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Colombia obtiene desde hace aos valores entre el 0,522 y 0,517 en el coeficiente
Gini, aquella medicin de la desigualdad de los pases. Cabe aclarar que 0 es la
desigualdad absoluta y 1 desigualad total. La cifra es alarmante. Incluso es el
segundo pas ms desigual de amrica latina y el sptimo a nivel mundial. Las
polticas pblicas no logran a cabalidad ser pblicas y las iniciativas privadas son
un intento de disminuir sus impuestos y de caridad ligada a la lastima por las
poblaciones sociales.
Para lograr esto Porter propone que trascendamos el paradigma del egosmo
hacia un paradigma de la responsabilidad social, pues una empresa no puede ser
prospera 100% si la economa de su espectro de accin no es prospera. Adems,
se debe tambin dejar en el pasado la idea de la filantropa, que como ya se dijo
es un intento de disminuir los impuestos en las industrias y adems est ligado a
la caridad, para sentirse menos culpable de los posibles daos a los derechos de
esas poblaciones.
Con el producto o servicio que tiene la empresa. Hay que desarrollar un producto
o servicio que satisfaga una necesidad social. Existe una oportunidad enorme en
abrir nuevos mercados atendiendo a clientes que tradicionalmente han sido
ignorados, como los que viven en las comunidades pobres.
Con otra definicin de la cadena de valor. Hay muchas oportunidades. Por
ejemplo, est el ahorro en el uso de los recursos como la energa o recursos
logsticos. Se puede evitar usar camiones o aviones que consumen gasolina y
emiten dixido de carbono.
Por ltimo, Porter resalta algo importante dentro de las organizaciones y es ser
lder y no jefe. Para lograr impactar positivamente a las poblaciones y al tiempo
lograr prosperidad dentro de mi organizacin se necesita de un lder que piense a
futuro y no cortoplacista y que adems tenga un sentido de responsabilidad social
que lo lleve a la promocin y el respeto de los derechos humanos. Slo as
podremos reconciliar a la sociedad civil con la industria que hoy tienen intereses
opuestos.