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I. INTRODUCCIN
Objetivo general
Objetivos especficos
Descripcin de la organizacin
Organigrama
Segmentacin del mercado
Descripcin de las unidades bsicas de la informacin TODO FUTBOL
Anlisis FODA
Sistema de entrega de servicio
Marketing del servicio
Competencia
Objetivos
Tipo de Comunicacin
Concepto de beneficio del consumidor
Grupo objetivo
Concepto Central Creativo
Eslogan
Promesa bsica
Objetivo
Caractersticas
Diseo
V. ESTRATEGIA DE MEDIOS
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PROYECTO TODO FUTBOL
Primer establecimiento dirigido a fanticos del ftbol
I. INTRODUCCIN
El presente proyecto, apunta a crear un Centro de recreacin para fanticos del ftbol, este
centro esta diseado para satisfacer las necesidades de las personas que desean practicar,
saber aspectos e historia del deporte ms conocido en el mundo; ofreciendo un servicio
diferente, y un concepto nuevo de entretenimiento en nuestro pas.
Justificacin
Sin embargo, gran porcentaje de la juventud pacea tiene cierta aficin por los deportes, es por
ello que mediante la creacin de este centro se pretende estimular a la prctica del deporte y
as una vida sana y mejor.
Actualmente, vivimos en un tiempo donde los productos y los servicios deben diferenciarse de
la competencia. Mediante este proyecto queremos dar un sentido nuevo al servicio de
entretenimiento en nuestra ciudad, un servicio que sea diferente, que no siga las estructuras, y
la lnea de que actualmente se maneja.
Objetivo general
Objetivos especficos
Definir el mercado
Posicionar el centro de entretenimiento
DESCRIPCIN DE LA ORGANIZACIN
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ORGANIGRAMA
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SEGMENTACIN DE MERCADOS
Grupo objetivo.
- Gnero: Ambos
- Edad: de 8 a 60 aos
- Hbitos: Aficionados de los deportes, conocedores de ftbol, entusiasta de los servicios
innovadores, apegado a una buena atencin.
- Nivel econmico: Medio- medio alto alto
Los ambientes llevaran los nombres de los jugadores smbolos del Ftbol, las habitaciones
estarn ambientadas con poleras, fotografas, autgrafos, notas de prensa, en fin todo lo
referente a jugadores e historia del deporte, en el caso de mini cine se proyectando partidos de
ftbol, historia de los mundiales, etc.
ANLISIS FODA
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
Crecimiento institucional
Sucursales en cada departamento
Mercado cautivo.
Novedad por el tipo de servicio.
Alianzas Estratgicas con instituciones y empresas
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DEBILIDADES
AMENAZAS
Imitacin de la competencia
Entorno social inestable en la sede de gobierno
Susceptibilidad por la localizacin del centro
1. Personal de Contacto.- Nuestro personal estar altamente capacitado para cumplir las
funciones y desempearlas al ms alto nivel. Para dar la mayor satisfaccin a nuestros
clientes.
La competencia
La competencia directa no existe, ya que somos pioneros en el tipo de servicios que se ofrece,
pero dentro de la competencia indirecta podemos mencionar a otras formas de entretenimiento
como los cines, las discotecas, prctica de otros deportes, etc.
Objetivos.
Tipo de Comunicacin
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- Posicionamiento en la mente del consumidor, ya que el centro es pionero en
entretenimiento deportivo.
La visita al Centro estimular a las personas a sentirse identificadas con el deporte, con el
ftbol, y de esta manera una vida sana. Adems de contar con un servicio de calidad e
innovador el centro funciona tambin como espacio de informacin en cuanto a la historia del
ftbol, siendo un plus diferenciador de las dems propuestas en el mercado. El
establecimiento cuenta con instalaciones adecuadas para la prctica del deporte
Objetivo
DISEO CREATIVO
Flyers
gigantografas
afiches
Tambin contamos con merchandising, para que de igual manera se promocione el Cetro por
medio de:
bolgrafos
Gorras
Pelotas
poleras
Etapa de expectativa
Para sta etapa se planea realizar flyers, gigantografas, spots, y artes de prensa.
Etapa de Introduccin
Etapa de reforzamiento
Se contara con la imagen de jugadores del ftbol profesional Boliviano y tambin de jvenes y
nios que inviten a conocer el establecimiento
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V. ESTRATEGIA DE MEDIOS
Objetivo
- Conocer el mercado al cual se dirige el centro para utilizar los medios adecuados
Paquetes de visita
Paquetes familiares
Paquetes institucionales
Descuentos
Promociones mensuales
Merchandising
Frecuencia: Se pretende difundir los spot publicitarios y los jingles en horarios que sean vistos
por nuestro publico objetivo, o sea en horarios estelares como ser a medio da y por las noches
en horarios de informativos, los cuales deben ir en el mismo horario para que cuando el publico
cambie de canal siga viendo o escuchando el mismo spot o jingle y de esta manera se refuerza
el mensaje y se capta mejor la atencin del publico objetivo; y los spots deben ir en apertura y
cierre de la tanda publicitaria.