienes se los com- me equivoque, pero la amenaza
pra con dinero. Pero confundir para un diario no viene por la
la parte equivocada con toda la aparición de otro, que incluso
profesión, esa sí es una equivo- puede motivar a más público a
cación mayúscula. acercarse a los diarios, sino por
—¿No creés que esa voca- la limitada cantidad de publici-
ción ha sufrido muchas fisu- dad que hay.
ras en los últimos años? ¿No —¿Pensás que Lanata posi-
hay hoy más posibilidades de cionó “Crítica” como un se-
“comprar” la voluntad de los gundo diario?
periodistas que en otras épo- —Creo que es lo que buscaba.
cas? TIEMPO Y ESPACIO. “Algo cambió para que el resultado, ahora, sea distinto. Sobre si yo cambié, a lo A él no le gusta hacer diarios
—Aunque no en todos los mejor no me doy cuenta porque nadie es buen juez de sí mismo. Pero, francamente, creo que no.” con suplementos: deportes, pro-
países en la misma proporción, piedades, espectáculos… y los
está probado que cuando au- amplios menús de los primeros
menta mucho el desempleo au- un auto sin marcha atrás, pero pedís un termómetro que mar- no se comportaría mejor que el diarios de todo el mundo.
mentan también algunos tipos cuesta creer que el auto que lo que dónde puede haber proble- Gobierno si él solo representara —Bueno, pero si él se ubica-
de delitos. En condiciones eco- trasporta tampoco tenga freno. ma con la publicidad oficial o el 50 por ciento de las ventas. ra entre los segundos diarios,
nómicas paupérrimas, cuando —¿Tuviste alguna vez la posi- por la falta de ella te diría que También exigiría un tratamien- ambos estarán compitiendo, al
no hay otra forma de sobrevi- bilidad de sentarte con alguien mires los extremos. En aquellos to preferencial. La única forma menos los fines de semana…
vir, la gente honrada también del Gobierno para arreglar el medios donde están todos los de lograr independencia es —Creo que no. PERFIL sale
acepta cometer algún grado de tema de la pauta publicitaria? avisos comerciales –lo que quie- distribuir las amenazas, de tal solamente sábados y domingos,
delito. La crisis económica casi ¿Intentó algún funcionario re decir que el medio resulta un forma que ninguna establezca pero en esos dos días reproduce
llegar a un entendimiento con vehículo interesante para los una situación de servidumbre. el modelo de un primer diario,
“Salimos sólo dos vos?
—Vos sabés que yo trato de
anunciantes– y justo faltan los
oficiales, allí tenés una anoma-
No hay anunciante que pueda
dominar a Clarín o a La Nación,
pretende cubrir todas las temá-
ticas con kilos y kilos de papel.
días, pero en ellos no tener contactos con funcio- lía. En ese caso, de discrimina- a Telefe o a Canal 13. Esto no Dentro de nuestras posibilida-
reproducimos el narios de ningún gobierno, sal-
vo por cuestiones periodísticas,
ción del Gobierno. Al revés, en
aquellos medios donde no hay
quiere decir que no se trate de
mantener una cordial relación
des y sólo fines de semana, la
estrategia de PERFIL se toca
modelo de un como sería hacer un reportaje. ningún aviso comercial o casi con un anunciante que repre- más con Clarín y La Nación.
primer diario.” Hace dos años, Carlos Avila, el
fundador de Torneos y Compe-
ninguno –lo que quiere decir
que no es un vehículo atracti-
senta el 2 por ciento de las ven-
tas de publicidad, pero si afecta
—Empezaste con los do-
mingos, ahora agregaste los
tencias, me pide tomar un café vo para los anunciantes– y sólo al interés del lector o al interés sábados. ¿Cómo sigue esta
terminal de 2002 dejó a muchos urgente. El episodio ya salió hay pauta oficial, allí hay una público, todo medio importan- historia?
periodistas, como a tantas per- publicado. Avila me dice: “Ven- anomalía. Otro termómetro lo te preferirá perderlo, como se —La verdad es que no lo sé.
sonas de otras profesiones, sin go en nombre del que ustedes indica el grado de dependencia pierden tantos anunciantes tan- Mi impulso natural es sacarlo
ninguna red y a no pocos obli- siempre sacan en la tapa (sic). de un proveedor con un cliente. tas veces porque no les gusta todos los días. No sé si podre-
gados a hacer cosas que nunca Le gustaría encontrar un me- En cualquier empresa, tanto un una nota o una posición sobre mos. Hoy no podemos, no nos
antes habían hecho. Así encon- canismo para que pueda poner gerente de compras como uno su industria. da el cuero. No sé si con el tiem-
tró este gobierno al periodismo publicidad oficial en los distin- de ventas buscará no depender —Hasta hace muy poco, en po, cuando logremos obtener los
en 2003, y se aprovechó. Ahora, tos medios de Perfil, y ustedes de un solo proveedor o de al- el diario de los domingos es- recursos necesarios, terminará
los propios éxitos económicos bajen el tono de crítica. Me pi- guien que lo abastezca mayori- cribía Jorge Lanata. ¿Qué sig- siendo tan tarde que la gente ya
del Gobierno cambiaron su dieron a mí que hiciera la ges- tariamente; tampoco permitirá nificó trabajar con él? ¿Cómo no quiera diarios todos los días.
capacidad de ejercer presión tión porque saben que vos no que un solo cliente represente te sentiste? Quizá se llega a un punto en el
y cada vez más periodistas y los vas a atender y saben que yo una porción determinante de —Nos conocemos desde hace que confluyen viernes, sábado
medios asumen una voz más te conozco”. En ese momento, sus ingresos. Se trata de una muchos años, por lo que no hu- y domingo con diarios largos y
independiente. Las herramien- Avila era el principal accionista cuestión de subsistencia. Por- bo ninguna sorpresa. Yo te con- profundos en papel, y el resto
tas con las que en 2004 se podía de América TV y por entonces que, en cualquiera de los casos, té conversaciones con él acerca de los días con Internet. Ojalá
amordazar a periodistas son ca- el Gobierno colocaba mucha estaría en una situación de de- de Página/12, a comienzos de no sea así porque mi vocación
da vez menos efectivas. publicidad en ese canal. Yo le bilidad muy grande. Todos tien- los 90. Creo que tu pregunta es sacarlo todos los días. Me
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 43

Lo que dijo en el ’98
gustaría. Pero, después de ha- EL REPORTAJE QUE FONTEVECCHIA DIO TRAS CERRAR EL DIARIO
ber tenido que cerrarlo una vez,
no puedo equivocarme.
—En el ’98 decías que Inter-
net jamás iba a reemplazar a
los diarios de papel. Tu frase
era: “la gente necesita áto-
mos…”. ¿Seguís pensando
lo mismo, a pesar de que las
nuevas tecnologías son flexi-
bles, más amigables, más por-
tátiles? Horas después de la famosa contrata- Joaquín Morales Solá tenía en Canal 9, tiempo si los argumentos brindados por
—Sigo pensando que van a pa con el “Hasta pronto”, el director de para explicar qué había pasado. Aquí el fundador de este diario se sostienen.
existir los diarios en papel, aún PERFIL hizo su única aparición televi- se ofrece la desgrabación completa de Y para descubrir que no mentía cuando
cuando estén nuestros nietos, siva, en el programa que por entonces aquella emisión, para corrobar en el aseguraba que PERFIL volvería.
pero en cantidades menores a
las actuales. El diario fue pro-
gresivamente dejando de ser
un vehículo de masas como
era al principio del siglo pasa-
do, cuando no había ni radio ni
televisión, pero ha demostrado
mucha capacidad de adapta-
ción a los cambios.
—Entonces, ¿serán más in-
terpretativos y menos infor-
mativos?
— Creo que sí, y a mí como
lector eso me gusta más. Los
diarios de fin de semana ya son
más interpretativos.
—En el diario del ’98, tu tra-
bajo era fundamentalmente
empresarial y de edición. En
esta etapa escribís más. ¿Qué
te hizo cambiar?
—No creas que hubo tal cam-
bio. Al comienzo de la revista
Noticias también escribía mu-
cho, dedicaba mucho tiempo
a la redacción y, aunque no
con la periodicidad de ahora,
hasta hacía reportajes largos:
recuerdo, al cumplirse 10 años
de la democracia, uno doble a
Alfonsín y Menem que fue ta-
pa. Lo que sucedió fue, como
conté en este reportaje, que en
1994 viví en Brasil, y al regresar,
los dos años siguientes estuve
preparando el diario PERFIL.
En 1998, cuando lanzamos el
diario, no pude disfrutar de la
escritura porque a pocas sema-
nas del inicio comenzaron los
problemas y desde aquel 31 de POR TV. Imagen con la captura de pantalla de la entrevista que Morales Solá le hizo hace una década a Fontevecchia. Hoy esos mismos
julio hasta mediados de 2004 dichos alcanzan una dimensión diferente a la que tenían por entonces, en medio de la convulsión general por el cierre del diario.
tuve que dedicar todo mi tiem-
po a hacer de bombero. Una
vez que se superó la crisis volví JOAQUIN MORALES SOLA pensaba, cuando venía pa- dieron. Entendieron que había —Y tiene más tiempo para
a planificar el lanzamiento de —Está con nosotros el due- ra acá, me decía: “Qué difícil un mínimo de cantidad que ha- leer...
PERFIL y, ya sin los apremios ño y director del diario explicar el éxito y el fracaso”, bía que tener para poder tener —Incluso, esto no se da en
del ’98, volví a escribir PERFIL, Jorge Fontevec- ¿no? En 25 años de redaccio- acceso a un determinado tipo Estados Unidos. Porque cuan-
—Cuáles son las diferencias chia, a quien agradezco nes he lanzado 80 revistas. de publicidad. Y, finalmente, do nosotros hablamos de Es-
entre el Fontevecchia del ’98 y personalmente que haya Tengo 20 que han funcionado; se hizo inviable desde el punto tados Unidos, pensamos en el
el de hoy? aceptado mi invitación. 6 de las 12 revistas de mayor de vista económico. New York Times, en el Was-
—Sabiendo que vos venías, Nos conocemos desde circulación en Argentina las —Ahora eso es un poco... hington Post, pero es una pe-
ayer me puse a ver algunas par- hace mucho tiempo y sé lancé a lo largo de estos 25 también leyendo tu explica- queña área, en el norte de Es-
tes de la filmación que hicimos lo renuente que es a esta años. Al haber lanzado 80, hay ción pública, un poco de esto, tados Unidos. Pero en el resto
durante el día del lanzamiento clase de exposiciones pú- 60 que fracasaron. Y siempre ¿no?: “Yo hice un diario euro- de Estados Unidos, los diarios
de 1998. Comenzaba con la reu- blicas. Recién le contaba preguntaba: ¿por qué fracasa- peo y resulta que la sociedad son todos de contextos breves,
nión de sumarios de las 11 de la que, desde el año 1983, ron las que fracasaron? ¿Por argentina no estaba prepara- nada parecidos al New York
mañana, en la misma sala de la creo –¿no, Jorge?–, no qué tuvieron da para un me- Times o al Washington Post. Y
redacción donde se hace hoy. concurría a la televisión. éxitos las que “A la conclusión dio periodístico creo que en América, en toda
que llego con
Me impresionó ver que tengo Es así, ¿no? tuvieron éxitos? así”. ¿Vos creés América latina, y en el resto
exactamente las mismas ruti- —Sí, fue el día antes de Y a la conclu- que fue ese un de Estados Unidos –excepto
nas, que la discusión creativa es las elecciones de Alfonsín. sión que llego los años es que el poco el error? el noreste–, el ritmo de vida,

éxito y el fracaso je que “no estaba
del mismo tipo… Kierkegaard Yo volvía del exilio durante con los años es —No. Yo no di- quizá propio de una cultura de
decía: “Lo verdadero del ser es- el gobierno militar, el últi- que es inexpli- inmigrantes, es muy intenso, la
tá en la repetición”. Hacemos el mo año, y fue la última vez cable. Que hay son inexplicables.” preparada” . Dije gente trabaja mucho tiempo.
mismo diario, la misma tipogra- que fui a un programa de determinados que, “nosotros Le dedica equis cantidades de
fía, las mismas secciones, en al- televisión. productos que hicimos un dia- minutos a la mañana de real
gunos casos, con exactamente —Bueno, sos el hombre nacen con una rio europeo” y life...
las mismas personas. ¿Es todo que abrió y cerró PERFIL estrella que se constituyen, y también digo que “en Europa —Y eso es un poco lo que
igual? Algo cambió, sin dudas, en 3 meses. O sea, yo tam- hay otros que no. En cuanto a el ritmo de vida es distinto”. Es se refleja acá en Argentina.
para que el resultado fuera dis- bién por esta larga relación los motivos por los cuales se decir, en Europa la persona a la La gente le dedica poco tiem-
tinto. Cambió esencialmente la nuestra sé que este no es cierra PERFIL, el fundamental que se denomina ABC1 –la par- po...
dosis. Y cambió el momento. No un proyecto improvisado tiene que ver con el ingreso pu- te más alta de la población– es —Sí, igual en Argentina se le
es poca cosa: tiempo y espacio. para vos. Me contaste de blicitario. Comentábamos re- la que, generalmente, tiene más dedica más que en el resto de
Desde el punto de vista de si yo él hace 4 o 5 años. ¿A qué cién, antes de cámara, que hay tendencia a consumir periódi- América latina. Esto fue lo que
cambié en algo, a lo mejor no razón, fundamentalmente, una calificación de audiencia, y cos de calidad, y tiene un ritmo a mí me impulsó a creer que
me doy cuenta porque nadie le atribuís, digamos, esta que yo había planteado un dia- de vida menos intenso que en se podía hacer un diario euro-
es buen juez de sí mismo. Pero corta vida de PERFIL? rio para gente muy calificada. América latina. Trabaja menos peo. O sea, hay una media de
francamente, creo que no. ■ —Bueno...primero, yo Los anunciantes no lo enten- horas... tiempo de lectura de diarios;
44 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

por ejemplo, en Estados Uni- 50 mil ejemplares y aspirar a —Jorge, hubo muchas ver- tlántida, revistas como “Gen- —¿Y qué es lo que te dije-
dos el promedio de lectura es tener la facturación de publi- siones sobre la “venta” de PER- te”, “Para Ti”... y hay una ron?
de 10 o 12 minutos por día; en cidad de Ambito Financiero, y FIL. ¿Hubo alguna propuesta versión que dice que se fusio- —Nunca dije eso. Y además
Europa es 40 minutos por día. terminamos vendiendo el 10% concreta para comprar total o narían. Que hay un proyecto de eso, no hay conexión en-
En Argentina es 20 minutos; de la publicidad de Ambito Fi- parcialmente el diario? para fusionar las dos editoria- tre una empresa y la otra en
en Brasil, por ejemplo, es 10 nanciero. —Mirá, Joaquín: yo no dudo les. ¿Eso es cierto? este sentido. Son empresas
minutos. —Es decir, la publicidad no que sería vendible. Pero, vos —No tiene nada que ver una separadas, con infraestruc-
—Decime, Jorge: también te permitió esa espera para que me conocés desde hace cosa con la otra. Como bien turas separadas. Y bueno, no
–según la explicación que vos luchar por el primer puesto. muchos años sabés lo que es decís, la Editorial Perfil es la entiendo por qué, además, co-
diste– el diario estaba ven- —Probablemente, los anun- para mí la independencia pe- empresa de mayor cantidad mo bien vos decís, si nosotros
diendo 30 mil ejemplares. ciantes consideraron, y segu- riodística. Al punto, incluso, de revistas y de circulación tenemos la mayor editorial de
—Sí. ramente deben tener motivos de llevarla al paroxismo. Y la en Argentina. Tiene también revistas, tenemos que aceptar
—Más o menos en cifras re- muy serios para esto, que idea de vender un diario que otra editorial, de libros, que se condiciones de una que es más
dondas por día. Sinceramen- pequeña. No resulta verosímil.
te, no me parece una cifra Yo lo que creo es que cerrar
baja, ¿no? Creo que a todos un diario es como cerrar una
los diarios, si uno recuerda la escuela o una iglesia, y que a
historia de todos los diarios la gente le duele mucho, y que
en Argentina, les costó ins- necesita...
talarse y llegar a ser lo que
hoy son. Los diarios que han
perdurado, ¿no? Yo digo, ¿no “Fue el día más
podía haber un margen más
de espera?
triste de mi vida. El
—Mirá, Joaquín: en los dia- abatimiento no me
rios de los que nosotros habla-
mos, que se fueron constru-
permite estar lo
yendo a lo largo de los años, lúcido que debería.”
fueron lanzados todos antes
de la revolución de los medios
electrónicos. Entonces, comen- —A los periodistas nos due-
zaron como diarios con una es- le mucho.
tructura muy pequeña y fue- —A mí también. Fue el día
ron avanzando a lo largo de los más triste de mi vida, y estoy
años y a veces de las décadas. con una sensación de abati-
A fin de siglo, la única manera miento que, incluso, no me
de poder conseguir un espacio permite estar todo lo lúcido
que construyera una audien- que debería estar en estas cir-
cia que pudiera ser interesante cunstancias. Me doy cuenta de
para los anunciantes, era salir que cerrar un diario tiene una
con un diario que, desde el ini- significancia que transciende
cio, tuviese un tamaño que le a la lógica. Entonces, hay que
permitiera competir. Claro, pa- llenar ese espacio con alguna
ra pagar ese tamaño era nece- idea, que es: “Hay algo más”.
sario tener éxito. Entonces, es —Jorge, antes de entrar
cierto que hay muchos diarios al tema de la publicidad me
que venden menos de 30 mil gustaría que me contaras por
ejemplares. Incluso diarios de qué esta notificación es tan
cierta importancia que venden extemporánea al personal,
la mitad de esa cantidad, y que ¿no? Digo porque hay un
subsisten. ¡Pero claro! con cos- asunto que me duele espe-
tos incomparables a los costos cialmente: es que sé que hay
de PERFIL porque no se plan- periodistas que habían reci-
tearon ser un primer diario. bido propuestas muy intere-
Son diarios que cubren algún santes días previos al cierre
tipo de necesidad, o no tienen del diario y, como no sabían
deportes, o no tienen... de esto, directamente las re-
—Claro. Yo iba a eso. Para chazaron. Todos los despidos
eso de ser el “primer diario” son dolorosos; yo sé que vos,
por ahí lo que se necesita es seguramente, estás dolido por
mucho tiempo. Porque la gen- eso, pero cuando se tuvo una
posibilidad y no se la aprove-
“Nuestros cálculos chó, puede parecer más dolo-
roso aun, ¿no?
eran vender 50 mil —Sí, y te explico: cuando sa-
ejemplares y tener lió el diario, al segundo día me
di cuenta de que algo estaba
la publicidad de pasando. Nosotros vendimos
Ambito Financiero.” 70 mil ejemplares el primer
número. Yo pensaba que íba-
mos a agotar los 120 mil ejem-
plares que habíamos colocado.
te tiene con los medios grá- Al cuarto día, estabamos ven-
ficos una lealtad que no se diendo 38 mil; el primer jueves
adjudica en los otros medios, el diario vendió 38 mil. Ahí me
¿no? Es decir, por ahí compra LIMITE. “Laindependencia periodística yo la llevo hasta el paroxismo. La idea de vender un diario que dije: “Acá está pasando algo
hasta por herencia familiar. uno creó con tanto cariño desde hace tiempo, me parecía una traición. Así que nunca lo analicé.” grave”, y cuando se produjo, a
—Inclusive los estudios de la semana siguiente, la deten-
mercados reflejaban...yo siem- nuestros 30 mil ejemplares vos creaste con tanto cariño de llama Perfil Libros; tiene una ción de Yabrán y su posterior
pre lo decía, solo un 8%, por (supongo que con el reader hace tiempo, me parecía una empresa en Brasil y Portugal; suicidio el diario aumentó sig-
ejemplo, de personas habían ship eran 100 mil lectores) no traición. Así que nunca analicé y tiene, también, un diario, el nificativamente la circulación.
cambiado Clarín a lo largo de nos permitían calificar como la venta del diario. diario PERFIL, que es otra So- Otra vez recuperó los 70 mil. Y
su historia. La gran mayoría de Ambito Financiero, que tiene —Otra versión fue que... Y ciedad Anónima. Desde hace me dije: “Bueno, ahora la gente
los lectores de La Nación, sus una audiencia muy calificada. en esto voy a aclarar un poco: un tiempo hay conversacio- probará el diario por un hecho
padres leían La Nación. Esa Y a nosotros nos comparaban la Editorial Perfil no sólo es nes con la gente de Editorial circunstancial y verá que tiene
era un inconveniente conocido con Clarín y Nación. Enton- el diario PERFIL. La Editorial Atlántida para producir siner- calidad y se quedará...”, y des-
y difícil. Yo nunca me plantee ces, en términos cuantitativos, es la más grande que hay en gia de distribución, de venta pués de eso volvimos a seguir
tener una circulación como la con Clarín y Nación nosotros Argentina en revistas, segui- de publicidad, pero es una el proceso de deterioro. Enton-
de Clarín y La Nación al ini- no éramos competitivos. Sí so- da muy de cerca por otra gran conversación preliminar que ces, me empecé a preocupar.
cio. Pero pensaba que con una mos competitivos con los otros editorial de revistas, que es no tiene... La primera semana vendimos
circulación de 50 mil ejempla- diarios. De los otros diarios el Atlántida. Perfil edita revistas —Es decir, nunca te dijeron la publicidad que teníamos
res podíamos aspirar a tener único que tiene publicidad es como “Noticias”, “Caras”... “sigamos conversando pero prevista. Es decir, se ve que
una cantidad de publicidad. Ambito Financiero. Los de- —Luna. cerrá el diario”. los anunciantes tenían una
Nuestros cálculos eran vender más, no. —Sí, “Luna” también. A- —¡Nunca! expectativa, y si esa expecta-
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 45

tiva hubiera sido satisfecha, dio lo de las cintas grabadas que ver con la falta de tiempo. nada está exento de error. La me pusieron a disposición del
habríamos conseguido cum- clandestinamente. Digamos, Creo que el factor tiempo... El virtud reside en cuánto antes Poder Ejecutivo. Digo, cuando
plir nuestro plan, que era de estas dos cosas, ¿afectaron tu otro día un director muy sa- uno lo corrige”. Entonces, des- a mí me dan el premio Moors
dos años a pérdida con estos proyecto? gazmente me decía que sería de el punto de vista de todos Cabot en Columbia, lo que re-
números que yo te conté, para —Creo que son coherentes. mejor hacer un diario, que en los medios de comunicación marcan es casualmente eso,
recién en el tercer año entrar Son coherentes con el pro- vez de que costara cincuenta en Argentina durante el go- que hubo distintas actitudes
en punto de equilibrio. Y cuan- yecto. Probablemente, todo centavos, costara dos pesos, bierno militar, todos tuvieron frente al gobierno militar. Nin-
do vi que la publicidad bajaba, el proyecto esté viciado de pero para ni ser leído. Como si comportamientos criticables. guna perfecta, pero tiene un
bajaba, bajaba, y llegó al 10% nulidad, que haya errores es- fuera una pastilla... Pero hay grados, hay quienes problema de grado, y que den-
de nuestras previsiones y que tructurales en la concepción. —Con las informaciones se dieron cuenta de que el go- tro de ese grado fue Editorial
la venta se estacionaba en 30 O sea, yo plantee un diario muy cortas, digamos. bierno militar era un desastre Perfil la que tuvo una actitud
mil ejemplares, busqué alter- que fuera antidemagógico y —O con esa cantidad... sería en el año ’79, hay quienes se en promedio más adecuada.
nativas de reducción de costos, que se planteara una neutrali- una fantasía... O sea, tomás dieron cuenta recién en el año —Jorge, una pregunta por
busqué alternativas de conse- dad informativa, que no fuera una pastilla y leíste todo eso. ’82, y hay quienes se dieron sí o por no, porque no tene-
guir establecer cuánta inver- mos mucho tiempo: ¿PERFIL
sión iba a ser necesaria para vuelve a salir?
poder cruzar esos dos años, y —Mirá, yo lo coloqué en el
llegué a la conclusión de que diario. La gente cree que es una
nosotros necesitábamos alre- utopía. Nosotros tenemos –co-
dedor de 2 millones de dólares
más por mes (a lo largo de dos
años esto representaba 25 mi-
“Necesito hacer
llones de dólares) y me puse una catarsis y
con el mayor esfuerzo a tratar
de conseguirlos de la única descubrir en qué
manera que me parecía lícito: cosas me
con recursos genuinos. Para
serte sincero, traté hasta el úl- equivoqué.”
timo minuto de vender nuestra
empresa en Brasil, que vende
mucho más que esa cifra, pe- mo te comentaba recién en el
ro estaba dispuesto a venderla corte– una infraestructura, una
para continuar con el diario. Y gráfica armada. Con tecnología
hasta el último minuto traté de de primer nivel que está intac-
conseguir eso; tenía expectati- ta. Y que no sirve para ninguna
vas de conseguirlo pero no lo otra cosa que no sea para sacar
logré. También sabía, además, un diario. No podés imprimir
que pasado el 31 de julio no ninguna otra cosa que no sea
iba a tener condiciones para un diario como este que no sea
responder financieramente a de calidad, a color, en este pa-
todas las demandas que iba a pel. No sirve para hacer revis-
tener. Y por tanto, no me pare- tas, no sirve para hacer nada
cía serio colocar todo el resto más. Y tenemos toda la logísti-
de la empresa en una situación ca intacta. Yo preferí algo: “No
de riesgo financiero, y yo que- voy degradar este producto”;
ría financiar con recursos ge- preferí, creo, suspenderlo con
nuinos. Tampoco me parecía dignidad y con una calidad
serio salir a buscar socios. En- maravillosa. Yo sigo pensando
tonces, hasta dos días antes del que PERFIL, desde mi gusto, es
cierre del diario, yo estaba con el mejor diario, o fue el mejor
la ilusión de continuarlo, aun- diario en sus breves 84 días.
que el martes anterior recibí la Pero, al mismo tiempo, tengo
última respuesta con respecto que reconocer que al no tener
a que no había un interesado el éxito... el suceso que noso-
para comprar nuestra edito- tros esperábamos, yo necesito
rial en Brasil, en los tiempos hacer una catarsis y descubrir
en que yo lo necesitaba. Pero en qué me equivoqué. Cosa
estaba dispuesto, a pesar de que, desde el punto de vista del
la oposición de la estructura producto, no logro pasar del
corporativa de Perfil, que me factor tiempo. Y, probablemen-
decía que no se podía cambiar te, cuando reconstruyamos el
músculo financiero, y cuando
“Planteé un diario en algún tiempo –te hablo de

antidemagógico.
años, no estoy hablando de
meses– logre realizar los ac-
Eso pudo tivos que desee realizar en el

confundir a alguno
tiempo que me permitan con-
tinuarlo, seguramente. Yo llevo
de los lectores.” 25 años en redacciones, no sé
hacer otra cosa, amo estar en
una redacción, y quiero sacar
un diario. Voy a intentarlo. Te
un negocio seguro y excelen- quiero contar esto: antes de sa-
te como es el de la empresa car Noticias, yo cerré tres revis-
que tenemos en Brasil por un tas, magazines que no me fun-
negocio incierto como era el ILUSION. “Yolo coloqué en el diario. La gente cree que es una utopía, pero PERFIL va a volver a salir, cionaron. La primera vez que
diario. Sin embargo, yo que- Demorará años, no meses, pero seguramente lo haré. Es un proceso científico de prueba y error.” fui a Brasil, tampoco funcionó.
ría hacerlo. Entonces, quizá la La primera vez que saqué una
sorpresa fue que a mí siempre opositor a alguien sino que se Se podría pagar el doble por- cuenta cuando los militares se revista femenina, tampoco
se me veía con ganas de seguir. planteara que todos los polí- que te ahorra todo ese tiempo. dieron cuenta, cuando recién funcionó. Saqué tres revistas
Siempre las tuve. Nada me ticos tenían que ser juzgados Esto parte de un valor tiempo. se fueron, o en los últimos seis femeninas antes de llegar a
gustaría más en este momento desde el prisma del país nor- El valor tiempo es el valor más meses. Aquel artículo que me Luna. Antes que sacara Caras
que estar cerrando la edición mal. Entonces, si era grave, escaso. La gente está bombar- recuerdan, de la época del salieron dos revistas: Fama y
del diario. en su momento, que la hija de deada por cantidad de alterna- Mundial de fútbol, en un cli- Vidriera, que no funcionaron.
—Dos preguntas. ¿Te afec- Menem se copiara, tiene que tivas mediáticas, entonces, el ma muy particular que estaba Como el método científico, era
tó esa publicidad que decía ser también grave que los hijos tiempo es el valor más escaso. Argentina... se olvidan de men- un proceso de prueba y error,
“Donde se dijo tal cosa, se de De la Rúa pudieran realizar La primera campaña publicita- cionar que 6 meses después a prueba y error, y aproximacio-
debió decir...”?, ¿te afectó tráfico de influencias. Inde- ria sí me generó problemas con mí me secuestran, por orden nes sucesivas.
mucho frente a tus compe- pendientemente de la simpatía los colegas. Algunos recorda- de un general, y estoy desapa- —El próximo diario va a ser
tidores? ¿Lo considerás un que yo le tenga a De la Rúa. ron artículos que yo había pu- recido, detenido en El Olimpo un éxito.
error? Y el otro tema al que Y este exceso de neutralidad, blicado en los años ’78 y ’77. Yo durante una semana. Se ol- —(Sonrisas) Muchas gra-
vos aludís en tu explicación, probablemente, confundió a le doy respuesta en el editorial, vidan de decir que después, cias. Si puedo intentarlo, lo voy
es el tema de los hijos de De algunos lectores. Pero yo creo donde digo que “en realidad, seis veces me clausuraron La a intentar. No te quepa ningu-
la Rúa, ¿no? En tu diario se que el mayor problema tiene para este diario evolucionista, Semana, y que en el año ’83 na duda. ■
46 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

LA SECCION QUADRUM

Personajes de la
realidad vistos
como verdaderas
obras de arte
Caracterizados protagonistas de la vida argentina durante el
año 1998 fueron incorporados por la mano mágica del director
de Arte, Pablo Temes, a reconocidas pinturas de la pinacoteca
universal. Con las disculpas que merecen los geniales artistas
que alumbraron cuadros excepcionales, PERFIL se ocupó con
respeto e imaginación de incorporar estos rostros inequívocos
de la política y de la farándula a un ámbito poco usual.

FIRMAS Y CARAS QUE DEJAN SU MARCA. Rafael cedió un espacio para Carlos Corach, Carlos
Menem y Alberto Kohan. Eduardo Menem, por Goya. Armando Gostanian, por Velázquez. Claudia
Bello, por Van Dongen. Velázquez vuelve a ser utilizado para ilustrar al ex presidente Menem y a
los entonces jueces Norberto Oyarbide, Francisco Trovato y Carlos Branca.
PERFIL - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 47

MIRADAS QUE LO DICEN TODO. Omar Fassi Lavalle y su esposa, Liz, cuentan monedas
en un cuadro de Holbein. Mientras que Susana Giménez, su pareja de entonces, Jorge
“Corcho” Rodríguez, y su socio, el ya fallecido Rodolfo Galimberti, trataban de encontrar
una salida al entuerto de los juegos telefónicos, según un almuerzo campestre de Manet.

MAS Y MAS. El ex
ministro Carlos
Corach, en “la mano”
de Velázquez. El vía
crucis de la sindicalista
docente Marta Maffei,
por El Greco. El ex
juez de la mayoría
automática de la Corte
Suprema Rodolfo Barra,
también por Velázquez.
Y de una obra de Rubens
surge el inconfundible
rostro del ex presidente
de Estados Unidos Bill
Clinton.
48 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

INCONDICIONAL RENOVACION

Y sí, es amor Marcas de
época
F ue amor a primera vista.
Demasiado racional, o re-
primido, vaya uno a saber, en
HUGO ASCH*
samiento. Prosecretario de re-
dacción, dice la libreta. No sé
lo que pueda durar esta forma-
FERNANDO J. RUIZ*

aquellos tiempos solía burlarme aquel que pretenda seducir pa- imposible entre el diario más lidad. Los amores profundos,
de esos excesivos guiones de las
telenovelas venezolanas. Pero
en un par de meses se me cayó
ra que se sume a sus proyectos. lindo del mundo y el impiado-
Me convenció. Dije que no un so país de las crisis perpetuas.
par de veces, como esas chicas Y un día volvió. Nadie le creía
sí: eso es para siempre. Así fue
siempre con la Editorial Perfil, y
mucho más con el diario.
E n los setenta fue La Opi-
nión, en los ochenta Pági-
na/12 y en los noventa le tocó
la teoría al diablo: me enamoré histéricas de ma- a Fontevecchia, El hombre elige, ésa es su li- a ese primer y recordado PER-
a primera vista, de una mujer de
ojos verdes y de un diario que
nual, pero final-
mente llegué a la
No importa que mantuvo
ese monstruo
bertad. Sartre dice que la exis-
tencia precede a la esencia:
FIL. Siempre hay un diario que
marca época y sintetiza nuevos
era puro color. Lo supe a los 10 redacción de la dónde esté. Estoy alemán de casi somos lo que hacemos. Lo vivi- valores culturales y profesiona-
segundos. No terminaron tan
bien ambas historias, pero va-
mano de Daniel
Pliner, uno de los
enamorado de este 13 metros de al-
tura imprimien-
do. Estamos condenados a ser
libres para seguir siendo. Ese
les. Aquella apuesta de varios
millones de dólares de Jorge
lieron todas las penas. directores adjun- diario, aquí y en do otros diarios; existencialismo está presente Fontevecchia renovó al perio-
El amor es así. No quería irme
de Tucumán, donde dirigía un
tos. Entré y abrí la
boca, como chico todas partes pero lo sacó de
nuevo, nomás.
en PERFIL. Se hace y hace, para
ser y para seguir siendo.
dismo y también a la empresa
periodística.
grupo de prensa. Estaba cómo- en Disneyworld. En 2005 yo es- No importa dónde esté hoy, El ADN de PERFIL fue el
do, feliz. Pero charlar más de “¡Wow, esto es el siglo XXI!”, taba haciendo una revista de ni mañana. Si me quede o me cambio. En el acto de pre-
media hora con Fontevecchia pensé. Parecía, nomás. moda en Canal 9 pero quise es- vaya o regrese, siempre. Estoy sentación del diario en 1998
es... todo un tema. El hombre Fue hermoso mientras duró, cribir. Quería ser, desde afuera, enamorado de este diario, aquí, estuvieron Jacobo Timerman
me conoce desde hace muchos como las bellas pasiones. un amante de mi viejo amor. allá y en todas partes. ■ y Alan Neurath, creador del
años; pero también parece co- Y hablé y hablé durante ocho Pasó el tiempo y después de USA Today, quizás el último
nocer desde siempre a todo largos años de ese romance esas cartas de amor... otro ca- *Editor de PERFIL en 1998. modelo de diario exitoso in-
ventado en Estados Unidos.
En esa línea, el primer PERFIL
CEDOC PERFIL
hizo muchas cosas: hacer pe-
riodismo contra todos y no só-
lo sobre los “enemigos” ideo-
lógicos; hacer más periodismo
de ideas; intentar cambiar la
empresa periodística (en su
Manual de Estilo dice: “Re-
sulta inútil discurrir sobre éti-
ca periodística sin analizar la
ética empresaria”); o transpa-
rentar la información (incor-
poró una sección de Medios,

Pretendió perforar
una máxima de la
censura social:
la esperanza
no se investiga

en varias notas se revelaba, y
también tenía ombudsman)
Lo disfrutamos el tiempo
que duró. La actual década es-
tá desierta. El nuevo PERFIL y
el nuevo Crítica quieren ser “el
último diario de papel” –expre-
REDACCION. Más de 200 periodistas componían el staff permanente del diario. El volumen era similar al de Clarín o La Nación. sión lanatista– pero es posible
que ese trono sea para Pági-
na/12, pues es el único que en
los últimos treinta años cambió
el periodismo y pudo sobrevivir,
LA MISTICA

De estreno
aun con respiración artificial.
Una virtud que ostentan to-
dos los medios nuevos es que se
diferencian haciendo periodis-
mo sobre los temas tabúes. La
investigación de PERFIL sobre
Skanska o la de Crítica sobre

S i no me equivoco era el 5
de enero de 1998 y llovía
fuerte. Un grupo de periodis-
CECILIA ABSATZ*
cadas, ambiciosas. Trabajamos
doce, catorce horas diarias es-
timulados por la más potente
Papel Prensa dan a los ciuda-
danos información que estaba
solamente en el poder.
tas, menos de una docena, nos acondicionado todavía no es- hacerse; se discutían criterios, de las drogas: la mística. Y el 10 El primer PERFIL investigó
reunimos en cierta dirección de taba instalado, pero nadie se temáticas, estilos. El director, de mayo salimos a la calle. Hu- a los hijos de De la Rúa, llamó
la calle Chacabuco. Curtidos en quejó del calor. por ejemplo, mostraba cierto bo errores, por supuesto, en mi dictador a Fidel Castro y dijo
la escuela del escepticismo y la Quien suscribe nunca había estupor por los apodos de los sección más que en otras. Pero en su campaña de lanzamiento
prescindencia, disimulábamos trabajado en un diario. Desco- jugadores de fútbol. De hecho, el diario era, sigo creyendo has- que Maradona había hecho un
como podíamos todo rasgo de nocía los ateneos le parecía poco ta hoy, un lujo. gol con la mano. De esa forma,
emoción. No sólo íbamos a fun- y espectaculares Fue una elegante llamar En mi suplemento (Espectá- pretendía perforar una de las

experiencia de
dar un diario: también inaugu- debates que se P i o j o, M o n o culos) trabajaban, entre otros, máximas de la censura social:
rábamos un edificio. La planta producían bajo el o Burro a un Osvaldo Bazán, Jorge Novoa, la esperanza no se investiga.
baja estaba sin terminar, tuvi-
mos que hacer equilibrio sobre
misterioso nom-
bre de “reunio-
alto voltaje, algo ciudadano que
además era una
Norberto Chab y Marcelo Fer-
nández Bitar. Mi jefe era Daniel
Cada diario nuevo suele ser
una bocanada de aire fresco por
unas tablas puestas en forma nes de blanco”. muy bueno figura nacional. Pliner, que me educaba a los partida doble: trae nuevo aire al
precaria para que pudiéramos
llegar a los ascensores. Y así,
Esos mediodías
se convirtieron
mientras duró Se incorpo -
raron nuevos
tortazos, estilo Clint Eastwood.
El diario PERFIL del ’98 fue una
espacio público y da poder a los
innovadores internos que hay
casi sin hablar, subimos hasta en una rutina editores y más experiencia de alto voltaje, algo en todas las redacciones. ■
el piso 13, un espacio gigan- apasionante y también en un periodistas; se designaron co- muy bueno mientras duró. ■
tesco donde todo era blanco, desafío profesional de alta rresponsales en el extranjero. *Profesor de Comunicación
nuevo y lleno de luz. El aire exposición. Todo estaba por Hubo secciones nuevas, sofisti- *Editora de PERFIL en 1998. en la Universidad Austral.
Perfil - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 49
50 - ESPECIAL 10 AÑOS Sábado 10 de mayo de 2008 - PERFIL

El desdoblamiento de los protagonistas
IDENTIKIT

Este tan simple como original juego de rostros su- nían que reconocer, y finalmente adivinar, a quién las dispares, que habíamos reunido en un one shot
mados y contrapuestos en una sola imagen fue crea- pertenecía cada mitad de la foto del caso. Método visual tras largos cabildeos de quiénes y por qué.
do por el director de Arte de Editorial Perfil, Pablo mnemotécnico y polémica de por medio, se trata- Naturalmente, por la actualidad de las partes en, fue
Temes, y rindió frutos inesperados. Los lectores te- ba de establecer identidades, tanto las afines como dicho, su vinculación o su antinomia.

AH, LA PELOTA. Carlos Bianchi POLITICA Y COSMETICA. La HERMANOS TRASANDINOS. FOLK, ROCK Y AÑOS. Bob Dylan SE NON E VERO. El juez Branca
y José Luis Chilavert. diputada Claudia Bello y Corach. Marcelo Ríos y Guillermo Vilas. y Mick Jagger, ya veteranos. con Trovato en el banquillo.

COLORES PRIMARIOS. Bill VECINOS O NO. Collor de Melo y DOS A QUERERSE. Cúneo IMPARES PERO PARES. Decibe UNA DE CAL, UNA DE ARENA.
Clinton y John Travolta, al cine. el general Domingo Bussi. Libarona y el juez Oyarbide. y Meijide, señoras educadas. Ramón Díaz y el Bambino Veira.

OJO CON EL FMI. Miss Teresa AL FIN JUNTOS. Granillo MARIDOS ILUSTRES. Alejandro GOLES SON AMORES. Mauricio HEROES EN ACCION. Moreno
Terminassian y Erman González. Ocampo y Eduardo Menem. Gravier y Huberto Roviralta. Macri y don Julio Grondona. Ocampo y Pierce Brosnan.

LE CRECIO LA NARIZ. Carlos PIE VELOZ. El chileno Marcelo COMIERON PERDICES. Valeria SAN RATING. Marcelo Tinelli y ADIOS DEL PADRINO. Yabrán y
Menem fue Pinocho en EE.UU. Salas y el Pájaro Caniggia. Mazza y Alejandro Gravier. Susana Giménez, imbatibles. Jorge Yoma, que no se la cree.
Perfil - Sábado 10 de mayo de 2008 ESPECIAL 10 AÑOS - 51