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Una vez elegidos los segmentos, la empresa tiene que decidir el posicionamiento
sobre cada segmento. El posicionamiento define la manera en que la marca o la
empresa desean ser percibida por los compradores objetivos. Es la concepcin de
un producto y de su imagen con el objetivo de imprimir en el espritu del comprador
un lugar apreciado y diferente del que ocupa la competencia.