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Citymarketing para el desarrollo turstico de la provincia de jauja

Antecedentes nacionales

Regalado, Castaedo, Rodrguez y Saavedra (2009) desarrollaron la tesis Programa de city


marketing y creacin de marca para Trujillo para obtener el ttulo de. En la Universidad
ESAN. El objetivo principal de esta investigacin es la elaboracin de un programa de city marketing
a partir de una propuesta de marca para la ciudad de Trujillo, con la finalidad de desarrollar y
fortalecer su imagen como patrimonio cultural y polo de desarrollo turstico y, adems, que esta
imagen sea la que promueva y ayude a generar la captacin de las diferentes inversiones,
especialmente en el sector agroindustrial y en infraestructura de servicios a travs de la intervencin
y convocatoria a los distintos actores sociales de la ciudad para que participen en el desarrollo de los
proyectos. Metodologa Se realiz una investigacin tipo exploratoria debido a la inexistencia de un
proyecto similar, en una primera etapa se revis la literatura y dems fuentes secundarias. Resultados
desarrollo de la marca Ciudad de Trujillo representada por un logo que en forma grfica la identidad
cultural chim y la asociacin primaveral; con el eslogan Tierra de noble encanto, adems de la
entrega del programa city marketing con un plazo de cinco aos.

Aporte: la presente tesis servir como referencia al desarrollo de un programa de city marketing en
una ciudad, lo cual ser adaptada segn las caractersticas de la provincia de Jauja.

Bautista (2015) desarrollo la tesis denominada Aplicacin del programa de city marketing
nuevo Cachicadn para lograr el posicionamiento del distrito de Cachicadn como atractivo
turstico en el distrito de Trujillo 2015 para optar el ttulo de licenciado en administracin en
la Escuela Acadmico Profesional de Administracin en la Universidad Nacional de Trujillo. El
objetivo es demostrar que la aplicacin del programa city marketing permite lograr significativamente
el posicionamiento del distrito de Cachicadn como atractivo turstico en el distrito de Trujillo. La
metodologa utilizada fue el mtodo inductivo-deductivo, mtodo del marco lgico y estadstico. Los
resultados obtenidos son: con la aplicacin del Programa Nuevo Cachicadn logra posicionar como
atractivo turstico al distrito de Trujillo (siendo las aguas termomedicinales el ms importante) y se
fortaleci la imagen de Cachicadn como destino turstico.

Aporte: servir para identificar las acciones que se realiz dentro del programa de city marketing y
conocer que herramientas utiliz para identificar los potenciales tursticos, pudiendo posicionarlo
como un atractivo turstico al distrito de Trujillo. Todo ello ser aplicado al distrito de Jauja segn
sus necesidades.
Regalado, Berolatti, Martnez y Riesco (2012) desarrollaron la tesis denominada Identidad
competitiva y desarrollo de marca para la ciudad de Arequipa para optar el grado de en la
Universidad ESAN. El objetivo fue evaluar la identidad competitiva de la ciudad de Arequipa y
desarrollar una propuesta de marca ciudad. La metodologa se recurre a fuentes secundarias para la
revisin de los conceptos y los modelos existentes de place marketing y place branding. para la
aplicacin del modelo a la ciudad de Arequipa se acude a fuentes secundarias y primarias; es decir se
establece una metodologa que considera un estudio cualitativo, uno cuantitativo, con talleres de
validacin. Los resultados son: la identidad competitiva de la ciudad de Arequipa se basa en dos
elementos que la caracterizan: su territorio y su herencia histrica y cultural; la marca ciudad que
puede desarrollarse es una marca paraguas para tres pilares o sectores como turismo, inversiones y
exportaciones; la personalidad de la marca es acogedora, activa, con carcter firme y enrgico, y tiene
una imagen visual contundente e imponente; finalmente se entrega propuesta de un modelo para la
elaboracin de un plan bsico de city marketing y el desarrollo de la marca ciudad de Arequipa.

Aportes: se emplear como base para aplicar el modelo del plan de city marketing relacionando el
marketing mix para crear entidad de marca en base al turismo al aplicar al caso de la provincia de
Jauja.

Fasabi (2014) desarroll la tesis denominada Formulacin de un Plan Estratgico Turstico


para el distrito de San Jernimo de Surco que fomente su Desarrollo Turstico Sostenible para
optar el ttulo profesional de Licenciado en Administracin de Turismo de la Facultad de
Ciencias Administrativas en la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Los objetivos son:
formular un Plan Estratgico Turstico que permita mejorar la gestin turstica y promover el
desarrollo turstico en el distrito de San Jernimo de Surco en la provincia de Huarochir que fomente
la mejora de la calidad de vida de sus pobladores. La metodologa aplicada fue investigacin
exploratoria y descriptiva a travs de la investigacin bsica (diagnstico) y aplicada en una segunda
etapa (Formulacin de un Plan Estratgico Turstico). Los resultados son: se identific que la
provincia de Huarochir de la Regin Lima cuentan con recursos naturales, histricos y culturales; la
visin del distrito de San Jernimo de Surco est enfocada en ser un destino turstico para caminatas
y visita de cataratas; finalmente la entrega del plan estratgico con un plazo de ejecucin de 5 aos
que se basan en el marco brindado por el Pentur, los cuales son : planificacin y gestin turstica,
territorio y destino, producto, promocin, comercializacin y comercializacin.

Aportes: sirve como referencia para identificar los puntos clave un plan estratgico para el desarrollo
turstico de la provincia de Jauja como el diagnstico y propuesta de estrategias en un plazo
determinado.
Antecedentes internacionales

Rigazio (2013) elabor el proyecto de aplicacin profesional Plan Estratgico de


Citymarketing Ciudad de Crdoba 2014-2019 para obtener el grado de Licenciatura en
Gestin Turstica en la Universidad Empresarial Siglo 21. El objetivo fue disear un Plan
Estratgico de Citymarketing para la Ciudad de Crdoba, para el perodo 2014 2019, con fin crear
una posicin competitiva de la ciudad respecto a la actividad turstica. La metodologa aplicada es a
travs de tcnicas de investigacin primaria y secundaria a los fines de lograr un conjunto de datos e
informacin relevantes, la informacin recolectada tiene carcter pasado y transversal. Resultado fue
la entrega del Plan estratgico con aspectos a considerar para su aplicacin como los cambios de
gestin no adulteren la orientacin de lo planeado; la concientizacin de los residentes de la ciudad;
trabajar de forma coordinada e integrada junto a profesionales de otras reas; colaboracin mutua
entre el sector pblico y privado; y mantener un diagnstico constantemente actualizado de la ciudad.

Aportes: este plan estratgico ayudara a conocer con mayor profundidad las fases de anlisis y
diagnstica, estratgica y operativa para lograr transformar en un destino turstico a la provincia de
Jauja.

Hernndez (2014) elabor la tesis El City Marketing como estrategia de mercados para el
desarrollo turstico, caso de estudio Ixtapan de la Sal de la Facultad de Planeacin Urbana y
Regional en la Universidad Autnoma del Estado de Mxico. El objetivo fue desarrollar un
diagnostico general de la situacin actual del Municipio de Ixtapan de la Sal y disear estrategias de
City Marketing como alternativa de desarrollo turstico. La metodologa fue a travs de la revisin de
literatura y fuentes secundarias, mtodo inductivo-deductivo y estadsticos. Los resultados son:
Ixtapan de la Sal cuenta con potencial patrimonial, arquitectnico, natural, cultural y social; es una
ciudad con vocacin turstica; y finalmente la entrega de un plan de City Marketing.

Aportes: servir como base modelo de elaboracin de un plan de City Marketing para la provincia de
Jauja, as mismo para el diagnstico para el desarrollo de la actividad turstica.

Shiguango y Vera (2015) desarrollaron la tesis denominada Estudio de las potencialidades


tursticas para promover el desarrollo rural sostenible en el cantn pedernales para obtener
el grado de Ingeniero en Turismo en la Escuela Superior Politcnica Agropecuaria de Manab
Manuel Flix Lpez. El objetivo fue elaborar un estudio de las potencialidades tursticas para el
desarrollo sostenible del rea rural del cantn Pedernales. La metodologa a travs del mtodo
deductivo - inductivo de la revisin de web grfica, entrevista, observacin, consulta de expertos y
revisin bibliogrfica. Los resultados son: que se establecieron estrategias de acuerdo a la realidad
turstica en el sector rural de Pedernales y el proceso investigativo determin la existencia de potencial
turstico rural en el cantn.

Aportes: esta investigacin dar a conocer cmo identificar potenciales tursticos y que estrategias
propuestas pueden acoplarse a las necesidades de la provincia de Jauja para convertirse en un destino
turstico.

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