Medios de comunicacin contrahegemnicos frente al desafo de la disputa de la opinin pblica

En principio, es fundamental hablar del lugar que ocupa la lucha ideolgica en los procesos
sociales, as mismo considerar en qu contexto ocurre esa inquietud hoy y su relacin con el
concepto hegemona.

Luego hablaremos de las formas, la tcnica, y si importancia en la consolidacin un medio de

contra hegemnico, para terminar con la experiencia del trabajo de Colombia Informa como un
aporte, a manera de estudio de caso, de cmo llegar este debate a ejercicios concretos.

Hoy la pelea es por el corazn y la mente

A menudo las academias contemporneas se ocupan de sealar la muerte de las ideologas, con la
intencin manifiesta de desmentir la naturaleza misma del cambio, de la historia. Est mentira ha
desdibujado la existencia de la batalla de ideas, esa situacin tiene su correlato en lo comunicativo
en tanto se comprenden o se quieren Mostrar algunas facultades en los medios de comunicacin
como la neutralidad y la no intervencin de los sistemas de pensamiento de las ideas en sus
contenidos en la construccin de sus agendas.

Se debe sumar que asistimos a una guerra de cuarta generacin Lo que implica que justamente las
Mentes de las personas son los campos de batalla privilegiada es decir si en algn momento fue otro
tipo de guerra como la guerra de posiciones la guerra de trincheras en fin hoy el escenario
privilegiado para la guerra es justamente el de las ideas

Anotacin especial: Esta realidad puede tener matices. NO porque el escenario privilegiado sea la
mente, dejan de ocurrir bombardeos u ocupaciones militares imperialistas. Ejemplos: Guerra en
Siria, Primavera rabe...

Por tales motivos, en las organizaciones sociales el lugar que debera tener la disput la lucha
ideolgica debera ser prioridad, en tanto es el escenario donde se est dando la guerra. En la
realidad, muchas veces se relega a un lugar logstico o secundario la creacin de canales o medios
de comunicacin, siendo este un parte de desventaja frente a los avances de la hegemona.

Volviendo al tema, se trata entonces de una andanada de medidas que pretenden con la suma de
factores en distintas instituciones de la vida social y poltica insistir en la idea de un pensamiento
nico de un consenso de un sentido comn.

Y es ah donde inicia la relacin de ese contexto de la lucha ideolgica que no es otra cosa que la
lucha en las ideas de la lucha por lo que pensamos por lo que creemos podemos por nuestro sistema
de valores por nuestros ideales se conecta con el asunto de la de la hegemona.

https://youtu.be/CSCwfD9wEQk

Esa definicin simple que nos presente Pablo Iglesias no es slo la definicin, valga la
redundancia. Inicia siendo un ejemplo del consenso: habla de una situacin cotidiana para el pueblo
espaol, que resulta siendo a travs de un entramado complejo de golpes y seducciones, el llamado
sentido comn. Sin embargo, en realidad representa ese plus de las clases dominantes, adems de la
fuerza, la autoridad, la correccin, para perpetuarse no slo en el poder sino en el ideal como lo
nico posible y deseable.

Seducir y disputar
"La hegemona es ganada series continuas de pequeas luchas locales sobre sitios asuntos e
instituciones especficas de la sociedad" Lawrence Grossberg

La afirmacin que antecede este captulo lanza una atrevida tesis que implica desdibujar de
nuestras cabezas la figura del monstruo monoltico, ese que aparece cuando nos nombran la
hegemona.

El adversario al que enfrentamos no es un inocente grupo d epersonas que tom herramientas

gratuitas presentes en la web para dar la pelea. POr el contrario, nos enfrentamos a un escenario
adverso en el que la concentracin de los mediosen Colombia es del 57% en manos de 3 grupos
empresariales.

A saber:
http://www.monitoreodemedios.co/wp-content/uploads/2015/09/prueba-
optimizada_landing_medios.png

Esto sin duda tiene implicaciones sobre la calidad informativa y en especial sobre la constitucin
de las agendas mediticas, en tanto los intereses de esos grupos econmicos terminan por copar lo
que comunmente entendemos por "opinin pblica", es decir, los temas instalados en el sentido
comn de las sociedades.

Grossberg afirma que se llega a ser hegemona sumando voces locales de forma continua y le otorga
un poder central a las que llama "narrativas de la conspiracin", herramientas que de los misma
forma (luchas locales y continuas) logran disputar el sentido.

Con esa realidad, la pregunta pendiente es cmo. Puede bien, para las iniciativas comunicativas el
debate debe poner el centro tambin en lo que para los medios hegemonicos en la persuasin o el
convencimiento o la imposicin y en nuestra ptica Debera ser la seduccin Cmo llegamos a las
Mentes y corazones de quienes no lee no se escuchan Los ven de La sonora del barrio de que del
seor vendedor ambulante de quienes tenemos que utilizar los sistemas masivos de transporte para
ganarnos su opinin a favor de causas mucho ms all de nuestras ideas de nuestros de nuestros
ideales

https://youtu.be/FMsiP0ylL5I

https://youtu.be/0FHkxfMoaZ0

Por lo tanto, est disputa por el dignificacin, el sentido de las cosas, para por aprender la tcnica
con la intencin de lograr siempre un ejercicio de seduccin que no se reduzca a los aspectos de
forma pero que no los desprecie tampoco. Se trata de buscar el equilibrio entre los cdigos que ha
desarrollado el mundo, (por qu no aduearse del producto del trabajo intelectual y material de
miles de hombres y mujeres exploradores que han creado desde los smartphones hasta la narrativa o
storytelling) y el mensaje que queremos defender, por el que estamos peleando da a da.

Experiencias

En ese sentido, la Agencia Colombia Informa intenta recoger contenidos de las luchas locales,
poniendo en el centro de la contruccin informativa los intereses y necesecidades de las
comunidades, del pueblo.

Comprendemos sus voces como las hacedoras de la noticia, empleando las pautas tcnicas del
modelo de la pirmide invertida (modelo anglosajn), agregado elementos de contexto que puedan
ampliar la informacin que reciben los lectores. Sim embargi, propoendemos por aprender de los
nuevos formatos del periodismo digital e intentamos incorporar a los contenidos formas.

Noticia rpida fuentes en redes sociales

http://www.colombiainforma.info/fuertes-criticas-por-eleccion-de-defensor-del-pueblo-en-el-
congreso/

Lneas del tiempo

http://www.colombiainforma.info/siga-el-minuto-a-minuto-de-la-minga-nacional/

Audios
http://www.colombiainforma.info/ultimo-minuto-comunidades-afro-ocupan-puerto-de-
buenaventura/