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Macroentorno en Per

Anglica Muoz Snchez

Fundamentos del Marketing

Instituto IACC

24 de abril 2017
Desarrollo

Hace pocas semanas, el Banco Mundial public en su sitio web el panorama general del Per,

indicando que este pas en un periodo de diez aos ha experimentado un rpido y fuerte

crecimiento econmico, destacndose como una de las mejores a nivel latinoamericano.

Incluso en el 2016, el mismo organismo internacional a travs de su publicacin Doing

Business o Haciendo Negocios, ubic a Per como uno de los tres mejores pases para

invertir o realizar negocios en Latinoamrica, esto porque segn el Banco Mundial, los pases

como Mxico, Chile, Per, Colombia y Costa Rica, se atreven a integrar nuevos tratados

comerciales o mercados, y aceptan de mejor manera la inversin externa.

An lo anterior, siempre se debe ser cuidadoso con los factores internos o externos que puedan

condicionar una futura inversin, y se debe identificar claramente cules son las amenazas u

oportunidades del mercado, obteniendo informacin clara y precisa.

De acuerdo a las variables del macroentorno del mercado, en este caso del Per, lo importante es

considerar:

1.- Entorno demogrfico: Es necesario saber cunta gente vive en el Per, cuntas son originarias

del pas, cuntos son extranjeros o inmigrantes, dnde se concentra la mayor cantidad de

poblacin y dnde no, conocer las edades de la poblacin, el sexto, en qu trabajan y cul es el

porcentaje de desocupados.

Obtener la mayor cantidad de informacin de la poblacin que habita el Per y las proyecciones

de personas que puedan habitarla en un futuro, esto para saber de mejor manera a qu pblico ir

dirigido nuestro negocio y en qu sector, para luego ir abarcando ms territorio y mayor cantidad

de pblico objetivo.

2.- Entorno econmico: Es necesario conocer la historia del movimiento econmico el pas, los

cambios en su moneda, cundo y qu tipo de crisis econmicas le han afectado, qu factores


provocan la aceleracin o desaceleracin de su crecimiento, quines son los ms grandes o

pequeos inversionistas, quienes han fracasado y quienes no, cules son los principales

consumidores y qu tipo de productos son las ms vendidos.

Tener un panorama completo sobre el mercado y su proyeccin para no fracasar en el intento de

invertir y colocar un producto y servicio que se mantenga en el tiempo.

3.- Entorno poltico: La relacin entre Chile y Per en temas polticos y de relaciones exteriores

sufre cada cierto tiempo periodos de tensin, sin embargo y pese a la situacin que enfrenta

Chile con Bolivia, Per se ha mantenido al margen de sta y ms bien profundiza una relacin

histrica con nuestro pas.

No obstante es bueno saber qu proyecciones existen en cuanto a la relacin de cooperacin

gubernamental y determinar la situacin poltica del pas (reformas, leyes, posiciones polticas,

etc), todas condicionantes para el ingreso de inversiones extranjeras al mercado peruano.

4.- Entorno tecnolgico: Hoy en da es fundamental mantenerse conectados a travs de las redes

sociales; pero para ingresar al mercado peruano, cuyo pas que por televisin se ve que en temas

tecnolgicos no es muy avanzado (situacin que puede ser diferente), es mejor explorar este

factor, saber qu tan avanzado estn en tecnologa, qu tipo de redes utilizan los peruanos y

cmo la usan.

Qu tan significativo puede ser la tecnologa en el desarrollo de un nuevo mercado.

La verdad es que estos factores del macroentorno generan primero muchas preguntas, que al ser

respondidas, van moldeando la informacin necesaria para tomar una decisin respecto de

invertir o no en un mercado tradicional o no como el del Per.


Bibliografa

IACC, (2017). Fundamentos del Marketing, semana 2, Programas modulares.

BBC Mundo, (2016). Los mejores y peores pases de Amrica Latina para hacer negocios,

seccin noticias. Consultado el 24 de abril del 2017 desde sitio web

http://www.bbc.com/mundo/noticias/2016/05/160526_economia_mejores_peores_paises

_hacer_negocios_america_latina_lf

Banco Mundial, (2017). Per Panorama general, seccin en dnde trabajamos: Per.

Consultado el 24 de abril del 2017 desde sitio web

http://www.bancomundial.org/es/country/peru/overview#1