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FACULTAD:

CIENCIAS ECONOMICAS Y
ADMINISTRATIVAS.
ESCUELA:
ADMINISTRACION
CURSO:
PRODUCTO, DISEO Y BRANDING
CICLO
IX A.
TEMA:
BRANDING
DOCENTE:
MG. GONZALEZ CHAVEZ CARLOS MANUEL.
ALUMNOS:
PINEDO PAREDES YAMELINA
VELASQUEZ VASQUEZ GEYDI MIRELLI
MILLA HUAMAN ARTURO ALEXANDER
MENDOZA PAREDES MANUEL
CHIMBOTE 2017
Tabla de contenido
INTRODUCCION ........................................................................................................................ 3
QU ES BRANDING? ............................................................................................................. 4
ESTUDIO DE RANKING BRANDZ.......................................................................................... 4
MARCAS TOP EN EL RANKING INTERNACIONAL ........................................................... 5
GOOGLE ..................................................................................................................................... 5
APPLE .......................................................................................................................................... 6
COCA-COLA .................................................................................Error! Bookmark not defined.
MICROSOFT .................................................................................Error! Bookmark not defined.
SAMSUNG................................................................................................................................. 14
VERIZON ...................................................................................................................................... 15
WALMART ................................................................................................................................... 17
FACEBOOK............................................................................................................................... 19
TOYOTA .................................................................................................................................... 19
MARCAS TOP EN EL RANKING NACIONAL ..................................................................... 21
1.-CERVEZA CRISTAL ........................................................................................................... 21
2.- PILSEN CALLAO. ............................................................................................................... 22
3. EL BANCO DE CRDITO DEL PER (BCP ................................................................... 23
4. INTERBANK ......................................................................................................................... 24
5. CERVEZA CUSQUEA ...................................................................................................... 25
6. INCA KOLA ........................................................................................................................... 25
7. PACFICO SEGUROS ........................................................................................................ 26
8. PILSEN TRUJILLO .............................................................................................................. 27
9. REAL PLAZA ........................................................................................................................ 28
10. CEMENTO ANDINO, SOL Y APU ( UNACEM) ............................................................ 28
CONCLUSIONES ..................................................................................................................... 29
LINKOGRAFIA .......................................................................................................................... 30
INTRODUCCION

El activo ms valioso de una empresa es su marca. El xito de una empresa no


est en sus productos, sino en los valores que con l se pretenden transmitir.
Ante todo, una marca es un estilo de vida.

Un cliente puede verse frente a dos productos de caractersticas similares, pero


al elegir uno frente al otro, se debe a que junto a ste tiene mucho ms valores,
obtiene una experiencia, una actitud frente a la vida.

Todos estos valores intangibles se deben de ver representados en la marca,


pues al final lo que el cliente compra no es el producto en s, sino todo aquello
que lo hace diferenciar del resto. El cliente compra la marca y la marca es
el alma de la empresa.

La nocin de BRANDING permite referirse al proceso de construccin de una


marca. Todo el mundo est convencido de que construir una marca importante
para su producto o servicio es la nica manera de sobrevivir en este entorno
sobresaturado de ofertas cualquier nombre propio es una marca. Uno mismo es
una marca y profesionalmente hay que verse de esa manera. El poder de una
marca est en su capacidad de influir en el comportamiento de compra.

El marketing no es una funcin que pueda considerarse aislada, es tarea de


todos en la organizacin. Si la empresa entera fuera el departamento de
marketing, entonces la empresa en su conjunto sera el departamento de
desarrollo de la marca. Cul es el objetivo ms importante del marketing? Es el
proceso de creacin y desarrollo de una marca comercial, es construir una marca
en la mente del consumidor
BRANDING
QU ES BRANDING?

Branding es la gestin inteligente, estratgica y creativa de todos aquellos


elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o intangibles)
y que contribuyen a la construccin de una promesa y de una experiencia de
marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo

ESTUDIO DE RANKING BRANDZ

Por primera vez se realiz en nuestro pas la presentacin del Ranking BrandZ
2017: un listado que revel a las 50 marcas ms valiosas de Amrica Latina, as
como el TOP 20 de Per.
MARCAS TOP EN EL RANKING INTERNACIONAL

GOOGLE

La marca est valorada en US$ 109,470 millones

Con el rediseo de la marca, Google quiere introducir un nuevo lenguaje


visual que refleje esta realidad y muestre la magia de Google incluso en las
pantallas ms pequeas.

Desde un punto de vista del branding corporativo, Google defiende la necesidad


de adaptarse a los tiempos con la renovacin del logo. Segn el gigante de
Internet, las mltiples plataformas (ordenadores de sobremesa, iPods, tabletas,
porttiles, mviles) desde las que el logo de la marca debe aparecer han
provocado la necesidad de que Google se adapte a los requerimientos de estos
dispositivos. Para ello, ha reformulado aspectos tcnicos de su imagen para
buscar una mayor simplicidad, hecho que potencia la fuerza del branding
corporativo de la misma.

El branding corporativo es importante para Google, una de las empresas que ha


conseguido instalarse en el subconsciente de los usuarios de todo el mundo.

La intencin, segn los responsables de la marca, es que este nuevo logo se


adapte a los diferentes soportes hasta que se integre de forma definitiva en toda
la estructura visual de Google. El branding corporativo ha jugado un papel muy
importante en esta decisin, ya que la necesidad de unificar bajo un mismo
criterio la identidad visual de las empresas que conforman el gigante de Internet
ha provocado este cambio.
este paso le ayuda a mantenerse en la vanguardia del diseo y a ser un ejemplo
de xito de cmo gestionar el branding de una marca sin excesivas estridencias,
pero de forma efectiva.

Un rediseo completo y necesario que, sin duda, adentra a la marca en terreno


ms actual, presentndola ms limpia y sencilla pero sin perder los principios
que forjaron la compaa.

El logotipo de Google siempre ha tenido un estilo sencillo, amigable y accesible.


Queramos mantener estas cualidades mediante la combinacin de la pureza
matemtica de formas geomtricas con la simplicidad infantil de impresin de la
letra de un libro escolar. Nuestro nuevo logotipo est personalizado, es
geomtrico, con una tipografa sans-serif y mantiene la alegra multicolor y el giro
de la e de nuestra anterior marca, un recordatorio de que siempre seremos poco
convencional.

APPLE

La marca est valorada en US$ 107,141 millones.

Inamovible, as es como se le califica a la reina de la tecnologa. La firma fundada


por Steve Jobs encabeza saba que el xito de otro no sera el de l, no por su
ego, sino por el hecho de que imitar a otros nunca te lleva al triunfo. Le dej a su
competencia producir malas computadoras con cubiertas de colores que no se
venden, publicidad que, sin pensarlo, hiciera ver bien a Apple y un mundo de
smartphones y tablets que se vieran como iPhones y iPads.
Al hacer esto, Jobs se enfoc a hacer una cosa bien: tener un negocio con visin,
un enfoque a veces monomanaco de operaciones y una oferta de producto y
servicios que es consistente con su propsito.

La perspicacia de Jobs era que nunca puedes conectarte emocional y


significantemente con los clientes al concebir gran marketing. Ninguna
segmentacin, estrategia, tecnologa o penetracin psicolgica entregar una
gran marca. La marca sern las palabras y emociones que la gente use para
narrarlo. Jobs se centr en la cesta, pero hoy en da muchos vendedores la
confunden con un caballo.

El ejemplo de Apple es casi superlativo. Y por qu decimos esto? Pues porque


desde el Naming hasta el mobiliario, pasando por el logo y la identidad verbal, el
Branding de Apple es integral. Quien no reconoce una tienda Apple a primera
vista?

Quien no relaciona un packaging de color blanco con Apple (a pesar de que se


trata de un color cada vez ms predominante en el envasado de productos)?
Vender sueos, no productos.

No vender nada y dejar que hable lo que hace la marca, y nuestros fans,
embajadores, seguidores y clientes. Lo que somos y lo que hacemos es nuestra
mejor tarjeta de presentacin. Y la herramienta perfecta para convertir a nuestros
profesionales en embajadores de la marca.

Decisiones de estrategia de marca

Apple tiene una estrategia de marca que se centra en las emociones;


la personalidad de sus marcas es del estilo de vida, imaginacin, libertad
recuperada, innovacin, pasin, esperanzas, sueos y aspiraciones, y el poder
a la gente a travs de la tecnologa.

Apple trata de tener siempre los diseos ms elegantes e innovadores del


mercado, como lo demuestran sus ltimos productos como
el iMac, iPod, MacPro o el iPhone.

Crear experiencias deseables.

Apple cuida la experiencia usuaria hasta en el ms mnimo detalle. Desde el


producto al packaging, el site o las Apple Store. Generan una experiencia nica
de la que formar parte.
Apple vende diseo, sencillez, usabilidad, innovacin , calidad, exclusividad
frente al estilo de su gran competidor, Microsoft.

Apple es la marca que ms inspira y con la que ms se identifica el pblico.

Amazon

Valor de la marca: 10,369 millones de dlares.

Como Facebook, es la primera vez que Amazon llega al top 10 de este


conteo.

La compaa est creando su propio contenido de entretenimiento y ha hecho


crecer increblemente su negocio de entrega y logstica, irrumpiendo en una
industria que estaba tradicionalmente dominada por FedEX y UPS.

La compaa no solamente satisface las necesidades de los consumidores,


tambin crea nuevos deseos, dice Cheung.

El gigante del comercio electrnico Amazon dio hoy un nuevo golpe de autoridad
en el sector al divulgar un beneficio neto de 2.371 millones de dlares en 2016,
cuatro veces ms que las ganancias registradas el ao anterior.

La compaa liderada por Jeff Bezos obtuvo en 2015 un beneficio neto de 596
millones con el que revirti los nmeros rojos de 2014, un ao en el que Amazon
obtuvo prdidas por valor de 241 millones.

Las ventas de la empresa tecnolgica con sede en Seattle (EE.UU.) crecieron


un 27,1 % interanual en 2016, hasta situarse en los 135.987 millones, en
contraposicin con los 107.006 millones del ao anterior.

Respecto a su distribucin por reas de negocio, Norteamrica aport 79.785


millones de las ventas de Amazon en 2016 (un 25 % ms) y el resto del mundo
supuso 43.983 de ingresos para la compaa (un 24 % ms).
Las mejores noticias para Amazon en cuanto a los ingresos llegaron, no
obstante, por la va de su servicio de computacin en la nube Amazon Web
Services (AWS), que sum 12.219 millones a las cuentas de la empresa en los
ltimos doce meses con un incremento interanual del 55 %.

Asimismo, el beneficio operativo de Amazon en 2016 se situ en los 4.186


millones, frente a los 2.233 que registr en este apartado en 2015.

Respecto a los datos correspondientes solo al ltimo trimestre del ao, Amazon
se anot unas ganancias netas de 749 millones de dlares, una cifra superior a
los 482 millones del mismo periodo de 2015; y sus ventas se situaron en los
43.741 millones, en comparacin con los 35.747 millones de octubre a diciembre
de 2015.

Los ltimos tres meses del ao son especialmente relevantes para Amazon,
dado que incluyen el periodo de compras navideas, por lo que las acciones de
la compaa cayeron hoy un 4 % en las transacciones electrnicas posteriores
al cierre del mercado de Wall Street, ya que los inversores esperaban un mejor
resultado en las cuentas trimestrales.

Con todos estos datos, los accionistas de Amazon ganaron en 2016 4,90 dlares
por ttulo, un importe notablemente superior al que obtuvieron en 2015 de 1,25
dlares.

El fundador y consejero delegado de Amazon, Jeff Bezos, subray hoy en un


comunicado la relevancia de Prime, su servicio de fidelidad para clientes.

"Los miembros de Prime pueden elegir entre ms de 50 millones de artculos con


un envo gratis en dos das", seal Bezos, quien tambin destac que Prime
Video est disponible en ms de 200 pases y territorios, y que Prime Now, un
servicio para envos en menos de dos horas, opera en 18 nuevas ciudades.

En su comentario a los resultados del cierre de ejercicio 2016, Amazon llam la


atencin sobre sus logros en la produccin televisiva, con series como
"Transparent", y cinematogrfica, con pelculas como "Manchester By The Sea"
o "Paterson".

En este sentido, Amazon Studios consigui la primera nominacin en la


categora de mejor pelcula de los scar para un estudio surgido de un servicio
de "streaming" (emisin en lnea) gracias al filme "Manchester by the Sea" de
Kenneth Lonergan, que recibi seis menciones en total para los premios de la
Academia de Hollywood.

Amazon tambin ensalz en su valoracin la buena acogida de los dispositivos


electrnicos que incorporan el asistente digital Alexa, as como el crecimiento y
expansin de los servicios de AWS, que cuentan con "millones de clientes
activos".
El pasado 12 de enero, Amazon anunci que en los prximos 18 meses crear
un total de 100.000 nuevos puestos de trabajo a tiempo completo en Estados
Unidos, con los que espera alcanzar en 2018 una plantilla de 280.000
trabajadores.

De cara al primer trimestre del ejercicio 2017, Amazon proyect hoy unas ventas
de entre 33.250 y 35.750 millones de dlares.

AT&T

El gigante de las telecomunicaciones AT&T aparece en cuarto lugar de marcas


ms valiosas. Su valor: US$ 87,016 millones.

No es casualidad que tecnologa, alimentos, bebidas y comunicaciones


encabecen la lista de las marcas ms importantes, pues son estos segmentos
los que rigen el estilo de vida moderno.

AT&T present todos los detalles de su nueva identidad corporativa. Es uno de


los grandes competidores mundiales de TV paga, mvil, Internet de alta
velocidad y servicios de voz y busca seguir afianzando esa posicin de la mano
de un rebranding completo que estuvo a cargo de Interbrand y del equipo interno
de identidad de marca de la compaa estadounidense.

Entre los cambios, se destaca que el nuevo globo est diseado para ser ms
flexibles en su aplicacin, ya que funciona tanto en entornos de luz y oscuras.

ANTES DESPUES
Entre los detalles positivos es que se le dijo adis a los cambios 3D de la
reforma de 2005, cuando siguiendo las tendencias de esa poca, se lo dot de
un volumen complicado de reproducir en diferentes soportes. Adems, ya no
ms minsculas (at&t), las letras volvieron a ser las iniciales maysculas
(AT&T), public Under Consideration.

DirecTV tambin

El cambio tambin abarca a DirecTV, que fue adquirida entre 2014 y 2015 por
AT&T, como parte de su fuerte desembarco en Amrica Latina, donde la
compaa de TV satelital es una de las ms fuertes.

ANTES / DESPUS
MICROSOFT

Su valor: US$ 76,265 millones.

Bill Gates es un empresario reconocido, su nombre es nota para cualquier medio


de comunicacin y es ejemplo a seguir en cualquier ctedra de negocios el
secreto? Crear una marca memorable. La renovacin visual surge en
consonancia con las nuevas lneas grficas que venimos observando en los
ltimos productos de Microsoft, lneas que expresan simplicidad, colores planos
y formas cuadradas.
La nueva marca de Microsoft deja de lado los degradados y apuesta por un
diseo plano y muy verstil a la hora de aplicarse en diferentes medios as como
en los diferentes productos con los que cuenta.

Una arquitectura de marca grfica mucho ms compacta que seguro que


ayudar a retroalimentar los diferentes productos de la compaa y los nuevos
lanzamientos

Presenta un nuevo logotipo, mucho ms minimalista, sencillo y cercano al mundo


del producto y su Windows. Una armonizacin del logotipo muy en lnea de los
ltimos lanzamientos de la compaa, que est haciendo un esfuerzo tremendo
en reducir las distancias con su competidor directo Apple y Google.
Los cuatro colores de la nueva marca, evocan los diferentes productos de la
compaa: Windows, Office, Xbox y Windows. Phone

SAMSUNG

Su valor: US$ 66,219 millones.


Azziz Firat, un diseador grfico, ha dado una leccin que deja en claro que
hasta las grandes empresas cometen errores visuales muy grandes, pues uno
de sus trabajos recientes ha sido redisear la imagen de Samsung de manera
no oficial.
Por ello ha propuesto el rediseo del logotipo que de un reconocimiento a nivel
mundial, es decir, uniformidad en branding. Y se ha inspirado en el rediseo del
logo de Microsoft para llevarlo a cabo en la marca Samsung.
Para ello se ha valido de la letra S y la ha convertido en el smbolo principal de
la marca, el cual es geomtrico y minimalista, para comunicar la simplicidad,
calidad y unidad.
Adems de ello, visualiz los colores que se deberan utilizar para cada categora
de toda la gama de productos que tiene.

VERIZON

.La marca est valorada en US$ 65,875 millones.

El nuevo logotipo, de la empresa de diseo Pentagram, es una "declaracin


visual que rinde homenaje a nuestra historia y refleja una identidad que se
destaca por la sencillez, la honestidad y la alegra
De acuerdo con Verizon el logotipo simboliza un reflejo de cmo est
evolucionando Verizon y reforzar su renovado propsito de entregar contra los
servicios de una manera sencilla y fiable que los clientes quieren. Entregamos
la promesa del mundo digital y necesitamos un logotipo que expresa nuestro
propsito de una manera que es verdaderamente nuestro.

De acuerdo con Verizon se posiciona como un solucionador de problemas e


innovador que conecta a millones de personas, empresas y comunidades en
todo el mundo. Promueve la velocidad, la potencia y la innovacin como atributos
fundamentales de sus redes.

Los valores corporativos se basan en la creacin de una experiencia de usuario


sencilla e inteligente en cada punto de contacto.

Es un limpiador, ms diseo humano y la marca de verificacin, el smbolo


universal de hacer las cosas, expresa de forma nica la fiabilidad de Verizon.
WALMART

sinnimo de supermercados en el mundo, es la octava marca ms valiosa. Est


valorizada en US$ 62,496 millones.

La transformacin Walmart comenz con una exploracin estratgica en torno a


sus ambiciones a corto plazo: a posicionarse para el crecimiento en nuevos
mercados y segmentos de clientes mientras se mantiene fiel a su compromiso
de llevar siempre los precios ms bajos. Hemos mantenido este nfasis en el
ahorro, pero ampliado la esencia de la marca a resonar en un nivel ms profundo,
ms emocional. Nos miramos a los resultados ms importantes de ahorrar
dinero: sentirse inteligente para hacer la eleccin correcta, pasar ms tiempo con
la familia, y, simplemente vivir mejor. Hemos trabajado con Walmart para
entregar esta promesa de la marca impulsada por las emociones a su base de
clientes,
Tambin tradujimos marca de Walmart en todos los aspectos de la experiencia
en la tienda. Con un posicionamiento basada en la sensacin elegante y feliz
acerca de las opciones de todos los das, hicimos hincapi en un diseo fcil de
navegar tienda y una experiencia de compra intuitiva.

En general, estos grandes cambios visuales y experimentales llevaron a una


tienda y experiencia de compra ms clido, ms moderno, ms brillante y ms
amigable.

marca de Walmart se centra en los beneficios emocionales de ahorrar dinero. En


un nivel superior, dos activos gratuitos reflejan esa promesa. El nuevo logotipo
presenta una chispa brillante y simple.

busca mejorar la experiencia de compra de os consumidores

A continuacin, te dejamos tres acciones que han elevado


el branding de Walmart no slo con sus shoppers sino tambin entre
sus personal:

No al maltrato animal

Walmart se comprometi a garantizar que los animales de granja de su cadena,


sean tratados con humanidad

Aumento salarial a sus empleados

Como parte de un programa de mejoramiento para


su empleada, el retailer aument de 7 dlares a 10 la paga de salario mnimo a
su ms de dos millones de empleados.

Apoyo a minoras

El minorista Walmart ofreci beneficios de salud a las parejas casadas o no


casadas del mismo sexo de todos sus empleados de tiempo completo en
Estados Unidos.
FACEBOOK

La famosa red social Facebook, que tiene casi 2,000 millones de usuarios, es la
novena marca ms valiosa del mundo. Est valorizada en US$ 61,998 millones.

Facebook parece consolidarse mas como un canal orientado al brandig, a la


conciencia de marca y a la interaccion con los usuarios que como un canal donde
solo vender a traves de la publicidad. Lo inetresante es que la principal meta que
se marcan en su estrategia de facebook es el conocimiento de marca: lograr
que la empresa y sus valores sean reconocidos por el mayor numero de
potenciales clientes. Facebook es hoy dia sobre todo branding, incluso
superando otros objetivos como la generacion y retorno de trafico hacia los
websites corporativos, conseguir fans y mantener contacto con los clientes.
Quizas por ello, ahora Facebook vuelve a valorar la imnportyancia del branding
para crear una mejor conciencia y sentimiento de marca.

Lo ms interesante es que la principal meta que se marca en su estrategia para


Facebook es el conocimiento de marca: lograr que la empresa y sus valores
sean reconocidos por el mayor nmero de potenciales clientes.

TOYOTA
La marca est valorada en US$ 42,100 millones.

La mundialmente reconocida empresa de automviles, Toyota, tiene una rica


historia, a partir de inventor japons, Sakichi Toyoda. En 1890, se cre la madera
telares manuales Toyoda, y dcadas ms tarde, invent primer transbordador
sin parar de tipo de cambio telar automtico del mundo. Posteriormente, se
estableci el hilado Toyoda y Weaving Company

Va ms all del Producto

Toyota entiende los beneficios de invertir en la creacin de una marca por s


mismo. Toyota sabe que su reputacin es importante cuando se trata de
convencer a los clientes que es la marca adecuada para ellos. Ellos han sido
capaces de mantener la confianza mediante la creacin de un marco institucional
para asegurar que sus productos son los ms buscados.

programa de marca de Toyota no excluye empleados. Esto asegura que cada


empleado es capaz de interactuar con los clientes, lo que representa la compaa
segn se requiera. La compaa vende sus productos y mercados en s, en lugar
de simplemente la venta y comercializacin de sus productos. El enfoque de
Toyota crea el inters del cliente sostenido que culmina en la lealtad del
producto.

Tener la actitud correcta puede recorrer largas distancias

Para comprender la actitud de Toyota a la comercializacin, considerar esta


declaracin hecha por el primer presidente de la compaa, Shotaro Kamiya:

La prioridad para recibir los beneficios de las ventas de automviles debe estar
en el orden del cliente, entonces el concesionario de automviles y, por ltimo,
el fabricante. Esta actitud es el mejor enfoque para ganar la confianza de los
clientes y distribuidores, y en ltima instancia lleva a un crecimiento del
fabricante.
La compaa centra sus actividades de investigacin y diseo en estos factores:

La mejora de las tecnologas hbridas - esto implica reducir los costes y


mejorar el rendimiento de sus vehculos hbridos.
La mejora de la economa de combustible de sus vehculos motores y la
reduccin de las emisiones.
El aumento de los esfuerzos para desarrollar combustibles alternativos
vehculos- incluyendo los vehculos elctricos y vehculos de pila de
combustible.
Promocionar la conduccin y la seguridad de los vehculos a travs del
desarrollo tecnolgico.
El Lexus objetivos ms sofisticado, Consumidor, estilo, lujo, comodidad
Posicionamiento de la marca

El posicionamiento de la marca es la clave de la estrategia de marketing

La identidad de la marca correcta y crear una imagen de marca adecuada

Fiabilidad y Calidad

Mejor eficiencia de combustible

Equidad de marca

Equidad de marca es el valor y la fuerza de la marca que decide su valor

Toyota ha desarrollado y asegurado altos estndares en las mentes de sus


clientes. Ellos honran el espritu de la ley de todas las naciones a travs de una
actitud corporativa de calidad.

Aseguran que los clientes estn plenamente informados en cuanto a sus


ofertas.

La configuracin de las marcas permite a los clientes reconocer fcilmente sus


productos creando en la psique de los clientes el modo de positividad y relajacin
Los estndares y la calidad de fabricacin del producto permiten a Toyota
asegurar una fidelidad positiva a la marca.

MARCAS TOP EN EL RANKING NACIONAL

1.-CERVEZA CRISTAL
Cristal trasmite tradicin en el Per por ser una de las primeras cervezas creada
en unos de los barrios ms antiguos el Rmac.
Por eso, nuestra nueva bsqueda es demostrar que el barrio es ms que un
espacio fsico, es un sentimiento que vive en todos nosotros. Porque si tenemos
barrio, tenemos escuela, tenemos, familia, tenemos hermanos, tenemos sabor,
tenemos calle, tenemos casa, tenemos unin, es decir: TENEMOS BARRIO,
TENEMOS TODO.

Nosotros vivimos con sentimiento de barrio, donde priman los valores de


inclusin (todos son bienvenidos), reciprocidad (hoy por ti y maana por m) pero
sobre todo unin, ya que sentirnos parte de un grupo unido nos da el soporte
para progresar. En la celebracin de ese logro, es que est el rol de

Cristal, ah es donde actuamos y crearemos muchos de estos momentos para


dar un mensaje positivo y desde nuesto lado educar y/o poner en valor a nuestra
gente.

2.- PILSEN CALLAO.


Como sabemos, la conocida cerveza siempre ha llevado como escudo la
tradicin; sin embargo, en la actualidad a eso se le suma el valor de la amistad
Dos elementos que han creado un terreno frtil para construir una marca con
un gran valor. Y la autenticidad que nos trasmite a travs del color verde de su
envase

La marca se ha posicionado como sinnimo de bares y amigos.

Pilsen callao el sabor de la verdadera amistad, frase caracterstica que nos


trae consigo diversin, fiestas, momentos de amgos

3. EL BANCO DE CRDITO DEL PER (BCP)

Este banco se caracteriza por mostrar spots que apelan al humor y a la


peruanidad para llamar la atencin de la audiencia. Al final de cada
spot, despus de la lnea En tus planes, contigo, BCP, se escucha un silbido
que es caracterstico de esta marca y que poco a poco est pegando en el
consumidor.

Adems se percibe la experiencia, seguridad, Respaldo y Confianza que existe


detrs de la marca.
4. INTERBANK

Interbank, marca que va ms all de ofrecer un buen servicio a sus clientes. Sus
acciones siguen una ideologa de marca basada en que las personas deben
aprovechar su tiempo, pues a diferencia del dinero, ste no puede recuperarse.

Interbank ya es percibido por los consumidores como un banco gil, innovador,


ms humano. A travs de su marca refleja una identidad moderna.

Interbank esta cambiando sus oficinas y colocando un trato personalizado;


Cuando entras al banco podrs elegir un turno de atencin despus de registrar
tu llegada con tu DNI. All reconocern tus datos y cuando uno de los
trabajadores este listo para atenderte te llamara por tu nombre. Mientras esperas
puedes sentarte en cmodos sillones y beberte un caf gratis, ver unos videos o
leer una revista. La relacin cliente-empresa ha sido trasladada de un banco a
una sala de espera cmoda y con un caf. Interbank est creando relaciones
duraderas con sus clientes. Captar al cliente es felicitarle y crear una relacin
con el mismo es aplaudible.
5. CERVEZA CUSQUEA

Cusquea, dentro de Backus, es la marca


Premium peruana y esto es importante
porque es una marca de la cual todos nos
sentimos orgullosos, coment. Cusco es
nuestra ciudad de origen y es smbolo de
las cosas bien hechas y aquello que se
hace con pasin y dedicacin.

Lo bueno hecho mejor fue mostrar a la


Cerveza Cusquea honesta con su origen,
sus herencias y tradiciones, con aquello
que nos hace una marca nica, pero visto
desde un punto moderno y
contemporneo ,para un consumidor que
est expuesto a muchsimos
estmulos; cmo combinar los patrones
que nos hacen nicos como marca bajo el
enfoque moderno, es ah donde nace Lo
bueno hecho mejor.

6. INCA KOLA

Inca Kola, hace mucho que ha dejado de


ser una marca ms para convertirse en
una lovemark nacional, que se preocupa
por generar experiencias que impacten
a la gente y que generen nuevas
tradiciones, como lo viene haciendo con
la Noche de la Comida Peruana.

A travs de su marca transmite la


creatividad de los peruanos, el misterio
porque detrs de una botella de inca
kola existe una historia que contar.

Intimidad, Inca Kola acompaado a


nuestra fe, creencias y tradiciones, a
celebrado nuestros triunfos.Y lo mas
importante compromiso y pasin hacia
nosotros sus consumidores.
7. PACFICO SEGUROS

Vivir pacfico significa encarar la vida con confianza. Concentrarte en tus metas
y objetivos con la tranquilidad de estar respaldado en todo momento. Significa
saber que cuentas con alguien que te ayudar a superar una eventualidad
cuando se presente, actuando de manera eficiente en el momento y
acompandote luego de que haya ocurrido.

Pero tambin significa prevencin, anticipar las eventualidades y, siempre que


sea posible, evitar que se presenten. Nuestro nuevo papel nos compromete a
actuar antes, durante y despus de que algo suceda.

Esto es en lo que creemos. Es lo que nos hace ser una marca dedicada a ti, a tu
tranquilidad, tus metas. Queremos que te concentres en tus proyectos y disfrutes
la vida. Queremos que vivas seguro y con confianza.

Vive pacfico.
8. PILSEN TRUJILLO

Herencia, costumbre y tradiciones, Pilsen Trujillo refleja hospitalidad trujillana


el consumidor trujillano y de la regin de la libertad es muy unido. Observamos
que ellos viven ste tema del compaerismo desde que son muy pequeos y
sus grupos de infancia, colegio y universidad los llevan hacia su vida adulta, sus
salidas son en grupo, es por eso que se forma la mancha entre hombres y
mujeres. Por ltimo, hay algo que los hace distintos a los dems consumidores
de otras regiones, es que ellos buscan ser nicos y diferentes a partir de sus
propias costumbres y tradiciones y son muy orgullosos de ellas. Ellos, por
ejemplo, quieren el mucho el tema de la marinera, quieren mucho a su
primavera, la celebran, y mucho su comida. Y, por lo tanto, quieren mucho a la
marca que es su cerveza porque lleva el nombre de su ciudad.
9. REAL PLAZA

Hace una dcada se estudiaba al consumidor a travs de la psicologa, ahora se


han incluido otras herramientas que estudian el cerebro. Por ejemplo, los cascos
Quasar tienen sensores y leen puntos donde el cerebro genera emociones y te
los muestra en pantalla. Tambin hay lentes que miden hacia qu parte ve el ojo
y con qu intensidad. Es una herramienta ms del estudio del consumidor,
siempre hay novedades en el marketing y ahora estamos entrando al rea
del big data, donde estudias hbitos del consumidor mediante actividades en
internet.

10. CEMENTO ANDINO, SOL Y APU ( UNACEM)

Nuestro producto bandera nicamente se ha renovado por fuera y conserva la


calidad que siempre nos ha caracterizado y con la que se han construido los
sueos ms grandes de las familias peruanas, y las obras que llenan de mayor
orgullo a todos los peruanos, indic Gabriel Barrio, Sub Gerente de Marketing
de UNACEM.
CONCLUSIONES

El realizar estudios y campaas de branding son de vital importancia para


crear y posicionar una marca en la mente de los consumidores a la larga
es la marca y todo lo que esta involucra como el logotipo, gama cromtica,
el nombre, etc lo que perdura en la mente del consumidor.
Una marca es lo que permite a una empresa hacer conexiones
emocionales con las personas y lo que permite vender productos similares
con un sobre coste gracias a su diferenciacin.

Branding es el proceso o conjunto de actividades encaminado a hacer y


crear una marca

El Branding o construccin de marca es un proceso integrado que incluye


la aplicacin sistemtica y consistente del diseo del producto o servicio,
el relato de la historia, los medios de comunicacin y la tecnologa para
conocer los comportamientos de compra y uso de los clientes durante
todo el ciclo de vida de la satisfaccin.

El branding constituye la diferenciacin como parte intangible dentro de


una empresa: adjetivos como valor, credibilidad y singularidad son parte
de los lineamientos a seguir. La marca va ms all de los logotipos, ya
que tienen que ver con la causa que motiva a la empresa, debido a que
las historias y experiencias de los consumidores sern ms importantes
en un futuro.

LINKOGRAFIA

http://larepublica.pe/marketing/741815-unacem-presenta-nuevo-empaque-de-
cemento-sol

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https://issuu.com/comintegral/docs/ik_isil_oct_2010_imprimible

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de-los-effie-2015/

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http://manifiestovital.com/employer-branding-aprende-del-branding-apple/

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http://mercadotecnia003.blogspot.pe/p/caso-practico-apple_25.html

http://www.colemancbx.com/google-cambia-logo-y-redisena-branding-corporativo/

http://www.brandemia.org/microsoft-redisena-su-marca-y-las-marcas-de-sus-
productos