DICIEMBRE 2012

TERCERSECTOR

SUSTENTABILIDAD
Acciones de Responsabilidad Social Empresaria

Cada vez ms empresas consideran imprescindible atender a la sustentabilidad

para ser ms competitivas.Y la mayora de ellas coincide, adems, en la
necesidad de alinear sus negocios con el cuidado del medio ambiente

Apuesta por el
desarrollo sostenible

Lan Banco Galicia Bridgestone Toyota

Cuido mi Conservacin Caravana Semillas de
destino ambiental solidaria cambio
 ENCUESTA DE PWC

El camino a recorrer
Crece la tendencia a percibir la sustentabilidad como un valor de peso a la
hora de hacer negocios. Y la mayora de las firmas consultadas reconocen
la necesidad de incorporar ese principio para ser ms competitivas.

POR JULIN BLEJMAR Otro elemento que demuestra esta tendencia, es que el
60 por ciento de los encuestados crea que era imprescindi-

A
unque la tendencia sea an incipiente, el panorama
general exhibe que las grandes y medianas empresas
argentinas estn comenzando a valorizar las prcticas
de sustentabilidad, tanto en su interior como en la relacin
con su entorno. sta es una de las principales conclusiones
que se desprenden de la Tercera Encuesta sobre Desarrollo
Sostenible en el sector privado en Argentina, realizada por la
consultora PwC Argentina con el apoyo del Consejo Em-
presario Argentino para el Desarrollo Sostenible (Ceads).
El estudio, conducido por Marcelo Iezzi, lder de la
ble contar con una estrategia de sostenibilidad para ser una
compaa competitiva en Argentina, mientras que el 33
por ciento tambin lo consideraba necesario, aunque no
fundamental ni urgente.
Una de las razones que pueden explicar la importancia
que las grandes y medianas empresas le otorgan a la soste-
nibilidad, tiene que ver con los beneficios percibidos por
los empresarios: un 35 por ciento afirm que implementar
la sostenibilidad permite mejoras en la marca y la reputa-
cin de la compaa, mientras que un 32 por ciento seal

prctica de desarrollo sostenible de PwC Argentina y
Mariano Spitale, gerente de desarrollo sostenible de la
organizacin, demostr que si bien slo el 11 por ciento
de las empresas cree haber alcanzado un grado de madu-
rez dentro de su triple desempeo (ambiental, social y
econmico), un 59 por ciento afirma que slo en par-
te, lo que segn Spitale demuestra que por lo menos co-
nocen la necesidad de ir en esa direccin, ms all de que
todava les quede mucho por hacer.
La creciente orientacin hacia la RSE se puede verificar
tambin al observar que el 44 por ciento de las compaas
que respondieron al estudio afirmaron integrar a su agenda
la gestin de la sostenibilidad, mientras que el 31 por cien-
to seal haberlo hecho parcialmente. Inclusive, el 30 por
ciento respondi que haba cambiado su modelo de nego-
cio hacia la sostenibilidad, y el 40 por ciento admiti ha-
berlo hecho en parte.
2
que se trasunta en un fortalecimiento de las relaciones con
los grupos de inters.
De hecho, es posible afirmar que las buenas prcticas
por parte de estas compaas, no solo se desarrollan en su
interior, sino que adems estn comenzando a incluir a su
cadena de valor, es decir, todo lo referente a la aplicacin
de RSE en la relacin con los proveedores. Segn el estu-
dio, para un 79 por ciento fue significativo o muy signifi-
cativo el cumplimiento de requisitos ms estrictos de al-
gn eslabn de la cadena de valor a la hora de impulsar
el cambio de su modelo de negocio hacia la sostenibilidad.
En este sentido, Iezzi destaca que este tem es uno de los
aspectos ms desarrollados en la sustentabilidad de estas
compaas, debido a que cualquier empresa sabe que de-
pende de su escala de valor para el producto, el precio, la ca-
lidad y todo lo dems, por lo que el desarrollo sostenible es en
ellas un tema central.
 Teniendo en cuenta que se trata de un estudio anual,
desde PwC sealan que, en trminos de desarrollo sosteni-
ble, el lapso de un ao no marca fuertes saltos en las ten-
dencias. En consecuencia, sigue siendo, al igual que el ao
pasado, el directorio de las compaas el factor tangible
ms influyente para impulsar prcticas de sustentabilidad
en las empresas, pues el 83 por ciento de los encuestados
seal que su rol haba sido significativo o muy significati-
vo para impulsar el giro hacia la sostenibilidad. Sin embar-
go, por primera vez se mencion el factor de la conviccin,
ya que el 89 por ciento coincidi en su importancia, al ha-
cer referencia a la toma de conciencia sobre el cuidado del
medio ambiente.
Sin embargo, en paralelo a esta tendencia hacia la susten-
tabilidad por parte de las medianas y grandes empresas,
tambin se evidencia una paradjica falta de percepcin de
un escenario de RSE en el grueso de las compaas argenti-
nas. Para el 59 por ciento de los encuestados la sostenibili-
dad es uno de sus cinco temas prioritarios, pero al mismo
tiempo slo el 14 por ciento afirma que este tema es uno
de los ms urgentes para las dems empresas de la Argenti-
na. De acuerdo a los especialistas de PwC, esto se debe a
que el esfuerzo inicial por parte de las empresas para modi-
ficar su modelo de negocios, tiene como consecuencia re-
sultados que no se visibilizan (o bien no se desean comuni-
car) en el corto plazo, lo que produce que muchas de las
prcticas de sustentabilidad slo sean visibles al interior de
las firmas, pero no en el panorama general, al menos du-
rante su fase de inicio.
Un registro certero
Es aqu cuando entran en juego los reportes de sostenibi-
lidad y sistemas de medicin, es decir, los elementos que
con mayor precisin dan cuenta del grado de sustentabili-
dad de una firma. De acuerdo con la encuesta, un 52 por
ciento ya cuenta con algn tipo de reporte, aunque segn
Iezzi, su instancia es un poco incipiente, pues no todos los re-
portes son GRI (el reporte producido por la Global Reporting
Initiative, utilizado por cerca del 80 por ciento de las empresas
argentinas), y dentro de los mismos, no todos otorgan la infor-
macin completa de la gestin de la compaa, por lo que to-
dava falta. En relacin al tem medioambiental, un 52
por ciento de las compaas cuenta con un sistema de me-
dicin para sus emisiones de gases de efecto invernadero,
pero entre ellas son muy pocas las que tienen el denomina-
do alcance 3 (emisiones indirectas causadas por su activi-
dad, pero fuera de su control, es decir, en proveedores o
consumidores principalmente) lo cual, de acuerdo a Spitale
exhibe una gran falta de medicin de las emisiones de toda
la cadena de valor. En lo referido a la gua de gestin con
Responsabilidad Social ISO 26000, los especialistas de
PwC coinciden en sealar que, teniendo en cuenta que la
norma fue lanzada hace tan slo dos aos, su estado de
aplicacin es an ms incipiente que el de los reportes, pe-
ro que el resultado de la encuesta, segn la cual un 25 por
ciento de las compaas ya la estn aplicando, demuestra
que la tendencia hacia su uso tambin va en aumento.
Argentina y la regin
Los resultados de la encuesta exhiben una marcada ten-
dencia hacia la sustentabilidad de las medianas y grandes
empresas, ms all de que el presente dista mucho de ser
el ideal, algo que tambin se observa en gran parte de La-
tinoamrica. Segn sostiene Iezzi, el panorama en la Ar-
gentina es muy similar al del grueso de la regin, con la ex-
cepcin de Brasil, que sin duda est un paso adelante que el
resto en casi todos los temas, ya que supo ejercer un liderazgo
y ha logrado superar determinados umbrales, en gran medida
gracias al instituto Ethos y a contar con una herramienta na-
cional de planificacin.
La Encuesta sobre Desarrollo Sostenible en el Sector
Privado en Argentina es realizada desde hace tres aos
por la consultora PwC Argentina. Su tercera edicin, fue
presentada el pasado 6 de noviembre en el marco del
Programa Ejecutivo Para Periodistas de PwC Argentina,
donde se brindo a los profesionales de los medios de co-
municacin un panorama sobre el mundo de los nego-
cios y sus tendencias.
Segn sealaron los especialistas de esta firma, la actual
encuesta se realiz mediante el envo de un cuestionario
electrnico que se responda de forma annima, a una
base de direcciones empresariales. Para la elaboracin del
informe final, slo se tomaron en consideracin aquellas
compaas que respondieron el cuestionario completo, es
decir, 52 empresas. En el caso de esta encuesta, el universo
es desconocido, ya que el total del parque empresarial es in-
asible, y adems la participacin de las pymes en las encues-
tas on line sigue siendo baja, por lo que podemos afirmar que
el estudio es representativo en lneas generales de las grandes y
medianas empresas, que son las que representan la mayor
parte del PBI, afirm Iezzi, mientras que Spitale seal
que son justamente las firmas con mayor grado de susten-
tabilidad las que suelen tomarse el tiempo de responder el
cuestionario, por lo que el estudio es representativo en
gran medida, del estado de sustentabilidad que tienen aque-
llas empresas que ya poseen algn tipo de sensibilidad y des-
arrollo en la materia.
3
 LAN

Mi ciudad, mi casa
La compaa area convoca a estudiantes para poner en valor un
sitio turstico de su ciudad. La iniciativa, que acaba de aterrizar en
Salta, ya se replic en otras localidades de Latinoamrica.

TERCER SECTOR EN SALTA que todos podamos hacer un aporte para cuidar estos espacios
TEXTO MARIANA FERNNDEZ CAMACHO y para recuperar el valor histrico y patrimonial que tienen.
Hablamos de educacin y de concientizacin, por eso inten-

L
ograr la interrelacin entre gobiernos provinciales,
municipales, empresas, sociedades e instituciones
educativas es la ambiciosa meta que se fij la com-
paa area LAN cuando en el ao 2009 lanz Cuido mi de Asuntos Pblicos de LAN Argentina.
destino, uno de sus programas de Responsabilidad Social
Corporativa enfocado en consolidar y contribuir al forta-
lecimiento del turismo sostenible y el cuidado del medio
ambiente. La buena noticia? La iniciativa ya se replic
con xito en 14 localidades de Colombia, Per, Ecuador,
Chile y Argentina, involucrando a ms de mil jvenes.
En ese marco, a fines de octubre LAN aterriz en la
provincia de Salta para poner en valor las escalinatas del
Cerro San Bernardo, uno de los emblemas de la ciudad
capital. Pintar, arreglar cestos de basura y bancos, refores-
tar, instalar cartelera informativa y reemplazar grafitis y
escritos por murales colectivos fueron algunas de las tareas
que 60 alumnos del Centro Polivalente de Arte pusieron
en marcha durante cuatro das junto con voluntarios de la
empresa y empleados municipales.
A partir del programa Cuido mi destino se recuperan es-
pacios tursticos de las comunidades y tambin se apunta a
generar conciencia ambiental, de turismo sostenible. Es decir,
tamos que el trabajo que se haga est acompaado de una
formacin, algo que quede en el valor y en el ADN de las
personas que participan, resume Lucas Colonna, gerente
Adems de embellecer destinos, entonces, los estudiantes
del ltimo ao del Polivalente de Arte participaron de char-
las educativas relacionadas con la conciencia turstica, am-
biental y la promocin del turismo: Aprendimos una leccin
bastante grande que tiene que ver con cuidar nuestra casa, que
es Salta. Son experiencias que nos quedan, dice Sofa, que tie-
ne 18 aos y cursa la especialidad en Danzas folklricas.
Cuidando destinos
La iniciativa de RSE de la compaa area se basa en
tres pilares fundamentales: trabajar con chicos y chicas de
establecimientos educativos pblicos, con el voluntariado
corporativo y con la difusin y promocin de un turismo
sostenible. Asimismo, LAN se compromete a proyectar
estas lneas de accin durante tres aos en cada localidad
en pos de aumentar el impacto en las comunidades.
Colonna explica esta decisin estratgica: Que las expe-
riencias duren tres aos tiene que ver con darle sustentabili-

OPININ Rentabilidad y crecimiento POR MARTN RIVERS

ara LAN, la Sustentabilidad Corpo-
P rativa es una visin de negocios
que integra, en la gestin empresarial,
el respeto por los valores ticos, las
personas, la comunidad y el medio
ambiente. Buscamos contribuir al pro-
greso social y al desarrollo sostenible
en las comunidades donde operamos,
transmitiendo el espritu que caracteri-
za la relacin con cada uno de nues-
tros grupos de inters y los valores de
4
la compaa: Seguridad, Eficiencia,
Calidez y Superacin.
La estrategia de Sustentabilidad de
LAN se cimienta sobre ocho pilares,
que guan todas las operaciones de la
empresa: Excelencia en la Operacin;
Ser ticos y Responsables; Operando
con Seguridad; Trabajando por el Medio
Ambiente, Entregando un Servicio de
Calidad a nuestros Clientes; Desarro-
llando a nuestras Personas, Teniendo
una Relacin Responsable con los Pro-
veedores y Siendo ciudadanos Respon-
sables. El Desarrollo Sustentable es un
factor de rentabilidad y crecimiento, cre-
ando riqueza y empleo generamos valor
econmico tanto para nuestra compaa
como para la sociedad en su conjunto.
A cargo de Responsabilidad Social
Corporativa y Medio Ambiente de LAN
Argentina.
dad real a los programas de res- y ensearle a nuestra sociedad y
ponsabilidad social y que no se- a los turistas que hay que cui-
an slo iniciativas aisladas. dar, convence Pablo, que con
Entre los aos 2010 y 2012 18 aos est terminando la es-
la provincia de San Juan inau- pecializacin en Historieta, de
gur la versin nacional de Artes Visuales.
Cuido Mi Destino con la
puesta en valor de la Plaza 25 Cruzada internacional
de Mayo, el monumento his- La otra pata de Cuido mi
trico, la Celda de San Mar- destino tiene que ver con in-
tn y del Museo de la Memo- tercambios, porque al finalizar
ria Urbana. En Ro Negro, cada experiencia, los mismos
Bariloche tambin fue elegida jvenes eligen a los tres com-
y el ao pasado se mejor el paeros que ms se esforzaron
acceso a la ciudad a travs de y comprometieron con las ta-
la ruta N 237. Durante el reas para que participen de al-
mes de noviembre se espera guno de los destinos donde se
otra semana a pura obra. est desarrollando el programa.
Este programa pretende que Recibir de premio la posibi-
la comunidad entienda la im- lidad de viajar funciona, por
portancia del turismo y todo lo un lado, como un plus de mo-
que aporta a nivel econmico, tivacin y, por el otro, como
social y ambiental, y queremos excusa para cruzar realidades y
que los estudiantes no vean al tomar ideas. Para Renata Mu-
turismo como algo lejano sino oz, jefa de Responsabilidad
que impacta en su da a da, Social Corporativa de LAN, el
seala Martn Rivers, coordi- balance de los intercambios es
nador de Responsabilidad So- nicamente positivo: Hace
cial Corporativa de LAN Argentina. poco, por ejemplo, tres chicos de las Islas Galpagos volaron a
la Isla de Pascua y se toparon con fuertes contrastes. Sin em-
Salta, la linda bargo, ellos pudieron colaborar con propuestas medioambien-
En Salta, el turismo tiene una participacin en el pro- tales relacionadas con el reciclaje y se llevaron ideas culturales
ducto bruto geogrfico equivalente a la de la industria, que estaban mucho ms potenciadas en Pascua.
generando, por ejemplo, significativos porcentajes de las En la misma lnea, durante los cuatro das en la ciudad
exportaciones y del empleo total de la provincia. de Salta los voluntarios del Centro Polivalente de Arte
Semejante atractivo turstico ubic al distrito como pudieron intercambiar experiencias con Giovani, gata
destino privilegiado y una vez avanzadas las conversacio- ambos de 16 aos y Catiana de 18 que viajaron pre-
nes entre LAN, la comunidad y las autoridades locales, el miados por su trabajo en la Isla de Pascua.
Cerro San Bernardo apareci En un parate de la jornada,
en escena como el cono de la Catiana comparti su viven-
capital: El cerro es lo que ms cia: Con los intercambios nos
nos identifica a los salteos, pe- dimos cuenta de que hay mu-
ro es un lugar que est bastante cha diferencia. All limpiamos,
abandonado. Sobre todo por la pintamos, plantamos, arregla-
juventud, reconoce Sofa. mos la Iglesia, pusimos bancas y
En el trajn, cada grupo hasta les hicimos un lugar a los
cumpli su rol: la compaa surfistas. Fue un gran aporte
area aportando recursos eco- para la isla y si te gusta donde
nmicos y humanos, adems vives lo vas a cuidar. Pero si
de la planificacin y concep- despus vemos a alguien que no
cin del programa bajo una lo cuida se lo decimos, porque
tica y un objetivo educativo; el Estado, articulando con nos cansamos mucho tambin. Trabajamos harto, sudamos
las instituciones educativas, la empresa de alumbrado p- harto y si colocamos como 20 basureros, por qu tienen que
blico, la Cmara de Turismo y con el Complejo Telefrico tirar la basura al piso?
de Salta, y finalmente, los estudiantes como ejecutores in- Catiana interpela. El resto de la comunidad. tiene la
dispensables del cambio: Este proyecto nos permite ayudar respuesta?
5
 BANCO GALICIA

En defensa de la vida
Este ao, la entidad premi con su Fondo para la Conservacin
Ambiental a investigadores y cientficos que trabajan a favor de la
proteccin del agua y los ambientes acuticos del pas.

TEXTO LEO ROSSI de 2010, entrega el Banco Galicia. El eje temtico de este
ao fue la Conservacin del agua y ambientes acuticos.

C
ientos de espritus curiosos con vocacin ambiental
surgen de la geografa argentina: investigadores que
ponen el ojo all, donde las consecuencias de la acti-
vidad humana lastiman la naturaleza, a fin de cuentas al
propio hombre. Hombres y mujeres que, por ejemplo, in-
dagan sobre el impacto de la actividad minera en humedales
alto-andinos; el dao de la actividad cinegtica y el desecho
de plomo en el agua; la cra de truchas y la afectacin de
aves nativas; la industria petrolera y su incidencia en el re-
curso hdrico, y las prcticas de un bolsn urbano en torno
de un arroyo patagnico. Estos cinco temas fueron los selec-
cionados para recibir apoyo del Fondo para la Conservacin
Ambiental (Foca), un incentivo a la tarea cientfica que, des-
El lunes 19 de noviembre se realiz formalmente la pre-
miacin de los investigadores, que recibirn un aporte de 50
mil pesos para continuar con sus estudios. Ral Seoane, di-
rector del Banco Galicia, expres el orgullo que significa
apoyar proyectos para preservar el patrimonio natural. El di-
rectivo puso de manifiesto que el avance de la conciencia
ambiental debe ser parte de los principios y valores de todos
los que forman el banco.
El primer galardonado fue Marcelo Alonso, investigador
del Centro Regional Universitario Bariloche, de la Universi-
dad Nacional del Comahue. Alonso apunta a promover una
gua de buenas prcticas para hacer un uso sostenible de la
cuenca del arroyo Gutirrez. El recorrido del curso hdrico

OPININ Una gestin orientada al cuidado ambiental

POR CONSTANZA GORLERI

l compromiso que asumi Banco Ga-
E licia con un desarrollo sustentable
tiene una larga trayectoria, y la gestin
que integra el desempeo econmico,
social y ambiental es parte de la visin
de largo y mediano plazo de la entidad.
En Banco Galicia focalizamos nuestra
estrategia ambiental en la optimizacin
de los recursos que utilizamos, la evalua-
cin del impacto de los crditos que otor-
gamos, el financiamiento para mejoras
ambientales y la promocin de buenas
prcticas. El objetivo final es preservar
los recursos naturales para las genera-
ciones futuras.
La estrategia ambiental del Banco se
enmarca tanto en nuestra Poltica Am-
biental como en la adhesin a distintos
compromisos internacionales, como el
Pacto Global, los Principios de Ecuador,
6
el Carbon Disclosure Project y, en 2011,
la Iniciativa Financiera del Programa de
las Naciones Unidas para el Desarrollo.
Cada uno de estos compromisos se
traduce en programas e iniciativas con-
cretas. Desde 2009 contamos con un
Sistema de Gestin Ambiental certifica-
do bajo la norma ISO 14000 que abarca
la Torre Corporativa. Este ao amplia-
mos el alcance de este Sistema de
Gestin, alcanzando con estrategia de
concientizacin a todos los edificios y
sucursales del Banco. Esto implica pro-
mover el ahorro de agua, el ahorro de
energa, la separacin de residuos, la
impresin doble faz y la reduccin de
uso de vasos descartables.
En 2012 hemos trabajado fuertemente
con los colaboradores, nuestros clientes
y proveedores buscando incorporar prc-
ticas innovadoras que beneficien al cui-
dado del planeta. Una de estas iniciati-
vas es la inauguracin de la primera su-
cursal sustentable, con criterios ambien-
tales y tecnolgicos de infraestructura y
de concientizacin en las Palmas Pilar.
Otra accin de gran impacto fue haber
dejado de imprimir los newsletters para
clientes generando un ahorro mensual
de ms de 2.000.000 de hojas de papel.
Es en este marco de mltiples iniciati-
vas que, en el 2010, nace el Fondo para
la Conservacin Ambiental con el objeti-
vo de acompaar e incentivar investiga-
ciones y proyectos que compartan nues-
tro objetivo de preservar los recursos na-
turales de nuestro pas.
Gerente de Responsabilidad Social
Corporativa.
incluye a dos comunidades mapuche, tres barrios, dos cria-
deros de peces, el Centro Atmico Bariloche y un destaca-
mento del Ejrcito.
A su modo, cada agente afecta el recurso, por lo que el
cientfico prev recabar la informacin necesaria para poder
mitigar esas acciones negativas. Entrevistado por Tercer Sec-
tor, Alonso sostuvo que lavar el auto y tirar jabn, largar la
basura, desviar el curso para riego, dejar los desechos de la pisci-
cultura que tienen un agua muy enriquecida con nutrientes son
acciones que cambian las caractersticas del arroyo. El investi-
gador llama a hacer un manejo participativo del agua para
modificar este cuadro.
Toda actividad tiene, en mayor o menor medida, im-
pacto sobre el ambiente. No obstante, hay acciones que
pueden, desde una lgica de desarrollo, ser defendidas por
ciertos sectores. No es el caso de la caza de palomas. Elsa
Caselli pens en cmo detener el grave dao que causa el
plomo altamente txico acumulado en la cadena trfi-
ca producto de esta actividad. Desde Wildlife Conserva-
tion Society, Caselli arm un proyecto para estudiar los
humedales argentinos afectados por la prctica cinegtica.
Su objetivo: que cazadores y gobiernos avancen en reem-
plazar las municiones de plomo por otras de una compo-
sicin menos daina.
Suele decirse que sin petrleo un pas no camina. Supo-
niendo que sea cierto, eso no debiera ser un cheque en blanco
para obtener crudo a como d lugar. As lo entendi Mara
Laura Gmez, del Instituto Argentino de Zonas ridas -
Consejo Nacional de Investigaciones Cientficas y Tcnicas
(Conicet). Los recursos hdricos ms importantes de Mendo-
za estn en estrecho vnculo con la actividad hidrocarburfera.
Y en ese sentido es que la investigadora desarrollar un estu-
dio para evaluar el impacto de la extraccin petrolera en los
cursos hdricos, que son utilizados por pobladores, producto-
res agropecuarios y comunidad escolar.
Reservorios de diversidad y reguladores hdricos por exce-
lencia, los humedales de alta montaa atraviesan actualmen-
te dos grandes peligros: la actividad minera y el cambio cli-
mtico. As lo entiende Andrea Izquierdo, investigadora del
Instituto de Ecologa Regional de la Universidad Nacional
de Tucumn. Izquierdo no quiso detenerse en analizar los
daos de la minera, por lo que fue un paso ms all y pre-
sent un proyecto que va a la bsqueda de estrategias para
conservar los humedales alto-andinos.
En la meseta de Strobel, en Santa Cruz, bien al sur del
pas, habita el mac tobiano, un ave endmica. Quedan
pocos ejemplares de esta especie, apenas unos 800. El
principal motivo de su paulatina extincin fue la intro-
duccin de truchas en las lagunas de la zona, para poten-
ciar la pesca turstica. Esa modificacin del ecosistema al-
ter la cadena trfica. Principalmente se afect el creci-
miento de la vinagrilla, planta acutica de la que se ali-
mentan varias especies de aves.
Ignacio Roesler apunt a estos problemas, y propuso es-
tudiar a fondo los impactos de la siembra de peces y avanzar
en la recuperacin del mac tobiano en la zona. Como parte
de ese proyecto, de la asociacin Aves Argentinas, se busca-
rn acuerdos con los dueos de campos que contengan la-
gunas para recuperar esas reservas de agua, remocin de tru-
chas mediante.
Estara buensimo que haya ms iniciativas de este tipo,
sostuvo Roesler ante Tercer Sector, acerca del incentivo
otorgado por el Banco Galicia. El becario doctoral del Co-
nicet explic que este tipo de proyectos para mejorar cursos
de agua, que son de largo plazo, necesitan mucho dinero. Y
muchas veces las instituciones pblicas no alcanzan a finan-
ciarlos totalmente.
Dado el muy buen nivel de los 104 proyectos presenta-
dos, el jurado otorg seis menciones especiales: Roberto Bo
(humedales del Delta y ganadera); Enrique Gandolla (bio-
diversidad del arroyo Guevyr, en Misiones); Julio Lanzelot-
ti (uso de humedales en la meseta de Somuncur, Ro Ne-
gro); Pablo Mercuri (disponibilidad de agua en Argentina);
y Daniela Nichela (tratamiento de aguas residuales en Ca-
viahue, Neuqun).
Antes de finalizar la premiacin, Mara Alejandra Gonz-
lez, coordinadora de Estrategia Ambiental de Responsabili-
dad Social Corporativa del Banco Galicia, sintetiz lo que
significa el Foca: Es un proyecto federal que busca preservar
recursos dando apoyo al mbito cientfico. Este perfil implica
un cambio de direccin, ya que en general slo se pensaba en
ahorro de papel, energa, pero no en dar incentivo a la investi-
gacin. Pensamos que la tarea cientfica es un pilar que se ex-
pande a la sociedad, concluy.
7
 ENTREVISTA

RICARDO YOUNG

A mayor sustentabilidad,
mayor democracia
Director del Instituto para la Democracia y Sustentabilidad, el brasileo
considera que se vive una etapa de cambio en el modo de hacer poltica,
con un mayor cuidado del medio ambiente y ms solidaridad social.

TEXTO JULIN BLEJMAR entre el mundo empresarial y las organizaciones de la sociedad

civil, y sa fue la razn por la que tambin incursion en pol-

C
on experiencia de trabajo en el mbito empresarial,
organizaciones de la sociedad civil y la poltica, el
brasileo Ricardo Young posee una particular vi-
sin sobre la relacin de estos mundos, a los que no consi-
dera opuestos sino, por el contrario, complementarios. Li-
cenciado en Administracin Pblica por la Fundacin Ge-
tulio Vargas, ex presidente del Instituto de Responsabilidad
Social Empresaria Ethos y actual director del Instituto para
la Democracia y Sustentabilidad, Young estuvo en nuestro
pas invitado por el Instituto
Argentino de Responsabilidad
Social Empresaria (Iarse), para Lo que es daino del
brindar la conferencia El com-
promiso en la construccin de capitalismo es el promover
una nueva economa. Empresa-
riado y compromiso poltico.
valores individualistas, no
Luego de su exposicin, se hizo solidarios y antisociales, o la
tiempo para dialogar con Ter-
cer Sector, y comenz hacien- competencia desenfrenada, y
do referencia a su particular ex-
periencia profesional. Durante
la amplia concentracin de
los aos en los que fui empresario, personas en las urbes.
busqu instalar en mis institutos
de enseanza de ingls todos los
principios de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE), y
pude observar que los efectos eran fantsticos, tanto en relacin
a la competitividad como a los empleados y las franquicias.
Sent entonces la necesidad de vivir desde adentro ese mundo,
lo que me impuls a trasladarme al Tercer Sector. Desde all,
profundic mi trabajo buscando desterrar en los empresarios el
prejuicio de que la RSE no ayuda a los negocios, demostrndo-
les que, por el contrario, se complementa perfectamente con los
mismos. Desde el Instituto Ethos creamos importantes puentes
8
tica, para crear puentes con el Tercer Sector.
Su intento de ser senador tuvo que ver con lmites
que no poda atravesar mediante su trabajo en las or-
ganizaciones de la sociedad civil?
Fue ms bien por una visin sobre el Brasil, ya que cree-
mos que el pas puede ser un actor muy importante en el
mundo sustentable. Brasil est perdiendo tiempo y recursos
al privilegiar por ejemplo, el uso de energas contaminan-
tes, en vez de convertirse en uno de
los lderes mundiales en materia
sustentable. Por eso, junto a parte
del movimiento empresarial, el am-
bientalista y a sectores progresistas
resolvimos crear una fuerza que
promovi diversas candidaturas,
entre las que estaba la ma. Yo nun-
ca hice poltica partidaria y nunca
particip en ninguna eleccin, sino
que mi candidatura tuvo que ver
con el proceso que describ. Estaba
claro que no bamos a ganar frente
a partidos instalados, se no era el
objetivo, pero la cantidad de electo-
res que tuvimos nos dej un mensaje muy claro, el querer
nuevas opciones para el pas, lo que fue de hecho un apoyo
para que el movimiento contine.
Avizora una tendencia de insercin de las organi-
zaciones de RSE en poltica?
No creo que la poltica sea fundamental para que la
RSE evolucione, pero la participacin de movimientos
de RSE en poltica puede ayudar a avanzar en las polti-

cas pblicas necesarias para generar un marco que benefi-
cia a las empresas que optan por la RSE.
Cree que los Estados estn yendo en esta direc-
cin?
Actualmente est claro que la exclusin social no favore-
ce a ningn pas. La ausencia de bienestar social es sin du-
das intolerable desde el punto de vista humanista pero
tambin lo es desde el aspecto econmico. Podemos to-
mar el ejemplo del cigarrillo, cuya falta de prevencin
afecta no slo a las personas sino tambin a toda la red de
salud pblica. Y por el contrario, podemos observar que
las ayudas sociales han sido muy favorables no slo para
los necesitados sino para la sociedad en general. Los pla-
nes de ayuda social desarrollados por (el ex presidente de
Brasil) Lula (Da Silva), que luego fueron tambin imple-
mentados en Mxico y Argentina, demostraron que crear
para los excluidos un acceso mnimo al mercado y a los
servicios cambia muy favorablemente toda la dinmica de
las sociedades. Yo soy muy crtico del gobierno de Lula,
pero esta fue una poltica muy inteligente. El costo de la
ayuda alimentaria para las familias fue de slo un 30 por
ciento del lucro total de los bancos, y los cambios sociales
que promovi fueron impresionantes.
Cul es la misin de la organizacin que dirige, el cuidado del medio ambiente, la solidaridad social, la capa-
Instituto para la Democracia y Sustentabilidad?
El Instituto no tiene ningn vnculo poltico y es supra-
partidario, e intenta promover discusiones para difundir al-
gunas herramientas de la nueva poltica. Estamos en una
etapa de cambio en el modo de hacer poltica, comenza-
mos a ver eso en las elecciones de Barack Obama, con el
papel de los medios, las nuevas tecnologas y una nueva re-
lacin de los jvenes y los polticos. Y en el ltimo ao, la
Primavera rabe, el movimiento Ocupa WallStreet o los
Indignados espaoles son sntomas de una necesidad de
cambiar los hbitos polticos y econmicos. Desde el Insti-
tuto pensamos el desafo de apoyar los nuevos fenmenos
en estas dos dimensiones, la poltica y la econmica, por-
que creemos que a mayor democracia, mayor sustentabili-
dad, y a mayor sustentabilidad, mayor democracia.
Qu logros obtuvieron?
Uno de los ms importantes fue el de Crowdfunding para
los polticos, es decir, la accin colectiva de donacin de
fondos de potenciales votantes para los candidatos que
piensan elegir, de modo de evitar el problema del financia-
miento empresarial de las campaas, ya que de esta forma
el poltico no necesita de las empresas y evita las presiones
posteriores de las mismas. Durante la ltima eleccin, algu-
nos candidatos lograron cerca del 20 al 30 por ciento de su
financiamiento por medio del Crowdfunding.
Ciertas corrientes plantean la imposibilidad de un
desarrollo social sostenible dentro del capitalismo.
Iniciativas como las de ustedes desmienten esta
afirmacin o son ms bien un paliativo frente a los
excesos de este sistema?
No refuto esta afirmacin pero tampoco la compro tal
cual est expresada. El capitalismo tiene cosas muy intere-
santes, la primera de ellas es la dinmica del mercado, que
permite una dosis de innovacin que beneficia a la mayo-
ra, o la posibilidad de desarrollar actividades muy creati-
vas, como por ejemplo todo lo relacionado a la amplia in-
dustria cultural existente. De hecho, es posible ver que
China, el nico pas que mantuvo el comunismo, mantie-
ne la libertad de mercado. Lo que es daino del capitalismo
es el promover valores individualistas, no solidarios y anti-
sociales, o la competencia desenfrenada y la amplia concen-
tracin de personas en las urbes. O la falsa consigna de que
los xitos dependen de las personas, porque esto es as
siempre y cuando ellas se desenvuelven en un ambiente fa-
vorable. Por eso, el papel de los Estados no es sustituir este
dinamismo del sector privado, sino redistribuir de la forma
ms eficiente posible los excedentes creados por l. Y es ne-
cesario discutir la tica y sustentabilidad de nuestro modelo
de desarrollo, pero ya existe un repertorio de consignas,
que se pueden ver en la Carta de la Tierra promovida por
Naciones Unidas
(http://www.earthcharterinaction.org/contenido/). All se
hace mencin a la necesidad de un mundo sustentable, el
cidad de visin anticipatoria o nuestra relacin con los
bienes y recursos pblicos, entre muchos otros puntos. Avi-
zoro que est en curso una revolucin de los valores, pero
es fundamental tambin la supervisin de los Estados.
9
 TOYOTA ARGENTINA

Conciencia ambiental
Aprender la importancia de cuidar los recursos del planeta desde pequeos. se
es el objetivo de Semillas de Cambio, el programa educativo que implementa la
automotriz desde hace tres aos y que ya lleg a cinco mil alumnos.

TEXTO SABRINA SANTOPINTO desarrollo sustentable de la sociedad, a travs de la educa-

cin ambiental dirigida a docentes de escuelas secunda-

Nos comprometemos fuertemente con el objetivo de ha-
cer nuestro aporte a la ciudadana y concientizar desde
la escuela sobre la necesidad de fortalecer el cuidado del
medio ambiente. La responsabilidad social es de gran rele-
vancia y es necesario generar conciencia desde todos los secto-
res de la sociedad. As, Marta Alonso, directora de la Es-
cuela Normal Fray Cayetano Jos Rodrguez, de San Pe-
dro, avanza en el desarrollo de un concepto que crece da
a da en la comunidad educativa y que segn lo describe
Eduardo Kronberg, gerente de Relaciones Pblicas y Res-
ponsabilidad Social Empresaria de To-
yota, se sintetiza en dar un paso ms y
sembrar una nueva semilla en el camino
de la construccin de un futuro mejor
para todos.
Con este firme objetivo, el programa
Semillas de Cambio busca que profe-
sores y estudiantes sean capaces de
desarrollar un proyecto que logre sub-
sanar alguna problemtica ambiental
local; apuntando a contribuir en el
rias. El plan intensivo tiene una duracin de cuatro das y
est dirigido a profesores de diferentes materias de la cu-
rrcula educativa. Se basa en el dictado de contenidos en
el aula, as como tambin, en el desarrollo de proyectos
ambientales entre docentes y alumnos, promoviendo que
interacten con su comunidad.
La experiencia de la que ya participaron ms de 170
docentes y unos 5.000 alumnos es elogiada y promovida
por los diferentes participantes del proyecto. Nos inclina-
mos por la defensa del medio ambiente porque consideramos
que es fundamental que todos nos in-
volucremos y tomemos conciencia. Nos
enfocamos en escuelas porque creemos
que es a travs de los jvenes que estos
temas se pueden desarrollar y los do-
centes hacen un increble efecto multi-
plicador, sintetiza Kronberg.
En este contexto, la directora de la
escuela de San Pedro da cuenta de
una gran iniciativa que surgi de los
propios alumnos de la institucin

OPININ El camino hacia la sustentabilidad POR EDUARDO KRONBERG

ace algunos aos, el comportamien-
H to sustentable de las empresas era
un valor de difcil percepcin por parte
de los consumidores. Poco a poco la pre-
ocupacin por los problemas ambienta-
les y sociales se ha hecho presente en la
sociedad, demandando cada vez con
ms fuerza que las empresas respeten el
entorno en el que desarrollan su activi-
dad. Frente a esta realidad es prioridad
lograr la armona entre el medio ambien-
te y el hombre, incrementando la con-
ciencia por el espacio que nos rodea a
10
travs de acciones concretas que refle-
jen resultados mensurables.
Durante las ltimas dcadas, la indus-
tria automotriz se ha enfrentado a tres
importantes desafos medioambientales:
la calidad del aire, el cambio climtico y
la situacin energtica. Para ahorrar re-
cursos energticos y evitar el calenta-
miento del planeta, existe una necesidad
creciente de optimizar el consumo de
combustibles no renovables en los veh-
culos, y con ello reducir las emisiones de
CO2 y otros gases contaminantes.
La visin global de la compaa es la
de fabricar siempre mejores autos y
productos mejorando al mismo tiempo
la calidad de vida de las comunidades.
A travs de nuestro compromiso con la
calidad, innovacin constante y respeto
por el planeta, intentamos exceder las
expectativas de nuestros grupos de in-
ters y alcanzar un ciclo de crecimiento
sostenible.
Gerente de RRPP y
RSE de Toyota Argentina.
motivados por su preocupacin por los problemas encon-
trados en los recursos acuferos de la zona. Impulsados
por el inters de los chicos de ocuparse en el cuidado del agua,
los profesores de construccin de ciudadana y de biologa re-
cibieron la capacitacin que brinda Toyota, lo cual gener
que se pudiera abordar el proyecto con una mirada ms am-
plia, seala Marta Alonso y explica que a partir de esto,
el nivel terciario avanz con un trabajo de anlisis de las
condiciones del agua, lo cual concluy en el envo de
muestras para analizar al departamento de bromatologa
de la Universidad de Rosario. Asimismo, el programa se
complementa con una serie de ciclos de concientizacin
destinados a alumnos de educacin secundaria.
Lo importante de este proceso es que empieza en las escue-
las, pero se extiende tambin a las familias y va en vas de ex-
tenderse a la comunidad entera. Alonso relata con orgullo
el hecho de que el estudio haya derivado en un proyecto
que tiene el norte puesto en levantar un Monumento al
agua en algn lugar pblico de San Pedro. La idea conclu-
ye con la organizacin de una maratn por la vida de la
que participarn jvenes de distintas escuelas secundarias.
Comprometerse
Enfocados en la importancia de la sustentabilidad co-
mo uno de los ejes principales de la educacin, desde To-
yota implementan distintos programas en las zonas de
Zrate y Campana, donde se encuentra ubicada su planta
industrial.
Semillas de Cambio es un programa que llevamos ade-
lante hace tres aos y que apunta a dar herramientas para
que se puedan desarrollar en las currculas de las escuelas los
temas ambientales. Para esto trabajamos la parte acadmica
del programa con la Universidad de Lujn y la cuestin tc-
nica con la Fundacin Bisfera, comenta Kronberg al
tiempo que anuncia que prximamente harn una nueva
edicin en La Pampa.
En este contexto resulta de un valioso aporte que la
empresa desarrolle no slo la capacitacin a los docentes,
sino que tambin lleva adelante un seguimiento de apro-
ximadamente ocho meses en los que se efecta una eva-
luacin de los proyectos elegidos por los colegios. Por l-
timo, se seleccionan tres iniciativas y Toyota financia su
desarrollo.
Aportando su visin ante la problemtica medioam-
biental, desde la Fundacin Bisfera, Eduardo Beluste-
gui advierte las magnitudes de esta temtica y hace hinca-
pi en la enorme respuesta de las entidades educativas que
se inclinaron por avanzar con programas para profundizar
su conocimiento en temas como el reciclado de la basura,
el gasto de energa o el derroche del agua. En este contexto
existen varios tipos de proyectos como el desarrollo de huertas,
la contribucin a la eficiencia energtica desarrollando co-
nectores solares, entre otros.
Este curso, destinado a establecimientos educativos se-
cundarios, consiste en una capacitacin en la que se brin-
da informacin sobre las problemticas locales que se pro-
yectan globalmente, como lo es el cambio climtico, la
destruccin y el mal uso de los recursos naturales. En base
a esto, los docentes reciben capacitacin y diferentes he-
rramientas que contribuyen al desarrollo pedaggico pa-
ra que puedan avanzar dentro de las escuelas en el armado
de un programa junto con la comunidad educativa, sinteti-
za Belustegui.
Por ltimo, cabe destacar que esta capacitacin cuenta
con la aprobacin de la Direccin General de Cultura y
Educacin de la Provincia de Buenos Aires, que como re-
conocimiento, otorga un importante puntaje en funcin
de las horas-curso.
11
 BRIDGESTONE

Solidaridad sobre ruedas

Por tercer ao consecutivo, Bridgestone realiz una nueva caravana de voluntarios
que llevaron donaciones a escuelas y pueblos originarios de Salta y Jujuy.

TEXTO ROCO GALVN

Siempre me gust ayudar y no saba cmo y si iba a lle-
gar a destino la ayuda. La empresa nos dio la oportuni-
dad y los medios para hacerlo y no dud en anotarme.
El compaerismo y la solidaridad de la gente y la alegra de
los chicos es algo que te llena el corazn de una sensacin
muy extraa, como de felicidad y tristeza a la vez. Me aport
una experiencia muy nutrida de sentimientos y gratitud. El
que habla es Daniel Ogni, empleado del rea de Servicio
Tcnico de Bridgestone y uno de los voluntarios que se
sum a la caravana solidaria organizada por la empresa de
neumticos que este ao entreg ms de 11 toneladas en
donaciones.
Desde hace dos aos, Bridgestone organiza estos viajes a
escuelas y reservas de pueblos originarios del interior del
pas. En esta tercera edicin participaron 28 personas, entre
empleados, clientes y usuarios, que recorrieron 4.200 kil-
metros arriba de nueve camionetas para llevar las donacio-
nes a las provincias de Salta y Jujuy. La caravana llev as,
al norte argentino, medicamentos, tiles escolares, jugue-

OPININ Ms all de los neumticos POR LILIANA NASIFF

ara Bridgestone Argentina, la Res-
P ponsabilidad Social Empresaria est
inserta en la cultura misma de la corpo-
racin. La compaa entiende que con su
accionar contribuye al mejoramiento so-
cial, econmico y medioambiental asegu-
rando el desarrollo sostenible del nego-
cio. Bridgestone trabaja en planificar una
estrategia de RSE ntimamente vincula-
da con sus distintos grupos de inters,
enfocada sobre cinco ejes fundamenta-
les: seguridad vial, medio ambiente, edu-
cacin, comunidad y salud.
El eje de comunidad cuenta con la Co-
rrecaminata Bridgestone Solidaria a be-
neficio de la Asociacin Civil Betania Tur-
12
dera y la Caravana Solidaria, un viaje
con donaciones para ayudar a escuelas
y reservas aborgenes del NOA.
En lo que respecta al eje de seguridad
vial los principales programas son Pien-
se antes de Conducir (concientizacin en
seguridad vial), Simulador de Impacto
(un dispositivo para simular las sensacio-
nes que siente una persona en un cho-
que a una velocidad de entre 10 y 15
km/h), TC2000 va a la Escuela (confe-
rencias sobre seguridad a alumnos de
escuelas primarias y secundarias en to-
do el pas) y la Campaa Mujer (desde
charlas hasta chequeos de seguridad en
los vehculos).
El cuidado medioambiental es otro
punto clave dentro de las actividades de
RSE de Bridgestone. La campaa Por
una conduccin + ecolgica se enfoca en
reducir el impacto de los efectos nocivos
de los motores.
El eje de la educacin est sostenido
por la Escuela de negocios Bridgestone
que desde hace 10 aos busca facilitar
el acceso a capacitaciones de emplea-
dos y miembros de la comunidad con el
fin de que logren desarrollar su mximo
potencial.
Jefa de Relaciones
Corporativas y Comunidad.
tes, zapatillas, bicicletas, comida, ropa, utensilios y mobilia-
rios de cocina.
La empresa viene trabajando en acciones vinculadas a la
Responsabilidad Social desde hace varios aos, incluso mucho
antes de que se hablara del tema. Hace unos aos surgi la ne-
cesidad de vincular a la red con ms de 300 puntos de venta
en todo el pas en acciones solidarias, explic Liliana Nasiff,
jefa de Relaciones Corporativas y con la Comunidad de
Bridgestone.
A travs de esta red, la empresa convoca a clientes y usua-
rios a sumarse a estos viajes solidarios, que durante 2010 y
2011 se realizaron a las provincias de Corrientes y Misio-
nes. En el primer ao llevamos 4 toneladas de donaciones, y
despus se fue incrementando, hasta ms que duplicar la canti-
dad, coment Nasiff. El objetivo, sealan desde la empre-
sa, es volver a Jujuy y Salta una vez ms y en un futuro ha-
cer un intercambio con Chile y Per.
La propuesta de Bridgestone demanda de los voluntarios
una profunda entrega y compromiso, y un deseo muy
grande de conocer de cerca la realidad de otros pueblos, a
miles de kilmetros de Buenos Aires.
Para la realizacin de estas caravanas, la empresa cuenta
con la ayuda de compaas como Aramark, Bag, Colgate
Palmolive, Rhein Chemie, San Martn y representantes de
la red como Coscoll Neumticos, Larocca Salta Neumti-
cos, M&M Neumticos y Servicios, Neumticos San Agus-
tn, Neumatone, Prez Curbelo Hnos y PSI (Productos y
Servicios Industriales).
Romina Garca Ross es otra de las voluntarias. Empleada
de Colgate Palmolive, cont que desde hace muchos aos
senta la necesidad de brindar una ayuda a quienes ms lo
necesitan, y este deseo fue vinculado directamente a su his-
toria personal. Mi mam naci y creci en un lugar de mu-
cha pobreza y siempre me cont historias de su vida en el cam-
po y cmo la ayudaban, y es por eso que siempre quise devolver
esa ayuda a otras personas que tambin la necesitan, agreg.
Las experiencias son mltiples y emocionantes. Los vo-
luntarios coinciden en que en todos los viajes se repite la
calidez y el gran recibimiento por parte de los pueblos visi-
tados. A la hora de elegir uno de estos tantos recuerdos,
Pa Fitipaldi, de Aramark, opta por el viaje a la Escuela
Caspal, en la provincia de Jujuy. Vivenciamos el espacio
educativo rural en su totalidad, no slo desde las costumbres y
cultura de la poblacin, sino desde el inicio de la travesa. El
recorrido nos permiti reflejar el largo camino y sacrificio que
realizan los alumnos y docentes diariamente ya que la escuela
se encuentra aislada y a ms de 4.000 metros de altura.
En tanto, Walter Coscolla, de Coscolla Neumticos, otro
de los voluntarios que se sum a la misin solidaria, resalt
la recepcin de la gente desde adultos hasta nios. El agra-
decimiento que te dan, cmo intentan retribuirte con lo que
ellos tienen; nos llegaron a obsequiar artesanas, preparar un t
con pan casero y hasta a esperarnos con comidas tpicas. Es no-
table la necesidad que tienen de hablar con alguien ajeno a su
comunidad, escucharte y contarte su estilo de vida. Son extre-
madamente agradecidos, indic.
Coscolla asegur, adems, que sin dudas volvera a parti-
cipar de la iniciativa: Lo hara muchas veces ms. Es muy
lindo poder ayudar, y si a esto le sums la gratificacin de ser
tan bien recibido, te llena de ganas de seguir participando en
acciones como stas.
Alfredo Sestito, del rea de Controladura de Bridgesto-
ne, coincidi con este balance po-
sitivo de la caravana y sintetiz:
Fue mucho ms lo que recibimos
que lo que llevamos. Pensaba que
ellos eran los ms necesitados, pero
en realidad pude sentir que nos-
otros, nuestra actual sociedad es la
que est necesitando nutrirse de los
innumerables valores de nuestros
hermanos de aquellas zonas inhspi-
tas de nuestro pas, relat.
El director de la escuela Pacha-
camac, N 129, ubicada en la zo-
na del Volcn de Yacoraite, en Ju-
juy, sostuvo que la caravana fue
algo inusual para los habitantes
del lugar y remarc que el estable-
cimiento educativo es el centro de reuniones y nica recepto-
ra de actividades sociales, por lo que la recepcin fue masi-
va: las aulas se convirtieron en las verdaderas protagonistas
de la jornada.
Con esta colaboracin nosotros podemos llevar la formacin
integral de los nios con mayor entusiasmo y compromiso, ex-
pres.
Cada viaje suma tiempo compartido, reuniones y mates
que recorren una ronda al costado de los cerros. Nadie
vuelve a ser el mismo despus de estos kilmetros y la dis-
tancia se achica. Siempre nos reciben de una manera suma-
mente clida, son agradecidos, nos tomamos un tiempo para
jugar con los chicos, conversar con los padres. Hemos estado
presentes en el izamiento de la bandera, cantamos canciones t-
picas de las provincias y as compartimos nuestras historias,
concluy Nasiff.
13
 EMPRESAS Y COMUNIDAD
Primera Infancia
La Fundacin Arcor, Iipe Unesco y OEI presentaron el Sistema
de Informacin de Primera Infancia y el Informe La Situacin de
la Primera Infancia en la Argentina. El Sistema ofrece datos ac-
tualizados de las normativas, polticas y estadsticas regionales;
mientras que el Informe busca dar cuen-
ta de algunos aspectos de la situacin
a nivel local desde la sancin de la Con-
vencin sobre los Derechos del Nio, en
1989, hasta la actualidad.Desde la com-
paa destacaron como principal desafo lograr que exista una
gran poltica de primera infancia que sea transversal a todas las
reas de gobierno y de las provincias, as como poner en relie-
ve que los nios son sujetos de derecho.
Red Logstica Social
La Fundacin Andreani convoca hasta el 31 de enero de 2013
a organizaciones sociales de todo el pas a participar de la Red
Logstica Social. El programa aporta servicios logsticos a orga-
nizaciones de la sociedad civil que necesitan hacer llegar infor-
macin y donaciones a des-
tinos alejados del pas. La es-
tructura y el liderazgo que el
Grupo Logstico Andreani posee a nivel nacional es el soporte
de esta iniciativa solidaria. Las organizaciones podrn presen-
tar sus propuestas para ser beneficiarias del programa comple-
tando el formulario disponible en el sitio web de la Fundacin
Andreani. www.fundacionandreani.org.ar.
Campaa sanitaria
Con el fin de concientizar a los nios acerca de la importan-
cia de la correcta higiene para mantener la salud, Lifebuoy des-
arroll la Campaa Argentina Sobre el Lavado de Manos. Pa-
ra ella, convoc a ms de 300
instituciones y llev el men-
saje a 3.100 alumnos, quie-
nes aprendieron cmo, cun-
do y por qu lavarse las ma-
nos con jabn. Adems, en el
marco de esta iniciativa la fir-
ma organiz un concurso del que resultaron ganadoras la
Escuela EGB N 17 Gral. San Martn y la Escuela de Jorna-
da Completa N 25 D.E. 03 Gervasio Posadas.
Capacitacin y negocios
En el marco del Programa Primera Exportacin, la Fundacin Gas
Natural Fenosa llev a Barcelona a un grupo de 20 pymes ar-
gentinas para participar en jornadas organizadas por la Barce-
lona School of Management de la Uni-
versidad Pompeu Fabra y entablar en-
cuentros con empresas espaolas para
generar oportunidades de negocio. Es el sexto ao consecutivo
del Viaje de Capacitacin y Negocios que permiti beneficiar a
14
ms de 100 pymes.En esta ocasin, las empresas europeas mos-
traron inters en las compaas de servicios por lo que las fir-
mas participantes pertenecen a los sectores de seguridad infor-
mtica, aplicaciones para mviles y redes sociales y servicios
para la industria audiovisual.
Voluntariado corporativo
Colaboradores del Banco Hipotecario y Tarshop, junto a vo-
luntarios de la Organizacin Un Techo Para Mi Pas, partici-
paron en la construccin de viviendas de emergencia para sie-
te familias, en el barrio Atalaya, en Moreno. Fue la antelti-
ma construccin prevista pa-
ra este ao como parte del
programa de Voluntariado
Corporativo de la entidad cre-
diticia. La alianza entre el
Banco y Techo comenz en
2008 y desde entonces ya
construyeron 55 viviendas con la participacin de ms de
600 colaboradores. Adems, el banco sum un nuevo pro-
ducto social este ao: la tarjeta de crdito VISA Techo que le
permite a los clientes colaborar con todos los proyectos de
la ONG a travs de sus consumos.
Premio al microemprendedor
Citi, Fundacin Avina y Fundacin La Nacin entregaron el Pre-
mio al Microemprendedor e incorporaron al certamen un nuevo
reconocimiento:el Premio a las Instituciones de Microfinanzas que
en esta ocasin recibi la asociacin civil Nuestras Huellas. En
cuanto al Premio al Microemprendedor, se des-
tacaron a los representantes de siete organi-
zaciones: la Asociacin Civil Grupo Obispo An-
gelelli, ProMujer Argentina, Contigo Microfinan-
zas, Fundacin Ecologista Nuestra Tierra, Proyecto Mujeres 2000
y Centro de Empresarios Famaill. En todos los casos se reco-
noci la sostenibilidad de los emprendimientos, el impacto multi-
plicador en las comunidades y el cuidado ecolgico.
Ruta Quetzal BBVA
Cuatro estudiantes argentinos sern seleccionados para parti-
cipar de la 8 edicin de la Ruta Quetzal BBVA: De la Selva del
Darin a la Europa de Carlos V, La Gran Aventura del Descu-
brimiento del Mar del Sur. Los jvenes recorrern ciudades y
lugares emblemticos de Panam y co-
munidades de Espaa junto a 225 alum-
nos de 53 pases. Para concursar, los es-
tudiantes deben presentar un trabajo de
investigacin o de creacin literaria, arts-
tica musical referido a alguno de los te-
mas definidos por las bases del concurso. A lo largo de 27 edi-
ciones ms de 8.000 jvenes han tenido la oportunidad de via-
jar y descubrir las dimensiones humanas, geogrficas e hist-
ricas de otras culturas.
Mejoras en centros de salud
Como parte del Programa de Voluntariado en articulacin con
el Programa de Mejora de Hospitales y Centros de Salud, los
empleados del Banco Galicia pintaron las instalaciones de la
Sala de Internacin N6 del Hospital
de Clnicas, junto al equipo mdico y
el personal del centro de salud. Ade-
ms, el banco don un bioimpedancimetro, un equipo de ox-
geno compuesto por paneles de cabecera, aparatos dosificado-
res y las caeras correspondientes, dos negatoscopios dobles
para placas radiogrficas, un termotanque de 150 litros a gas
de alta recuperacin y los materiales necesarios para su insta-
lacin.
Distinciones a la inclusin
La Asociacin Cristiana de Dirigentes de Empresa (Acde) en-
treg el Premio Enrique Shaw, un reconocimiento a aquellas
empresas que desarrollan proyectos de trabajo inclusivo a
travs de polticas y prcticas que agregan valor a la comu-
nidad por ser innovadoras, sustentables y replicables en otras
empresas. Entre los ganado-
res figur la firma Globant por
su programa TesteAr en el ru-
bro de Inclusin Laboral a tra-
vs del Empleo Joven; Co-
mau por su programa Inclu-
sin Eficiente en el rubro In-
clusin Laboral de Personas Excluidas Socioeconmicamen-
te;y, entre otros, tambin Oderbrecth obtuvo una distincin por
su iniciativa Obras que Dejan Huella, en la categora Inclu-
sin Laboral de Personas con Discapacidad.
Sustentabilidad a largo plazo
Henkel present su nueva Estrategia de Sustentabilidad hacia 2030
ante sus principales clientes, ubicando a la sustentabilidad como eje
central de su gestin. El objetivo principal de la compaa ser lo- tincin otorgada por AmCham desde 1999 tiene el objetivo
grar ms con menos y desacoplar el crecimiento econmico y la ca-
lidad de vida, del consumo de recursos.Tambin,
se propuso involucrar an ms a sus clientes y
consumidores, as como a proveedores y usua-
rios industriales en sus esfuerzos por promover
la sustentabilidad a lo largo de toda la cadena de valor. Ya sus res-
ponsables adelantaron que continuarn con su programa de Volun-
tariado Corporativo para empleados y jubilados de la compaa.
Pymes en transformacin
Unos 440 empresarios pymes se graduaron este ao en el Pro-
grama 1.000 pymes en Transformacin, una iniciativa impulsa-
da por el Banco Santander Ro, la
Universidad de Buenos Aires y la Se-
cretara pyme de la Nacin, con el
objetivo de colaborar con la formacin acadmica y el desarro-
llo de las pequeas empresas. Otros 385 representantes del sec-
tor participan de la formacin, mientras que los organizadores
aspiran a sumar mil alumnos ms a travs de la implementacin
del programa en las ciudades de Crdoba, Rosario, Tucumn, Mar
del Plata, Salta, Neuqun, Ciudad Autnoma de Buenos Aires
y Pilar. La iniciativa cuenta adems con el apoyo del Programa
de Crdito Fiscal de la sepyme y de las universidades locales
para atender a las problemticas de cada regin.
Premios Ciudadana Empresaria
La Cmara de Comercio de Estados Unidos en Argentina, Am-
Cham, entreg por 14 ao consecutivo el Premio Ciudada-
na Empresaria, para distinguir a las empresas por su Ges-
tin Empresaria orientada a la Sustentabilidad e Iniciativas
Sustentables en Procesos, Productos y Servicios.La Ceremo-
nia tuvo lugar en el marco de una cena que se desarroll en
La Rural, a la que asistieron ms de 400 invitados, entre fun-
cionarios del gobierno, ejecutivos de empresas y referentes
locales e internacionales del mbito de la RSE. En la cate-
gora Gestin Empresaria Orientada a la Sustentabilidad
(GES), que reconoce el grado en que la gestin integral de
la compaa est alineada al concepto de sustentabilidad, el
primer puesto para el Grupo Arcor, mientras que el segundo
y tercer lugar lo ocuparon las firmas Natura Cosmticos y
Masisa Argentina, respectivamente. En esta edicin tambin
fueron distinguidas las empresas Petrobras Argentina, Man-
powerGroup Argentina, Loma Negra, Telecom Argentina, Dow
Argentina, Grupo Sancor Seguros y el Banco Galicia. La dis-
de consolidar un espacio de reconocimiento en materia de
gestin sustentable de las principales empresas del pas.
Eco-R
Reto 2013
Por cuarto ao consecutivo PepsiCo y el Young Americas Busi-
ness Trust unen esfuerzos para desarrollar el Eco Reto 2013, con
el propsito de promover soluciones sostenibles para afrontar los
desafos de los problemas ambientales en tres diferentes retos:
Emprendedores sociales, Em-
prendedores econmicos y Eco-
Reto Caribe. TIC Amricas, que
otorgar a cada uno de los tres
equipos ganadores en su categora la suma de 5.000 dlares. El
programa contempla el aprendizaje dinmico, promoviendo re-
laciones interpersonales, el intercambio de experiencias y retos
de autosuperacin, inspirando innovacin y buscando la mejora
de habilidades de planeacin y operacin de nuevos negocios.
15
 EL ESPECIALISTA POR MG. PATRICIA KENT *
Integrar el medio
ambiente a los negocios
D
ecir negocios nos lleva casi intuitivamente a
pensar en empresas; por lo tanto, la primera
aclaracin que debemos formularnos es, justa-
mente, qu negocios hacemos todos. S, cada uno de nos-
otros individualmente o en grupos, el Estado, las orga-
nizaciones del tercer sector, obviamente las empresas, en
fin, todos, de modo que intentaremos dar respuesta a
las preguntas que nos hemos formulado, en un sentido
amplio, refirindonos a las organizaciones en su conjun-
to y advirtiendo que para hacer negocios es necesario
administrarlos.
Como el destino de la organizacin est indisolublemen-
te unido al destino de la sociedad que la contiene y los
problemas de una sociedad son tambin de las personas
y organizaciones que en ella se desenvuelven, es necesa-
rio que al administrar conjuguemos aspectos no slo de na-
turaleza econmica, sino tambin ticos. La realidad nos
exige hacernos cargo de nuestra cuota de responsabilidad
social y en este hacernos cargo, el ambiente reclama nues-
tra atencin y nuestra ocupacin.
Es preciso reconocer el deterioro generado por los pro-
cesos productivos asumiendo los impactos negativos del
desarrollo econmico. La preocupacin por la problem-
tica ambiental radica hoy en cuestiones vinculadas al cre-
cimiento demogrfico, la escasez de alimentos, la prdi-
da de biodiversidad, el cambio climtico, la contamina-
cin del agua y del aire, la degradacin del suelo, entre otras.
Las organizaciones saben que deben retribuir a la socie-
dad sus posibilidades de nacer, desarrollarse y crecer con
visin de futuro y saben tambin que el Estado no pue-
de resolverlo todo, pero que est obligado a que todo se
resuelva.
Creemos que es posible contribuir a paliar el deterioro
socioambiental que nos afecta. El camino se iniciar con
un fuerte compromiso sustentable basado en la coopera-
cin de los distintos actores de la comunidad; para ello
proponemos adoptar el enfoque de la comunidad como
interseccin de los actores sociales participantes, el Esta-
do, las empresas y las organizaciones del tercer sector, con
su consecuencia inmediata de gestin, la corresponsabi-
lidad. La problemtica a atender transciende los lmites
16
de una organizacin involucrando en la tarea a la comu-
nidad en su conjunto; es necesario construir redes socia-
les formadas por organizaciones dispuestas a asumir la nue-
va responsabilidad que la sociedad reclama y, para forta-
lecerlas, los administradores debemos incorporar las cues-
tiones socioambientales en nuestras agendas, decisiones
y acciones.
La situacin ambiental genera una demanda social que
nos enfrenta con el desafo de generar un profundo cam-
bio cultural centrado en la sustentabilidad, que incorpo-
re la responsabilidad individual y colectiva hacia el cui-
dado del ambiente. Quienes conducimos organizaciones
hoy, no podemos perder de vista que la racionalidad eco-
nmica garantiza la viabilidad de la organizacin, pero re-
sulta necesario alcanzar resultados positivos en los balan-
ces social, ambiental y econmico.
Cmo administrar integrando el ambiente a los nego-
cios? Es posible hacerlo a travs de un modo de planifi-
car, gestionar y controlar organizaciones, aplicando he-
rramientas existentes hoy al alcance de todos, a partir de
modelos de administracin sustentables que la organizacin
decida adoptar y que permiten incorporar la variable so-
cioambiental en el proceso decisorio, asignndole el mis-
mo rango que a los aspectos econmicos, polticos, cul-
turales, tecnolgicos, etc., orientados a desarrollar proce-
sos de mejora continua y apoyados en los pilares bsicos,
que hacen a la esencia, apoyan la filosofa y fueron defi-
nidos al concebir el modelo.
Disponemos hoy de guas metodolgicas que facilitan
la aplicacin de estos modelos, a nivel internacional y lo-
cal, que frecuentemente no requieren grandes inversio-
nes sino buenas decisiones.
El desafo de integrar el ambiente a los negocios con-
siste en administrar las organizaciones con visin ecol-
gica, en el marco de la ecologa social, como forma de asu-
mir nuestra responsabilidad social.
Directora del Getace, Instituto de Responsabilidad
Social para el Desarrollo Sustentable.
Universidad Nacional de la Patagonia San Juan Bosco
(www.economicasunp.edu.ar/getace)