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Aplicacion del modelo PEST
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AplicacindelmodeloPEST Vista preliminar

Marketingestratgico
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InstitutoIACC

31deagostode2015
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ConsiderandoladimensinpolticadelanlisisPEST,escojaunaempresachilenaque APLICACIN DEL MODELO
MATEMTICO DE LA
participedelosmercadosinternacionales,justifiqueestaeleccinydesarrolleunensayodonde
DESCONGELACIN DE ALIMENTOS
expongacmoestadimensinpuedeafectarla. CON MICROONDAS

LaempresaescogidaesViaSanPedroenfocndonosensuproductoGATONEGRO. Modelo RAD (Diseo Rpido De


Aplicaciones)
ViaSanPedroesunadelasmayoresymsantiguasexportadorasdevinochilenoyunade
El xito De Las Aplicaciones mviles:
lasviasmsimportantesdelpas.Tienepresenciaenmsde80mercadosdeloscinco
Un Modelo De Negocio Sostenible
continentesconsusmarcasGrandesVinosdeSanPedro',1865SingleVineyard,Castillode
Molina,35SURyGatoNegro.Esteamplioportafoliolepermitesatisfaceraunagranvariedadde Aplicacion Modelo Siete Eses
consumidoresalrededordelmundo.
Modelo De nicin Caractersticas
principal Campo de aplicacin
GatoNegroesunodelosvinoschilenosmsvendidosentodoelmundo,siendolderenms
dequincemercadosenloscualesestpresente.Conunaexcelenterelacinpreciocalidady Modelo Pest
apuntandoahacerdelvinoalgomscercanoycotidiano,estamarcavendeanualmentecasi40
Aplicacion Modelo De Simulacion
millonesdelitrosenmsde70pasesdeloscincocontinentes,incluidoChile.GatoNegrofuela
primeramarcacreadaporViaSanPedro,alrededordeladcadadel60,entiemposenqueel Aplicacion Modelo Neoliberal Mexico
vinoembotelladoeraunagrannovedadenChileylasviasapenascomenzabanainventar
nombresparasusproductos.Ydehecho,nacinegro,slocomovinotinto.Losblancos Modelo Pest
surgieronrecinpor197075.Coneltiempo,tantoelvinocomosupackagingsefueron
Aplicando Modelo Pest
sofisticando.Estpresenteenunampliorangodeformatosyvariedades,desdeelclsicoCabernet
Sauvignon,hastaelRos. Modelo Pest

Clculo del costo y aplicacin modelo


Laempresatieneunfirmecompromisodelargadataconelmedioambiente,atravsdela
Costo volumen utilidad
implementacindeprcticasamigablesconelentornoeiniciativasenposdelaproduccin
sustentable.Peroampliandoestecompromiso,haextendidoelmbitodesuactuarsustentable, Aplicacin Modelo de Transporte
msalldelostemasdeinherenteconnotacinmedioambiental,paraabarcarlaresponsabilidad Programacin Lineal
socialqueimplicaunapoyomsglobalalostrabajadoresysusfamilias,ascomouna
EJERCICIO DE APLICACIN MODELO
contribucinplanificadaalargoplazohacialascomunidadesenlascualesSanPedroysusviedos FINANCIERO PARA EVALUACIN DE
estninmersos PROYECTOS

[pic1][pic2]

Estamarcavendeanualmentemsde38millonesdelitrosensusdiferentesformatosen Temas similares


casiochentapasesenloscincocontinentes.Estosignificaquecadadossegundosseabrentres
vinosGatoNegro,oliteralmente,cientosdevinossoncompartidosydisfrutadosenalgnminuto Anamnesis modelo
enalgunapartedelmundo.
Modelos Atomicos
EscogViaSanPedro,consuproductoGatoNegroporqueesreconocidonacionale
internacionalmenteabarcandoungrancantidaddeclientes,cuentaconunalargatrayectoriaenel

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mercado,hasabidopermanecereneltiempoapesardeloscambiosdetendenciasyeconmicos,
hapodidosuperarcrisisyseguircreciendoconunproductodecalidadaunpreciobajo.

GatoNegrocuentaconunapublicidadmuydestacada,totalmenteenfocadaensusclientesy
buscallamarsuatencinporlacercanaapelandoaloemocionalycmico.

Chileesreconocidointernacionalmenteporsusgrandesexportacionesdevinosdeuna
excelentecalidad,esunmercadobastanteimportante,creamuchospuestosdetrabajosyayudaal
movimientodelmercado.

Elvinosiempresediferenciaradesuscompetidoresindirectos(destilados),porsus
beneficiosmedicinalestalescomoprevencindelosaccidentescerebrovascularesyaterosclerosis
ledanunaventajafrenteasusconsumidores.Ademselvinocontienevitaminasqueayudanal
envejecimientoporlotantoesmuyrecomendable.

Portodoloanteriorencontrimportanteanalizaryconocerestemercadoquegeneragrandes
movimientosdeexportacin.

AnlisisPESTdescribefactoresqueafectan/quepuedenafectarasusnegocio,perosobre
loscualeselnegocionotienecontrol(HousingIndustryAssociation.,2011,P.4)

AcontinuacinsepresentaunanlisisPESTdelproductoGatoNegro.

Todaslasempresasdeventadealcoholessehanvistoafectadaspor
lasleyesimpuestasyporlosnuevosproyectosdeleyquepretenden
implementar.
Poltico
EjemploObligacindeetiquetarelproductocompletocon
advertenciadepeligroylaprohibicindepublicidad.

Actualmentelaeconomamundialseestviendoafectadaporuna
crisis,lacualgeneradesconfianzayporendebajalacantidadde
Econmico
exportacindelproducto.Ejemplouncompradordevinoantesadquira
2000botellasyahorasolopide1000unidades

Latendenciaporconsumirtragosdestiladosdelosjvenesyadultos
jveneshaidoenincrementodebidoalaaltagamadeproductosyformas
Sociocultural depreparacinqueofrecen.Ejemplo

MojitoCubanofrutillaosandia.

LatecnologaenlaViaayudaamejoraryagilizarelprocesode
Tecnolgico preparacindelvino.Ejemplounsoftwarequefacilitaelinventarioy
controldebodega.

Poltico/legal Tecnolgica Econmica Sociocultural

Reformapenal Softwarede Competencia Poderdelos


sobreelalcohol inventarios Agresiva consumidores

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Polticafiscal( Procesosde Desaceleracin Aumentodel
impuestos) cata econmica consumodetragos
automatizados destilados

Tractores Crisis Conciencia


Obligacinde
conordenadores econmicaanivel ambientalporpartedelos
etiquetado
abordo mundial consumidores

Aumentoen
Fiscalizaciones Imgenes Consumidores
loscostosde
sanitarias porinfrarrojo exigentes
materiaprima

Restriccinde Redesde ndicede Consumidorescon


horarioparalaventa controldela produccin mayorconocimientodel
dealcohol humedad industrialalabaja mercado

CabedestacarqueelanlisisPESTnecesitadepersonalcalificadoparasuelaboracin
correcta,paraquepuedaidentificardeformaclaralascaractersticasdelaindustria,mercadoy/o
empresa.

Lainformacinanteexpuestonospermitiridentificaryanalizarlasoportunidadesy
amenazasdelproductoGatoNegro.

Esteanlisissecaracterizaporsonpocodinmicoyseveinfluidoenunmercadoquees
altamentedinmico,esporestoquesedebeactualizardeformaconstanteelanlisisyobtenerla
informacinnecesariaparaestarpreparadosantecualquiercambiodelmercadoy/oeconoma.

EnconclusinseanalizelproductoGatoNegroconPEST,generandoinformacinquenos
permitirtomardecisionesenelfuturo.

Comparacinentreelvolumenyvalorao20132014exportacionesdevino

[pic3]

Fuente:ine

Bibliografa

Consuelo Hernndez 10 bene cios del vino tinto http://bienestar.salud180.com/salud-dia-dia/10-bene cios-del-vino-


tinto
Iacc (2014). Entorno y empresa- Parte II. Marketing Estratgico. Semana 2
Tpico Chileno http://www.tipicochileno.cl/campanas-gato/
Vinos de Chile A.G. http://www.vinosdechile.cl/contenidos/asociacion/nuestra-asociacion/
Via San pedro http://www.sanpedro.cl/category/accolades/page/4/
Wikipedia Via San Pedro https://es.wikipedia.org/wiki/Vi%C3%B1a_San_Pedro

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