Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Conselho Deliberativo:
Consultores conteudistas:
Jos Carmo Vieira de Oliveira
Maria Augusta Pimentel Miglino
Reinaldo Miguel Messias
Reviso Tcnica:
Luiz Sergio Alvarenga e Andreia Arone - Sindirepa
Equipe Tcnica:
Jos Carmo Vieira de Oliveira
Jos Paulo Albanez Luscri
Masa Blumenfeld Deorato
Maria Augusta Pimentel Miglino
Reinaldo Miguel Messias
Rodrigo Mendes Rosa
Simone Peres Zagati
O mercado de oficinas mecnicas tem fortes motivos para apostar no crescimento da atividade nos prximos anos.
Entre 2009 e 2012 o faturamento bruto das empresas cresceu mais de 42%, dando origem a aproximadamente
14 mil novos empregos no Brasil, segundo informaes do Sindicato da Indstria de Reparao de Veculos e
Acessrios (Sindirepa Nacional). Espera-se que a frota do Pas cresa em mdia 7,4% ao ano, at o final de 2015,
chegando a 46,5 milhes de veculos.
A frota atual tem uma vida mdia de oito anos e cinco meses, segundo o Sindicato Nacional da Indstria de
Componentes para Veculos Automotores (Sindipeas). A renovao ainda lenta. Veculos mais usados exigem
maior manuteno, o que se transforma em timas oportunidades para o reparador.
Por outro lado, existem desafios que exigem de voc, empresrio, determinao para super-los. Vamos comear
pelas tecnologias presentes nos veculos modernos. Elas exigem investimentos constantes em equipamentos e
ferramentas especficas, que acabam consumindo parte dos recursos da operao. Planejar estes investimentos
fundamental para manter a operao em dia com o mercado.
Tecnologias mudando rapidamente exigem capacitao continuada da sua equipe e de voc mesmo. Cuidar do
grupo de funcionrios, motivar, treinar e manter papel vital do empresrio. Essas aes proporcionam resultados
de qualidade e segurana, itens muito procurados pelo cliente.
Se o carro tem mais tecnologia e design, o que dizer das suas instalaes de trabalho? Lembre-se de que a
revoluo feminina fez com que parte de sua clientela seja de mulheres e elas exigem ambientes limpos, acessveis
e confortveis. Alm disso a conformidade com legislaes prprias, voltadas sustentabilidade e ao meio ambiente,
deve ser prioridade daqui para frente.
O Sebrae-SP, reconhecendo a importncia econmica do segmento de oficinas mecnicas, preparou este material
em colaborao com o SINDIREPA para que voc, reparador, possa conhecer mais sobre o negcio da reparao
e refletir sobre como melhorar a gesto de sua empresa.
Atenciosamente,
Paulo Skaf
Presidente
Bruno Caetano
Diretor-superintendente
O Sindirepa Sindicato da Indstria de Reparao de Veculos e Acessrios do Estado de So Paulo tem como
misso promover o apoio, orientao e capacitao s empresas associadas e contribuintes, respeitando as normas
nacionais e internacionais, a lei vigente, a sociedade e o meio ambiente.
A melhoria contnua da gesto, qualidade, produtividade, tecnologia e imagem das empresas de reparao de
veculos tem sido o pilar para a sua competitividade, em um mercado de mudanas constantes. Este material vem
reforar o compromisso do Sebrae-SP e do Sindirepa-SP de orientar as empresas e estruturar aes cada vez mais
organizadas, cujo objetivo seja o fortalecimento da atividade econmica da reparao de veculos.
O setor da reparao de veculos, alm de ser responsvel por 80% da manuteno da frota circulante, mantm
mais de 20 normas tcnicas de servios automotivos da ABNT Associao Brasileira de Normas Tcnicas,
capacitao profissional tcnica nas escolas Senai-SP, capacitao empresarial nas unidades do Sebrae-SP e mais
recentemente a certificao voluntria de mo-de-obra acreditada pelo Inmetro.
A entidade disponibiliza atendimento em temas gerais do negcio da reparao de veculos, assim como no campo
tcnico e jurdico, alm de eventos e um ambiente virtual atravs do site.
Atenciosamente,
Antonio Fiola
Presidente Sindirepa-SP
www.sindirepa-sp.org.br
Introduo.................................................................................................................................................11
O mercado da reparao............................................................................................................................13
O perfil do consumidor...............................................................................................................................19
O negcio..................................................................................................................................................23
Conhecimento da atividade...............................................................................................................23
Conhecimentos bsicos ...................................................................................................................23
Estruturao....................................................................................................................................24
Estrutura fsica ................................................................................................................................24
Recursos materiais para montagem de uma oficina de reparao.......................................................24
Providncias para abertura do empreendimento.................................................................................26
Desafios e oportunidades...........................................................................................................................29
Desafios..........................................................................................................................................29
Oportunidades.................................................................................................................................36
Melhores prticas......................................................................................................................................41
Sustentabilidade..............................................................................................................................41
Atendimento especial para mulheres.................................................................................................42
Soluo completa.............................................................................................................................43
Em campo: nmeros do negcio na prtica.................................................................................................45
Na faixa de faturamento de R$ 0 a R$ 30.000...................................................................................46
Na faixa de faturamento de R$ 31.000 a R$ 100.000........................................................................50
Na faixa de faturamento de R$ 101.000 a R$ 300.000......................................................................54
Composio do valor do servio........................................................................................................58
Controles bsicos.......................................................................................................................................61
Ficha de controles bsicos................................................................................................................62
Fontes de pesquisa....................................................................................................................................65
Voc conhece o potencial de mercado da atividade de reparao no Brasil e no Estado de So Paulo? Sabe quantas
oficinas existem? Sabe qual o tamanho da frota e quanto as pessoas gastam, a cada ano, com a manuteno dos
seus veculos?
No Brasil, existem mais de 97 mil oficinas, em sua maioria negcios de pequeno porte, que geram mais de 760
mil empregos diretos e indiretos.
Do ponto de vista dos valores movimentados, os gastos estimados com manuteno de veculos, por ano, no Brasil,
so de R$ 128 bilhes. J no Estado de So Paulo, esses gastos so de R$ 40,7 bilhes. Este o potencial de
mercado das oficinas em termos de valores. o que as pessoas gastam com a manuteno de seus veculos, ou
seja, o que gira de dinheiro, no ano, com esta atividade.
Nesta publicao, voc encontra estas informaes e outras sobre:
O mercado de reparao, no Brasil e no Estado de So Paulo;
O perfil do cliente de oficinas mecnicas;
O negcio (como estruturar uma oficina);
Oportunidades e Desafios;
Melhores prticas de oficinas bem sucedidas;
Nmeros do negcio na prtica (faturamento, ticket mdio, produtividade, lucratividade, entre outros);
Sugestes de controles bsicos, para quem ainda no faz controles e;
Normas bsicas a serem seguidas pelos proprietrios e responsveis pelas oficinas mecnicas e estabelecimentos
assemelhados.
Boa leitura!
No Estado de So Paulo existem aproximadamente de 16.528 micro e pequenas oficinas de reparao de veculos.
Elas geram cerca de 190.460 empregos.
Segundo a Pesquisa de Oramento Familiar (POF-IBGE), a frota total de veculos licenciados, no Brasil (incluindo
nibus, motocicletas, ciclomotores, equipamentos rodovirios, caminhes, equipamentos agrcolas, etc.) de
73.356.224 unidades. No Estado de So Paulo, a frota total de veculos licenciados de 24.460.331 unidades. A
frota s de automveis do Estado de 16.054.212 unidades.
Frota de automveis com um ano e meio at 5 anos 2.478.412 Gastos anuais estimados com manuteno de veculos no Brasil R$ 128 bilhes
Frota de automveis com mais de 5 anos 11.753.856 Gastos anuais estimados com manuteno de veculos no Estado de So Paulo R$ 40,7 bilhes
Os gastos do Estado de So Paulo com manuteno correspondem a 32% dos gastos do Pas! Mensalmente, o
O hbito dos proprietrios no que se refere reparao de seus veculos, segundo a idade o seguinte: valor gasto com manuteno, no Estado de So Paulo, de cerca de R$ 3,4 bilhes. Fazendo um clculo simples,
dividindo os R$ 3,4 bilhes pelas 16.528 micro e pequenas oficinas do Estado de So Paulo, chegamos a um valor
aproximado de R$ 205.712,00 por oficina, por ms.
14 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 15
Voc sabe como esses valores se dividem entre as classes sociais? Veja:
FONTES:
IBGE - POF - Pesquisa de Oramento Familiar
IBGE - PNAD - Pesquisa Nacional de Amostragem por Domiclio - 2012
No Brasil, a classe A responde por 20% do gasto anual com manuteno de veculos, enquanto as classes B e C
respondem por 77% e a classe D responsvel por apenas 3%.
No Estado de So Paulo, a classe A tambm representa 20% do gasto anual com manuteno de veculos,
enquanto as classes B e C representam 78% e a classe D responde por somente 1%. Portanto, existe grande
potencial de mercado para reparao dos veculos das classes A, B e C.
16 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 17
O perfil do consumidor 02
Os consumidores de automveis so homens e mulheres acima de 18 anos, de todas as classes socioeconmicas:
A1, A2, B1, B2, C1, C2 e D.
Agora, vamos entender o perfil de consumo das classes sociais brasileiras, com relao
aos automveis e s oportunidades existentes para a atividade de reparao.
No Brasil, existem aproximadamente 49,6 milhes de domiclios (residncias) que abrigam pessoas de todas as
classes sociais. Estes domiclios se dividem, entre as classes, da seguinte forma:
A1 261.143 77.219
A2 1.999.768 656.674
B1 5.025.065 1.648.058
B2 10.885.960 3.245.081
C1 13.142.688 3.461.697
C2 11.266.979 2.356.385
D 7.105.402 1.055.180
FONTES:
IBGE - POF - Pesquisa de Oramento Familiar
De um total de quase 50 milhes de domiclios no Brasil, aproximadamente 12,5 milhes esto no Estado de So
Paulo. A maior concentrao de moradias est nas classes B1, B2, C1, C2 e D, que respondem por 94% do total
do Estado.
Observe que s as classes C1, C2 e D representam 55% dos domiclios do Estado!
Nos 12,5 milhes de residncias do Estado de So Paulo existem cerca de 16 milhes de automveis. Isso
representa aproximadamente 1,3 automveis por domiclio.
Veja como esses veculos se dividem entre as classes sociais, no Estado de So Paulo:
A1 193.047
A2 1.247.680
B1 2.801.986
B2 4.993.339
C1 4.279.754
C2 2.010.816
D 527.590
TOTAL 16.054.212
Observe que a classe A concentra apenas 9% do total de veculos por domiclio, no Estado de So Paulo. J a classe
B responde por 49%, a classe C responde por 39% e a classe D representa 3% do total de veculos por domiclio.
A maior concentrao de veculos est nas classes B e C (88%).
20 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 21
O negcio 03
Conhecimento da atividade
A atividade de reparao uma boa opo para profissionais com amplo conhecimento do ramo e boa experincia.
Oficinas bem sucedidas recomendam, para quem vai iniciar um negcio de reparao:
Conhecer bem a legislao;
Conhecer bem o mercado (principalmente sua cadeia produtiva);
Ser do ramo ou ter mo de obra com domnio tcnico;
Ter disponibilidade para acompanhar o andamento da oficina;
Manter-se sempre atualizado sobre o mercado automotivo;
Ter facilidade no relacionamento com outras pessoas.
Conhecimentos bsicos
Com a evoluo das tecnologias nos ltimos 20 anos e com a ampliao da oferta de automveis importados,
com modelos cada vez mais sofisticados e com itens embarcados, o mercado passa a exigir um profissional de
reparao muito mais tcnico e produtivo do que antigamente.
Hoje, existem itens fortemente relacionados a design, conforto e tecnologia. Esta realidade obriga o profissional da
reparao a aprender informtica e eletrnica, e a conhecer particularidades da mecnica automotiva.
Ainda existem carros com tecnologia ultrapassada rodando pelas ruas e estradas, mas eles esto se tornado cada
vez mais raros.
Os temas principais para a capacitao bsica de um reparador, segundo o Senai, so:
A. Mecnica automotiva bsica
B. Lubrificao automotiva bsica
C. Motores a exploso
D. Sistemas auxiliares
E. Sistema de transmisso
F. Eletricidade automotiva
G. Injeo eletrnica
H. Estrutura veicular
I. Motores diesel
A estrutura bsica de uma oficina mecnica composta por duas reas, uma para o escritrio e outra para a rea Luminoso + fachada R$ 2.000,00
operacional (execuo dos servios). O tamanho da rea operacional (em m2) o que determina a capacidade de
atendimento da oficina. Quanto maior a rea, mais posies de trabalho (vagas) e, portanto, mais carros podem Abertura da empresa R$ 2.000,00
ser consertados ao mesmo tempo. Marketing inicial R$ 2.000,00
O layout (disposio) representa a posio e a distribuio, no espao, das vagas (boxes) de execuo dos
servios, mquinas e equipamentos, o local do primeiro atendimento (balco de recepo, sala de espera), Microcomputador R$ 1.500,00
depsitos, entre outros. Um layout adequado e bem integrado fundamental para que sua oficina alcance o Impressora R$ 500,00
volume de produo desejado.
Mesas e cadeiras R$ 1.500,00
24 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 25
Providncias para abertura do empreendimento:
Veja, a seguir, as principais providncias necessrias para se abrir uma oficina de reparao.
Registro da empresa na Junta Comercial com o CNAE principal que (4520-1) Servios de manuteno e
reparao mecnica de veculos automotores;
Inscrio na Receita Federal para obteno do Cadastro Nacional de Pessoa Jurdica CNPJ (www.receita.
fazenda.gov.br);
Se for contribuinte do ICMS (compra de autopeas para aplicao), registrar a empresa na Secretaria da
Fazenda do Estado;
Inscrio da empresa na Prefeitura para obteno do Cadastro de Contribuinte do ISS;
Registro na Previdncia Social para inscrio da empresa no INSS (www.mpas.gov.br);
Registro no Sindirepa-SP, entidade patronal oficial e representante na Conveno Coletiva de Trabalho.
Alm disso, voc deve consultar o Procon para adequar seus produtos e servios s exigncias do Cdigo de
Defesa do Consumidor (Lei n 8.078 de 11/09/1990).
26 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 27
Desafios e Oportunidades 04
Para elaborao desta publicao, visitamos vrias oficinas de reparao - mecnicas, eltricas, de funilaria e
pintura na capital e no interior, com o objetivo de conhecer mais de perto a realidade dessas empresas e
identificar oportunidades, desafios e boas prticas no negcio de reparao automotiva.
Desafios
Os proprietrios das oficinas visitadas destacaram como principais desafios, em ordem decrescente de importncia
(do maior para o menor):
5 6
4 7
3 8
2 9
1 10
Em muitas oficinas, os reparadores esto treinados, realizam Separe corretamente as contas da empresa e as contas da Vrias oficinas admitiram que recebem reclamaes dos Crie um processo confivel, com aes que possam evitar
o servio com qualidade acima da mdia e resolvem os casa. Registre tudo separadamente. seus clientes, com frequncia. Este problema aumenta o erros e retrabalho.
problemas automotivos com competncia e agilidade. ndice de retrabalho.
Comece a controlar o seu faturamento (total recebido no Faa o diagnstico inicial do veculo da forma mais
Mas, quando vo fazer o balano de faturamento do final do ms) e as despesas mensais (fixas e variveis). Controle as Retrabalho fazer o mesmo trabalho, mais de uma vez, em detalhada possvel. Isto facilitar todo o trabalho de
ms, esto no vermelho. Por que isto acontece? Porque o entradas e as sadas contas a pagar e contas a receber. funo da baixa qualidade da primeira execuo. execuo do servio, desde a requisio ou compra da
dinheiro entra na oficina e simplesmente some. pea correta at a realizao da manuteno propriamente
Se voc usa o dinheiro da oficina para pagar contas pessoais O retrabalho diminui a produtividade (nmero de carros dita, seguindo o procedimento pr-determinado.
Muitas oficinas no controlam o caixa (entradas e sadas), e da sua famlia, o valor retirado deve ser descontado do reparados por ms, por dia, por hora) e, como consequncia,
contas a pagar e contas a receber, faturamento, lucros, seu pr-labore, ao final do ms. O seu salrio, sua retirada diminui a lucratividade. Pode at mesmo gerar prejuzos.
despesas fixas e variveis. mensal, o pr-labore. Ele nunca pode ser maior do que
a oficina pode pagar. Do contrrio, sua empresa ficar
Frequentemente os proprietrios das oficinas misturam as endividada.
contas pessoais (pessoa fsica) com as contas da empresa
(pessoa jurdica). Por exemplo: usam o dinheiro da oficina
para pagar as contas pessoais ou usam o cheque especial
da pessoa fsica para pagar contas da oficina. Esta uma
prtica que drena a lucratividade e pode levar ao desequilbrio
das contas da empresa e ao endividamento pessoal.
DESAFIO DICA A maioria das oficinas no faz o controle do estoque. Muitas Lembre-se, oficinas mecnicas, por definio, no
vezes, elas chegam a encomendar de trs a quatro vezes as so estocadoras de peas. Isto papel do comrcio de
peas para o mesmo carro. autopeas. Oficinas so estabelecimentos de servios.
Muitos empresrios ainda tm dificuldade de encontrar Uma condio fundamental para conseguir manter seus
Vendem hora/homem. Porm, a oficina pode manter um
profissionais que renam formao adequada e experincia funcionrios garantir a eles os direitos trabalhistas O erro na compra de peas gera perdas e gastos com estoque mnimo estratgico para uso nos reparos (com
prtica. bsicos. transporte repetido. Muitas vezes a pea recebida, aquelas peas que tm maior giro).
aberta, testada e no serve para o veculo que est sendo
Alm disso, para algumas oficinas, manter os funcionrios Fique atento ao que estabelece a CLT (Consolidao das
reparado. Quando isto acontece, a pea pode ficar suja ou Ento, se voc tem estoque mnimo, crie formas de
qualificados tambm um desafio. Muitos se queixam de Leis do Trabalho) e conhea o que estabelece a Conveno
danificada e o fornecedor pode no aceitar a devoluo. controle das peas. Envie ao fornecedor informaes de
treinar funcionrios e perd-los para o concorrente quando Coletiva de Trabalho da categoria.
fontes oficiais, fotos do veculo, o modelo, ano, etc.
eles esto mais preparados. Isto representa prejuzo para sua oficina!
Crie um clima de trabalho agradvel e saudvel. Se os
Alm disso, lembre-se que o ato de comprar peas
funcionrios se sentirem valorizados e acolhidos, eles
gera custos administrativos para identificar qualidade,
ficaro na sua oficina e pensaro melhor, antes de decidir
procedncia, dar entrada fiscal e dar sada. Como sua
mudar de emprego.
oficina uma administradora da compra, a pea deve ser
cobrada com margem.
30 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 31
05 DIFICULDADES COM ATENDIMENTO, VENDAS, MARKETING E FIDELIZAO 08 DESCONHECIMENTO DAS LEIS E NORMAS
Muitas oficinas pequenas tm apenas o dono, um nico Se voc tem equipe, procure distribuir o servio entre Para muitos proprietrios de oficinas, difcil compreender A Lei n 15.297, aprovada em 10 de janeiro de 2014
funcionrio ou uma pequena equipe que faz um pouco de as pessoas, atribuindo algumas funes especficas, as exigncias legais e as normas aplicveis atividade de estabelece normas bsicas a serem seguidas pelos
tudo. Por isso, tm dificuldade de estabelecer responsveis a cada um. reparao. proprietrios e responsveis pelas oficinas mecnicas e
por aes especficas de atendimento, vendas, marketing estabelecimentos assemelhados que prestam servios de
e fidelizao. Mesmo assim, importante estabelecer um Se sua oficina muito pequena, ou se voc sozinho, crie Por exemplo, toda oficina mecnica est sujeita legislao manuteno, conserto ou substituio de peas em veculos
padro de organizao, porque, se o cliente ficar insatisfeito para voc mesmo um roteiro bsico do que importante ambiental de cada Estado, especialmente com relao s automotores leves, novos ou usados, no territrio do Estado.
com o atendimento, ele pode no voltar mais. (pontos de ateno) nos momentos de atender, vender o emisses atmosfricas (rudos, fumaa, etc.) e disposio Confira o documento na pgina 67 desta publicao.
servio e se relacionar com o cliente. de resduos slidos e efluentes lquidos (leos, graxas etc.).
Conhea algumas Normas da ABNT (Associao
Para evitar pagar multas ou correr o risco de ter seu alvar Brasileira de Normas Tcnicas) que contribuem para a
cassado por no saber de uma nova lei que entrou em vigor, sustentabilidade das oficinas:
06
procure estar sempre informado sobre as leis e normas que
PROBLEMAS COM A BAIXA QUALIDADE DAS PEAS regem o funcionamento da oficina. Cdigo: NBR 15.681
Data de publicao: 13/03/2009
Veculos rodovirios automotores.
Qualificao de mecnico de manuteno.
DESAFIO DICA
Cdigo: NBR 14.778
Data de publicao: 1/11/2001
Algumas oficinas se queixam de ter dificuldade de encontrar Procure selecionar fornecedores que trabalham com Ttulo: Veculos rodovirios automotores em manuteno
inspeo, diagnstico, reparao e/ou substituio em
peas de boa qualidade no mercado, com exceo de peas de qualidade.
sistema de freios.
algumas marcas importadas. As peas de baixa qualidade
podem prejudicar o resultado final do seu servio, levando Desconfie quando o preo estiver muito abaixo do Cdigo: NBR 10.004
mercado e evite, de todas as formas, adquirir peas Resduos slidos
insatisfao do cliente, se o defeito voltar a se apresentar.
em locais de origem e procedncia duvidosas. Link: http://www.abnt.org.br/default.asp
Normas regulamentadoras:
NR 6 Equipamento de proteo individual
32 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 33
09 DEFICINCIA GERAL NOS CONTROLES 10 DESPERDCIOS
Muitas oficinas no fazem controles bsicos como: controle Crie alguns controles bsicos como: Os tipos de desperdcio mais comuns nas oficinas so: Todos os colaboradores da sua oficina devem ser orientados
financeiro, controle de produtividade e cadastro de veculos. sobre o uso correto de todos estes recursos.
Alm disso, os controles fiscais/tributrios e contbeis sero Cadastro de clientes; gua: para limpeza do estabelecimento, banheiros,
cada vez mais exigidos. lavagem das peas e veculos; Todos tm que estar conscientes que o uso correto permite
Controle do estoque mnimo; maior eficincia do servio, evita perdas, prejuzo e uso
O que acontece, na prtica, que muitos donos de oficinas Oxignio, argnio e acetileno: uso em excesso ou m inadequado dos recursos ambientais.
Controle de ferramentas; conservao de equipamentos para solda;
no tm tempo para se dedicar a esses controles e acabam
por deixar de lado esta importante tarefa! Voc pode criar campanhas de incentivo para que todos os
Controle da produtividade; Ar comprimido: falta de manuteno e vazamentos na funcionrios se dediquem preveno das perdas e pode
No fazer controles pode trazer graves problemas. Por Controles financeiros (j mencionados anteriormente). linha de ar; recompens-los com uma premiao peridica.
exemplo: se voc no tem cadastro dos veculos reparados,
Para facilitar estes controles, fundamental que a oficina Materiais de limpeza: uso em excesso;
voc no tem como saber quantos e quais so os seus
clientes, quantas ordens de servio foram geradas, quantos esteja informatizada. Opte por fornecedores de softwares Peas: danificadas pela montagem, compra errada ou
carros sua oficina conserta por ms, por dia e por funcionrio. com conhecimento em gesto, qualidade e suporte. ausncia de qualidade;
Se voc no tem este controle, no tem como saber se est
tendo uma boa produtividade e se est lucrando o suficiente Ferramentas: perdidas, quebradas ou em falta;
ou se poderia estar lucrando mais. Voc tambm poder ter
Luzes: acesas durante o dia ou excesso de lmpadas,
prejuzos devidos no identificao, em caso de sumio de
alm do necessrio;
peas ou perda de ferramentas.
Energia eltrica: mquinas ligadas sem produo;
34 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 35
Alm dos 10 mais foram identificados outros desafios:
Dependncia de um nico cliente de grande potencial. Algumas oficinas atendem exclusivamente um grande 02 PROXIMIDADE AO CLIENTE (CARTER LOCAL DA PRESTAO DE SERVIOS)
cliente como, por exemplo, uma seguradora. Isto representa um srio risco, pois, no caso da perda desse grande
cliente, a oficina pode quebrar. A prestao de servios de reparao tem carter bastante localizado, em funo dos desafios da mobilidade urbana. A maioria
das pessoas busca servios prximos s suas casas ou locais de trabalho.
Falta de agilidade ou no cumprimento dos prazos de entrega. No basta a oficina estar cheia, o importante
que ela seja lucrativa. Alis, oficina cheia pode significar que voc no est cumprindo os prazos de entrega. Por isto, explore melhor a sua vizinhana, torne-se conhecido no bairro, faa contatos com outros prestadores de servios e com
O que voc deve levar em considerao o giro de veculos, pois, quanto maior for o giro de veculos na oficina, o comrcio local. Aproveite oportunidades de divulgar, por meio deles, sua oficina.
maior ser a sua lucratividade.
Gesto inadequada de riscos. Muitas oficinas no fazem seguro dos automveis que ficam para reparo
no estabelecimento. Outras, mandam buscar e entregar os carros dos clientes, nos locais de sua preferncia,
mas, igualmente, no fazem seguro. Com isto, correm um srio risco, caso a oficina seja assaltada ou sofra um
incndio, ou caso o carro, em trnsito, seja roubado. 03 DIVULGAO BOCA A BOCA
Concorrncia desleal. Existem concorrentes que utilizam peas irregulares e cobram mais barato pelo servio.
Esta ameaa est fora do seu controle, mas pode prejudic-lo se os clientes, por causa do preo mais baixo, A maioria das oficinas conhecida em funo da boa reputao do reparador: 80% dos proprietrios de veculos fazem
manuteno na oficina de confiana. Isso comea a ocorrer, em mdia, a partir de um ano e meio de idade do veculo, conforme
escolherem as oficinas que praticam esta irregularidade. Portanto, explique ao seu cliente que o valor que sua
pesquisa do Grupo Inter Profissional Automotivo (GIPA), rgo internacional especializado em anlise de mercado de ps-venda.
oficina cobra o valor necessrio para garantir a qualidade do servio.
Assim, preste servios de qualidade, mostrando competncia e confiabilidade. Desta forma, voc conseguir manter e ampliar
a boa reputao que lhe trar novos clientes e garantir a permanncia dos antigos.
Oportunidades
No negcio da reparao automotiva existem desafios, mas, tambm existem timas oportunidades que podem
ser aproveitadas para melhorar a lucratividade da sua oficina. Fique atento s diversas possibilidades que se 04 MANUTENO PREVENTIVA COMO VENDA RESPONSVEL
01
manuteno preventiva, descontos para clientes que trouxerem amigos ou algum da famlia para fazer a preveno, etc.
MERCADO EM EXPANSO
O mercado de oficinas de reparao est em expanso. Entre 2009 e 2012, o faturamento bruto das empresas do segmento
05
cresceu mais de 42%, segundo informaes do SINDIREPA NACIONAL. Neste mesmo perodo, o movimento das oficinas, no
Brasil, cresceu cerca de 27%, segundo estudo da Central de Inteligncia Automotiva - CINAU. NOVO MERCADO A SER CONQUISTADO
Neste cenrio positivo para a atividade, importante que voc fique atento a cada oportunidade de ampliar seus negcios.
Preste ateno aos sinais do mercado. Informe-se, leia matrias em jornais, revistas especializadas e consulte informaes das
instituies representativas do segmento. Com o significativo aumento da frota nos ltimos anos e com a demanda aquecida pela compra do primeiro carro por clientes
da classe C aumenta o nmero de carros em circulao. Esses novos veculos precisaro de reparao. Isto, sem dvida,
Esteja sempre atento s novidades e tente se antecipar. representa oportunidade para voc, reparador.
36 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 37
06 APRIMORAMENTO NOS CONHECIMENTOS TCNICOS
10 CREDENCIAIS
Fique atento oportunidade de melhorar os seus conhecimentos tcnicos e os dos seus funcionrios, a partir de cursos no Quem atua com servios precisa mostrar suas credenciais, pois os clientes precisam estar tranquilos frente s suas expectativas.
Senai, em escolas independentes existentes no mercado, bem como por meio de fabricantes. Veja alguns exemplos de como voc pode mostrar suas credenciais:
A busca pela conquista de novos clientes uma tarefa constante do empresrio. Dedique-se a esta tarefa e voc aumentar o
volume de servios da sua oficina e a rotatividade, podendo aumentar os lucros!
09 AUMENTAR A RENTABILIDADE
Tenha sempre o cadastro dos clientes atualizado para poder enviar mensagens estratgicas, como felicitaes de aniversrios,
vitria do time de futebol etc.
Faa tambm um check-list (uma listinha de conferncia) a ser apresentada ao cliente a fim de checar se seu carro precisa
de outros reparos. H sempre uma lmpada queimada, um farol desregulado, uma palheta do limpador de vidros ou um extintor
de incndio vencido para ser trocado. Com o check-list, alm de aumentar o valor mdio do servio, pago pelos clientes (tquete
mdio), voc poder surpreender as expectativas deles, ao lhes mostrar um cuidado especial.
Oriente o cliente a no deixar o frentista do posto abrir o cap do carro para verificar gua e leo. Se o cliente perceber que
falta leo, oferea a reposio gratuita (at meio litro, pois, mais que isto significa que est na hora da troca ou que h algum
vazamento). E, neste caso, cria-se uma oportunidade de voc fazer uma reviso no carro do cliente.
38 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 39
Melhores prticas 05
No contato com as oficinas que nos inspiraram a fazer este trabalho, identificamos algumas boas prticas que voc
tambm pode implementar na sua oficina.
Sustentabilidade
Algumas oficinas implantaram aes de sustentabilidade, que incluem:
Fazer a destinao correta de baterias, pneus inservveis (inutilizados), leos lubrificantes, aditivos e fluidos
utilizados;
Fazer a destinao correta de estopas, embalagens e outros materiais com contaminantes;
Ter recipientes para coleta seletiva de lixo;
Cisterna para captao de gua de chuvas para reutilizao;
Ter instalaes com boa iluminao natural e boa ventilao, que permitam evitar acender as luzes durante o
dia e diminuir a necessidade de ventiladores ou ar condicionado, no vero. Isto permite economizar energia
eltrica;
Ter bacia de conteno para o reservatrio de leo usado;
Ter caixa separadora de gua e leo;
Aes criativas como criar mveis e objetos de decorao a partir de peas automotivas, ou criar um jardim
vertical na oficina.
Sustentabilidade um conceito sistmico, ou seja, ele integra os aspectos econmicos, sociais, e ambientais. Na
sua verso original1, o conceito expresso assim: Desenvolvimento sustentvel significa suprir as necessidades
do presente sem afetar a habilidade das geraes futuras de suprirem as prprias necessidades.
1. Nosso Futuro Comum. Relatrio da Comisso Mundial de Meio-ambiente e Desenvolvimento. Naes Unidas, 1987.
42 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 43
Em campo:
O Sebrae-SP realizou um estudo exploratrio para entender melhor o negcio de reparao, o dia a dia da oficina e
a realidade do empresrio. Trabalhamos com um grupo de empresrios da capital e do interior e pudemos perceber
que uma oficina, se bem administrada, pode ser muito rentvel.
Alm das oportunidades, desafios e boas prticas, identificamos alguns nmeros aproximados (indicadores)*, que
so comuns a vrias oficinas, no dia a dia da execuo do seu servio.
Organizamos os indicadores por faixas de faturamento, com o objetivo de refletir, de forma mais prxima, a realidade
das diferentes faixas. Para cada um dos indicadores levantados, no grupo de empresas consultadas, veja a seguir
o menor valor observado, o maior valor observado e a mdia.
R$ 15.111
R$ 7.000 R$ 120
menor valor maior valor mdia menor valor maior valor mdia
R$ 11.286
10 R$ 5.000
menor nmero maior nmero mdia menor valor maior valor mdia
46 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 47
NMERO DE FUNCIONRIOS SALRIO MDIO PAGO
menor nmero maior nmero mdia menor nmero maior nmero mdia
0,3
48 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 49
Na faixa de faturamento de R$ 31.000 a R$ 100.000 (exceto funilarias):
R$ 100.000 O faturamento bruto mensal (a somatria O tquete mdio (faturamento mensal R$ 727
do valor dos servios vendidos mais bruto dividido pelo nmero total de
peas utilizadas nos reparos, no ms) veculos reparados no ms) varia de
varia de R$ 50.000,00 a R$ 100.000,00 R$ 235,00 a R$ 727,00 e a mdia
R$ 76.500 e a mdia de R$ 76.500. de R$ 449,00. R$ 449
R$ 50.000
R$ 235
menor valor maior valor mdia menor valor maior valor mdia
O nmero de carros reparados por ms 340 R$ 75.000 As despesas fixas, sem considerar o
(produtividade mensal) varia de 100 a pr-labore, variam de R$ 9.000 a R$
340 e a mdia 170. 75.000 e a mdia de R$ 36.125.
R$ 36.125
170
100
R$ 9.000
menor nmero maior nmero mdia menor valor maior valor mdia
50 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 51
NMERO DE FUNCIONRIOS SALRIO MDIO PAGO
5
Para conhecer o piso sala-
rial da categoria, consulte R$ 1.200
3
o site do Sindirepa (www.
sindirepa-sp.org.br)
menor nmero maior nmero mdia menor valor maior valor mdia
1,3
52 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 53
Na faixa de faturamento de R$ 101.000 a R$ 300.000 (exceto funilarias):
R$ 250.000 O faturamento bruto mensal (a somatria O tquete mdio (faturamento bruto 1.375
do valor dos servios vendidos mais mensal dividido pelo nmero total de
peas utilizadas nos reparos, no veculos reparados no ms) varia de
R$ 187.500 ms) varia de R$ 130.000,00 a R$ R$ 433,00 a R$ 1.375,00 e a mdia
250.000,00 e a mdia de R$ 187.500. de R$ 825,00.
825
R$ 130.000
433
menor valor maior valor mdia menor valor maior valor mdia
O nmero total de carros reparados por 300 R$ 90.000 As despesas fixas, sem considerar o
ms (produtividade mensal) varia de pr-labore, variam de R$ 40.000 a R$
160 a 300 e a mdia 248. 90.000 e a mdia de R$ 67.500.
248
R$ 67.500
160
R$ 40.000
menor nmero maior nmero mdia menor valor maior valor mdia
54 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 55
NMERO DE FUNCIONRIOS SALRIO PAGO
menor nmero maior nmero mdia menor valor maior valor mdia
1,5
0,7
56 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 57
Composio do valor do servio:
70%
peas mo de obra
58 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 59
Controles bsicos 07
Ter controles bsicos ajuda voc a se organizar e a ter uma viso clara sobre a situao real de sua oficina:
Est tendo lucro ou prejuzo?
Est endividada? Ou a situao financeira est equilibrada?
A produtividade est dentro do esperado? Ou poderia ser maior?
Os salrios pagos esto de acordo com o que praticado no mercado?
Se voc ainda no faz controles operacionais bsicos na sua oficina, sugerimos que voc comece usando esta
ficha de controles simples. Ela pode ser feita em uma planilha ou no caderno, mesmo. Este pode ser um bom
comeo para voc organizar a gesto da sua empresa.
Indicadores Janeiro Fevereiro Maro Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Tquete mdio
(Faturamento mensal bruto dividido pelo nmero de veculos
reparados no ms)
Despesas fixas
(Todas as despesas fixas do ms, como aluguel, salrios,
encargos sociais sobre salrios, despesas de manuteno do
negcio; etc.). Inclua na conta tambm o valor da sua retirada
mensal (pr-labore).
Despesas variveis
(So as despesas que podem variar, de acordo com o volume
da operao. Exemplos: tributos incidentes sobre o preo como
ISS, PIS, COFINS, IRPJ LUCRO PRESUMIDO, CSLL, SIMPLES;
comisses sobre o valor dos servios; etc.).
Lucro
(Receita bruta total menos despesas)
62 Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor Sebrae-SP - Reparao de veculos: um negcio promissor 63
Fontes de pesquisa 08
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS:
Oficina mecnica. Revista Mulher de Negcios, Rio de Janeiro, v. 2, n 18, p. 68, 1997.
Sebrae-PR. Oficina mecnica. Paran: Sebrae-PR, 1995. 20 p. (Perfil de oportunidade de investimento).
Sebrae-SP. Como montar uma oficina mecnica. So Paulo: Sebrae-SP, 1996. 40 p. (Guia prtico como montar).
SITES
www.acasadoelevadorautomotivo.com.br
www.canaldoensino.com.br
www.carroonline.terra.com.br
www.iped.com.br
www.lojadomecanico.com.br
www.mecanicaonline.com.br
www.noticiasdaoficinavm.com.br
www.oficinabrasil.com.br
www.omecanico.com.br
www.primecursos.com.br
www.sebrae.com.br
www.sebraees.com.br
www.sebraemg.com.br
www.sebrae-rs.com.br
www.sebraeshop.com.br/potencial_consumo/
www.sebraesp.com.br
www.sindirepanacional.org.br
www.sindirepa-sp.org.br
www.sodinheiro.info
www.sp.senai.br
www.webcortex.com.br
http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2013/08/1321549-lancamentos-levam-24-dos-consumidores-a-trocar-
de-carro-diz-pesquisa.shtml