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Responsabilidad
Social Corporativa 2010
Espaa . EEUU . Mxico . Portugal . Chile . Marruecos
Argentina . Repblica Dominicana . St Martin
1.
1. Conoce reas
1.1 Quines somos
1.2 reas en cifras
1.3 Lo ms destacado en 2010
4 1. Conoce reas Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 5
1.1 Ms de 1.200
Quines
reas naci en 1968 con el objetivo principal de ofrecer un servicio
integral, profesional y de calidad a todas aquellas personas que se
desplazan, con servicios de hostelera y distribucin comercial.
establecimientos
somos en 9 pases
Actualmente, gestionamos 1.260 restaurantes, cafeteras, tiendas,
hoteles y gasolineras en Espaa, Mxico, Estados Unidos, Por-
tugal, Chile, Marruecos, Argentina, Repblica Dominicana y St.
Martin.
Ms de 150 millones
Nuestro equipo humano est formado por cerca de 12.000 emplea-
dos, para ofrecer el mejor servicio en nuestros establecimientos ubica- de clientes anuales
dos en los principales ncleos y vas de comunicacin: aeropuertos,
autopistas, autovas, estaciones de ferrocarril, centros comerciales
y recintos feriales en los 9 pases donde estamos presentes. Cerca de 12.000
Ofrecemos la fiabilidad de una compaa multinacional y el Knowhow empleados
de ms de 40 aos de experiencia, lo que nos confiere la flexibilidad
necesaria para adaptarnos a proyectos de distintas envergaduras.
1.2
reas en cifras
stos han sido los principales resultados econmicos de reas regis-
trados durante el ejercicio de 2009-2010.
1.3
Lo ms destacado
en 2010
La compaa ha destinado en el ejercicio 2009-2010 Gracias las acciones emprendidas, el consumo
ms de 91.000 horas a la formacin de sus colabora- de agua ha descendido a 456.195 m3 en 2010.
dores.
La compaa ha invertido en la construccin de
El 60% de la plantilla de reas son mujeres. una red de saneamiento en varias estaciones de
servicio y en la reduccin del uso de detergentes
reas tiene 249 centros certificados con la ISO con fosfatos.
9001:2000.
Con el objetivo de aliviar a los usuarios ante la
Lanza una gama de productos sin gluten especiales actual coyuntura de crisis, reas ha rebajado el
para personas celacas. precio de su men del da a 9,95 mejorando la
relacin calidad precio del mismo.
Desciende tanto el consumo elctrico (el 80% del
consumo total de energa en reas), como en el con- Durante 2010, la compaa ha continuado impul-
sumo de gas propano y gas natural, contribuyendo a sando iniciativas de prevencin de accidentes y
minimizar el impacto sobre el medio ambiente. de sensibilizacin con el objetivo de fomentar la
educacin vial de los viajeros.
La potencia solar instalada en reas ha pasado de
24,5 kW en 2006 hasta 72,11 kW en 2010. reas ha colaborado en 2010 con numerosas
ONG y entidades sin nimo de lucro.
2.1
La RSC, en el ADN
entre nuestro discurso y nuestros hechos. Asimismo, Aportacin de valor a los colaboradores
ser la actitud de todos los colaboradores de reas y,
por lo tanto, tambin de la organizacin, que en for- Es una preocupacin constante de reas, forma par-
ma del ejercicio profesional honesto, comprometido te esencial de su cdigo deontolgico e implica la
creacin de un entorno favorable para el desarrollo y
de reas
y responsable, conllevar la credibilidad individual y
colectiva, as como la reputacin social, mediante el la capacitacin profesional de sus colaboradores. La
cumplimiento riguroso de compromisos, la honradez organizacin potencia los conocimientos, habilidades
y la tica empresarial. y actitudes inherentes al puesto en un plano de igual-
dad de oportunidades, mediante polticas definidas
La RSC est presente en el ADN de reas, como lo Trabajo en equipo
de formacin y planes de carrera, as como prcticas
de promocin. Todo lo anterior se acompaa de una
demuestra el hecho de que su misin, visin y valores estn Es la actitud positiva de colaboracin interdepartamen- prctica retributiva ajustada al mercado de trabajo y
impregnados de este paradigma empresarial. tal e intradepartamental. Se basa en el intercambio y sector, en una empresa slida que ofrece estabilidad
aportacin de experiencias, conocimientos y esfuerzos laboral, reconocimiento y relaciones laborales abier-
Misin
en nuestra actividad diaria cada vez que las circunstan- tas y dialogantes.
cias lo requieran y tambin en grupos creados ad hoc,
Visin
Este valor conlleva de forma indisociable el sentirse
Integridad
Es el concepto que identifica, califica y acompaa de forma indiso-
ciable todas y cada una de las prcticas que se llevan a cabo en el
seno de la organizacin, que estarn enmarcadas en los principios
ticos comnmente aceptados, manteniendo la coherencia siempre
14 2. reas, una empresa responsable Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 15
2.2
El enfoque de
RSC de reas
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) est integrada en el mo- RSC Global
delo de negocio de reas y en sus procesos de gestin. La compaa
entiende que su responsabilidad va ms all de generar beneficios reas aplica la RSC de manera global en
econmicos y que implica la creacin de valor para todos sus grupos toda la compaa, extendiendo todas y
de inters. As, generar riqueza social est en la base de su actividad. cada una de las acciones de compromi-
so que adquiere con sus grupos de inte-
reas entiende la RSC como la integracin voluntaria en su gobierno, rs en todos los pases en los que opera.
gestin, estrategia poltica y procedimientos de las preocupaciones Todo ello sin perder de vista las especi-
sociales, laborales, medioambientales y de respeto a los derechos hu- ficidades culturales, sociales y econ-
manos que surgen de la relacin y el dilogo transparentes con sus micas de los diferentes lugares donde la
grupos de inters, responsabilizndose as de las consecuencias e compaa est presente.
impactos derivados de sus acciones, tal y como apunta la definicin
del Foro de Expertos de RSE del Ministerio de Trabajo del Gobierno Este planteamiento global de la Respon-
de Espaa. sabilidad Social Corporativa surge a raz
del convencimiento de reas de que la
Adems, tambin ha interiorizado como planteamiento estratgico la RSC es el nico camino para seguir cre-
contribucin al desarrollo sostenible, entendido como la satisfaccin ciendo de una manera sostenible.
de las necesidades del presente sin poner en peligro las capacidades
de las generaciones futuras, en base a la definicin del Informe Brun-
dtland (1987) de Naciones Unidas.
2.3
reas, responsable con
En este caso, reas tambin utiliza un amplio abanico 5. Proveedores
de canales de comunicacin como las notas de pren- reas hace extensivo su compromiso con la RSC a to-
sa, acciones de relaciones pblicas, comunicaciones en dos sus proveedores, de cara a lograr que esta filosofa
el punto de venta, web, newsletter electrnica y folleto est presente en toda su cadena de valor.
4. Medio Ambiente
El enfoque de negocio sostenible asumido por reas
implica una actitud respetuosa con el medio ambiente.
Es por ello que la compaa realiza un esfuerzo cons-
La poltica de Responsabilidad Social Corporativa de reas tiene como Los cinco compromisos estra- tante por minimizar todos sus impactos en el entorno.
base cinco compromisos estratgicos que se corresponden con los
principales grupos de inters de la compaa. Ello refleja la importan- tgicos de RSC de reas se
cia que tiene para la empresa una relacin constructiva y slida con corresponden con sus principales
sus stakeholders.
grupos de inters
Adems, reas ha ido adaptando dichos compromisos a la realidad de
la compaa y de los pases donde opera. Son los siguientes: El Grupo tambin considera bsico ase-
gurar su igualdad de derechos y oportu-
1. Colaboradores nidades, independientemente del pas en
Para reas, son el principal activo de la empresa. Es por ello que cuida el que trabajen, de su gnero, nacionali-
de una manera especial el dilogo que mantiene con ellos, contando dad, raza y creencias.
con diversos canales de comunicacin como el Manual de Bienvenida,
la intranet, una revista interna y las 2. Clientes y concedentes
comunicaciones adjuntas Son la razn de ser de reas, puesto que
en las nminas men- a ellos se dirigen sus servicios y solucio-
suales. nes. Ello explica que uno de los princi-
pales objetivos de reas sea satisfacer
las necesidades actuales y futuras de los
clientes.
3. Sociedad
Adems del desarrollo econmico deriva-
do de la propia actividad de reas en las
zonas donde opera, la compaa quiere ir
ms all. Es por ello que lleva a cabo ac-
ciones, campaas y colaboraciones para
contribuir a la erradicacin de la pobreza,
impulsar la educacin vial, fomentar la in-
tegracin de personas con discapacidad
y promover una dieta saludable, entre
otros objetivos sociales.
20 2. reas, una empresa responsable Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 21
2.4
Miembro activo
Principio tres Principio cuatro
Las empresas deben apoyar la libertad de asociacin y Las empresas deben apoyar la eliminacin de toda forma
el reconocimiento efectivo del derecho a la negociacin de trabajo forzoso o realizado bajo coaccin.
colectiva. A nivel internacional, reas no ha permitido, ni permitir
el Plan de Igualdad
de los firmantes de esta iniciativa de la ONU. El tam- de Recursos Humanos cuenta con una Direccin de Despachos, ya sean de mbito provincial o estatal.
bin denominado Global Compact incluye 10 Principios
Relaciones Laborales que vela por que prevalezcan las
Universales vinculados al respecto de los derechos hu-
relaciones dialogantes y de respeto, y que no se violen
y el fomento
manos, laborales, la proteccin del medio ambiente y la
lucha contra la corrupcin. los Derechos Humanos de los trabajadores.
3.1
Compromiso con los
colaboradores
La salud,
Los colaboradores estn en el centro de la actividad
de reas y son, por tanto, un eje esencial de su Res-
ponsabilidad Social. Aportarles valor es una preocupa-
cin constante en la compaa, tal y como se recoge en
sus valores corporativos. Para ello, reas se esfuerza
en crear un entorno favorable para su desarrollo profe-
la formacin,
sional y personal, as como en proporcionarles las he-
rramientas formativas necesarias para desempear su
labor en condiciones ptimas. El fomento de la igualdad
la conciliacin,
de oportunidades, el trabajo en equipo, la comunicacin
abierta con todos los colaboradores y la preocupacin
por su salud y seguridad laboral son otros aspectos so-
el reconocimiento
bre los que pivota la gestin de los recursos humanos
en reas. y la integracin
son claves para crear un
Como muestra del compromiso con los colaboradores,
reas hace pblica una breve declaracin de sus dere-
chos en la que la salud, la formacin, la conciliacin, el
reconocimiento y la integracin son claves: entorno favorable para los
Declaracin de los Derechos del colaborador colaboradores de reas
1.Trabajar en un ambiente seguro y saludable.
12.000
en consonancia con su adhesin al Pacto Mundial de Naciones Unidas
desde 2002 y al compromiso de cumplimiento de sus diez principios.
colaboradores
aos, y con una alta presencia femenina (60%). Todos los colaborado-
res gozan de estabilidad laboral.
01-02 6.972
St Martin 107
00-01 5.022 Rep. Dominicana 58
2000 3.477
Ao Internacional Espaa
30 3. Comprometidos con los colaboradores Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 31
3.2
Formacin para el
Plan de formacin 2009-2010
3.3
Favoreciendo la
conciliacin
Para reas, el equilibrio entre la vida personal y laboral La compaa se compromete a facilitar con antelacin
de sus colaboradores es importante. De ah que, desde de un mes los horarios y turnos de trabajo a sus cola-
hace aos, impulse medidas especficas destinadas a boradores, para que de esta forma puedan planificarse
mejorar su calidad de vida y a permitirles una mayor su vida privada. Asimismo, ofrece diferentes beneficios
conciliacin de ambas facetas de sus vidas. sociales.
Facilidades para compaginar el trabajo con los estudios. Todos los colaboradores
Carn reas: tarjeta identificativa de reas, que ofrece Colaboradores con una permanencia continua superior a
descuentos en todos los establecimientos de la empresa y un ao
otras organizaciones colaboradoras.
Descuentos del 25% y del 15% en determinadas compras Todos los colaboradores
realizadas en tiendas de reas
Seguro mdico privado a un precio inferior al coste real de mercado Todos los colaboradores
Posibilidad excepcional de solicitar prstamos por Colaboradores con determinados requisitos de antigedad
diferentes motivos extraordinarios (enfermedad grave,
situaciones de emergencia, etc.)
3.4
Abiertos a
Servicio NES Tanto si se aceptan para llevarlas a cabo como si se
El Servicio NES, cuyo acrnimo responde a No Ests desestiman, reas tiene el compromiso con sus colabo-
Solo/a, es un canal de denuncia orientado a aquellos radores de dar una respuesta debidamente justificada
colaboradores que sufren alguna situacin relacionada al emisor en el plazo mximo de tres das, con indepen-
la comunicacin
con el acoso laboral. Integra, entre otras vas de recep- dencia del tiempo que posteriormente se requiera para
cin de denuncias, un telfono de atencin gratuito y la puesta en marcha de la propuesta, en caso de ser
confidencial cuya finalidad es dar respuesta a las ten- aprobada. Desde que la iniciativa se puso en marcha,
siones que pueden surgir y gestionar los presuntos ca- se han recibido un total de 1.561 propuestas de mejora,
sos de acoso laboral. En los ltimos aos, el servicio, con una media anual que supera las 150.
reconocido por instituciones como ESADE y OGARSAT,
La comunicacin abierta, fluida y constante con los co- Manual de Bienvenida ha agilizado el proceso de respuesta y diagnstico. Boletn reas Desarrolla
laboradores es uno de los principales valores de reas Este documento, que se entrega a todo el personal de
y una forma habitual de trabajo para la compaa. Con Los colaboradores de Mxico reciben mensualmen-
nueva incorporacin, recoge informacin bsica de la
tal de fomentar este dilogo bidireccional, reas se ha empresa as como buenas prcticas y consejos aplica- Canal de propuestas de mejora te este boletn que recoge, adems de informacin de
dotado de diferentes canales de comunicacin que per- Existe un canal en reas a disposicin de todos los co- actualidad sobre la empresa, consejos sobre desarrollo
bles al puesto de trabajo. El Manual incorpora un tel-
miten al colaborador aportar sugerencias y plantear du- laboradores para proponer mejoras en los productos y personal y profesional, acciones de Responsabilidad
fono al que todos los colaboradores pueden llamar para
das e inquietudes. servicios y/o en los procesos de trabajo de la compaa. Social que emprende la compaa e informacin sobre
obtener informacin y/o resolver dudas sobre su pro-
Las Propuestas de Mejora recibidas se centralizan en el nuevos beneficios sociales y/o colaboraciones de las
ceso de incorporacin y un cuestionario de valoracin,
que puedan disfrutar los colaboradores.
Revista Con Acento con el objetivo de detectar posibles mejoras. departamento de Calidad y Organizacin, que las clasi-
Esta publicacin interna de periodicidad cuatrimestral fica y distribuye a los departamentos afectados segn
el objeto de la propuesta, para su anlisis y aprobacin.
dirigida a todos los colaboradores es uno de los princi- Intranet corporativa
pales canales de comunicacin de reas. La revista in- La intranet de reas permite a los colaboradores consul-
cluye tanto informacin corporativa de actualidad como tar la informacin de actualidad de la compaa, as como
secciones de entretenimiento y ocio que tienen al equi- Campaa de valores en Mxico
realizar diversas gestiones y trmites. La herramienta ofrece
po de la compaa como protagonista. al trabajador la posibilidad de interactuar en relacin a los
contenidos, aportando opiniones y sugerencias. reas Mxico ha llevado a cabo una campaa visual con el
fi n de fortalecer los valores corporativos, lograr afi anzarlos
entre sus colaboradores e incrementar as el sentimiento
de pertenencia a la empresa. Para ello, se han dispuesto
diferentes materiales visuales como folletos y tapices de
escritorio que, mes a mes, han ido mostrando los diferentes
valores que forman la identidad de reas.
38 3. Comprometidos con los colaboradores Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 39
3.5
Igualdad e integracin
reas fomenta la igualdad de oportunidades a travs Con objeto de promover la integracin laboral de los
de su colaboracin con la Fundacin Prevent, mediante colectivos desfavorecidos, reas cuenta entre sus pro-
el apoyo a las Becas Prevent al Espritu Deportivo, que veedores con la Fundacin Cassi Just (Lorca & Mara
promueven el deporte adaptado, y a las Becas Prevent Rosa, S.L.) y con la Fundacin Aspros, que proveen de
a la Formacin Superior y Universitaria de personas con fruta y servicios de manipulado, respectivamente. La
discapacidad. compaa colabora con otras asociaciones y fundacio-
nes que trabajan por la integracin de colectivos des-
La Fundacin concede a travs de estas ayudas dota- favorecidos como la Fundacin ONCE o la Asociacin
ciones econmicas de entre 900 y 1.500 euros dirigidas Catalana de Amigos del Pueblo Saharaui (ACAPS).
a facilitar el acceso y la continuacin de estudios regla-
dos a aproximadamente 60 estudiantes de Espaa con
un certificado de discapacidad del 45% o superior. De
las solicitudes recibidas, destacan los estudios de inge-
niera, ADE, empresariales y psicologa.
40 3. Comprometidos con los colaboradores Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 41
3.6
Un entorno saludable
y seguro
Facilitar un entorno de trabajo saludable y seguro es una de las priori- reas cumple estrictamente
dades de reas. Para el cuidado de la salud y la seguridad de sus co-
laboradores, la compaa cuenta con un servicio propio mancomuna- la legislacin vigente y respe-
do de Prevencin de Riesgos Laborales que presta soporte a todas las ta el derecho de todos los co-
empresas del grupo en estas tres especialidades: Seguridad, Higiene
Industrial y Ergonoma y Psicosociologa aplicada. La especialidad de
laboradores de la compaa
Medicina del Trabajo o Vigilancia de la Salud recae en un servicio de a afiliarse o apoyar cualquier
prevencin ajeno acreditado por la autoridad laboral. organizacin sindical legal-
mente constituida. Asimismo,
Sistema de gestin integrado
se respetan rigurosamente los
La compaa est trabajando en la implantacin de un sistema derechos y obligaciones que la
de gestin integrado basado en los requisitos de la norma OHSAS
18001:2007, cuyo objetivo es llevar a cabo la mejora continua de las
ley establece en relacin a los
condiciones de trabajo y preservar la seguridad y la salud de todos los comits de empresa y repre-
colaboradores. sentantes legales de los traba-
El proyecto se est desarrollando de forma paulatina con el objetivo
jadores.
de facilitar la integracin progresiva de la prevencin de riesgos en
todos los procesos, actividades, centros y niveles jerrquicos de la
compaa. En este sentido, se han realizado las evaluaciones de ries-
gos y las planificaciones preventivas de todos los centros y puestos de
trabajo existentes en la empresa; y se han homogeneizado los planes
de autoproteccin de todos los centros de trabajo y locales de pblica
concurrencia y se han establecido modelos especficos en funcin de
su ubicacin y de la actividad desarrollada.
4.1
Gestin de la calidad
La compaa dispone asimismo de un Sistema de Gestin de la Cali-
Todo el equipo de reas trabaja dad que abarca el conjunto de la estructura y procesos de la organiza-
con un objetivo comn: conse- cin y que se basa en un ciclo de mejora continua.
guir el nivel de excelencia en el
El sistema se revisa permanentemente con objeto de asegurar su con-
servicio al cliente veniencia, adecuacin y eficacia, as como para conocer el grado de
implantacin en los diferentes centros y departamentos y de detec-
tar puntos fuertes y oportunidades de mejora. Para ello se llevan a
cabo auditoras externas e internas, visitas de consultora y asesora,
encuestas de satisfaccin, evaluacin de las propuestas de mejora,
reas est dotada de una Poltica de Gestin de Calidad integrada con Ms de 150.000 millones de revisiones peridicas e inspecciones de marca, entre otros procesos.
la de Seguridad y Salud en el Trabajo en la cual el compromiso con el
cliente, la atencin de sus necesidades y la respuesta a sus expectati- clientes anuales y ms de
reas dispone en materia de calidad de una certificacin por la Nor-
vas integran uno de los cuatro ejes que la forman. 1.200 establecimientos en ma ISO 9001:2000, obtenida el ao 1999 por primera vez y renovada
nueve pases avalan el lideraz- anualmente desde entonces, y hasta la fecha, con la inclusin de nue-
vos centros en su alcance. En la actualidad, reas tiene 249 centros
go y la consolidacin de reas certificados.
en el sector en el que opera.
Garantizar la calidad de todos reas dispone, dentro del Departamento de Calidad y Organizacin,
de un rea de Satisfaccin de Clientes cuya funcin principal es desa-
los productos y servicios que rrollar y gestionar las herramientas y acciones que garanticen la satis-
ofrece es, por lo tanto, una de faccin de los clientes.
las mximas prioridades de la
compaa, junto al estableci-
miento de canales adecuados
para el dilogo con el cliente RESPONSABILIDAD
DE LA DIRECCIN
y la puesta a su disposicin
Revisin del Sistema
de una oferta amplia y variada Poltica integrada por la Direccin
que satisfaga sus necesidades de Gestin
Acciones Correctivas y Preventivas
y que haga que el contacto con Objetivos Cuadro de Mando Integral
reas sea ms que una expe- de Calidad
riencia positiva. Propuestas de Mejora
y verificaciones
empresa registrada), entregada en la 1 Cumbre Catalana
de la Calidad:
en el servicio al
cliente.
48 4. Orientacin al cliente Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 49
4.2
Asegurando la excelencia
Control del agua Plan de autocontrol de anlisis de peligros
Para garantizar que el agua utilizada por los estable- y puntos de control crtico
cimientos no sea una fuente de contaminacin, reas
dispone de un plan especfico para su control. Este pro-
del producto
grama describe los diferentes usos del agua, las fuentes
1. Control de recepcin de materias primas
de suministro, las caractersticas del sistema de distri-
bucin y almacenaje y sus procesos de mantenimien- Se valoran aspectos referentes a caractersticas del
to. Asimismo, se establecen diferentes procedimientos producto, temperaturas de recepcin, condiciones del
para garantizar la calidad del agua a travs de equipos vehculo de transporte, condiciones de los envases y
de tratamiento y de anlisis microbiolgicos y fsico-qu- su etiquetado. El control se realiza en cada recepcin,
reas realiza un exhaustivo control del producto en todas sus fases, Fases del Plan de Autocontrol micos por parte de un laboratorio externo autorizado.
desde la recepcin, al almacenamiento, manipulacin, elaboracin y Higinico-Sanitario de reas: tanto para productos alimenticios perecederos como no
presentacin, que garantiza la mxima calidad cuando ste se entrega perecederos.
Buenas prcticas de higiene
al cliente final. El control se realiza tanto desde el punto de vista de la A. Planes de prerrequisitos: considera los reas dispone de varios documentos en los que se de-
higiene como de las propiedades organolpticas. peligros provenientes del entorno de 2. Control de cmaras y congeladores
tallan los procedimientos a seguir para la conservacin
trabajo, incluidos los ocasionados por y almacenamiento de alimentos, su etiquetado y su ex- Permite detectar un funcionamiento defectuoso y poder
Control de la higiene contaminaciones cruzadas posicin. reubicar los productos en funcin de las temperaturas
B. Plan de Autocontrol de Anlisis de de los diferentes equipos.
Para garantizar la seguridad e inocuidad de los alimentos, la com- Peligros y Puntos de Control Crtico;
paa cumple con la legislacin vigente y tiene implantado un Siste- tiene en cuenta los peligros especficos 3. Control de tratamiento trmico
ma de Autocontrol de Anlisis de Peligros y Puntos de Control Crtico
del proceso de produccin (ver grfico) Su objetivo es establecer una combinacin de
(APPCC). Este sistema permite evaluar los peligros significativos para
C. Evaluacin de resultados y medidas temperatura y tiempo ptima que permita alcanzar la
la salud y establecer medidas preventivas, en lugar de los controles
basados en el anlisis del producto final, como se ha hecho tradicio-
correctivas temperatura de 70C en el centro de los productos
nalmente. Esto permite que, ante una posible incidencia, se puedan D. Verificacin cocinados, al menos durante 1 minuto.
tomar las medidas adecuadas a tiempo y evita que productos peligro-
sos lleguen al consumidor.
4. Control de exposicin en fro y control del
Asimismo, para asegurar que la seguridad de los alimentos se con-
mantenimiento en caliente
trola en todas las etapas productivas, desde el origen de las materias Permite ver si la temperatura de conservacin de los
primas hasta el suministro del producto elaborado al consumidor, la productos es la adecuada.
compaa tiene implantado un sistema de trazabilidad que aporta la
informacin necesaria para garantizar dicha seguridad alimentaria. 5. Control de cambio de aceite
Permite ver en qu estado de calidad se encuentra el
Limpieza y desinfeccin
aceite utilizado en las freidoras.
reas dispone de un Programa de Limpieza y Desin-
feccin que asegura que las instalaciones, la ma-
quinaria, los utensilios y otros equipamientos 6. Control de expedicin interna
estn limpios y desinfectados para que no El producto debe ser expedido en el punto de
sean una fuente de contaminacin para elaboracin (cocina) y recibido en el punto de venta en
los alimentos. Para ello, contempla la las condiciones de proteccin y temperatura adecuadas
supervisin de la limpieza por parte de
segn su naturaleza. Este control permite valorar que
personal del centro, la realizacin de
anlisis microbiolgicos de superfi-
las condiciones de transporte del producto ya elaborado
cies por parte de un laboratorio ex- se adecuan a lo establecido en las buenas prcticas de
terno y la verificacin de aspectos higiene.
relacionados con la limpieza en los
check-lists que realizan tambin los
laboratorios externos.
50 4. Orientacin al cliente Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 51
4.3
Dilogo con los clientes
Atencin al cliente en la web Cada comentario se transmite al departamento im-
plicado y, una vez se dispone de la documentacin
La pgina web de reas alberga un apartado de suge- necesaria, se responde a la persona que ha realizado
rencias/contacto mediante el que cualquier persona el contacto con la resolucin oportuna segn el caso.
puede enviar un mail que se recibe directamente en el
rea de Satisfaccin de Clientes. Paralelamente, y de forma interna, se lleva un control
del nmero de contactos que se han recibido a travs
de la web, la clasificacin de los comentarios, tiempo
de respuesta y departamentos implicados.
Los clientes son uno de los principales grupos de inte- Atencin de la reclamacin por parte del personal
Adems, en todos los servicios se comunican, me-
rs de reas. Escucharlos y atender a sus propuestas,
diante cartelera especfica, los datos de contacto
sugerencias o quejas es fundamental con tal de ofre- Para asegurar el xito en este proceso de gestin,
directo con el rea de Satisfaccin de Clientes (mail,
cerles el mejor servicio. Por ello, reas cuenta con una reas proporciona formacin especfica al personal
telfono y direccin postal), ayudando a crear, de esta
serie de canales de comunicacin que canalizan este sobre el tratamiento de cualquier conflicto y propi-
forma, un ambiente de proximidad.
dilogo bidireccional entre la empresa y los clientes. Se ciando el concepto de reclamacin como oportunidad
trata de herramientas giles que buscan la mxima re- de mejora.
solucin, as como acercar la compaa al cliente final.
Adems, para facilitar la transmisin de cualquier in-
Cuestionarios de satisfaccin satisfaccin por parte de los clientes, todo el personal
del establecimiento tiene acceso a las Hojas de Re-
clamacin/Denuncia Oficial de la propia Comunidad
reas dispone de unos cuestionarios de satisfaccin,
Autnoma para que sean entregadas siempre que un
que se entregan de forma activa y aleatoria a los clien-
cliente las solicite.
tes y que se encuentran tambin a su disposicin en los
buzones de sugerencias de cada establecimiento.
Gestin interna de la reclamacin: identificacin de
causas, comunicacin, implantacin de acciones co-
El cuestionario permite que el cliente valore tanto cuan-
rrectoras
titativa como cualitativamente determinados servicios,
as como que formule recomendaciones, con el fin de
Una vez el cliente rellena la hoja de reclamacin, el
detectar reas de mejora.
personal lo comunica al rea de Satisfaccin de Clien-
tes para su gestin, en un plazo mximo de 24 horas.
Gracias a los datos que se recogen en estos formula-
Posteriormente se abre un informe interno, accesible
rios, reas puede conocer mejor el perfil de los clientes
para todos los departamentos indicados, donde se
que visitan cada establecimiento y orientar sus produc-
recoge toda la informacin relativa al caso.
tos y servicios a ellos. Asimismo, la informacin perso-
nal permite emprender acciones de fidelizacin.
Respuesta al cliente y verificacin de la eficacia
Para completar el conocimiento de los clientes, se rea-
Una vez analizada la incidencia, se redacta la res-
lizan mensualmente 250 encuestas telefnicas entre
puesta al cliente informando sobre las causas y co-
aquellas personas que han rellenado los cuestionarios
municando, tambin, las acciones que se han toma-
de satisfaccin.
do, si es el caso, para corregirla. Terminado todo este
proceso, y transcurrido un tiempo prudencial desde el
Hojas de reclamaciones envo de la respuesta al cliente, se realiza una llamada
telefnica al cliente para conocer su grado de satis-
reas tiene establecido un circuito que permite asegu- faccin en el tratamiento de la reclamacin.
rar la resolucin de cualquier incidencia o conflicto que
surja durante el servicio a los clientes. La gestin de la
reclamacin se divide en tres etapas:
54 4. Orientacin al cliente Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 55
4.4
Alimentacin sana y
equilibrada durante el viaje
reas trabaja para que viajar y comer sano y saludable Mens saludables
sean conceptos compatibles. La salud del consumidor
es uno de los ejes de la oferta gastronmica de los es- Para favorecer los buenos hbitos, reas ha emprendi-
tablecimientos de restauracin de reas. La compaa, do varias campaas donde se les ofreca a los clientes
adems, impulsa iniciativas para favorecer una alimen- mens saludables:
tacin sana y equilibrada entre las personas que viajan.
Mens Midday y Lunch break: mens saludables ofre-
Men infantil cidos en nuestros establecimientos Natural Break de
los aeropuertos de Palma de Mallorca y Barajas.
Este ao se ha desarrollado un
men infantil con una composi-
cin equilibrada especialmente
diseada para nios.
5.1
Gestin y poltica
ambiental
En reas existe el convencimiento de que el desarrollo econmico de Para reas, las actuaciones
una empresa no tiene por qu estar reido con el respeto hacia el
medio ambiente. De ah que se realice un importante esfuerzo para ambientales, lejos de suponer
minimizar el consumo de recursos y fomentar el ahorro energtico, a una carga, implican una doble
la vez, que se mejora la eficacia de los procesos.
inversin: reducen el impacto
de la actividad sobre el medio
ambiente y revierten en una
Gestin y poltica ambiental disminucin de costes a medio
reas dispone de un sistema de control y gestin ambiental que iden- plazo.
tifica los aspectos ambientales de la actividad en los que es necesario
incidir con objeto de desarrollar las polticas y acciones ms adecua-
das para proteger el entorno.
Gases de combustin
Agua Emisiones atmosfricas
Ruido
Medicin y Control
Sanitarias
Electricidad Aguas residuales
Hidrocarburada
Energa Gas
Suelos: riesgo de contaminacin
Gasoil
60 5. Respetuosos con el medio ambiente Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 61
2010 59.395
2009 61.096
2008 65.213
2007 63.245
2007 2.445
El consumo de gas propano (GLP) y gas natural tam- instalaciones de restauracin y la combustin en calde-
bin ha descendido en 2010 siendo de 14.945 Kwh. ras para producir agua caliente sanitaria y calefaccin.
Los principales usos que se le dan a estas fuentes de El consumo de gas en relacin con la cifra de ventas ha
energa, cuyo consumo es muy variable en funcin del descendido a 0,040 kWh/ en el periodo 2009-10, en
clima, son la generacin de calor en las cocinas de las comparacin con los 0,045 kWh/ del ejercicio anterior.
2010 14.945
2009 16.225
2008 15.884
2007 21.543
Ao
66 5. Respetuosos con el medio ambiente Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 67
5.3
Apuesta firme por las
energas renovables
reas apuesta firmemente por el uso de fuentes de energa renovables
en el desarrollo de su actividad. Evitando los combustibles fsiles, la La potencia solar
compaa contribuye a la reduccin de emisiones de CO2, causantes
del efecto invernadero, a la vez que consigue un sustancial descenso instalada en reas
en los gastos de energa convencional.
ha pasado de 24,5 kW
La potencia solar instalada en reas ha pasado de 24,5 kW en 2006
hasta 72,11 kW en la actualidad, gracias a la incorporacin de diversas en 2006
instalaciones para la produccin de agua caliente sanitaria o para la
generacin de electricidad, entre las que destacan las situadas en el
hotel de Bellaterra (Barcelona); el hotel de Lleida; Espinosa de los Ca-
hasta 72,11 kW
balleros (vila); el rea de servicio del Mdol (Tarragona), para el tren
de lavado de la cocina; y las farolas fotovoltaicas para la iluminacin en la actualidad
exterior del rea de servicio de Montcada (Barcelona).
68 5. Respetuosos con el medio ambiente Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 69
5.4
Proteccin de la atmsfera
Para controlar las emisiones atmosfricas, reas lleva a cabo estas Control de emisiones perjudi-
actuaciones:
ciales para la capa de ozono
Control de las emisiones de humos de forma peridica por parte de
personal especializado, como parte de los programas de manteni- reas ha elaborado un inventario de todos
Las emisiones de gases de efecto invernadero de reas han descen- como fuente energtica y, de manera in- miento preventivo. sus equipos de climatizacin afectados
dido en los ltimos dos aos, debido al esfuerzo de la compaa por directa, del consumo elctrico ya que la Instalacin de equipos de extincin de incendios en cocina con por la normativa vigente en materia de
optimizar el consumo energtico, as como por la creciente presencia electricidad en su proceso de generacin equipos de acetato potsico, de gran capacidad de extincin y nula prevencin de escapes de sustancias que
de las energas renovables en la produccin elctrica espaola. En el emite CO2. repercusin medioambiental, que sustituyen a los equipos de CO2. agotan la capa de ozono, especialmente
caso de reas, estas emisiones proceden del uso del gas y gasleo Programa de control de limpieza de campanas de cocina con em- con el Reglamento CE 1516/2007, por el
presas que disponen de certificacin ambiental que se establecen requisitos de control de
Mezcla de Produccin en el sistema elctrico espaol 2009 Se han desmantelado todas las torres de refrigera- fugas estndar para estos equipos. El ob-
cin existentes, con lo que se ha eli- jetivo es determinar si se encuentran o no
1,10% OTRAS minado el riesgo de legionelosis. afectados por ella, con el fin de emprender
las medidas adecuadas.
19,30% NUCLEAR Asimismo, la compaa ha iniciado un
0,70% FUEL/GAS RENOVABLES 27,90% plan para la progresiva sustitucin del
gas R22, empleado tambin en equipos
12,10% CARBN COGENERACIN ALTA EFICIENCIA 2,30%
de climatizacin. La normativa europea
ha prohibido recientemente la venta de
27,30% GAS NATURAL gases que contienen en su formulacin
COGENERACIN 9,30% algn tomo de cloro, como es el caso
del R22, y ha establecido finales de 2014
como la fecha lmite para eliminar cual-
quier instalacin en Europa funcionando
Evolucin emisiones totales de CO2 (Toneladas de CO2) con este gas.
5.5
Gestin del agua
Control de aguas residuales
Las aguas residuales que se generan en la actividad de reas son de El control de los vertidos de
tipo sanitario, ya que provienen de lavabos y cocinas, por lo que no
constituyen sustancias peligrosas. Prcticamente todos los vertidos tie- aguas residuales en reas
nen como destino una red de alcantarillado, excepto los de algunos es exhaustivo y estricto. La
Consciente de su impacto en el entorno, reas controla el consumo centros que, al estar alejados de los ncleos de poblacin, no pueden
de agua que genera su actividad, llevando a cabo diferentes acciones conectarse a un colector municipal. En estos casos, se dispone de
compaa ha invertido en 2010
de ahorro, as como sensibilizando a los clientes a travs de adhesivos estaciones depuradoras de aguas residuales de tipo biolgico, en las en la construccin de una red
que invitan a la optimizacin del consumo. que empresas especializadas realizan un mantenimiento constante as de saneamiento en varias reas
como anlisis peridicos del agua vertida. Para minimizar el impacto
Entre las actuaciones emprendidas se encuentran la incorporacin de de los vertidos de aguas residuales en el entorno, durante 2010 se ha
de servicio y en la reduccin
dispositivos automticos en las salidas de agua, el riego de jardines invertido en la construccin de una red de saneamiento en el rea de del uso de detergentes con
gota a gota, el diseo de jardines eficientes con plantas autctonas de
baja necesidad hdrica, entre otras.
servicio de la Jonquera (Gerona) y en la de San Simn (Pontevedra), que fosfatos
ha permitido reconducir las aguas residuales al colector municipal.
Gracias a estas acciones, en los ltimos aos se ha ido registrando Asimismo, para evitar el vertido de sustancias nocivas o en cantidades
una reduccin en el consumo, que descendi a 456.195 m3 en 2010. no adecuadas a los sistemas de saneamiento, la intranet de reas al-
berga una gua de buenas prcticas ambientales en la que se incluyen
recomendaciones para una buena manipulacin y gestin de sustancias
Consumo de agua Grupo reas (m3) y residuos.
5.6
Las 3R en la gestin
de residuos: reducir,
reutilizar y reciclar
Para REDUCIR y prevenir la generacin de residuos, se han adoptado La filosofa de reas en la gestin
las siguientes medidas:
de residuos urbanos es la de las
Rechazo de los envases o empaquetados que no tienen una funcin 3R: reducir, reutilizar y reciclar.
imprescindible desde el punto de vista de la conservacin, de la fa-
cilidad para el traslado o para el consumo.
Estas acciones de sensibilizacin surten su efecto tal y como lo de- Caso prctico: gestin de los aceites residuales
muestra la tabla siguiente, con la evolucin de la recogida de residuos
urbanos de las reas de servicio de la AP-7, AP-2, C-32 y C-33: y las aguas hidrocarburadas
reas colabora con empresas especializadas con el objetivo de valo-
Evolucin recogida selectiva (kg residuos) rizar el aceite vegetal usado y darle una nueva utilidad como biodiesel
o en la industria de la cosmtica, farmacutica o de lubricantes. Este
2010 aceite, si no se gestiona adecuadamente, obstruye las redes de sanea-
27.480 | 30.360 | 237.566
miento, daa las estaciones depuradoras y puede contami-
nar suelos y ros.
2009 18.950 | 25.730 | 224.450
5.7
Sensibilizacin interna
El medio ambiente en reas Mxico
reas Mxico ha emprendido una campaa sobre medio II. Concienciar y sensibilizar a los colaboradores sobre los
ambiente cuyo objetivo es generar conciencia ambiental riesgos ambientales a los que se exponen si no partici-
tanto en los colaboradores, clientes, proveedores como en pan de manera activa y responsable con su entorno
Una de las mximas preocupaciones de reas en el Revista Con Acento: reas edita la revista corpora- la sociedad en general, incidiendo en el aprovechamiento
mbito del medio ambiente es sensibilizar a sus tra- tiva Con Acento en la que se recogen artculos de te- racional, eficiente y eficaz de los recursos naturales a tra- III. Crear hbitos y llevar a cabo buenas prcticas ambien-
bajadores, as como formarles para que dispongan de mtica ambiental. vs de una actitud responsable y solidaria con el medio tales
toda la informacin necesaria para el desarrollo de sus ambiente, siguiendo las recomendaciones del Pacto Mun-
funciones con el menor impacto en el entorno. Entre las Intranet: La intranet de reas, a la que tienen acceso dial. De manera ms concreta, la campaa pretende: IV. Generar una cultura ambiental que se convierta en un
diferentes herramientas y canales de comunicacin de todos los trabajadores de los centros del grupo, dis- estilo de vida para el cuidado del medio ambiente
los que se dota la empresa para ello se encuentran: pone de un apartado sobre medio ambiente en el que I. Conservar el medio ambiente y proteger la biodiversi-
se cuelga toda la documentacin que se considera de dad, minimizando el impacto de las actividades conta-
Guas de Buenas Prcticas Ambientales: Los em- inters, no solo relativa a la actividad propia de reas, minantes que se llevan a cabo en los centros de trabajo
pleados disponen de una Gua de Buenas Prcticas sino tambin a la de los concedentes, como docu- del Grupo reas Mxico, as como la bsqueda de ac-
Ambientales, que se incluye en el Manual de Acogida mentos legales, fichas de seguridad, plantillas, guas, ciones efectivas para la preservacin de los ecosiste-
Bienvenido/a a reas, que se entrega a todos los nue- entre otros. mas.
vos colaboradores que se incorporan en la compaa.
Esta gua, adems, est al alcance de todos los cola-
boradores de la empresa en la intranet. El documento
recoge buenas prcticas de aplicacin en el da a da.
El grupo tambin elabora documentos ms espec-
ficos con procedimientos de gestin concretos para
determinados casos que as lo requieran.
6.
6. Apuesta por la sociedad
6.1 Cmplices del viajero
6.2 reas solidaria
80 6. Apuesta por la sociedad Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 81
6.1
Cmplices del viajero
Men anticrisis nios puede disfrutar de una comida por menos de 30,
mejorando incluso la opcin de muchos restaurantes de
Con el objetivo de aliviar a los usuarios ante la actual los centros urbanos.
coyuntura de crisis y como consecuencia del aumento
del nmero de desplazamientos por carretera los fines Todos los centros de hostelera de la AP7 (desde la
de semana y festivos en detrimento de los viajes de ocio Jonquera hasta Mdol y desde Peneds hasta Pina de
Fruto de su compromiso con la calidad del servicio y de la voluntad de aportar una experiencia en avin o tren, reas ha rebajado el precio de su men Ebro) de las marcas MEDAS, ARS, La PAUSA y PRAN-
SOR pusieron en marcha esta medida antes de Semana
de viaje global y satisfactoria. reas se preocupa por su entorno mediante el impulso de del da a 9,95 mejorando la calidad del mismo. El men
Santa con una gran acogida entre sus usuarios.
para nios tambin ha reducido su precio a 3,95. De
actividades que contribuyen a mejorar la sociedad, incidiendo en aquellos aspectos relacionado esta manera, una familia formada por dos adultos y dos
con la principal actividad de reas que es ofrecer un servicio integral, profesional y de calidad
a todas las personas que se desplazan. As, la seguridad vial y la asistencia al viajero son
protagonistas de la accin social de la compaa. Ms all de este apoyo estratgico, reas
colabora en iniciativas solidarias destinadas a ayudar a los ms necesitados.
82 6. Apuesta por la sociedad Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 83
6.2
reas solidaria
Al lado de los ms necesitados Otras colaboraciones
reas ha contribuido a paliar la situacin de los afecta- La compaa colabora con la Asociacin FADAM (Fa-
dos por desastres naturales de gran incidencia como el miliares y Amigos de Antonio Manzanares), entidad
terremoto de Hait o el huracn de Veracruz a travs de que trabaja para la lucha y prevencin del cncer en
donaciones. nios, proporcionndoles material de oficina y/o ce-
diendo las salas de eventos del Hotel Bellaterra.
En el caso de Hait, se hicieron donaciones en especie
de alimentos no perecederos, artculos de higiene, entre Para la celebracin del Da de Sant Jordi, reas com-
otros artculos, que se canalizaron a travs de Cruz Roja pr 400 rosas para sus clientes, cuyo importe sirvi
reas ha colaborado en 2010 con frica Digna, una fundacin que reas apoya la labor solidaria para su envo a la isla. para financiar el Instituto de Investigacin del Hospital
promueve proyectos de desarrollo en el frica Subsahariana con el
fin de colaborar con las personas ms pobres a disfrutar de una vida de diferentes entidades y ONG de la Vall dHebron sobre el cncer infantil.
ms digna. que apoyan a los colectivos Para ayudar a la poblacin de Veracruz afectada por el
huracn Karl, se hicieron tambin donaciones en es- Los empleados de la compaa colaboran con el vo-
La colaboracin de reas ha consistido en la instalacion en algunas
ms desfavorecidos, a travs de pecie de alimentos no perecederos, agua, artculos de luntariado del Hospital Sant Joan de Du dando rega-
reas de servicio en Catalua de mdulos de una exposicin itinerante distintas colaboraciones. higiene y medicamentos. Dos proveedores de Aeroco- los a los nios hospitalizados en Navidad.
en la que se muestran testimonios de personas del frica Subsaha- midas se unieron a la causa y donaron desinfectantes
riana sobre las realidades en las que trabaja la fundacin, que son industriales y zumos. En Sevilla, reas colabor con la Asociacin Espaola
principalmente el acceso a la salud y a la educacin. A travs de esta Contra el Cncer, preparando bocadillos y refrescos
colaboracin, reas quiere sensibilizar a sus clientes sobre las nece- para 120 nios que viajaban a Tenerife.
sidades de algunas comunidades africanas e incitarles inters en las
actividades de la fundacin. En Palma, la compaa ofreci un desayuno a los ni-
os saharauis y rusos que vinieron a pasar unos das
con familias de acogida.
Ofrecer la mxima calidad en el servicio. Es una de las seas de iden- Ofrecer la mxima calidad en el
tidad de reas y uno de sus principales objetivos. Para conseguirlo, la
compaa ejerce un estricto control de su cadena de valor, haciendo servicio es la principal ensea de
especial hincapi en que sus proveedores cumplan con los ms altos identidad de reas.
estndares de calidad y se rijan por un comportamiento tico.
8.1
El reto de la
sostenibilidad
Fruto de su concepcin de la Responsabilidad Social como una A pesar de la coyuntura
apuesta estratgica vinculada al modelo de negocio, reas mantiene
un compromiso con la sostenibilidad econmica, social y ambiental a econmica en la que se ha visto
largo plazo. inmersa la actividad de reas en
De esta manera, la compaa tiene siempre por delante el reto de se-
el ltimo ejercicio 2009-2010, la
guir trabajando en acciones que redunden en el beneficio tanto para la compaa ha intentado consolidar
empresa y sus trabajadores, como para sus clientes, proveedores, el su posicin de liderazgo abriendo
medio ambiente y la sociedad en general.
nuevos mercados y mejorando el
En el mbito econmico, y dadas las dificultades derivadas de la cri- servicio que se ofrece al cliente.
sis econmica, el principal objetivo de reas para el prximo ao es
seguir manteniendo su solvencia econmica y financiera sin renunciar
Todo ello sin perder de vista el
a los elevados estndares de calidad y excelencia que caracterizan a compromiso con todos los que
sus productos y servicios. integran reas, as como con la
En este sentido, la compaa seguir trabajando bajo la filosofa de
sociedad y el medio ambiente.
mejora continua y desde el punto de vista de la inno-
vacin para ofrecer la mejor experiencia al cliente. continuar reduciendo la repercusin en el
entorno de su actividad, potenciando el
Asimismo, reas quiere seguir sien- ahorro en el consumo de recursos y ener-
do una fuente de riqueza y em- ga.
pleo all donde est presente.
Cerca de 12.000 personas in- Por otra parte, reas no quiere dejar de
tegran la plantilla de la com- ser un aliado de las comunidades de las
paa. Su formacin, desa- que forma parte. El compromiso social
rrollo profesional y bienestar de la compaa va a seguir dando lugar
continuarn siendo prioritarios a mltiples iniciativas de fomento de la
para la compaa. educacin vial, de acompaamiento al
viajero y de ayuda a los ms necesitados.
La preocupacin por el medio
ambiente es otro de los ejes en Finalmente, la compaa se propone con-
que se sustenta la poltica de Res- tinuar con el proceso de internacionaliza-
ponsabilidad de reas. Gracias a cin de la RSC en el que est inmersa,
las acciones emprendidas, se han trasladando las iniciativas implantadas a
conseguido reducciones en el con- todos y cada uno de los pases en que
sumo energtico, de agua y en las est presente.
emisiones de CO2 que han minimi-
zado el impacto ambiental de la acti- El reto de la sostenibilidad para reas es
vidad de la compaa. Para los prxi- afianzar esa RSC estratgica, transversal
mos aos, reas tiene como desafo y global con la que est comprometida.
92 8. Retos responsables y sostenibles Informe de Responsabilidad Social Corporativa 2010 93
8.2
Principios del Pacto Mundial
Principio Siete Principio Ocho
Las empresas debern mantener un enfoque preven- Las empresas deben fomentar las iniciativas que
tivo que favorezca el cuidado y la proteccin del medio. promuevan una mayor responsabilidad ambiental.
de Naciones Unidas
Respetuosos con el Medio Ambiente Respetuosos con el Medio Ambiente