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Noviembre de 2010 Asociacin de Estudiantes y Graduados Universitarios Adventistas de Espaa

Consumo o consumismo?
Texto: G. Snchez

T
odos somos consumidores, pues el consumo es la base de la su- Mecanismos de induccin al consumismo
pervivencia humana y, por tanto, de la produccin y organizacin La principal razn para consumir frenticamente se encuentra por
econmicas, por lo que est presente en las sociedades humanas tanto en nuestra propia naturaleza. La envidia, la imitacin, el miedo
de todo tiempo y lugar. El concepto consumo no est asociado a valores a ser diferente, la insatisfaccin por no experimentar un proyecto vital,
ticos; indica solamente un acto en el que una persona o un grupo humano nos convierten en vctimas de los mecanismos de induccin al consumo.
agotan o utilizan unos recursos para satisfacer sus necesidades. La publicidad, en el mejor de los casos, es encantadoramente engaosa;
Ahora bien, cada uno puede preguntarse: Soy consumista? El concepto nos bombardea hasta producir un hipntico efecto de saturacin. No
consumismo implica un consumo excesivo de los recursos. Como nunca hace falta que contenga niveles subliminales: a veces son mucho ms
nos pondremos de acuerdo en qu es o qu no es excesivo, quiz lo conve- peligrosos los elementos explcitos de los anuncios que los supuestos
niente sea que cada persona se pregunte y se responda individualmente procedimientos de persuasin ocultos.
esta pregunta. Somos tan ingenuamente idiotas que recibimos con entusiasmo todos
los trucos con los que nos va deglutiendo el engranaje consu-
Mitos en torno al consumo El mista. As, integramos a nuestros hijos en la cadena con-
Dentro de la vorgine consumista en que vivimos, cual- sumista, animndoles a llevar el carrito que los amables
quiera de nosotros puede encontrar mil razones con las consumismo gestores del hipermercado han construido a su medida
que justificar su nivel de consumo. Muchas de ellas se para que pueda ir aprendiendo a comprar compulsi-
pueden resumir en eslganes o frases hechas a las que
acenta las vamente. O exhibimos orgullosos una camiseta con
recurrimos sin plantearnos (quiero creer) sus implica- diferencias entre las la marca estampada en letras gigantes, con la que
ciones. Puede ser el borreguil No voy a ser diferente a no slo estamos pagando ms por vestir de marca,
los dems...; pero el modelo consumista tambin nos personas sino que adems hacemos publicidad gratuita a los
ofrece la contrapartida rebelde o alternativa: No productores.
voy a ser como los dems.... [...] Llevamos como llavero varias tarjetas de supermer-
Dicen que es muy bueno, afirmamos cuando no encon- cados que la cajera pasa por el detector electrnico para
tramos argumentos para defender razonablemente el consumo comprobar si alguno de los productos apilados en el carrito
de un producto; delegamos as la responsabilidad sobre otra persona (o a lleva 3 cntimos de descuento; de paso, un sistema informtico registra
veces sobre un ente social impreciso). Claro que tambin podemos repetir todas nuestras pautas de consumo (s, las nuestras: no olvidemos que
los tpicos hedonistas de Un da es un da o Para qu est el dinero?. para conseguir la tarjeta tuvimos que ceder, una vez ms, nuestros datos
Puede que no seamos conscientes de los mitos en torno al tema del personales).
consumo que nuestro modelo de vida nos ha hecho creer. Quiz el ms Compramos todos los productos novedosos para el hogar sin dar-
terrible nos ha invadido en el nivel del lenguaje: cada vez que menciona- nos cuenta de que muchos de ellos son prcticamente iguales, pero con
mos el nivel de vida de alguien, normalmente queremos referirnos a su envases diferentes. Cuando vemos el anuncio de una nueva bebida re-
nivel de consumo. Hasta tal punto hemos degradado el sentido de la vida. frescante, quin no dice: Habr que probarla, a ver qu tal es? Ya lo
Muchos otros mitos son tan comunes que difcilmente podemos re- sealaba un experto en marketing: Se trata de intentar que para un
belarnos ante ellos: cuanto mayor es el precio de un producto, mayor es consumidor una marca forme parte de su vida, que se alcance un alto
su calidad; los productos que anuncia la publicidad (especialmente la TV) nivel de implicacin.
son mejores; lo que se vende mucho es bueno (otra ecuacin terrorfica:
xito = calidad); lo que ha tenido xito en pases ms desarrollados Consecuencias del consumismo
nos gustar a nosotros Dnde est el lmite entre consumo (es decir, lo indispensable) y con-
En definitiva, creemos (o peor: vivimos) bajo el siguiente lema: Poseo, sumismo (lo superfluo)? Qu entendemos por necesidades?
luego existo. Como afirmaba Erich Fromm en Tener o ser: Consumir Como cristianos, deberamos plantearnos cmo nos est afectando el
es una forma de tener, y quiz la ms importante en las actuales socie- consumismo. La infinita variedad de productos que pasan por nuestras
dades industriales ricas. Consumir tiene cualidades ambiguas: alivia la manos y nuestros estmagos nos expone a todo tipo de sustancias, al-
angustia, porque lo que tiene el individuo no se lo pueden quitar, pero gunas de ellas txicas, otras adictivas. Psicolgicamente, no olvidemos
tambin requiere consumir ms, porque el consumo previo pronto pierde que el consumismo puede operar como una ms de las adicciones de la
carcter satisfactorio. Los consumidores modernos pueden identificarse sociedad actual (ludopata, drogadiccin, sexo...). Adems, cuanto mayor
con la frmula siguiente: yo soy igual a lo que tengo y lo que consumo. es el nivel de consumo que practiquemos, ms rpidamente se reducirn
y por tanto se agotarn los recursos naturales, de los cuales somos

En este nmero
Consumo o consumismo? Noticias Caf Hispano
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administradores. El mito capitalista del creci- gar demasiado para conocer los abusos de todo de 1,5 millones de nios muertos anualmente
miento econmico indefinido funciona como tipo a los que conocidas empresas someten por beber leche en polvo mezclada con agua no
una pantalla tras la cual se oculta la autntica a sus trabajadores, sobre todo en los pases potable (Nestl)1.
limitacin de los recursos de los que dispone- con menor regulacin laboral: horas extraor- El consumismo destruye la creatividad
mos (cada vez menos). dinarias y pruebas de embarazo obligatorias humana: el mercado ofrece todo. Y quiz lo
El consumismo nos impulsa a considerar a (Adidas); despidos masivos, mano de obra in- peor: nos hace olvidar nuestras autnticas
las personas como objetos. Nuestro prjimo fantil y acoso sexual a las costureras (Nike); necesidades: afecto, amistad, comprensin,
puede pasar a ser para nosotros un objeto de uso de mano de obra femenina menor de edad, espiritualidad, solidaridad...
consumo: pensemos en el lenguaje que en el sueldos en torno a 50 euros mensuales o enve-
terreno sexual se ha implantado, y cmo refleja nenamientos con disolvente (Disney); enormes Soy consumista?
la manera en que la persona apetecida es usada superficies de selva virgen sacrificadas para Cmo puedo saber si soy consumista? Re-
y desechada. crear tierras de pasto para el ganado o gallinas flexionemos: Salir de compras me ayuda a olvi-
El consumismo acenta las diferencias alimentadas con soja modificada genticamen- dar disgustos o problemas? Compro productos
entre las personas, pues se margina al con- te (McDonalds); miles de nios de Mal vendidos que despus no uso? Me gusta hablar de temas
sumidor modesto y sencillo que no posee la a los terratenientes de las grandes plantacio- de consumo? Mido a las personas por su nivel
ltima novedad del mercado. Pero tambin, nes de cacao de Costa de Marfil y campaas econmico o por su estilo? Me preocupa no
paradjicamente, uniformiza a los indivi- que animaban a las madres a no dar el pecho tener el ltimo modelo? Estoy ms cmodo
duos a travs de las modas y tendencias: a la a sus bebes repartiendo en una primera fase con objetos de marca?
estandarizacin y homologacin de los pro- leche en polvo y potitos gratis, con el resultado Deca Epicuro: El hombre feliz no es aquel
ductos corresponde una estandarizacin de que tiene muchas cosas, sino el que tiene po-
las mentes y los cuerpos. cas necesidades. Jess nos ofreci su propio
El modelo social capitalista-consumista pue- planteamiento revolucionario: No andis pre-
de convertir todo en objeto de consumo, inclu- ocupados por vuestra vida, qu comeris, ni
so nuestro propio deseo de no ser consumistas: por vuestro cuerpo, con qu os vestiris. No
as, libros anticonsumistas como No logo de vale ms la vida que el alimento y el cuerpo
Naomi Klein se han convertido en superventas; ms que el vestido? Mirad a las aves del cielo
algo que no sera necesariamente negativo si [...]. Observad los lirios del campo [...]. Buscad
no fuera por el escandaloso precio al que se primero el Reino de Dios y su justicia, y todas
venden, entre otras contradicciones. esas cosas se os darn por aadidura. As que
Nuestra voracidad y afn por poseer y de- no os preocupis por el maana: el maana se
vorar es un autntico insulto a la mayor parte preocupar de s mismo. Cada da tiene bastan-
de la humanidad, la formada por los autnticos te con su propio mal (Mateo 6: 25-34).
necesitados. Tanto si decidimos tomar medidas
prcticas frente a determinados productores 1 Datos ofrecidos en el Libro negro de las firmas de
(campaas, boicot, protestas) como si no lo marca, de Klaus Werner y Hans Weiss (editorial Sud-
hacemos, es necesario que seamos conscientes americana).
de la realidad que se esconde tras las llamativas
etiquetas y los cautivadores anuncios de los
productos que consumimos. No hay que investi-

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DE LA ADORACIN concepto de Dios entre los seres
AVERROES, humanos (J. A. lvarez) o la msi-
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ca como parte del culto a Dios y
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expresin de alabanza (A. Perera),
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NOTIC IA S
Caf Hispano es la seccin en espaol de www.spectrummagazine.org, una publicacin de Adventist
Forums, el equivalente de AEGUAE en Estados Unidos.
CAF HISPANO

Desde enero de 2010, la edicin de Caf Hispano corre a cargo de Ruben Snchez Sabat.

La Creacin en la carta a los Colosenses Interrogantes religiosos en el rescate de los


http://www.spectrummagazine.org/cafe_hispano/2010/10/07/la- mineros chilenos
creaci%C3%B3n-en-la-carta-los-colosenses http://www.spectrummagazine.org/cafe_hispano/2010/10/18/interro-
Dr. Weiss gantes-religiosos-en-el-rescate-de-los-mineros-chilenos
El Dr. Weiss sigue demostrndonos que no solo el Gnesis habla de Esta ha sido la noticia del mes en Caf Hispano. Cuenta con las apor-
la Creacin. taciones de un pastor y un miembro de la iglesia adventista de Chile.
Los elementos del mundo son los elementos constitutivos del uni-
verso. Los griegos haban determinado que haba cuatro, o tal vez cinco, Un descanso de la Sauna espiritual
elementos: tierra, agua, aire, fuego, y talvez ter. http://www.spectrummagazine.org/cafe_hispano/2010/10/21/un-
descanso-de-la-sauna-espiritual
Mi fe creacionista Vctor Armenteros
http://www.spectrummagazine.org/cafe_hispano/2010/10/14/mi-fe- Vctor Armenteros nos saca de la sauna para hablarnos de Darwin y del
creacionista evolucionismo. Definitivamente, el texto del Dr. Weiss trajo mucha cola.
Celedonio Garca-Pozuelo
El presidente de Naturalia, Celedonio Garca-Pozuelo, nos expone las La creacin: el antimito cientfico (2). La locura
bases de su fe creacionista. Es la respuesta a un artculo que public del Evangelio o la fe como argumento
meses atrs el Dr. Weiss acerca de la decisin de la Asociacin de Michi- http://www.spectrummagazine.org/cafe_hispano/2010/10/28/
gan de declarar apstata la universidad adventista de La Sierra por su la-creaci%C3%B3n-el-antimito-cient%C3%ADfico-2-la-locura-del-
enseanza de la teora del a evolucin. evangelio-o-la-fe-como-ar
Jos Manuel Lpez-Yuste
Y todava otra respuesta al artculo del Dr. Weiss. Esta vez, el filsofo
Jos Manuel Lpez-Yuste nos ofrece la segunda parte de un artculo que
public incluso antes del controvertido texto del Dr. Weiss.

UniDiversia...
Miedo a lo desconocido
Texto: Nahikari Gutirrez. Estudiante de Enfermera.

El otro da, en un encuentro JAE, estaba ha- el contrario, en mi universidad, mis profesores Y sin embargo le acabas cogiendo el truquillo.
blando con un amigo americano acerca de cmo hacen continuo hincapi sobre las necesidades y Todos somos conscientes de que tenemos que
perciba a los jvenes de Espaa: sin ganas de el mbito espiritual del ser humano, un aspecto compartir el evangelio pero pocos se atreven.
compartir nuestras creencias y la buena nueva que yo como enfermera tengo que asegurarme Chicos, no podemos consentir que esto siga as
de que Cristo viene pronto. Y chicos, si lo pen- de que est cubierto; es decir, es ciencia el que el por generaciones. Las personas somos todas
samos, slo podemos decir: Cunta razn tiene! ser humano sea espiritual. Cientos de corrientes iguales, con las mismas inquietudes, los mis-
Yo me miro a mi misma y qu vergenza me espirituales (como el yoga o el taichi) se promo- mos problemas, las mismas formas de enfren-
da hablar con mis compaeros de clase, con cionan en el mundo para enfrentar el estrs y el tarlos y solucionarlos. Tenemos que romper el
mis vecinos y mucho ms an con la gente que sinsentido de la vida. La gente busca satisfacer crculo vicioso, esta generacin tiene que dar
no conozco. Me cuesta horrores repartir folle- sus necesidades espirituales. Y nosotros, nos las buenas nuevas en Espaa, en las universi-
tos por la calle y no me siento cmoda del todo acobardamos. dades, en los institutos, en los vecindarios... Os
haciendo bookcrossing. Pero todo tiene un por qu, podramos hablar apuntis? Yo, desde luego que s.
Hemos crecido en la iglesia y pensamos que de los hijos y los nietos de Dios (por cierto,
la gente no adventista nos ve como bichos raros, Dios no tiene nietos), pero a eso ya habis llega-
sectarios. Que Dios para ellos se qued en la do vosotros. Sin embargo hay personas que ama-
Edad Media y slo es sinnimo de estancamien- mos a Dios pero nos cuesta compartirlo. Por
to y manipulacin. qu? Porque tenemos miedo a lo desconocido.
Pero sabis, no hay nada ms lejos de la reali- Nos cuesta hacer algo que nunca hemos visto
dad. Es verdad que s que hay gente as, pero por hacer, como el primer examen. Os acordis?