Decisiones de Producto y Ventaja Competitiva

Cristina Seplveda Sandoval

Estrategias de Marketing

Instituto IACC

16-11-2016
 Desarrollo

Utilizando los conceptos vistos en clases, responda las siguientes preguntas realizando un

desarrollo completo de cada una de ellas:

Cules son las principales decisiones de producto que se consideran en el lanzamiento de una

Bebida Energtica?

Cul es la Ventaja Competitiva de Red Bull?

Podemos decir que las principales decisiones que se deben considerar al momento de lanzar una

bebida energtica al mercado, es primeramente identificar y comprender tanto las necesidades

como las preferencias del consumidor, debido a que ambos son determinantes en la consecucin

de las oportunidades de un negocio y los beneficios que alcance una empresa. Se debe tener

claridad hacia qu pblico ser enfocado el producto, esta informacin la obtendremos a travs

de un estudio de mercado previo. Adems se deben analizar factores internos como externos,

como por ejemplo diseo del envase (color, forma, sabor, etc.), adems es muy importante

considerar que se realice una buena campaa publicitaria con msica y slogan que sea atractivo

al consumidor donde va dirigido el producto de manera que se identifiquen con l, ste debe

quedar en la retina en forma permanente, logrando con esto reconocimiento y aceptacin en el

mercado en forma inmediata. La ventaja competitiva de Redbull, parti principalmente con una

campaa de Marketing enfocada a jvenes y a deportes extremos, considerando que estos

consumidores buscan nuevas experiencias a travs del riesgo. La rpida expansin de esta bebida

se debi principalmente por su envase ms que por su sabor. El envase indicaba lo siguiente

bebida que aumenta la resistencia fsica, agiliza la capacidad de concentracin y la velocidad de

reaccin, brindando ms energa y mejorando el estado de nimo. El logo del toro rojo y el
slogan te da alas tambin fueron atributos que reflejan la necesidad de vivir intensamente, sin

quedarse quieto. Ms all de las dudas que se generan en torno a Red Bull, lo cierto es que ao

tras ao las ventas de esta bebida aumentan.

 Bibliografa

(Iacc 2016), Estrategias de Marketing, contenido semana 6 y recursos adicionales.