CASO NO.

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Planteamiento del problema:
Del campo es un nctar de frutas que inicio en el mercado guatemalteco en el ao 1998. El
mercado principal de la marca son nios entre 7-12 aos, y la distribucin del producto es a
supermercados y se abastece a las tiendas y ferreteras e instituciones educativas.
Especificas:
Qu los nios de 7-12 aos puedan entender el mensaje de la empresa el campo?
Qu factores influyen en la toma de decisiones de la compra del producto?

Delimitacin:
Para la investigacin se tomar como unidad de anlisis a la empresa del campo, como sujetos
de investigacin a la poblacin econmicamente activa, nios comprendidas entre las edades
de 7- 12 aos, en el rea se supermercados cafeteras e instalaciones educativas.
Hiptesis
que los nios comprendan entre las edades de 7-12 aos compren producto y as entender la
importancia y el valor que tiene el medio ambiente.
El factor que influye en la compra del campo es el sabor y el precio.

Objetivos:
Determinar la imagen de la marca en el mercado, establecer los factores que influyen en la
decisin de compra de los nctares.
Establecer las expectativas de los clientes reales y potenciales.

Diseo de la investigacin
Se realizar una investigacin de tipo exploratoria para conocer la importancia que tiene el
medio ambiente y ver si los nios lograran entender el mensaje.

Mtodos y tcnicas
Tcnicas proyectivas: pruebas de caricaturas, presentacin de papeles.
Costo e instrumentos de investigacin
Material primordial
Mantas Vinilicas Q 100
Stand Q 100
Sonido Q 200
Locutor Q 200
Q 650

El costo de la campaa ser de Q 650.00 por cada institucin o supermercado en el que se

realice.