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PROY/PRIMER BLOQUE-AGENCIA Y

ANALISIS PUBLICITARIO /
Grupo[001]-A / 2017-2
Pregunta 1
Correcta
Punta 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
La perfrasis y la elipsis pertenecen al mismo grupo de figuras retricas, que
es:

Seleccione una:

a. Supresin.

b. Adjuncin.

c. Sustitucin.

d. Intercambio.

Retroalimentacin
En las dos figuras se elimina un elemento.
La respuesta correcta es: Supresin.
Pregunta 2
Correcta
Punta 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
El tipo de publicidad tradicional en la que el anunciante exhibe, por medio de la agencia, en medios
masivos, se llama:

Seleccione una:

a. Jingle.

b. ATL.

c. BTL.
d. Brief.

Retroalimentacin
La publicidad ATL (Above the Line) acude a los medios convencionales para
su desarrollo.
La respuesta correcta es: ATL.
Pregunta 3
Correcta
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Enunciado de la pregunta
En la supresin retrica, la operacin que sintetiza el mensaje es:

Seleccione una:

a. Oposicin.

b. Elipsis.

c. Repeticin.

d. Similitud.

Retroalimentacin
La elipsis suprime informacin de la imagen.
La respuesta correcta es: Elipsis.
Pregunta 4
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Se habla de tautologa cuando:

Seleccione una:

a. La supresin de un elemento es resultado de una oposicin de la forma.

b. Un mismo significante aparece dos veces, pero con distintos significados.

c. Se retrasa la exposicin del desenlace al que conduce el discurso.

d. Un significante pretende no expresar lo que dice en realidad.


Retroalimentacin
La tautologa siempre implica cierto nivel de reiteracin.
La respuesta correcta es: Un mismo significante aparece dos veces, pero con distintos
significados.
Pregunta 5
Correcta
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Enunciado de la pregunta
En la agencia de publicidad, el encargado de trabajar con el cliente para determinar el mayor beneficio
del producto es:

Seleccione una:

a. El ejecutivo de cuenta.

b. El promotor de ventas.

c. El director de arte.

d. El gerente de trfico.

Retroalimentacin
El Departamento de cuentas es el que trabaja de la mano con el cliente.

La respuesta correcta es: El ejecutivo de cuenta.


Pregunta 6
Correcta
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Enunciado de la pregunta
El primer paso en el proceso de planificacin de la comunicacin es:

Seleccione una:

a. Especificacin de los objetivos de comunicacin.

b. Implantacin y control del proceso de comunicacin.

c. Seleccin de la estrategia de comunicacin.

d. Delimitacin del pblico objetivo de la comunicacin.


Retroalimentacin
Lo primero que se debe establecer es la meta concreta que se espera alcanzar por medio de las acciones
de la comunicacin.

La respuesta correcta es: Especificacin de los objetivos de comunicacin.


Pregunta 7
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Cuando en una imagen publicitaria se extrae un elemento para valorar algn aspecto o privilegiar su
funcin, se habla de:

Seleccione una:

a. Metonimia.

b. Sincdoque.

c. Metfora.

d. Elipsis.

Retroalimentacin
La elipsis alude, desde su etimologa, a la falta de algo, a la supresin
como operacin retrica.
La respuesta correcta es: Elipsis.
Pregunta 8
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Las principales caractersticas de un logotipo publicitario son:

Seleccione una:

a. Claro, visible y original.

b. Diferente, alegre y atractivo.

c. Reflexivo, sorprendente y visible.

d. Memorable, visible y atractivo.


Retroalimentacin

La respuesta correcta es: Memorable, visible y atractivo.

Pregunta 9
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Cuando se aaden elementos diferentes a un mensaje, se habla de:

Seleccione una:

a. Hiprbole.

b. Acumulacin.

c. Comparacin.

d. Repeticin.

Retroalimentacin
La acumulacin, la comparacin y la repeticin pertenecen a la adjuncin, donde hay una suma de
elementos, pero la segunda implica la presentacin de los dos elementos similares y la ltima es una
representacin idntica de un elemento. La hiprbole es una figura de sustitucin que cambia un
elemento por otro, exagerado en alguna caracterstica.

La respuesta correcta es: Acumulacin.


Pregunta 10
Correcta
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Enunciado de la pregunta
La hiprbole y la metfora pertenecen al mismo grupo de figuras retricas, que es:

Seleccione una:

a. Intercambio.

b. Sustitucin.

c. Supresin.
d. Adjuncin.

Retroalimentacin
En las dos figuras se cambia un elemento por otro, a partir de cierta
analoga entre ellos.
La respuesta correcta es: Sustitucin.
Pregunta 11
Correcta
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Enunciado de la pregunta
El discurso publicitario se basa ms en una operacin retrica de:

Seleccione una:

a. Sustitucin.

b. Derivacin.

c. Supresin.

d. Adjuncin.

Retroalimentacin
La supresin de elementos (sustitucin o derivacin) puede generar la
incomprensin del mensaje publicitario.
La respuesta correcta es: Adjuncin.
Pregunta 12
Correcta
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Enunciado de la pregunta
En el eslogan Sabe quin vino? Vino Rivelino, cul figura retrica se emplea?

Seleccione una:

a. Metagrafo.

b. Asonancia.

c. Elipsis.

d. Sincdoque.
Retroalimentacin
En la asonancia se busca la utilizacin de palabras similares, que incluso
generen rima.
La respuesta correcta es: Asonancia.
Pregunta 13
Correcta
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Enunciado de la pregunta
En el eslogan Mejor mejora Mejoral se utiliza la figura retrica conocida
como:

Seleccione una:

a. Pretericin.

b. Ltote.

c. Epanalepsis.

d. Onomatopeya.

Retroalimentacin
En la epanalepsis aparece la misma palabra -o con ligeras variaciones- al
comienzo y al final de la frase.
La respuesta correcta es: Epanalepsis.
Pregunta 14
Correcta
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Enunciado de la pregunta
En las operaciones retricas de sustitucin, cuando un elemento reemplaza a otro, con el que mantiene
una relacin de causa-efecto, se habla de:

Seleccione una:

a. Sincdoque.

b. Metfora.

c. Metonimia.

d. Hiprbole.
Retroalimentacin
En la sincdoque se presenta un elemento por medio de su parte ms
significativa, en la metfora se sustituye un elemento por otro con el que
comparte alguna propiedad de forma o contenido y en la hiprbole se
exagera alguna caracterstica del elemento, generalmente el tamao.
La respuesta correcta es: Metonimia.
Pregunta 15
Correcta
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Enunciado de la pregunta
El rea de la agencia de publicidad que controla el nexo con el cliente es:

Seleccione una:

a. Departamento creativo.

b. Departamento de medios.

c. Departamento de cuentas.

d. Todas las opciones.

Retroalimentacin
Medios se encarga de buscar los canales de comunicacin y los creativos generan la idea de la campaa y
todos sus componentes expresivos.

La respuesta correcta es: Departamento de cuentas.


Pregunta 16
Correcta
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Enunciado de la pregunta
El eufemismo es una figura de:

Seleccione una:

a. Sustitucin.

b. Reiteracin.

c. Alusin.

d. Adjuncin.
Retroalimentacin
El eufemismo sustituye un elemento por otro, por medio de una oposicin
formal.
La respuesta correcta es: Sustitucin.
Pregunta 17
Correcta
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Enunciado de la pregunta
El retrucano es:

Seleccione una:

a. Una repeticin de sonidos que busca algn efecto o intenta imitar a la naturaleza.

b. La semejanza fontica entre palabras o grupos de palabras.

c. Una contraposicin de frases con elementos similares, pero con sentidos diferentes.

d. Crecimiento gradual de las emociones en un mensaje.

Retroalimentacin
La aliteracin es una repeticin de sonidos que busca algn efecto o intenta imitar a la naturaleza, la
paronomasia corresponde a la semejanza fontica entre palabras o grupos de palabras y la gradacin
describe el crecimiento gradual de las emociones en un mensaje.

La respuesta correcta es: Una contraposicin de frases con elementos similares, pero con
sentidos diferentes.
Pregunta 18
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Las figuras retricas tienen una resonancia especial en el receptor
porque:

Seleccione una:

a. Recurren a arquetipos de conciencia colectiva, por medio de smbolos.

b. Producen sensaciones que incrementan la receptividad hacia el mensaje.

c. Hacen el mensaje ms interesante.

d. Promueven la credibilidad y mejoran el impacto persuasivo.


Retroalimentacin
La resonancia de las figuras retricas no est circunscrita al lenguaje
referencial.
La respuesta correcta es: Recurren a arquetipos de conciencia colectiva, por medio de
smbolos.
Pregunta 19
Correcta
Punta 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
La estrategia de comunicacin que persigue la motivacin de los consumidores se conoce como:

Seleccione una:

a. Push.

b. Zipping.

c. Grazing.

d. Pull.

Retroalimentacin
Es una estrategia centrada en los usuarios finales, a quienes se les debe motivar para generar su
demanda del producto, para atraerlos.

La respuesta correcta es: Pull.


Pregunta 20
Correcta
Punta 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
Atribuir a seres inanimados propiedades de los seres animados es:

Seleccione una:

a. Metonimia.

b. Alegora.

c. Prosopopeya.

d. Parbola.
Retroalimentacin
En la metonimia existe una relacin de causa-efecto, mientras la alegora es
una imagen que se extiende a lo largo de todo un mensaje. La parbola es
una narracin alegrica, con final moralizante.
La respuesta correcta es: Prosopopeya.