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JUSTIFICACIÓN.

Justificación académica:

El realizar esta revisión teórica permitirá conocer la importancia, los problemas
y casos de éxito de las MIPYMES en México. El análisis de estrategias de
mercadotecnia, proporcionará algunos casos de éxito de grandes empresas,
para posibles aplicaciones que generen crecimiento en las MIPYMES de
México, debido a la poca información existente.

La falta de bibliografía especializada en estrategias de marketing dirigidas a
MIPYMES, hace de éste un trabajo valioso para el análisis, especialmente bajo
las condiciones en las que este tipo de empresas sobrevive en territorio
mexicano.

Existe alguna bibliografía enfocada a MIPYMES, pero ninguna toma en cuenta
las condiciones el ambiente externo para las empresas en México. Tal es el
Jacques L., et al. En el libro Administración de Pymes. Es un libro de una
estudiante de Canadá, y tiene un enfoque general de cómo administrar las
empresas. Longenecker J., Moore C., Prtty J. Palich L., en el libro,
Administración de Pequeñas Empresas aborda los aspectos de cómo
emprender, bases para administrar, cómo organizo, cómo crecer y mejorar, y
cómo exportar. Este libro considera las condiciones de las pequeñas empresas
en Estados Unidos, tiene un enfoque en general de la administración: como
encontrar oportunidades, el inicio de un negocio, la elaboración del plan de
negocios, estrategias de marketing de crecimiento, administración de
crecimiento, análisis financieros, etc. Soriano C., en las Estrategias De
Crecimiento de la Empresa, analiza las estrategias de crecimiento para las

por los cuales las MIPYMES puedan realizar publicidad de acuerdo a su capacidad económica. con autores dentro de tiempo pertinente. Lo que se encontró fue investigación de campo. pequeños y medianos empresarios son casi el 100% en México. ayudará significativamente a solucionar sus problemas en esta área permitiendo a los empresarios mexicanos el aumento de probabilidades de obtener mayores beneficios económicos por su empresa y mayor estabilidad en los empleos generados. Para el caso de México no se encontró publicaciones de libros. los micro. donde comprueba cuales son las estrategias mayormente impactan para el crecimiento. Por lo que al brindar estrategias mercadológicas que les permitan ser más competitivos.8% de las unidades económicas. Contribuir a crear estrategias de mercadotecnia para el crecimiento de las MYPIMES de México.pequeñas y medianas empresas. contraponiendo la idea de que solo las grandes empresas realizan publicidad. se investigarán los medios publicitarios. Es decir. Justificación social: Las MIPYMES de México representan el 99. se busca cual es la mejor estrategia según las publicaciones de otros países. o de aporte en el área de estudio. tomando en cuenta las condiciones de las empresas en la Unión Europea. no se crean estrategias para el crecimiento. Justificación Económica: En este trabajo. . se tiene un impacto importante debido a la cantidad de empleos directo e indirectos que genera.

Por supuesto que las MIPYMES no pueden pagar un anuncio por la televisión nacional. Por todo lo anterior. y en caso de poder no sería rentable: porque un anuncio por televisión nacional es costoso. y utilidades. Altamirano. tendrán una nueva visión de cómo hacer publicidad de forma estratégica o formal. ayudará a aquellos empresarios que estén dispuestos a tomar riesgos. Fusionar los medios publicitarios y estrategias de crecimiento. . los empresarios de las MIPYMES. para lograr el crecimiento de la empresa. y para que fuera rentable tendría que tener un sistema de distribución por todo el país que solo las grandes empresas pueden tener. para las MIPYMES de México incrementará las posibilidades de generar crecimiento o estabilidad económica en: cantidad de empleos. ¿Por qué anunciar un producto en un lugar donde no se vende? Al conocer los medios publicitarios. el proyecto Análisis Documental de Estrategias en Mercadotecnia durante los últimos diez años para el crecimiento de las MIPYMES de México es pertinente y aporta a la carrera de Ingeniería en Administración del Instituto Tecnológico de Cd. ventas. El estudio de las estrategias que permiten el incremento de las ventas. Logrando tener una mayor eficiencia en ventas.