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Consumos Culturales y Entorno Digital

Resumen

CABA

Junio 2016

Ciudad de Buenos Aires 1


Avda. Santa Fe 936 3 Piso (C1059ABQ) Buenos Aires Argentina + 54 11 4328 - 7523 Julio F. A. Aurelio S.A.- Aresco www.aresco.com
Si tuviramos que trazar un perfil del porteo en trminos de sus consumos culturales, podramos afirmar
que se trata de un usuario plural, que cubre un amplio espectro de las ofertas culturales disponibles en la
ciudad.
Tomando como referencia temporal los ltimos 6 meses, un 75% de los porteos afirma haber asistido al
menos 1 vez al Cine; 65% asisti por lo menos una vez a museos, centros culturales o exposiciones; casi el
50% asisti al menos una vez al teatro en el mismo perodo de tiempo; mientras que un 46% concurri al
menos 1 vez a recitales.
Los segmentos ms vidos de consumos culturales son los ms jvenes de la sociedad; en las cuatro
principales actividades culturales relevadas, ellos son los que ms presencia muestran.
A su vez, tambin se registra una diferencia en las frecuencias de consumos culturales dependiendo la
zona de la ciudad donde vive el entrevistado; el sur de la ciudad va en saga con respecto al centro y norte.
Si se agrupan las frecuencias de asistencia a eventos culturales en trminos dicotmicos (fue / no fue)
para luego sumar todas las actividades relevadas (cine, teatro, recitales y museos) podemos acercarnos a
un perfil ms definido del consumidor cultural porteo. As, aquellos que asistieron a las 4 actividades
listadas (a los que denominamos Usuarios Diversificados) suman 27% del total de los entrevistados; los
que asistieron a 3 de las 4 actividades (Usuarios Variables) representan un 22,6%; los que asistieron a 2
de las 4 (Usuarios Medios) son un 23%; los que slo asistieron a 1 (Usuarios Invariables) representan un
15%; mientras que aquellos que no asistieron a ninguna de las 4 actividades en el perodo de los ltimos 6
meses (Usuarios Excluidos) son un 12,5% de la poblacin de la Ciudad.
Esta tipologa de los Usuarios de consumos culturales apoya la idea de que el porteo es, en trminos
generales, un consumidor cultural plural.

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LECTURA: Gnero ms ledo

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0%

Novelas 24,2%

Polticos/Periodsticos 15,2%

Libros de historia 13,3%

Cuentos 5,8%

Biografas 5,3%

Autoayuda 5,2%

Poesa 2,8%

Otros 16,1%

No ley ninguno 11,9%

No sabe 0,2%

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CINE: Tipo de pelcula ms vista

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0%

Dramas 16,7%

Comedias 15,5%

Pelculas de accin 13,9%

Infantiles 7,7%

Pelculas de animacin 4,9%

Terror 4,2%

Documentales 3,5%

Musicales 0,5%

Otro 7,7%

No sabe 1,3%

No fue al cine 23,9%

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RECITALES: Gnero ms escuchado

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

Rock / Pop 19,3%

Msica latinoamericana 7,2%

Msica clsica 6,9%

Tango 2,6%

Cumbia 2,3%

Folclore 2,1%

Msica electrnica 1,7%

Otro gnero 4,6%

No sabe 0,5%

No asisti a recitales 52,8%

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COMPARATIVO: Cantidad de veces que
fue en los ltimos 6 meses a eventos
culturales

Ms de 5 2a5 1 No fue

13,6% 31,0% 30,9% 24,5%

8,7% 23,4% 33,7% 34,2%

3,4% 15,4% 30,2% 51,0%

3,6% 13,7% 28,9% 53,8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

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USUARIOS: Construccin de la tipologa
de consumidores culturales porteos

* Asistencia a recitales (agrupada)


Si No
Tipologa asistente a eventos culturales
* Asistencia al museo * Asistencia al museo
(agrupada) (agrupada)
Si No Si No
%
Div ersif icado 26,9
Si
* Variable 22,6
Asistencia
Si
al teatro Medio 23,0
(agrupada)
No Inv ariable 15,2
* Asistencia al cine
(agrupada) Excluido 12,4
*
Si Total 100,0
Asistencia
No
al teatro
(agrupada)
No

Diversificado Variable

Medio Invariable

Excluido

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COMPARATIVO: Comparacin
frecuencia de asistencia vs ao pasado

Aument Se mantiene igual Disminuy No fue /No sabe

10,2% 36,1% 18,8% 34,9%

8,8% 27,3% 37,5% 26,4%

8,3% 18,6% 21,6% 51,5%

6,7% 20,0% 19,0% 54,3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

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En cuanto a consumo de medios, podemos hablar de un consumidor multiplataforma de alta frecuencia.
Esta afirmacin se sustenta sobre el dato de que 60% de los porteos consumen Radio, Televisin e
Internet ms de 4 das a la semana.
La TV contina siendo el medio consumido con mayor frecuencia e intensidad: 74% de los entrevistados
afirma ver televisin todos los das, mientras que un 46% dice mirar TV 3 o ms horas diariamente. Sin
embargo, entre los entrevistados menores de 30 aos Internet ya ocupa el primer lugar en frecuencia de
consumo: 80% de ese segmento afirma navegar los 7 da de la semana.
La fuerte presencia de Internet en la vida cotidiana de los porteos (el nivel de penetracin ronda el 78%)
no destruy a los medios tradicionales (Radio y TV) sino que se superpuso a los mismos, en ocasiones
cambiando la naturaleza tradicional del medio, pero sin por ello volverlo obsoleto.
Es de notar que 2 de cada 3 porteos navega al menos 1 hora al da por Internet y 1 de cada 3 lo hace por
ms de tres horas al da.
Se observa un avance de los dispositivos mviles como medio predilecto para la conexin a Internet. Si
bien todava el 50% de los porteos seala la PC como el principal dispositivo de acceso a la web, entre
los menores de 30 aos el smartphone y la tablet alcanzan un 55,3%.
88% de los entrevistados que sealan a los dispositivos mviles como su principal medio de acceso a la
web se conecta todos los das, lo que ilustra el nivel de penetracin de Internet en la vida cotidiana.
El segmento con menor acceso a Internet es de la gente adulta, mayores de 65 aos, donde un 41% dice
no usar o tener acceso a Internet.
En cuanto a Redes Sociales, 70% de los porteos dice tener un perfil en alguna red social. 50% sealan a
Facebook como su principal red social, muy lejos del segundo lugar que ocupa Twitter con un 9,4% de los
entrevistados.
La frecuencia de utilizacin de redes sociales tambin muestra altos guarismos: alrededor del 40% de los
entrevistados destinan ms de una hora al da utilizando las redes; entre los menores de 30 aos, se eleva
hasta el 59%

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RADIO: Frecuencia que ms escucha

Hasta 29 aos 30 a 49 aos


No escucha
9,3% AM
AM
36,7% Ambas 27,5% Ambas AM
17,6% 31,7%
14,8%

Ambas
17,1%
FM FM
47,1% 43,5%

50 a 65 aos Ms de 65 aos

Ambas
16,3% Ambas
AM
47,3% 22,2% AM
53,9%
FM
36,9% FM FM
26,2% 12,4%

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RADIO: Tipo de programa que ms
escucha

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0%

Informativos 44,3%

Musicales 23,7%

Culturales 5,0%

De chimentos/variedades 4,7%

Deportivos 3,3%

Otros 9,2%

No escuch radio

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COMPARATIVO: Frecuencia de consumo de medios
audiovisuales
(Expresado en das a la semana)

7 De 4 a 6 1a3 Alguna vez 0

73,9% 13,1% 6,0% 4,6%2,3%

69,4% 9,1% 7,5% 1,3% 12,7%

46,9% 15,3% 14,2% 13,2% 10,4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

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COMPARATIVO: Frecuencia de consumo de medios
audiovisuales (Expresado en das a la semana)

MENORES DE 30 AOS

7 De 4 a 6 1a3 Alguna vez 0

80,3% 9,4% 5,0%


0,5%
4,7%

69,6% 17,0% 6,1% 4,9%2,4%

39,9% 17,4% 13,4% 18,3% 11,0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

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COMPARATIVO: Duracin de consumo de medios
audiovisuales
(Expresado en horas por da)

Ms de 4 horas al da 3 a 4 horas al da 1 a 2 horas al da

Menos de 1 hora al da No us / No sabe

16,0% 30,2% 39,4 11,5% 2,9%

16,3% 18,9% 30,9 21,2% 12,8%

18,5% 18,3% 29,0 24,1% 10,1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

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Internet: Dispositivo con el que ms
navega

Hasta 29 aos 30 a 49 aos


No tiene Smartphone
acceso 27,8%
12,3%
Smart
phone
Smart 32,2%
PC phone
39,9% 47,7%
PC
53,0% Tablet
8,4%
Tablet
7,6%

50 a 65 aos Ms de 65 aos
Smart
Smart phone
phone 3,9% Tablet
9,9% 7,7%
Tablet
PC 9,9%
51,3% Tablet
8,5%

PC
47,2%
PC
62,8%

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Internet: Frecuencia con que navega
Segn dispositivo: PC o Mvil

7 De 4 a 6 1a3
72,8% 14,0% 10,7%

7 De 4 a 6 1a3
88,3% 5,4% 5,4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

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Internet: Principal actividad online

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%

Usar redes sociales 20,6%

Leer diarios / revistas 14,7%

Estudiar / trabajar 14,7%

Revisar mails 12,2%

Utilizar servicios de mensajera 9,9%

Ver o bajar series o pelculas 5,4%

Escuchar o bajar msica 4,2%

Otras actividades 5,2%

No sabe 0,8%

No tiene acceso/no navega por internet 12,3%

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Internet: Principal actividad online
Segn dispositivo: PC o Mvil

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0%

Usar redes sociales 32,2% Estudiar / trabajar 22,2%

Utilizar servicios de mensajera 20,9% Leer diarios / revistas 21,4%

Revisar mails 11,4% Usar redes sociales 17,4%

Leer diarios / revistas 10,3% Revisar mails 15,7%

Estudiar / trabajar 9,0% Ver o bajar series o pelculas 6,5%

Escuchar o bajar msica 6,5% Utilizar servicios de mensajera 4,4%

Ver o bajar series o pelculas 5,8% Escuchar o bajar msica 3,5%

Otras actividades 4,0% Otras actividades 7,4%

No sabe No sabe 1,6%

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Internet: Duracin de navegacin
Segn dispositivo: PC o Mvil

Ms de 4 3a4 1a2 Menos de 1


19,5% 21,6% 39,2% 19,1%

Ms de 4 3a4 1a2 Menos de 1


17,3% 21,5% 29,5% 31,3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

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Frecuencia Global de Consumo de Medios

Para medir la Frecuencia Global de Consumo de Medios reagrupamos las


frecuencias de consumo individuales segn el siguiente criterio:
-4 o ms das a la semana equivale a frecuencia Alta
-1 a 3 das a la semana equivale a frecuencia Media
-Ocasionalmente o no consume equivale a frecuencia Baja o Nula
De la interrelacin de las tres variables obtenemos la Frecuencia Global

INTERNET
Alta Media Baja/Nula
TV
Alta Media Baja/Nula Alta Media Baja/Nula Alta Media Baja/Nula

Alta

RADIO Media

Baja/Nula

Alta Media Baja

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Frecuencia Global de Consumo de Medios

Frecuencia
Global de Alta Media Baja
Consumo de 59,2% 34,9% 5,9%
Medios

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

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Redes Sociales: Principal red en la que
tiene perfil personal

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

Facebook 49,7%

Twitter 9,4%

Linkedin 4,1%

Instagram 3,3%
La pregunta pide que el entrevistado
Snapchat 1,7% marque la principal red social que
utiliza en caso de utilizar ms de una red
Otra red social 2,5% social.

No usa Redes Sociales 16,1%

No tiene acceso/no navega por internet 12,3%

No sabe 0,8%

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Redes Sociales: Duracin de
navegacin
(Expresado en horas por da)

Ms de 4 3a4 1a2 Menos de 1 No usa Sin acceso/No sabe


6,7% 9,1% 23,4% 31,8% 16,1% 12,9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

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PRESUPUESTO DEDICADO A CULTURA:
Necesidad de ajuste en ltimos meses

Hasta 29 aos 30 a 49 aos

No sabe No tuvo No tuvo


que que
4,8% hacer hacer
ajustes ajustes
25,0% 28,7%
Tuvo Tuvo
que que
hacer hacer
ajustes ajustes
No tuvo 71,3% 68,1%
que hacer
ajustes
28,3%
50 a 65 aos Ms de 65 aos

No
Tuvo que sabe
No tuvo 12,4%
hacer que
ajustes hacer Tuvo
ajustes No tuvo que
66,9% 28,5% Tuvo que hacer
que hacer ajustes
hacer ajustes 53,4%
ajustes 34,2%
66,1%

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Ficha tcnica

mbito geogrfico: Ciudad Autnoma de Buenos Aires


Universo: Poblacin mayor de 16 aos en condiciones de votar en el distrito
Tamao de la muestra: 2200 casos
Error estadstico global: +/- 2,13%
Nivel de significacin: 95.45%
Instrumento de recoleccin de datos: Cuestionario estructurado
autoadministrado
Diseo muestral: Probabilstico con seleccin de la unidad final al azar simple
Fecha de realizacin: Julio 2016

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