Glosario de trminos de Diseo grfico.

ai: Extensin del formato nativo de la aplicacin Adobe Illustrator. Se

trata de un formato grfico que admite vectores y mapas de bits. Este
formato permite editar los componentes vectorizados del diseo luego
de haber sido creados.

Adobe: Firma desarrolladora de diversos aplicativos utilizados para

diseo grfico.

Adobe Ilustrator: Aplicacin de diseo grfico utilizada para la

creacin de todo tipo de dibujos y en particular, logotipos.

Adobe Photoshop: Aplicacin de diseo grfico utilizada para la edicin

y tratamiento profesional de imgenes. Entre otros usos, permite la
incorporacin de efectos 3D a una imagen plana, tales como sombras,
iluminacin, bisel y relieve.

Airbrush: Herramienta incluida en aplicaciones de diseo grfico para

obtener un efecto similar al pintado con aerosol.

Alpha channel: Canal donde se almacena informacin relativa a la

transparencia de las imgenes.

Anagrama: Conjunto de formas o figuras que sirven de representacin

grfica a una marca comercial. Se confunde a menudo con logotipo
aunque se diferencia de ste en que no se usan caracteres alfabticos.

Aspect ratio: Relacin mtrica entre el ancho (width) y altura (height)

de una imagen.

Anti-alias: Efecto utilizado para difuminar los bordes de una imagen u

objeto para suavizar tu contorno.

Acrstico: Combinacin de letras que componen fuera de las palabras a la que pertenecen un pensamiento
diferente a su propio significado.

Abstracto: Forma sugerida por una imagen irreal sin ninguna relacin con algo conocido

Alineacin: Organizacin espacial que tiene como referencia a la lnea. En tipografa puede ser izquierda,
derecha o centrada.

Arte: Llamamos arte a una actividad de la inteligencia por la que se expresa la creatividad mediante signos o
acciones para intentar una comunicacin de mltiples niveles, no sometida a reglas concretas. Esa
multiplicidad y carencia de reglas impide afirmar si un suceso o accin es o no artstico sin referirse a la vez a
la experiencia perceptiva de los espectadores.

Por eso se suele aceptar que es un consenso suficiente entre un grupo de espectadores lo que permite
considerar que algo se considera arte. Como ese grupo de espectadores no tiene por qu ser coetneo o
compartir nada con el artista que creo ese suceso artstico, lo que hoy e considero arte maana puede no ser lo
y viceversa.

No existe por tanto una definicin convincente de arte que ofrezca una validez universal y que pueda ser
aplicable al conjunto de las manifestaciones artsticas de todos los tiempos. Puede decirse que existe tantas
definiciones de arte como etapas y corrientes , opciones individuales y colectivas, gneros y espacialidades
que se ha producido a lo largo de la historia.

Autoadhesivo: Sustrato revestido con una capa de adhesivo por una de sus caras y protegido por un soporte
temporal siliconado, se aplica en especial a la produccin de calcomanas y etiquetas.

B
Back up: Copia de resguardo de archivos que se efecta para evitar la
prdida de la informacin en caso de rotura del medio de
almacenamiento o modificacin del archivo.

Background: Imagen que se ubica en el fondo de una composicin de

imgenes o espacio alrededor de la figura principal de la imagen.

Bit Map : Mapa de bits, definicin de una imagen por sus puntos
constituyentes.

Blinn: Efecto grfico de sombreado que permite resaltar y oscurecer

zonas de una imagen.

Blur : Efecto grfico que consiste en desenfocar una imagen para

suavizarla.

Brillo: Capacidad de una superficie para reflejar la luz.

Brushes: Herramienta incorporada en aplicaciones de diseo grfico

que permite pintar con pinceles de espesor variable.

Brochure: Es la imagen corporativa de una empresa. Es toda aquella papelera, folletera, que es propia de
una empresa y que la represente.

Abarca desde trpticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su compaa ofrezca hasta las
carpetas de presentacin de proyectos que circulan de manera interna o externa. Es decir el brochure abarca
casi todo el material impreso de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de brochure debe ser diseado
de manera diferente.
C
Croma key: Clave croma; proceso electrnico que elimina un color
slido (normalmente azul o verde) que permite sustituirlo con otra
imagen. Se utiliza a menudo para componer varias imgenes.

CMYK: Cyan, Magenta, Amarillo y Negro. Los distintos colores de tinta

del proceso de impresin a cuatro colores.

Color: Tono de un objeto determinado por la frecuencia de la luz

emitida por el mismo.

Canvas: Lienzo: es el espacio en el que pintamos o trabajamos cuando

se utilizan aplicaciones de diseo grfico.

Crop: Herramienta incorporada en aplicaciones de diseo grfico para el

recorte de una superficie dentro de una imagen, eliminando el resto.

Cabecera: Nombre o logotipo de un peridico o revista. Tambin se refiere a los nombres de las secciones
cuando se destacan tipogrficamente. Zona del ttulo en negrita que domina la portada de una revista o
peridico.

Capitular: Letra inicial de un bloque de texto con un tamao mayor que el resto de las letras de ese texto.
Letra mayscula inicial, ampliada, que encabeza una columna o pgina de texto.

CMYK: Siglas en ingles de los colores cian, magenta, amarillo y negro, que son las cuatro tintas utilizadas en
los procesos de impresin por cuatricroma. La combinacin de estos colores en diferentes proporciones da
como resultado todos los colores y matices.

Clip: Ilustracin ya hecha, libre de copyright, disponible en blanco y negro o color, tanto en pluma como en
tono, en forma de libro o digital.

Collage: Proceso de pegar objetos o fragmentos de objetos encontrados (papel, cuerda, tela, letras,
fotografas, etc) para formare composiciones con efectos simblicos y visuales. Esta tcnica fue populista por
los cubistas sintticos y despus explorados por los futuristas, dadastas y surrealistas.
D
Drag & drop: Arrastrar y soltar. Capacidad provista por aplicaciones de
diseo grfico que posibilita ejecutar la mayora de sus funciones
utilizando el mouse, arrastrando y soltando iconos.

Director: Aplicacin para el desarrollo de animaciones grficas y

multimedia producido por la empresa Macromedia.

Difusse filter : Filtro para lograr un efecto similar a la visin a travs

de un cristal traslcido.

Dpticos: Es un formato de documento. Un dptico es un brochure o folleto que consiste en una hoja doblada
al medio, doblez que forma una pieza consistente de 4 paneles o pginas. Generalmente una tapa, dos pginas
de contenido y una ltima pgina con la informacin de contacto (aunque en muchos casos tambin se utiliza
esta ltima para especificar tcnicas o contenido adicional).

Diseo de carpetas: Se denomina carpetas al formato, pieza, cuyo objeto es presentar y proteger a otros
formatos que son contenidas en su interior. La fisionoma ms usual de una carpeta es en la mayor parte de
los casos similar a la de un dptico pero con el agregado de uno o ms bolsillos en su interior, precisamente
para contener otras piezas. Es decir generalmente una carpeta consta de una tapa y una ltima pgina con la
informacin de contacto, ms de dos caras internas, aunque pueden haber otras configuraciones.

Diseo de cuadernillos: Los cuadernillos o librillos se denominan a aquellos formatos o piezas ms extensas,
consistentes de varias pginas, no importa cul es el objetivo. En la gran mayora de los casos corresponden a
hojas pegadas (es decir encuadernadas en lomo). Esta decisin se toma de acuerdo a la cantidad de pginas, el
tamao y al grosor del papel. Se utiliza cuando se quiere manejar grandes cantidades de informacin.

.
E

.eps (Encapsulated PostScript): formato grfico estndar para la

importacin y exportacin de ficheros PostScript. Puede contener
cualquier combinacin de texto, grfica e imgenes.

e-book: Publicacin distribuida por medio electrnico que usualmente

requiere una aplicacin especfica para su visualizacin. Incorpora las
posibilidades del hipertexto (enlaces).

Email: Comunicacin entre partes a travs del servicio de correo

electrnico de Internet . Email puede aludir a los mensajes
intercambiados entre usuarios o a la direccin de correo electrnico de
un usuario particular.

Escala de grises: Representacin de una imagen en la que cada pixel

es representado por un valor individual que representa su luminancia,
en una escala que se extiende entre blanco y negro.

Extranet: rea de acceso restringido donde un usuario puede acceder a

contenidos que no son de acceso pblico.

Eslogan o lema publicitario: Es una frase, expresin, proposicin, pensamiento

memorable que se utiliza en un contenido o argumento comercial o poltico ( en el
caso de la propaganda) como expresin repetitiva de una idea o de un propsito
publicitario para englobar tal y representarlo en un dicho. Los lemas publicitarios a
menudo son decisivos en la competencia comercial.

Face: rea encerrada por los bordes de un polgono, que forma una
superficie de tres o ms lados.

Fade: Efecto de oscurecimiento masivo de una imagen, generalmente

para lograr una transicion armnica con la siguiente imagen.

Flash: Denominacin que usualmente recibe una animacin vectorial

que puede reproducirse en web u otros medios que soportan el plug-in
de Flash player. El nombre proviene de Macromedia Flash, aplicacin
utilizada para crear las animaciones.

Flatten: Efecto de agrupar capas (layers) de una imagen.

Folleto: Pieza impresa de publicacin no peridica.

Font (fuente): Tipografa utilizada para un texto.

Formato de fichero: Manera en que se organizan los datos en un

fichero de computadora. Formatos de ficheros de imgenes comunes
son GIF, JPG, TIFF, BMP, PICT y TGA.

Freehand: Aplicacin de dibujo de grficos vectorizados que permite

crear piezas de diseo grfico.

Gausslan blur filter: Desenfoque gaussiano: modifica el valor del

desenfoque segn la curva de Gauss.

GIF (Graphics format interchange, formato de intercambio de

grficos): Formato grfico destinado al uso en web y aplicaciones
electrnicas. Tiene como caractersticas destacadas la posibilidad de
comprimir la imagen hasta a un 25% del tamao original (Kb) y aceptar
fondo transparente. Trabaja con una paleta de hasta 256 colores
pertenecientes al sistema RGB. Las imgenes GIF constituyen mapas de
bits de 72 pixels por pulgada.

Gradiente: Degradacin de la imagen.

Grfico: Elemento visual que complementa al texto para hacer a un

mensaje impreso ms interesante o facilitar su comprensin.

Gramaje: Cantidad de gramos que pesa un metro cuadrado de un

material, generalmente papel. El gramaje influye en el espesor del
material.

Gamma: Medida del brillo de un dispositivo electrnico que sirve para

prever su apariencia en pantalla.

Glow: Efecto de resplandor sobre un rea de la imagen.

Historia: Registro de las modificaciones efectuadas a un objeto que

compone un diseo.

Hide: Ocultamiento de una capa u objeto de una imagen.

Iluminacin por defecto: Iluminacin inicial, que permite al usuario

empezar a representar sin tener que definir fuentes de luz.

Imagen Corporativa: La percepcin que una determinada persona o

un colectivo tienen de una entidad. Es la imagen mental ligada a una
Corporacin y a lo que ella representa. Las organizaciones proyectan
valores y actitudes a travs de su imagen.

Identidad Corporativa: El conjunto de caractersticas especficas y

personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y
memorizable de s misma y la diferencian de los dems entidades.

Identidad Visual: La parte visible de la identidad de una empresa. A

menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa
eIdentidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano
superior a la segunda.

Itlica: Cursiva

JPG (Joint Photographic Experts Group): Formato grfico de mapa

de bits que permite comprimir las imgenes con el objetivo de reducir el
tamao (kb) del fichero. Esta caracterstica lo hace atractivo para uso en
diseo web porque reduce el tiempo de descarga / transferencia del
fichero. En contrapartida, la definicin de la imagen resultante es
degradada en relacin inversamente proporcional al grado de
compresin aplicado. Soporta los sistema de colores RGB y CMYK.

Justificado: Prrafo de texto con los mrgenes ajustados a ambos

lados.

Justificar: Ajustar los mrgenes de elementos grficos y/o textos a uno

o a ambos lados.

Layer: Capa. Herramienta que proveen algunas aplicaciones de diseo

grfico para superponer imgenes dentro de un mismo archivo grfico y
componerlos a conveniencia del diseador.

Lazo: Heramienta que permite seleccionar superficies a mano alzada.

Levels: Niveles. Grado de un parmetro.

Line: Herramienta para el trazado de lneas y flechas en aplicaciones de
diseo grfico.

Lnea de base: Lnea imaginaria sobre la que reposan los caracteres

que componen un texto.

Logotipo: El elemento visual tipogrfico que da nombre a la entidad.

Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan

el uso y aplicacin de la identidad corporativa en el plano del diseo.

Mapa de bits: Tipo de imagen digital que resulta de almacenar

informacin sobre cada punto (pixel) que la compone y el color de cada
uno de ellos. Este enfoque se contrapone a las imgenes vectorizadas,
en el que la imagen digital resulta de la coleccin de formas primitivas,
tales como lneas y objetos. Algunos de los formatos grficos de mapas
de bits son: .bmp, .tiff, .gif, .jpg y .pcx. La cantidad de puntos definidos
por unidad de superficie determina la resolucin de la imagen
representada. Usualmente la resolucin se mide en puntos por pulgada.
Para representacin en pantalla, se utilizan 72 pixels por pulgada. Para
impresin la resolucin vara entre 300 y 1200 pixels por pulgada.

Mapa de Transparencia: Imagen en escala de grises cargada en el

canal de transparencia de un material que hace que la superficie del
objeto vare de opaca a transparente.

Mapa de reflexin: Proceso utilizado para crear el entorno de un

objeto reflectante para simular rudamente los efectos de la emisin de
rayos sobre la superficie del objeto.

Mapeado: Proceso de desarrollo y asignacin de atributos de material a

un objeto.

Marca Corporativa: La conjuncin de los distintos elementos que

componen la identidad visualde la empresa: logotipo, smbolo/anagrama
y color.

Margen: Espacios en blanco alrededor de la zona impresa de una

pgina.
N

Noise: Ruido. El trmino se utiliza cuando queremos producir

alteraciones aleatorias en algo.

Negativo: En impresin offset, la pieza a imprimir (el positivo) es

transferida a una placa de impresin. Previamente, se produce un
negativo donde la imagen original es revertida - las reas oscuras son
mostradas claras y viceversa. Los colores son reemplazados por sus
complementarios.

Paintbrush: Herramienta que permite dibujar con los bordes

suavizados en aplicaciones de diseo grfico.

Paleta: Conjunto de colores disponibles para ser utilizados en una

imagen.

Pencil: Herramienta que permite dibujar lneas a mano alzada con

bordes duros, en aplicaciones de diseo grfico.

Pixel: La unidad de superficie de imagen sobre la cual se pueden definir

atributos, tales como color e intensidad de luz.

PostScript: Norma ms utilizada para la impresin profesional de

piezas. Es un lenguaje que define el contenido de una pgina y cmo
debe ser reproducido. Fue creado por Adobe Systems y ha sido
incorporado por la mayora de los fabricantes de impresoras.

Quick Masck mode: Modo de mscara rpida: es el modo para crear

reas y proteger las que no queremos afectar, de una manera rpida.

R
Radial blur filter: Desenfoque radial: Efecto de desenfoque radial
provisto por aplicaciones de diseo grfico

Saturacin: Medida de la concentracin de un color en un punto dado.

Sharpen: Enfocar los bordes de una superficie.

Smbolo o Anagrama: Elemento grfico que simboliza la empresa y

contribuye a mejorar su identi-ficacin

Simetra: Transformacin que invierte un objeto o que copia una

versin inversa del mismo a lo largo de un eje especificado.

Sprite: Serie de imgenes usualmente consecutivas que se presentan

en una animacin.

Tamao de mapa de sombras: Parmetro que ajusta la cantidad de

memoria que puede utilizar el sistema para un determinado mapa de
sombras.

Temperatura de color: Valor, en grados Kelvin, que se utiliza para

diferenciar entre espectros de luz cercanos al blanco.

Transformacin: Trmino general para operaciones que alteran la

posicin, el tamao, o la forma de un objeto.

U
Undo: Deshacer la operacin seleccionada con anterioridad, en
aplicaciones de diseo grfico.

User interface : Interface utilizada por el usuario para la generacin o

visualizacin de la imagen.

Value: Luminosidad u oscuridad de un color.

Velocidad de refresco: Nmero de ciclos por segundo que la imagen
es refrescada en el monitor.

White point: Punto de referencia utilizado para calibrar los colores de

los monitores.

Wave filter: Filtro disponible en aplicaciones de diseo grfico para

generar efectos de onda.