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Prparer l'auditoire
le premier temps s[appuie spcifiquement sur des arguments destins intervenir sur le contexte de
rception. Ils sont faits pour ouvrir un' espace l'opinion. On les appelle arguments de cadrage,
qui sont de trois sortes : l'appel aux prsupposs communs, le recadrage du rel et le recours l'autorit.
Une fois l'accord pralable obtenu, l'usage d'arguments dits de lien permet[ dans un deuxime
temps, de relier le contexte de rception l'opinion propose. Ces mcanismes d'argumentation[ trs
tudis par la rhtorique dassique, font appels deux grands types de liens logiques: la dduction et
l'analogie.
Une des consquences majeures de cette conceptloh double dtente de l'acte argumentatif est que,
pour une mme opinion[ dfffrentes fonnes argumentatives sont possibles, en fonction de auditoires. Par
exemple, admettons que je veuille convaincre le maximum de gens qu'il ne faut pas rtablir la peine de
mort. J'ai avantage ne pas cadrer de la mme faon mes arguments selon que je suis face d~
enseignants ou des poliders.