MINISTRIO DA EDUCAO

SECRETARIA DE EDUCAO MDIA E TECNOLGICA

INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAO, CINCIA E TECNOLOGIA - AM.

DEPARTAMENTO DE ENSINO SUPERIOR

Plano de Ensino 2017/02

1. IDENTIFICAO:
Professor: Andre Wilson Archer Pinto Salgado Setor de Lotao: DES
Tecnologia em
Curso: Disciplina Marketing Semestre 2 ANO 2017
Produo Publicitria
Titulao: Graduao Especializao Mestrado x Doutorado
Reg. de Trab. X DE 40 h 20 h Turno: MAT X TARDE NOITE
Atuao: Ensino Mdio Ensino Tcnico X Ensino Superior
Ch. Semestral 80 Ch. Semanal 4 Pr-Requisito Turma Turno T

2. PERFIL PROFISSIONAL DO CURSO

O Tecnlogo em Produo Publicitria gerencia equipes de desenvolvimento de projetos, planeja

e organiza servios de produo publicitria e de propaganda, elabora roteiros de criao
publicitria, edita e finaliza, em conjunto com planos de mdia. Pode atuar autonomamente ou
em produtoras de udio e vdeo e agncias de comunicao.
3. OBJETIVOS/COMPETNCIAS: Disciplina/Mdulo/Componente Curricular

Compreender, a partir de articulaes e contextualizao histrica, o conceito de marketing,

dominando, aplicando, avaliando e controlando diferentes tcnicas de comunicao
mercadolgica e estratgias de marketing de servios, orientadas para o mbito da publicidade.

4. EMENTA DA DISCIPLINA/MDULO

Definio de Marketing. Conceitos de estratgias de Marketing. Estratgias produto-mercado.

Estratgias competitivas. A formao da estrutura organizacional de Marketing: por funo, por
produto, por mercado. A comunicao mercadolgica (estratgias de comunicao
mercadolgica, planejamento da comunicao mercadolgica, comportamento do consumidor).
Ferramentas da comunicao mercadolgica (venda pessoal, promoo de vendas,
merchandising, relaes pblicas, embalagem, marketing direto). Propaganda e Publicidade
(mdia e agncia de propaganda). Sistematizao de tcnicas de estratgias de marketing.
Implantao de estratgias de marketing, respectiva avaliao e controle.
5. CONTEDO PROGRAMTICO
1. Conceitos de Marketing. Marketing Off-line (direto, outbound, etc)
2. Marketing Digital (real time marketing, marketing de proximidade, vdeo marketing, e-mail
marketing, contedo, redes sociais, de busca, mobile) / SMS marketing
3. Marketing Poltico / Marketing Governamental
4. Marketing Integrado / Marketing de Relacionamento / Marketing de Fidelizao / Marketing de
Recomendao / Marketing de Eventos / Marketing Esportivo / Marketing Promocional /
Endomarketing
5. Marketing B2C / Marketing B2B / Marketing Social / Marketing Institucional / Marketing de
Produto / Marketing de Servios / Marketing Pessoal
6. Marketing de Guerrilha / Marketing Sazonal / Marketing Viral / Telemarketing / Marketing de
Influencia
7. Marketing de Experincia / Marketing Sensorial / Neuromarketing / Trade Marketing /
Marketing Cultural / Game Marketing
6. METODOLOGIA
AULAS TERICAS
Aula expositiva com utilizao de projetor multimdia. Estudo e anlise de textos.
 AULAS DE LABORATRIO
VISITA TCNICA/CAMPO

SEMINRIO

OUTRAS ATIVIDADES

7. AVALIAO

8. BIBLIOGRAFIA
Bsica:
1) KOTLER, Philip. Marketing para o Sc. XXI; Como Criar, Conquistar e Dominar Mercados. So
Paulo: Futura, 1999.
2) ZENONE, Cludio Luiz. Marketing da Gesto e Tecnologia - Desenvolvendo Processos
Organizacionais Orientados. So Paulo: Futura, 2003.
3) SOUZA, Francisco Alberto Madia de. Marketing pleno. So Paulo: Makron Books, 1999.
Complementar:
BACCEGA, Maria Aparecida. Gesto de processos comunicacionais. So Paulo: Atlas, 2002.
RIES, Al, TROUT, Jack. As 22 consagradas leis do marketing. So Paulo: Makron Books: Madia e Associados,
1993.

Manaus, 25 de julho de 2017

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Gerente/Coordenador Professor Pedagoga