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Antecedentes nacionales
Aporte: la presente tesis servir como referencia al desarrollo de un programa de city marketing en
una ciudad, lo cual ser adaptada segn las caractersticas de la provincia de Jauja.
Bautista (2015) desarrollo la tesis denominada Aplicacin del programa de city marketing
nuevo Cachicadn para lograr el posicionamiento del distrito de Cachicadn como atractivo
turstico en el distrito de Trujillo 2015 para optar el ttulo de licenciado en administracin en
la Escuela Acadmico Profesional de Administracin en la Universidad Nacional de Trujillo. El
objetivo es demostrar que la aplicacin del programa city marketing permite lograr significativamente
el posicionamiento del distrito de Cachicadn como atractivo turstico en el distrito de Trujillo. La
metodologa utilizada fue el mtodo inductivo-deductivo, mtodo del marco lgico y estadstico. Los
resultados obtenidos son: con la aplicacin del Programa Nuevo Cachicadn logra posicionar como
atractivo turstico al distrito de Trujillo (siendo las aguas termomedicinales el ms importante) y se
fortaleci la imagen de Cachicadn como destino turstico.
Aporte: servir para identificar las acciones que se realiz dentro del programa de city marketing y
conocer que herramientas utiliz para identificar los potenciales tursticos, pudiendo posicionarlo
como un atractivo turstico al distrito de Trujillo. Todo ello ser aplicado al distrito de Jauja segn
sus necesidades.
Regalado, Berolatti, Martnez y Riesco (2012) desarrollaron la tesis denominada Identidad
competitiva y desarrollo de marca para la ciudad de Arequipa para optar el grado de en la
Universidad ESAN. El objetivo fue evaluar la identidad competitiva de la ciudad de Arequipa y
desarrollar una propuesta de marca ciudad. La metodologa se recurre a fuentes secundarias para la
revisin de los conceptos y los modelos existentes de place marketing y place branding. para la
aplicacin del modelo a la ciudad de Arequipa se acude a fuentes secundarias y primarias; es decir se
establece una metodologa que considera un estudio cualitativo, uno cuantitativo, con talleres de
validacin. Los resultados son: la identidad competitiva de la ciudad de Arequipa se basa en dos
elementos que la caracterizan: su territorio y su herencia histrica y cultural; la marca ciudad que
puede desarrollarse es una marca paraguas para tres pilares o sectores como turismo, inversiones y
exportaciones; la personalidad de la marca es acogedora, activa, con carcter firme y enrgico, y tiene
una imagen visual contundente e imponente; finalmente se entrega propuesta de un modelo para la
elaboracin de un plan bsico de city marketing y el desarrollo de la marca ciudad de Arequipa.
Aportes: se emplear como base para aplicar el modelo del plan de city marketing relacionando el
marketing mix para crear entidad de marca en base al turismo al aplicar al caso de la provincia de
Jauja.
Aportes: sirve como referencia para identificar los puntos clave un plan estratgico para el desarrollo
turstico de la provincia de Jauja como el diagnstico y propuesta de estrategias en un plazo
determinado.
Antecedentes internacionales
Aportes: este plan estratgico ayudara a conocer con mayor profundidad las fases de anlisis y
diagnstica, estratgica y operativa para lograr transformar en un destino turstico a la provincia de
Jauja.
Hernndez (2014) elabor la tesis El City Marketing como estrategia de mercados para el
desarrollo turstico, caso de estudio Ixtapan de la Sal de la Facultad de Planeacin Urbana y
Regional en la Universidad Autnoma del Estado de Mxico. El objetivo fue desarrollar un
diagnostico general de la situacin actual del Municipio de Ixtapan de la Sal y disear estrategias de
City Marketing como alternativa de desarrollo turstico. La metodologa fue a travs de la revisin de
literatura y fuentes secundarias, mtodo inductivo-deductivo y estadsticos. Los resultados son:
Ixtapan de la Sal cuenta con potencial patrimonial, arquitectnico, natural, cultural y social; es una
ciudad con vocacin turstica; y finalmente la entrega de un plan de City Marketing.
Aportes: servir como base modelo de elaboracin de un plan de City Marketing para la provincia de
Jauja, as mismo para el diagnstico para el desarrollo de la actividad turstica.
Aportes: esta investigacin dar a conocer cmo identificar potenciales tursticos y que estrategias
propuestas pueden acoplarse a las necesidades de la provincia de Jauja para convertirse en un destino
turstico.