Lder de opinin

Un lder de opinin es una persona u organizacin que tiene la capacidad de ejercer influencia
sobre las actitudes o la conducta de otros individuos, hacia ciertas formas de pensar o de actuar,
en virtud de que es percibido por los dems como una autoridad o una fuente confiable de
informacin, noticias, o reflexiones; y cuyos puntos de vista son tomados como modelo por un
grupo social o una comunidad en particular.

Deriva de la expresin anglfona opinion leader u opinion leadership y su estudio y caracterizacin

va al par de los estudios en sociologa y mercadotecnia.1En algunos pases latinoamericanos se les
llama influenciador, en relacin a la teora de la comunicacin.2

Su influencia se debe al renombre o la reputacin adquirida por diversas causas, entre ellas:

Su conocimiento sobre un campo particular (cientficos, catedrticos, estudiosos o

expertos sobre un tema).

Su historia personal, que crea empata o simpata en las masas (en relacin a
un testimonio sobre alguna experiencia personal).

O su postura de conformidad o disconformidad con las normas de un sistema

(lderes religiosos, activistas, figuras polticas, etc.).

La definicin y descripcin caracterstica de un lder de opinin puede llegar a ser matizada de

forma distinta, dependiendo del autor. Segn Paul Felix Lazarsfeld3 las caractersticas de un lder
de opinin son:

Ocupan posiciones en la comunidad consideradas como adecuadas.

Son personas accesibles y gregarias.

Tienen contacto con la informacin proveniente del exterior.

Estn bajo influencia de los medios apropiados.

No se debe confundir a los lderes de opinin con aquellas personas que ejercen cargos o puestos
de lder (tales como jefes de empresa o jefes de Estado), ya que estos tienen un poder sobre sus
subordinados.

ndice

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1Historia

2En el mundo actual

3Referencias

4Enlaces externos

Historia[editar]
Ya en el antiguo Egipto existan los jeroglifos: liderazgo (seshemet), al lder (seshemu) y al
seguidor (shemsu).4 Bien que el concepto no existiese, se puede apreciar, a travs de las antiguas
civilizaciones, que personas, tuvieron de papel, que en la actualidad atribuimos a los lderes de
opinin. En China, Confucio (551-479 a. C.) deca que Si el prncipe es virtuoso, los sbditos
imitarn su ejemplo. En el Majbharata (texto pico-religioso hinduista del siglo III a. C.), el rey
Krisna afirma: Cualquier cosa que haga un lder, eso y solo eso imitar la gente comn. En
la antigua Grecia, filsofos como Platn (437-347 a. C.) analizaban los modos de gobierno y
trasmitan sus enseanzas en academias y goras. Creadores de mitos y religiones ejercieron su
influencia en el pensar de sus contemporneos.

A finales del siglo XIX y principios del XX con la aparicin de los medios de comunicacin de
masas el lder de opinin obtuvo toda su relevancia. La aparicin de la publicidadcomercial y
del marketing poltico, crea por parte de los comits de relaciones pblicas, una bsqueda de
asociacin con estas personas renombradas. Crean opiniones, las confirman, las refutan,
colaboran activamente en su difusin o en su freno.

En el mundo actual[editar]

Con la aparicin de medios de comunicacin masivos sern los medios los que asignan estatus
jerrquico a personas e instituciones definiendo as al lder de opinin como aquellos sujetos que
producen identificacin en la audiencia.5 Periodistas, deportistas, msicos influencian las masas a
travs de los diferentes medios de comunicacin. La mediatizacin de ONG o asociaciones de
diversa ndole les confiere un mayor poder de influencia.Los medios conceden poder de sugestin
a quienes conectan con los valores del pblico.

El lder de opinin proporciona la apariencia de individualizacin en una sociedad masificada y

unificada. La comunicacin entonces se inserta en la funcin de singularizacin y como resultado
los canales privilegiados de los mass-media aglutinan los gustos, actitudes y valores de la multitud.
Pero, asimismo, los aspectos simblicos y normativos de la accin social se difundirn
conformando un proceso de narcotizacin que est actuando en la creacin de una pasividad
general. Como se comprueba, cuanto ms activos son los mensajes ms pasivos se vuelven los
receptores-consumidores.

Merton y Lazarsfeld

Con la aparicin de Internet apareci una nueva tipologa, blogs, foros, redes sociales, pginas de
anlisis poltico son un nuevo vehculo de influencia.6

Referencias[editar]

1. Volver arriba "Perfil de los lderes de opinin". Formacin alta direccin.

Consultado el 2013.

2. Volver arriba Teoras de los efectos en las audiencias. Consultado el 2013.

Paul Lazarsfeld observar que los efectos de los mensajes estn fuertemente
condicionados por el contexto social al que el individuo pertenece, lo que significa
que el modo en que se produce la valoracin de un mensaje se haya incidida por
la influencia que otros significativos ejercen sobre el individuo.
3. Volver arriba Lazarsfeld, Paul Felix; Katz, Elihu. Teora doble flujo. La
influencia personal. Hispano Europea. ISBN 9788425505249.

4. Volver arriba La historia del liderazgo. Consultado el 2013. podemos

coincidir con Paige (1977), que todas las sociedades han creado mitos para
proporcionar explicaciones aceptables para el dominio de sus lderes y la sumisin
de sus subordinados.

5. Volver arriba Lazarsfeld, Paul; Merton, Robert K.. Comunicacin de masas, gusto
popular y accin social organizada. Consultado el 2013.

6. Volver arriba Bergson, Ghy. Who are opinion leaders, and why do they
matter? (en ingls). Consultado el 2013. Comprender la importancia de los
lderes de opinin.