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Los monopolios y el Gobierno

Los monopolios son condenados por todos. Se ha demostrado en la teoría
económica que traen pérdidas para la ecuación de bienestar de la sociedad,
pero ¿una ley antimonopolio puede solucionar los problemas de la economía
venezolana?

El mayor problema que presentan los monopolios es el control de precios fuera
de los mecanismos de mercado y el posible control de la oferta de un cierto
bien. Ahora bien, en el país los problemas de desabastecimiento, inflación y
devaluación de la moneda no son causados por los monopolios existentes.

De hecho, los monopolios y oligopolios privados, que todavía han logrado
sobrevivir a la regulación socialista del presente gobierno, son los que más
eficientemente han procurado el acceso a los bienes y servicios necesarios
para el venezolano.

Por otro lado, el mayor monopolista del país es el Estado. Saliendo por un
momento de la economía, el Estado tiene el monopolio de la justicia,
presuntamente de la violencia, de las penas y del ingreso y salida de las
fronteras y la jurisdicción.

Ahora, ya en el ámbito de la economía, el Estado tiene el monopolio de la
política monetaria y la política fiscal. Debido a estas competencias políticas y
económicas el Estado ha expropiado empresas y constituido nuevas para
proveer bienes y servicios, estableciéndose como el mayor empleador del país.

El Estado venezolano tiene la capacidad de controlar los monopolios sin
necesidad de pasar una nueva ley. Gracias a una Asamblea Nacional prolífica
y a raíz de una Ley Habilitante, nos encontramos que en el ordenamiento
jurídico venezolano ya existen las figuras de Procompetencia, Indepabis y el
decreto con rango y fuerza de Ley de costos y precios justos.

Es importante recordar que con la atribución de controlar los costos y precios,
el Estado podría crear un impacto en las actividades monopolísticas, ya que el
poder de fijar un precio que afecte al consumidor no recaería solamente en el
productor, sino en la administración pública. Por otro lado, Procompetencia

que de por sí es innecesaria debido a la estructura jurídica actual. los mercadólogos hoy en día utilizan la publicidad televisiva como un medio de comunicación masivo y persuasivo. cuyo fin es promocionar un bien. adquieren. solo bastará confirmar un daño potencial y no necesariamente efectivo al momento para proceder. es bastante indeterminado. servicios. Para tener éxito en los mercados que cada vez son . conviene mencionar los costos de transacción y económicos que implicaría adaptarse a una nueva realidad jurídica cambiante y no muy bien definida debido a la vaguedad de los términos. Por el contrario. no existe primacía de la realidad y los mecanismos de sanción son violatorios de la propiedad. Es decir. Será un medio más para el control y la represión de las libertades económicas que perdemos paulatinamente. se plantean violaciones a la propiedad y a la libertad económica. prohibir y sancionar monopolios. oligopolios y prácticas de similar naturaleza. eliminar. se utiliza como objetivo el prevenir. lo cual. servicio o idea a través de su transmisión por la televisión En la actualidad.tiene como misión específica el control de los monopolios y oligopolios. sin hacer mención del control que sufre el sector productor por parte de Indepabis. ideas o experiencias para satisfacer sus necesidades y deseos. las empresas no pueden sobrevivir por el simple hecho de realizar un buen trabajo. consiste en analizar cómo los individuos. utilizan y disponen de bienes. Ya que en el texto de esta Ley. Así mismo. corregir. Adicionalmente. la nueva Superintendencia Nacional Antimonopolio tendrá mayor discrecionalidad en materia de confiscación y expropiación con sus decisiones recurribles ante el Tribunal Supremo. En el texto ya no se encuentra el concepto de libre competencia. Queda por lo tanto expuesto el riesgo que representa la aprobación de esta Ley. Adicionalmente. concepto que es fundamental para una economía de mercado. INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR VENEZOLANO El comportamiento del consumidor según Kotler (2006).

por su carácter masivo no puede seleccionar al público meta como en otros medios. . o precisamente por ello. las empresas tienen que comprender los factores determinantes en el valor y la satisfacción para los clientes. sobre todo a la familia. Los consumidores enfrentan un rango cada vez más amplio de opciones en cuanto a los productos y servicios que pueden comprar. mejor que la competencia. La televisión revolucionó la publicidad. La televisión tiene el inconveniente de ser un medio muy costoso. el servicio y el valor. Es necesaria la planeación y ejecución de actividades y estrategias para facilitar intercambios. imagen. a pesar de lo cual. lo cual se ha visto potenciado por el desarrollo de las telecomunicaciones. cuenta con importantes atractivos. deben realizar una excelente labor y una buena campaña publicitaria. no sólo de tipo estético. en la actualidad se trata del canal publicitario por excelencia. lo cual obliga a realizar anuncios breves en los que no es posible incluir mensajes muy complejos. se ha llevado buena parte del público. Para poder penetrar un mercado muchas empresas basan sus campañas publicitarias en La televisión. Uno de los principios básicos es que se debe entender al consumidor para poder atenderlo. Además. estos son los factores culturales. y hoy se le considera como el medio de masas más eficaz y persuasivo. satisfacer necesidades y deseos de los consumidores. Por otra parte. ya que une sonido. factores sociales y los factores personales.más competitivos. razón por la que resulta apto para cualquier producto. en un conjunto que llega a un público numeroso y diverso. existen tres tipos de factores que afectan el comportamiento de compra del consumidor. por lo que resulta difícil afirmar que el mensaje llegue realmente al público al que se dirige la campaña. hacen su elección con base a su percepción personal de la calidad. la cual a pesar de ser costosa. Sin duda. se requiere mucho tiempo y medios sofisticados para llevarlos a cabo. Las compañías deben identificar qué quiere y desea el mercado meta para satisfacer las necesidades de estos. color y movimiento.

200 personas. al no observar los comerciales y un gran número de mensajes publicitarios transmitidos. en donde el gobierno actual ha incidido significativamente en la calidad de vida de los venezolanos. un reciente estudio de Nielsen y Gelszus rmm. considerablemente.Además no hay que olvidar que el espectador puede evitar con cierta facilidad la recepción del mensaje. para que el receptor lo asimile y lo recuerde. se han ido generado cambios económicos importantes. cuya acción publicitaria había finalizado semanas antes. es decir. adoptando algunos cambios en sus hábitos. Por tal motivo. en cambio. Al finalizar la campaña televisiva. por el tipo de gobierno que se tiene. teniendo que verse estos. Sin embargo. Para la realización del estudio. en los últimos años. en la necesidad de variar su estilo de vida. en su manera de comprar. En Venezuela. la publicidad televisiva influye de manera positiva en todas las etapas del proceso de decisión de compra del consumidor. en sus costumbres. el mensaje debe repetirse constantemente y en horarios adecuados para el público meta. Según el informe. Nielsen y Gelszus rmm analizaron la campaña publicitaria de una nueva bebida refrescante y entrevistaron después a 1. el 37% de los consumidores consultados podían recordar la publicidad del nuevo refresco y el reconocimiento de la marca había escalado del 22% al 30%. concluye que los Spots Televisivos son el mejor apoyo publicitario para un producto de nueva comercialización. También aumentó la predisposición a la compra del telespectador. llegan a quienes no están interesados en los productos anunciados. así como la proporción de clientes que comprarían el producto una vez a la semana o más. Y la conclusión fue que el recuerdo del telespectador aumentó a lo largo de todo el periodo que duró la campaña televisiva. le ha tocado modificar su comportamiento como consumidor. disminuyó. . El recuerdo de la marca de la competencia. El porcentaje de consumidores que probablemente o muy probablemente comprarían la nueva bebida refrescante se duplicó.

y en los grupos de referencia. en Venezuela la publicidad televisiva sigue siendo el principal medio de difusión de un mensaje comercial y sigue teniendo una influencia importante en el consumidor venezolano. en las familias. compara precios e incluso sacrifica calidad por precio. El consumidor venezolano hoy en día vive en un ambiente económico deteriorado. En este escenario. Ante la reducción del presupuesto familiar. seguida de los gastos de vivienda y servicios básicos. En general. las remuneraciones salariales han bajado. el consumidor ha reaccionado de diferentes maneras. Entre estos dos sectores se ubica 80% de la población. Sin embargo y a pesar de todo lo anteriormente expuesto. en sus costumbres. que ha afectado su capacidad de compra. la inflación súper alta del país. marcas que no eran conocidas por el consumidor venezolano y que hoy en día. elabora presupuestos de gastos. así como tampoco ninguna publicidad previa. Esto a su vez ha incidido en su cultura. los precios han aumentado y ello ha originado un nuevo comportamiento racional. simplemente es lo que se consigue. la lealtad hacia las marcas se debilita y las promociones y ofertas adquiere mayor importancia. le ha tocado comenzar a utilizar sin tener ninguna referencia de ellos. Datanálisis señala. el consumidor venezolano. que en Venezuela 41% de la población está en el estrato más pobre y 39% en el de pobreza moderada. La mayor parte del presupuesto familiar se destina a la compra de alimentos. . dependiendo del estrato socioeconómico y la categoría de bienes y servicios. Venezuela se ha convertido en un país importador de productos básicos. lo que ha traído como consecuencia la llegada de nuevos productos al mercado venezolano.Desde hace algunos años.