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Documentos de Cultura
Comunicacin e informacin
atriz
Indicadores de Gestin
Potencial Asociativo
Visin
Producto
Ejecutar
Gestin de Precio
Mercadeo Competencia
Estrategia
Procesos
Gestin
Calidad
Operaciones Mejora
Comercio Importaciones
Exterior Exportaciones Evaluar
Seleccin
Gestin
Matriz
Desarrollo
Humana Bienestar
Misin
Inversiones
Gestin
Costos
Financiera Rentabilidad
Direccionamiento Estratgico
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Principios de planeacin
La gerencia se concen- La gerencia hace la me- La empresa ha formula-
Se establecen programas
tra en la ejecucin y el dicin de su desempeo do escenarios futuros y
semanales y se verifica
control de los procesos con base en pronsticos, evaluado su probabili-
su cumplimiento.
operativos. planes y presupuestos. dad a ms de un ao.
Se estimula la participa- La alta direccin cono- Existe alineamiento
La empresa no tiene
cin, la innovacin y la ce y est capacitada en entre los requerimientos
personas capacitadas
creatividad encaminada a tcnicas para construir el de la empresa y los de
en planeacin.
la planeacin. futuro. su personal.
Contexto
Se cuenta con un
Se cuenta con indicadores La empresa cuenta con
sistema de valoracin
El uso de indicadores es de desempeo y resulta- un sistema de auditoria e
de escenarios; simu-
mnimo. dos, se usan para tomar indicadores estratgicos o
lacin o algn modelo
acciones correctivas. Cuadro de Mando Integral.
matemtico.
El cumplimiento de los
La direccin se preocu- En el proceso de selec- La gerencia tiene en valores es un factor
pa ms por las habilida- cin se consideran los cuenta los valores en la de motivacin para
des que por los valores. valores de las personas. direccin de la empresa. los miembros de la
empresa.
Se tiene un sistema de
No es posible ejercer Las estrategias han Se han ejecutado las indicadores que evale
control sobre las estrate- generado estndares de estrategias como se con- la efectividad y alcance
gias. desempeo. cibieron. la estrategia. Ej.: Cuadro
de Mando Integral.
Se cuenta con un
El sistema de informa- El SI contribuye a la
El SI es consistente con sistema de soporte a las
cin (SI) es para registrar toma de decisiones
las estrategias decisiones basado en
transacciones. estratgicas.
modelos matemticos.
Direccionamiento estratgico y gestin de mercadeo
19
Investigacin de mercados
Consulta estudios
Contrata o realiza es-
Consulta fuentes de mercados dis-
tudios de mercadeo
No usa la investiga- secundarias de datos ponibles en fuentes
aplicables a variables
cin de mercados. para algunas varia- externas para algu-
de mercadeo de la
bles de mercadeo. nos fenmenos de
empresa.
mercadeo.
Ha seleccionado
Tiene el mercado su mercado meta
Conoce al detalle el
No ha realizado una segmentado pero con base en el
comportamiento de
segmentacin ni no ha realizado la conocimiento del
compra y de consu-
seleccin del merca- seleccin del merca- consumidor pero no
mo de sus consumi-
do, no conoce a sus do meta, se dirige a todas sus acciones
dores meta y trabaja
clientes. varios segmentos sin se ajustan a l o no
en funcin de ello.
planeacin. siempre controla sus
resultados
Se conoce el ciclo de
Se conoce el ciclo de
No se conoce el ciclo vida del consumidor
Se conoce el ciclo de vida del consumidor
de vida del consumi- y se planean accio-
vida del consumidor y se programan
dor y no se planean nes de mercadeo
pero se toman accio- acciones de respues-
acciones de para retenerlo con
nes de respuesta. ta pero sin planea-
respuesta. satisfaccin. Se con-
cin y sin control.
trolan los resultados.
Matriz
Se conoce al detalle
Se trata de respon-
la etapa del ciclo de
No se analiza la eta- Se conoce la etapa der al mercado como
vida y se ha diferen-
pa del ciclo de vida del ciclo de vida, un seguidor con
ciado el producto
del producto y/o ser- pero no se planea la copias, ajustes, y
y/o servicio pro-
vicio y no se direc- vida del producto y/o mejoras leves en el
yectando su futuro
ciona su desempeo servicio en el producto y/o servicio
en el mercado con
en el mercado. mercado. frente a la expectati-
satisfaccin para los
va del mercado.
clientes.
La empresa cuenta
La empresa cuenta La empresa cuenta
La empresa cuenta con un estudio de
con un estudio de con un sistema de
con informacin em- costos calculado
costos calculado costos calculado
prica (no asesorada por un experto en el
por un experto en el por un experto en el
por un experto en el tema para algunos
tema, para todos los tema, para todos los
tema) de los costos de sus productos o
productos, pero no lo productos que se
de todos sus produc- servicios, pero no lo
actualiza actualiza
tos y/o servicios. actualiza
continuamente. continuamente.
continuamente.
La estrategia de pre-
La estrategia de La estrategia de
La estrategia de cios es una respues-
precios obedece a precios obedece
precios obedece a ta a las necesidades
los costos de pro- a costos, ventas y
costos y utilidades. de la empresa y del
21
duccin. utilidades.
mercado.
La empresa ha
definido bien la
La empresa no ha estructura de distri-
La empresa cuenta La empresa tiene de-
definido una estruc- bucin acorde con
con vendedores pero finida su estructura
tura de distribucin. las oportunidades
no con planeacin de de distribucin pero
Atiende el mercado del mercado y realiza
ventas. no la controla.
en forma intuitiva. controles permanen-
tes para garantizar
sus resultados.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Se realiza la labor
Se realiza la labor de
de distribucin de
distribucin de los
los productos ya
Se realiza la labor de productos ya sea en
Se realiza la labor de sea en forma directa
distribucin de los forma directa o por
distribucin de los o por intermedia-
productos en forma intermediarios, con
productos nica- rios con completa
directa y por medio informacin y control,
mente en forma informacin, control
de intermediarios pero sin evaluacin
directa, esperando y evaluacin de la
utilizando acciones de la penetracin en
pasivamente pedidos penetracin en el
proactivas, pero el mercado, rotacin
sin realizar control mercado, rotacin
sin realizar control del producto, dispo-
ni evaluacin de los del producto, dispo-
ni evaluacin de los nibilidad y volmenes
resultados. nibilidad y volmenes
resultados. de ventas por cada
de ventas por cada
uno de los canales
uno de los canales
utilizados.
utilizados.
Estrategias de ventas
Se planea, dirige,
La empresa no ha Se seleccionan motiva, controla y
Se tienen vendedo-
planeado su estra- adecuadamente los promueve en forma
res sin adecuada
tegia de ventas. Las vendedores, se les permanente la fuerza
seleccin ni entrena-
ventas se hacen en entrena, tienen pre- de ventas buscando
miento y no se presu-
forma emprica. Se supuesto asignado los mejores resulta-
puesta ni se contro-
espera al cliente para pero no se controlan dos para ellos, para
lan sus resultados.
atenderlo. sus resultados la empresa y frente al
mercado.
Estrategia de comunicacin
atriz
Se hace planeacin y
Se planea la publici-
No se hace publici- Se hace publicidad presupuesto de pu-
dad y se apropian los
dad por considerarla ocasional sin pla- blicidad, se controla
recursos, pero no se
costosa o poco til neacin y sin control y revisa su ejecucin
conocen sus
para la empresa. sobre su resultado. y se conocen sus
resultados.
resultados.
Se hacen espordi-
Se definen algunas
camente actividades
fechas especiales en Se realiza un plan
de promocin o
No se realiza ninguna las que se realizan de promociones con
publicidad por pre-
actividad de actividades de pro- base en estudios del
siones de la situacin
promocin. mocin (Ejemplo: Da mercado y se contro-
que se vive (Sin
de la Madre, Da del lan y evalan.
tener en cuenta obje-
Padre, etc).
tivos de mercadeo).
Matriz
Planea su partici-
pacin en eventos
La empresa no Ocasionalmente par- Participa ocasional-
como ferias, mues-
realiza actividades ticipa en actividades mente en ferias o
tras, misiones, show
de promocin de siempre y cuando no muestras comercia-
rooms, porque
negocios por consi- sean costosas aun- les pero sin planear y
conoce su efectivi-
derarlas costosas o que no den resulta- sin medir su
dad y controla sus
no necesarias. dos para la empresa. efectividad.
resultados a favor de
la empresa.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Se planean adecua-
damente las rela-
Se hace merchan-
El merchandising no Se planea el mer-
es importante para la
empresa, sus instala-
El merchandising es
importante para la
empresa pero slo se
dising por intuicin
ms no por planea-
cin y no se miden
chandising promo-
cional y personal
23
ciones son informa- permanente y se
Servicio al cliente
No se conside-
Se hacen actividades La empresa tiene
ran programas de
Se hacen algunas ac- de servicio y de fi- una clara filosofa de
servicio al cliente ni
tividades de servicio delizacin del cliente orientacin hacia el
de fidelizacin y no
al cliente pero no se pero no se controla servicio al cliente,
se forma al personal
controlan. ni se conocen los planea y controla su
para el servicio al
resultados. fidelizacin.
cliente.
externa.
Se cuenta con un
Las opiniones Se cuenta con un
sistema de captura
de los clientes Se cuenta con sistema de captura
de informacin de las
en el pas son conocimiento de informacin de
necesidades de los
escuchadas pero superficial de los las necesidades de
clientes extranjeros,
no la de posibles clientes de pases los clientes externos
pero no se le realiza
clientes en el cercanos. que funciona
seguimiento ni se calcula
extranjero perfectamente.
su impacto.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Han realizado
asociaciones
o acuerdos Se han realizado
Se comparte
No se observa con empresas acuerdos de
conocimiento
inters en nacionales con asociacin o
especializado con otras
asociarse con las que antes Joint Ventures
empresas del exterior,
otras firmas. competan con con empresas
incluso competidoras
el fin de lograr extranjeras.
mayores cuotas de
exportacin.
La marca opera
La marca es Se utiliza marca La marca es bien
en el mercado
conocida en el licenciada de firma conocida en el
33
externo pero no es
mercado interno. internacional. exterior.
reconocida.
Se dispone de un
Los mtodos de Se utilizan los
sistema adecuado de La contabilidad
contabilidad se mtodos de
informacin contable funciona con
llevan a cabo con contabilidad
para los flujos de pagos los estndares
el fin de cumplir generalmente
de exportaciones para la internacionales.
con la norma. aplicados en el pas.
toma de decisiones.
Importaciones
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Importacin justo a tiempo (JIT)
Se presentan
Se observan algunas Se planifica
retrasos
dificultades en los con precisin la
permanentes en La empresa cuenta
tiempos de provisin adquisicin de
la provisin de con la planificacin
de materia prima, materia prima,
materia prima, de tiempos para las
insumos, bienes insumos, bienes
insumos, bienes importaciones.
finales y/o servicios finales y/o servicios
finales y/o servicios
importados. importados.
importados.
La dependencia de La empresa
La planificacin Se dispone de planes
un solo proveedor realiza con tiempo
de los tiempos de de contingencia para
genera serias los trmites de
importacin hace superar traumas
dificultades en importacin, pero no
parte de la gestin de por demoras en las
la provisin de se dispone de planes
la empresa. importaciones.
importados. de contingencia.
importaciones. importaciones.
Los expertos de la
No se conocen los Se est al tanto empresa participan
Se exige el
requisitos de calidad de los acuerdos o estn al tanto
cumplimiento de las
en el contexto internacionales en de los comits
normas de calidad
del comercio relacin con las gubernamentales
internacionales.
internacional. normas de calidad. encargados de la
calidad.
Normas tcnicas
La empresa ha
desarrollado
Matriz
Se tiene informacin
El conocimiento detallada de
Los especialistas
de proveedores los productores
Se tiene algn de la empresa
en pases alternativos al
conocimiento de estudian a fondo los
diferentes a los que tradicional pero
proveedores distintos aspectos tcnicos
tradicionalmente dicha informacin
al tradicional. de los proveedores
compra la empresa no se incorpora
alternativos.
es limitado o nulo. totalmente a la toma
de decisiones.
Los directivos de la
La empresa asimila
La empresa es Los directivos de empresa participan
Logstica de importacin
Los resultados 35
Los resultados Los resultados logsticos de
Se cuenta con
Se genera Se cuenta con
un sistema de
informacin peridica un sistema de
generacin de
No existe control de los procesos de generacin de
informacin,
sobre los procesos importacin pero informacin,
indicadores y control
de importaciones. este no redunda indicadores y
de importaciones
en seguimiento y control que funciona
pero no se evala su
control. perfectamente.
impacto.
ontexto
Comunicacin e informacin
Reuniones
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Comienzo y participacin en la reunin
Resumen y crtica de
Memoria oral. Resumen de lo dicho. Redaccin sistmica.
lo dicho.
Se aceptan los
Se modifica el orden Se acomoda la Se acomoda la
trminos del
de los temas. agenda a contenidos. agenda a objetivos.
convocante.
Cada participante Cada participante
Cada participante Cada participante
habla segn sus habla segn la
habla cuando quiere. habla segn su rol.
conocimientos. pertinencia.
Contexto
Durante la reunin
Actitud
Actitud agresiva. Actitud conciliatoria. Actitud definitoria.
condescendiente.
Innovacin
Se usan los Se usan los
Se usan los Se establece una
documentos para documentos para
documentos memoria sistemtica
repetir viejas solucionar problemas
recursivamente. y sistmica.
prcticas. concretos.
Solo los empleados Se programa la Se establecen Se determina la
creativos pueden innovacin en los sistemas de innovacin como
innovar. documentos. valoracin grupal. documento base.
atriz
Los documentos son Los documentos Los documentos son Los documentos
para registrar las son para registrar para crear memoria son para establecer
transacciones. eventos comerciales. colectiva. memoria empresarial.
Redaccin
Se privilegia la Se da valor a la
Se establecen Se establecen estilos
gramtica y la intencionalidad
sistemas de de redaccin por
ortografa de los y a la forma del
redaccin estndar. secciones.
documentos. documento.
Se escribe con
Se escribe como se Se escribe como se Se escribe de
originalidad y
habla. oye hablar. manera estndar.
pertinencia.
La redaccin de
Los documentos Los documentos Los documentos
documentos se
solo se elaboran por se elaboran se elaboran segn
centraliza en pocas
peticin de terceros. peridicamente. planes estratgicos.
personas.
Los documentos se Los documentos se Los documentos
Los documentos
escriben en conexin escriben en conexin se escriben por
estn aislados.
interna. temtica. flexibilidad temtica.
Matriz
43
de contenidos de la en ella la imagen y
de un ingeniero de contenidos.
web. poltica corporativa.
sistemas.
La pgina web ha
Innovacin y conocimiento
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Gente para la innovacin
Los conocimientos y la Tenemos expertos Tenemos en todas las
Contratamos personal
experiencia de la empresa conocedores externos en reas quien propone
externo para desarrollo.
dependen del dueo. algunos temas. ideas y las desarrolla.
Hemos identificado
Tenemos gente con Favorecemos a quien
expertos conocedores En la gerencia hay quien
habilidad para gerenciar traiga conocimiento
internos en varias reas apadrina proyectos.
proyectos. nuevo a la empresa.
que proponen proyectos.
Contexto
La gerencia general
La gente de diseo
obtiene directamente La gente de ventas La gente de mercadeo
o ingeniera est
informacin sobre obtiene informacin de obtiene informacin de
relacionada con los
diseo de los clientes diseo del cliente. diseo de los clientes.
clientes.
principales.
Entendemos y
Identificamos y hacemos
Las ideas de los practicamos que la gente Llevamos registro de qu
participar en decisiones
operarios se oyen y se de mandos medios es sabe cada persona en la
a los lderes naturales de
analizan. la ms importante para empresa.
los grupos de trabajo.
ejecutar ideas novedosas.
Proceso de innovacin
Empleamos
Compramos maquinaria Contratamos asesores metodologas de Negociamos licencias de
y equipo y nos asesoran independientes para desarrollo de producto tecnologa (franquicias,
los proveedores. obtener conocimiento. o de solucin de patentes, know-how).
problemas.
Identificamos el Elaboramos plan de Reconocemos los Sabemos proteger
concepto y el alcance de negocios para los resultados parciales de legalmente los
cada proyecto. proyectos. un desarrollo. desarrollos.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Tenemos un espacio Compartimos el
Elaboramos prototipos
para conversaciones Creamos nuevos conocimiento que
y muestras rpidamente
tcnicas sin hacer juicios conceptos en grupo. generamos con toda la
en grupo.
y sin jerarquas. organizacin.
Relaciones
Reconocemos los Tenemos un esquema Sabemos que tcticas
Fortalecemos el grupo
actores internos y de comunicaciones que seguir con cada actor
de proyecto con
externos que influyen ayuda en la coordinacin interno o externo
expertos externos.
sobre los proyectos. de los proyectos. influyente.
La empresa est
Reconocemos que fluyen Tenemos identificado Cada empleado tiene y vinculada a otras
ideas y conocimientos quin o qu organizacin cultiva una red personal organizaciones que
desde fuera y desde puede suministrarnos de conocimiento y generan o transfieren
dentro de la empresa. conocimientos. experiencia. conocimientos y ha
contratado con ellas.
Organizacin para la innovacin
47
posibles. proyectos. proyectos.
realizamos.
Nos conectamos en red
Tenemos mecanismos
Utilizamos tecnologas interna y externa para
para compartir el Sabemos utilizar
El plan estratgico de
El plan estratgico El plan estratgico de El plan estratgico de
gestin humana est
de gestin humana gestin humana est gestin humana est
alineado en algunas
no est alineado al alineado de manera alineado totalmente
reas de trabajo al
direccionamiento informal al direccio- al direccionamiento
direccionamiento
estratgico de la namiento estratgico estratgico de la
estratgico de la
empresa. de la empresa. empresa.
empresa.
Gestin Humana
y mejoramiento del proceso de recluta-
proceso de recluta- ramiento del proceso
proceso de recluta- miento y se utilizan
miento. de reclutamiento.
miento. permanentemente.
Seleccin
No existe un proceso
Se trabaja de manera
informal el proceso
Se utiliza algunas
veces el proceso de
Se utiliza permanen-
temente el proceso
53
de seleccin (entre-
Las polticas de
Las polticas de con- Las polticas de con-
No existen polticas contratacin estn
tratacin se trabajan tratacin se utilizan
de contratacin. documentadas y se
de manera informal. permanentemente.
utilizan algunas veces.
Induccin
Capacitacin
Los programas de
Se est trabajando Se tienen programas
capacitacin son
No existen progra- de manera informal de capacitacin, pero
utilizados por todos
mas de capacitacin. en programas de no se ejecutan en
los trabajadores de la
capacitacin. todas las reas.
organizacin.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Se trabajan de mane-
No existen criterios
ra informal criterios Los criterios se
para la determinacin Se tienen criterios
para la determinacin utilizan por todas las
de las necesidades pero no se aplican en
de las necesidades reas de la organi-
de capacitacin de todas las reas.
de capacitacin de zacin.
los funcionarios.
los funcionarios.
Se realiza mejora-
Se trabaja de manera Se realiza mejora- miento e innovacin
No existe mejora-
informal en el mejo- miento e innovacin de los programas
miento e innovacin
ramiento e innova- de los programas de de capacitacin en
de los programas de
cin de los progra- capacitacin, pero no todas las reas y/o
capacitacin.
mas de capacitacin. en todas las reas. procesos de la em-
presa.
Gestin Humana
narios capacitados y funcionarios capaci- la aplicacin de los narios capacitados y
la aplicacin de los tados y la aplicacin conceptos adquiridos la aplicacin de los
conceptos adquiridos de los conceptos en su labor diaria, conceptos adquiridos
en su labor diaria, adquiridos en su la- operativa o tcnica, en su labor diaria,
operativa o tcnica. bor diaria, operativa pero no en todas las operativa o tcnica
o tcnica. reas. en todas las reas o
procesos.
55
Promocin
Se evidencian datos
Se trabajan de
No se manejan estadsticos que Se evidencian en to-
manera informal
datos estadsticos permiten visua- das las reas o pro-
datos estadsticos
que permitan vi- lizar los criterios cesos, datos estads-
que permiten vi-
sualizar los criterios de promocin, los ticos que permiten
sualizar los criterios
de promocin, los cargos promovidos visualizar los criterios
de promocin, los
cargos promovidos y su efectividad en la de promocin, los
cargos promovidos
y su efectividad en la productividad de la cargos promovidos
y su efectividad en la
productividad de la organizacin, pero y su efectividad en la
productividad de la
organizacin. no en todas las
atriz
organizacin. productividad de la
reas. organizacin.
Evaluacin de desarrollo
La aplicacin de un
Se trabaja de manera Se trabaja actual- El proceso de valo-
proceso de valora-
informal un proce- mente un proceso racin y mritos que
cin y mritos que
so de valoracin y de valoracin y revela necesidades
revela necesidades
mritos que revela mritos que reve- de mejoramiento en
de mejoramiento
necesidades de la necesidades de los trabajadores es
en los trabajadores
mejoramiento en los mejoramiento en los una realidad y est
funciona de manera
trabajadores. trabajadores. mejorando.
excelente.
Se trabaja de manera
Matriz
La aplicacin de
Existen criterios de Los criterios para Los criterios para
los criterios para
manera informal para determinar el salario determinar el salario
determinar el salario
determinar el salario asignado a un puesto asignado a un puesto
asignado a un puesto
asignado a un puesto de trabajo, la periodi- de trabajo, la periodi-
de trabajo, la periodi-
de trabajo, la periodi- cidad de su reajuste cidad de su reajuste
cidad de su reajuste
cidad de su reajuste y las polticas sala- y las polticas sala-
y las polticas sala-
y las polticas sala- riales existen pero no riales se utilizan de
riales, funciona de
riales. se utilizan. manera parcial.
manera excelente.
Gestin Humana
utilizan. parcial. manera excelente.
Bienestar social
accidentes de
accidentes de traba- jo, como consecuen- accidentes de trabajo,
trabajo, como
jo, como consecuen- cia de la implemen- como consecuencia
consecuencia de la
cia de la tacin y ejecucin de la implementacin
implementacin y
implementacin y de programas de y ejecucin de pro-
ejecucin de progra-
ejecucin de progra- bienestar, pero no gramas de bienestar
mas de bienestar.
mas de bienestar. en todas las reas. en toda la empresa.
La aplicacin de
Existen mecanis- Se utilizan de manera
No existen mecanis- mecanismos de
mos informales de parcial, mecanismos
mos de comunica- comunicacin para
comunicacin para de comunicacin
cin para dar a cono- dar a conocer a los
dar a conocer a los para dar a conocer
cer a los empleados empleados los pro-
empleados los pro- a los empleados los
los programas de gramas de bienestar
gramas de bienestar programas de bien-
bienestar existentes. existentes funciona
existentes. estar existentes.
de manera excelente
Matriz
Manejo laboral
El proceso para
Se estn haciendo
El proceso para la El proceso para la liquidacin del
esfuerzos para me-
liquidacin del perso- la liquidacin del personal funciona de
jorar el proceso para
nal no est organi- personal se trabaja manera excelente y
la liquidacin del
zado. manualmente. con la ltima tecnolo-
personal.
ga en el sector.
Salud ocupacional
Gestin Humana
No existen eviden-
cias de que los
Se trabaja de manera
informal en progra-
Se evidencian pero
no en todas las
reas, que los
Se evidencian cla-
ramente en toda la
empresa, que los
59
programas generen mas de prevencin
Existen cabezas
Las decisiones se
La toma de decisio- Las decisiones se de rea que tienen
adoptan por acuerdo
nes es responsabili- toman por un cerrado atribuciones y que
y siguiendo la pla-
dad del propietario. grupo de personas. responden a un co-
neacin estratgica.
mit gerencial.
Contexto
MANUALES Y ESTANDARIZACIN
Tiene la empresa
instrumentos
La divisin y es-
formales que La estandarizacin
La direccin est cen- pecializacin del
soporten la de procesos marcha
tralizada y no requiere trabajo ha originado
estructura (manuales al ritmo de la planea-
mayor estructura. contratacin de pro-
de procesos, cin estratgica.
fesionales.
funciones o
procedimientos).
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
CONTROL SOBRE LA ESTRUCTURA
Se considera que
para desarrollar
Los roles estn esta- El desempeo orga- las estrategias se
Se revisa peridica-
blecidos y se controla nizacional depende requieren
mente la estructura.
su cumplimiento. de la estructura. adaptaciones en la
estructura
organizacional.
EVOLUCIN DE LA ESTRUCTURA
65
Existe registro formal
COHESIN DE LA ESTRUCTURA
Cultura organizacional
Las responsabilida-
Las responsabilida-
Las responsabilida- des en la direccin
des en la direccin
No estn definidas des en la direccin de la empresa estn
de la empresa estn
las responsabilida- de la empresa estn definidas, documen-
definidas y docu-
des de la direccin definidas y docu- tadas, conocidas por
mentadas pero se
de la empresa. mentadas, pero no todos los interesados
cumplen de manera
se cumplen. y se cumplen per-
parcial.
fectamente.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
El papel y la partici-
El papel y la partici-
La gerencia est pacin de la gerencia
pacin de la gerencia
La gerencia no tra- trabajando de ma- como lder en la
como lder en la
baja en la creacin, nera informal como creacin, promocin
creacin, promocin
promocin y man- lder en la creacin, y mantenimiento
y mantenimiento
tenimiento de una promocin y man- de una cultura de
de una cultura de
cultura de armona tenimiento de una armona de trabajo
armona de trabajo
de trabajo. cultura de armona se evidencia parcial-
se evidencia en toda
de trabajo. mente en algunas
la empresa.
reas.
Existe un sistema
No existe un sistema Existe un sistema in-
que evidencie un
diagnstico y los
formal de diagnstico
y de realizar los
formal de diagnstico
y de realizar los
respectivos mejora-
El diagnstico y los
respectivos mejora-
mientos de la cultura
69
respectivos mejora- respectivos mejora-
Participacin y compromiso
Se trabajan de
No se evidencian Se evidencian par- Las actividades para
manera informal
actividades para el cialmente actividades el mejoramiento del
actividades para el
mejoramiento del para el mejoramiento manejo de la auto-
mejoramiento del
manejo de la auto- del manejo de la au- ridad y la autonoma
manejo de la auto-
ridad y la autonoma toridad y autonoma de las personas en
ridad y la autonoma
de las personas en de las personas en su trabajo funcionan
de las personas en
su trabajo. su trabajo. de manera excelente.
su trabajo.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Desarrollo y reconocimiento
atriz
Se est trabajando
No se trabaja ref- Se evidencia parcial- La referenciacin y
de manera informal
erenciacin y com- mente la referenci- comparacin en el
la referenciacin y
paracin en el tema acin y comparacin tema de desarrollo y
comparacin en el
de desarrollo y en el tema de desar- reconocimiento con
tema de desarrollo y
reconocimiento con rollo y reconocimien- las mejores prcticas
reconocimiento con
las mejores prcticas to con las mejores nacionales e interna-
las mejores prcticas
nacionales e interna- prcticas nacionales cionales funciona de
nacionales e interna-
cionales. e internacionales. manera excelente.
cionales.
Se estn trabajando
Los recono- El reconocimiento a
Se estn trabajando
71
Se evidencian par- Los mtodos para
No se trabajan m- de manera infor-
Asociatividad
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Gestin de alianzas en el sector y la cadena
Reconoce el sector y Conoce el sector y la
Tiene la cooperacin
la cadena productiva cadena productiva y
La empresa no reco- como una estrate-
y se plantean posibles su influencia dentro
noce el sector, ni la gia de gestin de
proyectos de de los mismos le dan
cadena productiva. alianzas de la cadena
Matriz
La empresa es lder en
Competencia y cooperacin
Mantiene su orienta-
A la empresa le gusta La empresa adelanta
cin a la competencia La empresa est
la competencia y no proyectos de coope-
pero evala la coope- dispuesta a cooperar
cree en la coopera- racin interempresa-
racin como una lnea con otras empresas.
cin. rial.
de accin posible.
Conocimiento e informacin
Se ponen en marcha
Se escucha a los
No se comparte la La informacin de proyectos y estrate-
dems y slo se com-
informacin ni el cada empresa se deja gias que aglutinan
parte informacin que
conocimiento de la disponible para las el conocimiento y la
puede ser de conoci-
77
empresa. dems. informacin del grupo
miento pblico.
de empresas.
La empresa Invita
empresarios de la
cadena e incluso a su
La empresa tiene una
La empresa confa competencia a cono-
La empresa es una cultura basada en
en los gremios y en cer sus instalaciones y
isla y no confa en la desconfianza y el
varios empresarios de sus procesos, nuevos
nadie. secreto, pero confa
la cadena. diseos de producto y
en las instituciones.
proyectos de mer-
cado, con el fin de
recoger sugerencias.
Fundamentos de confianza
Formacin acadmica
El gerente no cuenta El gerente tiene estu- El gerente tiene forma-
El gerente tiene for-
con estudios bsicos dios bsicos formales cin profesional y est
macin profesional.
ni gerenciales. y es gerente emprico. calificado en gestin.
Trabajo en equipo y solucin de problemas
El gerente busca so-
El gerente contribuye
El gerente por lo El gerente expone los luciones conjuntas a
a generar la sinergia y
general trabaja solo problemas en grupo, problemas comunes,
brinda la probabilidad
y tiene problemas pero cada uno los intentando establecer
de formular nuevos
para trabajar con los resuelve individual- acuerdos y compro-
proyectos con funda-
dems. mente. misos sobre diversos
mento cooperativo.
aspectos.
Comunicacin
El gerente tiene capa-
El gerente estable-
El gerente consulta cidad para transformar
El gerente tiene difi- ce conversatorios
con otros empresa- los conversatorios en
cultades para comu- permanentes con
rios asuntos tcnicos acuerdos, proyectos y
nicarse. otros empresarios del
o de mercado. compromisos interem-
Matriz
sector.
presariales.
Actitud hacia la asociatividad
Se tiene conocimiento
especializado de fac-
Se desconocen las Se comprenden y se Se analizan e imple- tores de xito y fracaso
posibilidades de la aceptan las estrate- mentan las estrate- y en consecuencia se
asociatividad. gias asociativas. gias asociativas. estudian nuevas opor-
tunidades y estrategias
asociativas.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Conocimiento y aprendizaje
Se utiliza el conoci-
Se descubri en Se escuchan y atien- miento adquirido para
La junta directiva
el autodiagnstico den sugerencias de beneficio del grupo de
conoce a profundidad
aspectos y vacos otros para mejorar empresas del sector o
y como ningn otro la
que no haban sido sus procesos y pro- de otros grupos aso-
empresa.
advertidos antes. ductos. ciativos en proceso
de formacin.
Factores tambin importantes de xito en la asociatividad
La informacin que
Plataforma de informacin
La empresa cuenta
79
existe est en la Hay informacin sufi- con informacin sis- La empresa ha sido
Agua y energa
Se pagan los reci- Se hizo un estudio con el fin
Se evalan las cantida- Se tiene un estudio por
bos sin importar los de disminuir el consumo en
des de forma global. procesos.
consumos. los diferentes procesos.
Salud y seguridad industrial
Afiliacin
Se cuenta con servicios de
Los servicios de ARP y Los servicios de ARP
Se cuenta con afili- salud y seguridad industrial
EPS no se aprovechan y EPS se aprovechan
acin a EPS y ARP. adicional y complementaria
adecuadamente. adecuadamente.
a los legales.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Dotacin
Se entrega la dotacin de
Se cumple con algunas Se entrega la dotacin
La dotacin no es la acuerdo con la ley, las reco-
recomendaciones de de acuerdo con los
requerida por ley. mendaciones, y los empleados
las ARP. estudios realizados.
lo utilizan de forma adecuada.
Seguridad industrial
Se cuenta con sistemas
Se han implementado
de sealizacin, y se han
No existen planes Existe un programa de las recomendaciones
implementado las diferentes
de seguridad. seguridad industrial. de acuerdo con el estu-
recomendaciones estableci-
dio realizado.
das en el estudio.
83
vos ambientales. el personal y se encuentra
escritos. no se aplican.
disponible al pblico.
Metas
Existen metas escritas, las
El plan de operaciones
La capacidad se mo- La ampliacin de la
tiene en cuenta la ca- La capacidad est pla-
difica de acuerdo con capacidad est pro-
pacidad para fabricar neada y la respuesta al
las necesidades del yectada de acuerdo al
bienes o prestar el cliente es excelente.
cliente. mercado futuro.
servicio.
Gestin de calidad
La calidad del produc- Est escrito el estndar Se cuenta con un siste- Se tiene un sistema
to o servicio es variable de calidad del pro- ma de aseguramiento de gestin de calidad
o depende del emplea- ducto o servicio y el de la calidad del pro- y se cumple la norma
do. personal lo practica. ducto o servicio. internacional.
Se tienen estadsticas Las rdenes de pro- El sistema de informa- Existe un plan de re-
de las rdenes de pro- duccin estn sistema- cin permite imprimir el querimientos de capa-
duccin. tizadas. plan de produccin. cidades sistematizado.
Control de operaciones
El control de operacio-
Generan rdenes de El control es perma-
Calculan y evalan los nes est apoyado por
produccin o de servi- nente y cuantificado en
costos de operacin. una aplicacin compu-
cio escritas. detalle.
tacional.
Control de procesos
El sistema de indica-
Se lleva registro de Se identifican y re-
Usan grficos o regis- dores de resultados
atriz
El sistema de operaciones
Conocimiento de la capacidad
Estn identificadas
Considera que es ne- Se cuenta con sistema Aplica el MRP, CRM,
las limitaciones para
Matriz
Gestin financiera
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Inversin
La inversin en capital de
La inversin de capital La inversin para capital
La inversin de capital trabajo se determina de
de trabajo se adecua ao de trabajo consulta el
de trabajo se efecta de acuerdo con las necesi-
tras ao de acuerdo con valor mnimo posible
acuerdo con los pedidos dades de los clientes en
los requerimientos pro- estimado en la cadena
de los clientes. trminos de oportunidad y
gramados en la empresa. de abastecimiento.
financiacin.
El nivel de inversin en La inversin en cuentas
La inversin en cartera y La inversin en cuentas
cuentas por cobrar se por cobrar consulta a un
cuentas por cobrar son por cobrar cubre las ne-
estima anualmente en benchmark la capaci-
simplemente el resultado cesidades de los clientes
funcin de la capacidad dad de financiamiento
aleatorio de las ventas a sin afectar la rentabilidad
de financiamiento de la y la rentabilidad de la
crdito. de la empresa.
empresa. empresa.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
La elaboracin y el
Los excedentes de efec- Los excedentes de efec- La elaboracin y anlisis
monitoreo del flujo de
tivo peridicos se anali- tivo se analizan a partir del flujo de caja permite
caja predetermina las
zan simplemente como el del flujo de caja y son peridicamente esta-
polticas de la empresa
resultado observado de la base para negociar el blecer los factores que
en materia de inversin,
la dinmica de ingresos y financiamiento de capital impactan la generacin
financiamiento y dividen-
gastos de la empresa. de trabajo. de valor de la empresa.
dos.
Las decisiones de inver- Las decisiones de in-
La inversin total de la Las decisiones de inver-
sin toman en cuenta la versin son producto de
empresa se determina de sin van antecedidas del
agregacin de valor para un concienzudo anlisis
acuerdo con la anlisis de su rentabili-
el cliente y la rentabilidad estratgico y de expecta-
produccin requerida. dad.
requerida por la empresa. tivas del mercado.
La inversin fija, maqui- La inversin fija es pro- La inversin fija es
La inversin fija consulta
naria, equipo y puntos ducto de un anlisis de producto del anlisis de
otro tipo de alternativas
fsicos, es generada de factibilidad del (los) pro- alternativas, seguimiento
(alianzas - asociaciones)
acuerdo con el proceso de yecto (s) de la empresa del mercado y revisin
para el crecimiento.
crecimiento en ventas. en el largo plazo. del plan estratgico.
93
ciar unilateralmente.
por el crecimiento estimado - gana. tecimiento.
del negocio en la empresa.
Las ventas responden
Los precios de los pro- Los precios se determi-
Se posee un rea
Se posee un rea
dedicada a procesar
La funcin de contabi- dedicada a procesar
Se posee un rea de la informacin de la
lidad es ejercida por un la informacin de la
registro y control finan- empresa con nfasis en
contador contratado a empresa con nfasis
ciero. la evaluacin continua de
destajo. en la informacin de los
mercados.
la estrategia y la genera-
cin de valor. 95
El sistema de acopio
La administracin de los
La administracin de Existe un sistema de ad-
La administracin de flujos de caja implica la
flujos de efectivo es ministracin de tesorera
los flujos de efectivo la separacin de la ejecu-
responsabilidad de la con una entidad finan-
realiza el propietario. cin del gasto y de quien
tesorera. ciera.
ordena el gasto.