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EMP

ESPECIALIZACIN
EN MARKETING
POLTICO
EMP
ESPECIALIZACIN
EN MARKETING
POLTICO

La Especializacin en Marketing Poltico es presentada por la


Universidad Columbia del Paraguay; institucin con 70 aos de
experiencia en educacin.
.
Seriedad, prestigio, confianza y profesionalidad avalan esta
Especializacin con el objetivo de formar profesionales de alto
nivel en el anlisis y aplicacin de estrategias propias del
marketing poltico y electoral, como as dotar a los participantes
de las habilidades y tcnicas necesarias para el trabajo
estratgico y diario con los lderes polticos.

En la actualidad los partidos polticos como as los equipos que


integran las campaas electorales son conscientes de la
importancia de una buena estrategia poltica como
herramienta para alcanzar sus objetivos. Por ello, la necesidad
de crear una especializacin que pueda ofrecer una visin
integral de la actividad poltica en sus distintas reas de accin.
.

Nuestro pas precisa de profesionales, con anlisis crtico de la


realidad, que tengan la capacidad de dar soluciones a
problemas, adems, de detectar y aprovechar oportunidades,
haciendo uso de las herramientas tecnolgicas y conceptuales
DIRIGIDO A
ms avanzadas.
Personas que desean trabajar en instituciones
polticas, organizaciones partidarias, medios de
comunicacin, asesoras de imgenes, expertos
en opinin pblica, asesores polticos, analistas
de campaas, periodistas y otros que estn
vinculados al sector poltico.
INICIO:
Julio 2012
FINALIZACIN:
Noviembre 2012
PROGRAMA METODOLOGA

El programa est diseado en 6 (seis) mdulos, a desarrollarse a razn Para el desarrollo de los mdulos del programa, con la intencionalidad
de 1 (uno) por mes, en sesiones intensivas de 3 (tres) das. . que suponen los objetivos y enfoques, cada facilitador ha programado
una amplia gama de mtodos de aprendizaje, especialmente
Cada mdulo ha sido concebido como un proyecto de realizacin diseados y combinados, conforme a las caractersticas de los
personal y profesional, estructurado de modo a permitir intervalos de participantes. .
tiempo entre los mismos, invitando al anlisis y asimilacin reflexiva
de los contenidos vistos. Los mtodos a travs de los cuales se desarrollar el programa son:
.
De igual forma, integra sesiones tericas con exposiciones magistrales Clases magistrales dictadas por los facilitadores.
de referentes del sector poltico de nuestro pas, otorgndole una Estudios y discusin de casos.
combinacin precisa de teora y prctica. Trabajos en equipos.
. Trabajos y lecturas individuales.
Cabe destacar que el equipo docente a cargo, en un 100% de carcter Observacin de los procesos de equipo.
internacional, ha sido seleccionado bajo el criterio de ser referente en Conferencias magistrales de invitados especiales.
su rea, tanto en lo acadmico como en el mundo de la poltica.
.

PERFIL DEL GRADUADO

Se prev que los graduados de la Especializacin en Marketing graduado con diploma de honor. Licenciado en Ciencia Poltica de la
Poltico adquieran un conjunto de conocimientos, capacidades y Universidad del Salvador, Argentina, recibido con diploma de honor y
habilidades especificas en estas reas, que les permitir realizar: medalla de oro.
Diplomtico de carrera egresado del Instituto del Servicio Exterior de
Consultora poltica y gerenciamiento de campaas electorales. la Nacin (ISEN, Argentina). Actualmente es Ministro Plenipotenciario
Marketing poltico y social. y ha sido Cnsul en Jamaica, Atlanta, Miami, Puerto Rico e Islas
Planificacin y ejecucin de estrategias comunicacionales para Vrgenes.
gobiernos, empresas, partidos polticos, sindicatos y organizaciones Conferencista internacional y media coach del Programa de Formacin
no gubernamentales. de Jvenes Lderes de de la OEA. Profesor de Historia de las Campaas
Anlisis de opinin pblica, encuestas, sondeos y mediciones. Polticas en la USAL y profesor titular de Diplomacia Pblica y Medios
Direccin de campaas de imagen y de posicionamiento pblico. de Comunicacin en el ISEN. Fundador y Presidente de la Asociacin
Elaboracin y anlisis de discursos. Argentina de Marketing Poltico (AAMP). Consultor poltico
Actividades de prensa y relaciones pblicas con medios de internacional.
comunicacin, grficos y audiovisuales. Publicaciones: es autor de los libros Marketing Poltico. Campaas,
Diseo e implementacin de estrategias de difusin pblica. Medios y Estrategias Electorales con prlogos de Mariano Grondona y
Asesoramiento en reas de prensa y comunicacin. Dick Morris, Periodismo de Investigacin con prlogo de Nelson Castro,
Homo Zapping. Poltica, Mentiras y Video, Estrategias de Comunicacin
Los graduados sern adems lderes de cambio de su mbito de Poltica para Parlamentos, Diplomacia Pblica y Medios de
gestin, con una fuerte solidez en los principios ticos, morales y Comunicacin, La Ciberpoltica y los Nuevos Ciudadanos y La revancha
espritu crtico, disposicin para innovar y con una slida actitud del receptor. Poltica, Medios y Audiencias con prlogo de Jaime Durn
para enfrentar un entorno cada vez ms competitivo. Barba, entre otros. Ha escrito tambin numerosos artculos y ensayos
referidos a la comunicacin meditica y el marketing del poder.
En 2004, fue elegido entre los 10 Jvenes Sobresalientes de la
Argentina por la Cmara Junior Internacional en la categora
Liderazgo y logros acadmicos. Entre 2001 y 2008, fue Decano de la
PLANTEL DIRECTIVO Y ACADMICO Facultad de Ciencias de la Educacin y de la Comunicacin Social de la
Universidad del Salvador, en la que dise y dirigi la primera Maestra
en Marketing Poltico que se dicta en Amrica Latina.
Plantel de primer nivel, docentes nacionales e internacionales trados `
exclusivamente de Universidades de Europa, Estados Unidos y Mximo Paz (Massachusetts Institute of Technology / USAL,
Amrica Latina. Un mix que permite fusionar corrientes Argentina) Experto internacional en Comunicacin y Asuntos
internacionales con las especificaciones del mercado local. Pblicos .

Direccin General de Posgrados Programa ejecutivo Industrial Liaison del Massachusetts Institute of
Technology (MIT) Boston, EEUU. Doctorado en Ciencias de la
Dra. Estela G. de Rojas, MAE
Comunicacin Social -tesis doctoral en desarrollo- (Universidad del
Salvador, Argentina). Master en Comunicacin y Comercializacin
Direccin Acadmica de la Especializacin
(USAL, Argentina). Posgrado en Imagen Corporativa (Universidad de
Dr. Gustavo Martnez Pandiani, JD MBA MPA
Belgrano). Licenciado en Comunicacin Social -Diploma de Honor-
Experto internacional en Marketing Poltico
(USAL).
Master in Public Administration con especializacin en comunicacin
Actual Decano de la Facultad de Ciencias de la Educacin y de la
poltica de Harvard University, EE.UU., donde fue seleccionado Edward
Comunicacin Social de la Universidad del Salvador, Argentina.
S. Mason Fellow por la prestigiosa John F. Kennedy School of
Se desempe como Gerente a cargo de las comunicaciones
Government. Master in Business Administration de Georgia State
estratgicas y vocero corporativo de grandes empresas
University, EE.UU. Abogado de la Universidad de Buenos Aires,
DESARROLLO Y DURACIN DEL PROGRAMA
EMP
PROGRAMA
DE ESTUDIO
MODULO 1 MODULO 4

Marketing Poltico y Gestin de Campaa Electoral Gestin de la Comunicacin y Manejo de Medios de


Comunicacin
Marketing Poltico. Concepto, caractersticas y aplicacin.
Modelo del Marketing Poltico. Comunicacin y manejo de crisis.
Plan de Marketing eficaz y de ataque. Anlisis y seguimiento de Medios.
Organizacin y Direccin de Campaas Polticas. Estrategia de Comunicacin de Gobierno.
La Agenda del Candidato Poltico. Poltica y Medios de Comunicacin.
El Equipo de Campaa Electoral. Produccin de Videos Polticos.
Campaas Polticas e Institucionales. Contacto directo en las campaas electorales.
Taller de Produccin de videos Polticos. Las redes Sociales y su uso en la Poltica Moderna.
Construccin y Manejo de Bases de datos.
El Internet en las campaas polticas.
Internet y Poltica.

MODULO 2
MODULO 5

Sistemas Polticos , Regmenes Electorales y Gobierno exitoso


Redaccin y Anlisis de Discurso
Los diferentes sistemas polticos a lo largo de la historia.
Sociedad, poltica y poder. De la Estrategia Poltica al Mensaje.
Gobierno Relacional. Creacin del Mensaje Poltico.
Marketing Poltico de Confianza. Publicidad Poltica.
Legislacin poltica comparada. Construccin de Discurso poltico.
Gestin de Gobiernos Exitosos. Taller de Oratoria Poltica.
Planificacin Estratgica de Gobiernos. La comunicacin no verbal.

MODULO 3 MODULO 6

Estrategias Polticas y consultora de imagen


Anlisis de los estudios de opinin Pblica
Estrategias Electorales.
Introduccin a los Estudios de Opinin. Estrategias Polticas Aplicadas.
Estudios Cuantitativos. Anlisis de Campaas Polticas.
Estudios Cualitativos. La Estrategias y la Consultora Poltica.
Otros tipos de Estudios de Investigacin. Estudios de Casos Exitosos.
Estadstica aplicada y metodologa Poltica. Las Imgenes en la Poltica.
Tecnologa Aplicada a la Investigacin Poltica. Actores implicados en la consultora.
Anlisis de los Estudios de Opinin. Estrategias de idealizacin del pblico objetivo.
El voto de los participantes y el por qu de su decisin. El consultor poltico.
El Candidato frente a la opinin publica.
Estrategias para creer en un buen candidato.
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Para solicitar mayor informacin


favor comunicarse con:
Nadia Bez - Coordinacin de Posgrados
Tel/fax: (595 21) 219 8000 Int. 165.
Universidad Columbia del Paraguay - Sede Espaa
Avda. Espaa 1239 c/ Padre Cardozo
Asuncin Paraguay

E-mail: nadia.baez@columbia.edu.py / posgrado@columbia.edu.py / posgradoucp@gmail.com

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