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IEEE UCB / MBI v.4 Nm. 1, May.

2015 1

Proyecto de prefactibilidad para el uso de


Realidad Aumentada para incentivar el turismo
en ruinas arqueolgicas (Mayo 2015)
Tesis de grado: Anlisis, Diseo e Implementacin de
AbstractThis project is a preliminary study (prefeasibility) una aplicacin con realidad aumentada para telfonos
for Augmented Reality application in the field of tourism in mviles orientada al turismo".[4]
archaeological ruins, this will pose: a problem, a research A nivel mundial:
question and objectives to be achieved, in addition to a brief Tesis doctoral: Realidad Aumentada bajo Tecnologa
conceptual definition of the elements to be used (in the
framework). To identify and relate the key concepts of the
Mvil basada en el Contexto Aplicada a Destinos
project a concept map, followed by the definition of the activities Tursticos.[5]
to be performed, planning of these activities (with the CPM Tesis doctoral: Realidad Aumentada en dispositivos
method) and a brief description of the basic guidelines of the mviles y su aplicacin en la interpretacin del
studies carried out is presented. For the definition of the patrimonio histrico.[6]
processes the IDEF0 method is used and for determining the level
of acceptance of a product Augmented Reality for archaeological III. PROBLEMTICA
ruins fuzzy logic model is presented.
El investigador Francisco M. Gil Garca en su artculo
Index TermsArchaeological Ruins, Augmented Reality, CUANDO VENGAN LOS TURISTAS RUINAS
CPM, Fuzzy Logic, IDEF0, Prefeasibility. ARQUEOLGICAS, TURISMO Y EXPECTATIVAS
LOCALES DE FUTURO EN NOR LPEZ (DPTO. POTOS,
I. INTRODUCCIN BOLIVIA) [12] plantea la gran preocupacin que tienen las
comunidades y municipios bolivianos (que poseen ruinas
E L presente proyecto es un estudio preliminar de
prefactibilidad acerca del uso de Realidad Aumentada
para incentivar el turismo en ruinas arqueolgicas en el
arqueolgicas en su territorio) por potenciar el turismo interno
y externo como una estrategia de desarrollo econmico, pues
territorio boliviano. estn conscientes de que vivimos en un mundo globalizado
Para desarrollar el proyecto se elabora un marco: caracterizado, entre otras cosas, por la especulacin de la
referencial, terico, prctico y conclusivo, debiendo destacar realidad y por la masificacin del turismo.
que dentro del marco prctico se definen los lineamientos base Tambin se debe considerar que en los ltimos aos se ha
de los estudios a realizarse, debido a que la extensin del producido un fenmeno consumista en el mundo (no
presente documento no es suficiente para realizar el desarrollo exceptuando a Bolivia) por dispositivos tecnolgicos de ltima
completo de los estudios necesarios, se plantean los generacin [7] (telfonos inteligentes, tabletas, computadoras
lineamientos base que servirn para la realizacin de dichos porttiles, etc.) y software para dichos dispositivos, como
estudios. medio de entretenimiento y educacin, e ignorar este hecho en
el mbito del turismo de ruinas arqueolgicas no es una
opcin, ms al contrario es necesaria la adopcin de la nueva
II. ANTECEDENTES
tecnologa en este mbito.
A nivel nacional:
Artculo de prensa de un proyecto de la UMSA: IV. PREGUNTA DE INVESTIGACIN
Municipios Paceos ingresan al Turismo virtual.[1]
Cmo incentivar el turismo en ruinas arqueolgicas en el
Perfil de tesis de grado: Teoras de Realidad Aumentada
territorio boliviano utilizando recursos tecnolgicos de ltima
y Tecnologa Smartphone como Estrategia Publicitaria
generacin?
para Monumentos Histricos de la Ciudad de La Paz.[2]
A nivel Americano:
V. OBJETIVOS
Tesis de grado: Proyecto de una Gua Turstica
interactiva con Multimedia y Realidad Aumentada A. Objetivo General
aplicada en sitios tursticos de la ciudad de Guayaquil, Realizar un estudio de prefactibilidad para el uso de
tomando como muestra los monumentos y sitios Realidad Aumentada como un recurso tecnolgico para
emblemticos de la ciudad en el rea del Malecn incentivar el turismo en ruinas arqueolgicas en el territorio
2000.[3] boliviano.
B. Objetivos Especficos
Documento entregado en Mayo 14, 2015. Este trabajo fue elaborado como 1) Explorar las diversas soluciones tecnolgicas de
parte del mdulo de Gerencia de Proyectos de Tecnologas de Informacin, desarrollo de Realidad Aumentada, para identificar las
que forma parte de la Maestra en Inteligencia de Negocios versin IV, opciones que mejor se adapten al proyecto.
dictada en la Universidad Catlica Boliviana San Pablo, regional La Paz.
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2) Identificar el mercado potencial para un producto de esta forma se puede decir que la Realidad Aumentada no
realidad aumentada dedicado a ruinas arqueolgicas en el sustituye la realidad, sino que la complementa y por el carcter
territorio boliviano. didctico de este tipo de aplicaciones es posible ofrecer
3) Recopilar informacin acerca de los requerimientos de los grandes posibilidades de uso en distintos mbitos.
potenciales usuarios del producto de Realidad Aumentada.
C. Turismo
4) Analizar la normativa legal aplicable al proyecto de
Realidad Aumentada para las ruinas arqueolgicas a fin de De acuerdo a la Ley de Turismo[10], el turismo es una
considerar las posibles restricciones. actividad econmica estratgica que deber desarrollarse de
5) Identificar modalidades de comercializacin para un manera sustentable, uno de sus objetivos es el de promover,
producto de Realidad Aumentada (acerca de ruinas desarrollar y fortalecer los emprendimientos tursticos de las
arqueolgicas) que mejor se adapten al contexto boliviano comunidades rurales, urbanas, naciones y pueblos indgena
para hacer auto sostenible el proyecto. originario campesinas para el aprovechamiento sustentable,
responsable, diverso y plural de patrimonio natural y cultural.
VI. LMITES D. Ruina Arqueolgica
1) No se desarrollar un prototipo del producto (aplicacin Una zona o ruina arqueolgica es un lugar en el cual se ha
de Realidad Aumentada). preservado evidencia de actividades que han sucedido en el
2)No se realizar el desarrollo completo de los estudios de pasado (ya sean prehistricas, histricas o casi
prefactibilidad y slo se marcarn los lineamientos base de los contemporneas), y que hayan sido investigadas utilizando la
mismos. disciplina de la arqueologa, significando que el sitio
3)No se detallarn los factores necesarios para llevar a cabo representa parte del registro arqueolgico [11].El patrimonio
los estudios a realizarse (mano de obra, materiales, equipo, arqueolgico se considera tradicionalmente como patrimonio
impuestos ni tabla de costos). cultural con caracterstica especfica de no renovable [12].
4)No se realizar la cuantificacin de rentabilidad para el
proyecto, ni se analizarn las posibles fuentes de IX. MARCO PRCTICO
financiamiento, dejando estos puntos pendientes para un
estudio posterior. A. Mapa conceptual
Para identificar y relacionar los conceptos clave del proyecto
VII. ALCANCES de prefactibilidad se utiliz la herramienta CMAPTOOLS con
1)El presente proyecto servir como base para aterrizar la la cual se elabor el siguiente mapa conceptual:
idea de aplicar la Realidad Aumentada como un recurso En la Fig. 1 se muestra las relaciones entre los diferentes
tecnolgico para incentivar el turismo en ruinas arqueolgicas. conceptos identificados que fueron utilizados para estructurar
2)Se identificarn los principales elementos tcnicos que el proyecto
intervienen en el proyecto. B. Actividades
3)Se identificarn las reas y el personal multidisciplinario A continuacin se mencionan las actividades que se
necesario para el desarrollo del proyecto. contemplan para el desarrollo del proyecto:
4)Se identificarn los principales elementos de costo para el 1) Inicio del proyecto
proyecto y se plantean opciones para la generacin de 2) Estudio de mercado
ingresos. 3) Estudio de requerimientos
4) Estudio legal
VIII. MARCO TERICO 5) Estudio tcnico
A. Estudio de Prefactibilidad
En la preparacin de proyectos el estudio de
prefactibilidad; profundiza en la investigacin, y se basa
principalmente en informacin de fuentes secundarias para
definir, con cierta aproximacin, las variables principales
referidas al mercado, a las alternativas tcnicas de produccin
y a la capacidad financiera de los inversionistas, entre otras.
En trminos generales, se estiman las inversiones probables,
los costos de operacin y los ingresos que demandar y
generar el proyecto.[8]
B. Realidad Aumentada
La Realidad Aumentada (RA) es una variacin de Realidad
Virtual que sumerge al usuario dentro de un entorno
completamente sinttico, sin tener consciencia del mundo real Fig. 1. Mapa conceptual de Realidad Aumentada y turismo en ruinas
arqueolgicas.
que lo rodea [9]. La RA, sin embargo, permite al usuario ver el
mundo real, en el que se superponen o con el que se componen 6) Estudio administrativo
objetos virtuales coexistiendo ambos en el mismo espacio. De 7) Estudio medioambiental
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8) Estudio financiero variables de entrada (mencionadas previamente), la variable


9) Entrega del proyecto de salida (la Aceptacin), la escala CRISP, las etiquetas y
valores lingsticos (mediante curvas trapezoidales para cada
C. Seguimiento del proyecto PERT/CPM (WinQSB)
variable) y por supuesto las reglas base (reglas lingsticas)
Para realizar la planificacin y el seguimiento del proyecto para el motor de inferencia, de la siguiente forma:
se utiliz el mtodo de planificacin CPM (Critical Path En la Fig. 4 se puede apreciar el grado de pertenencia de las
Method), mediante la herramienta WinQSB. variables difusas con los valores de la escala CRISP y las
En la Fig. 2 se muestran los diferentes elementos del mtodo etiquetas lingsticas definidas para cada una de ellas, adems
CPM para realizar la planificacin de las actividades del de la relacin entre las variables: Aceptacin, Calidad y Precio
proyecto: secuencia de actividades, anlisis de la duracin de
las actividades, diagrama de secuencia de actividades y X. LINEAMIENTOS BASE
diagrama de Gantt
A continuacin se detallan los lineamientos base para los
D. Modelado de procesos estudios a realizarse como parte del estudio de prefactibilidad.
Para representar los procesos del proyecto se utiliz la
herramienta BPWIN mediante su metodologa IDEF0 que nos A. Estudio de mercado
permite estructurar de manera jerrquica las actividades o Desde sus inicios [13] la Realidad Aumentada se ha ido
funciones que conforman un proceso. desarrollando a la par de los avances tecnolgicos (internet,
En la Fig. 3 se muestran los procesos ms importantes del dispositivos mviles inteligentes, modelos en 3D, etc.) con
proyecto de prefactibilidad de manera jerrquica,
contemplando: las entradas, salidas, controles y mecanismos .

Fig. 2. Planificacin mediante el mtodo CPM. Fig. 4. Relacin entre las variables: Aceptacin, Calidad y Precio.

cada vez ms plataformas de desarrollo en diversos sectores,


E. Lgica Difusa
presentndose como un recurso ms para potenciar el turismo
Para determinar el nivel de Aceptacin (de 0 a 100%), de tradicional (interno y externo).
un producto de Realidad Aumentada aplicado a ruinas En Bolivia algunos de los destinos tursticos ms visitados
arqueolgicas, se identificaron las siguientes variables: la son las Ruinas Arqueolgicas de: Tiwanaku (en La Paz),
Inversin en marketing (de 0 a 50000 Bs), el Precio de Samaipata (en Santa Cruz)e Incallajta (en Cochabamba) [14],
venta a turistas (de 0 a 150 Bs) y la Calidad del producto (de pero tambin existen muchos otros sitios arqueolgicos que
0 a 100%), se recurri a la lgica difusa aplicada mediante la necesitan ser preparados y potenciados [15].
herramienta Fuzzy de Matlab. Para ello se definieron las En Bolivia el ao 2013 el flujo de llegada de turistas
extranjeros fue de 330.657 (un 13.4% mayor al ao anterior)
y con un promedio de gasto de $us 623,7 (un5.67% mayor al
ao anterior) [16], generando un movimiento econmico de
ms de mil millones de dlares y 294.000 empleos [17].
Los dirigentes y autoridades de las comunidades y
municipios, en los cuales se encuentran las Ruinas
Arqueolgicas, tienen una esperanza de desarrollo econmico
basada en la explotacin de sus atractivos tursticos, pero estn
conscientes de que necesitan una estrategia y recursos
(humanos, tecnolgicos, etc.) para convertirse en un destino
turstico.[7]
En diciembre de 2014 se dio a conocer que un equipo de
investigacin de la UMSA inici un proyecto para apoyar el
turismo en la ciudad de La Paz (por su nombramiento como
ciudad maravilla) mediante el uso de Realidad Virtual y
Realidad Aumentada, a pesar de que dicho proyecto slo
est iniciando los encargados esperan obtener una ampliacin
Fig. 3. Modelo de procesos mediante la metodologa IDEF0.
del presupuesto para la gestin 2015.[1]
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B. Estudio de requerimientos D. Estudio tcnico


Para los turistas que visitan ruinas arqueolgicas lo ms Para realizar el estudio tcnico del proyecto se considerarn
importante es la informacin [7], pues es mediante esta los siguientes puntos:
informacin que los lugares visitados cobran mayor valor, de 1) Los sistemas operativos ms utilizados en dispositivos
lo contrario solo son sitios antiguos que no tienen ninguna mviles son IOS (de Apple con una licencia privada) y
historia (mito o leyenda) que contar, en la actualidad la Android (de Google con licencia libre)[22], por lo cual el
mayora de los guas y agencias de turismo ofrecen desarrollo de la aplicacin de Realidad Aumentada debe estar
informacin impresa (folletos, trpticos, etc.), pero a los orientado a dichos sistemas.
turistas que utilizan diariamente dispositivos inteligentes 2) En su mayora las plataformas de desarrollo de
(Smartphone, SmartWatch, Tablet, etc.) les es ms til la aplicaciones y contenido de Realidad Aumentada son de paga:
informacin digital, por lo que algunas agencias de turismo Total Immersion (34 Eur/Mes), Metaio SDK (5490 USD),
ofrecen esa informacin en sus pginas Web Unity3D (desde 75 USD/Mes), Vuforia (Gold 999 USD/Mes),
(www.turismoboliviatravel.com, www.latebolivia.com, siendo muy pocas las plataformas de desarrollo gratuitas
www.amborotours.com), por supuesto esto resulta poco til si como: ARToolKit..
se considera la deficiente conectividad a Internet en muchos 3) Las tiendas de distribucin y venta de aplicaciones para
de los lugares en donde se encuentran las ruinas los sistemas IOS y Android son, respectivamente:
arqueolgicas. Por otra parte los turistas siempre esperan tener AppStore[23], con un costo de suscripcin anual de 99 USD y
recuerdos personalizados mostrando los lugares que visitaron. PlayStore[24], con un costo de suscripcin de 25 USD y el
Por lo anteriormente mencionado para un turista que visita 100% del beneficio.
ruinas arqueolgicas le sera muy til una aplicacin para sus 4) Las aplicaciones de Realidad Aumentada habitualmente
dispositivos inteligentes que: Sea totalmente compatible con necesitan descargar contenidos a travs de una conexin a
sus dispositivos; proporcione informacin Internet y luego de ello generalmente pueden operar sin
histrica/arqueolgica (incluidos modelos en tercera mantener una conexin permanente a Internet.
dimensin); pueda interactuar con el entorno (a travs de 5) Los medios de pago electrnicos disponibles como:
Markups y la cmara del dispositivo)[18]; y pueda funcionar tarjetas de crdito, billeteras mviles y Paypal pueden ser
sin Internet en el lugar (por la conectividad mayormente utilizados para la venta de aplicaciones y contenidos de
deficiente [19]) Realidad Aumentada.
Por supuesto para desarrollar e implementar todo lo
E. Estudio administrativo
anteriormente mencionado se requiere considerar: la
idiosincrasia, los usos, costumbres y normativa de las Para el estudio administrativo del presente proyecto es
comunidades y municipios en donde se encuentran las ruinas necesario analizar los siguientes puntos: estructura jurdica y
arqueolgicas. estructura orgnica.[25]
1)Estructura Jurdica: para realizar la constitucin jurdica
C. Estudio legal de la empresa se debe considerar el capital aportado por los
Para delimitar la parte legal tenemos que tomar en cuenta socios que la conforman, producto de este anlisis se definir
tres aspectos necesarios: la norma macro, lo referente a las el tipo sociedad legal.
ruinas arqueolgicas como un patrimonio cultural y el mbito 2)Estructura Orgnica: estar conformada por las siguientes
turstico. reas:
La norma macro es la Constitucin poltica del estado Desarrollo.- Con personal experto en el desarrollo de
Boliviano que en su seccin III y IV donde se identifica a los aplicaciones para dispositivos mviles, desarrollo de
restos arqueolgicos como un patrimonio cultural, adems modelos 3D, tecnologa Cloud y diseo grfico.
muestra los alcances en lo referente a la ciencia y tecnologa, Marketing.- Con personal experto en el rea comercial,
donde se enmarca a los proyectos como integrales para turismo, publicidad y marketing para promover las ventas
beneficio de la sociedad, siempre de acuerdo a la Ley.[20] y negocios.
Respecto a la Ley Nacional del Patrimonio Cultural Administrativa - Con personal experto en el rea
Boliviano, en el captulo XI de Autorizaciones, en el artculo administrativa, contable, auditoria y psicologa (RRHH).
41, menciona que la revisin tcnica est sujeta a las Logstica - Con personal experto en el rea de
autoridades competentes mediante jurisdiccin territorial y importaciones, exportaciones y relaciones comerciales.
que los proyectos son regulados por los reglamentos Legal.- Con personal experto en el rea jurdica y
especficos.[21] administrativa.
Por otra parte remitindose a la Ley general de Turismo
Bolivia te espera. Podemos mencionar el artculo 15 en sus F. Estudio medio ambiental
puntos 1 y 2, que se debe enmarcar en las estrategias En el estudio ambiental se tiene dos aspectos importantes a
propuestas en el Plan Nacional de Turismo que contiene los tomar en cuenta al llevar a cabo un proyecto: la categorizacin
programas, proyectos, estrategias e instrumentos relativos al y los IRAP.
desarrollo de normativa, promocin, difusin, fomento, 1) Categorizacin.- En la Ley de Medio Ambiente Captulo
priorizacin de zonas tursticas y sensibilizacin turstica.[10] IV, en los artculos 24 y 25 [26], se determina que la
Evaluacin de Impacto Ambiental (EIA) se aplica a todos los
proyectos para que la autoridad competente determine si existe
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algn impacto al medio ambiente, segn la categora 5) Se identific que el mercado potencial est formado por
resultante. turistas que visitan ruinas arqueolgicas y utilizan
2) Instrumentos de Regulacin Ambiental Particular dispositivos inteligentes en su vida diaria.
(IRAP).- En este punto se determinan los factores necesarios 6) Se recopil informacin acerca de los requerimientos de
para poder soportar la parte ambiental del proyecto, los cuales los potenciales usuarios, concluyendo que el principal
segn el organismo competente son: a) una ficha ambiental requerimiento es el disponer de informacin histrica y
donde se detallan las actividades del proyecto; y b) un arqueolgica desde sus dispositivos mviles.
consultor ambiental certificado que lleve a cabo este proceso, 7) Se analiz la normativa legal aplicable al proyecto,
segn lo determina el Ministerio de Medio Ambiente y Aguas, concluyendo que solo con el anlisis detallado de las
segn la divisin de Registro Nacional de Consultora reglamentaciones vigentes se pueden identificar las
Ambiental.[27] restricciones aplicables al mismo.
8) Se identificaron las modalidades de comercializacin para
G. Estudio Financiero
un producto de Realidad Aumentada, concluyendo que el
1)Los principales elementos de costo para el proyecto son: factor ms importante es la logstica de venta
Contratacin del personal.- sueldos y salarios, (intermediarios, distribucin, mtodos de pago, etc.).
beneficios sociales, refrigerios, etc.
Gastos indirectos.- infraestructura, equipamiento, XII. RECOMENDACIONES
servicios bsicos, etc.
1) No se realiz el desarrollo completo de los estudios de
Adquisicin de una plataforma de desarrollo.- para prefactibilidad, por lo que se recomienda que para los
aplicaciones de Realidad Aumentada, alquiler de proyectos posteriores se considere lo expuesto en los
hosting de contenidos y suscripcin a tiendas para la lineamientos de los estudios a realizarse (definidos en el
distribucin de aplicaciones mviles. Marco Prctico).
Investigacin de ruinas arqueolgicas.- para viajes, 2) No se realiz una cuantificacin de la rentabilidad del
viticos, etc., y desarrollo de contenidos para proyecto y se recomienda que antes de realizar este
Realidad Aumentada. clculo (en proyectos posteriores) se definan a detalle los
Marketing y publicidad.- en medios de difusin recursos tecnolgicos a utilizar (mediante un anlisis de
masiva y especializada en el rea de turismo, pago costo-beneficio) pues dicha definicin ser determinante
de comisiones por ventas, premios, etc. para la estructura de costos y el clculo de la rentabilidad.
2)Las opciones de generacin de ingresos son: 3) El proyecto sirvi como base para aterrizar la idea de
Venta de aplicaciones y contenidos de Realidad incentivar el turismo en ruinas arqueolgicas mediante la
Aumentada a turistas. [28] Realidad Aumentada y se recomienda que se considere
Venta de paquetes a agencias de turismo. [29] seriamente el realizar estudios de campo, pues el conocer
Venta de paquetes a municipios. [30] directamente el lugar de aplicacin de la idea proporciona
Venta de paquetes a colegios. [31] una perspectiva ms clara para la ejecucin de las
actividades posteriores.
XI. CONCLUSIONES
Al trabajo en general: AGRADECIMIENTOS
1) Existe un gran inters de la ciudadana pacea por la El presente estudio manifiesta una especial gratitud hacia el
tecnologa de Realidad Aumentada aplicada al turismo Ing.PHD(c) Yamil Crdenas por su gua y contribucin en los
(proyecto realizado por la UMSA) lo cual es un muy buen conocimientos impartidos para el uso de las herramientas del
antecedente para el desarrollo del presente proyecto. marco terico y la estructuracin del presente documento.
2) Si bien para el desarrollo del proyecto es muy importante
el conocimiento de la tecnologa de Realidad Aumentada REFERENCIAS
y el turismo en ruinas arqueolgicas, no se debe obviar el
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estudio del contexto: social, cultural y legal, de aplicacin Turismo virtual. [Online]. Disponible:
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Al objetivo general: ?n=41&-llega-turismo-virtual-a-6-municipios
3) Se realizaron estudios preliminares para el uso de [2] C. Flores. (2013, Mayo 26) Teoras de Realidad Aumentada y
Realidad Aumentada en ruinas arqueolgicas, Tecnologa Smartphone como Estrategia Publicitaria para
concluyendo que la aplicacin de nuevas tecnologas tiene Monumentos Histricos de la Ciudad de La Paz. [Online]. Disponible:
http://carlosflores.260mb.org/comentarios/?page_id=2
el potencial de mejorar la experiencia de los turistas.
[3] L. Cabrera and E. Zulay. (2014, Junio 9) Proyecto de una Gua
A los objetivos especficos: Turstica interactiva con Multimedia y Realidad Aumentada aplicada
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desarrollo de aplicaciones de Realidad Aumentada, http://dspace.internacional.edu.ec:8080/jspui/handle/123456789/472
concluyendo que se requiere realizar un anlisis de costo- [4] E. Cuzco, P. Anguisaca, and E. Pea. (2014, Febrero 8) Anlisis,
beneficio de las alternativa de desarrollo para elegir la que Diseo e Implementacin de una aplicacin con realidad aumentada
para telfonos mviles orientada al turismo. [Online]. Disponible:
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