BIBLIOGRAFA MARKETING I

BASICA
Kotler, Philip; Keller, Kevin Direccin de Marketing 12 edicin Editorial
Prentice Hall 2006 Captulos: 1,2, 3, 6, 7, 8, 9, 10, 11 (pg 342 a 346), 12, 13,
14 (pg 400 a 408 inclusive), 15, 17, 18, 19, 20, 22
Kotler, Philip Direccin de Marketing (2000) pg 68 a 70 (Matriz BCG)
Kotler, Philip Direccin de Mercadotecnia (1997) Capitulo 5 (Microambiente)

BIBLIOGRAFA POR UNIDAD DEL PROGRAMA

Unidad I
Kotler/Keller (2006), captulos 1(introduccin) y 2 (planeamientos estratgicos)
+ Kotler (2000) MATRIZ BCG: pg.68 a 70 inclusive.

Unidad II
Kotler/Keller (2006), captulo 22

Unidad III
Kotler/Keller (2006), captulos 3 (Macroambiente), 6 (mercado consumidor
final), 7 (mercado industrial) y 11 (competencia); + Kotler (1997) capitulo 5
(microambiente)

Unidad IV
Kotler/Keller (2006), captulos 8 (segmentacin), 10 (posicionamiento) y 12
(parte de posicionamiento)

Unidad V
V.1.PRODUCTO:
Kotler/Keller (2006), captulos 9 (branding), 10 (CVP), 12 (generalidades
producto), 13 (servicios; pg. 400 a 408) y 20 (desarrollo nuevos productos)

V.2. PRECIO:
Kotler/Keller (2006), captulo 14

V.3. PLAZA:
Kotler/Keller (2006), capitulo 15

V.4. PROMOCION:
Kotler/Keller (2006), captulos 17 (generalidades promocin),18
(publicidad y otros) y 19 (administracin fuerza de ventas)

COMPLEMENTARIA
Lambin, J.J.; "Marketing Estratgico"; Edit. Mc Graw Hill.
Braidot, Nestor P; Marketing Total ;-5ta ampliada; Buenos Aires; Ed. Macchi; 1996.
Kotler, Armstrong y otros; Introduccin al Marketing, 2da edicin; Madrid; Ed.
Prentice Hall; 2000.
Stanton; Fundamentos de Marketing; 10ma edicin-1996; Mxico; Edi. Mc Graw
Hill; 1996.